（企业管理专业论文）天津文化创意企业发展环境分析及其对策.pdf

摘要 创意产业( c r e a t i v ei n d u s t r y ) 的概念最早由英国政府提出， 创意产业路径文件 ( c r e a t i v ei n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t ) 这份报告将其定义为：源于个人创造性、技能 与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。按照这个定 义，英国将广告、设计、电影及录像、音乐、出版、软件、电视与广播等1 3 个行业列 为创意产业。 从全球视角来看，发展创意产业已经成为很多国家的国家战略，创意产业能够创造 巨大的价值，其发展规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力水平高低的重 要标志。近年来很多国家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取相应 的政策措施积极推动和扶持其发展。胡锦涛主席在十七大报告中也指出，要大力发展文 化创意产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。 文化创意产业的全球兴起，适应了经济发展的新格局，构建了新的经济核心要素和 产业结构。各国尤其是西方发达国家充分认识到其潜在价值，并积极采取措施推动本国 文化创意产业的发展。我国文化创意产业的发展历程比较短，只是近几年才逐渐地受到 关注。由于产业政策日益完善，形成了一些文化创意企业集聚区，打造出了一些知名的 企业集团和品牌，有些产品已经进入国际市场。可以说，文化创意产业已经在我国开花 结果，为社会、经济发展带来了巨大的效益。天津提出发展文化创意产业，创造文化创 意企业发展的良好环境，恰逢天津进一步转变经济增长方式、实现新的跨越的重要战略 时期，对于建设创新型城市，全面贯彻落实科学发展观，构建和谐社会具有重要意义。 本文首先从调整产业结构、推动经济发展以及提高竞争力三个方面阐述了天津发展 文化创意企业的必要性。通过研究国内外的相关文献，分析了创意产业的内涵，以及它 与文化产业( c u l t u r ei n d u s t r y ) 、版权产业( c o p y r i g h ti n d u s t r y ) 、内容产业( c o n t e n t i n d u s t r y ) 的联系与区别，进而分析了文化创意企业的特征和企业生态群发展的条件， 为后文对策的提出奠定理论基础。 在实践部分，本文分析了国外文化创意企业( 以英国、美国、日本和韩国为代表) 以及国内一些发达城市和地区文化创意企业( 以北京、上海、香港、台湾为代表) 发展 的宏观政策，总结了政府促进文化创意企业发展的措施，即：人才策略、创造良好的产 业环境、对外宣传策略和投融资支持，并获得了一些可借鉴的经验。 本文在现有统计数据的基础上，分析了天津文化创意企业的发展环境。首先分析了 天津文化创意企业的发展现状，包括天津文化创意企业集聚区的情况，企业规模和结构 以及各行业发展情况，进而总结出天津文化创意企业的发展特点。其次是天津文化创意 企业发展的优势和劣势分析，优势主要体现在地理位置优越、文化资源丰富、经济发展 迅速等方面。劣势主要表现在思想观念滞后、缺乏规划、人才匮乏等方面。最后分析天 津文化创意企业发展面临的机遇和挑战。机遇主要有文化创意产业新的经济增长点、国 家的政策支持以及滨海新区被纳入国家“十一五 发展规划。面临的挑战一方面是面对 国外知名企业的产品和文化的冲击，另一方面是国内文化创意企业的竞争。 通过前文的分析，论文从宏观和微观层面提出了天津文化创意企业发展的对策。宏 观层面的政策主要包括：提高产业意识、制定发展规划、完善管理机制、组建大型企业 集团、建立文化创意企业统计指标体系、加强文化创意企业知识产权的保护和建立投融 资体系七个方面。企业层面的对策主要有：实施人才战略、市场营销组合策略、文化创 意产品品牌战略、保护文化创意产品的知识产权和打造文化创意产品价值链这五个方 面。并以北京歌华文化发展集团为例，分析其成功之处，希望能对天津文化创意企业的 发展起到一些借鉴作用。 关键词：文化创意企业文化创意产品文化创意产业发展环境 a b s t r a c t t h ec o n c e p to fc r e a t i v ei n d u s t r i e sf i r s tp r o p o s e db yt h eb r i t i s hg o v e r n m e n t ，t h er e p o r t n a m e d c r e a t i v ei n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t d e f i n e di ta s ；t h o s ei n d u s t r i e st h a ta r eb a s e d o ni n d i v i d u a lc r e a t i v i t y ，s k i l la n dt a l e n t t h e ya r ea l s ot h o s et h a th