（公共管理专业论文）广州市番禺区农村文化传播渠道研究.pdf

原创性及使用授权声明 论文原创性声明： 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究 工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包舍任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：均 日期：护锌j 2 月7 e 1 日期护仵j 2 月 学位论文使用授权声明： 本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学 位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被查 阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其 他方法保存学位论文。 学位论文作者签名淌 日期舢锋 2 月7 日 孙弛对 日期：o 年f 1 勇7 b 论文题目：广州市番禺区农村文化传播渠道研究 专业：公共管理 硕士生：汤耀智 指导教师：张宁副教授 摘要 农村文化建设是社会主义新农村建设的重要内容和重要保证，具有凝聚、整 合、同化、规范村民群体行为和心理的功能。但目前国内外在农村文化传播渠道 方面的研究尚有不足。本文以广州市番禺区农村文化传播渠道情况为切入点，首 先介绍番禺区农村文化传播渠道的现状，然后通过问卷调查和个人访谈分析现行 农村文化传播渠道中存在着管理机制不科学，传播内容缺乏本土性、层次性、亲 民性，文化传播渠道建设所受限制较大等问题。最后，结合番禺实际提出改进和 完善农村文化传播渠道建设的对策措施，主要包括，通过建立联席会议制度完善 管理机制，增强传播内容的本土性、层次性和农民在媒体中话语权，采取祠堂渠 道、互联网络渠道、手机信息平台渠道、l e d 视频联网、农村文艺团体等新的农 村文化传播渠道来增强农村文化的传播效果。 关键词：农村文化传播渠道番禺 t i t l e ：t h er e s e a r c hi n t oc h a n n e l sf o rp r o m u l g a t i n g r u r a lc u l t u r ei np a n y ud i s t r i c t m a j o r ：p u b l i ca d m i n i s t r a t i o n n a m e ：t a n g y a o z h i s u p e r v i s o r ：z h a n g n i n g a bs t r a c t r u r a lc u l t u r ee s t a b l i s h m e n ti st h ee s s e n t i a la n dg u a r a n t e eo ft h en e wr u r a l c o n s t r u c t i o n w h i c hw i d e l yi n f l u e n c ec o n s c i o u s n e s s 、v a l u e s 邪w e l l 弱b e h a v i o r so f r u r a lp e o p l ef o ral o n gt i m ew i t ht h ef u n c t i o no fc o h e r i n g ，c o n f o r m i n g ，a s s i m i l a t i n g a n ds t a n d a r d i z i n gt h eg r o u pb e h a v i o r sa n dm e n t a lo fr u r a lp e o p l e a l t h o u g h ，as e r i a l o fl a w sh a v ec o m ei n t oe f f e c ta n dl o c a lg o v e m m e n ta l s oh a v et a k e nm a n ym e a s u r e s ， t h ee f f e c t sa l en o tg o o de n o u g h a sf o rt h i s ，t h ea u t h o rt h i i 出i ti sg o v e r n m e n ti g n o r i n g t h er e s e a r c hi n t op r o m u l g a t i n gc h a n n e l sa b o u tr u r a lc u l t u r et h a tl e a dt or u r a lp e o p l e c a n tr e c e i v ea n da c c e p tr i g h tc u l t u r a ln o t i o n sa n dc u l t u r ei t s e l fe x a c t l y j u