（公共管理专业论文）漳州旅游产业深化发展研究.pdf

中文摘要 大众旅游时代的到来，使旅游日益成为现代人类社会主要的生活方式和社会 经济活动，旅游业以其强劲的势头成为全球经济产业中最具活力的“朝阳产业”。 旅游发展的重要性得到广泛认可。经过2 0 多年的发展，中国旅游业取得令人瞩 目的成就，旅游产业已经成为国民经济的新兴支柱产业。中国将从旅游大国迈向 旅游强国，旅游业将在建设和谐社会、发展区域经济、扩大对外交流、提升生活 品质中扮演重要角色。旅游发展的重要性已经被越来越多的人所认识，全社会更 加关注旅游发展，有2 0 多个省市将旅游业确立为国民经济发展的支柱产业、重 点产业或主导产业。 闽台地缘相近、血缘相亲、文缘相同、商缘相通、法缘相循，在贸易、旅游、 农业、科技、文化等领域进行交流与合作具有独特优势。海峡两岸经济区建设是 福建社会经济发展的总体战略，将为福建旅游加快发展带来新机遇。中国旅游 业发展“十一五”规划纲要把“海峡两岸旅游区”列为“十一五”期间优先规 划和建设的重点旅游区，明确提出要从海峡西岸入手，联合东岸，打造“海峡旅 游”品牌。 漳州作为闽南金三角的重要组成部分，扼守福建南大门，与台湾隔海相望， 是台湾在大陆的最重要祖籍地，如何利用“海西旅游”发展契机，突破目前旅游 业增长瓶颈与本地的优势旅游资源、地理位置和在海西中所扮演的角色相对称， 更快、更好地发展漳州旅游产业成为了发展漳州旅游产业的迫切所在。 论文从这个基点出发，在导论中集中阐述了研究的背景、目的与意义、现状、 研究方法与技术路线等进行了前期的铺垫，采取实地踩点、收集资料等形式掌握 了漳州旅游产业的第一手资料。并在此基础上运用s w o t 分析法对漳州旅游产业 进行了剖析，发现漳州旅游产业既有优势( s ) 和机会( 0 ) ，也存在劣势( w ) 和 威胁( t ) ，并就其中的项目进行分析，提出了深化发展漳少i l 旅游产业对策。希望 籍此篇论文能为漳州旅游产业的更快、更好发展及壮大提供一些借鉴。 关键词：旅游产业 产业现状s w o t 分析深化发展对策 a b s t r a c t w i t ht h ec o m i n ge r ao fm a s st o u r i s m ，t o u r i s mi n d u s t r yh a si n c r e a s i n g l yb e c o m e o n eo ft h em a i nw a y so fl i v i n ga n ds o c i a le c o n o m yi nm o d e ms o c i e t y w i t hi t s s t r o n gm o m e n t u m ，t o u r i s mi n d u s t r yh a s b e c o m et h em o s tv i b r a n t ”s u n r i s ei n d u s t r y ”i n t h ew o r l d t h ei m p o r t a n c eo ft h et o u r i s md e v e l o p m e n ti sw i d e l yr e c o g n i z e d a f t e r2 0 y e a r so fd e v e l o p m e n t ，c h i n a st o u r i s mh a so b t a i n e dr e m a r k a b l ea c h i e v e m e n t ；t h e t o u r i s mi n d u s t r yh a sb e c o m ea ne m e r g i n gp i l l a ri n d u s t r yo ft h en a t i o n a le c o n o m y c h i n aw i l lb e c o m eab i gp o w e ri nt o u r i s mi n d u s t r ya n dt o u r i s mw i l lp l a ya ni m p o r t a n t r o l ei nt h ec o n s t r u c t i n gah a r m o n i o u ss o c i e t y , i nd e v e l o p i n gr e g i o n a le c o n o m y , m e x p a n d i n ge x c h a n g e sa n di np r o m o t i n gq u a l i t yo fl i f e m o r ea n dm o r ep e o p l eh a v e r e c o g n i z e dt h ei m p o r t a n c eo ft o u r i s ma n d t h ew h o l es o c i e t yh a sp a i dm o r ea t t e n t i o nt o t h ed e v e l o p m e n to fi t m o r et h a n2 0p r o v i n c e sa n dc i t i e sh a v ee s t a b l