上海市报纸媒体分享.ppt

报告思维导图,前篇：报广掠影,第一篇：经济类报纸,第二篇：都市类报纸,第三篇：免费类报纸,第四篇：专业类报纸,第五篇：其他类报纸,引,前篇,引，导引，是搭接前因与后果的桥梁，亦是整个事件的缩小版本，更是保证思想与思想之间沟通无障碍的气焊材料链接者。,欣赏几篇报广,？,这些报广该投往何处？,经,第一篇经济,经济是维系一个家庭的支柱，更是支撑一个国家的根本。而抓经济话语权的首要条件乃是经济报纸，因为它才是保证上行下通的命脉。,21世纪经济报道,经济观察报,经济日报,三大经济报,政府主导,21世纪经济报道是南方报业集团下属中国最大的商业报纸媒体。,每周五期，工作日出版。,21世纪经济报道理财周报21世纪商业评论商务旅行21世纪网,并驾齐驱,以分析国际形式、透视中国经济、观察行业动态、引导良性发展为目的，即时有效地反映世界经济格局及变化，跟踪报道中国企业界的动态与发展。,21世纪经济报道区域经济系列报道在浙江、北京、天津、湖南、四川、海南、山西、安徽、沈阳、福建、吉林等省。,每次发行量75万份。,区域较为广泛，受众客户较多,956,000,4,700,1.在本报刊登广告须按广告法、广告管理条例执行2.本报指定版面（限1/4版以上广告）加收10%版面指定费用；1/4版以上广告要求该版不安排其他广告，加收30%独占广告费用，套红广告与彩色广告同价3.订位限期：出版日期前5个工作日；截稿日期：出版日期前一个工作日中午12点之前;4.以上报价不含设计费，如需本报设计、制作广告稿，按广告总额的5%收费;5.本报对广告内容和设计图形有删改或拒绝刊登权利，如客户有其他特殊需要，可与本报广告部联系;6.广告因故取消，必须在出版日期前1个工作日上午10点之前书面通知本报，中午12点之后撤稿收10%撤稿费;7.刊登彩色广告CMYK模式（着黑色文字为纯黑即K值为100，其他为0）；黑白广告为灰度模式。广告格式为JPG/TIF，精度为300；来稿需缮写清楚，否则后果自动（广告看出后如有与原稿不符的重要差错，本报对错误部分更正一次，原已刊出的广告仍按规定收费。）8.广告物料必须在出版日期前2个工作日分别送到广州、北京、上海、，三地各一套光盘加打样，没有按时送到，本报不保证印刷效果。,刊登广告说明：,经济观察报是经济观察报社倾力制作的全新商业资讯平台。,办报主旨：1)理性，建设性思想、评论性经济报纸；2)践行倡导商业文明，促进社会进步，推动中国全球化进程；3)充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度；4)学术性、思想性、评论性、精英性个性化独特化叙述文体。,特色：1）在于充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度，即理性、建设性；2）有选择的信息；独到视角的专栏；3）富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。,读者定位,特点,目的,男性居多青年为多职场精英居多,商务人士的年龄是25岁到40岁，占据是72.1%，平均年龄是38岁到39岁。,在三大经济报纸中客户群体的学历是最高的，基本上占到了七成，即69.8%,读者群体,“三多”,72.1%,1,180,000,42,000,经济日报由国务院主办的中央直属党报。,功能性：1）党中央、国务院指导全国经济工作的重要舆论阵地2）全国经济类报刊中权威性、公信力最强的报纸3）是传播发布党和国家关于经济方面政策信息的重要渠道4）是国内外了解中国经济发展动向的重要窗口5）是政府和企业沟通的重要桥梁,以原大公报一部分工作人员为主，创办财贸战线报,邓小平同志为经济日报题写报名,发行：周一至周五出版对开十六版，周六、周日出版对开八版,改名中国财贸报,历史沿革,270,000,11,250,东方早报2003年7月7日创刊于上海，面向全国的财经类综合性日报。,报道风格：宏观视野、深度挖掘和信息全覆盖，追求严肃、主流、大气,定位：影响力至上，强调对主流人群影响力，是长江三角洲地区的一张高品位日报。