春季女装产品陈列篇.ppt

春季开季资料,陈列篇,Content,陈列标准,色彩组合,陈列步骤,陈列概述,一.陈列概述,陈列概述陈列目的,陈列概述商品陈列是一种艺术，是通过视觉与顾客沟通；以商品为主题，利用其形状、色彩、性能，通过艺术造型，陈列及相互协调来向顾客展示所具有的特征；增强商品对顾客的吸引力，加深顾客对商品的印象，吸引顾客对商品进一步了解。,陈列目的1.促进产品销售：通过各种陈列形式可以使静止的服装变成顾客关注的目标。对重点推荐的货品以及新上市的货品，用视觉的语言，吸引消费者。同时，经过科学规划和精心陈列的卖场可以提高商品的档次，增加商品的附加值。2.传播品牌文化：服装除了物质的层面的东西外，更是一种文化。好的陈列除了告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种企业特有的品牌文化。一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象，从而形成起一批忠实的顾客群。,正挂陈列标准侧挂陈列标准橱窗陈列标准,二.陈列标准,1讲究搭配性，内外成套搭配，并借助饰品点缀；2展示主推商品，具有代表性能吸引顾客的商品；3点挂出样必须呼应侧挂的色系；4追求生动性，做好细节整理；5同一区域的侧挂色系需呼应；,正挂陈列标准,1春季侧挂挂装货品间距在8-10CM之间，相同元素相同花版尽量相邻排列；2侧挂上货品的长度要错落有致，长款短款穿插陈列，视觉上要有层次感；3花形陈列方式：A当遇一款花型时，可放入点挂，也可首选放在侧挂的前（后）1/3处；B当遇多款花型时，跟纯色搭配陈列，保证单杆色彩的均衡；4侧挂的陈列要注意搭配性；确保邻近的款式之间可以相互搭配，增加产品连带性；5衣裤架方向要统一，LOGO统一朝前，按照顾客的动线规律；备注：侧挂陈列先确定主题颜色，再挑搭配色，最后选择贯穿色（过度色）。,侧挂陈列标准,侧挂陈列的四要素：系列-色系-节奏-搭配,1统一与变化：同一个橱窗内的模特必须达到风格、系列、色系统一，在搭配方式和品类上应有不同的变化；2呼应：一般来说，通透式橱窗所展示的风格及色系与其接近的单杆相一致，在色彩与系列上形成呼应；3每个波段新品上市前需要及时调整橱窗模特的穿着包括风格系列，色彩组合，橱窗模特的穿着必须要保持每周两次调整，也可根据实际销售随时作出橱窗陈列调整；4形象与生动：橱窗模特的穿着搭配必须要注重细节，如头饰、眼镜、帽子、项链围巾、腰带、手镯、袜子、鞋等配饰都要考虑在内，尽量使模特的穿着生动化，人性化，模特着装前均需经过整烫，衣服上吊牌则需隐藏不外露。,橱窗（模特群组）陈列标准,橱窗陈列六要素：鲜明统一主题生动新颖时尚,三.色彩组合,2014年春季主题-优雅回眸-都市精灵-秘密花园2014年六大色系色彩组合,秘密花园-优雅回眸,白色,红色,黑色,玫红,粉兰,秘密花园-都市精灵,白色,荧光黄,浅兰,粉兰,藏青,秘密花园-秘密花园,白色,罗兰紫,米色,绿色,裸色,2014年春季主题秘密花园,主题一,主题二,主题三,白色,红色,黑色,浅兰,主色：,花型,主色：,白色,海蓝色,花型,粉桔,主色：,花型,条纹,白色,紫色,藏青色,黄色,2014年六大色系色彩组合,主色：,藏青色,黄色,花型,白色,海蓝色,主色：,玫红色,白色,海蓝色,花型,黑色,主色：,绿色,花型,白色,米色,白色,红色,黑色,浅兰,主色：,辅助色：,花型,格子,点缀色：,主题色：大红色,左：R41L061白色R41F089黑色中：R41S087红色R41Q072白色右：R41M075黑色R41K090红色,搭配：经典黑白红主题色系；干练不失优雅；展示货品结构丰富；关键词：蕾丝镂空面料（蕾丝尤物）富弹力罗马布,侧挂左：1.R41C060白色2.R41L061白色3.R41Q069黑色4.R41M026黑色5.R41S067白色6.R41K090大红R41W070大红7.R41S064格子8.R41LO65格子9.R41K066-2格子10.R41M094大红11.R41M075黑色12.R41L074白色13.R41K063白色14.R41F071黑色,侧挂右：1.R41M094白色2.R41W080浅蓝3.R41K079浅蓝4.R41M092白色5.R41W070黑色6.R41Q085花色7.R41L084花色8.R41M091白色9.R41M075大红10.R41L068大红11.R41M094黑色12.R41K090黑色13.R41L082浅蓝14.R41F081浅蓝,正挂：1.R41L074黑色R41F071大红2.R41S078黑色R41W076黑色R41Q072白色,主色：,辅助色：,点缀色：,主题色：海蓝色,白色,海蓝色,花型,粉桔,侧挂左：1.R41S045米色2.R41K049花色3.R41C046米色4.R41K048花色5.R41M094海蓝6.R41W043海蓝7.R41L039米色8.R41M092浅蓝9.R41M091浅蓝10.R41S033白色11.R41L034白色,侧挂右：1.R41W043海蓝2.R41L039海蓝3.R41W051粉桔4.R41W055-2米色5.R41L047米色6.R41S033海蓝7.R41K032海蓝8.R41W055-1海蓝9.R41S078粉桔10.R41W051白色11.R41W040海蓝,浅蓝：正挂1.R41M037灰色R41K032白色2.R41L034白色,左：R41L034白色中：R41M037灰色R41K032白色右：R41C046白色R41K048花色,搭配：浪漫女人清新花朵关键词：彼得潘领、面料薄与厚拼接、主推款式为花形，单色做点缀。