i s h e dt o u r i s mt h e p i l l a ri n d u s t r y , t h ek e yi n d u s t r yo rt h el e a d i n gi n d u s t r yi nn a t i o n a le c o n o m y d u et oac l o s eg e o g r a p h ys u r r o u n d i n g ，a ni n t i m a t eb l o o dr e l a t i o n s h i p ，ab r o a d b u s i n e s sl i r l kf u j j a na n dt a i w a nh a v ea na d v a n t a g ei nb u s i n e s st r a d e ，t o u r i s m ， a g r i c u l t u r e ，s c i e n c e a n dt e c h n o l o g ye x c h a n g ea n dc o o p e r a t i o n t h ee c o n o m i c c o n s n l l c t i o no fw e s tc o a s to ft h es t r a i ti st ob r i n ga b o u tn e wo p p o r t u n i t i e sf o rt h e d e v e l o p m e n to ft o u r i s mi nf u j i a n t h e1lt hf i v e - y e a rp l a n f o rd e v e l o p m e n to f c h i n a st o u r i s mh a sm a d e ”t o u r i n ga r e a sa c r o s st h et a i w a ns t r a i t ”a st h ek e ya r e ao f c o n s t r u c t i o n i tp r o p o s e de x p l i c i t l yt ou n i t et h ew e s tb a n ka n dt h ee a s t ，c r e a t i n ga “s t r a i tt o u r i s m ” z h a n g z h o u ，b e i n gm i n n a ng o l d e nt r i a n g l e si m p o r t a n tc o m p o n e n t ，h o l d st h e f u ji a n ，ss o u t hg a t e z h a n g z h o ua n dt a i w a nf a c ee a c ho t h e ra c r o s st h es e a i ti st h e m o s ti m p o r t a n ta n c e s t r a lh o m ep l a c ei nm a i n l a n df o rt a i w a n t og e taq u i c k e ra n d b e t t e rd e v e l o p m e n to ft o u r i s mi nz h a n g z h o u ，t h ep r i o r i t yi sh o w t ot a k ea d v a n t a g eo f t h e “s t r a i tt o u r i s m s oa st ob r e a k t h r o u g ht h eb o t t l e n e c ka tp r e s e n ta n dm a k eg o o d u s eo ft h el o c a ls u p e r i o r i t yt o u r i n gr e s o u r c e sa n dt h eg e o g r a p h i c a ll o c a t i o n f r o mt h i sp o i n t ，t h ep a p e rf o r e s h a d o w st h et h e m eb ye x p o u n d i n gi nt h e i n t r o d u c t i o nt of o c u so nt h eb a c k g r o u n d ，p u r p o s ea n ds i g n i f i c a n c e ，p r e s e n ts i t u a t i o n ， m e t h o d sa n dt e c h n i c a lr o u t e t h ea u t h o rh a sg o tt h ef i r s t h a n di n f o r m a t i o nt h r o u g h o n t h e s p o ti n v e s t i g a t i o na n dc o l l e c t i n gi n f o r m a t i o n b a s e do nt h es