（企业管理专业论文）网络出版对我国传统出版的影响.pdf

提要 随着社会和科技的发展，网络已经成为人们学习、生活和娱乐必不可少的一部分。 近几年来，网络技术飞速发展，网民人数也不断增长，据2 0 0 6 年7 月发布的中国互 联网络发展状况统计报告表明，截至2 0 0 6 年6 月底，我国目前的网民数已经达到1 2 3 亿，上网计算机总数为5 4 5 0 万台。由此可见，网络已经与我们的生活紧密地联系在 一起了。同样不容我们忽视的一个现实问题是，网络技术的发展也催生了很多新的产 业，这些新产业的出现，对原有传统产业的发展必然会产生十分重大的影响。作为文 化产业中个重要组成部分的出版业，目前就面临着这样一个现实问题，网络出版业 的诞生，引发了整个出版行业的高度关注。网络出版是传统出版的对手还是助手，是 促进出版业发展的催化剂还是导致出版业萎缩的导火索，是整个行业必须要讨论的话 题。 我国出版业近年来的发展，总体上说是比较平稳的，各项指标均有一定的增长， 但是增长的幅度却又同渐趋缓。这里面当然有总量增长到一定幅度导致增速降低的原 因，但是新技术所催生的新产业一网络出版对它的影响也是客观存在的。与此相反， 网络出版的发展和增长速度确是惊人的迅猛，不论是经济指标，产业规模，产业形态 还是从业人数都有很大的发展，这也是目前出版界所最为关注的热点之一。正是基于 这个原因，本文试图系统描述网络出版的发展现状和后续发展的前景，通过对比网络 出版与传统出版的优劣势，分析网络出版对传统出版的影响，找出传统出版应对网络 出版的相应对策，促进传统出版持续、健康、合理的发展。这不仅仅有益于两个产业 的发展，对于出版业更好地满足人们r 益增长的文化需求，更好地承担起传承文明、 记录历史、传播知识、汇集信息的历史使命也都有着重要的现实意义。 关键词：网络出版传统出版竞争力 a b s t r a c t a l o n gw i t hs o c i a la n dt h et e c h n i c a ld e v e l o p m e n t ，t h en e t w o r kh a s a l r e a d yb e e n t h e n e c e s s a r yp a r t o fp e o p l e s d a i l ys t u d y , l i f e a n d e n t e r t a i n m e n t i nt h el a s tf e wy e a r s ，i n t e r n e tt e c h n o l o g yi sd e v e l o p i n g r a p i d l y , t h en e t i z e np o p u l a t i o na l s ou n c e a s i n g l yg r o w s ，a c c o r d i n gt ot h e c h i n ai n t e r n e td e v e l o p m e n tc o n d i t i o ns t a t i s t i c s ，w h i c hi s s u e di nj u l y 2 0 0 6 ，u pt ot h ee n do fj u n e ，2 0 0 6 ，o u rc o u n t r yn e t i z e nc o u n t e da l r e a d y a c h i e v e s1 2 3 ，0 0 0 ，0 0 0 ，n e t a c c e s s e d c o m p u t e rt o t a l l yw a s5 4 ，5 0 0 ，0 0 0 t h u si tc a nb es e e n ，t h en e t w o r ka l r e a d yc l o s e l yr e l a t e di nw i t ho u r sl i f e s i m i l a r l yd o e sn o ta c c o m m o d a t ear e a l i s t i cq u e s t i o nw h i c hw es h o u l d n e g l e c ti s ，t h en e t w o r k i n gd e v e l o p m e n th a sa l s oe x p e d i t e ds o m en e w i n d u s t r i e s t h e s en e wi n d u s t r i e sa p p e a r a n c ec a nh a v et h ee x t r e m e l y s i g n i f i c a n t i n f l u e n c e i n e v i t a b l y t ot h e o r i g i n a l t r a d i t i o n a l i n d u s t r y d e v e l o p m e n t a s a r t i m p o r t a n tc o m p o n e n t o ft h ec u l t u r a l i n d u s t r y p u b l i s h i n gi n d u s t r yn o wi sf a c i n