（公共管理专业论文）滨海新区会展旅游发展管理问题研究.pdf

天津师范大学公共管理硕士( m p a ) 研究生学位论文 中文摘要 2 0 世纪6 0 年代以来，会展业开始迅速发展，作为会议与展览的结合物会展旅 游也伴随着会展业的蓬勃发展而不断趋于成熟。目前，会展旅游已得到各国的普遍重视， 成为当今世界旅游业发展的一个重要发展方向，尤其是会展业发达的国家，因会展业的 繁荣带动了旅游业的发展，而旅游业的进步又促进了会展业的发展。在我国，会展旅游 虽然起步较晚，但是通过发展会展旅游而受益的城市越来越多，一些地方政府将会展业 列为支柱产业，出台各种优惠政策、积极推动场馆设施建设，以期实现“会展兴市”的 目标。 滨海新区被列为国家重点发展战略以来，会展业也进入了快速发展时期，2 0 0 8 年 天津夏季达沃斯论坛在滨海新区召开，使滨海新区的会展业发展迈上了一个新台阶。在 良好的区位优势和政策背景下，滨海新区有条件也有能力大力发展会展旅游业。本文首 先综述了国内外有关会展旅游的研究现状及背景，其次对会展旅游的理论基础进行了探 析，从产业链的角度和公共管理的角度，对中外政府在会展旅游中的定位和作用进行了 比较。再次，对国内外以及滨海新区会展旅游发展的现状进行了分析和总结。第四部分 以2 0 0 8 天津夏季达沃斯论坛为案例，探讨了夏季达沃斯论坛的召开对滨海新区会展业 发展的促进作用，以及从天津夏季达沃斯论坛看滨海新区会展旅游发展存在的问题。最 后针对滨海新区会展旅游业存在的问题，提出了发展滨海新区会展旅游业的对策建议。 关键词：会展旅游滨海新区发展对策建议 天津师范大学公共管理硕士( 加p a ) 研究生学位论文 a b s t r a c t s i n c e19 6 0 s ，t h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yh a ss t a r t e dt od e v e l o pr a p i d l y a sac o m b oo f c o n f e r e n c ea n de x h i b i t i o n ，m i c e ( m e e t i n g , i n c e n t i v e ，c o n f e r e n c e ，e x h i b i t i o n ) a c c o m p a n i e d b yt h er a p i dd e v e l o p m e n t o fe x h i b i t i o ni n d u s t r yh a sb e c o m em a t u r e a tp r e s e n t ，m i c eh a v e w o nu n i v e r s a lc o n c e l t l ，i tb e c o m e sa ni m p o r t a n td e v e l o p i n gd i r e c t i o no ft h ew o r l dt o u r i s m ， e s p e c i a l l yi nt h ec o u n t r i e sw h i c he n j o ya d v a n c e de x h i b i t i o ni n d u s t r y t h ep r o s p e r i t yo fi t b r o u g h tt h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s m ，a n dt h ed e v e l o p m e n to ft h et o u r i s mi nt u r np r o m o t e st h e d e v e l o p m e n to fe x h i b i t i o ni n d u s t r y i nc h i n a , w h i l em i c es t a r t sl a t e r , m o r ea n dm o r ed r i e s a r eb e n e f i t e df r o mt h ed e v e l o p m e n to fi t s o m el o c a lg o v e r n m e n t st a k ee x h i b i t i o ni n d u s t r ya s ap i l l a ri n d u s t r y , t a k em e a s u r e so fi n t r o d u c t i o no fv a r i o u sp r e f e r e n t i a lp o l i c i e s ，a n da c t i v e l y p r o m o t et h ec o n s t r u c t i o no ff a c i l i t i e sw i t hav i e w t oa c c o m p l i s ht h eg o a lo f ”c o n s t r u c tt h e c i t ) ，b ye x h i b i t i o ni n d u s t r y s i n c eb e i n gl i s t e da sk e yn a