a v et h ep o t e n t i a lt oc r e a t e w e a l t ha n dj o b st h r o u g hd e v e l o p i n gi n t e l l e c t u a l p r o p e r t y a c c o r d i n gt o t h i s d e f i n i t i o n ， a d v e r t i s i n g , d e s i g n ，f i l ma n dv i d e o ，m u s i c ，p u b l i s h i n g , s o f t w a r e ，t e l e v i s i o na n dr a d i oa n d o t h e r1 3c a t e g o r i e sa r ec l a s s i f i e d 弱c r e a t i v ei n d u s t r i e sb yt h eb r i t i s h f r o mag l o b a lp e r s p e c t i v e ，t h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e si nm a n yc o u n t r i e sh a s b e c o m ean a t i o n a ls t r a t e g y c r e a t i v ei n d u s t r i e sc a nc r e a t et r e m e n d o u sv a l u e ，t h es c a l ea n d e x t e n to fi t sd e v e l o p m e n th a sb e c o m ea ni m p o r t a n ti n d i c a t o ro fm e a s u r eac o u n t r y so rc i t y s c o m p e t i t i v e n e s s i nr e c e n ty e a r s ，m a n yc o u n t r i e sa n dr e g i o n ss t a r t e dt or e g a r d i n gc r e a t i v e i n d u s t r i e sa ss t r a t e g i ci n d u s t r i e sa n dm a i n s t a yi n d u s t r i e s ，a n da d o p t i n ga p p r o p r i a t ep o l i c i e s a n dm e a s u r e st op r o m o t ea n ds u p p o r ti t sd e v e l o p m e n ta c t i v e l y i nt h e1 7 t hn a t i o n a lc o n g r e s s o ft h ec o m m u n i s tp a r t yo fc h i n a , c h a i r m a nh uj i n t a oa l s op o i n t e do u tt h a t ，w es h o u l d v i g o r o u s l yd e v e l o pc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，f l o u r i s h i n gc u l t u r a lm a r k e t ，a n de n h a n c e i t si n t e r n a t i o n a lc o m p e t i t i v e n e s s w h i l ec u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e sd e v e l o p e dr a p i d l y ，i ta d a p t st oan e wp a t t e r no f e c o n o m i cd e v e l o p m e n t , a n dc o n s t r u c t san e wc o r ee l e m e n to ft h ee c o n o m i ca n di n d u s t r i a l s t r u c t u r e a l lc o u n t r i e s ，e s p e c i a l l yt h ew e s t e r nc o u n t r i e sf u l l ya w a r eo fi t sp o t e n t i a lv a l u e ，a n d t a k ea c t i v em e a s u r e st op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s t h e h i s t o r yo fd e v e l o p m e n to fc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，w