gt h i s k i n do fr e a l i s t i cq u e s t i o n ，t h e i n t e m e tp u b l i s h i n gi n d u s t r yb i r t h ，h a si n i t i a t e dh i g ha t t e n t i o nf r o mt h e e n t i r ep u b l i c a t i o na r e a t h ei n t e r n e tp u b l i s h i n gi st h eo p p o n e n to rt h e a s s i s t a n t ? i t st h ec a t a l y s tt op r o m o t et h ep u b l i s h i n gi n d u s t r yo rt h e b l a s t i n gf u s et os h r i n kt h ep u b l i s h i n gi n d u s t r y ? t h e s ea r et h et o p i c sw h i c h t h ee n t i r ep r o f e s s i o nm u s tn e e dt od i s c u s s i nr e c e n ty e a r s ，o u rc o u n t r yp u b l i s h i n gi n d u s t r yd e v e l o p m e n t ， g e n e r a l l ys p e a k i n g ，w a sq u i t es t e a d y , e a c ht a r g e th a dc e r t a i ng r o w t h ，b u t g r o ws c o p eb e c a m es l o w e rd a y a f t e rd a y a c t u a l l y i n s i d et h i sh a sc e r t a i n l y t h et o t a lg r o wq u a n t i t yt oc a u s e st h er e a s o nt oc e r t a i ns c o p ew h i c ht h e s p e e d - u pr e d u c e s ，b u tt h a tn e wt e c h n o l o g ye x p e d i t e sc h i l d b i r t ht h en e w i n d u s t r y i n t e r n e tp u b l i s h i n g t oi t si n f l u e n c ea l s oi st h eo b j e c t i v e e x i s t e n c e o nt h ec o n t r a r y , t h ei n t e r n e tp u b l i s h i n gd e v e l o p m e n ta n dt h e r a t eo fi n c r e a s i n ga r er e a l l ya s t o n i s h i n gs w i r la n dv i o l e n t ，n om a t t e ri st h e e c o n o m i ci n d i c a t o r , t h ei n d u s t r i a ls c a l e ，t h ei n d u s t r i a l s h a p e ，o rt h e p o p u l a t i o nw h i c h i se m p l o y e d ，a l lt od e v e l o p e dl a r g e l y ，t h i sa l s oi so n eo f h o tt o p i c sw h i c ht h ep u b l i s h i n gc i r c l e si n s t i t u t ep a y sa t t e n t i o nn o w i s p r e c i s e l yb a s e do nt h i sr e a s o n ，t h i sa r t i c l et r yt oi ns y s t e md e s c r i b et h e p r e s e n td e v e l o p i n g s i t u a t i o na n dt h ef o l l o w i n gp r o s p e c to fi n t e r n e t p u b l i s h i n g t h r o u g ht h ec o n t r a s ti n t e m e tp u b l i s h i n ga n dt h et r a d i t i o n a l p u b l i c a t i o ns u p e r i o ri n f e r i o r i t y , t oa n a l y s e si n t e m e tp u b l i s h i n g si n f