t i o n a ld e v e l o p m e n ts t r a t e g i e s ，t h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yh a s s t a r t e dar a p i dd e v e l o p m e n tp e r i o di nb i n h a in e wa r e a t h ee x h i b i t i o ni n d u s t r yo fb i n h a i n e wa r e ad e v e l o p e do n t oan e wl e v e li n2 0 0 8 i nag o o dl o c a t i o na d v a n t a g e sa n dp o l i c y p r e f e r e n t i a l ，t h eb i n h a in e wa r e ah a st h ea b i l i t ya n dt h ec o n d i t i o nt ov i g o r o u s l yd e v e l o pt h e t o u r i s me x h i b i t i o n t h i sp a p e rf i r s ts h o w st h eb a c k g r o u n da n dt h eo v e r v i e wo ft h ed o m e s t i c a n di n t e m a t i o n a lr e l e v a n tr e s e a r c h e so nm i c e ，a n dt h e ng i v e st h ef o u n d a t i o no ft h e o r i e s a n d c o m p a r e s t h e p o s i t i o n i n g a n di n f l u e n c ew h i c hw e r em a d eb yc h i n e s ea n df o r e i g n g o v e r n m e n t sf r o mt h ep e r s p e c t i v eo fi n d u s t r yc h a i na n dp u b l i ca d m i n i s t r a t i o n t h e ni tm a k e s a na n a l y s i sa n ds u m m a r yo i lt h ed e v e l o p m e n to ft h ee x h i b i t i o ni n d u s t r ya b r o a d 硒w e l la st h e b i n h a in e wa r e a i np a r ti vi tt a k e st h e2 0 0 8s u m m e rd a v o sf o r u mi nt i a n j i na sac a s e ， i n v e s t i g a t e st h ed e v e l o p i n gi n f l u e n c eo ft h ef o r u mi nb i n h a in e wa r e aa n dt h ed e v e l o p m e n t p r o b l e m so fm i c et o u r i s mi nb i n h a in e wa r e af r o mt h es i g h to ft h ef o r u m f i n a l l y , t oa i ma t t h ep r o b l e m so ft h ed e v e l o p m e n tt h et o u r i s mi n d u s t r yi nb i n h a in e wa r e ac o n v e n t i o na n d e x h i b i t i o nh a sp u tf o r w a r ds o m ec o u n t e r m e a s u r e sa n dp r o p o s a l st ot h ed e v e l o p m e n to f e x h i b i t i o nt o u r i s mi nb i n h a in e wa r e a k e yw o r d s ：m i c e ；b i n h a i n e wa r e a ；g o v e r n m e n t ；c o u n t e r m e a s u r e - 2 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知， 除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不 包含为获得盘鲞竖塾盘堂或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 学位论文版权使用授权书 本人完全了解天津师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权将学位论文的全部 或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和 借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签 名：一导师签名： 日期： 一、导论 一、导论 ( 一) 研究背景 会展旅游作为一种新兴的旅游项目，以其产业的结合性、行业的带动性、消费的集 中性、收益的显著性、服务的关联性等优势得到了旅游业的普遍重视。