s tf o rt h i s ， t h ea u t h o rf o c u so np r o m u l g a t i n gc h a n n e l sa b o u tr u r a lc u l t u r eo fp a n y ud i s t r i c t ， a n a l y z ei t s r e m a r k a b l ep r o b l e m sa n db r i n gf o r w a r dr e l e v a n t s u g g e s t i o n s a n d c o u n t e r m e a s u r e s 、) i ，i t l lt h e h o p e o fo f f e r i n g g o o dm e t h o d sa n ds u g g e s t i o nf o r e s t a b l i s h i n gas u i t a b l ea n de f f e c t i v en a t i o n a lp r o m u l g a t i n gr u r a lc u l t u r ec h a n n e l s f i r s t l y , p e r f e c tt h em a n a g e m e n tm e c h a n i s mb ye s t a b l i s h i n gr u l e sf o rj o i n tc o n f e r e n c e a n dc o m p l e t i n gr e l a t e d r u l e s s e c o n d l y ，b u i l du p c h a r a c t e r si nl o c a l i z a t i o n , a r r a n g e m e n ta n dr u r a lp e o p l ev o i c e t h i r d l y , e n h a n c et h ee f f e c t so fp r o m u l g a t i n gr u r a l c u l t u r e 谢t ht h eh e l po fa n c e s t r a lt e m p l e s ，i n t e r n e t s ，m o b i l ep h o n e s ，l e da n dr u r a l l i t e r a t u r eg r o u p k e yw o r d ：r u r a la r e ac u l t u r ep r o m u l g a t i n gc h a n n e l sp a n y u i i 目录 摘要i a b s t r a c t 目录 导论1 第一节选题由来1 第二节国内外研究现状1 第三节核心概念4 第四节研究方法和创新点5 第五节研究框架6 第一章番禺区农村文化传播渠道现状8 第一节番禺区农村文化建设现状8 第二节番禺区农村文化传播渠道的类型1 1 第三节番禺区农村文化传播渠道的特点1 6 第二章番禺区农村文化传播渠道的相关调查2 0 第一节问卷调查结果统计2 0 第二节访谈情况分析3 6 第三节问卷调查与访谈简要小结4 0 第三章番禺区农村文化传播渠道存在的问题及原因4 5 第一节番禺区农村文化传播管理机制的问题4 5 第二节番禺区农村文化传播内容的问题4 8 第三节番禺农村文化传播渠道建设的问题4 9 第四章完善番禺区农村文化沟通渠道的对策5 4 第一节建立一套行之有效的农村文化传播渠道管理机制5 4 第二节丰富农村文化传播的内容5 9 第三节完善番禺区农村文化传播渠道建设6 0 结语6 9 参考文献7 0 附录7 2 1 i i 第一节选题由来 导论 胡锦涛同志在党的十七大指出，“推动社会主义文化大发展大繁荣，运用高 新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的 文化传播体系。1 明确提出了对我国文化传播体系工作要求，但在实际工作中要 如何实现。从实现覆盖面广这个角度，就是要覆盖全国城乡，而我国作为一个农 业大国，首先就是要实现农村的覆盖。但一直以来，受城乡二元体制的限制，“当 代传媒在针对村民进行传播时存在众多误区。传播者在传播诉求上并没有真正站 在村民的角度，传播动机与村民需求之间存在较大差异。村民受众在当前传播进 程中被有意无意地遗忘了，越来越居于边缘地位。 2 农村文化需要注入活力， 加强传播渠道建设，达到农村文化繁荣、覆盖面广的目标。本文将通过实证研究， 以广州市番禺区为切入点，展开问卷调查和实地访问，对如何拓展、加强农村文 化传播渠道进行探讨。 第二节国内外研究现状 一、国外研究 国外对农村文化传播的研究远远早于中国，且主要集中于发展传播理论。