（公共管理专业论文）关于长宁区会展业发展的对策研究.pdf

华东师范大学商学院毕业论文 论文摘要 在经济全球化趋势加快、国际交往日益频繁的今天，会展活动作为一种促进 经济交流、贸易往来的重要途径，已日益受到世界各国的广泛重视。 会展经济是以会议和展览为中心的一种新型经济，它是社会经济发展到一定 阶段的产物。作为一种聚集效应和辐射效应都很强的综合经济，会展经济对交通、 餐饮、住宿、旅游、商业等相关产业的壹接带动效应可达l ：9 。由于对举办地 整个城市建设、经济发展。科技进步等的全面带动都很显著，因此常被称为“城 市面包”。 我国经济经过十多年的持续稳定发展，已在各个方面取得了令人瞩目的成 绩，尤其第三产业中的一些行业已逐渐成为国民经济发展的主导力量。现代会展 业作为我国第三产业的一个重要方面，作为第三产业中的新兴行业，在我国已呈 现出良好的发展前景。改革开放以来，我国会展业的发展速度已达到年均2 0 以上，行业经济效益逐年攀升，表现出较好的产业成长性。 党的十六大提出要“加快发展现代服务业，提高第三产业在国民经济中的比 重”。会展业是现代服务业的重要组成部分，在未来5 1 0 年，在我国经济继续 以7 以上的增长速度发展的情况下，我国会展业将从成长期进入成熟期，其年 平均增长率将会继续保持在1 5 一2 0 左右，将迎来更广阔的发展空间。 上海已成为中国三大会展中心城市之一。作为有着良好会展业基础的长宁 区，鉴于会展业对城市经济发展具有巨大的推动作用，会展业已被纳入了城市经 济发展蓝图，作为支柱产业和新的经济增长点来扶持。然而，浦东新国际博览中 心的建成和上海申博成功使上海会展业的竞争格局发生了变化，长宁会展业已不 再是一枝独秀。找出长宁会展业的优势，突破的瓶颈，继而找到相应的对策，是 本论文的目的。 本文是在导师的指导下，通过查阅大量的有关会展业的资料，对区内会展企 业进行了实地走访和调查后，结合长宁区情，进行思考和研究的结果。 由于会展研究在国内尚属起步，研究内容和研究恩路等方面可供借鉴的很 少，加之会展业还在不断地发展过程中，变化很大，本文的阐述、分析难免不够 深入，敬请谅解。 关键词：会展业、政策、长宁区、对策研究 华东师范大学商学院 毕业论文 a b s t r a c t w i t ht h ea c c e l e r a t i n go fe c o n o m i cg l o b a l i z a t i o nt r e n da n di n c r e a s i n g o fi n t e r n a t l e n a li n t e r c o u r s ef r e q u e n c y ，c o n v e n t i o n sa n de x h i b i t i o n sh a v e b e e np a i dm o r ea t t e n t i o na l lo v e rt h ew o r l df o rt h e i rf u n c t i o n so n p r o m o t i n ge c o n o m i cc o m m u n i c a t i o na n dt r a d ed e v e l o p m e n t c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ne c o n o m yi san e wt y p eo fe c o n o m y ，w h o s em a i n p a r t sa r ec o n v e n t i o n sa n de x h i b i t i o n s ， a n di t i sa no u t c o m eo fs o c i a l e c o n o m yd e v e l o p m e n t a sac o m p o s i t ee c o n o m yt h a th a sh i g hg a t h e r i n g e f f e c ta n dr a d i a n te f f e c t c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ne c o n o m y sd i r e c t d r i v i n ge f f e c tt os u c hi n d u s t r i e so ft r a n s p o r t a t i o n ，f o o da n dd r i n k ， h o t e l t r a v e la n dr e t a i i i n ge t c m a yr e a c h1 ：9 b e c a u s eo fi t sd i s t i n c t d r i v i n ge f f e c to nc i t y sc o n s t r u c t i o n ， e c o n o m i cd e v e l o p m e n ta n d t e c h n o l o g i ca d v a n c e ，c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ne c