旅游企业在认真 分析市场，寻找进入的突破口，并在积极探索开发这一市场的方式；旅游管理部门也在 思考市场开发与管理，寻找旅游业与会展业的结合点。尤其是在一些会展经济发展势头 良好的、旅游资源丰富的、基础设施完善的地区，会展旅游已成为改善旅游业产品结构 的一个支点，促进当地经济发展的一个新的动力，提升当地形象的一个新的促销手段。 天津滨海新区开发开放纳入国家整体发展战略以来，会展业也有了突飞猛进的发 展，作为滨海新区惟一的大规模、现代化的专业展馆，天津滨海国际会展中心自2 0 0 4 年底一期投入使用以来，每年承接各类展会都超过2 0 个。2 0 0 8 年9 月，新的二期展馆 建成，迎来了世界经济论坛夏季达沃斯论坛，天津日报等媒体称“滨海新区正在成 为新的中国会展业重镇”。在会展业不断发展的同时，对滨海新区会展旅游的专题研究 还是非常薄弱的。笔者通过对互联网和泰达图书馆的文献资料查阅中，仅仅找到一篇天 津滨海会展业发展现状和战略选择，对天津滨海会展业的现状和未来趋势进行了探 讨，但对会展旅游仅有一句话提及( 在相关支持方面，滨海会展业的相关产业，如旅游 业、酒店业和餐饮业等，未能满足会展业的发展需要) 。笔者作为长期从事旅游行业管 理的工作人员和公共管理硕士的在读研究生，将从政府管理的角度入手，研究天津滨海 新区会展旅游业的发展现状、存在不足、以及未来发展的趋势。 ( 二) 研究意义 本文研究的理论意义在于：通过论文写作，可以较为系统地整理会展旅游的相关经 济学及行政管理有关理论，运用公共管理理论和产业经济理论对会展旅游进行探讨和分 析，着重从政府政策分析及产业链的角度深入研究滨海新区会展旅游业发展的现状，找 出存在问题，并提出对策建议。既有相关理论的梳理汇总，又将理论与实践相结合，用 理论更好地指导实践。 本文研究的现实意义在于：在会展旅游业不断发展的今天，会展旅游为城市带来的 直接经济效益和产业聚集效应日益显著。滨海新区被列为国家重点发展战略以来，会展 c 白长虹，邱琪：天津滨海会展业发展现状和战略选择，载经济纵横杂志，2 0 0 8 年第6 期，第6 3 页 一、导论 业也进入了快速发展时期，2 0 0 8 天津夏季达沃斯论坛在滨海新区召开，使滨海新区的会 展业发展迈上了一个新台阶。在良好的区位优势和政策背景下，滨海新区有条件也有能 力大力发展会展旅游业。本文通过对天津滨海新区会展旅游业的现状分析，提出了发展 滨海新区会展旅游业的对策建议，将对滨海新区会展旅游业的不断发展完善，从而带动 相关产业整体发展具有现实的指导意义。 ( 三) 国内外研究现状 1 国外研究现状 在国际上，对会展旅游的研究主要出现在2 0 世纪7 0 年代初期，对会展旅游真正加 以重视并进行大量整体的研究则始于2 0 世纪的9 0 年代。有关会展旅游的研究多数来自 成熟的会展旅游目的地，如美国、澳大利亚和中国香港等地。国外对会展旅游的研究主 要涉及4 个方面，即会展经济影响、会展地点选择、会展旅游者决策行为和会展目的地 营销组织会议旅游局。 在研究会展旅游的经济影响方面，无论业内人士还是学术专家，都一致认为会展旅 游为国家和地区的经济发展做出了巨大贡献。例如：凯姆等( k i me ta 1 ，2 0 0 3 ) 分析了 会展旅游产生可观经济效益的原因：参会人数多；目的地停留时间长；会展旅游者，特 别是国际会展旅游者的消费档次高；除了参加会展外，参会者在会前或会后都要在举办 地游览观光；会展业的关联性强，一次会展能够影响到很多相关产业。布劳恩 ( b r a u n ，1 9 9 2 ) 指出会展活动的总体影响要远远大于会展活动本身，会展相关的每一美 元花费都会引起更为广泛的经济影响，并在区域经济的其他部门产生额外的经济效应。 如果加上间接收入，会展所带来的经济效益应当是会展本身的两倍甚至于3 倍。 在对会展地点选择的研究主要侧重于总结选址的重要影响因素。格奥和张( g oa n d z h a n g ，1 9 9 7 ) 将会址选择的影响因素分为两大类：目的地因素和会展设施因素。克劳奇 和卢维尔( g r o u c ha n dl o u v i e r e ，2 0 0 4 ) 建立了会址选择过程的概念模型，提出会址选择 过程的5 个阶段，包括会展前计划、可选会址分析、会址决策、会展举行和会后评价。 会展旅游者的决策行为是国外研究者对会展旅游研究的第三个研究方面，但目前来 看，多数研究的侧重点都是会展组织者，只有少数学者真正关注会展旅游者。如何满足 会展旅游者的需求是为数不多的相关研究主题。奥伯曼和乔恩( o p p e r m a n na n d c h o n 1 9 9 7 ) 指出会展旅游者的决策过程和其他旅游者的决策过程十分相似，都经历了 一、导论 需求识别、信息搜集、可选方案评估、购买决策和购后评估5 个阶段。