作 为传播学的主要分支领域之一，发展传播学兴起于上世纪5 0 年代末他们认为发 1 胡锦涛高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗在中国共产党 第十七次全国代表大会上的报告北京人民出版社，2 0 0 7 2 张宁，方晓红加强农村传播服务农村发展一农村经济社会发展与媒介传播”学术研讨会综 述h t t p ：w w w w o x i e c o m a r t i c l e j l i s t a s p ? i d = 5 4 9 0 ( 我写传媒网2 0 0 3 - 6 - 9 ) l 和传播是农村从传统社会结构转变为现代社会结构的重要过程，他们希望通过 泛运用不同的媒体和途径，以及最新的互联网技术等应用来实现促进农村发展 的目标。主要理论著作有美国社会学家丹尼尔勒纳的传统社会的消逝：中东 的现代化( 1 9 5 8 ) 、罗杰斯的创新的扩散及施拉姆的大众传播媒介与社会 发展等。 勒纳的传统社会的消逝：中东的现代化是在1 9 5 0 年至1 9 5 1 年美国哥伦 比亚大学应用社会研究所对6 个中东国家所做的一次大规模社会调查所取得的 数据基础上写成的。勒纳在书中提出了传播与资本主义社会发展的理论模式，并 说明了传播形态在社会经济发展和传媒对人的现代化的等方面的作用。他最后认 为大众传播媒介能有效加快社会发展的速度，及提高现代化程度。31 9 6 6 年美国 农村社会学家埃弗雷特罗杰斯在其创新的扩散书中，提出了新思想及普及、 推广新事物是一种非常特殊的传播形式，他还指出创新、发明被推广接纳是社会 变革的重要过程。4 施拉姆的大众传播媒介与社会发展则通过在农业、健康、 计划生育扫盲和营养方面等四个方面所进行发展传播实践的研究，提出发展中国 家应通过发展大众传播事业来达到促进社会发展。5 国外对农村传播的研究采用实证的研究方法更多一些，个人研究也往往利用 组织较完备系统的统计资料进行分析。但他们在研究上持的是西方中心论，他们 把西方工业化道路视为第三世界国家社会发展的理想模式，并赋予大众传媒巨大 的促进作用，希望按照西方的现状塑造发展中国家的传播发展之路和现代化过 程。这对开阔我们视野，为中国农村文化传播研究提供理论支撑和现实借鉴，但 在农村文化传播方面却不尽适合中国国情。 二、国内研究 国内的相关研究可主要分为国内外比较分析和农村文化传播实情、现状研究 两类： ( 一) 国外分析比较研究 刘玉花和王德海2 0 0 8 年在世界农业上发表的国外农村发展传播的历 3l e m e r ，d t h ep a s s i n go f t r a d i t i o n a ls o c i e t y n e wy o r k ：f r e ep r e s s 19 5 8 4 埃弗雷特罗杰斯创新的扩散北京：中央编译j ；版j ! ：，2 0 0 2 5 威尔伯施拉姆大众传播与社会发展北京：华夏出版社，1 9 9 0 2 史、现状与启示较全面介绍了国外农村发展传播从产生至今所经历的进化论、 批评论、多元化发展三个阶段，并提出要从国外发展传播的实践和理论中汲取经 验和教训，探索适合中国国情的农村发展传播之路，借助大众传播与现代传播技 术促进农村的可持续发展。62 0 0 8 年，吴峰在前沿观察发表的国外农村信 息传播的基本模式与启示中分别介绍了美国、日本、韩国、印度等四国的农村 信息传播模式，提出要处理好农村现代信息网络建设与发挥其他媒体作用的关 系，既要充分利用现代信息技术，建立覆盖全国的农业和农村信息服务网络的同 时，又要充分用好广播电视和报刊等传播媒介。7 ( 二) 国内农村文化传播方面的研究 目前，专门针对农村精神文明传播渠道研究的论文暂时还比较少，李红艳博 士的关于乡村传播与新农村建设的几点思考( 中国农业大学学报社科版) ) 2 0 0 6 年第3 期) 从乡村传播与乡村社会学的兴起、乡村传播对于中国社会发展的意义 以及乡村传播与新农村建设三个方面论述了乡村传播与新农村建设之间的关系。 8 刘玉花、胡春蕾、王德海、赵晓春的农村立体传播的模式与发展趋势( 社 科纵横2 0 0 8 年0 4 期) 从如何为农村提供信息服务、优化农村传播环境入手， 提出通过整合农村大众传播、人际传播、组织传播等方式建立农村立体传播，希 望探索有效的农村信息传播模式。9 王众、郑业鲁的农村信息传播渠道和传播 机制的构建( 农业图书情报学刊，2 0 0 4 年0 2 期) 通过探讨农村信息传播渠 道和传播机制的建设问题，提出需要从政府、企业、农户等多个层面，从投资、 政策、技术等多个维度去考虑，构建多种媒体互联互通的信息传播平台，开发低 成本、分散用户的信息传播技术，建设面向不同需求水平的信息服务体系，通过 培训等手段、提高用户的信息接受能力，构建适合当前我国农村特点的现代信息 传播服务体系。张麦青的“三农 出版物传播渠道的盲点与突破点指出“三 农 出版物作为农村精神文明传播重要媒介，当前最重要的突破点，是要重视市 场经济的思路，减少行政干预的办法，保护新建传播渠道的生命力。候博、谭英、 奉公的电视文化传播及其在新农村建设中的作用来自全国2 7 个省市区农 6 刘玉花，王德海国外农村发展传播的历史、现状与启示世界农业。