l u e n c e t ot h et r a d i t i o n a l p u b l i s h i n g ，t o d i s c o v e rt h e c o r r e s p o n d i n g c o u n t e r m e a s u r e so ft r a d i t i o n a lp u b l i s h i n gt ob es u p p o s e dt ot h ei n t e r n e t p u b l i s h i n g ，t op r o m o t e t r a d i t i o n a l p u b l i s h i n gd e v e l o pc o n t i n u a l l y h e a l t h i l y ，r e a s o n a b l y t h i s i sn o tm e r e l yb e n e f i c i a li nt w oi n d u s t r i a l d e v e l o p m e n t ，b u ta l s or e g a r d i n gp u b l i s h i n gi n d u s t r y t ob e t t e r s a t i s f y p e o p l e c u l t u r a ld e m a n d ，u n d e r t a k et h ei n h e r i t a n c ec i v i l i z a t i o n ，r e c o r d h i s t o r y , d i s s e m i n a t ek n o w l e d g e ，c o l l e c ti n f o r m a t i o n ，t h e s e h i s t o r i c a l m i s s i o n sw e l la l s oa l lh a st h ev i t a lp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c e k e yw o r d s ：i n t e m e tp u b l i s h i n g ，t r a d i t i o np u b l i s h i n g ，c o m p e t i t i v ep o w e r i l l 前言 互联网作为二十世纪最伟大的发明之一，对现代社会的发展和人类文明的进程 起着巨大的推动作用，已经与人们的生活、工作、学习和娱乐紧密地联系在一起。 据2 0 0 6 年7 月发布的中国互联网络发展状况统计报告表明，截至2 0 0 6 年6 月底， 我国的网民数已经达到1 2 3 亿，上网计算机总数为5 4 5 0 万台。在某种程度上可以 说，网络已经成为现代社会必不可少的工具和纽带，网络的迅速发展，势必影响到 社会各个行业的发展，甚至为其打上深深的烙印。出版业是文化产业中的一部分， 承担着传承文明、记录历史、传播知识、汇集信息的使命。出版业随着社会和经济 的发展，近年来也取得了长足的发展，面临着极好的发展机遇，同时也面临着很大 的挑战。网络的发展，对出版业来说既是机遇，也是挑战，其中最重要的一个挑战 就是网络出版的出现。 网络出版是伴随着互联网的产生和网络技术的发展而产生和发展起来的，随着 我国互联网及网络技术的发展，网络出版在我国势必得到快速的发展，并对传统的 出版业产生巨大的影响。任何一家出版单位如果对这事实熟视无睹、不作出适时 的反应，都有可能被无情地淘汰。现在，全国几乎所有具有一定规模的出版社都建 立了自己的网站，足以说明大家对参与新的网络出版市场竞争的重视程度。 1 9 9 5 年1 月，我国第一个网上杂志神州学人面世，可称得上是我国网络出 版的雏形。据不完全统计，我国目前从事网络出版业务的网站有i 0 0 0 家以上。这 些网站大体上可以分为五类：一是现有出版单位增加网络出版业务，作为对传统出 版手段的补充，这类网站主要以出版本版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版 物的网络版为主，还有的利用网络提供资讯服务；二是专门从事互联网出版的网站， 主要从事网络文学、网络游戏、网络音乐等业务，这类网站有人民时空、博库、中 文在线、联众、中国音乐网台等：三是综合性网站开辟网络出版类栏目，如网络期 刊、电子书专栏等，搜狐网的视线刊、网易的电子书专栏属于这一类；四是数 字图书馆在互联网上从事在线出版活动，如书生数字图书馆、超星数字图书馆等； 五是网上书店，主要是以销售图书、音像制品和电子出版物为主，有的还从事电子 书和m p 3 音乐的下载业务，如当当网上书店等。 2 0 0 5 上海书展上发布的一份研究报告中预测：到2 0 0 8 年，中国5 0 以上的网 中国互联蹦络倍息中心，中国互联网络发展状况统计撤告，2 d 0 6 年7 月1 9fj 。 1 上书店销售电子图书 到2 0 1 0 年，9 0 以上的出版社会出版电子图书：到2 0 1 5 年， 中国电子图书的销售会达到1 0 0 亿元人民币，利润贡献将达到5 0 。由此可见，信 息化时代所出现的网络出版无疑将会对传统的印刷出版业带来巨大的影响和冲击， 如何应对这一新生事物已成为我国传统印刷出版业所必须考虑的新课题。 