通过建立模型， 两位学者将影响会展旅游者决策的因素确定为个人因素、会展组织者因素、区位因素和 干预因素，建议会展组织者尽可能从会展旅游者的角度选择会展举办地。色沃特等 ( s e v e r te ta 1 ，2 0 0 7 ) 利用因子分析法将2 0 个会展旅游者动机因素归纳为5 个方面：活 动与机会、关系网络、受教育机会、参会的便利性和产品与交易。指出会展旅游者和会 展组织这对目的地的需求具有相似性。 在对会展目的地营销组织会议旅游局的相关研究中，王和费森梅尔( w a n ga n d f e s e n m a i e r , 2 0 0 6 ) 指出目的地营销的关键就是与会展组织者建立长期的合作关系。积极 稳定的合作关系对于目的地实现经济收益、提高声望和减少风险至关重要。 2 国内研究现状 我国会展业起步较晚，当前对会展理论的研究仍处于比较初级的阶段，在会展经济 兴起以前，我国会展理论研究基本上还是一片空白，有关会展研究著作仅有展览知识 与实务、会展经济一种蕴藏无限商机的新型经济。近两年来，随着社会各界对 会展认识的不断提高，会展理论研究逐渐被提到议事日程上来，不仅经济日报、国 际商报、中国贸易报等新闻媒体开设了会议专栏，推出了中国会展、会展财富 等一系列会展专刊，而且一批会展专著也陆续问世，一些专业会展研究机构也相继建立， 为我国会展理论的发展奠定了良好的基础。 在关于对会展旅游的研究上，国内目前也仍然处于起步阶段，学术界和实业界的研 究成果在不断增加，从查阅各种文献资料的结果来看，目前有关会展旅游方面的文章虽 然不少，但作者们的观点比较繁杂。 在对会展旅游的定义上：王保伦认为会展旅游是会展与旅游相互介入、相互融合的 一种活动，是为会展活动的举办提供会展场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中 获取一定收益的经济活动。 也就是说会展旅游只是会展经济活动中的一部分，作为为 会展活动提供服务的一种经济活动而融入到会展经济体系中来的。梁留科等提出：会展 旅游是一种把会展活动与旅游相结合的新兴旅游方式，它不仅具有旅游业与会展业的共 同特征，还具有一些会展旅游的个性特征。从其类型来看，会展旅游可分为：商务型、 体育型、节日型与会议型等。同时，他认为：会展旅游是市场经济高度发达的产物，它 函李旭，马耀峰：国外会展旅游研究综述，载旅游学刊，2 0 0 8 年3 月，第5 4 页 王保伦：会展经营与管理，北京：北京大学：l ：版社，2 0 0 6 年，第3 8 页 王保伦：会展经营与管理，北京：北京大学出版社，2 0 0 6 年，第2 7 页 一、导论 的发展，不仅进一步促进了旅游者、参展商、组织者、会展商之间的交流，加深了会展 举办地与世界各地的联系，还可加速城市建设，大大提升了城市的辐射与服务功能，有 利于旅游业的快速发展。回 在会展旅游中政府的角色与定位方面，学者们普遍认为我国政府在对会展旅游的管 理上存在着误区。敖汉华认为：中国会展业一个很大问题就是政府的角色定位模糊。相 当多的会议、展览是由政府主办的，政府既是会展业的管理者、调控者，同时又是会展 业的主体。在这种模式下，发生了政府既是“运动员”，又是“裁判员 的角色错位。 政府应明确自身定位，选择适当的时机退出具体的组展活动，精力集中为会展业提供一 个良好的发展环境。 谷玉芬认为：会展旅游的巨大影响性、高利润性、强辐射性和广 泛交流性引起了政府的瞩目性关注，从而使政府成为各类会展旅游的发起者、组织者、 推动者；但是，由于政府的功利性推动，政府行为不断失位、缺位和越位，使政府又成 为发展会展旅游的滞后性阻碍；为此，政府应当进行准确的概念、形势、条件和目标的 定位，同时，面对会展旅游规范化、法制化、市场化、品牌化、国际化、科学化的趋势， 政府应当更多地发挥领导、主导、引导和指导相结合的导向性作用。 在对会展旅游产业链的研究上，王保伦等认为：从会展产业链的角度看，会展经济 所形成的人流、物流、资金流和信息流是构成会展产业链的基础，而会展旅游只是会展 产业链的一个环节。会展旅游产业链的形成，往往是以会展企业为主导性企业，会展活 动为核心，带动旅游企业在展览场馆外从事相关外围服务，从而促使会展企业和旅游企 业联合，形成一个利益共享的共生体。在产业链条上的整合，使得他们既保留了各自的 产业特征和各环节的互相独立性，又体现出更强的互相依存性。 在对滨海新区会展旅游业的研究上，白长虹等认为：滨海会展业的发展仍处于起步 阶段，尽管天津滨海会展业与上海、北京等城市或区域的会展业仍存在较大差距，但滨 海会展业所具备的发展潜力不容忽视：滨海新区产业基础良好，已形成电子通讯、汽车、 机械制造等优势产业；地处环渤海经济圈的中心位置，辐射力强，具有一定区位优势； 会展中心的硬件设施优良；政府出台了有吸引力的会展业扶植政策。因此，滨海会展业 梁留科，曹新向，孙淑英：会展旅游的理论及其案例研究，载经济地理，2 0 0 4 年1 月，第1 1 5 页 敖汉乍：我国会展经济发展中的政府定位，载江两金融职t 大学学报，2 0 0 7 年2 月，第8 2 页 谷玉芬：政府在发展会展旅游中的定位及作用，载商业研究杂志，2 0 0 4 年1 9 期，第1 6 4 页 王保伦，王麓：会展旅游产业链的本质分析，载北京第一二外国语学院学报，2 0 0 6 年第5 期，第7 7 页 一、导论 存在着巨大的发展空间。 ( 四) 研究目的和研究方法 1 研究目的 本文站在公共管理的角度上，结合公共政策、产业经济等专业知识，阐述了会展旅 游的基本概念和理论；对会展旅游产业链、会展旅游与城市的发展关系进行了分析；提 出了政府部门在会展旅游中的定位和作用，并通过国内外会展旅游业发展现状与滨海新 区会展业的比较，以天津夏季达沃斯论坛为案例，力求找出滨海新区会展旅游业存在的 问题，并针对问题提出了发展滨海新区会展旅游业的对策建议，探索滨海新区会展旅游 业未来发展之路。 2 拟采取的研究方法 ( 1 ) 文献研究法：通过大量查阅文献资料来全面了解所需的基本概念、背景资料、 对比资料等基础资料，并为本论文深入分析获得理论支持和依据。 ( 2 ) 定性分析法：运用归纳与演绎，分析与综合等研究方法，对滨海新区会展旅 游发展现状作定性的分析。 ( 3 ) 对比分析法：通过与所掌握的其他对比国家与城市的基本情况进行理性的分 析与思考，对所要研究的滨海新区会展旅游进行定位。 ( 4 ) 案例分析法：结合夏季达沃斯论坛在滨海新区召开的案例，对研究目标进行 实例的印证。 白长虹，邱琪：天津滨海会展业发展现状和战略选择，载经济纵横杂志，2 0 0 8 年第6 期，第6 3 页 二、会展旅游的相关理论概述 二、会展旅游的相关理论概述 ( 一) 会展旅游的基本概念 1 会展旅游的概念和内涵 国内外许多学者和专家都对会展旅游进行了研究和界定，但是到目前为止对会展旅 游的概念仍未形成统一的认定，在国际上比较公认的说法是：会展旅游业即m i c e 业， m i c e 的意思是集会( m e e t i n g s ) 、奖励旅游( i n c e n t i v e s ) 、会议( c o n v e n t i o n s ) 、和展览 ( e x h i b i t i o n s ) 。而m i c e 这个词的主要含义是，它是一个产业而不是四种分离的活动。 国内会展业专家学者对会展旅游的定义分为几大类，一类是从会展旅游的产业表象 来界定，这类学者基本赞同国际上提出的m i c e 的说法。一类学者从会展旅游的经营行 为来界定，如王保伦认为“会展旅游是会展与旅游相互介入、相互融合的一种活动，是 为会展活动的举办提供会展场馆之外的、且与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益 的经济活动”。还有一类学者从旅游方式的角度来对会展旅游进行定义，如何健英认为： “会展旅游是以会议和展览为主要吸引物，吸引旅游者前往会展举办地参加会议、展览 及相关活动，满足旅游人际交流需求的一种综合性旅游产品。其具体内容包括会议旅游 和展览旅游两大类。 对于会展旅游的内涵，王春雷总结为：“1 、会展旅游是随着会展经济发展而出现的 一种新型旅游产品形式，其稳步发展需要会展企业和旅游部门的实质性合作；2 、会展 旅游的范畴也可从会展旅游者的角度来界定，主要包括转化为旅游者的会展活动参加者， 以及奖励旅游者；3 、会展活动与旅游活动是紧密联系、相互渗透的，但绝不是简单的 等同或包容的关系；4 、会展活动和旅游活动有一个共同的基本特征，即服务对象的异 地流动性，这为两者在具体运作上的合作提供了基础条件。 2 会展业、会展经济以及会展旅游的关系 会展业是会议业和展览业的总称，是指围绕会议、展览的组织和举办，会展的组织 者、展览场馆的拥有者、展览设计搭建单位和不同层次的观众聚在一起所开展的一系列 经济活动。从产业范畴看，会展业属于第三产业的范畴，也可以将其称为“会展产业”。 王保伦：会展经营与管理，北京：北京大学出版社，2 0 0 6 年，第2 6 页 何建英：论会展旅游的概念内涵，载哈尔滨商业人学学报( 社会科学版) ，2 0 0 4 年3 月，第9 8 页 于春雷：国内会展旅游研究述评，载桂林旅游高等专科学校学报，2 0 0 4 年1 2 月，第7 9 页 t 保伦：会腱经营与管理，北京：北京人学h 版社，2 0 0 6 年，第2 7 页 二、会展旅游的相关理论概述 会展业具有利润丰厚、产业关联度高的特点，不仅能够创造大量收入和就业机会，而且 在促进进出口贸易、技术引进和中外经济合作等方面发挥着重要作用，因而已被国内许 多城市列为支柱产业。 会展业的蓬勃发展形成了相关的“第三产业消费链，进而兴起了一种新的经济类 型会展经济。所谓会展经济，就是指以会展业为支撑点，通过举办各种形式的会议、 展览等活动来传递信息、提供服务，创造商机，并利用其产业关联效应带动交通、通讯、 旅游、商贸、广告、物流等相关行业发展的一种综合经济，即会展与其相关服务的总和。 会展业与会展经济既有密切的联系，又有本质上的区别。会展业是一个产业，会展 经济则是一种经济现象；会展业是会展经济的中心和支撑点，但不等同于会展经济。从 构成来讲，会展经济包括会展业、为会展提供服务的相关行业、以及参与会展活动的参 展商和参展观众等参与主体。会展业与为其服务的相关行业是相互作用的关系，会展业 可以带动相关行业的快速发展，但同时也需要这些行业的支持。 图2 1会展业与会展经济的关系示意图 当前，一些学者或者新闻媒体也把会展经济与会展旅游等同起来。会展旅游是会展 与旅游相互介入、相互融合的一种活动，是为会展活动的举办提供会展场馆之外的、且 与旅游业相关的服务，并从中获取一定收益的经济活动。