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文档简介
,广告职业生涯中的人生修炼,找个职业来生活,我希望这不是上课和听课，而是一场如期而至的交流。,广告研究什么？,人,广告是一种什么工作？,是一门与人沟通的艺术,你能从广告职业中获得什么？,丰富多彩的社会生活体验,I,知己，爱己，创己,既然广告研究的是“人”，那么我们就从“人”的角度来理解这个职业。首先从“我”的角度来了解：,爱自己就为自己选择一个合适的职业,只要是人生就有“职业”；而职业亦是人生。因此：,只有了解自己才能真正的爱自己你的能力是一匹烈马，要驾御它就要知道它的习性、好恶、长短，让它以正确的方法走正确的道路，能奔腾尽兴才是优秀的骑手！,你了解自己吗？,感性的？理性的？最爱什么？最怕什么？,有以下性格的朋友请跟我走！,具有“在野党”性格的人,整天胡思乱想的人,领域“流窜犯”,意见领袖，说服者,给你源源不断的创意人生！,广告这种职业能给你带来一个怎样的人生？,不要把广告仅仅理解为卖东西广告是一种可以实施的，能影响目标群体或解决问题的绝妙方案评判广告的标准是：影响力伟大的广告创意都具有巨大影响力：影响成千上万的人；影响社会生活方式；影响上下百千年！试问还有多少种职业可以给你这样的人生？,最伟大的公益作品:,最伟大的VI:,最伟大的平面作品:,最伟大的影视作品:,最伟大的工业造型设计:,最伟大的策划大师:,在广告职业中所有的错误都不是真正的错误，只有两种错误是“致命”的！这两种错误的名字叫：,“没有创新”和“没有回应”,II,阅人，品人，懂人,如何从“别人”的角度来了解广告这个职业呢：,观察每种人的行为、习惯、价值观,几乎所有的人都是我们研究的对象：,80年代；pop族；中产者,人群分类及其形态研究是广告推广的最基本依据：,深入了解不同的人群才能得以沟通和说服。,要相信：每种人都是有开关的,广告是一门沟通引导的艺术：,III,知于课内，长于课外,如何来修炼广告这个职业呢：,每一个教过你的人,如何成长于课外呢？请你特别关注、学习、吸收：,每一本读过的书,如何成长于课外呢？请你特别关注、学习、吸收：,每一种新的经历,如何成长于课外呢？请你特别关注、学习、吸收：,III,刹那知终古，微尘藏大千,如何通过广告职业来修炼人生：,读万卷书,人生需要知识，这在广告职业里称之为：“资讯”,行万里路,人生需要见识，这在广告职业里称之为：“阅历”,观、察、体、悟
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