笔者认为，具备不同特点和优势的网络出版对传统的印刷出版带来的更多的是 促进，而不是取代，在相当长的时间罩，印刷出版仍然会占据主导地位；但从长远 来看，两者将相互补充，相互促进，长期共存。本文将阐述网络出版的概念及特点， 分析网络出版的现状和发展前景，并就其与传统出版的优势、不足进行比较，探讨 网络出版对传统出版业的影响，并提出相应的对策。 第一章网络出版现状概述 人类最早的出版活动可以追溯到几千年以前，当文字和纸张出现以后，严格意 义上的出版行为才正式开始。出版业发展到今天，经历了一个漫长的历史过程，出 版的方式和水平随着社会的进步而不断发展，构成出版物的基本要素也越来越丰富 信息元也由最初简单的符号、图形、图像、文字发展到今天的文字、图像、声音和 动画等；信息的载体由甲骨、竹简、丝帛发展到今天的纸张、光磁电以及虚拟的网 络；出版物的成型方式也由最初的篆刻、抄录、拓印、雕印、活字印刷、铅印发展 到今天的胶印、激光照排和数字印刷。因此，出版的变革见证了人类社会和文明发 展的历程，同时也正是出版物记录下了这一演变的历程。到今天，社会发展和技术 革新的步伐越来越快，网络出版已经成为每一个出版单位必须要考虑和面对的一个 新课题，即便不去关注这一事物，但却不可能不感受到它所带来的冲击。本章在明 确界定网络出版含义的基础上，系统地描述了网络出版的现状。 第一节网络出版的相关概念 一、互联网 根据全国科学技术名词审定委员会确定的术语，互联网( i n t e r n e t ) 又称为因 特网( i n t e r n e t ) ，是指用t c p i p ( r r a n s m i s s i o nc o n t r 0 1p r o t o c o l i n t e r n e t p r o t o c 0 1 ) 作为共同遵守的规范，将世界上很多的计算机网络、电话通讯网络、无 线通讯网络以及有线电视网络连接在一起而形成的当今最大的信息资源网络系统。 二、出版 出版，是指通过一定的物质载体，将著作制成各种形式的出版物，以传播科学文 化、信息和进行思想交流的一种社会活动2 。世界版权公约第6 条对出版所下的定 义是：“以一定的方式复制某作品，并将复制件在公众中发行，以供阅读，或者以其 他方式观赏”。我们可以看出发行与复制通常是连在一起的，复制的目的是发行，发 行是复制的必然结果，也就是我们通常把复制与发行二者统称为出版。根据2 0 0 1 年 1 2 月2 5 日国务院发布的第3 4 3 号令出版管理条例，出版活动包括出版物的出版、 e p , 嗣j 或者复制、进口、发行。 三、网络出版( 互联网出版) 网络出版作为刚出现和兴起不久的新事物，本身还处于不断发展的过程之中，处 于理论和实践的探索阶段，相关的管理办法和行业共识也尚未明朗，对其理论的研究 还有待于进一步完善，因此，对于它的准确定义也一直处于争论阶段。目前，有狭义 和广义两种定义。 1 狭义网络出版的定义 狭义的“网络出版”就是具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流 通渠道，出版并销售数字出版物的行为。这一概念肯定网络出版是传统出版手段在 电子与网络时代的新形式，主体的合法性、作品的数字化、流通的网络化和交易的 电子化构成了网络出版的基本要素3 。( 1 ) 出版主体的合法性。在中国，从事出版活 动，必须取得政府主管部门的许可。同样，从事网络出版业务的机构也必须经过相 关政府部门的许可。( 2 ) 产品的数字化。网络出版在产品形态上表现为网络出版物， 即产品数字化。这一属性与纸介出版物具有本质的区别，但与c d r o m 、c d 、v c d 、 d v d 等电子和音像出版物基本上是一样的，只是在载体、传输与阅读方式上有些不 同。( 3 ) 流通的网络化。网络出版物在流通形态上表现为通过互联网以数字形式进 行传送( 下载) ，可直接面对终极用户，以下载形式完成流通过程。流通网络化( 下 载) ，是区别于纸介出版物和以c d r o m 、c d 、v c d 、d v d 为表现形式的电子和音像出 版物的本质特征。( 4 ) 交易的电子化。网络出版物的消费和交易主要在网上通过信 用卡或账户资金的划转来支付，不会出现实物和现金。 许力以，中围人雨科拿* 光盘版一新闻j 版卷，中国人西科伞书出版礼2 0 0 2 年12 版。 周荣庭，网络h 版，科学出版社，2 0 0 4 年8 月第1 版p 6 。 3 之所以称此定义为狭义定义，是因为该定义强调了出版主体的合法性，而随着 国家相关管理部门政策的变化或者国家法律法规的不断完善，合法网络出版主体的 界定也可能会发生变化，同时，不同地区和国家对网络出版的管理也不一样，因此 对网络出版主体合法性的解释也不一样。我国需要进行严格的审批，而有的国家只 需要进行简单的注册或登记就可以了。 2 广义网络出版的定义 广义网络出版可以定义为“利用互联网创建、管理和传递( 访问) 数字内容， 并为组织或个人创造价值的过程技术”，其概念模型如图卜1 4 。 固1 - 1广义网络出版的概念模型 资料来源：参见周荣庭，网络山版，科学出版社，2 0 0 4 年8 月第l 版，p 7 。 广义网络出版强调了网络出版的技术属性，即“利用互联网创建、管理和传递 ( 访问) 数字内容”；也体现了网络出版的社会属性，即“为组织或个人创造价值”。 