o n o m yi s o f t e nc a l l e d “b r e a do ft h ec i t v ” a f t e rap e r s i s t e n t l ya n ds t e a d i l ye c o n o m yd e v e l o p m e n tf o rt e ny e a r s ， o u rc o u n t r yh a sm a d eap r o g r e s si nm a n yf i e l d s ，e s p e c i a l l yf o rs o m e i n d u s t r i e so ft h et h i r di n d u s t r yw h i c hh a v eb e c o m et h ed o m i n a n tf o r c eo f t h en a t i o n a le c o n o m yg r o w t h a sa ni m p o r t a n ta s p e c ta n db u r g e o n i n g i n d u s t r yo ft h et h i r di n d u s t r y 。m o d e r nc o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r y s h o w saf a v o r a b l ed e v e l o p m e n tp r o s p e c t s i n c er e f o r ma n do p e n i n gp c lic y w a sc a r r i e do u t ，c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r yh a sd e v e l o p e dw i t ha r a t eo f2 0 p e ry e a r ， w h i c hs h o w st h a tc o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r y i sab r i l l i a n ti n d u s t r yi nc h i n a i nr e c e n ty e a r s ，d o m e s t i ce x h i b i t i o n a r e a sh a si n c r e a s e dm a n yt i m e s ，t h es c a l ea n dr a n g eo fe x h i b i t i o n sa l s o e x p a n d e ds h a r p l ya n ds o m ei n f l u e n t i a le x h i b i t i o n si nt h ei n t e r n a t i o n a l m a r k e tc o m ef o r t h t h es i x t e e n t hd e l e g a t ec o n f e r e n c eo ft h ep a r t yp u tf o r w a r d “t o a c c e l e r a t em o d e r ns e r v i c ei n d u s t r yd e v e l o p m e n t ，b o o s tt h ep r o p o r t i o no f t h et h i r di n d u s t r yi nt h en a t i o n a le c o n o m y ”a sa ni m p o r t a n tc o m p o n e n t o fm o d e r ns e r v i c ei n d u s t r yi nt h en e x t5 一l o y e a r s ，c o n v e n t i o n e x h i b i t i o n e c o n o m ym a yc e n t i n u ed e v e l o p i n ga ta ni n c r e a s er a t eo f1 5 - - 2 0 w i t ht h e d o m e s t i ce c o n o m yk e e p i n gi n c r e a s i n ga ta nr a t eo f7 o rs o ，w h i c hm e a n s c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r yw i l lt u r ni n t og r o w u pf r o mg i v e b i r t hp e r l e da n db e a ram o r ec a p a c i o u sd e v e l o p m e n ts p a c e n o w a d a y s s h a n g h a ih a sb e c o m eo n eo ft h e3b i g g e s tc o n f e r e n c e e x h i b