,内容：上海滩第一份政经时事大报，新闻板块：时事新闻、财经新闻、文化体育新闻。系列周刊：上海书评、艺术评论、上海经济评论、身体等。,目标读者：关心政经时事的白领阶层。年龄在26-45岁之间，对未来充满信心、追求事业成功和品位生活，求知欲强、思想先进、购买力强。,版次：周一至周五日均72版，周六、周日32版,周一至周四：30万份；周五：35万份；周六至周日：20万份。,东方书报亭、地铁、便利店等重要渠道的全覆盖，范围包括浦东陆家嘴商业金融区、淮海路、南京路、徐家汇等高档写字楼，并且进入长三角的重点城市。,发行量：,渠道,440,000,3,000,东方早报,东方早报,广告投放规则:,1）所有广告刊登和订位均须按照本规定执行。2）所刊登的广告要符合国家的有关法律和政策规定，如有违反，由委托方承担全部责任。3）客户必须提供公司营业执照及有关产品证明材料，若委托刊登的广告违反广告法等，本公司有权停止刊登或修改刊登。4）客户原则上须在广告刊登前付清广告费。5）客户未按规定撤稿，应付该广告费20%的违约金。5）如刊例价格有所变动，以新价格为准，旧价格同时废止，恕不另行通知。6）如遇报社原因调整等不可抗力，可延迟或变更刊登。,上海商报是中共上海市委财贸工作委员会和上海市人民政府财贸办公室联合主办的经济专业报。,版面设置:第一版，经济要闻版；第二版，综合新闻与专刊版；第三版，市场信息版；第四版，副刊与广告版。,主要是经济、贸易、工商企业的决策者、管理者、经营者以及广大消费者,发行周期：每周3期,客群定位：,120,000,5,000,1、广告刊登和定位须按照本规定执行，指定版面按刊例价格加收10%指定版面费,整版跨版按刊例价格加收20%,铜板纸按刊例价格加收30%.2、所刊登的广告要符合国家的有关法律和政策规定，如有违反，由委托方承担全部责任。3、客户必须提供营业执照及有关产品证明材料，若委托刊登的广告违反广告法等，本报社有权修改或停止刊登。4、客户原则上须在广告刊登之前付清广告费。5、客户未按规定撤稿，应付该广告费的20%违约金。6、客户需提供CDR光盘（PCTIF格式文件，精度300DPI以上）及确认签字打样稿两张，否则因此造成的印刷问题，我方概不负责。7、广告代理公司须提供完整的打样稿和光盘，如委托本报设计制作，则需另付刊例价1%的设计制作费。8、如遇报社因调整等不可抗力，可延迟或变更刊登。,刊登说明：,小结,客群辐射面较窄，但专业针对性较强，客户较高端；政府背景比较强，局限性较其它类报纸要求更严格；发行区域较广泛，受众群体比较散，但费用却较高。,经济类报纸特点：,新,第二篇都市,新鲜的资讯，即时的新闻，每天都在变动，唯一不变的是真知，它不会因时间的飞逝而散去，而是伴着岁月的历久而弥新。,新民晚报是中共上海市委直接领导的面向广大市民的综合性报纸。,主要新闻版面：要闻、经济新闻、社会新闻、教科卫新闻、文化新闻、体育新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等20个新闻版，专刊版面有新民视点、新民证券、新民求职、新民时尚、新民写真、新民汽车、新民康健园、新民网络、新民楼市、新民论坛、五色长廊、读者之声、今日浦东、读书乐、家事、天下游、科学馆、金阳台画刊、桃李芬芳、银发世界、娃娃天地、女性世界、花鸟鱼虫等50多个专刊,版次日出32版，周五编辑出版近50个版。,680,000,2,000,1）.特殊规格广告加收：一般异型：如竖半版、1/3直版等，加收30%；特殊异型：如核心、圆形等，加收50%；特异异型：如报顶、突破型，加收100%。2）.指定版位加收20%费用（A3、A6、A8、A9、A叠封底及A17版除外）3）.刊登前1天预定版面加收10%费用。4）.临时撤单须提早2天通知，刊登前1天内撤单收取20%费用，当天撤单收取50%费用。（专刊除外）5）.如预重要新闻因素，版面调整最终解释权归新民晚报社。