广汽本田歌诗图上市策划方案.ppt

歌诗图2.4L领潮登场广汽本田宝铧店歌诗图2.4L上市策划方案,衢州宝铧店市场部2012-04,目录,活动概述,歌诗图作为广汽本田首个跨界车型，自2010年10月份上市以来得到了广泛好评和认可。本策划方案充分结合衢州地区实际情况，充分整合衢州地区媒体资源、活动资源，借助于媒体的知名度与信誉度着力推广广汽本田歌诗图2.4L车型。通过活动与消费者直接互动，提高广汽本田歌诗图在衢州的知名度、美誉度的同时搜集意向客户，促进订单。,活动概述,活动前言,目录,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,在现场利用有效并全新的促销手段，聚集潜在客户，争取在活动现场完成订单。,强化广汽本田在受众心目中的知名度和美誉度,介绍广汽本田的产品特色，形成与竞争对手的差异化营销,活动目的,把握调性，突出歌诗图2.4L的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是礼品，还是到节目的选取，极尽展现广汽本田的文化和品牌形象,现场布置,简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现广汽本田的品牌理念。突显歌诗图车型。,主持人,选择衢州知名的电台新闻主播，符合广汽本田的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。,主持人是调性的体现,现场活动,视觉体现：通过劲爆的街舞表演，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：音乐以激进、高扬为主配合歌诗图震撼登场,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、体现广汽本田的品牌形象；2、歌诗图2.4L登场，展现歌诗图特有的魅力；3、诠释歌诗图的所有品质特点。,广汽本田歌诗图2.4L上市,歌诗图2.4L领潮登场,2012年4月14日,公司展厅,客户,媒体记者,4S店领导及员工,新车静态展示/品位演出/现场交流,歌诗图2.4L领潮登场-广汽本田歌诗图上市发布,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,目录,PARTB演出,PARTA新车展示,PARTC交流,活动主体流程,内容：新车展示,关键词：播放宣传片、亮相仪式,内容：品味演出,关键词：小提琴表演、歌曲演唱模特走秀,内容：互动交流,关键词：互动体验自由赏车,活动流程,活动执行流程,10:0010:05主持人开场10:0510:10歌手演唱10:1010:20互动活动有奖竞答10:2010:25广汽本田歌诗图宣传短片10:2810:35领导致辞10:4010:43新车揭幕10:4510:50小提琴表演、模特走秀11:0012:00进行新车展示,来宾可自由赏车.12:00活动结束,活动流程,目录,流程描述,领导致辞,流程描述,宣传片（亮点一）,流程描述,新车亮相（亮点二）,流程描述,活动概述,目录,礼品,由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供广汽本田的资料袋。充分体现广汽本田对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,目录,媒体策略,传播方向,传播策略,媒体分析,执行方案,媒体策略,渠道选择分析：报纸硬广：传播面广，但费用偏高网站：费用低传播力迅速（性价比高）电视台：传播力佳，但费用昂贵，且目标人群散（老人、小孩多）杂刊：效果反映滞后，但价格优势DM：传播力集中，目标群体可充分把握，一针见血（性价比高）电台：传播广、有延续性、互动性和多变性（性价比高）,媒体公关分析,车主,广汽本田车主竞品车主意向客户,细分人群,关注广汽本田的客户在观望中等待最佳优惠的潜在客户为现场活动所吸引的客户,其他人群,相关媒体关注汽车行业动态的人士,传播方向,（一）分阶段实施分阶段传播,通过有效的媒体选择与组合，合理安排并控制媒体的报道节奏。（二）有重点本次的媒体侧重点在于“歌诗图上市”的宣传，用特别的方式进行广告宣传。（三）分媒体选择多个不同的传播媒体，根据媒体的不同要求，制定相应的传播点，形成有效的立体传播效果。,传播策略,第一阶段：前期宣传期时间：3月22日-4月12日第二阶段：活动期时间：4月14日-4月15日第三阶段：后期宣传期时间：4月16日-4月30日配合厂家关于品牌的宣传投放，进行合理有效的互补投放。备注：有强大的前期宣传作为后盾才能保证我们活动的真正效果，因此我们要将媒体宣传的主要精力集中在活动前期，活动正式开始后选取适当的点进行集中宣传，营造声势，配合活动，后期简单的进行一下总结为活动画上完美句点。,执行方案,各阶段宣传热点设定：3月22日-4月12日针对广汽本田首个跨界车型歌诗图进行集中宣传，用“领潮登场”这样一个主题来制造热点，宣传广汽本田的活动主要通过媒体：电视台：有针对性的进行投放，为歌诗图2.4L上市宣传预热。（衢州综合新闻台）各地区报纸：硬广软文相结合（衢州都市报、衢州晚报、衢州金点子报）电台广告：以电台广告为形式对广汽本田歌诗图2.4L上市进行宣传。网络：在各大网络媒体上做宣传推广，吸引人气（衢州信息港、爱卡汽车网、车天下汽车网）短信：告知客户歌诗图2.4L上市活动信息,执行方案,各阶段宣传热点设定：4月14日-4月15日对现场活动进行宣传。主要通过媒体：各类报纸：通过报纸软文将歌诗图2.4L上市发布进行细化报道。网络：针对上市会现场的特色活动进行宣传，增加客户的关注度。杂志：宣传歌诗图2.4L上市信息，增加客户关注度。（阳光生活杂志、汽车时代）,执行方案,各阶段宣传热点设定：4月16日-4月30日对广汽本田歌诗图2.4L上市进行后期炒作，对整个活动做出总结。主要通过媒体：各类报纸：发软文推广广汽本田品牌及歌诗图车型。网络：针对现场的结果进行公布，加深宣传效果。,执行方案,活动概述,目录,费用合计：9.46万元（最终费用以具体执行为准）,广告费用：报纸广告：3电视台报道:1.95杂志广告:0.5网络推广:0.5户外：0.66费用总计：6.61,车展现场活动费用：物料设计制作（DM、展板、全系车型配置单、现场各种榜单、现场活动道具等）现场表演项目（主持人、小提琴表演环节、模特秀以及相应道具器材等）活动礼品（现场订车礼、活动礼品）促销礼包（购车赠送