2 0 0 8 7 吴峰国外农村信息传播的摹本模式与启示前沿观察，2 0 0 8 o 李红艳，关于乡村传播与新农村建设的几点思考中国农业大学学报社科版，2 0 0 6 , 3 9 刘玉花湖春蕾，王德海，赵晓春农村立体传播的模式与发展趋势社科纵横，2 0 0 8 ，4 m 乇众，郑业鲁农村信息传播渠道和传播机制的构建农业图书情报学刊，2 0 0 4 ，2 1 1 张麦青“三农”出版物传播渠道的盲点与突破点华中农业大学学报( 社会科学版) ，2 0 0 8 , 3 户的调查报告( 中国农业大学学报哲社版2 0 0 6 年第3 期) ，文章采用面对面 进行问卷调查的方法采集数据，了解农村电视信息服务需求、现状和存在的问题， 为探讨电视文化传播在新农村建设中的作用提供了第一手资料。坦 总的来说，我国的农村文化传播渠道研究仍然处于起步阶段，呈现出以下特 点：在农村传播研究上，围绕农村大众传播研究的多，几乎都是放置在“发展传 播学”的理论框架内进行研究的，而且主要围绕研究农村大众传播内容的多，讨 论如何建设传播渠道的专门研究的少，存在着一重一轻的现象。已有的传播渠道 研究更多是集中在农业技术信息及经济信息等方面，忽略农村文化传播渠道建设 过程。政府应该如何建立有效的管理机构和部门协调机构、如何针对村民不同层 次的文化需要，利用农村现有资源和条件整合或发掘新的传播渠方面进行研究和 探讨。因此，本文试图给出符合番禺区摆脱困境的对策以及农村文化传播渠道的 运作模式，为建立符合国情、行之有效的农村文化传播渠道提供思路和对策建议。 这样既填补广州市番禺区农村文化传播渠道研究的空白，也为其他城市搞好农村 文化传播渠道建设提供借鉴；同时，可以完善和丰富农村文化建设理论成果。 第三节核心概念 一、农村文化的含义 目前来说，对于文化的还没有一个非常权威的定义。从广义来说，文化可以 包括精神、物质、制度、认知等多种因素，狭义的文化则主要是指人类社会实践 活动的精神产物。本文主要采用狭义的文化定义。而农村文化则是相对城市文化 而言的，指的是农村地区人类社会实践活动的精神产物。 二、传播渠道的含义 2 候博，谭英，奉公电视文化传播及其在新农村建设中的作用来自全国2 7 个省市区农户的调查报告中 国农业大学学报哲社版，2 0 0 6 ，3 4 它是指在传播过程中传播者和接受者双方沟通和交流信息的各种通道，不同 的传播渠道就需要用到不同的传播媒介相配合。传播渠道作为传播过程的一个基 本要素，是指由传播者发送信息、接受者接受信息的途径和方法。如口头传播、 文字传播、图片传播、画面传播、声音传播等。婚 第四节研究方法和创新点 本文在研究方法的选择上力求完整，以实现在叙述上通俗浅显，而在论述上 又不乏说服力。同时，在选题和分析过程中力求“新，用一种新理论的新的分 析视角来探讨农村文化传播渠道问题。 一、研究方法 一是问卷调查法。通过采取印发问卷的形式，通过选取番禺区1 7 个镇街中 具有代表性的1 0 条行政村( 包括位于城中村、经济富裕村、经济较欠发达的村， 因番禺属于发达地区，并没有存在真正意义上的贫困村) ，委托相关镇街宣传委 员安排人员进行入户问卷调查。 二是采取访谈法。通过面对面的方式，与广州市番禺区负责文化建设及宣传 的相关部门和工作人员进行访谈，对象主要以番禺区1 7 个镇街道党( 工) 委宣 传委员为主。 三是文献研究法。主要是通过检索大量相关文献，包括我国文化建设、新农 村建设及文化体制的政策，国内外相关学术资料、媒介报道及番禺区宣传部、文 明办及文联相关机构的内部资料，了解我国文化建设及传播的历史、现状以及国 内外较成熟和成功的农村文化传播运作模式，为自己的研究进行充分的理论准备 及文献综述。 1 3 刘建明宣传舆论学大辞典北京：经济口报出版社1 9 9 3 第3 0 7 5 二、主要创新点 一是研究内容，针对农村文化传播渠道现状进行分析，对农村文化传播渠道 困境及原因进行深层次分析，展开建设有有效机制保证的，全方面覆盖的农村 化传播渠道的探讨。 二是研究方法，通过实证研究、类比推理，总结出我国农村文化传播渠道的 缺陷和不足，为我国农村文化传播渠道建设提出新的观点，如加强祠堂传播渠道、 电子显示屏、信息平台传播渠道等。 三是研究途径，笔者供职于番禺区，对农村文化建设政策及实际操作有一定 的了解，因工作的关系，要常与区内各镇街、行政村进行沟通了解文化建设情况。 这些经历为笔者专题研究番禺区农村文化传播渠道问题提供了较好的条件。 第五节研究框架 近年来国家相继出台一系列针对农村文化建设的政策，不少地方政府也做了 大量的工作，但是，成效仍不理想。对此，笔者认为是政府长期忽视对农村文化 传播渠道方面的研究，从而不能使健康的文化观念和文化内容准确地让村民接收 并接受。本文通过开展调查研究，分析其存在的突出问题，并提出相应的建议和 对策，为建立符合国情、行之有效的国家农村文化传播渠道提供思路和对策建议。 本文共分为五个部分。 第一部分主要介绍国内外在农村文化传播渠道建设方面的成果及不足之处， 并提出本课题研究的目的与意义、所采用的研究方法及可行性分析，以及本研究 工作的创新点。 第二部分主要介绍广州市番禺区农村文化的特点及文化传播的目的，并深入 介绍了番禺区在文化建设方面的具体实践。