h i c ho n l yaf e wy e a r sb e f o r eg r a d u a l l y a t t e n t i o ni no u rc o u n t r yi sv e r ys h o r t t h ei n d u s t r i a lp o l i c i e sh a si m p r o v e ds t e a d i l ya n dh a v e f o r m e dan u m b e ro fc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e sc o n c e n t r a t e da r e a s ，b u i l tan u m b e ro f e n t e r p r i s eg r o u p sa n dw e l l k n o w nb r a n d s ，s o m ep r o d u c t sh a v eb e e ns o l di n t ot h ei n t e r n a t i o n a l m a r k e t i tc a nb es a i dt h a tc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r i e si nc h i n ai sf l o u r i s h i n ga n dt h es o c i a l a n de c o n o m i cd e v e l o p m e n th a sb r o u g h te n o r m o u sb e n e f i t s t i a n j i ns u g g e s t st od e v e l o p i n g c u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，a n dc r e a t i n gag o o dd e v e l o p m e n te n v i r o n m e n to fc u l t u r ea n d c r e a t i v ee n t e r p r i s e s ，c o i n c i d e sw i t hf u r t h e rc h a n g e st h em o d eo fe c o n o m i cg r o w t ha n d a c h i e v e sn e w l e a p sf o r w a r d i ti sa ni m p o r t a n ts t r a t e g i cp e r i o df o rb u i l d i n ga ni n n o v a t i v ec i t y ， i m p l e m e n t i n gt h es c i e n t i f i cc o n c e p to fd e v e l o p m e n tc o m p r e h e n s i v e l ya n db u i l d i n g a h a r m o n i o u ss o c i e t y t h i sp a p e rf i r s te x p o u n d st h ee s s e n t i a l i t yo fd e v e l o p i n gc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e s i n t i a n j i n ，i n c l u d i n gt h ea d j u s t m e n t o ft h ei n d u s t r i a l s t r u c t u r e ，p r o m o t e e c o n o m i c d e v e l o p m e n ta n di m p r o v et h ec o m p e t i t i v e n e s s t h r o u g ht h es t u d yo fi n t e r n a la n df o r e i g n l i t e r a t u r e s ，a n a l y z e dt h ec o n n o t a t i o no fc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r y ，a sw e l la st h ec o n t a c t s a n dd i s t i n c t i o n sb e t w e e nc u l t u r a la n dc r e a t i v e i n d u s t r i e s ，c u l t u r a li n d u s t r i e s ，c o p y r i g h t i n d u s t r i e sa n dc o n t e n ti n d u s t r i e s t h e na n a l y z e st h ec h a r a c t e r i s t i c so fc u l t u r a la n dc