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文档简介

餐饮业营销计划范文 餐饮业营销计划是由出guo工作计划栏目为您推荐，时刻更新，您可以常登陆出guo工作计划栏目借鉴。 前记： 蓝夜咖啡店位于山大路和解放路交汇处，(东郊饭店右侧)为了进一步开发其市场潜力，提高其美誉度和知名度，我们zero策划小组为蓝夜咖啡店做了一次营销策划方案。 一、市场背景： 1.济南作为省会城市，具有特殊的市场地位。 2.是山东省政治经济文化中心，有良好的经济基础和文化底蕴。 3.市内有众多的知名企业，外企公司比较多，形成了一定规模的白领消费群体。 4.济南咖啡市场开拓较晚，人们对于咖啡的概念比较模糊，消费习惯不凸显。 5.当前的济南咖啡经营已形成了一定规模，在济南地区知名度、美誉度较高的领先品牌咖啡语茶连锁店、上岛咖啡连锁店等，估计能占济南较大一部分市场分额。7月星巴克咖啡将进军济南市场，对原有咖啡经营者将形成较大冲击。济南咖啡市场面临重新调整。 6.随经济文化进一步发展，咖啡消费作为一种新的休闲娱乐形式，有广阔的市场前景。 二、蓝夜咖啡当前问题分析： 通过前期初步市场调查，我们概括归纳出如下问题。 1.市场知名度不高。 a.地理位置：地处快车道， b.注目程度欠佳。 c.宣传力度不够，目标消费群了解程度低。 2.客流量少，利润空间小。 a.店面布置欠佳; b.总体环境缺乏私密性; c.空间感较差; d.半自助式的服务，使一部分消费者难以适应; e产品种类较少，顾客选择余地较小; 3.市场竞争力不强。 a.总体定位不明确; b.客户维系不力; c.品牌特点不突出，缺乏特色。 三、综合对比分析： 1.蓝夜自身的优势： a.环境：蓝夜自己独特的品位，良好的环境和氛围。明确的品牌标示，墨绿色的主基调很优雅。店面的布置，店员的着装给人统一的美感。 b.咖啡产品品质：“磨出来的好咖啡”，每杯咖啡都是一个美丽的故事。采用先进的萃取技术，使蓝夜咖啡的品质和口感都属上乘。 c.价格：蓝夜咖
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