i t i o nc e n t e r si nc h i n a t h ec h a n g n i n gd i s t r i c t ，w h i c hi sp a r to f s h a n g h a i ，h a sas t r o n gc o n f e r e n c e e x h i b i t i o ni n d u s t r yb a c k g r o u n d s i n c e t h ec o n f e r e n c e e x h i b i t i o nc a nl a r g e l yi m p r o v eac i t y sb u s i n e s sa n d e c o n o m i c t h ec o n f e r e n c e e x h i b i t i o nh a sb e e na d o p t e dt ob ep a r to ft h e b l u e p r i n t ，a n dw a ss u p p o r t e da st h ec o r ei n d u s t r ya n dt h en e wp o i n to f t h ed i s t r i c te c o n o m i cd e v e l o p m e n t h o w e v e r ，t h ef o u n d a t i o no fs h a n g h a i n e wi n t e r n a t i o n a le x p oc e n t e ra n ds h a n g h a is u c c e s s f u lb i df o rt h ew o r l d e x p o2 0 1 0c h a n g e dt h es i t u a t i o no ft h ec o n f e r e n c e e x h i b i t i o ni n d u s t r y 华东师范大学商学院 毕业论文- v i i - i ns h a n g h a i t h ec b a n g n i n gi sn ol o n g e rt h eo n l yo n em o n o p o l yi nc o n f e r e n c e e x h i b i t i o ni n d u s t r yi ns h a n g h a i t h i sd i s s e r t a t i o ni sa i m e dt of i n do u t t h ea d v a n t a g eo fc h a n g n i n gc o n f e r e n c e e x h i b i t i o ni n d u s t r y ，e x c e e dt h e c h o k ep o i n to fi ts oa st og o ta ni d e ao fw h e r ea n dh o wt om o v eo nf o r w a r d g u i d e db ym yt u t o ra n dc o n s i d e r i n ga b o u tt h ea c t u a ls i t u a t i o no f c h a n g n i n gd i s t r i c t ，if i n i s h e dt h ed i s s e r t a t i o nb yt a k i n gr e f e r e n c eo f s om u c h1 i t e r a t u r ea b o u tc o n f e r e n c e e x h i b i t i o ni n d u s t r ya n dd o i n g i n v e s t i g a t i o ni nt h ee x h i b i t i o ne n t e r p r i s e so ft h ed i s t r i c t s i n c et h er e s e a r c hu p o nc o n f e r e n c e e x h i b i t i o nh a sj u s tb e g a ni n c h i n a ，t h e r ei s1 i t t l ea r t i c l ea n dm e t h o dt ob eu s ef o rr e f e r e n c e m o r e o v e r t h ec o n f e r e n c e e x h i b i t i o ni n d u s t r yi ss t i l ld e v e l o p i n g ，w h i c hi sg r e a t l y c h a n g e a b l e i nt h i s c a s e ，t h ea n a l y s i sa n de x p a t i a t i o ni nt h i s d i s s e r t a t i o nm a ys t i l lh a v eal o n gw a y k e yw o r d ：c o n v e