r e a t i v e e n t e r p r i s e sa n dt h ed e v e l o p m e n tc o n d i t i o n so fe n t e r p r i s ed i n e t h i si st h et h e o r e t i c a lb a s i sf o r t h em e a s u r e sa n ds u g g e s t i o n s i np r a c t i c ep a r t ，t h i sp a p e ra n a l y z e sm a c r o e c o n o m i cp o l i c i e so ff o r e i g nc u l t u r a la n d c r e a t i v ee n t e r p r i s e s ( b r i t a i n ，t h eu n i t e ds t a t e s ，j a p a na n ds o u t hk o r e aa st h er e p r e s e n t a t i v e ) ， a sw e l la ss o m ed o m e s t i cd e v e l o p e dr e g i o n sa n dc i t i e s ，c u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e s ( b e i j i n g ，s h a n g h a i ，h o n gk o n ga n dt a i w a na st h er e p r e s e n t a t i v e ) ，s u m su pt h em e a s u r e st h a t t h eg o v e r n m e n tm a d et op r o m o t et h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e ， i n c l u d i n gt a l e n ts t r a t e g y ，c r e a t i v ec o m f o r t a b l ei n d u s t r i a le n v i r o n m e n t ，e x t e r n a lp u b l i c i t y s t r a t e g ya n dt h ei n v e s t m e n ta n df i n a n c i n gs u p p o r t ，a n do b t a i n e ds o m es u c c e s s f u le x p e r i e n c e s t h i sp a p e ra n a l y z e st h ed e v e l o p m e n te n v i r o n m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e si n t i a n j i nb a s e do nt h ee x i s t i n gs t a t i s t i c a ld a t a f i r s ti st h ep r e s e n ts i t u a t i o no fc u l t u r a la n d c r e a t i v e e n t e r p r i s e s ，i n c l u d i n g c u l t u r a la n dc r e a t i v e e n t e r p r i s e sg a t h e r i n ga r e a s ，t h e e n t e r p r i s e s s c a l ea n ds t r u c t u r ea sw e l la st h ed e v e l o p m e n to ft h ei n d u s t r i e s s ot h a tw ec a n s u m m e du pt h ec h a r a c t e r i s t i c so ft h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e s t h i s w a gf o l l o w e db yt h ea d v a n t a g e sa n dd i s a d v a n t a g e sa n a l y s i so ft h ec u l t u r a la n dc r e a t i v e e n t e r p r i s e s t h ea d v a n t a g e sa r et h es t r a t e g i cl o c a t i o n ，r i c hc u l t u r a lr e s o u r c e s ，r a p i de c o n o m i c d e v e l o p m e n t ，a n ds oo i l t h em a i nd i s a d v a n t a g e sa r et h eb a c k w a r