移动电视综合解决方案.pdf

Proprietary and Confidential 模拟 / 数字 移动电视模拟 / 数字 移动电视 综合解决方案综合解决方案 泰景信息科技泰景信息科技Telegent Systems, Inc. 王瀚青博士王瀚青博士 kwang 2006.7.5 Proprietary and Confidential 电视手机电视手机-还有多远还有多远 ?RMB1500 买一个电视手机RMB1500 买一个电视手机 ?免费看手机电视免费看手机电视 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 磁悬浮列车测试效果磁悬浮列车测试效果 Proprietary and Confidential 市场现状与趋势市场现状与趋势 ?手机市场的现况致使整个产业链步履维艰 ?越来越多竞争，包括国际大厂和本地2线品牌及3线供应商 ?越来越低的利润 ?越来越多雷同的多媒体功能，诸如MP3, MP4, “MP5”, 照相 以及动画等 ?越来越少的差异化 ?居高不下的库存 ?产品功能更新速度加快 电视手机能能帮助我们走出困境电视手机能能帮助我们走出困境? Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 实地考察与市场调查实地考察与市场调查 ?泰景为期数月的中国当地测试与调查，涵盖20多个省市，被 访人数上百人，年收入RMB7千x亿，年龄14-65岁 ?我们希望解答的问题: 模拟电视手机是否有市场需求? 电视手机的目标客户群体是谁? 什么样的图像质量可以被消费者接受? 多少电视频道的服务可以被消费者接受? 电视手机的目标客户群体可以接受的价格是多少? 各个城市的广播电视信号质量与频道数目为何? Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential Summary of the Field Trials Proprietary and Confidential 广州广州 太原太原 石家庄石家庄 包头包头 呼和浩特呼和浩特 徐州 南京 徐州 南京 合肥合肥 蚌埠蚌埠 杭州杭州 宁波宁波 厦门厦门 大同大同 上海上海 哈尔滨哈尔滨 大庆大庆肇东肇东 长春长春 吉林吉林 蛟河蛟河 沈阳 济宁 济南 沈阳 济宁 济南 大连大连 广汉广汉 北京 青岛 北京 青岛 ?65% of the cities we tested has good TV reception. 25% of the cities has acceptable TV reception, and 10% of the cities are unacceptable 徳阳徳阳 成都成都 深圳深圳 ?Green：Unacceptable quality ?Purple：Acceptable quality ?Red：Good quality Proprietary and Confidential 信号测试个案信号测试个案 运动中出租车内测试效果1 ? ?运动中出租车内测试效果2 ?运动中火车测试效果 ?步行测试效果 (3) ?街道测试效果 ?宾馆内与电视比较测试效果 ?室内走动测试效果 ?饭店测试效果 ?和某知名品牌比较 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 实地考察与市场调查结果总结实地考察与市场调查结果总结 ?被访人群包括：学生，出租车司机，宾馆工作人员，饭店服 务员，普通职工，保安，个体业者（大/小），企业管理者 ，路边随机情侣，家庭，离退休人员等 ?95%人群对电视手机一无所知 ?95%人群惊喜，喜爱或者认可手机观看电视 ?90%人群愿意购买，期望价格RMB15006000，80%人群认 为RMB15002500比较合理 ?90%人群愿意多消费RMB500-1000购买带电视功能手机 ?60%城市接收效果良好，25%城市尚可，15%较差 ?99%人群不清楚，不关心是否模拟或者数字电视 ?70%人群认可信号可以不稳定 ?希望内容是新闻，综艺，体育，影视等 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 现有的模拟广播内容已满足基本需求现有的模拟广播内容已满足基本需求 ?CCTV新闻将会是最受欢迎的内容 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 市场调查结果分析市场调查结果分析 ?电视手机具有巨大的未被满足的市场需求 ?接收模拟电视的手机即可以满足目前的市场需求 ?一款好的电视手机可以帮助厂商: 实现产品的差异化 提高销售量 增加市场份额 提升产品利润率 提升产品的品牌 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 电视手机的个案分析电视手机的个案分析 ?一款电视手机不成功，电视手机就不可能成功吗? MOTOROLA的V3不是最早推出的超薄手机，也不是最薄的. ?一款成功的电视手机首先应是好的手机一款成功的电视手机首先应是好的手机 产品定义，市场定位和产品目标客户群体是否匹配. 除电视以外，产品的其他配置是否适合市场要求? 电视功能的详细分析 功耗和体积 移动性能 声音质量 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 独特的技术 与 优势独特的技术 与 优势 Proprietary and Confidential 泰景的第一代芯片产品的优势泰景的第一代芯片产品的优势 ?超低功耗模拟接受,全套方案250MW 连续播放4-6小时 ?