n t i o n e x h i b i t i o n ，p o l i c y ，c h a n g n i n gd i s t r i c t c o u n t e r m e a s u r e sr e s e a r c h 华东师范大学商学院毕业论文 学位论文独创性声明 本人所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含其他 个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名： 华盛魄 学位论文授权使用声明 本人完全了解华东师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版。有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅。有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索。有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定。 学位论文作者签名：；印槲 日期：竺：! 导师签名影数 日期：选堑：! ! 华东师范大学商学院 毕业论文 第一章绪论 1 1 问题的提出 我国经济经过十多年的持续稳定发展，已在各个方面取得了令人瞩目的成 绩，尤其第三产业中的一些行业已逐渐成为国民经济发展的主导力量。现代会展 业作为我国第三产业的一个重要方面，作为第三产业中的新兴行业，在我国己呈 现出良好的发展前景。改革开放以来，我国会展业的发展速度已达到年均2 0 以上，行业经济效益逐年攀升，表现出较好的产业成长性。 党的十六大提出要“加快发展现代服务业，提高第三产业在国民经济中的比 重”。会展业是现代服务业的重要组成部分，在未来5 1 0 年，在我国经济继续 以7 以上的增长速度发展的情况下，我国会展业将从成长期进入成熟期，其年 平均增长率将会继续保持在1 5 一2 0 左右，将迎来更广阔的发展空间。 作为有着良好会展业基础的长宁区，鉴于会展业对城市经济发展具有巨大的 推动作用，会展业在“十五”、“十一五”规划中已被纳入了城市经济发展蓝图， 作为支柱产业和新的经济增长点来扶持。然而，一方面，上海申博成功、上海向 国际会展城市迈进给长宁会展业带来了发展的巨大机遇，同时上海申博成功也使 上海会展业的竞争格局发生了变化，长宁会展业自上世纪9 0 年代以来建立的会 展业“霸主”地位已经开始动摇。在这种相互矛盾的发展态势下，长宁还要不要 发展会展业、如何发展会展业、长宁会展业的优势在哪里，面临哪些困难，如何 突破瓶颈，继而找到相应的对策，不但是我经常思考的问题，也是长宁区区委、 区府领导非常关心的。 本人自2 0 0 2 年到长宁商委、旅游局合署办公的会展科工作以来，带着这些 问题走访了区内众多的展馆、会展公司，以及与会展息息相关的宾馆、旅行社等 行业，与市会展行业协会等组织有了一些沟通，产生了一些关于发展区域会展的 初步想法，借此机会整理出来，希望对上海发展会展业有所帮助。 1 2 论文目的 通过思考和研究，分析长宁会展的优势、劣势，找出影响长宁会展业发展的 华东师范大学商学院 毕业论文 瓶颈，提出对策，希望对长宁的会展业发展有所帮助，也为上海建设一流的会展 城市提供一些建议。 1 。3 本文的研究方法 本文是在导师的指导下，通过查阅大量的会展业的有关书籍、网站和文献 资料，对长宁区的6 家五星、6 家四星、1 0 家三星宾馆，3 个展馆、3 家会展企 业等共2 8 户企业进行了一次书面的抽样调查和实地考察，理论和实证分析相结 合，定量分析和定性分析相结合，对会展业的重点内容、制度环境和政策要件进 行深入的分析，参考了大量国际会展先进国家的成功经验，并结合长宁区区情进 行思考和研究的结果。 华东师范大学商学院毕业论文 第二章相关文献综述 会展作为一种社会经济活动，在漫长的发展过程中，随社会生产力的发展， 人们观念和生活方式的改变及市场组织形式的不断创新，其名称、内涵、特点、 功能都在发生着深刻的变化。 2 1 会展业的界定及特点 2 1 1 会展业概念 会展业是以经营各种会议和举办展览为主营业务的企业所属行业的总称，根 据业务侧重，分会议业和展览业。该行业从事围绕会议、展览的举办，会展的组 织者、展览场馆的拥有者、展览设计搭建单位开展的一系列经济活动。在国际上， 它通常被称为m i c ei n d u s t r y 。它由会议( m e e t i n g ) 、奖励旅游( i n c e n t i v e t o u r ) 、大型会议( c o n f e r e n c e ) 、和展览会( e x h i b i t i o n ) 这四个英语单词中的 第一个字母组合而成。随会展业的不断发展，m i c e 中的e 又有了新的含义：节 事活动( e v e n t ) 。( 本文只研究其中的两项：会议和展览) 从产业角度看，会展业属于第三产业的范畴，属于服务贸易。 2 1 2 会展业特点 在国际上，会展业同旅游业和房地产业一起被称为二十一世纪“三大无烟产 业”。它除了像其他服务产业一样具有服务业的共性外，更有其自身的特性。归 纳起来主要有。： ( 一) 会展业效益好。 