6）广告稿件要求：PC格式TIFF文件300DPI,特殊说明：,新民晚报,新民晚报,新民地铁是以上海地铁乘客为主要读者的生活服务类报纸.,文汇新民联合报业集团主办,文上海申通地铁集团支持,新民地铁,新民晚报,旗下,周五出版,1.特殊规格广告加收：一般异型：如竖半版、1/3直版等，加收10%；特殊异型：如核心、圆型等，加收20%；特异异型：如报顶、突破型等，加收30%。2.指定版位加收10%费用，刊登前1天预订版面加收10%。3.临时撤单须提早2天通知，刊登前1天内撤单收取20%，当天撤单收取50%（专刊除外）。4.如遇重要新闻要素，版面调整最终解释权归新民地铁报社。5.广告稿件要求：PC格式、TIFF文件、CMYK色彩、300DPI,刊例说明,200,000,20,000,新闻晨报是解放日报报业集团主办的一份新颖的综合性都市报。,是上海早晨零售量最高的日报，也是发行量最大的早报之一（日均发行量120万份）。,200万客群,证券版面教育新闻健康新闻晨报体育晨报环球晨报赢家晨报房产,内容,每天平均出版64版,1,000,000,备注：所有特殊版位广告均须事先申请，待报社批复后方能执行;特殊版位A1叠头版通栏：分24.7*4（cm）与24.7*6（cm)两种规格，按不同价格执行;特殊版位A1叠封底整版：24.7*33.5（cm）;A1叠头版半版、封底半版：24.7*16.5（cm）;,广告投放规则：,1）A1叠为叠第一叠A2叠为叠第二叠；2）叠头版只有一个报眼位置（周日除外）；3）如无通栏或者1/4直版刊例价格，则以同版面的文字版半版刊例价格的计算为该规格的刊例价格；4）所有广告刊登和订位须按照本规定执行；所有刊登的广告要符合国家的有关法律和政策规定，如有违反，由委托方承担全部责任；5）客户必须提供营业执照及有关产品证明材料，若委托刊登的广告违反广告法等，本公司有权修改刊登或停止刊登；6）如刊例价格有变动，以新价格为准，旧价格同时废止，欢迎来电详询；7）如遇报社原因调整等不可预期事件，凭报社相关证明可延迟或变更刊登；,14,000,8）新闻晨报全发行量万份。发行数以每期报纸的实际发行情况为准；9）国家节日（如元旦、春节、清明节、端午节、劳动节、中秋和国庆）前两天按照周三至周五价格执行，节日期间按照周六、周日价格执行。节假日后第二天，如遇周六周日，按照周一周二价格执行；10）年节日前两天：月日、月日、月、月日、月、月日；11）年节日后二天遇周六周日：、，按照周一、周二价格执行；客户必须提供光盘（格式文件，精度以上，彩色图片模式，黑白图片AY模式）及确认签字打样稿两张；不得使用小雨6磅及以下小字及2磅以下线条的多色套印及多色反白套印。多色套印及多色反白套印的小子尽可能采用粗字体。文字最大不超过50磅；四色油墨叠加的黑层厚度总量不得高于260%，如有需要，建议用灰成分替代；广告代理公司须提供完整的打样稿和光盘，若委托本公司设计制作，则需另支付刊例价1%的设计制作费；如果广告印刷有争议，以新闻纸打样稿为准，一周内无异议，则视为合格；,广告投放规则：,新闻晨报,新闻晨报,新闻晚报，是解放日报报业集团旗下的一份新锐都市类晚报。,日均发行量75万份,拥有27个发行站网络和1000多名年轻有活力的发行员；,周一40版周二至周四48版周五56版周六至周日24版,保险周刊（周一）健康周刊（周二）夜上海（周二）旅游周刊（周三）速度周刊（周三）房产周刊（周四）升学周刊（周五）周末上海（周五）东方女性（周六）国际周刊（周日）,与邮局、全日送、东方书报亭等合作，覆盖航班、机场、地铁、CBD等重点区域，以及数千家便利店和超市，直达各政府部门和各大企业高层。