也就是说会展旅游只是会展经 王保伦：会展经营与管理，北京：北京大学出版社，2 0 0 6 年，第2 7 页 二、会展旅游的相关理论概述 济活动中的一部分，作为会展活动提供服务的一种经济活动而融入到会展经济体系中来 的。同时，从会展产业链的角度看，会展经济所形成的人流、物流、资金流和信息流是 构成会展产业链的基础，而会展旅游只是会展产业链的一个环节。魏小安认为：“会展 旅游严格地说只是会展经济的一个组成部分，是一个总概念和属概念的关系，二者不能 划等号。会展旅游是在会展经济的基础上分一杯羹。 ( 二) 会展旅游产业链的分析 1 会展旅游产业链的涵义 产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关 联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主 要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地 区问专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载 体。 会展旅游产业链的内涵是：会展旅游产业链是会展业和旅游业在会展活动过程中相 互渗透或协调合作，保持和提升各自核心竞争力、发挥各自优势、共享各种资源的基础 上，避免互相交叉的低效率运作所形成的一种更优化的产业关系。 会展旅游产业链的概念涉及到会展产业链和旅游产业链的结合，它是会展产业和旅 游产业在产业链上的单向延伸。这种延伸的是以行业要素的交叉与互补以及产品、服务、 信息等资源的共享为基础；以专业分工与优化合作互补，形成规模经济效应，最终达到 各方共赢为促动因素；延伸实现方式主要有战略联盟、一体化并购等。会展产业链的形 成，促进了产业经济的良性循环，同时，也带动了相关产业的进一步发展。 2 会展旅游产业链的功能与作用 会展旅游业的发展也为产业的“协同 “重构”提供了新的契机，目前，会展旅游 业已经进入了国际化的时代，会展旅游企业的业务能力、服务的创新能力、资源的整合 能力、战略制定与执行能力、企业文化塑造能力等等将成为实现其可持续发展新的核心 竞争力，而这其中的关键即是产业链的整合能力。随着会展活动越来越复杂，会展旅游 产业链也呈现出越来越长的态势。因此，我们需要深入研究会展旅游产业链的功能和作 魏小安：对中国会展旅游发展的思考中国( 2 0 0 2 ) 年会展旅游发展研讨会发言摘要。载旅游学刊杂志，2 0 0 2 年4 月，第1 3 页 王保伦，王蕊：会展旅游产业链的本质分析，载北京第一二外国语学院学报，2 0 0 6 年第5 期，第7 8 页 二、会展旅游的相关理论概述 用，以进一步推动会展业不断向前发展，形成规范、协调、紧密的会展旅游产业价值链。 ( 1 ) 产业链的协同合作性会提高产业链内合作伙伴的整体竞争能力 会展旅游产业链的协同合作性使产业链内的企业形成了战略协作型伙伴关系。在会 展活动期间，大量人流、物流、信息流汇集到举办地，为交通通讯、商旅餐饮、金融保 险、景区景点等行业带来了大量客源，带动着这些相关行业的发展。与此同时，这些相 关行业所形成的产业链，其任何一个节点的行为都会影响链条上其他企业的决策，这种 共同的作用促使每一个节点的企业不但要考虑其内部的业务流程和资源，更要消除行业 和企业壁垒，从产业链的整体出发，进行全面优化与控制。会展旅游产业链通过协同效 应显现出的竞争优势日益明显，产业链效果发挥的好坏取决于产业链内合作伙伴关系是 否协调，当产业链内的企业通过投资、协同、合作等手段深化与产业链上下环节企业的 关系，使自身的产品和服务融入到客户的价值链运行当中，以增加产品的有效价值和信 息传播，产业链的整体竞争能力就得到了提高。 ( 2 ) 产业链的协作系统使得产业链内企业的成本更低 会展旅游产业链具有地理分布的集聚性。围绕会展活动而形成的会展旅游，将地理 上接近、业务上相互补充的旅游企业和会展企业整合在一起，共同开发市场、共享人力 资源、基础设施和信息资源等，形成了一个内在衔接的协作系统。这种高度协作专业分 工的企业协作，使得每个企业能够单独地占有市场细分，从而提供更完善、高质、低价 的产品和服务，具有规模经济和范围经济的效应，其间的管理费用、宣传费用、经营成 本比单个会展业或旅游业企业的花费更低，而且能够创造出一定的地域或国际会展品 牌。 ( 3 ) 产业关联的强辐射性会带动区域经济的整体增长 会展旅游产业链具有产业关联的强辐射性。一方面，会展旅游产业链内各生产要素 的优势互补使得产业链形成自我强化的良性循环机制，吸引更多的相关企业与机构加入 到这一产业链中来。另一方面，会展旅游产业之间的关联性还会辐射至其他行业，这种 强辐射性，将带动区域经济的整体增长。 ( 三) 会展旅游与城市发展的关系 近年来，会展业在我国发展迅速，展会数量逐年增多，展会规模不断扩大，年均增 二、会展旅游的相关理论概述 长速度为2 0 以上，成为国民经济新的亮点，被誉为朝阳产业。 1 城市发展会展旅游的客观条件分析 会展旅游发展的强劲势头以及会展旅游对城市发展的带动作用，使得不少城市都把 发展会展旅游业作为重点发展目标，期望通过会产旅游业来扩大城市影响力，推进城市 经济发展。据了解，目前我国不少城市都打造“国际会展都市”、“国际会展中心”、“中国 会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”等目标写进当地的政府工作报 告或本地发展规划中的城市。