会展业是一个高收入、高赢利的行业，其利润率在2 0 一2 5 。据统计，美国 一年举办2 0 0 多个商业展会所带来的经济效益超过3 8 亿美元：在美国，整个会 展业的年直接消费能达到8 3 0 亿美元，产生1 2 3 0 万美元的直接税收。如果再考 虑乘数作用的话，更为可观。 会展业的高效益特点不仅表现在其对经济的直接贡献上，更重要的是会展业 在创造经济效益的同时，还在创造就业机会、改变产业结构、带动相关产业发展、 。见金辉主编：会展概论。上海、上海人民出版社、2 0 0 4 年7 月、第l o 页。 华东师范大学商学院 毕业论文 推动城市基础设施建设、加强信息沟通、促进学术交流、增强贸易往来、扩大对 外交流与招商引资、提高城市知名度、改变城市环境、提高市民素质等方面，发 挥着日益重要的作用，带来无法估计的社会效益。以( 2 0 0 5 北京财富全球论坛 为例，全世界共有7 6 位5 0 0 强企业的首席执行官到会，4 5 架专机空降，8 0 0 多 名与会者，1 1 场大会，1 5 场专题研讨会，论坛至少进帐3 5 0 万美元，给北京带 去千万美元的“财富”。因此，国际上流行一句话：“会展是城市的面包。” ( 二) 会展业带动强。 会展业是个产业关联度极高的行业，它的发展不仅能给城市带来场租费、搭 建费、广告费、运输费等直接收入，还能极大地影响交通、通讯、旅游、住宿、 餐饮、物流、印刷、装饰等相关产业，所以，有着强大的带动效应。1 9 9 9 年在 我国云南昆明举办的园艺世博会，推动了云南和昆明市的基础设施建设，使昆明 的城市建设比原规划提前了整接十年完成。 据世界旅游组织测算，国际上展览业的带动系数为1 ：9 ，即展馆收入l 元， 相关产业收入就为9 元。当然，这数据在各国之间由于经济发展水平和服务贸易 的发展水平存在差距还是有所差异。在美国，会展业的联动效益为1 ：1 0 ；在香 港，会展业的联动效益为l ：5 ；据上海市测算，上海会展业的直接投入产出比 为1 ：6 ，间接的可达l ：9 。 ( 见图2 一1 ) 会展韭的带动功售 华东师范大学商学院毕业论文一5 ( 三) 会展业导向准。 会展业之所以有强盛的生命力，很重要的原因就是由于它的这个特点一一 导向准。它能够超前地、全面地、专业地通过会议和展示来讨论和展现世界上社 会、科学技术和工农业生产的发展趋势及最新成果。以展览会为例，正是它的导 向性，才使得展览会能起到推广和展示新技术、新产品、新观念和新知识的作用。 很多划时代的发明创造都是通过展览会最先传播出去的。 ( 四) 会展业集聚好。 这是会展的另一个特点。一个大型的会展活动不仅带来巨大的人流，更为重 要的是由人流带来的巨大的信息流、技术流、商品流和财富流会使会展城市的国 民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。 ( 五) 会展业交融性大。 这个特点是由会展业的内涵和活动形式决定的。会展业中无论是会议、展览 会、奖励旅游、节事活动，无不是你中有我，我中有你；会中有展，展中有会， 以展养会，以会促展。 正是由于会展业的这些特点，才使其成为第三产业中一个举足轻重的行业， 成为展示的窗口、信息沟通渠道、经济与社会发展的助推器和晴雨表、城市建设 的加速器。 2 2 会展业的功能 作为一种社会性的集体活动，会展的功能和作用是综合性、全方位的，它不 仅能为会展举办地区或城市带来大幅收入，带动相关服务行业的发展，而且能迅 速提高城市知名度，提高当地人的素质和修养，以及促进国际交往。 2 2 1 经济功能 擘 作为一种特殊的市场形式i 会展具有很强的经济功能。 ( 1 ) 促进商品流通的功能 流通是社会经济运行中不可或缺的一个环节，对指导生产、引导消费起着重 要作用。会展作为一种经济交换形式，在流通中发挥着重要的作用。从会展发展 见程红、熊梦、刘扬、路红艳，会展经济；现代城市“新的经济增长点”，北京、经济日报出版社、 2 0 0 3 年9 月，第2 6 页。 华东师范大学商学院毕业论文 的历史过程，我们可以看出在第三次社会大分工之前，商业还没有形成，会展是 主要的流通形式。随商业的形成和发展，会展不仅没有退出流通领域，而且随着 不断完善和发展，还对商业的发展起到了巨大的推动作用。会展通过在一定的时 间内将大量的供求厂商集中在一起，通过面对面的直接交流，可以使参展商准确 地了解买方的需求，引导其根据市场需求进行生产；同时也可使买主接触、了解 到更多的产品，通过比较选择出满足自己需求的产品，从而使需求得以实现。 ( 2 ) 传递信息功能 随科学技术、网络技术的日新月异，信息在社会经济发展中扮演着越来越重 要的作用。在当今的市场竞争中谁掌握了最新的信息，谁就能在市场上占据优势。 会展作为一种市场形式，不仅能集聚大量的人流和物流，同时也是信息流的集散 地。会展通过产品陈列、展示、交流，可获得比从广告或其他商品宣传形式中更 多的大量的生动的商品信息。会展传递信息的功能主要有以下三个显著的特点： 展会信息传播的流向是多向的、互动的，传播者和接受者是直接相互交流的；展 会信息处理方式是组合式的，使传播的效果大大增强；展会能对信息进行集中控 制，比一。般分散传播的信息量大。因此，从展会上获得的信息往往是最新的，丰 富而准确的，这也是今天许多企业参展的主要原因。 ( 3 ) 调整产业结构功能 产业结构调整是指改变经济体系中各种产业的构成比例与构成内容，以及产 业内部结构和内容的改变，主要以产业结构优化升级为重点。会展活动的开展， 使会展举办地区集聚了大量的技术、商品及新的思想、知识、创意，对各产业的 供给结构和需求结构产生影响，从而带动产业结构的调整。会展调整产业结构的 功能主要体现在两方面：对会展所涉及的行业的影响和对为该行业提供服务的相 关的产业结构的影响。 ( 4 ) 促进经贸合作功能 在开放的经济体系下，国与国之间、地区与地区之间的经济贸易合作越来越 重要。会展活动，尤其是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂，交易会、 洽谈会、博览会往往都会签署大笔的合同、合作意向等，对促进双方的交流、了 解，加强经贸合作有重要的作用。 华东师范大学商学院毕业论文7 2 z 2 社会功能 ( 1 ) 丰富人们的文化生活，提高国民素质 大型的地区性、国际性展会，可以吸引不同文化、不同观念的人们，有利于 会展举办地的人民的对外交流，扩大人们的视野。同时，在与外来参展商、参观 者的接触中，人们也会学到一些先进的观念，改变人们的一些习惯做法，这对于 一个城市或地区的进步致关重要。 ( 2 ) 提升城市功能和形象 首先，会展能拉动城市建设，促进城市功能的充分发挥。一个城市要发展会 议和展览，必须具备良好的基础条件，即拥有一流的会议、展览设施，发达、便 捷的交通，良好的通讯环境以及富有特色的风景旅游目的地等基础设施。以发展 会展经济为目的，争取获得大型会议、展览的主办权，各地政府会积极进行综合 性、全方位的城市建设，以提高城市的吸纳和辐射能力，从而使城市功能得以充 分发挥。其次，会展能快速提高办展、办会城市的知名度，提升举办地的形象。 良好的会展环境会给参展商和参观者流下良好的印象，通过这些与会者的口口相 传，会对会展举办城市起到良好的广告宣传作用，迅速提高会展举办地的国际知 名度。再次，会展能推动投资环境的改善，推动城市的发展，使其加快与国际接 轨的步伐。通过发展会展经济，使会展羁绊城市吸引大量具有创新思维和战略眼 光的知名专家、学者、企业家，不仅会带来信息、技术、资金的流动和观念的更 新，而且也便于外来人士对该城市发展状况的了解，有利于吸引投资，为会展举 办地创造更多的投资机会，从而推动城市、社会的进步。 2 3 会展业的发展条件 任何一个国家、城市和地区如要很快地发展会展业，都必须具有一些必备的 条件，这是由会展业的性质和活动内容决定的，根据西方会展业发达国家的经验， 概括起来有1 0 个主要条件： ( 1 ) 稳定的社会环境、活跃的政治活动、开放的文化环境和繁荣发展的经 济： ( 2 ) 健全和高效的金融、货运、保险、房地产业等为会展业配套的产业活 动； ( 3 ) 优越的地理位置，方便快捷的对内、对外交通； 华东师范大学商学院毕业论文 ( 4 ) 独特的自然与人文旅游景观： ( 5 ) 现代化的通讯设施； ( 6 ) 充足的、能满足会展业要求的、结构合理的、多层次的饭店和餐厅， 并且能够提供价格合理的优质服务； ( 7 ) 政府支持，有倾向性的政策； ( 8 ) 能满足需要的先进的展馆和会议中心； ( 9 ) 会展业需要的高素质的人才； ( 1 0 ) 发展会展业所需要达到的科技水平 2 4 有关会展业发展的理论研究状况 我国会展业从上世纪9 0 年代开始快速发展起来，进入2 l 实际会展经济初现 端倪，但会展理论研究还处于初始时期的初级阶段。 从查阅的会展业资料来分析，茸前会展研究项目主要涉及“场馆规划与经营 管理”、“展览组织与经营管理”、“上下游产业研究”、“区域会展经济”、“展览策 划”、“品牌展览”、“资本运营”、“行业政策研究”等方面，研究的内容与会展企 业的业务需求，与会展行业构成要素直接相关，属于典型的行业“要素研究”， 这是当前我国会展研究领域现阶段的特点，也是初级阶段的会展业对会展研究的 需求所决定的。 从会展研究机构的数量上看，近几年由于会展业的蓬勃发展，各类专业的会 展研究机构已有十几家，其中四分之三属于大专院校开设的会展专业的师资，这 种在短短几年中涌现1 0 多家研究机构的现象在世界上并不多见，却与现阶段中 国会展业处于“数量级”向“质量级”转换阶段十分吻合，既是我国会展业繁荣 的表现，也说明会展研究领域已经具备了足够的“量”，未来几年将是质变前的 关键时期，优化资源配置和理论研究领域的整合也势在必行。 华东师范大学商学院 毕业论文 第三章将会展业作为长宁区支柱产业的必要性可行性分析 上海已成为中国三大会展中心城市之一。在上海迈向国际会展城市的进程 中，长宁作为有着良好会展业基础的中心城区，借2 0 1 0 世博会举办之机，充分 发挥优势，大力发展会展业的时机已经成熟。 3 1 会展业发展的宏观背景 3 1 1 会展业在世界经济发展中的地位不断提高 经过长期的历史发展，会展业已发展为一个相当成熟的产业，在整个世界经 济中具有重要的地位。会展业的发展与经济发展水平有着密切的关系，它随世界 经济的发展变化而发展的。然而，同其他行业相比，会展业对经济的波动有更强 的抵御能力。根据美国贸易展览周刊t i a d e s h o ww e e k ) 统计资料显示，在世 界经济经历的四次危机中，贸易展览一直以良好的势头发展，其增长速度大大快 于g d p 的增长。