w o ta n a l y t i c m e t h o d t h ea u t h o rh a sc a r r i e do nt h ea n a l y s i so ft h es u p e r i o r i t y ( s ) a n do p p o r t u n i t y ( o ) ，a sw e l la st h ew e a k n e s s ( w ) a n dt h r e a t ( ni nt h ed e v e l o p m e n to fz h a n g z h o u s t o u r i s mi n d u s t r y t h ep a p e rt h u sp u t sf o r w a r dc o u n t e r m e a s u r e sf o rt h ef u r t h e r d e v e l o p m e n to fz h a n g z h o u st o u r i s mi n d u s t r yi nt h eh o p et h a tt h i sp a p e rc a l lb eo f s o m eh e l pf o raf a s t e ra n db e t t e rd e v e l o p m e n tf o rz h a n g z h o u st o u r i s mi n d u s t r y k e yw o r d s ：t o u r i s mi n d u s t r y , p r e s e n ts i t u a t i o n , s w o t , a n a l y s i s ，c o u n t e r m e a s u r e s 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得苤鲞盘堂或其他教育机构的学位或证 书而使用过韵材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中 作了明确的说明并表示了谢意。 獬：错郴辩醐：p 7 “私日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解苤壅态堂有关保留、使用学位论文的规定。 特授权墨鲞盘鲎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位：氰晰 签字日期砷年歹月角 导师签名： 聋、云 l 签字日期：矽乡年厂月夕阳 第一章导论 1 1 研究背景 第一章导论 国家旅游局把海峡西岸旅游列为全国“十一五”期间优先规划和发展的十二 大重点旅游区之首，出台了海峡西岸旅游总体规划，明确提出，从2 0 0 8 年开 始用1 2 年左右的时间，将海峡西岸旅游区建设成为中国旅游发展的又一个增长 点，并与长兰角、珠三角一起打造“中国东南沿海旅游繁荣带”，携手台湾地区 共推“海峡旅游”品牌。闽南金三角是该旅游区的重要组成，漳州位于该金三角 的南方，在规划的“三轴八区”布局处于中心位置，把守福建通往珠三角的南 大门。如何抓住此机遇，更快、更好的发展漳州旅游业已经成为了政府、民间乃 至整个社会的项紧迫任务。 1 2 研究目的与意义 1 2 1 加快旅游业发展是经济社会发展的必然选择 旅游业足第三产业的龙头，在世界经济中发挥着举足轻重的作用，已经连续 四年保持了世界第一大产业的地位，近几年来我国旅游业增长速度超过g d p 增长 速度，占g d p 的比罩快速攀升，越来越成为推动经济发展新的增长点。大力发展 旅游业可以带动交通、轻工、农业、商业、房地产等相关行业的发展，据统计旅 游业每增加1 个就业机会，就可以带动其他产业增加5 个就业机会，每直接收入 1 元，可带动第三产业增加1 0 7 0 元，增加g d p 3 1 2 元。从以上数据可以看出， 大力发展旅游业可以优化产业结构，有力推进经济发展。 1 2 2 旅游业发展满足人们物质文化需要并促进精神文明建设 近年来，随着社会生产力的不断发展，人们对食、住、行、游、购、娱的需 求日益增长，旅游将逐步成为人们消费的重要选择，要求旅游的愿望越来越强烈， 出门旅游的人数与日俱增，发展旅游业就成为满足人民群众日益增长的物质文化 需要的不可缺少的途径。其次，发展国内旅游业对于激发人民的爱国主义热情， 增进人们的身体健康，提高生活质量具有较人的作用。旅游者游览祖国锦绣山河 和名胜古迹，对其开阔眼界，陶冶情操，扩大信息交流，增强身心健康都有积极 的作用。尤其是在青少年中开展爱国主义教育，国内旅游发挥的作用更为明显。 过去开展的“夏令营”学习周等活动，寓思想教育和传授知识于旅游之中，使青 第一章导论 少年学到了书本上学不到的知识，激发了青少年振兴中华的热情，这些形式可以 为发展国内旅游所借鉴。再次，发展旅游还可以促进思想观念的更新，从而提高 人民的素质。旅游发展所形成的游客流是信息流、观念流的载体。这些信息、观 念、思维、生活方式的传播，可以起着打破当地封闭保守思想、引发思维观念更 新的作用。中国近代社会经济落后的一个重要原因，是闭塞、愚昧的观念阻碍了 社会的进步。通过发展旅游业，强化人们之间的思想文化交流，更新思想观念， 其意义比因发展旅游所获得的经济效益要深远得多。