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文档简介

城市旅游形象定位,城市旅游形象定位的重要目标是基于营销目的。城市旅游形象都是一个动态的过程，跟不上时代的潮流就会没落。旅游形象定位中最具竞争力、冲击力、生命力的还是文化。,对成都旅游资源的认知形象,一是人文景观多二是自然景观全三是旅游资源分布相对集中四是旅游地理位置十分优越,名人们眼中的成都,对成都城市旅游形象定位的几点建议,每个城市都会有自己的形象，形象显示凝聚力，体现吸引力，形象定位是塑造形象、推广形象的前提。所以要发展，先定位，形象定位确定不了，就无法准确的做宣传促销？成都能打的牌很多，有人说，成都应打“休闲牌”，也有人认为应打“熊猫牌”，还有“美食牌”、“科技牌”、“文化牌”等等，能打的东西多了，反而拿不定主意，什么都想要，什么也舍不得，到头来，却什么也得不到，导致效果不理想“成都是一座来了就不想走的城市”，这只是一种形象感受，是过程的体验，而不是城市定位，也不能替代形象定位。一提到休闲，大家肯定会想到成都，原本休闲一词和成都是那么的契合，但是“休闲之都”却被杭州抢占了先机。如果和其他城市一样的定位，收效难免会大打折扣。成都有着深厚的文化底蕴，也有着丰富的文化资源，在诸多资源中，“大熊猫”可谓是成都独一无二的特色。在定位时应充分利用，以这个为一条主线。除了这条主线，休闲，历史、科技、诚信、美食、民俗等等，都可以作为其外延和补充。任何城市的定位，不可能只有单一的内涵，在众多方面的内容中，只能选择相对突出、相对集中的主题，作为基本定位。定位之后应有一句直观的、简洁的、上口的口号，既叫得响，便于记忆，又能够刺激你的神经，例如：香港的“动感之都”、新加坡的“非常新加坡”等。,conclusion,现在人们非常注重生态旅游，可持续发展，为了顺应时代发展的潮流，我们小组决定给成都旅游形象定位为：以熊猫这一特色资源为主线，休闲，历史，文化为辅的生态旅游之乡。宣传口号：走进成都，亲近熊猫，回归自然,作为拥有大熊猫繁殖基地的成都，其大熊猫品牌在国内外已经拥有了一定的知名度，但离在全世界叫得响的目标还有一定差距。所以成都应该深化大熊猫这个独有的城市象征，围绕大熊猫生态旅游、大熊猫文化和数字化大熊猫三大内容，整合大熊猫产业形态和品牌资源。应采用多种推广形式将成都推广出去，例如：1、大型主题活动，如举办“熊猫节”、“美食节”等等，2、媒体宣传，电视广告、报刊杂志、户外广告牌等3、网络宣传，互联网、手机短信等4、形象宣传片、故事片、电视剧、广告片等,成都生态绿色旅游地图,打开一张成都市地图，上面除地名街道名外还分布着生态旅游景点照片，标示出风景特色、
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