各类平面广告的调查和创意分析.ppt

平面广告的创意调查,调研地点:钟楼地下通道,开元商城,骡马市及周围商业地区调研时间:2011年9月1日调研人员:胡敏,康苗调研内容:各类平面广告的采集和创意表现,目录,第一章平面广告的分类及特点,第一节:pop广告的展示和分析,第三节:报纸广告,第一节:pop类广告,第二节:平面广告,第二节:户外广告的展示和分析,第二章案例展示,第二节:平面广告的展示和分析,第一章平面广告的分类及特点,第一节Pop广告poppointofpurchase.意为购买点广告.特点:1.在特定点发布广告2.作品样式多样3.形式美观,能够足以吸引顾客的注意力.4.富裕创意,真正起到刺激消费者购买冲动的目的.,第二节户外类广告,户外广告存在于室外,分为平面和立体两类优势:1.由于成本高,投放时间就长了,更新频率慢.2.流动性强,密集.劣势:1.针对性不强.2.信息过剩3.实用寿命短,第三节报纸类广告,报纸广告属于专注性媒体,种类多样.优势:1.传达的商品信息面广,影响力大.2.传播面广,受众面广劣势:1.生命周期短2.传阅人数,传阅率低3.作品表现力差4.选择率低,第二章案例展示第一节pop类广告,橱窗类广告,地点:钟楼华中通讯门店,创意特色1.位于玻璃窗内部位置,吸引行人的眼球2.展示卡效果逼真,以卡通形象突破死板的手机造型,具有强烈的视觉效果.展示卡与实物的组合,突出产品特色3.暑期酷价欢乐送,特定时期迎合特定消费群体.4.悬挂,陈列结合,陈列商品为主,配合形象品牌和象征图形等内容,地点:钟楼某商场二楼楼梯间创意特色1.位于电梯转角,合理利用空间,第一眼记住.2.色彩梦幻,体现倾听音乐的享受和自由.3.产品的外观放大化,消费者更清晰的了解该产品的外观美4.舞台情景的设计,主打音乐牌,特色类pop,创意特色1.迎合年轻学生消费群体,以回到校园为主题,搭配衣服,追求时尚潮流,满足了青少年爱美的心理.2.手绘的pop广告,利用色彩,pop字体搭配,展现了鲜明,可爱的风格,跟青少年群体的性格风格呼应,更能让他们接受.,手绘pop广告,地点:钟楼美特斯邦威门店,地点:钟楼森马,e-city门店,创意特色:1.新款主打产品的陈列,使得店面服装独居特色,吸引消费者眼球2.灯光,海报,服装都服从统一风格,为店面死板的摆设增添亮点.,陈列类pop广告,展示柜类pop广告,地点:屈臣氏,开元商城创意特色:1以立体造型为主,视觉效果强烈2柜台物品有序摆放和广告的结合,给人舒适的感觉,促进购买冲动.,反例地点:西安工程大东环超市分析1.吊旗颜色过多,组合在一起,杂乱无章.2.每张吊旗上的信息都不同,采有同一种pop广告形式,加上信息量过大,很难让人找到其中的某种信息.3.过多的吊旗,一方面挡住了消费者的视线,另一方面使得空间看起来拥挤,有一种压迫感,不利于购物的心情,悬挂类pop广告,第二节户外广告,地点:钟楼开元商城前公交站牌,创意特色1.路牌广告,位于行人和停留人群较多的地方,浏览率较高2.色彩和谐,画面意境深远,营造出”月满西楼”的韵味,与中秋节,月饼相呼应.3.长安塔和夜景的结合,以及文字的辅助作用,借助世园会这一事件媒体,为御品轩吸引更多眼球.,反例地点:钟楼地下通道分析:1.三则广告同时出现在同一橱窗内,信息量大,过往行人在一定时间内获取的信息有限.2.三则广告的色彩放在一起很不和谐,令人反感,并且中间一则白色背景使得广告显得单薄无力.3.文字信息过多,不适宜人们快节奏的生活,不能引起更多人的注意,第三节报纸广告,摘自,创意特色1.画面简洁大气,主题鲜明2.要什么乐,有什么乐,想怎么乐,能怎么乐,乐派让你自得其乐.文字信息量少,但内容表达周全面,使人容易记住.3在这张全版文字的报纸上,使用了1/4版,看起来很突出,独具特色.,反例分析:1.文字信息量过大,主次不分明.排版不整齐2.图片文字的结构搭配杂乱无章.3.色彩搭配视觉上不是很舒