dc o n c e p t s ，l a c ko fp l a n n i n g l a c ko ft a l e n t sa n ds oo n f i n a l l y ，a n a l y z e st h eo p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e st h a tc u l t u r a la n d c r e a t i v ee n t e r p r i s e sf a c e d t h em a i no p p o r t u n i t i e si n c l u d et h a tc u l t u r a la n dc r e a t i v ei n d u s t r yi s an e we c o n o m i cg r o w t hp o i n t ，t h es t a t e sp o l i c i e ss u p p o r ta n dt i a n j i nb i n h a in e wa r e ah a s b e e np l a n e di nn a t i o n a l ”l l t hf i v e - y e a r ”d e v e l o p m e n tp l a n t h ec h a l l e n g e sf a c e da r et h e i m p a c to fw e l l - k n o w nc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e s ，p r o d u c t sa n dc u l t u r e a n o t h e ro n e i s t h ec o m p e t i t i o ni nd o m e s t i cc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e s t h r o u g ha n a l y s i sa b o v e ，t h i sp a p e rg i v e ss u g g e s t i o n sa n ds t r a t e g i e sf o rc u l t u r a la n d c r e a t i v ee n t e r p r i s e si nt h em a c r oa n dm i c r ol e v e l s i nt h em a c r ol e v e l ，t h ep o l i c i e sa r em a i n l y i n c l u d e ：e n h a n c i n gi n d u s t r ya w a r e n e s sa n dd r a w i n gu pd e v e l o p m e n tp l a n s ，i m p r o v i n gt h e m a n a g e m e n tm e c h a n i s m ，b u i l d i n gu pl a r g ee n t e r p r i s eg r o u p s ，e s t a b l i s h i n gs t a t i s t i c a li n d e x s y s t e mo fc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e s ，e n h a n c i n gt h ec u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yp r o t e c t i o na n ds e t t i n gu pt h ei n v e s t m e n ta n df i n a n c i n gs y s t e m t h e s t r a t e g i e so ft h ee n t e r p r i s e si n c l u d et a l e n ts t r a t e g y ，m a r k e t i n gs t r a t e g y ，c u l t u r a la n dc r e a t i v e b r a n ds t r a t e g y ，p r o t e c t i n gi n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t so fc u l t u r a la n dc r e a t i v ep r o d u c t sa n d f o u n d i n gc u l t u r a la n dc r e a t i v ep r o d u c t sv a l u ec h a i n a tt h ee n d ，t a k eb e i j i n gg e h u ac u l t u r a l d e v e l o p m e n tg r o u pf o re x a m p l e ，t h r o u g ht h ea n a l y s i so fi t ss u c c e