从图l 一1 还可以看出，广义网络出版不仅体现了网络出版商与消费者( 读者) 之间 的互动性，还强调了双方的选择性。一方面，消费者( 读者) 可以有针对性地选择 自己所需要的网络出版内容，另一方面，网络出版商还可以根据不同读者的需要和 习惯，向读者提供文本信息、音频信息或视频信息，实现个性化服务。 就对比来看，狭义网络出版的定义体现的是现实情况和法律精神，而广义网络 出版体现的是技术支撑和互动性，具有定意义上的前瞻性。 周荣庭，阍络j j 版，科学川版社，2 0 0 4 年8 月第l 版，p 7 。 4 3 互联网出版管理暂行规定上对网络出版的定义 网络出版又称互联网出版，新闻出版总署和信息产业部2 0 0 2 年6 月2 7 日颁布 的互联网出版管理暂行规定对网络出版的定义进行了明确的界定，这也是目前 我国唯一一个针对互联网出版管理的部门规章。该规定所称的互联网出版也就是网 络出版，是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑 加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或 者下载的在线传播行为。其作品主要包括： 已f 式出版的图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或者 在其他媒体上公开发表的作品： 经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。 该规定所称互联网出版机构也就是网络出版单位，是指经新闻出版行政部门和 电信管理机构批准，从事互联网出版业务的互联网信息服务提供者。 从上述定义可以看出，网络出版单位首先是一个i c p ( 互联网内容提供者) ， 其次可以看出网络出版是传统印刷出版的延伸，网络出版单位同样要对其所出版的 作品进行选择、整理和编辑加工，对其发表的作品负有内容和版权方面的责任，即 一方面要保证内容的合法性，不违背国家的有关法律法规：另一方面要遵守著作权 法的有关规定。 4 本文对网络出版定义的界定 根据狭义网络出版的定义和互联网出版管理暂行规定里对网络出版的定义， 都共同强调了网络出版主体的合法性，即必须取得合法授权的机构才有资格从事网 络出版。到目前为止，经过网络出版行政管理部门一新闻出版总署批准的网络出版 管理机构只有5 0 家。但事实上，绝大部分从事网络出版活动的机构并未取得任何 一种专门的授权，如果只考虑这5 0 家网络出版机构的网络出版活动对传统出版的 影响，难免会有失公允，也会对准确把握两种出版模式的现有状况产生分析误差。 为了更加客观地分析现实情况，本文将网络出版界定为：j 爿j 有固定域名并与互联网 相连的网络实体，以计算机网络( 互联网) 为载体和流通渠道，创建或将已获得授权 的现有素材经过编辑和加工，定期或不定期地向网络用户提供信息产品和内容服务 的一种信息传递模式。 5 ：新闻出版总岩、信息产业部，互联网出版管理暂行规定，2 0 0 2 年6 月2 7 同。 第二节网络出版的现状 一、网络出版形式 网络出版从形式上一般可分为简单出版、多媒体出版和混合出版。 l i 简单出版( s i m p l ee p u b l i s h i n g ) 简单出版指以文字、图片形式为主的出版形式，包括普通新闻、文学、学术研 究，以及电子公告( b b s ) 、短信、贺卡等。这类出版形式具有易于检索、阅读浏 览方便、传输占有带宽少、技术要求不高等特点。 2 多媒体出版( m u l t i m e d i ae - p u b l i s h i n g ) 多媒体出版指采用多媒体技术进行互联网出版，包括各种音视频( 音像) 出版 物、游戏作品、多媒体广告、彩信等。 3 混合出版( c o n s o l i d a t e de - p u b l i s h i n g ) 混合出版指将简单出版、多媒体出版和服务结合在一起，形成不可分割的互联网 出版形式，比如游戏社区服务、聊天记录、实时信息、交友约会等。 二、网络出版的发展现状 据粗略统计，目前全国涉及网络出版的网站约3 5 万家，占总网站数的5 。网 络出版已经覆盖了传统出版的所有内容领域，并在市场需求和技术创新的促进下，不 断拓展新的空间，并呈现出不均衡的发展态势。 从网络出版发展的实际状况，根据学科特点、表现形式和使用终端的不同，可以 将网络出版物大致分为以下1 l 类： 网络学术文献、网络文学、网络教育读物、网络报纸、网络期刊( 也称电予杂 志) 、网络图书( 也称电子书) 、网络地图( 也称电子地图) 、网络游戏、网络音像 ( 动漫) 、博客出版、手机出版。 1 网络学术文献 网络学术文献出版，主要是指将科学技术和社会科学等方面的学术专著、论文、 文献等制作成数据库在网上传播。 由于具有集约程度高、分销环节少、检索快捷、收费低廉等特点，网络学术出 版较好地解决了长期以来困扰传统出版界的学术著作出版难问题，已找到较好的赢 利模式，形成了学术研究、信息采集、资源建设、网上服务、产权保护等较为完善 的产业链。其中有影响的企业是清华同方、万方数据、维普资讯网等。2 0 0 5 年网络 6 学术文献出版销售收入近5 亿元。 