同时，还比较详细地介绍了农村文化 传播渠道的类型和特点，从而使读者对广州市番禺区农村文化传播渠道的现状有 较全面、客观的认识。 6 第三部分是通过对广州市番禺区农村文化传播渠道建设状况进行问卷调查 和个人访谈，对调查结果进行了汇总和分析，并分别从农村居民角度和政府角度 描述出番禺区农村文化传播渠道的情况及被访者的具体感受和建议。 第四部分是根据调查分析的结果，对广州市番禺区农村文化传播渠道中的突 出问题进行归纳，指出现行农村文化传播渠道中存在的问题主要有：一是管理机 制的问题，主要介绍了目前农村文化传播管理机构及管理制度存在的问题及原 因；二是传播内容问题，主要缺乏本土性、层次性及农民在媒体缺少媒体发言权； 三是文化传播渠道建设存在的问题。原因主要是建设机制及电台、报刊、宣传栏 等传统传播渠道由于受政策或者自身存在的缺点等问题，制约了传播的效果，有 待创新。 第五部分是针对广州市番禺区农村文化传播渠道建设的突出问题，结合番禺 实际，提出改进和完善的一系列对策。这些对策包括：一是完善管理机制。这主 要通过建立联席会议制度，完善各种有关制度来实现；二是增强传播内容的本土 性、层次性和农民在媒体中的话语权；三是通过建立完善农村文化传播渠道建设 机制，并通过采取祠堂渠道、互联网络渠道、手机信息平台渠道、l e d 视频联网 传播渠道及农村文艺团体传播渠道等新的农村文化传播渠道来增强农村文化的 传播效果。 7 第一章番禺区农村文化传播渠道现状 第一节番禺区农村文化建设现状 番禺区农村文化的特点 广州市番禺区由于其所处特殊地理位置及历史文化悠久，所以使番禺区文化 有着如下特点。 一是历史文化遗迹众多。番禺作为岭南历史最为悠久的古邑，一直是广东的 政治、经济、文化中心，至今还有很多保存完整的祠堂古庙、村落古巷及文化遗 迹，如化农镇“屈大均 墓、沙湾镇“宝墨园”、南村镇“余荫山房”等。 二是农村文化底蕴深厚。沙湾飘色、潭山飘色、沙坑醒狮、石暮镇沙涌村鳌 鱼舞、咸水歌等名扬海外，历史悠久。沙湾何氏三杰作品赛龙夺锦、雨打芭 蕉等已成为岭南音乐代表。 三是具有良好的群众基础。在番禺，农村文化有着良好的群众基础，如现在 农村普遍活跃着众多民间乐社就是一个很好的例子。这些民间乐社基本都是由群 众自发组成，其类型包括粤剧、乐社、曲艺队、私伙局等，他们常年坚持不懈地 活跃在农村的大小舞台，从而使很多传统文化得到继承和发扬。 番禺区农村文化传播的目的 文化，作为一种精神力量，能使人们在认识世界、改造世界的进程中转为物 质力量，对社会发展产生重要影响。先进的、健康的文化能大大推进社会健康发 展；落后的、不健康的文化则严重阻碍社会的发展。而在高速城市化进程中的广 州市番禺区，由于特别是农村地区由于受外来不良文化的入侵，导致农村旱“黄、 8 赌、毒”等现象大幅增加，成为一个急需解决的问题。因此，有必要把健康、优 秀的文化及正确的文化观念通过有效的渠道传播给广大农村村民，从而达到丰富 农村村民精神文化世界，有效促进新农村建设的全面发展。 三、番禺区农村文化建设的具体实践 ( 一) 出台“文化强区力规划纲要，加大文化基础设施投入 番禺区2 0 0 5 年出台番禺文化强区建设规划纲要( 2 0 0 5 - - 2 0 1 0 年) ，确立 文化强区发展战略，提出“文化古邑、水乡新城”的文化发展定位，高起点、 大手笔，先后投入8 0 0 0 多万元修建了番禺广场；投入3 0 0 0 多万元建成区文化中 心；投资近l 亿元建成了占地1 6 公顷的番禺博物馆；投资7 5 0 万元建成“星海 纪念馆”；番禺广场被评为“全国特色文化广场 和“广东省十佳文化广场； 区文化馆、区图书馆均被评为国家一级馆；番禺博物馆被评为国家二级馆；全区 镇街级文化广场1 9 个，总面积3 6 5 万平方米；村( 社区) 级文化广场7 9 个，村 级篮球场5 0 0 多个，体育健身设施3 0 0 多套，镇街文化站、文体服务1 0 0 覆盖 全区1 7 个镇街，场地面积总面积6 5 力平方米( 其中省特级文化站9 个、省一 级文化站1 个、省二级文化站5 个、省达标文化站2 个) 。 ( - - ) 开展“双百共建文明村 活动，完善农村基础文化设施建设 从2 0 0 5 年起，以推进城市化、城乡一体化为目标，番禺区创造性地在全区 范围内开展以“共促协调发展，共建优美环境，共守法律秩序，共树文明风尚 为主要内容的“双百共建文明村 活动。统一安排1 0 0 个文明单位与1 0 0 个村建 立共建关系，各镇街自行确定所属文明单位与所属其它村建立共建关系，共建率 达1 0 0 。双百共建的资金，原则上是“区里补一点，镇街出一点，本村拿一点， 社会筹一点。三年多来，区财政在“双百共建文明村 活动共投入1 2 亿元， 带动社会投入8 亿多元，共建设项目1 5 0 0 项，其中建设道路硬底化2 8 0 项，垃 圾中转站2 2 0 项，村公园及绿化9 5 项，文化设施建设2 6 0 项，无害化公厕2 2 0 项，村级卫生站1 3 0 项。各文明单位还深入农村开展形式多样、村民群众喜闻乐 见的活动，荣获广州市“精神文明建设创新奖 。 ( 三) 传承传统文化 9 近年来，番禺区在传承传统民问文化工作方面成绩喜人。沙湾镇和化龙镇相 荣获“中国飘色文化之乡”称号，沙湾镇获“( 第二批) 中国历史文化名镇 荣誉称号，石楼镇大岭村被命名为“中国历史文化名村”；( 沙坑) 广东醒狮 成功申报国家级非物质文化遗产；沙坑醒狮、砖雕、沙湾飘色、沙涌鳌 鱼舞成功申报省级及市级非物质文化遗产；番禺水色成功申报广州市第一 批市级非物质文化遗产；化龙镇潭山飘色争荣弃耻、七姐下禺山获中国民 间艺术最高奖“山花奖 ，潭山乞巧勇夺广东省首届民间乞巧赛艺会金奖，沙湾 沙坑醒狮团获文化部颁发的国家群众文化最高奖“群星奖 。 ( 四) 农村群众文化活动蓬勃开展 近年来，番禺区各级深入开展文化、卫生、法律、科技“四进社区和文 化、卫生、科技“三下乡活动。以“情系千家万户 为主要内容的宣传教育活 动常年不断：“六在农家 、“政策百村行 、“文化大篷车 、系列“口袋书” 进村入户和“感知荣辱”、“书香羊城”等主题活动教育面惠及百村万户。 ( 五) 深入贯彻农村电影放映“2 1 3 1 刀工程 2 0 0 2 年4 月，针对全国各地普遍存在村民看电影难的问题，国家计委、广 电总局、文化部联合下发的关于进一步实施农村电影放映“2 1 3 1 工程”( 到2 0 1 0 年基本实现全国农村一村一月放映一场电影的目标) 的通知。为此，番禺区电 影公司有计划地组织流动电影放映队，周期性、不间断地选择好影片尤其是农村 题材、农业科技题材的电影下乡巡映。努力实施“2 1 3 1 电影放映工程，近年来， 除在元旦、春节等节假开展放映活动外，还举办了“爱心永远”、“先进百村行， 情暖千万家”、“春满农家”、“公益文化春风行，惠民送电影下乡”等主题放映活 动。据不完全统计，2 0 0 8 年1 至8 月，共放映电影3 0 1 场次观众人数达1 2 6 7 万人次，覆盖全区1 7 个镇街。 ( 六) 开展“农家书屋”建设，丰富群众精神文化生活 2 0 0 7 年3 月，国家新闻出版总署、中央文明办、国家发展和改革委员会科 技部、民政部、财政部、农业部、国家人口和计划生育委员会等单位联合印发关 于印发 的通知，决定在“十一五 期间将在全国 范围内实施“农家书屋工程。通知明确“农家书屋工程是由政府统一规 划、组织实施的一项惠及广大村民群众、推动农村文化建设的重大工程。工程的 l o 建设对解决村民群众“买书难、借书难、看书难 的问题，保障村民群众基本文 化权益，推进社会主义新农村和小康社会建设具有重要意义。各地有关部门要密 切配合，加强领导，把“农家书屋 工程同当地经济社会发展和新农村建设紧密 结合，加大投入力度，引导和动员社会力量参与“农家书屋 建设，确保“农家 书屋 工程取得实效。为此，番禺区积极响应中央、省市建设“农家书屋 的号召，全面推进“农家书屋”、“绿色网园 建设，区财政安排资金1 5 0 0 万 元，各镇街和全区8 6 个社区、2 4 7 条村( 社区) 积极行动。据统计，已完成2 7 2 间“农家书屋建设，并力争在2 0 0 9 年基本完成全区村( 社区) 农家书屋( 社 区书屋) 和“绿色网园”的建设工作。1 5 总的来说，近年来随着番禺经济的发展，文化建设也得到了较大发展，成为 文化发展较发达地区，也为本文的研究提供现实的研究意义。 第二节番禺区农村文化传播渠道的类型 改革开放3 0 年来，番禺以其难以比拟的经济、政策和地理优势为农村文 化传播渠道的建设和发展奠定了良好基础。 一、各种各样的文化传媒渠道建设 ( 一) 纸质传媒历史较长 番禺本地的报刊主要为番禺日报。番禺日报最早原名番禺村民报， 是中共番禺县委机关报，1 9 5 6 年3 月2 5 日创刊，为四开两版的三日刊。1 9 5 7 年1 0 月改称番禺报。1 9 5 8 年1 月，改出四版；4 月改为两日刊；5 月改为番 禺日报。1 2 月1 5 日，因番、顺两县合并而一度停刊。共出版4 8 6 期。1 9 5 9 年 6 月恢复番禺县建制，6 月1 2 日番禺报复刊，为四开四版两日刊。1 9 6 1 年2 国家新闻出版总署，中央文明办，国家发展和改革委员会科技部，民政部，财政部，农业部，国家人口和计划生 育委员会关于印发“农家书屋”t 程实施意见的通知，2 0 0 7 年3 月 ”广州市番禺区文广局2 0 0 8 年工作总结及2 0 0 9 年工作计划，2 0 0 8 年1 2 月 1 1 1 7 日按上级指示停刊( 当时国内县报均停办) 。共出版3 1 2 期。8 0 年代，县委 适应国内开放改革的新形势，决定复办县报。1 9 8 0 年7 月1 日，番禺报再 复刊，为四开四版周刊，期号顺延过去出版期数，从8 0 1 号起续编。是当年省 内首家复办的县级报纸。1 6 随着番禺撤市设区、广州南拓步伐加快，番禺日报对 版面进行了多次改革，功能进一步明确。例如，2 0 0 3 年，从每天4 个版扩为每 天8 个版，同时对版式进行了重大改革。根据番禺农村的特色，开设了“镇村天 地周刊；根据社区报的要求，把本地综合新闻定位为“社会社区 ；根据市场 的需要，新增设了“生活“市场 “教育“卫生”等特色周刊；根据社会经 济发展的形势，改革周日版为“民营经济周刊这一系列变化，使番禺日报 大报风范显现，并带有浓厚的番禺特色和乡土气息。