经济学导论-6竞争与垄断.ppt

第五章.竞争与垄断：不同市场当中的企业行为,企业的基本行为完全竞争市场中的企业产量决策垄断市场中的企业产量和价格决策垄断厂商的价格歧视行为甄别和捆绑销售,2010年10月29-31日、王菲北京演唱会在北京五棵松体育馆举行官方门票价格平均为1000元但演唱会开始后，能容纳18,000人的场馆内仍有部分空位为什么不降低票价吸引更多的观众？,如果垄断厂商能够通过某种方式将消费者分割开来，对不同消费者按照其支付意愿收取不同的价格，能够增加利润。,教材9.8,5.2.4垄断厂商的价格歧视行为,Q*,成本与收益,需求,边际收益MR,边际成本MC,A,B,最优价格P,价格歧视：厂商将同一商品对不同消费者制定不同的价格。（让愿意出高价的人用高价买，让愿意出低价的人以低价买）,（1）价格歧视的定义、作用及条件,厂商为何愿意采取价格歧视的做法：,与制定单一价格相比，能够增加利润。,厂商实施价格歧视需要具备的条件：,厂商具有市场势力（是觅价者）能够有效区分消费者的支付意愿。如，国外大学学费的价格歧视（奖学金）,教材9.9限制转售服务法律和规章,销售者为顾客购买的每一单位商品制定不同的价格，也称完全价格歧视（perfectdicrimination）小贩、私人医生、二手车市场、飞机制造商,（2）价格歧视的类型,一级价格歧视,教材9.10-9.13,P,D,MC,P1,Q1,P2,Q2,P*,Q*,一级价格歧视能够实现社会福利最大化，但消费者剩余为0,二级价格歧视,企业为所有消费者提供同样的价目表，让消费者自选不同的价格种类。二级价格歧视的基本形式,区时定价：旺季机票价格和景点门票、卡拉OK歌厅的收费，饭店的午餐价和晚餐价优惠券数量折扣：根据购买数量不同收取不同价格二部定价：手机话费的收取,教材9.13,三级价格歧视,如果购买者的特征是可以观察到的，企业可以将目标顾客划化分为几个群体，对不同的消费者群体制定不同的价格，也称做市场分割,三级价格歧视的形式：地理位置联想ThinkPadX300笔记本电脑：国内：低配版售价24999元，高配版价格高达34999国外：2476美元（17548元）3000美元(21262元),按性别、年龄、学历等其他特征,对学生的火车票折扣价,三级价格歧视,企业通常对需求价格弹性高的消费者制定低价，对需求价格弹性低的消费者制定高价。,肯德基同城不同价一种汉堡差价3.5元2010年08月09日11:05长江商报,肯德基武昌火车站店,肯德基武展店,肯德基澳门路店,同样一份“新奥尔良烤鸡腿堡餐”花桥店卖24元，武展店却要卖25.5元，在武昌和汉口火车站价格就更高了，卖到27.5元。近日，武汉多位市民向本报投诉，称肯德基价格不公道。对此，肯德基餐厅解释称，之所以区别对待，是因为部分地段的房租、水电费用高，提高了经营成本。对于肯德基餐厅工作人员“经营成本高”的解释，知情人士透露，肯德基之所以实行“区别对待”主要原因并不在此，而是因为他们经过了深入细致的市场调查，认为部分地区消费群体庞大，消费者价格敏感度较低。,小结：,三级价格歧视：如果购买者的特征是可以观察到的，企业可以将目标顾客划化分为几个群体，对不同的消费者群体制定不同的价格.,二级价格歧视：销售者知道购买者偏好的多样性，但无法观察到每一位特定顾客的特征，通过提供一系列包括价格和各种销售条款的销售合同，诱导消费者自我选择。,一级价格歧视：对每一单位商品都收取消费者愿意支付的最大价格，每单位商品价格都不同.,价格与顾客身份无关,5.2.5甄别和捆绑销售,甄别:通过提供一系列不同价格与质量水平的消费组合,销售者能够按照消费者愿意支付的价格来区分消费者.平装书、散装月饼、飞机的经济仓等。