事实上，近年来随着我国会展业迅速发展，展览馆的数量 和规模正在逐年扩大，可称世界展览大国，却难以称得上会展强国。这是因为我们的展会 国际化、专业化、市场化程度还不是很高，而在许多城市仍存在盲目投资兴建展览馆， 低水平，重复建馆的现象比比皆是，无序的竞争环境使得许多地方不但赚不到钱，还造 成了大量的资源浪费。因此，各城市应考虑自身条件、外部环境、市场开放程度以及文 化等方面的差异性，寻找适合自己的会展旅游发展道路。 会展旅游的发展有自身的产业运行规律和条件限制，需要考虑城市的客观基础，如 城市的地理位置，产业基础，服务基础等综合因素。一个城市是否适合发展会展旅游， 需要具备一定的必要条件，主要包括以下几点： ( 1 ) 良好的资源环境和气候条件。一般会展旅游业发达的城市都需要良好的自然 环境和文化环境，这也是发展旅游业的必要条件，秀丽的风光，深厚的文化底蕴，宜人 的气候条件，较强的可观赏性，才能吸引更多的参展者留在举办地游览参观。如云南省 具有的区位优势，独特资源优势是发展会展经济的天然条件，是昆明建成中国的“西部 会都”的良好基础。 ( 2 ) 便捷的交通和优越的地理位置。会展旅游是人流、物流、资金流、信息流在 举办地的聚集和交换，因此会展举办城市的地理位置和交通状况至关重要。比较会展业 比较发达的国家和城市，般或地处港口，或濒临江海，或为交通枢纽，四通八达、地 理位置优越，在所在国家或地区处于中心地位。在欧洲，如德国著名的会展城市柏林、 法兰克福，在亚洲，如新加坡、香港的会展名城，无一不是处在交通与经济的中心。在 我国会展业发展比较成熟的城市如北京、上海、深圳等也都是我国的交通与经济的中心 城市。 ( 3 ) 市场条件好，开放度高，拥有自己的优势产业。产业发展水平和市场规模是会 。陈柳钦：会展经济与城市发展，载现代城乡杂志，2 0 0 7 年3 月，第3 4 页 二、会展旅游的相关理论概述 展经济发展的基础，也是构成会展城市的两个要素。产业发展水平越高，品牌效应越显 著，也就越能够吸引优势企业前来办展和参展，同时一个城市市场开放条件也影响着展 会的水平和质量，国际上著名的会展城市基本都是市场开放度高，产业优势显著的大城 市。如香港作为国际性自由港，商品来自世界各地，结合本港优势产业，香港会展业定 位为中高档消费品展览，参展商可通过展会接触优质的区内及国际买家，这是亚洲其他 城市举办的展览会所无法比拟的。 ( 4 ) 完备的展览场馆，优良的配套设施。城市发展会展旅游，首先要具备设旆先 进完备的展览场馆，方便参展商推介产品，洽谈业务。同时良好的住宿、餐饮及接待能 力及交通、通讯方设施是参展商留在会展举办地继续旅游活动的保障基础。上海市在实 现“国际性会议展览中心 这一城市建设战略目标的过程中，近1 0 年来先后建成了上 海国际展览中心、上海世贸商城、上海农展中心、上海光大会展中心等一批城市标志性 建筑，加快了上海城市的建设步伐，使得上海成为我国名副其实的国际会展中心。 2 会展旅游对城市经济发展的影响 会展经济被誉为一个地区或城市经济发展的“晴雨表”，“市场走势的风向标”，又是 城市经济发展的“助推器”。 会展业对城市经济的发展具有强力的带动作用以及“打造”、 “经营 城市品牌的杠杆作用已是众所周知，也正因此，全国有许多城市喊出“大力发 展会展经济”的口号。 ( 1 ) 会展旅游能为城市带来直接经济效益 城市发展会展业，一般会带来良好的经济效益。会展业是今后城市经济发展的一个 新的增长点。会展经济被认为是低成本、高收入、高赢利的行业，其利润率大约在2 0 至2 5 以上，这是会展经济迅速发展的直接推动力。从国际上看，在瑞士日内瓦，德 国汉诺威、慕尼黑，美国纽约，法国巴黎，英国伦敦，新加坡和我国香港等这些世界著 名的“展览城”，会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。在国内，一些会展经济 发展良好的城市通过举办展会所获得的经济效益也是有目共睹的。以青岛为例，2 0 0 6 年在青岛国际会展中心举办的6 0 个展会，吸引了国内外来宾1 5 0 万人次，共为青岛市 创造综合经济效益4 2 1 4 亿元，带来2 3 2 亿元的税收， 充分显示出会展产业对经济的 强势拉动作用。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起 。陆琼琼：l - j 本jtb 联于锦江旅游巨头热衷会展市场，载经济观察报，2 0 0 5 年2 月2 8 日，第三版 国际会展中心书写青岛会展新篇章，载国际商报，2 0 0 7 年3 月1 4 日第7 版 二、会展旅游的相关理论概述 来。 ( 2 ) 会展旅游具有产业带动效应 会展旅游作为绿色产业和朝阳产业，具有极强的产业带动效应。会展旅游业的发展， 除了旅游业所涉及的领域外，还会带动交通、餐饮、广告、金融等一系列相关产业的发 展。国际上有l ：1 0 的说法，即一次会展旅游所带来的相关产业的产值约为其本身收入 的1 0 倍。在香港，每年举办的规模超过2 0 0 0 平方米展览面积的展览达7 0 多个。2 0 0 4 年，参观香港展会访客人数接近3 6 0 万，其中4 0 万来自海外，比两年前增加2 9 ，会 展业营业额超过9 0 亿港元。