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世博会与城市旅游研究 专门史旅游文化专业 硕士研究生：赵岚群指导教师：王春淑教授 摘要：有着1 5 0 多年历史的世博会被誉为世界经济、科学技术界的“奥林 匹克 盛会。它不同于一般的贸易促销和经济招商展览会，是全球最高级别的 博览会，是各国动员全国力量，全方位展示本国社会、经济、文化成就和发展 前景的最好机会，因此一直是世界各大国争相承办的大型国际活动。世界博览 会是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，它更鼓励人 类把科学性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观点、新技 术奉献在世人面前。举办世博会，不仅给参展国家带来发展的机遇，扩大国际 交流和合作，促进经济的发展，而且给举办国家创造巨大的经济效益和社会效 益，宣传和扩大了举办国家的知名度和声誉，促进了社会繁荣和进步。世博会 基本上是城市的世博会，举办过世博会的城市，无一例外地成为了世界最顶尖的 城市如巴黎、伦敦、纽约、柏林、悉尼、东京等等。所以，在很大程度上，世博 会就是一个城市发展的契机。伴随着城市的发展，城市旅游开始出现，可以这 样说，世博会开始的历史就是城市旅游开始的历史。因此，探讨世博会与城市 旅游的发展问题就显得十分的必要。 为了完成这一论述，本文共分为四章。 第一章从整体上把握世博会的历史，梳理世博会的起源、诞生、发展及逐 步完善的历程，在总结世博会的总体属性同时，突出我国参与世博会的历史， 为全文设置了论述的基础环境。用历史的方法，对“世博会”予以定义。 第二章面对世界各国争先恐后举办世博会的热情，分析由于世博会的举办， 会对举办国及举办城市发生的影响，在各种影响中，突出本文的研究重点：世 博会逐渐具有旅游意义。在这一章中，限定本文的研究范围，即笔者把世博会 限定为城市的世博会。 第三章深入分析世博会与旅游相互产生联系的缘起，梳理了世博会与城市 旅游发展的相关理论，如事件和增长级理论。同时，笔者就世博会作为城市旅 游的助推器展开论述，分别就世博会促进城市旅游的表现，包括城市文化旅游 活动、城市娱乐活动、城市旅游者( 业) 探源世博会对城市旅游的具体影响所 在。同时，利用现有存在，就世博会提升城市旅游的渠道方面，从主题、景观 化、营销、宣传及参与四个方面深入剖析城市怎样利用世博会的契机，更好的 发展城市旅游，使城市旅游发展得到重大突破，提出解决这一问题的方法。 第四章是第三章的实际应用，笔者采用实证法，以9 9 昆明世博会为例，说 明世博会在成功促进昆明城市旅游发展的具体表现。 关键词：世博会城市旅游事件旅游昆明市 2 e x p ow i t ht h e c it yt o u r i s mr e s e a r c h m a y o r ：s p e c i f i ch i s t o r y a u t h o r ：z h a o l a n w e it u t o r ：p r o f w a n g c h u n s h u a b s t r a c t ：an e a r l y1 5 0 - y e a rh i s t o r yo ft h ew o r l de x p ow i l lb ek n o w na s t h ew o r l de c o n o m y ，t h es c i e n t i f i ca n dt e c h n i c a lc o m m u n i t y ”o l y m p i c s ” e v e n t i ti sd i f f e r e n tf r o mt h eg e n e r a lt r a d ea n de c o n o m ici n v e s t m e n t p r o m o t i o ne x h i b i t i o ni nt h ew o r l dt h eh i g h e s tl e v e l o ft h ee x p oi st o m o b i l i z et h ef o r c e s ，a l ld i s p l a y i n gt h e i ro w ns o c i a l ，e c o n o m i c ，c u l t u r a l a c h i e v e m e n t sa n dd e v e l o p m e n tp r o s p e c t so ft h eb e s to p p o r t u n i t i e s ，i th a s a l w a y sb e e nt h ew o r l d sm a j o rc o u n t r i e s t h ec o n t r a c t o r sc o m p e t i n g l a r g e s c a l ei n t e r n a t i o n a le v e n t s w o r l de x p oi saf e a t u r e r i c hp l a t f o r m ， i te n c o u r a g e st h eh u m a nc r e a t i v ea n dp r o a c t i v ep a r t i c i p a ti o n ，i ta l s o e n c o u r a g e st h es c i e n t i f i ca n dh u m a ne m o t i o nc o m b i n e d ，i t w i l lb ea l l k i n d so fh e l pt ot h en e wc o n c e p to fh u m a nd e v e l o p m e