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文档简介

戴丝玉策划推广方案（详细见PPT）目录1. 内衣市场调研2. 内衣市场调研分析3. 戴丝玉的品牌定位及系列分类4. 戴丝玉的产品活动及宣传策略内衣市场调研爱美之心人皆有之，随着女性的社会地位日渐提高，现代女性对于美体的需求越发强烈，“黄金分割”比例的身材成了现代女性的不懈的追求。内衣作为女性的日常着装用品之一，满足了女性的生理上的需求，成为了女性消费者的必须品之一。内衣市场调研分析在女性内衣消费市场可以将女性消费者划分为：已婚女性、未婚女性、白领、家庭主妇希望保持胸部独立希望保持身段苗条希望保持臀部不变形99.6%98.6%96.5%通过以上调研分析，我们不难发现，现代女性对于美体塑身的强烈要求相当强烈，平均达到了95.85%，并且强烈保持胸部独立的愿望尤为强烈。内衣消费特点的调研分析内衣是人体的第二层皮肤，要做到人体在运动时的不变形、不脱落、透气性好，设计时要考虑人体力学、工效学的各种知识，也要考虑内衣面辅料的纱向、弹力与人体机能的相互吻合，集艺术性与功能性于一身。 生理舒适要求：良好的服用感1.舒适性要求 心理舒适要求:满足审美情趣和个性风格的 2.重塑、健美体形的需求3.关爱健康和保健的需求4.高科技智能型内衣的需求不同年龄阶层的女性消费者对于内衣的价格要求年龄所属消费群体对于自身的衡量对于价格的要求1825开放型消费群对自己的身材很自信，大胆接受性感、奔放的内衣风格，追求时尚、表现个人魅力此年龄段女性经济收入偏低，一般选择中低档价位的内衣2540中立型消费群懂得生活，注重品质，关注内、外衣的协调搭配，赞成名牌可增加自信，不会盲目追求时尚此年龄段女性经济收入稳定，一般选择中高档价位的内衣40以上保守型消费群不喜欢追求时尚，不喜欢暴露，注重含蓄美，认为内衣只要舒适即可此年龄段女性经济稳定、有一定储蓄，但生活比较节俭，一般选择中档价位的内衣戴丝玉内衣的品牌定位及系列分类品牌定位：丝玉精灵了解女人 给的更多以女人为本的管理，以信为本的经营，以质为本的工作，传承行业美德，织造非凡品牌。塑身衣的款式现今市面上的塑身内衣按功能大致可分为下列几款：1、调整型文胸：饰胸部曲线，使胸部挺立、增加丰满感，同时防止乳房外扩、下垂。 2、腰封：腰封专用于束造腰型，控制腰、胃、腹脂肪的囤积。 3、束裤：用来抬高臀线，并塑造浑圆臀形，同时可抑制小腹脂肪突出，长型束裤还能紧缩大腿赘肉，修饰臀部至大腿间的曲线。 4、胸腰腹三合一束衣：顾名思义，可调整胸、腰、腹三部位曲线，挺背、保持背部美感，塑型稳定性更强，不易松动。 5、一件式连体塑身衣：对胸、胃、腹、腰、臀、腿、背全身曲线一体塑型，稳定效果更佳，不松动，雕塑各部位曲线外，还可防止驼背、矫正姿势。戴丝玉的产品活动及宣传活动1. 从地域划分角度：举办全国巡回内衣展清纯俏皮系列富贵妩媚系列2.从社会阶层划分性感妖娆系列强调调
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