这也是会展业成为举世瞩目的一大产业的原因之一。在会展业发 达的国家，会展业直接的产值规模已达到g d p 的1 一2 ，并越来越显示出强大的 上升势头。 3 1 2 会展业日益成为带动我国经济发展的重要力量 近年来，我国举办经贸展览会的数量逐年迅速递增，总量已经相当可观。据 不完全统计，1 9 9 7 年全国举办展览会的总数为1 0 6 3 个，到2 0 0 4 年为己达2 4 6 7 个。从行业看，展会覆盖面广，涉及机械、电子、冶金、矿产、石油化工、轻工、 纺织、农林等所有生产性行业，也涉及到商业流通、运输、通讯、旅游等服务性 行业。既有面对专业人士的业内展览，也有直接面对消费者的公众展览。 另外，由于会展业的突出特点就是具有较高的产业关联度，能够带动交通、 通讯、住宿餐饮、商贸旅游等相关行业的发展，对城市经济的发展有巨大的促进 作用。因此，这些年来，会展经济成为很多城市新的经济增长点。具备一定会展 发展条件的各大城市，如北京、上海、广州、深圳、大连都将会展业纳入城市经 济发展蓝图，作为现代服务业的支柱产业来扶持。 从地域分布上看，中国会展目前主要分布在沿海和经济发达地区。北京、上 华东师范大学商学院 毕业论文 海、广州由于具有发展会展经济的综合优势，在竞争中已领先一步，其它城市， 如大连、深圳、厦门、成都等也纷纷制定了发展会展经济的战略，力争成为中国 有特色的会展名城。可以说，会展业的竞争实际上已成为城市与城市之间实力与 形象的竞争，会展业已成为带动经济发展的重要力量。 3 1 3 上海的会展业在全国保持领先地位 改革开放以来，我国的会展业得到了快速发展。上海也凭借其发达的经济、 巨大的产业优势、较为完善的城市综合功能、便利的对外、对内交通和先进的会 展业配套设施，较高的开放度和良好的软环境，奠定了中国会展中心城市的地位。 上海的会展业呈现出如下特点： ( 1 ) 上海举办的展会数量持续增加，在全国保持领先地位 九十年代以来，上海展览数量以年均2 0 的速度增长。以上海五大展馆为例， 2 0 0 1 2 0 0 3 年展览情况( 表3 - 1 ) 表3 一l 上海展览业发展概况 2 0 0 1 正 2 0 0 2 年 2 0 0 3 笠 展览会数量( 个) 2 7 83 1 43 4 8 展会场馆面积( 万平方 1 6 2 0 73 2 1 2 32 2 4 3 5 米) 资料来源：上海经济年鉴2 0 0 4 ( 2 ) 上海会展的结构不断优化，运行质量不断提高 上海举办的国际性的高层次的会展占有相当比例，举办的大型国际会议逐年 增多，涌现了一批名牌展，有7 个展会获u f i 认证。 上海举办的获u f i 认证的七个展会名录 l 、国际铸模技术及设备展览会d i e m o u l dc h i n a ( t h ei n t e r n a t i o n a l e x h i b i t i o no nd i ea n dm o u l dt e c h n o l o g ya n de q u i p m e n t ) o 见s h a n g h a t o u r n e t 华东师范大学商学院毕业论文 2 、中国国际林业、木工机械与供应展览会w o o d m a cc h i n a ( i n t e r n a t i o n a l f o r e s t r ya n dw o o d w o r k i n gm a c h i n e r ya n ds u p p l i e se x h i b i t i o n ) 3 、国际包装及加工展览会p r o p a kc h i n a ( i n t e r n a t i o n a lp a c k a g i n ga n d p r o c e s s i n ge x h i b i t i o n ) 4 、国际家具产品机械及附件、室内装潢及家具展览会f u r n i t e kc h i n a ( i n t e r n a t i o n a le x h i b i t i o no fm a c h i n e r ya n da c c e s s o r i e sf o rf u r n i t u r e p r o d u c t i o n ，u p h o l s t e r ya n df u r n i s h i n g s ) 5 、f h c 食品酒店展览会f h cf o o d h o s p i t a l i t y ( i n t e r n a t i o n a lh o t e l ， r e s t a u r a n t + f o o d s e r v i c ee x h i b i t i o n ) 6 、国际酒店及食品服务展览会h o t e lc h i n a ( i n t e r n a t i o n a lh o t e l ，r e s t a u r a n t a n df o o ds e r v i c ee x h i b i t i o n ) 7 、上海汽车展a u t os h a n g h a i ( 3 ) 会展产业初具规模、不断壮大 上海的会展产业初具规模，表现在：展场馆面积不断增加，使用率日趋提高、 展览的经济主体迅速增加并快速成长、行业协会成立，功能逐步改善、带来的经 济效益和社会效益较为显著等方面。