会展旅游带动了本地酒店、零售、餐饮业等行业，为香港 创造新的就业机会。交通运输便利、旅游配套完善、信息自由流通、展馆设施优良的和 服务高效优质，使香港这个全球第十大贸易区，赢得了“亚洲展览之都 的美誉。 ( 3 ) 会展旅游能够树立良好的城市形象 会展旅游的发展不仅能够产生巨大的经济效益，还能够带来巨大的社会综合效益。 通过举办会展旅游活动，举办地宣传了自己，提高了国际知名度和影响力，同时也树立 了良好的城市形象。这为今后的经济、科技、文化等多方面的交流合作与发展创造了条 件。世界上许多成功开展会展旅游的城市同时也是享有很高国际知名度的大都市。如巴 黎、日内瓦、维也纳、新加坡等等。 ( 4 ) 会展旅游可以促进城市基础设施建设和总体发展 会展旅游活动中大的博览活动和大型文体盛世将对城市建设和发展产生深远影响。 1 9 9 6 年在德国汉诺威举办的世界博览会，德国政府为此拨款7 0 亿马克进行基础设施建 设，大大改善了该市的基础设施环境；昆明世博会的举办，使这个西南边境城市一夜 之间在国际上声誉鹊起，并使昆明城市经济及基础建设一下子前进了1 0 年；大连市利 用“大连服装节”带动整个城市产业结构的大调整，使该市从一个工业港口城市，转变为 一个天蓝、水碧、树绿、草青的会展旅游城市。2 0 0 8 北京奥运会的举办使北京在环境、 交通、城市基础设施方面有了全面的提高和长足的发展，通过一系列整改措施，北京的 天更蓝了，景更美了，使北京向成为国际化大都市的目标又迈近了一步。 ( 5 ) 会展旅游能够增加城市就业 作为一种新兴的第三产业，由于其具有很强的行业相关性，会展旅游可以为社会提 香港会展业振翅高飞为香港创造巨大经济效益，载新华网，2 0 0 6 年1 月2 日 谭洛明，林- e g r ：中国会展业的思考，载广州市财贸管理十部学院学报，2 0 0 2 年0 2 期，第4 3 页 二、会展旅游的相关理论概述 供大量的就业机会。据统计，在香港每年会展业大约可提供9 0 0 0 0 个就业机会，1 9 9 6 年 在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了1 0 万个就业机会，获得了1 4 5 亿马克的利润 及4 5 亿马克的税收。1 9 9 9 年，昆明世界园艺博览会推动了整个云南旅游业的火爆发 展，进而带动了相关行业的4 0 5 0 万人就业 。 ( 四) 政府在会展经济中的定位和作用 1 国外政府在会展经济中的定位和作用 在欧美发达国家，政府并不直接参与会展的开发和组织，而是对会展业的发展提供 必要的支持。 第一，政策投入和经济投入。 ( 1 ) 政策投入。如在税收、土地使用以及招商引资等方面对会展业给予优惠的政 策；德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都是国际著名的展览城市，它们 都把展览作为支柱产业加以扶持，动员各个部门来推进这一事业，不仅兴建了展馆，还 出台一系列鼓励措施和优惠政策，吸引参展商和观众。 ( 2 ) 经济投入。如大型会展场馆的投资、土地投入。政府投入部分资金参与场馆 建设，以减轻投资商的投资压力。德国汉诺威展览中心、法兰克福展览中心等都是政府 占有一定的股份，而主要由展览公司直接经营。 第二，为企业提供出国参展经费支持。 为促进本国企业发展，许多国家政府通过间接方式组织本国企业出国参展。在德国， 每年联邦政府通过特定的组织或机构，如联邦经济科技部、联邦农业与林业部组织德国 企业赴国外参加展览会1 8 0 至2 0 0 个，参展企业4 5 0 0 多家。仅2 0 0 1 年联邦经济科技部 为出国展览提供了3 4 0 0 万欧元的财政支持。 第三，协助、配合会展公司开展展会推广工作。 政府也协助、配合展览公司推广本地会展活动。新加坡旅游局展览会议署每年都有 计划地向世界各地介绍新加坡旅游会展方面的情况，如上半年去欧洲，下半年去美国， 并且在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会，向国际上介绍新加坡搞国际会展的 优越条件，宣传在新加坡举办的各种会展。 俞华：会展的经济功能，载公共商务信息导报，2 0 0 5 年9 月1 6 同，第1 2 版 张国云：会展财富的生机载金融管理与研究，2 0 0 8 年0 8 期，第7 9 页 二、会展旅游的相关理论概述 2 我国政府在会展经济应有的正确定位 目前，相对于会展业自身发展的需要，或者是对比国外政府在会展业发展中所处的 位置，中国会展业一个很大问题就是政府的角色定位模糊。在很多城市，承办的大型展 会都是由政府来主办或者操控，政府即是“裁判员”，又是“运动员”，其结果是办展不 计成本，也不考虑经济效益，既不利于会展行业的良性循环，又压制了会展企业的健康 发展，最终导致会展经济裹足不前。因此，政府应明确自身定位，选择适当的时机退出 具体的组展活动，精力集中为会展业提供一个良好的发展环境。具体方式如下： ( 1 ) 政府为会展提供应有支持。综观世界会展业的发展历史，德国、美国、法国、 新加坡等会展业发达国家都对本国会展业都给予了大力的支持。在这方面，我国应借鉴 欧美国家的成功经验，为会展业提供应有的政策支持和经济支持：如在金融政策方面， 增加银行贷款的数量，给予低息或贴息贷款；在税收方面，对会展企业给予适当的减免 优惠；在大型会展场