北京地产行业媒介数据.ppt

2008.10,北京地产行业媒介投放数据报告,一、地产行业全国市场投放概况,2007年至今，房地产行业在平面类媒体的广告支出金额，以20%的比率占据全国总行业的第一名。排列前五名的行业分别是：1、地产20%2、汽车11%3、电器9%4、零售8%5、电脑及互联网化妆及护肤用品医药电讯及移动电话,5%,在大的媒介分类下，2007年至今，房产行业的媒介投放以报纸媒体为主。其次是户外及杂志。虽然互联网的发展速度很快，但在单个的地产行业内，所占比重依然很小。,2007年至今，全国广告支出排列前五名的行业，在媒体选择中所占比例分别是：,对比2007年，今年的房产行业在媒介投放的金额上，上浮明显。,二、地产北京市场投放概况,2007年至今在北京市场中，房地产行业以17.3亿元的广告支出金额，占据总行业媒体投放12%的份额，位居第二名。其中2007年全年支出金额8.68亿元，2008年1月至今支出金额8.62亿元。北京市场广告支出排列前五名的行业分别是：1、电器13%2、地产12%3、汽车11%4、医药9%5、零售8%,2007年至今，北京市场中广告支出排列前五名的行业，在媒体选择中所占比例分别是：,由此可见，房产行业在广告支出的媒体选择上，更青睐报纸媒体，其次是户外。互联网的占有率虽然不是很高，但在未来的广告发展上的潜力却是很大。,地产北京市场报纸媒体支出概况,2007年北京市场，房地产行业在报纸媒体中支出费用6.45亿元。其中位列前五位的报纸媒体，及其在各媒体中所占全行业比重情况如下：,2008年1月截至至今，在北京市场中房地产行业在报纸媒体中支出费用6.25亿元。其中位列前五位的报纸媒体分别是：,2008年刚到11月初，地产行业在报纸媒体的广告支出已经达到了6.25亿元，与2007年全年的支出额差0.2亿元。可见，行业广告支出是增长的。在两年的对比中，有以下特点：1、北京青年报一直是保持第一的位置，而且2008年其广告金额增长迅速。而且在全行业的广告支出中占据了35%的份额，行业性过于偏重。2、08年新京报的广告金额增长的同时超越了07年位居第二的京华时报，而且全行业的广告支出占有率上升。3、京华时报地产行业的广告支出，在全行业中占有率下降。,地产北京市场户外媒体支出概况,2007年北京市场，房地产行业在户外媒体中支出费用2.18亿元，其全行业比重为22%，位居第一。2008年1月截至至今，在北京市场中房地产行业在户外媒体中支出费用0.49亿元，其全行业比重为9%，位居第三。,户外媒体的变化在2008年是极其迅速的，其原因就是2008北京奥运会。由于2008北京奥运会的影响，使2007年位居广告支出第一的地产行业一下跌落至第三，而且从22%的市场占有率跌落到9%，金额缩减1.69亿元。但奥运会过后，国家限制措施撤销，房产行业的广告支出将会迅速回升。,地产北京市场互联网媒体支出概况,2007年北京市场，房地产行业在互联网媒体中支出费用542万元，占全行业1%的份额。其中位列前五位的网站，及其在各网站中所占全行业比重情况如下：,2008年北京市场，房地产行业在互联网媒体中支出费用1.88亿元，占全行业4%的份额。其中位列前五位的网站，及其在各网站中所占全行业比重情况如下：,从2007年到2008年的互联网地产行业广告支出变化可谓急速，广告支出金额飞速增长。说明了房产行业在媒体选择上有所转变，和新的尝试。而2007年位居第一的新浪在今年落至第二。网易可谓异军突起，从2007年没有排名的情况下直接飞升至第一。从两年的对比中发现，占据房产行业广告支出前列的网站还是属于门户类网站的，专一行业网站虽然在本站内行业占有率高，但在互联网整体市场中占有率还是很低的。,汇总小结：,房地产行业在广告支出上依然是偏好报纸媒体，而且发现房地产行业在选择上，忠诚度非常高。保持前几名的报纸就是固定的那几个而已。虽然在整个媒体中互联网占据的比例非常小，但从2008年度的支出上看，明显有了突破性的上升，可见其所具有