s s ；h o p et oh a v es o m e s u c c e s s f u le x p e r i e n c e st ot h ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e si nt i a n j i n k e yw o r d s ：c u l t u r a la n dc r e a t i v ee n t e r p r i s e s ，c u l t u r a la n dc r e a t i v ep r o d u c t s ，c u l t u r a la n d c r e a t i v ei n d u s t r i e s ，d e v e l o p m e n te n v i r o n m e n t 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取 得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得天洼理工太堂或 其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研 究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：剀削了签字日期：嘶年月，日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解丞洼堡王太堂有观保留、使用学位论文 的规定。特授权天津理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有 关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编，以 供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复本和电子文 件。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名：剀慈昂导师签名：厶阈 签字日期：翮年j 月，日签字目期：谚年j 月，日 第一章绪论 1 1 选题背景和研究意义 1 1 1 选题背景 第一章绪论 1 发达国家和地区引领创意产业的发展 从全球视角来看，发展创意产业已经成为很多国家的国家战略，创意产业不但关系 到经济发展，而且与国家的利益，政治理念紧密相关。n 儿2 1 日本人喊出了“独创力关系 到国家兴亡 的口号；韩国人贴出了“资源有限，创意无限”的标语；美国人写出了“资 本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的格言；也有学者指出“创意产业是2 1 世纪 最后一块暴利蛋糕 。 创意产业能够创造巨大的价值，根据联合国贸易和发展会议的数据，目前全世界创 意产业产值平均占g d p 7 左右。创意产业之父约翰霍金斯( j o h nh a w k i n s ) 在创意 经济一书中明确提出，全世界创意经济每天创造的价值为2 2 0 亿美元，并以5 的速度 递增。一些国家的增长速度更快，美国为1 4 ，英国为1 2 。2 0 0 1 年全球创意经济的总 产值为2 2 万亿美元，2 0 0 5 年达到2 9 万亿美元( 约占世界贸易量的7 8 9 6 ) ，预计2 0 1 0 年将达到4 1 万亿美元。嘲英国创意产业经济评估报告显示，2 0 0 5 年，英国创意产 业的国民增加值( g v a ) 达到6 0 8 亿英镑，同比增长9 ，占国民总增加值的7 3 。美 国经济中的版权产业：2 0 0 6 报告指出，2 0 0 5 年，美国版权产业增加值为1 3 8 8 1 6 亿 美元，占g d p 比重为1 1 1 2 。除此以外，日本、韩国、新加坡等都国都形成了具有本国 特色的创意产业，并产生了巨大的经济效益。 创意产业概念的提出至今不到十年，但已成为学术界、产业界和政策制定者共同关 注的话题。2 0 0 1 年，当英国创意产业工作小组( t h ec r e a t i v ei n d u s t r i e st a s kf o r c e ) 提出 第二份创意产业路径文件( c r e a t i v ei n d u s t r i e sm a p p i n gd o c u m e n t ) 时，创意产业的 概念已经被许多国家和地区的政府所采用，并被纳入了各个国家和地区的发展战略。 创意产业是以人的创造性和智慧作为生产要素的产业，是信息时代知识经济的产 物。随着全球经济一体化进程的加快和知识经济的发展，国际问的竞争日趋激烈，创意 产业作为国际产业分工和价值链的高端，蕴含着巨大的经济利益和社会效益。创意产业 的创新性、高附加值，高科技含量的特点决定了它是一种环保型产业和朝阳产业。因此， 创意产业在全球蓬勃兴起，成为当今世界发达国家和地区产业发展的一个重要趋势。 我国创意产业的发展历程比较短，只是近几年才逐渐地受到关注，特别是从2 0 0 4 年开始，以北京、上海、中国香港和中国台湾为代表，创意产业在我国的发展势头十分 强劲。目前，我国已经形成了六大创意产业集群( 见表1 1 ) 。