个人微博运营方案.doc

个人微博运营方案 一、资料和功能维护 个人介绍是陌生人了解你最快捷的方式它相当于你的名片用一句话把自己介绍清楚能够降低陌生人了解你的门槛在个人介绍中应尽量体现自己的优势引起大家的兴趣 除了个人介绍个人基本资料、教育信息、职业信息、个人标签这些内容也是能够让陌生人、微博平台了解你的初步途径方便填写的应尽量如实填写 尽量往微电商达人、微博签约自媒体、V认证的方面靠拢能够实现这些认证不管是在互粉和微博平台推荐方面都会有一定的好处 自定义菜单可以设置自己的详细介绍、历史文章、店铺链接等充分展示自己的优势和粉丝关注的信息 二、微博内容优化 内容定位 要运营好微博首先必须选准自己的微博内容定位抓住自己擅长或感兴趣的领域去做 本人担任电商企业的运营相关职位在电商方面也有兴趣此外也对能够带来生活改善、效率提升的科技产品感兴趣那么本人的微博内容定位将主要放在电商领域电商内容的微博比例尽量控制在70%左右其次科技产品方面占20% 剩余的10%是给非电商相关的热点话题粉丝红包转发抽奖活动等内容预留的 内容要点 在1个月的观察中也总结到了很多发微博的要点具体总结如下： 1.注意标题技巧 短微博第一句一般用作微博内容的标题常见的方式是用【】括祝一个好的标题可以迅速引起读者的注意让余下的内容能够被阅读如何写一个吸引人的标题可以搜索“吸引人的标题”、“如何起一个牛逼的标题”获得相关资料 2.活跃的文字风格 专业的微博往往是枯燥的大多数人都不喜欢严肃、枯燥的内容如果在专业的内容里加入网络热门用语把文字风格活跃起来那么阅读者相信会更多 3.引起粉丝的共鸣 不知道大家看过引爆点这本书没有引爆点3法则中的附着力法则“当被传播的信息是容易被注意、记忆的则容易形成流行”能够引起粉丝共鸣的信息它本身更具有附着力更容易被传播从微博内容上说最基本的就是不要偏离社会价值观、说正确的事情进一步地寻找和发布潜在的、没有被挖掘的准确信息 4.有价值的内容 找到粉丝需求和个人定位的契合点发布真正对粉丝带来利益、价值的内容只有粉丝在关注你的微博时持续获得有价值的内容关注才会有意义 5.借力网络热点 电商和互联网领域经常会有一些发布会、公关危机等重大事件能够排上热门话题榜和热搜榜的必定是有一定影响力的经常关注这两个排行榜、配合百度指数、微博指数等工具抓住趋势发布带热门话题的内容能够为个人微博带来不小的阅读量 6.紧跟时效性 时效性较高的信息往往会得到更多人的关注带有发展性的重大热点事件应加强跟进以最快的速度发布事件的最新进展情况即使无法亲临现场也可以通过引用、分析原发者的信息提升影响力 7.控制博文字数 原发内容将在1月28日对会员以上用户放开字数限制但微博最好还是控制在140字以内实际正文控制在100字左右给话题、作者等预留空间转发的内容应控制在100以内便于二次转发的朋友提出观点 8.遵循微博官方潜规则 微博官方透露长文章、秒拍视频、微博橱窗等方式能够在一定长度上提升微博内容的曝光更多地倾向于发布这些内容有助于提升阅读量微博内容应尽量避免涉及微商、微信减少外链的发布不发二维码图片这些内容的发布据说会导致微博的降权 9.适当转发并评论精彩内容 看到精彩的、对自己微博粉丝有价值的微博、长文章应转发并加入内容总结或自己的观点转发时应勾寻同时评论原微博”提升互动的可能性 10.适当发起投票 如果投票话题引人关注参与投票的用户都会选择自动发布一条微博这条微博会投票发起者有助于提升个人微博的曝光 11.合理使用换行 微博近期上线了换行功能发布的博文支持换行显示合理使用换行能够有效突出重点内容让粉丝阅读内容更高效 12.遵循最高效的内容格式 个人认为最高效的发布格式应该是：话题【标题】正文文字引导或利益诱导转发/评论的提示语/疑问句内容相关的影响力人物 13.