2 网络文学 网络文学读物主要分两类：一是将已经发表过的作品数字化后重新在网上传播； 二是直接在网上发表的原创作品。 全国网络文学网站约有3 0 0 0 多家，分为文学积累型网站、原创文学网站和文学 论坛网站，作品题材大多以政治军事、社会体验、情感生活等为主。作者主要是2 0 岁到4 0 岁的业余作者。目前，大部分文学网站尚未实现有效的商业运营，2 0 0 5 年的 销售收入约为3 0 0 0 万元。 3 网络教育读物 网络教育读物主要包括电子教材、多媒体课件、教学资源数据库等。 网络教育读物出版始于2 0 世纪9 0 年代末，随着网络教育的发展普及，网络教育 读物的需求逐年增加，一直保持较快增长势头。2 0 0 5 年，全国从事网络教育读物出 版的网站超过2 5 0 0 家，经营规模达到4 5 亿元。 4 网络报纸 网络报纸主要分三类：一是传统纸质报纸的电子版，即将报纸版面内容原封不动 上网，供人查阅，如人民日报等；二是报社自办网站，在原报纸的基础上重新整 合内容资源，并延伸到网上，从而扩大宣传范围，如“人民网”、“光明网”等；三是 各种网站以“网络报纸”为名创办的报纸，在内容上采用报纸的编排形式，追求信息 的短、平、快，如中国妇女报创办的国内第一家手机报纸6 。 5 网络期刊 网络期刊也称网络杂志、电子杂志，主要分三类： 一是传统期刊内容的电子版，即将单一期刊内容完整地登载在网上； 二是将大量纸质期刊内容进行分类集成，制作成数据库在网上传播，如“中国期 刊网”等： 三是各类网站创办的网络期刊、电子杂志。有的以某类内容为专题，并采用固定 的“刊名”、“栏目”等杂志编排形式，供网民在线阅读或订阅，目前这种形式较多； 有的则以提供互动电子杂志平台为主，供网民自创自办电子杂志，如已被新闻出版总 署查禁的“海虎电子杂志网站”。 刷折，中国第一份予机报7 月l 强势臀场，中华女性刚：w w w , c h i n a - w o m a n c o m 2 0 0 4 年6 月2 8 j 。 7 6 网络图书 网络图书也称电子书( e - b o o k ) ，是指将纸质图书内容制作成电子文本供在线阅 读、下载，或将各类工具书内容制成数据库供在线查阅。 前者影响力大的有北大方正，以及北京书生公司、超星数字图书网和中文在线等， 后者如大百科全书出版社的“百科在线”即中国大百科全书网络版、上海世 纪出版集团的辞海网络版等。 目前，已有四大电子图书出版商将全国5 0 0 多家出版社的1 2 0 多万种图书实现 了网上出版，年销售收入约2 亿元。 7 网络地图 网络地图也称电子地图。网络地图出版是指基于地理信息系统( g i s ) 、定位导航 系统( g p s 、l b s ) 和遥感( r s ) 等多种技术，通过有线互联网或无线互联网提供地图 信息服务。新闻出版总署与国家测绘局、信息产业部于2 0 0 5 年5 月发出的关于加 强网上地图管理的通知明确规定，提供网上地图信息服务属于网络出版行为，应纳 入网络出版前置审批和监督管理。 据统计，目前国内网络地图市场的规模约7 亿至8 亿元。预计2 0 0 6 年l b s 增长 8 0 ，g p s 增长1 0 0 以上，g i s 增长4 0 一5 0 左右7 。 8 网络游戏 网络游戏出版物是指以数字代码方式，使用计算机应用程序，将图文声像等游戏 内容经过创意、制作后，通过互联网等网络平台，发送至电脑、电视、手机、游戏机、 电子阅读器等用户终端，供多人同时在线交互使用的游戏作品。网络游戏出版物是电 子游戏出版物在互联网上的延伸。 网络游戏出版始于2 0 0 0 年。截至目前，投入运营的网络游戏约2 0 0 种。2 0 0 5 年 底，全国网络游戏用户达2 6 3 4 万，实际销售收入为3 7 7 亿元，比上一年增长5 2 6 ， 其中中国原创民族网络游戏已占据6 0 的市场份额8 。网络游戏出版给电信、i t 等行 业创造的直接产值达2 4 5 亿元。 9 网络音像( 动漫) 网络音像出版是传统音像制品出版向网络上的延伸，分为录像作品的网上出版和 录音作品的网上出版两部分。 1 ：中国汽车网，关于中国电子地图市场的汇报，2 0 0 5 年1 0 月2 2 日p 2 。 8 ：中国出版工作者协会游戏工作委员会， 2 0 0 5 年中国游戏产业报告中国标准出版社2 0 0 6 年1 月，p 2 6 。 8 目前，录像作品网上出版以影视剧作品为主，f l a s h 动漫作品和白拍的d v 作品 也很受网民的欢迎。据初步统计，全国有5 0 0 多家网站从事相关业务，规模较大的近 1 0 0 家，2 0 0 5 年的市场规模达8 亿元。电视剧作品国内和海外( 包括港台) 各占5 0 ； 电影作品国产占约1 0 一2 0 ，海外( 美日韩及港台) 占8 0 以上。 录音作品网上出版以音乐作品为主。经营性的音乐网站有8 3 0 多家，2 0 0 5 年的 市场规模达3 0 亿元。预计未来三年将以每年4 0 的速度增长。目前，网络音乐出版 中，有线互联网收入比重很小，收入的绝大部分来自移动网络手机铃声、彩铃的下载。 1 0 博客出版 “博客”直译自英文b l o g 或w e b l o g ，是w e b 和l o g 的组合词，译为“网络日志” 或“网志”。通过网站发表自己的作品是博客出版网站为博客者提供的一项基本功 能。