可以说，创意产业在我国 已经开花结果，为社会、经济发展带来了巨大的效益。我国必将紧跟当今世界经济发展 潮流，让创意产业引领经济腾飞和社会的进步。 第一章绪论 表1 1 全国创意产业集群分布 区域城市优势 首都创意产北京拥有全国最多的高等院校、艺术团体以及创意人群， 北京 业集群并已规划打造6 个文化创意产业中心 上海已启动1 8 个创意产业集聚区，目标是要成为“国际创 上海 意产业中心” 长三角创意苏州己成为长三角的创意产业生产基地，是上海创意产业 苏州 产业集群 链的延伸 杭州l o f t 4 9 汇聚了1 7 家艺术机构，涉及工业设计、室内 杭州 装饰设计、广告策划等多个创意领域 广州 广州背靠“亚洲创意中心”香港，天河区是广告、影 珠三角创意视、媒体、r r 等创意工作集聚区 产业集群 深圳的创意产业主要包括印刷、动漫、建筑、服装等，目 深圳 标是打造“创意设计之都” 昆明的绘画、音乐、雕塑是这里的文化经济亮点，“云归派” 昆明 在这里成形 滇海创意产目前，丽江已经成为影视、演出、服装、时尚活动的背景 丽江 业集群板，全国创意产业展台的提供者 世界小姐总决赛、南方新丝路中国模特大赛等诸多选美比 三亚 赛都在三亚举办 2 0 0 5 年，重庆先后举办了中国创意产业高峰论坛和中国创 重庆 意经济与城市商业开发高峰论坛 川陕创意产 作为全国三大数字娱乐城市之一，全国首家网络动漫游戏 成都 业集群产业基地已正式投入营运 拥有全国数量第四的高校，西安高新区同时也是全国四大 西安 高新区之一 中部创意产以湖南卫视、湖南经视为首的电视广播方阵使长沙的创意 长沙 业集群城市特色有着独特的地位 资料来源：中国政务景气监测中心中国六大区域创意产业集群初步形成 j 领导决策信 息，2 0 0 6 ( 3 6 ) 2 经济全球化与文化全球化趋势明显 在全球化时代，以信息技术、贸易、投资和金融的跨境流动为表现形式的国际经济 正在迅速发展。经济全球化的迅猛发展意味着人类的社会活动将突破地域的限制，在世 界范围内，呈现出全方位的交流和互动。这种交流和互动表现在政治、经济、文化、生 2 第章绪论 活等各个方面和领域。经济全球化带来的不仅是人员、资本、产品和服务在国际范围内 的频繁流动，同时还伴随着价值观念、思想意识、行为方式和生活方式在世界范围内的 相互碰撞，最终表现为文化的全球化，这是经济全球化的必然趋势。在现代社会，文化 和经济日益交融，呈现出彼此依存、相互促进和共同发展的趋势。【4 1 文化影响着产业发 展的方向、结构和水平，文化被广泛运用于生活、管理、营销、服务等经济生活的一切 领域，现代商品中的文化附加值越来越高，文化成为人们行为的出发点和归宿。晦3 而创 意产业蕴含着深厚的文化底蕴，它是对传统文化的继承和发展，是对文化的创新，因而 带有强烈的民族色彩。西方学者的研究也表明，创意产业领域内，文化的作用越来越突 出。1 所以，经济全球化带动了创意产业的发展，而创意产业快速发展所创造的巨大价 值，又反过来推动了经济的进一步发展，这在发达国家已经得到证明。 事实上，发达国家自2 0 世纪9 0 年代中后期，便开始了从工业经济向知识经济的转 化，创意产业作为支柱产业的地位日益突出，发展创意产业已经成为各个国家参与国际 竞争的必然选择。我国的创意产业是在社会主义市场经济体制逐渐完善的条件下发展起 来的，在探索中前进。因此，对于创意产业的认识、研究、实践和规划还没有形成一个 体系，这表现在产业规模和产业结构都处在一个较低的水平上，可以说还没有形成一条 有中国特色的创意产业之路。但是，这并不能阻止我们前进的步伐，特别是在我国加入 w t 0 ，面对越来越激烈的国际竞争的条件下，发展创意产业，尤其是我国人均g d p 比较 高的经济发达城市，对于发展经济、提高城市竞争力，乃至国家竞争力有着重要的意义。 3 天津产业结构调整的需要 目前，我国正处在经济体制转轨、产业结构升级、城市功能转换时期，自主创新已 成为国家战略。目的就是要从“文化之邦 走向“创意之邦 、从“中国制造 迈向“中 国创造一，而且很多大城市也纷纷提出要建立“创意之都、“创新型城市一。在各地“十 一五规划纲要中，都把调整和优化产业结构作为重点目标。 天津是一座老工业城市，从天津经济发展的历程来看，不难发现其与全国大多数区 域的经济发展方式类似，基本上是一种粗放型的经济增长模式，表现为经济总量和经济 规模快速增长，从而造成了对环境和资源的压力越来越大，违背了可持续发展的原则。 另一方面，全球经济一体化进程加快，迫切需要产业结构的升级与优化，再加上国家宏 观经济环境不断变化，从而使得天津本身相对落后的经济增长方式难以在日益激烈的区 域竞争中获取持续优势。因此，确定主导产业，优化产业结构，寻求合理的产业布局， 走可持续的发展道路就成为天津当前经济发展的主题。h ， 2 0 0 6 年3 月2 2 日，天津新的城市发展规划获国务院批准，“国际港口城市、北方经 济中心和生态城市 成为这座北方滨海城市的新定位。在中共天津市第九次党代会上， 市委书记张高丽描绘了天津的发展蓝图：2 0 1 1 年全市生产总值超过8 0 0 0 亿元，人均超 过8 0 0 0 美元；财政收入突破2 0 0 0 亿元，万元g d p 能耗下降2 0 。经济素质显著提高， 经济实力显著增强，北方经济中心地位初步确立。 然而，要想达成这样的目标，绝非易事。从目前的形势来看，还需要克服很多困难。 