规定自己每日的发博量 给自己设定一个每日微博发布量的标准让自己不断观察发现总结提高发微博的积极性持续锻炼自己发布内容的感觉 内容来源 确定了那么多发布内容要点接下来要解决内容从里来的问题一个人的知识是有限的需要通过不断吸收新事物才能保持持续的输出我的微博内容来源暂定为如下3个方面： 在工作、生活中发现和总结出的想法、经验来自实际操作所遇到的问题和解决方案; 阅读微博、知乎、公众号、书籍、线下活动所获得的资讯整理和总结主要以理论为主适当结合个人经验进行归纳和点评; 对数据机构所发布的行业数据进行分析整理和发布; 根据粉丝需求、网络热点有目的性地通过搜索引擎、问答平台、个人经验归纳整理 增加粉丝 在提升内容质量和数量的同时不能忘了加粉虽然好的内容能够带来一定的新粉丝但如果能够做好以下的工作粉丝数将提升得更快前提是我们要找到那些对自己微博定位感兴趣的、的粉丝 1.参与互粉活动 互粉的目标用户也应该看重质量尽量与黄V、微博会员、粉丝数较高的朋友互粉通常他们有一定的社会头衔、购买力和影响力 优点：快速、能够保证质量; 缺点：关注数达到上限需要清理关注、容易触发微博安全机制、首页时间线将充斥陌生人发布的内容 2.向目标大V塞红包 微博的让红包飞活动能够让个人微博向其它微博塞红包通过联合发红包的方式给塞红包者加粉那么寻找同行内比较有影响力的大V、自媒体人如果他们的粉丝和自己的粉丝契合度高就可以向他们塞红包把他们的粉丝拉过来每个粉丝平均11.5元 优点：快速、方便; 缺点：花钱、不能完全保证粉丝质量 3.转发抽奖活动 可以自己发请求大V帮忙转发;也可以让大V帮忙发提升大V的活跃度提升自己的粉丝数一举两得设置奖品可以直接是现金简单直接但要注意设置奖品的原则：大奖越大越好小奖越多越好大小结合更好需要注意的是应该使用官方指定的微博抽奖平台进行备案抽奖不要触及广告法 优点：粉丝指数级快速增长、投资回报率高; 缺点：花钱、粉丝较少的时候要找大号带 4.适当使用粉丝头条 粉丝头条现在分为博文头条和账号头条两种博文头条使用后将在粉丝的微博首页置顶显示一次;账号头条使用后系统会将微博账号推荐给最可能关注你的微博用户转评率较高或者预期转评率会高的博文可以使用博文头条提升影响力包括转发抽奖活动微博也可以使用博文头条账号头条付费推荐在个人微博内容比较完善质量较高的前提下使用 优点：效果较快可以看到投资回报可预估; 缺点：花钱、不能保证粉丝质量 互动提升 建立强关系要从互动开始粉丝关注了自己的微博肯定不希望是冷冰冰的发布机器否则粉丝宁愿去读报纸除了文字风格必须接地气贴近用户之外做好转/评/赞/私信的互动工作也是非常重要的而且要在24小时内及时互动 1.有转/评/赞/私信必回 粉丝转发了自己的微博如果粉丝表达了自己的观点应该进行二次转发或评论回应如果是纯转发则可以到对方微博下点赞以作回应收到粉丝的评论和私信应第一时间回复收到赞的话也可以到对方的微博看看选择质量较高的内容进行点赞因为系统时不时会把你点赞的微博推荐给你的粉丝如果对方微博的内容对自己粉丝有价值也可以转发互动 2.认真和及时回应 不管粉丝的观点是赞是踩都应该予以回应回应是对粉丝最基本的尊重认真回应言之有物切实帮助粉丝解决问题 3.建立日常互动圈 把内容质量高、定位相似的好友加入“特别关注”分组设定“智能提醒”与他们互动建立起互动圈子经常互相转发、讨论做朋友逐步扩大圈子最终形成行业社群 4.适当转发自己的内容 转发自己的内容也属于互动的一部分相当于“某时段在线粉丝头条”的作用可用于补充说明观点、提醒粉丝注意达到提升互动的目的 数据分析 微博具有很强的媒体属性它为每个用户提供了一套数据分析的工具数据中心里面包含新增粉丝、粉丝类型、粉丝来源、关注趋势、互粉分析、微博访问、发博数、互动和阅读数等数据的分析当然除了官方的数据中心之外也可以通过第三方机构的工具进行数据挖掘 1.定期分析数据制定优化方向 用数据说话挖掘其中所反映的信息并根据数据所反映的信息制定个人微博的