博客出版的核心特色是自由性( 纯粹的自发行为：自由写作、自建专区、自行 发表) 、伸展性( 即时更新、不断搜索、不断链接、不断积累) 、深度交互性( 博客 论帖较之论坛帖文，话题更加集中和深入) 。可以说，博客的出现，为互联网上的 个人出版找到了具体可行的模式。 目前，博客出版内容主要集中在私人领域和个人话题，表现形式为发表个人日记、 与个人生活相关的图片、原创文学作品( 诗歌、小说和随笔) 等。随着竞争的加剧， 博客网站将向以博客为主其他业务为辅的方向发展，博客写作主体也有从单一个体向 团体、组织发展转移的趋势。 1 1 手机出版 手机出版是指以手机为媒介的出版行为，是网络出版内容由有线互联网向移动互 联网、桌面终端向移动终端的延伸，基本涵盖了传统出版和有线互联网出版的全部内 容。手机出版主要包括手机报、手机杂志、手机图书、手机小说、手机游戏( 动漫) 、 手机音像、手机图片( 地图) 等。 目前，我国手机用户数已达3 9 亿户，移动互联网的网民数量约i 亿。由于手机 出版内容的使用具有不受时间和空间限制的特性，较之有线互联网出版使用更便捷。 随着3 g 应用的普及，手机出版将成为与有线互联网出版并行的两大网络出版形式。 第二章网络出版的特点与比较分析 网络出版是2 1 世纪出版业关注的焦点，也是出版业在充分利用新技术条件下 的一一次飞跃。新技术给传统出版业带来的不仅仅是发展机遇，同时也让其本身面临 9 着挑战与竞争。 第一节网络出版的特点 网络出版是网络技术、数字技术等新技术不断发展所催生的新事物，但就其本 质来说也还是创作、编辑、加工相关的作品并将其传播给大众，应该归于出版活动 这一大类，有着与传统出版相同的一些共性。传统意义上的出版主要指通过编辑、 印刷、发行将作品的复制件向公众传播。编、印、发三个阶段是传统出版不可缺少 的流程。而网络出版是在计算机网络上直接组稿、编辑、出版、制作及销售的新型 出版形式。它与传统出版有明显的不同。与传统的印刷出版相比，网络出版本身还 具有以下几个特点： 一、网络出版主体的多样性 从事网络出版业务必须经过政府主管部门的审批，网络出版单位必须具有与其 业务相适应的资金、设备、场所和编辑人员，从这个意义上讲网络出版单位的设立 和传统出版单位的设立在资格条件方面差别并不大。但事实上，目i u 我国从事网络 出版的单位很多，既有从事传统出版活动的出版社、报社、杂志社、音像电子出版 社，也有很多门户网站以及专门的网站，同时还有专门从事网络游戏运营的公司以 及一些学术教育科研机构等。 二、可在网上直接进行消费 网络出版物的传播是通过互联网以数字形式进行传送的，可直接面对终极用 户，以在线或下载形式完成整个流通过程。因此，消费者( 读者) 可以直接在网上 挑选自己喜欢的作品进行消费，譬如在线看电子书、听音乐、看电影，也可以下载 下来在自己需要的时候使用。整个消费过程只需要一个网络平台，可以不依靠任何 其它物流配送手段，即可直接满足消费者的需求。 三、信息量大，易检索、易复制、易流通 借助于互联网，不像传统的印刷出版物那样受版面、篇幅、印数的局限，网络 出版物不仅可以提供读者所需要的内容，还可以依托互联网海量的信息资源库，提 供与出版内容相关的详尽背景资料，极大地拓展了内容的范围，通过一层一层的相 互链接，在海量的信息中很容易找到读者所需要的内容，并且可以在极短的时间内 得到广泛的传播。 四、交互性强 网络出版单位的作者或编辑在完成或部分完成创作和加工编辑以后，就可以将 作品放在互联网上，在第一时间内收集到世界各地读者的反馈意见，并根据读者的 反馈意见再次修改作品，与读者进行充分的交流，达到与读者互动的效果。同时， 还可以为读者提供一些个性化的服务，譬如有的作者甚至可以根据多数读者的意见 调整小说中的人物或设计小说的结局。而传统的出版物却只能在作品上市流通之 后，在相当长的一段时f b j 内才可能收到一些反馈，即使读者反馈的意见很有道理， 很有说服力，受制于编辑修改时间、印制成本、重新发行上市等很多因素，不可能 与读者进行充分的互动。在这一点上，网络出版物具有传统印刷出版物所不可比拟 的优势。 五、成本低、零库存、风险小 由于网络出版物是一种无形的数字化产品，并不以一种实物存在，省去了传统 印刷出版大量的制作、制版、印刷、装订、发行等中间环节，出版社尽可利用网络， 真_ i _ f 实现无污染的“绿色出版”。这种出版无需厂房、印刷机器、纸张、油墨等， 可减少因生产造成的环境污染，也可节约资源，保护森林及生态环境，因此成本大 大降低。与此同时，还省去了用来存储实物的大量库存，不但没有库存费用，也大 大降低了风险。 六、交易的电子化 网络出版，从产品形态上来讲是数字化、从流通方式上来讲是网络化、从支付 方式上来讲是电子化。尤其是支付手段，用户只能用信用卡通过网上银行( e b a n k ) 实施实时付款，或者事先购买相关的专用消费卡才能进行下载，并完成交易过程。 交易的电子化，使网络出版物的销售，实现了百分之百的电子商务，这也是网络出 版的显著特征之一。 网络出版不存在传统印刷出版的渠道、运输、分销等成本和风险等问题，产品 数字化、流通网络化和交易电子化，成本低、传播广、存量大、形式多以及交互性 强、趣味性浓等都是网络出版的突出特点。 第二节网络出版与传统出版的比较分析 网络出版具有由于上节所述的一些显著特点，也就因此带来了传统出版所不具 有的一些优势；同样，正如所有事物同样具有正反两面性一样，与传统出版相比， 网络出版也具有其本身难以克服的劣势。