中外传媒研究02.ppt

世界五大传媒集团及其对中国市场的开拓,世界五大传媒集团,新闻集团(NewsCorporation)迪斯尼集团(DisneyCo.)美国在线时代华纳集团(AOL-TimeWarner)塔斯曼集团(Bertelsmann)维亚康姆集团(Viacom),新闻集团(NewsCorporation),发展历程默多克其人其事,姓名：鲁伯特默多克出生年月：1931年3月11日学历：英国牛津大学职业：新闻集团董事长配偶：邓文迪,世界传媒巨人，全球企业并购大师,新闻集团(NewsCorporation),1931年出生于澳大利亚的墨尔本1952年毕业于牛津大学1954年接管父亲的小型出版公司，地方性报纸阿德莱德新闻报1960年，把公司搬到悉尼并收购了镜报1964年，开始出版澳大利亚最著名的澳大利亚人报1969年，收购伦敦的世界新闻报和太阳报1973年，进入美国市场1980年，统一名称：新闻集团1981年，以1200万英镑买下了泰晤士报,新闻集团(NewsCorporation),1985年，购买20世纪福克斯电影公司的母公司TCF公司，成立全美第四大电视网福克斯电视网1987年，花费3亿美元收购了香港最大的英文报纸南华早报1989年，在英国成立了天空电视台1993年，出资5.25亿美元收购香港STARTV63.6%股份1998年，新闻集团所属电视指南杂志的母公司与美国TCI集团合资20亿美元成立UVSC(联合录像卫星)集团，“电视指南频道”1999年，与YAHOO签订合作协议,新闻集团(NewsCorporation),世界性规模新闻集团成了世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒企业，在全球六大洲70多个国家和地区拥有近800个企业，其净资产超过400亿美元,新闻集团(NewsCorporation),新闻集团业务类型及其代表性公司,新闻集团(NewsCorporation),新闻集团(NewsCorporation),新闻集团在亚洲投资一览卫视集团(STAR)100%凤凰卫视有限公司37.6%天津金内地发展有限公司60%ESS50%CHANNELV87.5%国家地理频道50%VIVA电影台50%,新闻集团(NewsCorporation),亚洲体育集团20%今日亚洲有限公司50%，印度新闻集团日本广播公司50%，日本天空娱乐公司50%，日本天空电影公司50%，日本天空完美电视8.1%，日本中国网通有限公司12%网易8.5%,新闻集团(NewsCorporation),新闻集团发展战略的基本内容走向国际化跨媒体方式运作“内容为王”收购、兼并注重开发新技术,新闻集团(NewsCorporation),新闻集团开拓中国市场的战略手段亲近中国长线投资节目交换外围渗透本土化,新闻集团(NewsCorporation),新闻集团在中国的主要业务,新闻集团(NewsCorporation),开拓中国市场的重要事件收购香港卫视台：1993年，5.25亿美元凤凰卫视中文台进入广东珠江三角洲地区：2001年10月19日建立“星空卫视”：2001年9月结盟湖南广电：2002年12月19日,迪斯尼集团,迪斯尼集团,重要人物创始人沃尔特迪斯尼,性别:男国籍:美国出生日期:1901年12月5日学历:专业:毕业院校:行业:文化、体育和娱乐业,迪斯尼集团,1901年12月5日，出生在芝加哥一个农民家庭一战期间，17岁的沃尔特中断了他的高中学业，参军入伍，成为一名野战救护车驾驶员1922年，自筹1500美元创办动画片制作公司“欢笑卡通公司”1923年夏，和哥哥在好莱坞成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”1925年7月，他和哥哥罗伊建立了赫伯龙制片厂1926年，改名为“沃尔特迪斯尼公司”1928年，米老鼠诞生1931年，米老鼠俱乐部会员超过100万,迪斯尼集团,1932年，迪斯尼推出彩色动画片1934年，推出唐老鸭1937年，第一部动画长片白雪公主与七个小矮人，收入800万美元1955年，在加利福尼亚建立迪斯尼乐园1964年，约翰逊总统在白宫接见迪斯尼并授予他自由奖章1966年，因肺癌去世,迪斯尼集团,再创辉煌的当家人迈克尔艾斯纳1942年3月7日出生在美国纽约初涉传媒业是在美国CBS电视台的节目制作部到ABC电视台，担任节目制作总监助理1966-1968，担任ABC电视台特别制作人1973年被任命为美国广播公司电视台负责黄金节目制作的高级副总裁1976年，升任派拉蒙影业公司总裁1