彻底解决多普勒效应,移动不再是问题 出租汽车行驶时的效果, 大同 磁悬浮列车测试效果 Proprietary and Confidential 上海 ?超高集成度的解决方案 体积小,抗射频干扰的能力强 ?超高的声音质量 在图象不好时,保持连续性 ?设计简单 标准化接口,不需驱动程序 Proprietary and Confidential 超高集成度超高集成度 PAL Decoder ITU-601 SAW Tracking Filter Demod. SAW 泰景方案泰景方案 Tuner Tracking Filter Demod. Silicon Tuner TLG1100: Tuner Demod Decoder DSP Scaler Decoder Proprietary and Confidential 泰景独特的技术泰景独特的技术 ?Telegent TV-On-Chip is architected/optimized as a complete system solution for Mobile TV reception TLG1100 601 Video/ Audio Processing Low- Power, Wide- Band RF Tuner NTSC/PAL Demod + Decode SureTrak ?PAL/NTSC ?50MHz - 800MHz tuning ?SureTrak architecture ?Multipath and Doppler compensation ?Audio/Video processing ?Integrated scaler ?Integrated FM radio ?Standard interface ?In Production Proprietary and Confidential 数字电视手机标准 我们的未来数字电视手机标准 我们的未来 ?数字电视手机是未来. 将取代模拟电视手机 ?数字电视手机的推广应用需要很长时间 ?数字电视手机的起飞时间有很高的不确定性 时间时间 数字电视手机数字电视手机 市场规模市场规模 奥匹克奥匹克 2008 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 数字电视手机标准数字电视手机标准 ?数字电视手机的推广应用需要很长时间成 - 日本 ?Standard ?1-segment ISDB-T ?Leverage HDTV terrestrial system ?History ?11/1999 - Standardization ?05/2003 - Field Trials ?04/2006 - Commercial Launch ?Status ?Coverage - Tokyo, Osaka, Nagoya ?Handsets - Dual mode handsets from NTT DoCoMo ?7 years from standard to commercial launch Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 风险最小化风险最小化 ?数字+模拟双模电视手机, 规避风险的最好办法 时间时间 模拟模拟+数字电视手机数字电视手机 数字电视手机数字电视手机 市场规模市场规模 奥匹克奥匹克 2008 Proprietary and Confidential Proprietary and Confidential 泰景独特的双模电视芯片泰景独特的双模电视芯片 Proprietary and Confidential ?数字+模拟双模电视手机, 规避风险的最好办法数字+模拟双模电视手机, 规避风险的最好办法 SureTrak SDIO SPI PAL/NTSC Demod + Decode Video/ Audio Process- ing Low- Power, Wide- Band RF Tuner DVB-T and DVB-H Demod TLG1130 ?Hybrid: ?DVB-H (paid services) ?DVB-T/NTSC/PAL (Free-to-Air) ?50MHz - 800MHz ?SureTrak architecture ?Multipath/Doppler compensation ?Audio/Video processing ?Integrated FM radio ?SDIO/SPI interface Proprietary and Confidential 电视功能带着手机公司走向全球电视功能带着手机公司走向全球 中国中国: 大部分地区高质量模拟信号大部分地区高质量模拟信号 澳洲澳洲: 高质量模拟信号高质量模拟信号 DVB-H 数字信号 南美洲 高质量模拟信号 中东和东南亚 数字信号 南美洲 高质量模拟信号 中东和东南亚: 高质量模拟信号高质量模拟信号 DVB-H 数字信号 美国 高质量模拟信号 数字信号 美国 高质量模拟信号 Proprietary and Confidential 泰景信息科技 简介泰景信息科技 简介 Proprietary and Confidential 公司的背景公司的背景 ?Fabless IC company Fabless IC company Headquartered in Silicon Valley, subsidiary in China ?MarketMarket Mobile video markets (handsets, laptops, mobile video players)