我们可以参考s w o t 分析法来做一个简单 的分析。 s w o t 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于2 0 世纪8 0 年代初提出来的，s w o t 四个英文字母分别代表：优势( s t r e n g t h ) 、劣势( w e a k n e s s ) 、 机会( o p p o r t u n i t y ) 、威胁( t h r e a t ) 9 。所谓s w o t 分析，即态势分析，就是将与 研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会以及威胁等，通过调查 列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起 来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决策性。 运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从 而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。进行s w o t 分析时，最重 要的环节就是分析环境因素，即外部环境因素和内部能力因素。外部环境因素包括 机会因素和威胁因素，它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因 素，属于客观因素，一般归属为经济的、政治的、社会的、人口的、产品和服务的、 技术的、市场的、竞争的等不同范畴；内部环境因素包括优势因素和弱点因素，它 们是公司在其发展中自身存在的积极和消极因素，属主动因素，一般归类为管理的、 组织的、经营的、财务的、销售的、人力资源的等不同范畴。s w o t 分析法常常被用 于制定集团发展战略和分析竞争对手情况，在战略分析中，它是最常用的方法之一， 此处，我们将它用于分析处于竞争态势的出版业的两种形态，也是很有借鉴意义的。 本文只作内部环境因素分析，即s w ( 优势一劣势) 分析。 一、网络出版的优势分析 网络与出版一经结合，便以其独特的优势迅速为社会及读者所接受。 1 网络出版的社会优势 打破了时空、地域限制。网络出版不受时间、地点、频道、国界等因素的影 响，使同一出版物可在同一时间、不同地域出版，不同地区的读者可随时阅读其他地 区出版机构出版发行的图书，从而大大提高了信息传播的范围、时效和数量。 有助于文化的传播和交流。网络出版物的载体是全世界通用的无形网络，世 界上不同地域、不同民族、不同文化的人们都可以在网络上寻找自己所需要的相关 内容。传统出版物受制于发行范围以及语言等其他因素的影响，不可能让世界上每 f r e drd a v i d ，s t r a t e g i cm a n a g e m e n tc o n c e p t s ) ，李克宁译，战略管理绎济科学版礼2 0 0 1 年l o 月第一版p 2 2 1 。 l2 一个地方的读者都能方便地找到自己感兴趣的作品，而网络的存在，使得网络出版 物让这一切变成了现实。通过网络，使得不同民族、语种之间的作品可以非常方便 地传播和交流，使得文化真正成为无国界的、可以让所有人都来感受的精神产品， 让不同的文化可以充分地相互影响并得以更好地传承。 真f 实现了绿色环保。网络出版以网络为载体，读者可以在线消费，也可以 下载后，以磁盘或光盘等形式存储，这些载体具有存储容量大、占据空阳j 小及重复 使用等特点。随着互联网以及数字技术的发展，网络出版将彻底脱离传统的纸质载 体模式。这种出版无需厂房、印刷机器、纸张、油墨等，可减少因生产造成的环境 污染，也可节约资源，保护自然及生态环境。从这个意义讲，网络出版将真正成为环 保定义上的绿色产业，是名副其实的绿色出版。 2 网络出版的经济优势 网络出版使出版商直接受益。如上所分析，网络出版由于省去了印刷、原材 料、仓储、运输、发行等一系列费用，大大降低了成本：网络出版物直接面向读者， 也使得所有中间环节引起的附加成本被节省。另一方面，网络是个巨大且时刻更新 运转着的资料库、信息库。利用网络，出版商可以随时广泛收集信息，深入挖掘选题 和书稿资源，迅速了解国内外的出版运营行情，有助于出版者进行出版决策。同时， 网络使资源得到更加充分的利用，使异地、异国合作出版成为可能。第三，由于网 络出版的交互性强，增强了与读者之间的相互交流，使得网络出版的内容更加符合 读者的需要，不但提高了出版内容的质量，也有利于出版者通过市场预测选题，促 进图书信息的深层次加工，缩短出版者与读者之间的距离，促进销售。 网络出版使消费者受益。首先，网络出版物快捷便利。通过网络，消费者足 不出户就可以找到自己想要的内容，而且，网络出版检索方便，可通过关键字等方式 检索，迅速查到要找的内容。其次，网络出版形象直观。多媒体技术在传播中的应 用，促进了传统媒体如报纸、杂志、广播、电视等走向高度融合，给读者提供全方位 的多维信息：同时，多媒体功能使原本抽象陌生的专业术语和技术性概念变得易于 理解和接受，让读者能够充分感受到信息传播的生动性和形象性。第三，由于出版 商的直接受益，出版成本大大降低，网络出版物的销售价格也会