至于旅游业对精神文明建设 的作用，已经越来越为人们所认识。前世界旅游组织主席阿瑟霍洛德认为：“我 们必须尽一切努力把旅游维持在最高文化水准和精神水准上，我们必须把旅游组 织起来，使它不仅成为不错的经营，而且成为一个创造更加文明、更加和平的世 界的良机。”这确是一既适用于国际旅游，同样适用于漳州旅游的真知灼见。综 上所述，旅游业是一项具有特殊作用的行业。无论对于社会主义物质文明还是精 神文明建设都有十分重要的促进作用。因此，发展旅游业应当引起社会各界特别 是旅游界的充分重视。 1 2 3 漳州发展旅游产业优势明显 漳州是一座具有1 3 0 0 多年历史的文化名城，拥有海滨风光、花果园林、文 化古迹、绿色生态、宗教朝圣等各具特色的五大资源，具有加快旅游业发展的条 件。旅游资源资源丰富，并且旅游业已具有了一定的发展基础。随着城市化进程 和构建i 条战略通道( 即拓宽山海协作通道、对内联接通道和对外开放通道) 决 策的实施，必将大大改善城市基础设施，美化优化城市环境，扩大旅游腹地，吸 引和活跃客流、资金流、信息流，促进旅游各要素的优化组合，增强对国内外游 客吸引力。而当前漳州旅游业在区域和产业的内部资源配置效益难以提高，旅游 经济难以实现集约型增长，如何使漳州的旅游业突破这一瓶颈，显得非常迫切。 1 3 研究现状 对于漳州旅游产业的研究，业内人士一直都没有停止过，目前已深入到旅 游产业的各个领域。通过中文期刊全文数据库、中文期刊全文数据库试用、a p a b i 数字图书等网络平台，以及图书、报纸、政府工作报告等搜索至2 0 0 9 年4 月份 关于漳州旅游产业方面的研究主要有以下几个方面： 1 、旅游资源开发：叶季波的2 0 0 8 年漳州水仙市场分析、曹欢德的边缘旅 游地的开发研究一以漳州市芗城区为例、陈娟的漳州滨海旅游资源的整合与开发、 王喜华的漳州对台文化旅游发展浅论、吴应其的漳州发展生态旅游探析、李艺玲 第一章导论 的漳州旅游节庆开发模式探析、邱凯军的漳州生态旅游发展初探等理论。这些主 要是从对台文化、特色资源等面谈促进漳州旅游产业发展。 2 、旅游地营销：如沈文馥的旅游地形象塑造与旅游地营销策略一以漳州旅 游市场为例，该文根据旅游地形象塑造理论和旅游市场营销理论，结合漳州旅游 地实际情况，分析了漳州旅游地形象塑造中的优势、劣势、机遇、威胁，提出运 用旅游营销策略做好旅游地形象塑造并建立t c i s 系统的建议。 综上所述，上述研究对漳州旅游产业的发展起到了很好的指导作用。但从 这些篇幅我们也可以看出，漳州旅游产业整体理论研究进程并没有被真正推进， 因为这些众多的理论与实际的研究，往往是从某个点或者是某个区域进行研究， 缺乏整体的运筹，而且大多停留于对某一个景点的开发与改革上，分析也仅停留 于面上，没有深入的剖析，并不能很好地从根本上促进地区旅游产业的发展。自 从国家对于海西旅游产业的定位后，漳州旅游业面临的是机会但更多的是充满挑 战，为了能在海西旅游产业中扮演好自己的角色，不至使在海西旅游产业大跨步 发展中掉队，自然对漳州旅游产j i k 的研究也越发迫切。从生态到休闲，从滨海到 热带森林，从普通到特色等理论的研究已经展开，对促进漳州旅游产业起到了很 好的警示与指导作用。但更急需的是有一完整的理论或者方案对于漳州旅游产业 进行诊断，并提出一整套可行实施措施，为漳州旅游业的发展插上腾飞的翅膀。 1 4 研究方法与技术路线 1 4 1 文献法 本文通过对报刊、书籍、杂志、公文、网络( 中文期刊全文数据库、中文期 刊全文数据库试用、a p a b i 数字图书、超星数字图书、百度搜索) 等相关文献资 料进行检索研究，分析漳州旅游产业的现状，并在此基础上进行分析归纳。 1 4 2 比较法 通过收集漳州旅游产业大量的数据、信息，然后进行比较研究，以此获得经 验和启示，从而提出适合漳州旅游产业更快、更好发展的若干措施。 1 4 3 调查法 本文在理论研究的基础上，采用访谈形式，对景区管理，区域旅游业发展的 情况进行个案考察研究，并对搜集到的各种事实资料的进行分析处理。 第一章导论 1 4 4s w o t 分析法 通过对漳州旅游资源的s w o t 分析法，深入剖析漳州旅游业，为发现问题解 决问题提供引导，并为漳州旅游业的深入开发进行铺垫。 1 5 主要内容 本文通过深入调研进行了漳步j l 旅游产业现状的第一手资料，在基础上进行分 析归纳，形成方案。本文主要分为四部分内容进行阐述： 第一章：导论 介绍对漳州旅游产业深化发展研究的背景、目的、意义和方法，并对漳州旅 游产业研究的现状进行分析，提出了漳州旅游产业发展研究的可行性和紧迫性。 第二章：漳州旅游产业现状 从旅游资源的概述开始，引申出了漳州旅游资源的概况与分布，并介绍漳州 旅游业的现状，为进一步的旅游产业分析进行铺垫。 第三章：漳州旅游产业的s w o t 分析 在对第二章现状阐述的基础上，第三章运用了s w o t 分析对于漳州旅游产业 进行了深入剖析，明确优势，认清劣势，抓住机会，规避威胁，找出漳州旅游产 业未能较快发展的原因。 第四章：漳州旅游产业深化发展对策 对于漳州旅游产业更快、更好发展的提出了若干富有创新和改革的意见和措 施。 1 6 创新点 运用了综合分析法，将漳州旅游产业作为一个整体全盘考虑；对漳州旅游产 业进行s w o t 分析，明确优势，认清劣势，抓住机会，规避威胁；提出更好更快 发展漳州旅游产业的见解及措施。 