目前，该报属广州日报报业 集团旗下，并将番禺日报由县级党报转型为社区报纸，发行量约为2 0 万份。 而且，在2 0 0 6 年番禺同报联合中国移动公司推出手机报。2 0 0 6 年，番禺日报 社还策划出版了番禺日报一今日新农村双周专版，随主报发行，除发行至 番禺日报所有订户外，免费派送给番禺区所有农户。番禺日报一今日新农 村的宣传宗旨是：面向农村，贴近农村，服务农村。传达党和政府对农村工作 的声音，颂扬社会主义新农村的新人新事新风尚，倡导农村精神文明，丰富农村 文化生活，提高村民整体素质，促进农村稳定发展。 ( - - - ) 电子传媒初具规模 起到了将番禺的历史文化传承、将现代文明延伸的作用。1 。72 0 0 7 年，番禺区广 播电视台还和区信息办一起，整合全区广播电视台直属的网络和番禺通信管道建 设投资有限公司的网络资源，组建广州星海传媒有限公司，负责番禺区的数字电 视增值服务运营企业，通过以有线电视网络为主通道，数字电视为家庭中心，互 动服务为导向，实现电视机、计算机、刷卡机及电话机的“四机”融合。据统计， 2 0 0 7 年番禺村民家庭每百户拥有彩电1 4 1 台，有线电视用户4 0 万户。埔 2 、广播电台 番禺广播宣传。1 9 5 0 年，从8 9 只高音喇叭起步。1 9 7 7 年，喇叭数增至3 2 5 万只。1 9 8 4 年1 2 月，中央广播电视部正式批准番禺设立调频广播台，呼号为“番 禺人民广播电台”。1 9 8 5 年1 月1 日正式开播。经过二十多年的努力，番禺电 台已经发展成为集新闻资讯、服务、娱乐于一体全天1 7 小时3 5 分播音的调频立 体声广播。电台电波覆盖半径为6 0 1 0 0 公里，信号已覆盖珠三角近3 0 0 0 万人 口，已拥有众多品牌节目和一批有受众影响力的节目主持人，成为番禺不可或缺 的传媒和珠三角的知名电台。1 9 根据“央视索福瑞和赛立信、a c 尼尔森在 广州地区对中央、省、市、区( 县级) 广播电台的收听情况调查，番禺电台的收 听率排名第十位，是前十五名中唯一一家区( 县级) 电台。在节目管理方面，番 禺电台按照“大板块”的形式设置节目，采用主持人直播和“热线电话 相结合 的方式，密切与听众的联系，实现了听众的直接参与，展示了“大众型、信息型、 服务型、娱乐型的崭新面貌。番禺早晨、摇摆都市、一点放纵、股来 股去、车天车地、律师与你等一批品牌“板块节目 深入人心。番禺电台 还设立了天气预报、交通消息、特别警示、健康教育、法律知识等 各种服务性的节目。番禺电台不断进行多种技术改造，有效地提高节目的制作和 传播质量。建成了由硬盘录音系统、非线性编辑系统、音频数字处理系统等组成 的文件传送网络，节目播出实现自动化。加 ( 三) 农村数字网络加快建设 据统计，早在2 0 0 1 年，番禺区共铺设光纤通信管道总长3 0 0 公里，全区范 围内铺设光缆达1 5 3 千蕊公里，光缆全长达6 8 8 7 公里，全区因特网出口宽带 1 7 广播电视改写番禺百姓生活方式番禺日报2 0 0 8 年1 1 月2 8 日 1 8 番禺统计年鉴2 0 0 8 番禺区统计局。2 0 0 8 1 9 广播电视改写番禺百姓生活方式番禺日报2 0 0 8 年1 1 月2 8 日 2 0 番禺电台网站h t t p ：w w w p y i 0 1 7 c o r n i n d e x 2 1 h u n 1 3 达到1 5 5 m 。2 12 0 0 7 年番禺因特网用户2 0 多万户，村民家庭每百户拥有电脑6 6 台，移动电话2 4 2 台，2 2 番禺中国移动用户突破2 0 0 万。2 3 数字化不仅构建起数 字政府，还即将进入千千万万的家庭，成为寻常百姓家中的新宠。“数字家庭 的概念并不抽象，是指各种家用和个人数字化产品按照现代家庭生活需求组成的 集视听娱乐、信息服务和家居控制等功能于一体，并通过有线电视、宽带通信、 无线通信等与外界实现信息交互和社会化家庭服务的综合智能系统。组建数字家 庭的核心内容可用“三个一”( 一条有线电视同轴电缆、一台电视机、一个遥控 器) 来概括。在不久的将来，番禺市民足不出户，就能通过一台电视机、一个遥 控器进行高清影片点播，享受优质教育服务，查询市场物价、缴纳物管费、水电 煤气杂费等，甚至在家里就能完成执照办理、出国签证、看病挂号等，生活效率 及质量大大提高。按照推进计划，到2 0 0 7 年底将有5 0 0 0 户家庭用上“数字家 庭 ，到2 0 0 9 年底将有4 0 万户番禺市民享受到“数字家庭”的服务。2 4 近年来，番禺“数字新农村框架已初现雏形，信息化手段在农村各领域得 到了有效普及应用。番禺区充分发挥政府的引导、协调和服务作用，促进政策、 资金、基础设施和机构人员的有效利用。以“数据中心”建设促进资源整合与信 息系统应用，主动开放政府信息资源，完善农村信息化基础设施建设，将电子政 务延伸到农村基层，构建农村综合信息服务体系，提高村民信息化应用能力，努 力打造农村信息化建设的“番禺特色。 