,发行渠道：,253,000,13,000,一、（1）周六、周日、法定节假日广告收费按周一刊例价8折计价，法定节假日的调休日按照周一刊例计价；（2）半通栏规格亦可为3.8CM23.5CM；（3）A叠头版通栏规格为5CM23.5CM；（4）23.5CM16.5CM为小全版另加收30%广告费；（5）套红广告另加收10%广告费；（6）空白处表示谢绝刊登该时间和规格的广告；二、特殊要求广告：（1）各叠普通版指定版面（限1/4以上规格广告）加收20%版面指定费；（2）1/4版以上规格广告要求该版不安排其它广告，加收20%广告费；三、异形广告单次广告规格必须在1/4版以上，并且根据实际情况加收30%以上广告费；四、在彩色版面刊登黑白广告，在黑白广告刊例价的基础上另加收10%广告费；五、预订广告版位以书面通知为准，口头或电话预订无效；,特别提示：,六、只收MO及光盘，另附客户确认签字打印稿两张，否则由此造成的印刷问题，我方概不负责；七、广告刊登及其内容必须符合中华人民共和国广告法及有关规定，本报认为违法及不雅的内容，可删改或拒绝刊登，客户的广告内容应该合法，不得侵犯他人著作权、肖像权、专利权等，否则，客户应承担由此引起的各种损失及赔偿责任和法律责任，本报只承担停止不合法广告的责任；八、广告款交付：请在广告见报前两天交付广告款。未按期交款的广告，本报有权推延刊期；九、广告稿件请于见报前三天送至本报广告中心；未按期交款的广告，本报有权推延刊期；十、取消广告：广告因故取消，特殊版、指定版广告必须于见报前四天书面通知本报；普通版广告必须于见报前两天书面通知本报。超过规定期限通知，扣取20%广告费作为排版补偿；见报前一天取消广告，按100%收取广告费；指标：彩色120线，黑白100线，铜版纸广告按现行价格加收80%广告费。,新闻晚报,新闻晚报,小结,分析：1）都市报阅报客群年龄段主要集中在30-55岁人群，其主要特征为：高学历、高收入；2）通过对比，易发现在新民日报的受众明显高于其他同性质报纸，具有较为明显的广告投放价值。,小结,受众的多少与报纸所花费的每千成本成反比,免,第三篇交通,免，对于“天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往”的生意人来说未免不是这个世界的最好听的一个字，但其难免不会也掉入圈套。,地铁快线隶属国务院新闻办外宣南方基地东上海国际文化影视集团。,每周五地铁快线专刊、轨道楼市特刊每周二地铁快线宝贝山,根据国家对外宣传的需要，以企业方式来发展我国外宣产业的综合性、外向型、多元化经营实体而成立发行,直击400万份地铁上班族,发行周期：周刊发行数量:45万份/期发行时间:每周五7:30-9:00上班高峰发行地点:地铁1/2/3/4号线70个站258个报厢乘坐地铁的重度时尚消费群：白领上班族读者描述：年轻富有朝气,崇尚生活享受,追求时尚，对新事物有强烈的好奇心,个人消费意愿强家庭月收入:6000-20000元年龄:22-40岁为主性别:男性39%,女性61%,198,000,9,200,上班族通勤路上获得资讯的报纸,定位：,发行地点：上海市所有交通线路,发行时间：周一早上8：00及周二至周五7：30分,发行量随客流量的增加而同比增加,300,000,12,000,小结,天上不会掉馅饼，地下往往有陷阱,专,第四篇专业,专，顾名思义专一是也。360行，行行有自己的门道，正所谓“八仙过海，各显神通”。固然，身为拉动经济增长的大头房地产也未免落入俗套。,上海房地产权威性报刊，容量大，内容丰富。彩色豪华版，印刷质量好，色彩亮丽，可运用楼书模式发布信息。价格优势。同等面积，价格仅为晚报的几分之一。主要针对购房群体及业内人士。受众客户群体单一，主要针对购房群体及业内人士。一次投入，半年有效，（特别推介广告提供计划书）。,上海楼市周刊是一份房产、装饰、家居、建材的专业报纸。,每周日上市，每期44-52版；,优势：,刊登广告,须按广告法及有关法规的规定办理。广告稿件须在见报前1周送至本报广告部。特殊尺寸广告须在广告刊登前2周与报社联系，同时加收10%的广告费。特殊规格广告，比照刊例相同面积广告价格再加价10%。加急广告或指定版位须加收10%的广告费。广告已安排,刊户因故调整内容或取消者,须交纳20%的调版费或撤版费。本报执行款到发稿的广告费预付制度，除长期签约单位按合同规定付款，其他须预付全部广告费。房产广告须有预售许可证或其他证明，否则不予刊登。,刊例说明：,说明：按刊例