第二章漳州旅游产业现状 第二章漳州旅游产业现状 漳州市的旅游产业经过改革开放后的发展，已具有一定的产业基础，并且旅 游资源优势明显，但利用不充分或者产业发展不协调，与海西旅游产业对于漳州 旅游产业的要求相距较远，有待于进一步更快、更好地发展。 2 1 漳州旅游资源 2 1 1 旅游资源的概述 1 定义。国家旅游局和中国科学院地理研究所制定的中国旅游资源普查规 范( 试行稿) 对旅游资源的定义比较确切和规范：“所谓旅游资源是指：自然界 和人类社会，凡能对旅游者有吸引力、能激发旅游者的旅游动机，具备一定旅游 功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济效益、社会效益和环境效益 的事物和因素”。也有的专家将旅游资源定义为：“具有游览、观赏价值的景观、 风貌”或“能够吸引旅游者进行各种旅游活动的自然和社会因素”。 2 旅游资源的分类。国家质量监督检验检疫总局2 0 0 3 年颁布的旅游资源 分类、调查与评价共分四大类： a 以旅游资源性质上的差异为依据分出8 个主类。分别是地文景观主类、水 域风光土类、生物景观主类、天象与气候景观主类、遗址遗迹主类、建筑与设施 主类、旅游商品主类、人文活动主类。 b 以旅游资源的性质、形态、功能特性、文化内涵等为依据进一步划分出 3 1 亚类和1 5 5 类。如地文景观类可分为综合自然旅游地、沉积与构造、地质地 貌过程形迹、自然变动遗迹、岛礁等5 个亚类。而地质地貌过程形迹亚类又可分 为凸峰、独峰、峰丛、石( 土) 林、奇特与象形山石、岩壁与岩缝、峡谷段落、 沟壑地、丹霞、雅丹、堆石洞等1 4 个基本类型。 c 按传统旅游资源观分类，我国旅游资源包括自然景观资源、人文景观资源、 民俗风情资源、传统饮食资源、文化资源和工艺品资源，以及都市和田园风光资 源等。 d 按现代旅游产业资源观分类，我国旅游资源包括观光型旅游资源、度假型 旅游资源、生态旅游资源、民俗旅游资源和滑雪、登山、探险、狩猎等特种旅游 资源，及美食、修学、医疗保健等专项旅游资源。 学术界按旅游资源的成因或其属性分类，将旅游资源分为自然旅游资源和入 文旅游资源两大类型。前者是指地貌、水体、气候、动植物等自然地理要素所构 第_ 章漳州旅游产业现状 成的、吸引人们前往进行旅游活动的天然景观，具有明显的天赋性质；后者内容 广泛、类犁多样，包括各种历史古迹、古今伟大建筑、民族风俗等等，是人类活 动的艺术结晶。 3 旅游资源的特性。一般认为，旅游资源是旅游业赖以生存和发展的前提条 件，是旅游业产生的物质基础，是旅游的客体，是旅游产品和旅游活动的基本要 素之一。构成旅游资源的基本条件：一是对旅游者有吸引力，能激发人们的旅游 动机；其次是具有可利用性，随着旅游者旅游爱好和习惯的改变，旅游资源的包 容范畴不断扩大；三是资源的开发能产生不同的经济效益、社会效益和环境效益。 旅游资源不同于传统的土地、水和矿产等资源，它具有多样性、独特性、变 异性和永续性的特点。多样性表现在既有自然的，又有人文的；既有景观性的， 又有文化性的；既有古代遗存的，又有现代兴建的；既有实物性的，又有体察性 的。独特性表现在，凡是旅游资源，都是有与旅游者通常的生活习俗、文化背景 和居住环境不同，这种差异越大，对旅游者来说就越有特色，对旅游者的吸引力 也就越大。变异性表现在某些事物在其存在之初并没有被作为旅游资源，但随着 旅游者需求的变化，成了具有吸引力的旅游资源：反之亦然。永续性表现在，大 多数旅游资源具有无限重复利用和不断再生的特点，如作为旅游资源主体的观 光、度假、特种和专项旅游资源本身是旅游者带不走的，旅游者带走的只是对它 们的各种印象和感受。只要保护得当，大多数旅游资源是可以永续利用，而某些 旅游资源还会随着社会经济的发展，受到污染、破坏严重，已不能修复。 2 1 2 漳州旅游资源的概况及分布 漳州市是福建省最南的地区，位于东经1 1 6 5 4 1 1 8 1 0 ，北纬2 3 3 4 2 5 。1 2 ，属亚热带，热量充足，雨水充沛为我市发展热带、亚热带经济作物提供 了有利条件。本市东临台湾海峡，西北与龙岩市接壤，西南与广东省相邻，北连 泉州市，东邻经济特区厦门市。现辖八县一市二区，总面积1 2 6 万平方公里， 总人口4 7 0 多万。属南亚热带季风气候，年平均温度2 1 ，四季常青，全年皆 可旅游。漳州是著名的历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家园林城市，也是 重点的侨乡和台胞祖居地、中国女排的“娘家”，还是“灯谜艺术之乡”、“农民 画艺术之乡”、“剪纸艺术之乡”、“书画艺术之乡”、“民间音乐艺术之乡”和“玉 雕艺术之乡”。1 3 0 0 多年的文化积淀、依山傍海的地理位置、四季如春的气候条 件赋予了漳州丰富多彩的旅游资源，目前全巾拥有世界文化遗产1 个、国家4 a 级旅游区8 个、全国重点文物保护单位7 处l l 点、省级重点文物保护单位5 7 处、 国家级森林公园4 个、国家级自然保护区2 个。