汽车类微信公众平台发展浅析-杜楠.pptx

PPT模板下载：,汽车类微信公众平台发展浅析,目录,一、汽车类公众平台概况,3.用户画像,1.公众号Top5盘点,2.自身定位盘点,专注汽车相关内容，内容多样性。吸引了粉丝，提高用户的粘性。有自己的原创栏目。例如：有车以后买什么车好；车主真实交流,多渠道发展助力推广。例如:备胎说车微博、优酷，今日头条-头条号都有自己的栏目，进行定期的更新,原创是汽车类公众号第一生产力。top5汽车行业微信公众号原创内容（文章及视频）平均占比达60%。,视频汽车内容是top5汽车行业微信公众号脱颖而出的关键。,1.1公众平台top5盘点,数据来源：中商情报网,总体来说，汽车行业微信公众平台Top5在内容、表现形式等方面存在共性，而正是这些共性、优势铸就了他们的行业领先地位。,1.2.1内容定位,试驾评测,汽车导购,用车养车,汽车改装,汽车行业公众号的侧重点各有不同，但公众号的内容大多专业而实用；内容定位往往集中于汽车领域，如新车测评、新品资讯、汽车保养、汽车行业重大新闻汽车性能介绍等，而涉及其他领域如政治、八卦等的内容较少。,1.2.2形式定位,汽车作为一种实用性工具，动态直观的现场展示更能表达汽车的各项性能，因此，视频是汽车行业微信公众平台进行内容传播的主要形式之一；越来越多的汽车行业公众号不止拘泥于汽车文章的创作，而是创作有用，有料的创意性短视频。,2012-2017年中国互联网用户获取信息形式变化,短视频成为汽车公众号内容形式的新宠,数据来源：克劳锐指数研究院,1.3用户画像,汽车公众号的粉丝群体，男性是绝对主力人群，集中在18-39岁之间的年轻人；无论是关注汽车资讯、还是汽车消费者的人，都呈现年轻化趋势，“品牌年轻化”营销加速。娱乐化的汽车内容更受青睐,74.6%,25.4%,汽车公众号用户画像,18-39岁占比84.7%,资讯焦点：新车评测、试驾、性能性价比、保养等,数据来源：克劳锐指数研究院,二、公众号案例分析,2.大家车言论,1.汽车洋葱圈,3.比较分析,2.1汽车洋葱圈,（1）公众号介绍,是由趣这儿汽车视频出品。专注为汽车小白一站式解决从买车到用车的各种需求和困惑。,（2）主要特点,涉及到少量转发内容，其余基本为原创；目前共2595篇原创文章。内容基本特征来看：对汽车相关专业知识进行深入浅出的分析，使内容呈现出幽默风趣但又不失专业，避免内容过于枯燥。具有趣味性。,内容特征：,关注角度：,聚焦于汽车领域，以“娱乐”为切入点，围绕汽车设置相关栏目，纳入了包括从新车资讯、汽车知识、汽车爆料、奇闻异事等各类资讯。,视频和图文是汽车洋葱圈最主要的内容发布形式。,发布形式：,2.2大家车言论,2013年5月8号，资深汽车媒体编辑、新车评网创始人颜宇鹏创建了微信公众号“颜宇鹏车论”，后改名为：“大家言车论”。,内容特色分析：,内容涉及单个汽车的评测或多款同类型汽车的评测、购车推荐、汽车保养知识、汽车产业动态和粉丝的互动问答等,图文+视频+语音,用户可以在公众号中进行提问，收集到这些问题后，会筛选出其中具有代表性的提问，把回答这些问题的过程录制成视频，在每周三的时候推送给用户。增加和用户的互动性。,比较分析,多平台运营；内容发布形式多样；原创比例高，内容基本为原创，且内容质量高；,侧重点不同；侧重内容的全面性，如汽车洋葱圈提供较为全面的汽车资讯；大家车言论侧重于提供专业购车类测评讯息。定位不同：汽车洋葱圈定位为娱乐汽车视频，帮助用户用车买车；大家车言论定位于汽车试驾测评，定位十分清晰。,2.3比较分析,共同点,差异,三、启发见解,视频在汽车行业公众平台内容传播中的重要性开始凸显；以视频这种动态表现方式代替原来的静态展现模式；,1,2,3,4,持续原创内容，内容为王；独特的，有价值的，稀缺的原创内容，势必会形成自带高动力的传播源。,汽车行业公众平台有各自不同的受众，覆盖了不同人群。做好定位。,“软文”。要结合热点、制造话题、贴近用户的需求，来引起用户的共鸣和认同。，标题必须极具吸引力。,动态视频模式,公众号定位,原创内容,软文内容,3.1启发见解,3.2,用户关注汽车公众号原因分析,数据来源：可瑞德数据分析中心,用户关注汽车类自媒体微信号的原因中，排名第一的原因是希望借此获取更多更专业的与汽车有关的信息；而在这之后的则是已经拥有了汽车的用户，希望从当中获得关于保养汽车、小故障判断、驾驶技巧等方面信息的用户；从图表中可以看出，对于汽车有购买需求的人群占据了大多数。,