984年，加盟迪斯尼1989年迪斯尼米高梅影业公司主题公园开业,迪斯尼集团,成功的经营管理模式投资主体公园，开辟赢利新路兼并收购，扩展企业规模开拓品牌价值链抓住机遇，大胆引进新项目追求最新的技术，利用视觉图画和数字技术热衷社会公益事业,迪斯尼集团,迪斯尼集团,迪斯尼集团的中国攻略低调扩张80年代，米老鼠和唐老鸭1994，迪斯尼控股的ESPN开始与上海有线进行合作品牌授权经营网络切入：迪斯尼中国网站2001年8月，开通迪斯尼中文网站，收费游戏2003年11月，与搜狐签署合作协议,迪斯尼集团,跳板：香港迪斯尼乐园2003年1月12日,迪斯尼集团,电视市场，迪斯尼心中的隐痛齐头并进：加紧中国战略迪斯尼影片汇总,马达加斯加,冰雪公主,金龟车贺比,超人高校,迪斯尼集团,超级奶爸,麻雀变明星,森林王子2,海底总动员,公主日记,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),背景知识时代华纳1923年，HenryLuce和BritonHaden创建时代公司，发行一份新闻周刊，创办了有关生活、人物和体育等方面的杂志1923年，华纳兄弟公司创建，1927年制作第一步有声电影爵士歌手名声大振1980年Turner广播公司(TBS)创办，开办24小时播出的优先新闻网CNN1972年，华纳公司更名为华纳通讯公司,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),1990年，时代公司以140亿美元收购华纳公司，形成时代华纳公司1996年，TedTurner以76亿美元出售TBS给时代华纳美国在线AOL原名Quantum计算机公司，第一家Internet公司1998年，收购CompuServe1999年，收购Netscape,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),集团简介并购事件2000年1月，美国在线以1035亿美元换股并购了世界上最大的传媒公司时代华纳时代华纳有全美第二大有线电视网CNN、TNT、卡通等电视台，多家著名的杂志、报纸、出版社以及网站AOL拥有世界上最大的窄带拨号网络，音乐播放器下载数量最大、ICQ网上寻呼产品全球第一的大型网络业务集团公司1999年，AOL买下软件公司Netscape,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),知名品牌CNN，Netscape、HBO、时代杂志、时代华纳电缆公司、华纳兄弟公司有线电视业务：CNN、TBS、HBO、Cinemax、CartoonNetwork、TNT、WB电视网络出版业务：64种杂志，时代人物体育博览财富影视娱乐业务：华纳兄弟电影公司、NewLineCinema,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),更名风波2002年集团面临的主要问题：巨额亏损（542.2亿美元）、股价缩水（由73、64美元跌到20美元）、假账丑闻等2002年6月，其市值被维亚康姆超过2003年9月，改名为时代华纳2003年11月，将旗下的音乐制作业务以26亿美元出售，组建华纳音乐新公司,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),时代华纳在中国的艰难步伐出版业、电影业不容乐观时代和财富在中国的销售量不足2000本专门出版了中文版的财富刊物2003年中，时代华纳公司宣布与上海永乐公司合作，购买徐家汇大型影院49%股份音像市场遭盗版排挤华纳音乐在全球有47个分公司，签约歌手遍布全球20-30亿美元的音像市场95%的商品是盗版,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),华娱卫视风波1995年，新加坡华侨蔡和平创建华娱电视2001年1月，AOL-时代华纳以1亿美元入主华娱2002年1月华娱电视在广东开播，大约100万家庭能够看到CETV的节目2002年，与中国最大的民营资本影视制作公司海润传媒集团结成战略合作伙伴2003年7月3日，将华娱64.1%股份以680万美元出售给李嘉诚所属的TOM公司CNN、HBO、卡通电视网都还没能进入中国家庭,美国在线-时代华纳(AOL-TimeWarner),连手联想进军互联网2001年6月11日，与联想集团签署价值2亿美元合同2003年3月，合营企业暂时停止2003年9月，中华网宣布和时代华纳结束联系,维亚康