其中，以海峡西岸旅游岛东 山、漳州滨海火山地貌国家地质公园为代表的海滨风光秀丽、神奇；以花市一条 第二章漳州旅游产业现状 街、马口花博园为代表的花果园林绚丽、诱人；以世界建筑奇观南靖和华安 土楼、漳浦赵家堡为代表的文化古迹悠久、璀璨；以虎伯寮国家自然保护区、云 霄红树林为代表的绿色生态葱郁、引入；以千年古刹三平寺、南山寺为代表的宗 教朝圣闻名遐迩。，民俗史迹、滨海风光、花果生态三大资源各具特色：以“世 界文化遗产”福建土楼、“千年古刹”三平寺为代表的民俗史迹悠久、璀璨，以 “海峡西岸旅游岛”东山、漳州滨海火山国家地质公园为代表的滨海风光秀丽、 神奇，以天福茶博物院、东南花都花博园为代表的花果生态绚丽、诱入，是 一处集观光、休闲、度假、健身为一体的旅游胜地。 漳州物产富饶，矿产资源为丰富，已近探明有3 0 多种矿藏，其中九龙璧玉 石、花岗岩、玄武岩、硅砂等储量巨大，品质优良。植物品种繁多。水果有4 7 种3 3 0 多个品种，花卉有1 2 0 0 多个品种，药材有2 0 0 多种，其它植物有1 0 0 0 多 种。全市森林覆盖率达6 1 6 。全市拥有耕地2 4 5 万亩。山地1 2 3 0 万亩，浅海 可利用养殖面积1 6 5 万亩，滩涂可利用养殖面积2 5 7 万亩。水产资源丰富，有 各种鱼、虾、贝、藻类等4 0 0 多种。水电资源丰富，可开发2 0 多万千瓦。温泉 资源蕴藏量大，已查明的温泉有4 0 多处，范围2 5 平方公里，温度3 2 - 1 2 0 。c 。 2 1 漳州土要景区一览表 景区名称或旅游项 级别景区位置 目 漳州漳浦六鳌半岛东海岸 六鳌抽象画廊国内罕见的花岗岩风化海蚀奇观 的崂岈i l j 国家4 a 级旅游区；目前世界上最人的集学 漳州漳浦县盘陀镇困道 天福茶博物院术研究、文化传承、教育娱乐于一体的茶 3 2 4 线旁 叶专、i k 博物馆 天福“唐山过台 漳州漳浦县旧镇镇厦汕高 全国农业旅游示范点 湾”石雕园 速公路天福服务区 东南花都花博漳州漳浦马口国道3 2 4 线 国家4 a 级旅游区 同旁 漳州滨海火山地质 国家4 a 级旅游区、网家首批地质公园漳州漳浦、龙海滨海一带 公同 全国重点文物保护单位：中国历史上仅存 漳州漳浦县湖西畲族乡硕 赵家堡 的帝王后裔聚居地高山下 将军山公园漳州孟霄县城两侧 红树林风景区国家级自然保护区漳州云霄县漳江出海口 九侯山风景区省级风景名胜区漳州诏安县城东北部 第= 章漳州旅游产业现状 三平风景区国家4 a 级旅游区 漳州平和县文峰镇 灵通f ) ( l 景区 省级风景名胜区漳州平和县大溪镇 全国重点义物保护；荣获联合国亚太地区 明清历史街区漳州芗城区 文化遗产保护奖 南山寺 全国重点佛教寺院漳州芗城区中山桥南 漳州南靖县书洋镇田螺坑 田螺坑土楼群世界文化遗产：被誉为“世界建筑奇观” 村 漳州南靖县书洋镇曲江村 河坑- 十楼群世界文化遗产 河坑自然村 和贵楼世界文化遗产 漳州南靖县梅林镇璞山村 怀远楼世界文化遗产漳州南靖县梅林镇长教村 裕昌楼 漳州南靖县书洋镇下坂村 漳州南靖县书洋镇田中村 士楼民俗博物馆 吕厝 ， 塔下村 中国最佳景观村落、省级历史文化名村漳州南靖县节洋镇塔下村 云洞岩风景区国家4 a 级旅游区，省级风景名胜区漳州龙文区 国家4 a 级旅游区；中国目l j f 唯一的规模最 漳州滨海火山地质 大、保存最完整、最具独特性的天然火l j i漳州漳浦、龙海滨海一带 公园 地质博物馆 慈济宫 全国重点文物保护单位漳州i 龙海市角美镇白礁村 龙佳生态温泉山庄国家4 a 级旅游区，全国农业旅游示范点 漳州龙海市角美镇 大地土楼群( 二宜 楼、南阳楼福建土楼世界文化遗产、全国重点文物保护单位漳州华安县仙都镇 博物馆、东阳楼) 漳州东山县铜陵镇风动石 关帝庙全国重点文物保护尊位 国家4 a 级旅游区内 风动石风景区 国家4 a 级旅游区、省级风景名胜区漳州东山县铜陵镇 东门屿风景区国家森林公同 漳州东山县铜陵镇 市级滨海旅游度假区；“东方夏威夷”和 弓銮湾风景区 漳州东山县铜陵镇两南向 “海峡西岸旅游岛”的度假胜地 乌礁湾风景区国家森林公同漳州东山岛南部 漳州长泰县十里村马洋溪、 长泰漂流旅游区“福建第一漂” 角泰公路旁 第二- ：章漳州旅游产业现状 芗剧被誉为“海峡两岸戏曲姐妹花” 木偶戏“掌中艺术”的布袋 锦歌古老民间曲艺 大鼓凉伞民间传统舞蹈 2 2 漳州旅游业现状 2 2 1 漳州旅游资源的五区 根据旅游资源特性，将漳州旅游资源划分为五个区： 1 海滨休闲旅游区。漳州海岸线长达6 8 0 公里，海滨旅游资源丰富，风光秀 丽神奇，有国家4 a 级旅游区东山风动石一塔屿风景区，国家级海滨森林公园乌 礁湾，“天然海滨浴场”马銮湾、隆教湾，“海上动物同”龙、虎、狮、象屿，云 霄寮江口“红树林”旅游区，“闽山第一峰”南太武山以及漳州海滨火山国家地 质公园的奇特海岸地质地貌景观“海上兵马俑”一龙海牛头山古火山口和“火 山岛”漳浦林进屿等。 2 观赏农业旅游区。漳州是著名的“花果之乡”，花果园林绚丽诱人，是历 届海峡两岸( 福建漳州) 花卉博览会的主会场。有花市一条街，水仙花田，百 花村，凤凰山万亩荔枝海，马口花博园以及各县颇具规模的花果园林，如长泰芦 柑公园，南靖兰花园，平和柚子园，天宝香蕉林等。 3 文化娱乐旅游区。漳州是历史文化名城，文化古迹悠久璀璨，人文资源独 树一帜：有“闽南第一碑林”省级风景名胜区云洞岩，全国重点文物保护单位漳 州明清牌坊、漳州文庙，中国十大名桥之一江东桥，“世界建筑奇观”漳州土楼 等：闽南文化内涵丰富，民间艺术多姿多彩：有被誉为“海峡两岸戏曲姐妹花” 的芗剧，饮誉海内外的布袋木偶戏，及木偶雕刻艺术、水仙花雕刻艺术、民间剪 纸艺术等。 