广告设计的构成要素（PPT46页).ppt

,图形,商标（标志）,文字,广告设计的构成要素,色彩,空白和边框,广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种。平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白和边框。它们在视觉广告设计中分别担任各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整体。,一、图形,图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百句好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:,1、吸引受众注意广告版面的“吸引”功能公益广告交通安全,图形功能,2、将广告内容传达给受众的“传达”功能,3、把受众的视线引至文字的“诱导”功能,音乐海报第十届法国肖蒙广告节“音乐海报”主题竞赛的银奖作品，用一片树叶与耳朵组合，文字象音符一样跳动，创造了自然的和谐形象。,为了充分发挥图形在广告中的功能，设计时要注意做到：以富有创意的画面充分地体现广告主题；图形的形象既要生动又要简洁，做到“阅读最省力”；格调高尚，能给人以美的享受；情理交融，即能以理服人，又能以情感人，从而有助于受众对所传达的信息产生注目、理解、记忆的效果，进而产生强烈的购买欲望。,图形类型,摄影型,装饰型,混合型,原创型,由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素各不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为四种类型：,摄影型能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。公益广告网络110篇公益广告“网络110篇”。在虚拟的网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网警们义不容辞的责任。网络110就是在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。这幅作品以网络110报警电话和人们熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它站在网络110报警电话的旁边，时刻“心中有数（鼠）”。,装饰型图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求,白色、黑色篇安莉芳内衣广告，用纤细、柔美，富有装饰性的纹样，和婀娜多姿的女性身体的曲线融合在一起，极富美感，并能明确地传达出广告的诉求点。,混合型一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存，它可以根据广告主题的需要，以多种视觉角度表达多层内涵。(不足：版面易处理得的混乱。优处：以多种视觉角度表达多层内涵，和谐中获得整体美)Levis牛仔裤纽扣篇文案是“重要的，纽扣会掩藏”。打开纽扣，后果足以让人“喷火”。把摄影、文字、抽象图形混合运用，灵活多变，加上大胆的版式排列，达到了强烈的视觉效果。,原创型请专业的画家，亲自绘画创作，或选用绘画作品具有一种摄影、电脑不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。,二、商标（标志）,商标是消费者借以识别商品的主要标志。是商品质量企业信誉的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。,在广告视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用,三、文字,文字是人类用以沟通思想、记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。广告的文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。,广告的文字，分文案与字体两个方面,一、文案包括标题、标语、正文、随文等二、字体所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字号等,一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且字型长短各异，如拉丁字,例如：汉字，在发展过程中形成了印刷体、艺术字体等等黑体、宋体、方正琥珀简体、方正卡通简体、方正胖头鱼简体,字体设计应注意原则：1.服务内容2.易于辨认3.和谐美观,森林木斧头一刀刀砍下去，资源逐渐减少，形成人们生活中不可缺少的减法公式，为此运用了夸张的手法，来告戒大家最终的恶果。,花草广告纤细但有力的字体与花草柔弱、挺拔的特性十分吻合。,三、色彩,色彩它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。图形和文案都不能离开色彩的表现，色彩传达从某种意义来说是第一位的。,食品类商品常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；药品类商品常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；化妆品类商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。五金、机械、仪器类商品常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。,看车色，识主人偏好红色的人一般充满活力，比较以自我为中心，认为自己资质高于常人，可以为所欲为。开红色车的人喜欢飙车，不遵守交通规则。黄色车主通常个性坚定。他们也喜欢开快车，但却不贸然拿生命冒险。所以他们选择非常显眼的黄色。选择棕色车的人非常少，仅占有车族的0.5%。他们对性很感兴趣，喜欢晚间艳遇。至于蓝色，需要区分深浅。钟情浅蓝的人大多在投资理财方面很有天赋，其理智通常胜于情感。他们颇有耐心，在博取女子芳心时相当执着。颜色越深，其主人性格就越封闭，不过就能力与品行而言，他确实是很好的合作伙伴。购买绿色车的人总是将安全放在第一位，他们非常清楚自身实力。在驾车时，他们严格遵守限速规定，即使其他车辆从身旁呼啸而过也不以为意。黑色过去通常是政府车或是灵车的专利，后来却成为最受欢迎的色彩，约有12%的消费者说他们喜欢黑车。手握方向盘，的确有一种权势之气。当然，其车主通常都比较高傲。灰车车主一般都比较沉默寡言，从不显山露水。他们认为汽车只是交通工具而已，因而驾车时一心想着如何尽快赶往目的地，所以经常会闯到反向车道上去。最后，喜欢白色或是奶色汽车的人士如果坐在副驾驶座位上，视物会非常清楚；要是亲自驾车，通常不会出任何意外。看来，最容易出交通事故的还是红色车辆，因为驾车者的情绪波动很大。对黑色车辆也要小心，由于车主自视甚高，很容易目不斜视。黄色车远远就能发现，所以不必担心。至于绿色、白色车辆，就更可放心，它们绝对遵守交通规则。,下面介绍几种常用的配色方案：1.暖色调。即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。2.冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用，可使广告呈现宁静、清凉、高雅的氛围。3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如：红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配，可以产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。当然，对比色调如果用得不好，会适得其反，产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握大调和，小对比这一个重要原则，即总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比。,三、空白与边框,空白能够让能将图形和文字显得突出，空白的运用能使画面有实有虚，主次分明。在广告版面中留有一定的空白，能起到强调