姆(Viacom),维亚康姆(Viacom),集团简介拥有派拉蒙电影公司、派拉蒙电视、派拉蒙主题公园、美国哥伦比亚广播公司、全球最大的音乐电视MTV、Nikelodeon儿童电视频道和电影频道，全美最大录像带出租连锁店百事达、西蒙舒斯特等大型出版公司，19家电视台和1300家电影院,萨默雷石东,维亚康姆(Viacom),雷石东简介1923年，出生在波士顿一个犹太人家庭1940年进入哈佛大学1944年，经营“国家娱乐有线公司”1954年，继承家族公司一家汽车影院连锁店1986年，收购维亚康姆公司1993年，收购派拉蒙电影公司1999年，收购哥伦比亚广播公司,维亚康姆(Viacom),多元化业务电视业19家电视台MTV全球网CBSM2尼克知识乐园娱乐时间TVland,派拉蒙网VH1喜剧中心频道美国UPN电视网美国有线网美国网拉丁美洲网,维亚康姆(Viacom),电影派拉蒙影片音像Blockbuaster录像及音乐商店图书出版西蒙-舒斯特迈克米兰其他5家主题乐园Spelling娱乐电视生产公司,维亚康姆(Viacom),经营要诀坚持以传统产业为核心对互联网持冷静观望态度始终将精力集中放在其传统的电视、电影和音像方面兼并收购，有效整合内部资源兼并收购是集团壮大的有效途径扩张规模的同时，注意资源的合理配置63岁收购维亚康姆公司，70岁收购派拉蒙电影公司，76岁收购哥伦比亚广播公司,维亚康姆(Viacom),内容为王，维护品牌利益好的内容，好的节目、好的材料可以带来充满价值的业务雇佣当地人才品牌战略体系十分完整,维亚康姆(Viacom),发展战略整合资源，达到最佳宣传效果：通过交叉促销提高销量海外业务多元化注重开发新市场的潜能继续保持内容的本土化宗旨利用新技术，积极发展互动式新媒体平台,维亚康姆(Viacom),全球发展观采用新技术旗下的MTV开通了“MTV直播”，观众可以自己制作音乐录音或录像PC宽带服务重要品牌：尼克知识乐园和MTV全球音乐频道尼克知识乐园成立于1979年，从1995年开始是美国市场占有率和收视率最高的儿童频道；覆盖全球70多个国家MTV全球音乐频道是全球最优秀、最受欢迎的音乐电视频道，遍布全球2.5亿家庭收视,维亚康姆(Viacom),进军中国的步伐步步为营1995年，维亚康姆通过旗下的MTV全球网与中国开展节目交换，每周16个小时左右向超过38家电视台播放。MTV天籁村MTV学英语MTV音乐榜1999年，MTV音乐频道获准在内地三星级以上酒店落地1999年，中央电视台与MTV合作举办了CCTV-MTV音乐盛典。2001年5月1日起，尼克知识乐园开始每天在中国100多个频道播出30分钟,维亚康姆(Viacom),2002年，在上海举办MTV-Lycra时尚盛典2003年3月26日，MTV音乐频道在中国获得了有限度的落地权2003年初，尼克知识乐园与上海声像出版社合作文化大使把中国称作“我的国家”，主张“为中国做事”内容为王扎根本土,中国区总裁李亦非,贝塔斯曼(Bertelsmann),贝塔斯曼(Bertelsmann),贝塔斯曼(Bertelsmann),发展历程成立于1835年,贝塔斯曼(Bertelsmann),1835-1850：卡尔贝塔斯曼1835年7月1日，印刷商卡尔贝塔斯曼(1791-1850)在德国居特斯洛创建了以本人命名的图书印刷公司C.BertelsmannVerlag,1835年，卡尔贝塔斯曼获得了建立贝塔斯曼出版社的许可,贝塔斯曼(Bertelsmann),1850-1887：海因里希贝塔斯曼领导下的出版社,贝塔斯曼(Bertelsmann),1887-1921：乔汉纳摩恩的领导和神学主题的回归,乔汉纳摩恩，公司的第三代所有人,贝塔斯曼(Bertelsmann),1921-1930：海因里希和出版社的现代化,海因里希摩恩，印刷公司的第四代所有人,贝塔斯曼(Bertelsmann),1940-1950：国防军的书籍供应商,在Eickhoffstrabe的出版社建筑被毁于一旦,贝塔斯曼(Bertelsmann),1950-1960：读者圈启动,有关读者圈成立的函件,读者圈宣传巴士,贝塔斯曼(Bertelsmann),1960-1970：贝塔斯曼125周年庆典和企业宪章的形成,古纳雅尔杂志Brigitte的封面,莱恩哈德摩恩坐在西班牙书友会用于运送商品的摩托车上,贝塔斯曼(Bertelsmann),1970-1980：专注媒体业务，私人有限公司(AG)形成,位于居特斯洛的企业中心,居特斯洛城市图书馆,贝塔斯曼(Bertelsmann),1980-1990：执行委员会的改革出版