虽然全国会展业缺乏统一口径的连续若干年 的统计资料，但据业内人士测算，截至目前，上海在展馆面积和展览数量上已经 超过北京，居全国各大城市之首。据上海新国际博览中心的可行性研究报告统计， 上海累计展馆面积以每年8 6 的速度增长。目前，上海大型展馆( 室内展馆面积 在1 万以上) 共有5 家，截至2 0 0 3 年底，全市有8 座专业展馆，可供展览使用面 积为1 9 万平方米。不包括大专院校、星级酒店、市区县图书馆、博物馆、科技 馆等非专业性展览场地。2 0 0 1 年，由上海市浦东土地发展公司和德国汉诺威展 览公司、德国杜塞尔多夫展览公司、德国慕尼黑国际展览有限公司共同投资在浦 东新建上海新国际博览中心，初期面积超过4 万，目前已扩展至8 0 5 万平米， 远期2 0 万平米。新国际博览中心的建成标志着上海展览业以更快的步伐走向世 界。 从出租率来看，也逐年提高。如上海国际展览中心的出租率2 0 0 4 年达到 4 8 5 ，接近会展先进国家的水平；五大展馆的平均出租率也已达4 0 。 华东师范大学商学院毕业论文 据市贸促分会展览部统计，参展客商在展览会上投入1 美元，在展场外( 包 括搭建、运输、广告等直接支出和宾馆、交通、餐饮、商业、娱乐、印刷、出版 等间接支出) 的支出为1 5 美元。根据市行业协会资料，2 0 0 3 年，上海会展直接 收入1 8 亿，占全国会展业总收入的4 5 ，会展直接交易额超过5 5 0 亿。据估算， 上海会展业的结构大约为9 ：1 ，即9 0 来自国内市场，1 0 来自境外市场。 目前，上海会展行业协会成立才短短三年，其会员单位已达2 4 0 户。上海会 展行业协会作为一个非赢利性质的民间组织，除了为行业内企业收集、整理、分 析市场动态信息外，更起到了政府和企业之间的桥梁作用，传达政府政策，反馈 企业呼声，促进企业在政策许可范围内更好地发展。2 0 0 5 年，协会全面启动会 展评估，成立会展学院开展专业培训、成立专业委员会进行行业管理等新的举措， 协会功能、作用将得到更好发挥。 长三角是国内会展业的龙头之一，上海作为长三角的龙头，正迅速崛起为“亚 洲会展之都”，在全国处于领先水平。但与世界会展发达国家相比，还是存在着 很大差距，具体体现在六个方面； ( 1 ) 展馆差距 尽管上海展览场馆已经初兵规模，但总体来看，展览场馆数量多、面积小， 且比较分散，展馆的规模与城市的经济发展不相适应。目前，上海设计面积超过 1 0 万平方米的会展场馆只新国际博览中心一家。为举办大型展会，一些展览只 得同时使用几个展览馆来满足需求。而欧美国家一般都拥有大型的会展场馆，如 在德国，汉诺威、法兰克福、慕尼黑、科隆等城市都拥有1 0 万平方米以上的场 馆，其中汉诺威展场接近5 0 万平方米。目前德国每年投资约1 0 亿，用以扩大展 览场地并对其进行现代化改造。同时，上海的展览场馆条件也相对落后，设备简 陋、管理落后、交通拥挤。与国外展览场馆环境优美，交通方便，能提供全方位 服务相比，差距很大。上海要培育出世界级会展场馆还有一段路程要走。 ( 2 ) 组织管理差距 如前所述，在发达国家，几乎所有国家都设有专门的全国统一的展览管理机 构，德国贸易展览协会( a u 姒) 等。这些展览管理机构在协调和规范会展业发展 中起到了不容忽视的作用。而上海目前还没有一个统一的、比较权威的展览管理 机构，展览业呈现出多头管理、多头审批的局面，制约着上海会展业的健康发展。 华东师范大学商学院毕业论文 一1 3 ( 3 ) 会展主办主体差距 会展业发展整体水平是由会展业从业公司素质的整体水平决定。由于受计划 经济体制的影响，原先的上海会展主要由政府有关部门、贸促会等组办，导致会 展从业公司较少。而近几年新生的一批会展公司由于观念落后、经验不足，与国 际上许多著名的展览公司相比，除了在管理模式、公司结构、技术更新等方面有 很大差距外，最主要的还是体现在观念上。国际上著名的展览公司长期以来以客 户利益为最高利益，与客户共同发展，而我们的企业往往注重短期效益，不注重 客户关系管理，因此所提供的会展服务总是差强人意。 ( 4 ) 会展专业人才差距 随着会展业的快速发展及世博会的成功申办，上海展览业专业人才缺乏已戚 为制约展览业健康发展的一大瓶颈。会展从业人员素质较低，与会展业的发展极 不适应。虽说，目前上海很多大专院校设置了会展专业，但远水解不了近渴，再 加上该行业实践性很强，因此，人才差距短时间内很难弥补。 ( 5 ) 展会品牌差距 在当今品牌化时代，一个展览会如果没有一定的品牌，很难在竞争中立足。 上海展览会品牌化程度还较低，已有的几个知名店牌展览也只局限于国内，能在 国际展览市场上立足的名牌展览屈指可数( 这也是我国展览业在国际竞争中处于 不利地位的一个主要原因) 。 ( 6 ) 会展法律差距 由于我国会展业法律不健全、不完善，造成了“展会乱、展会杂”等许多问 题。其中问题最突出的就是展览会的知识产权问题。在上海，展览业的知识产权 问题一方面表现在展会主题相同或类似，即“克隆”展览会；另一方面，表现在 展品侵权方面。在展会上，一些企业抄袭他人的成果，把别人已申请专利的产品 改头换面拿出来展示，引起知识