,（1）甄别(versioing),某个公司之所以要有敞蓬的木凳车厢，并不是因为给三等车厢装上顶棚或给木凳子装上垫子要花去几千法郎。它这样做的目的只是为了阻止能够支付二等车费的人去做三等车厢，这并不是为了伤害穷人，而是为了吓走富人。,Dupit对铁路三级价格系统的评价,有些时候，企业为了实行价格歧视，故意降低某些现有产品的质量，即生产受损产品（damagedproduct）。有时，虽然受损产品的价格低，但其生产成本有时要比正常产品成本高。,纯粹捆绑：消费者必须购买捆绑产品。混合捆绑：消费者可以选择整体购买组合，或单独购买。,（2）捆绑销售(bundling),微软的office定价：Excel，Word，Powerpoint，Acess，MicrosoftMailMicrosoftMail为80$,其余495$(2060$)整套软件的组合价格:750$,单独销售:P=50,TR=4000P=30,TR=3600捆绑销售:单买P=50；组合买P=60TR=4000+1200=5200,第六章.竞争与政府政策,在位厂商限制竞争的做法政府的竞争政策,在位企业：市场当中已有的厂商。在位企业不喜欢竞争竞争意味着有更多生产同类产品的企业进入替代品增多会提高需求弹性，降低在位厂商的市场势力，从而降低其利润。,6.1在位企业限制竞争的做法,教材10.1,合谋求助政府，让政府出台相应政策,为限制竞争，在位企业通常有两种做法,合谋：企业之间达成协议，共同采取某种行为，以提高市场势力，增加利润。维持价格分享市场例子2000年，中国彩电企业价格联盟房地产业的默契式价格联盟,6.1.1合谋,教材10.2,内资轮胎企业深陷价格战不堪压力呼吁集体涨价2010年11月25日03:01东方早报天然橡胶价格疯涨让产能过剩的轮胎企业“雪上加霜”，内资企业涨价呼声高涨。昨日，早报记者从2010年轮胎出口工作会议上获悉，由于外资品牌轮胎企业利润率较高，在原材料大幅上涨的情况下没有相应提价，这让已经提价的内资品牌受到影响。为此，有内资品牌轮胎企业昨日在会上呼吁轮胎企业应集体涨价。,现实当中，企业之间的合谋组织很难保持协调企业之间活动的交易成本太高成员企业为增加自己私利，普遍存在违背合谋协议的动机，如私下降价反垄断法禁止在位企业更渴望也更愿意，政府出台相应的政策，对竞争进行法律限制。,限制企业的不正当竞争行为，维持市场的竞争秩序（针对具体企业）使市场保持适当的竞争程度（针对整个市场）,6.2政府的竞争政策,教材10.3,6.2.1政府竞争政策的目标,低于成本出售倾销掠夺性定价：企业先把价格定的低于成本，使得对手企业被迫关门，或者阻止新企业的进入，待竞争消失之后，在提高价格，弥补所有损失。存在的问题：怎么样确定企业的成本企业决定以什么样的价格出售产品，考虑的是边际成本，低于成本出售可能是企业正常的选择，并不是为了驱逐竞争对手。,6.2.2竞争政策针对的企业行为,教材10.4-10.6,价格管制：防止企业价格定得过高，对企业的价格进行管制。定价的原则是让企业能够支付其成本，并赚取适当的利润。理想状况是按边际成本定价存在的问题：由于信息不对称，政府很难获得企业成本的信息。代表政府进行调查和作出定价决策的人是否愿意按成本来规定企业的价格。规制俘虏使企业丧失创新和削减成本的动力,教材10.7,企业间的购并横向购并：两家炼油企业进行购并纵向购并：一家炼油企业和一家汽油零售连锁企业进行购并混合购并：一家炼油企业和一家炼钢企业购并横向购并更受政府关注。企业的购并行为是否会减少竞争，是不确定的,教材10.9,纵向限制：上下游厂商通过签订合同的方式，协调双方的行为制造商与零售商达成协议，约定产品的零售价格。独家经销代理或限制一个地区经销商的数量零售商向制造商索要上柜补贴幻灯片29纵向限制做法对行业竞争和社会福利的影响不确定。,教材10.