4 森林、土楼旅游区。漳州西北多山，绿色生态葱郁引入。蜿蜒起伏的山峦 形成一处处诱人的天然大氧吧，长泰天柱山国家级森林公园，华安国家级森林公 园，南靖虎伯寮( 虎伯寮、乐士雨林、鹅仙洞、紫荆山) 国家级自然保护区等， 是生态旅游的理想之地。独特的土楼建筑数量多、规模大、历史悠久、种类齐全， 有较高的考察价值。世界文化遗产一南靖土楼，为漳州多了一张世界名牌。 5 宗教朝圣旅游区。漳州宗教文化发达，朝圣旅游饮誉海内外，全国重点佛 教寺庙南山寺，千年古刹三平寺，国家级文物保护瞥位关帝庙、慈济宫，开漳圣 迹威惠庙、将军山公园等闻名遐迩。 第章漳州旅游产业现状 2 2 2 旅游业稳步增长，但尚显不足 据统计2 0 0 8 年l 至l o 月全市共接待国内外游客9 2 7 万人次，比去年同期增 长1 2 ，旅游收入6 0 9 7 亿人民币，同比增长1 3 ；而同期昆明市仅接待国内 游客就达1 6 4 2 3 2 万人次，国内旅游收入达1 2 3 8 1 亿人民币，与去年同比分别 增长了6 8 4 和6 0 8 。 此外漳州作为闽南金三角( 包括厦门、泉州和漳州) 的重要组成部分，闽 三角地区是国家确定的重点发展区域之一，该区域对福建省经济的发展起着支撑 作用，据统计，2 0 0 7 年闽三角地区的国民生产总伯达4 5 2 7 6 亿元，占福建省国 民生产总值的4 9 4 3 ，与漳州相连的厦门经济特区，它的旅游业发展成为了福 建的典范，近年厦门更是获有多项旅游业届或与旅游业相关联的产业殊荣：“国 际花园城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家环保模范城市”、“中国 优秀旅游城市”和“全国十佳人居城市”、“联合国人居奖”、“全国文明城市”， 漳州旅游业在此区域已显滞后。 1 、厦、漳、泉二二地旅游收入占g d p 总量的份额差别显著： 2 5 0 0 f 2 0 0 0 1 5 d d - 1 0 ” 5 o o 卜 o 伽。国冒f 艇门簿州泉根 2 、厦、漳、泉入境旅游外汇收入比较 2 22 0 0 1 2 0 0 6 年厦漳泉入境旅游外汇收入万美元 地区2 0 0 l2 0 0 22 0 0 32 0 0 42 0 0 52 0 0 6 厦门 3 1 0 7 63 8 3 4 03 0 1 5 34 2 2 9 65 5 2 3 35 9 0 8 3 泉州2 6 9 9 93 2 3 9 93 0 1 1 6 3 2 7 0 2 3 7 7 2 8 4 2 8 8 8 漳州 2 7 7 72 6 0 01 0 3 39 1 41 4 0 09 0 2 6 从上表当中可以得出漳州的入境旅游外i 1 ：收入无论是在增速还是在总量方 面已明显落后于厦门和泉州。 3 、厦、漳、泉入境游客人数比较 2 3 2 0 0 1 - 2 0 0 6 年厦漳泉入境游客人数人次 第_ 章漳州旅游产业现状 地区2 0 0 12 0 0 22 0 0 32 0 0 42 0 0 52 0 0 6 厦fj5 0 2 3 3 26 7 3 7 1 83 9 9 8 9 5 5 9 0 5 2 17 2 3 1 4 47 4 3 7 9 2 泉州4 9 0 7 6 95 2 1 6 7 53 9 5 0 1 85 0 0 7 8 35 3 5 3 8 l5 5 5 7 0 5 漳州 4 9 8 8 63 7 8 1 53 3 8 1 82 4 7 8 94 2 0 8 91 8 5 5 0 0 从上表当中可以得出漳州的入境游客人数跟入境旅游外汇收入一样，已明显 落后于厦门和泉州。 因此，就漳州的旅游业而言虽一直在增长，但是与之扮演的区域角色明显滞 后，漳州旅游产业急待更快、更好地发展。 2 2 3 旅游业从员具有一定规模 全市各县( 市、区) 相继成立了旅游局，主要景区成立管委会，旅游饭店、 烹饪师成立行业协会、联谊会。全巾旅游从业人员已达5 0 0 0 多人，有4 百多名 旅游饭店服务员获得初、中、高级技术职称，其中高级5 4 人；初、中、高级厨 师3 5 9 名，技师4 名，高级技师2 名：经全国导游资格考试合格的导游员9 8 名， 可提供英、日、德、汉语普通话和闽南语等语种和方言的导游服务：4 所职业学 校、一所高职院校、一所本科院校办有旅游班。 2 - 2 4 旅游交通条件日臻完善 全市通车里程5 4 7 0 公里，国道3 2 4 、3 1 9 线横贯南北，厦漳、漳龙高速公路 全线贯通，鹰厦铁路穿境而过，漳州港招银港区一期工程3 5 万吨码头投入运营， 东山港区开通东山至香港的客轮和东山至厦门的飞翔船。 但是，漳州旅游业由于起步晚，基础差，在发展过程中也遇到一些困难和问 题，如：资金投入不足，旅游资源未能得到充分开发；旅游企业还不适应市场经 济需要，不少旅游企业活力不足，效益不佳；有的景点设施不配套，开发建设缺 乏科学规划与环境保护意识：景区、景点交通条件不完善：旅游与文化结合深度 和力度不够；宣传促销力度薄弱，与招商引资联系不够紧密；旅游从业人员的整 体素质不高；旅游商品开发滞后等。 