经济结构不合理，一直是制约天津经济发展的关键问题，这主要表现在服务业发展相对 滞后。天津作为北方老工业基地，制造业在城市经济发展过程中一直扮演着重要的角色。 3 第一章绪论 根据天津市统计局的统计资料，2 0 0 6 年天津市三次产业结构为2 7 ：5 7 3 ：4 0 ，工业产 值在经济发展中仍占据主导地位。根据配弟克拉克定律，产业结构优化表现为由第 一产业占优势过渡到第二产业、第三产业占优势。因此，天津产业结构调整的重点是， 提升优化第一产业，做强做大第二产业，大力发展第三产业，形成高端化、高质化、高 新化的产业结构。呻1 创意产业处在价值链的高端环节，倡导发展创意产业必将带动服务 业的发展，从而提高第三产业在全市生产总值中的比重，早日完成经济增长方式的转变。 1 1 2 课题的研究意义 文化创意产业蓬勃发展，适应了经济发展的新格局，构建了新的经济核心要素和产 业结构。各国尤其是西方发达国家充分认识到其潜在价值，并积极采取措施推动本国文 化创意产业的发展。天津提出发展文化创意产业，创造文化创意企业发展的良好环境， 恰逢天津进一步转变经济增长方式、实现新的跨越的重要战略时期，对于建设创新型城 市，全面贯彻落实科学发展观，构建和谐社会具有重要意义。 1 发展文化创意企业是调整天津产业结构的有效途径 文化创意企业强调以科学技术为支撑，强调创造性，注重产品知识产权的保护。发 展文化创意产业，可以有效提升企业的自主创新能力和核心竞争力，淘汰落后的生产能 力，并对传统产业加以改造，延长产品的生命周期，从而使企业实现转产，达到产业结 构调整的目的。产业结构调整的目的不仅是为了解决当前有效需求不足、生产相对过剩 和市场疲软的问题，更重要的是要把经济结构战略性调整与经济的新发展结合起来，谋 求未来经济的持续快速健康发展。憎1 随着天津的不断发展，人民收入的不断增加，社会需求的不断升级，天津这种粗放 型、资源型、投资驱动型的增长方式已经不再适应经济发展的新要求。特别是滨海新区 划分的七个功能区中，处于国际产业链低端的加工制造业仍占主导地位。u 0 1 因此，调整 产业结构，转变经济增长方式，促进经济发展向集约型、效益型、创新型的增长方式的 转变势在必行。天津提出发展文化创意企业是增长方式向创新型增长方式的转变，是发 展观念的转变，是发展模式的转变，有利于全面提高天津的发展质量，把经济社会发展 切实转入全面协调可持续发展的轨道。国家“十一五 规划纲要中关于推进产业结构优 化升级的举措为文化创意企业的开拓和发展提供了政策依据和战略选择。 2 发展文化创意企业可以有效促进经济的增长、并能带动相关产业的发展 文化创意企业能够有效推动经济的发展，不仅因为它是一种新兴的企业，更重要的 是创意作为生产要素已成为推动经济增长的重要手段。比尔盖茨曾经说过：“创意具 有裂变效应，一盎司创意能够带来难以计数的商业利益和商业奇迹。哈里波特系列， 超级女声等，这些都是很成功的例子。纵观全球，发达国家众多文化创意产品、营销和 服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。从国际文化 创意企业的发展来看，英国、美国、韩国、日本等国都是文化创意企业发展的典范，他 们都以各自独特的取向、领域和方式迅速发展，形成了自己的发展特色，创造出了巨大 的经济效益，这将在后文作进一步的讨论。 文化创意企业不仅能够推动经济的发展，而且能够带动相关产业的发展。文化创意 4 第一章绪论 企业已经突破了单一的产业领域，能为众多行业生产提供服务，如题材构思、选题策划、 设计创意、生产工艺、技术标准等，从而表现为对多种行业或产业的渗透和融合，这也 是文化创意企业成为高成长企业的基础。另一方面，文化创意企业的发展是以众多的相 关企业为基础，把艺术家、经纪人、生产商、销售商等不同的参与者连接起来的链条， 形成企业协作链，链条中的各个环节把不同类型的企业涵盖进来。n 1 1 最典型的例子就是 2 0 0 5 年的“超级女声 ，这个娱乐节目融合了制作商，品牌运营商，冠名赞助企业，电 信运营商，广告代理商，短信增值服务提供商以及娱乐公司，整合了各种相关产业，使 得产业链的各个环节都能得到收益，实现了共赢。所以，文化创意企业的发展呈现出明 显的产业关联效应。 3 发展文化创意企业，可以提高城市竞争力，树立城市形象 文化创意企业是经济、文化与科技高度融合的产物，文化创意企业通过对城市的经 济、文化和科技的结合，可以把城市的文化资源逐渐转换为核心的经济资源。n 2 1 在全球 化条件下，国家、地区、城市以及企业之间的竞争日趋激烈，任何一种技术、工艺、赢 利模式都可能在很短的时间内被竞争对手所知晓、模仿和超越，只有创意( 创造力) 是 无法模仿的。同时，带有浓郁的地域色彩的文化也是无法模仿的。因此，以创造力为基 础、以文化创新为特色的文化创意企业符合当今国际大都市之间的竞争特性。 另一方面，文化创意产品高附加值的特性可以提高城市的文化品位和文化形象。城 市形象是城市外在面貌与内在精神、历史文化与现实文化的有机统一。一个文明的、开 放的、充满活力的城市形象对外部资源具有极大的吸引力，能够极大的提高城市的集聚 功能和辐射功能。u 3 1 从世界范围看，发展文化创意企业成为许多国家和地区寻求城市复 兴的重要途径。那些市场发育完善，法制健全，政府管理透明，文化氛围宽松的地区， 形成了具有鲜明特