n t ，n e wi d e a s ，n e w t e c h n o l o g i e s ，d e v o t et h e m s e l v e st ot h ew o r l db e f o r e ；e x p ow i l ln o to n l y b r i n gd e v e l o p m e n tt oe x h i b i t o r si nt h ec o u n t r yt h eo p p o r t u n i t yt oe x p a n d i n t e r n a t i o n a le x c h a n g e sa n dc o o p e r a t i o n ，p r o m o t ee c o n o m i cd e v e l o p m e n t ， b u ta l s ot oo r g a n i z i n gn a t i o n a lc r e a t eh u g ee c o n o m i ca n ds o c i a lb e n e f i t s ， p r o m o t i o n a n de x p a n s i o no ft h eo r g a n i z a t i o no fn a t i o n a lf a m e a n d r e p u t a t i o n ，p r o m o t i n gs o c i a lp r o s p e r i t ya n dp r o g r e s s e x p oi st h ec i t y s b a s i ce x p o ，d i e df a i rh e l dc i t y ，w i t h o u te x c e p t i o n ，a st h ew o r l d st o p c i t i e s ：p a r i s ，l o n d o n ，n e wy o r k ，b e r l i n ，s y d n e y ，t o k y oa n ds oo n s o ， i nl a r g em e a s u r e ，t h ee x p oi sa no p p o r t u n i t yf o rt h ed e v e l o p m e n to fc i t i e s a l o n gw i t ht h ed e v e l o p m e n to fc i t i e s ，u r b a nt o u r i s mb e g i n n i n g t oe m e r g e ， i tc o u l db es a i dt h a tt h ee x p ow i l lb et h eb e g i n n i n go fh i s t o r yi st h e 3 h i s t o r yo fu r b a nt o u r i s mb e g a n a c c o r d i n g l y ，t h ew o r l de x p oa n du r b a n t o u r is md e v e l o p m e n tb e c o m e sav e r yn e c e s s a r y i no r d e rt oa c c o m p l i s ht h i se x p o s i t i o ni sd i v i d e di n t of o u rc h a p t e r s i nt h i sc h a p t e rd i s c u s s e s - c h a p t e r1o v e r a l lg r a s po ft h eh is t o r yo ft h ew o r l de x p o ，t h ee x p o w il lb ec o m b i n gt h eo r i g i no fb i r t h ，g r o w t h ，a n dg r a d u a l l yi m p r o v i n gt h e c o u r s e i ns u m m a r i z i n gt h eo v e r a l lw o r l de x p oa t t r i b u t e sa tt h es a m et i m e ， c h i n a sp a r t i c i p a t i o ni nt h ew o r l de x p ow i l lh i g h l i g h tt h eh i s t o r y ，s e t b vt h eo nt h eb a s i so ft h ee n v i r o n m e n t w i t ht h eh i s t o r y ，t h e “e x p o ”t o b ed e f i n e d c h a p t e rii o ft h ew o r l dc o u n t r i e sa r ev y i n gf o re x p ow ill b et h e e n t h u s i a s mo ft h ew o r l de x p ow i l lb eh e l da sw o u l db eh e l di nt h ec o u n t r y a n d t h eh o s tc i t yf o rt h ei m p a c to f t h ev a r i o u se f f e c t s ，t h i ss t u d y h i g h l i g h t sk e y ：e x p ow i l lg r a d u a l l yt o u r i s mh a ss i g n i f i c a n c e i nt h l s c h a p t e r 。