第三章漳州旅游产业的s w 0 t 分析 第三章漳州旅游产业的s w o t 分析 s w o t 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于2 0 世纪 8 0 年代初提出来的，s w o t 四个英文字母分别代表：优势( s t r e n g t h ) 、劣势 ( w e a k n e s s ) 、机会( o p p o r t u n i t y ) 、威胁( t h r e a t e n ) 。所谓s w o t 分析，即态 势分析，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、机会和威胁等， 通过调查列举出来，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素 相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论，而结论通常带有一定的决 策性。 漳州旅游产业的发展既有优势( s ) 和机会( 0 ) ，也存在劣势( w ) 和威胁( t ) ， 本文将建立一个s w o t 矩阵，就其中的项目进行分析。 3 1 优势( s t r e n g t h ) 3 1 1 资源优势 漳州海岸线长达6 8 0 多公里，神奇的古火山地质遗迹、神秘的海底“红树林”、 蔚蓝的大海、洁白的沙滩构筑了漳州独具魅力的滨海旅游风光，这里有中囝目前 唯一的规模最大、保存最完整、最具独特性的天然火山地质博物馆一漳州滨海火 山国家地质公园，有被誉为“东方夏威夷”和“海峡西岸旅游岛”的度假胜地一 东山岛，以及目前国内罕见的花岗岩风化海蚀奇观一漳浦六鳌抽象岩画廊和国家 级自然保护区龙海九龙江口、云霄漳江口“红树林”景观等。 漳州依山傍海，四季如春，得天独厚的地理和气候优势造就了漳州“花果之 乡”这一绝佳的生态旅游黄金宝地，这里四季皆花果飘香，八节尽常春之美，如 有汇集了亚热带各种珍稀植物和生态自然景观的国家4 a 级旅游区东南花都一花 博园，有目前世界上最人的集学术研究、文化传承、教育娱乐于一体的茶叶专业 博物馆、国家4 a 级旅游区天福茶博物院一石雕园，以及被誉为“福建第一漂” 的长泰漂流旅游区和全国农业旅游示范点龙海龙佳生态温泉山庄等。 漳州又是历史文化名城，民俗史迹悠久璀璨，这里有被誉为“世界建筑奇观” 的土楼，有中国历史上仅存的帝王后裔聚居地赵家堡，有荣获联合国亚太地区文 化遗产保护奖的明清历史古街区，有在东南亚和台湾久负盛名的千年古刹三平 寺、关帝庙、慈济宫等景观：以及被誉为“海峡两岸戏曲姐妹花”的芗剧、“掌 中艺术”的布袋木偶戏、古老民间曲艺锦歌、民间传统舞蹈大鼓凉伞等具有浓厚 乡土气息的民俗文化。 第三章漳州旅游产业的s w o t 分析 3 1 2 区位优势 漳州市位于福建省东南部，地处东经1 1 7 。一1 1 8 。、北纬2 3 8 。- 2 5 。之间， 东濒台湾海峡，与厦门隔海相望，东北与泉州接壤，西北与龙岩相接，西南与广 东的汕头毗邻。全市总面积1 2 6 万平方公里，总人口4 7 7 万，绝大多数为汉族， 也有畲族、高山族等2 1 个少数民族。 3 1 3 对台文化旅游资源优势及类型 1 、对台文化旅游资源优势。文化旅游资源、发展漳台文化旅游，在福建 省国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要提出：以扩大旅游双向对接为主 题，制定和实施闽台旅游合作区规划，建立闽台旅游交流与合作机制，拓展闽台 旅游合作的空间，提升闽台旅游合作水平，努力实现闽台旅游线路对接、资源共 享、信息互通、市场互动，使福建省成为两岸旅游双向交流与合作的重要地区和 集散中转基地。漳州作为台胞主要祖籍地、台商投资聚集区，漳台文化有着深远 的渊源，漳州分布着大量与台湾密切相关的文化旅游资源。进一步开发漳州对台 文化，对增进两岸交流，建设海峡西岸经济区，促进祖国统。有着不可替代的重 要作用。 ( 1 ) 文化旅游的内涵。“文化”一词在西方来源于拉丁文c u l t u r a ，原义是 指农耕及对植物的培育。自1 5 世纪以后，逐渐引中使用，把对人的品德和能力 的培养也称之为文化。“文”指文字、文章、文采，又指礼乐制度、法律条文等。 “化”是“教化”、“教行”的息思。英国人类学家泰勒，曾先后给文化下了两个 经典性的定义：“文化或者文明就是由作为社会成员的人所获得的、包括知识、 信念、艺术、道德法则、法律、风俗以及其他能力和习惯的复杂整体。” 文化旅游是旅游活动中人文旅游和社会旅游紧密结合的一种重要模式，人文 旅游资源是指人类在各种活动中创造的、把动态的历史用静态的实物体现出来， 能够激起人们旅游动机的物质财富和精神财富的总和。社会旅游资源则是指在特 定的社会文化区域中，对旅游者产生吸引力的人群及与其生活有紧密联系的事物 和活动。总之，文化旅游是直接以人类创造物为欣赏对象，并有着明确的欣赏息 识和注息指向，包括了访古考察旅游、民俗风情旅游、宗教朝圣旅游、科学考察 旅游、寻根旅游、修学旅游和现代城市观光旅游等。 ( 2 漳州对台文化旅游资源优势。闽南文化主体是中原文化，兼容闽越土 著文化和海洋文化，形成多种具有鲜明特色的区域文化。闽南文化是中华文化的 瑰宝，是台湾文化最直接最重要的根源。地处闽南( 厦、