,主色：,辅助色：,点缀色：,主题色：黄色,花型,条纹,白色,紫色,藏青色,黄色,侧挂左：1.R41S158紫色2.R41K117白色3.R41M159紫色4.R41K18白色6.R41C101藏青色7.R41W112金色8.R41K104金色9.R41M124藏青色10.R41K103金色11.R41C111金色12.R41W106藏青色13.R41L107藏青色,正挂：1.R41S120藏青色R41K103金色2.R41L107藏青色,侧挂右：1.R41M124黄色2.R41K117牛仔蓝3.R41C012白色4.R41K118牛仔蓝5.R41W106藏青色6.R41W112藏青色7.R41K104藏青色8.R41F112花色9.R41L123花色,左：R41C011金色R41K118白色中：R41L123花色右：R41F122花色R41K117白色,搭配：颜色碰撞出极致美感；朦胧感面积印花散发低调华丽气息。关键词：独特彩色印花；优雅品质感归来；轻柔薄透简洁廓型,主色：,辅助色：,点缀色：,主题色：荧黄色,藏青色,黄色,花型,白色,海蓝色,侧挂左：1.R41S014花色2.R41L016花色3.R41C012-1白色4.R41K017黄色5.R41W009黄色6.R41S024白色7.R41L025白色8.R41K008藏青9.R41S001黄色10.R41L002黄色11.R41W010藏青12.R41M023黄色,侧挂右：1.R41S024海蓝2.R41L025海蓝3.R41S001白色4.R41K008白色5.R41C012蓝色6.R41Q004黄色7.R41L002白色8.R41W010黄色9.R41M026蓝色10.R41K005黄色11.R41M023蓝色,正挂：R41L016花色R41M037藏青R41K017藏青,左：R41W009黄色R41S024白色中：R41S014白色右：R41S208花色R41K228藏青色,搭配：出样系列感；饰品辅助点缀；关键词：宫廷文艺花型；现代主义精简廓型,主色：,辅助色：,点缀色：,主题色：玫红色,玫红色,白色,海蓝色,花型,黑色,侧挂左：1.R41S217白色2.R41K238玫红3.R41L231白色4.R41W243浅蓝5.R41L209花色6.R41S208花色7.R41K228藏青8.R41W214白色9.R41L203灰色10.R41S211黑色12.R41M201黑色,侧挂右：1.R41S215花色2.R41K238玫红3.R41M202浅蓝4.R41W219白色5.R41M239白色6.R41K228玫红7.R41W232白色8.R41S211白色9.R41K238浅蓝10.R41M239玫红11.R41M201白色12.R41L241浅蓝,正挂：1.R41L231浅蓝2.R41M202白色R41Q237浅蓝,左：R41L209花色右：R41S208花色R41K228藏青色,搭配：春夏交接时建议模特穿着；注重天气变化避免在初春时橱窗出样关键词：飘逸浪漫；花形展示；亦可增加素色点缀效果更佳,主色：,辅助色：,点缀色：,主题色：绿色,绿色,花型,白色,米色,侧挂左：1.R41C140白色2.R41S139花色3.R41K137-1驼色4.R41S153绿色5.R41S158绿色6.R41K136-1驼色7.R41W145花色8.R41F147花色9.R41M159绿色10.R41L135白色11.R41S133白色12.R41Q134白色13.R41L146花色14.R41W143绿色15.R41K137-2绿色,侧挂右：1.R41L135绿色2.R41S133绿色3.R41Q134绿色4.R41S153白色5.R41K154花色6.R41S157花色7.R41F152米色8.R41L156花色9.R41K155花色10.R41M159米色11.R41W143白色12.R41F152白色13.R41L160绿色,正挂：1.R41S518绿色R41K514花色2.R41L156花色,左：R41S518绿色R41K514花色中：R41M161白色R41L156花色右：R41S157花色R41k137绿色,搭配：盎然春色；尽显女人知性优雅；花形穿插，你中有我，我中有你；关键词：充满早春色彩；将巧妙的穿衣心思融入到日常的着装风格,春季陈列,四、陈列步骤,第一步：评估现状第二步：制定计划A卖场气氛A销售沟通B货品状况B出新计划C客流情况C绘制草图第三步：实施行动第四步：结果评估A进一步销售沟通A整体评估B调整道具组合B细节评估C挪动货品D各区域陈列调整,陈列步骤,A.卖场气氛,B.货品情况,C.客流情况,a.观察卖场整体气氛b.道具的组合是否合理c.卖场周边相邻品牌状况,a.了解货品结构、分布状况、库存情况b.当前色区划分现状c.当前款式搭配是否合理,a.观察主客流方向（动线）b.顾客的组成结构,第一步：评估现状,陈列步骤,C.绘制草图,A.销售沟通,B.出新计划,a.基本销售情况b.货品数量c.主导色、主打款d.各区域的销售特性,a.更新各区陈列,a.客流方向b.ABC区划分C.色区划分,第二步：制定计划,陈列步骤,C.挪动货品,B.道具组合应用,a.同主题货品归类b.同色系货品归类c.挪动货品时须悬挂好,a.货品量大加层板挂通增加挂货量b.货量小多做正面展示c.同主题款多量多集中做大墙面,第三步：实施行动,A.进一步销售沟通,a.进一步了解大类、款式、颜色销售状况b.进一步了解消费人群购买习惯和消费结构,D.各区域调整,a.展板墙b.挂