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广告文案创作,广告文案创作,任务一了解广告文案,任务情境：,1.广义的广告文案也称广告稿、广告表现，泛指广告作品的全部，包括广告的文字、图片、布局等内容。这是因为最初的广告作品主要是平面广告作品。例如，报纸广告的广告文案不但包括文字，也包括色彩、绘画、图片、装饰等。2.狭义的广告文案是指广告作品中的语言文字部分，包括平面广告中的文字，广播、电视、网络广告的字幕、旁白、人物对话、商标、商品名称、价格、企业地址等展示广告宗旨的语言文字内容，不包括图画和照片。,一、广告文案的含义,广告文案概念的要点,任务一了解广告文案,一、广告文案的含义,任务一了解广告文案,二、广告文案的类型,任务一了解广告文案,三、广告文案的语言要求,任务二广告文案的结构,任务情境：,标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标题产生兴趣时，才会阅读正文。,一、标题,（一）标题的含义,任务二广告文案的结构,任务情境：,1按诉求方式划分按诉求方式的不同，可以把广告标题划分为直接标题和间接标题。2按结构划分按结构的不同，可以把广告标题分为单一标题和复合标题。,一、标题,（二）标题的类型,任务二广告文案的结构,任务情境：,1提示作用广告标题往往提示广告正文的最主要内容，是广告作品精华的提炼。2诱导作用富有创意的广告标题能吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣，吊起他们了解正文的胃口。3促进购买的作用促进购买即用标题煽起读者强烈的购买欲望，促成读者购买商品的行为。,一、标题,（三）标题的作用,任务二广告文案的结构,任务情境：,（1）劝诱：以委婉的语气分析利弊，劝诱消费者购买或惠顾。（2）叙述：不加任何感情色彩，明确地诉说广告的事实。（3）夸张：广告标题有一鸣惊人的气势，具有夸张的色彩。（4）衬托：以陪衬、对照等手法，借以提高产品身价和效能。（5）诙谐和双关：利用汉字的音同义异，或出噱头，使广告富有情趣，增强记忆度。（6）层递：逐层上升，最后托出主题。（7）比喻：把广告所宣传的商品比喻成人们心目中最为崇敬和美好的事物。（8）设问：提出问题，吸引顾客开动脑筋去想，使其印象深刻。,一、标题,（四）广告标题的形式,任务二广告文案的结构,小案例,任务二广告文案的结构,二、正文,（一）广告正文的构成,任务二广告文案的结构,二、正文,（二）广告正文的表述方法,任务二广告文案的结构,二、正文,（二）广告正文的表述方法,任务二广告文案的结构,二、正文,（二）广告正文的表述方法,任务二广告文案的结构,二、正文,（二）广告正文的表述方法,任务二广告文案的结构,二、正文,（二）广告正文的表述方法,任务二广告文案的结构,二、正文,任务二广告文案的结构,三、广告口号,任务二广告文案的结构,四、附文,任务三不同媒体的广告文案创作,一、报纸广告文案写作,任务三不同媒体的广告文案创作,一、报纸广告文案写作,印刷广告的版面,任务三不同媒体的广告文案创作,二、杂志广告文案写作,三、广播广告文案的写作,任务三不同媒体的广告文案创作,四、电视广告文案的写作,任务三不同媒体的广告文案创作,四、电视广告文案的写作,任务三不同媒体的广告文案创作,知识巩固：,每年的5月17日，是世界电信日，请为中国电信撰写一则企业形象报纸广告。广告发布时间：201年5月17日广告发布媒介