截止至2 0 0 7 年底，全区2 4 7 个行政村己全部实现光纤联网，形成市一区一镇一 村四级公共光纤网络互联；通过数据中心建设和应用将电子政务延伸至基层，全 区2 4 7 个行政村已全部实现光纤联网，建立市一区一镇一村四级公共光纤网络互 联，具有番禺特色的“三农信息服务链和网站群镇村管理系统初步形成，成功 实现计生、流管、农合、农财等业务系统和党员远程教育、“绿色网园”等网络 与镇村政务网络平台的对接，为当地群众免费提供信息化培i ) j i 、信息发布、信息 咨询服务和网上娱乐，为提供丰富多彩、健康向上的文化产品、丰富群众精神文 化生活、为村民增产增收增知识和新农村建设发挥重要作用。 番禺移动分公司还充分发挥移动通信在促进农村信息化中的重要作用，不遗 2 1 科技之花开满禺山番禺科技工作五年硕果累累h t t p ：k e j i p a n y u g o v c n k e j i n e w s s c i e n c e - f l o w c r h t m 2 2 番禺统计年鉴2 0 0 8 番禺区统计局。2 0 0 8 2 3 番禺移动用户突破2 0 0 万h t t p ：w w w c i1 4 n e t n e w s 8 4 a 2 3 5 5 0 7 h t m l 2 4 广州番禺振奋科技的翅膀腾飞人民日报海外版，2 0 0 7 1 0 1 6 1 4 余力地推广和建设农村信息化网络，让村民享受公平的信息资源，消除数字鸿沟。 先后建成榄核镇顺河村等信息化示范村，赠送农村信息机多台，并以点带面，逐 步推广“农信通”、“天气预报等农业致富好帮手。以大岗镇东升农场作为信息 化示范点，围绕其数据采集、办公管理、产品销售、信息发布建设农村产业链信 息网。历 二、教育传播渠道 番禺区是一个城市化快速推进中的新城区，有占户籍人口近半的农村居民， 全区现有公办中小学2 1 6 所( 另有民办中小学3 2 所) ，其中城区中小学3 6 所， 镇村中小学1 8 0 所，镇村中小学所占比例达到8 3 3 。近年来，番禺区大力实 施“科教兴区 战略，优先发展教育事业，实现了基础教育、职业教育、成人教 育、高等教育全面发展，农村教育各项工作均取得较好的成绩。2 0 0 5 年1 2 月， 番禺区顺利成为广州市第一个以农村教育为主的省教育强区。农村劳动力转移就 业培训工作成绩显著，2 0 0 4 - - 2 0 0 6 年共培训了农村劳动力2 4 0 5 7 人，考核合格 1 5 9 2 8 人，培训后就业率达7 4 2 。从2 0 0 2 年启动“创强”到2 0 0 6 年的5 年间， 全区投入教育经费达7 3 5 3 亿元，近两年全区教育硬件建设( 教育基建和教育装 备) 的投入达6 3 1 亿元，重点支持经济薄弱地区发展教育。并积极推进农村学 校信息化建设，统一建设1 0 0 所学校校园网，其中涉及镇村学校9 3 所。在加大 区财政教育投入的同时，番禺区还在2 0 0 6 年1 月颁发实施番禺区镇级教育经 费投入与管理办法，保障镇级对教育经费的投入，鼓励村集体大力支持教育事 业，促进教育事业均衡发展。近5 年，全区撤并学校1 1 2 所( 其中撤销8 1 所) ， 新建扩建学校2 0 6 所、面积达8 3 万平方米。教育资源得到了优化整合，农村学 校办学条件大大改善，计算机室、实验室、学科功能室建设均达到或超过省的标 准要求，不少学校建有塑胶跑道运动场、体育馆、游泳池、图书馆等。 三、农村基层文化阵地 2 5 2 0 0 8 番禺移动推进社会主义新农村建设年终总结广东番禺移动通信分公司。2 0 0 9 拍番禺教育信息网番禺区促进城乡教育均衡发展着力提高农村教育“五大能力 h t t p ：w w w p y e d u c n c m s d a t a h t m y d o c j 2 0 0 7 - 0 5 n 8 ，2 6 1 8 7 i n d e x h t m l ，2 0 0 7 年5 月1 8 日 1 5 目i j i ，番禺区镇级以上文化广场有1 9 个，总面积3 6 5 万平方米。此外，区 图书馆不断扩大服务网点，在各镇( 街) 建立支中心，努力实现信息资源共享。 全区1 7 个镇街文化站、文体服务中心的文化站场室总面积6 5 万平方米( 其中 被评为省特级文化站9 个，省一级文化站1 个，省二级文化站4 个，待评3 个) 。 同时，番禺区己建成基层文化室2 6 8 个( 村文化室2 1 7 个，社区文化室5 1 个) 。 并从2 0 0 7 年开始实施“农家书屋”工程建设，至2 0 0 8 年底止，就已建成2 7 2 间农家书屋( 其中行政村2 2 2 个、社区5 0 个) 、2 6 6 间农家网园( 其中行政村2 2 0 个、社区4 6 个) 。 社会单位自办的文化设施不断增加。区内各机关、学校、企业和小区根据自 身实际条件，自筹自建了一批文化体育设施。社会营业性文化娱乐场所近年也呈 逐年增加的趋势。番禺区图书馆为扩大番禺图书馆服务群体，使资源得到高效利 用，与企业、学校、农村合作，先后建立了番禺电缆厂、大石大山学校和南阳里 小学