t h el i m i t e ds c o p eo ft h i ss t u d y ，n a m e l y ，t h ea u t h o ro ft h e e x p o w i l l b el i m i t e dt oc i t i e se x p o c h a d t e ri il d e p t ha n a l y s iso ft h ee x p ow illh a v ec o n t a c tw i t he a c ho t h e r t r a v e lt h eo r i g i n ，t h ea u t h o r s u s e de m p i r i c a lm e t h o d ，c o m b i n i n g e x d e r i e n c e ，h i g h l i g h t i n gh o wt o u s et h ee x p ow i l lp r o m o t et h ed e v e l o p m e n t o fu r b a nt o u r is mf r o mt h et h e m ea n dt h et h e m ep a r k ，m a r k e t i n g ，p u b l icit y s e v e r a la s p e c t s c h a d t e ri vist h ep r a c t i c a la p p li c a t i o no ft h et h i r dc h a p t e r ，t h e a u t h o r su s ee m p i r i c a lm e t h o d ，t h ek u nm i n gw o r l de x p o i n1 9 9 9a sa n e x a m p l e 。t h e s u c c e s so ft h ew o r l de x p oi np r o m o t i n gu r b a n c o n c r e t e m a n i f e s t a t i o no ft h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s m k e y w o r d s ： e x p o c it yt o u r is m e v e n tt o u r is m k u nm i n g 4 四川师范大学学位论文独创性及 使用授权声明 本人声明：所呈交学位论文，是本人在导师王壹塑熬援指导下， 独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要 贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸本的内容一致。如因不符而 引起的学术声誉上的损失由本人自负。 本人同意所撰写学位论文的使用授权遵照学校的管理规定： 学校作为申请学位的条件之一，学位论文著作权拥有者须授权所在大学拥 有学位论文的部分使用权，即：1 ) 已获学位的研究生必须按学校规定提交印刷 版和电子版学位论文，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库供检 索；2 ) 为教学、科研和学术交流目的，学校可以将公开的学位论文或解密后的 学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所或在有关网络上供阅读、浏览。 论文作者签名：亳忽群 矽。艿年4 月，子日 月i j吾 一、研究的缘起和意义 ( 一) 研究的缘起 世博会举办史上流传着一句名言：“一切始于世博会”，这就是世博会对人 类生活方式和文明进程产生重要影响的生动概括。1 8 5 1 年，为了展示其强大的 经济实力，同时也为了打破当时流行的贸易壁垒，为英帝国打开海外市场，英 国维多利亚女王不惜斥巨资举办了首届真正意义上的世界博览会，名为“t h e g r e a te x h i b i t i o no ft h ew o r k so fi n d u s t r yo fa l1n a t i o n s ”。自第一届 世博会举办之时起，距今已经有1 5 0 多年。中国参加世博会的历史可以追溯到 1 8 5 1 年首届世博会。随着世博会的举办，在全世界范围内政治、经济、科技 和文化领域发生了巨大的变化。世界上当时最新鲜、最热门、最顶尖的科学技 术，无不通过世博会展示，因而得以广泛传播，并由此对人类生活产生一定的、 乃至巨大的影响。作为现代文明演进载体与标志的世界博览会，既是各国展示其 经济、科技、文化成就的大舞台，也是主办国特别是主办城市发展的“加速器”。 而从世界旅游发展角度看，世博会自创办以来，始终与旅游尤其是城市旅游活动 保持着紧密的联系，世博会为旅游业的发展提供了重要契机。作为重大事件性 活动，世博会和旅游业一样，都属于“注意力经济。即是说越是受人们的关 注，旅游的发展态势就越好。重大事件和旅游之间形成一个相互积聚注意力的 机制，世博会吸引众多的参观者来了解其举办地，而著名的旅游地也会影响人 们作出参展或观展的决定。历届世博会通过文化旅游活动、休闲娱乐活动、主 题公园、旅游服务业等，与城市旅游活动之间形成互相依赖、互相推动、共同成 长的互动发展关系。 对我国而言，进入二十世纪九十年代以来，旅游业发展迅猛。旅游收入和 接待人数均保持持续增长的势头。与此同时，随着9 9 昆明世博会的成功举办， 对昆明乃至整个云南经济的推动，尤其是在促进旅游业，发展城市旅游的领域 做出了巨大贡献。 在世博会对旅游影响日益明显的今天，我国学者对世博会关于城市旅游的 影响研究方面还处于非常落后的阶段，相对于重大事件旅游的另夕p 两个分支： 。中国与世博：历史纪录( 1 8 5 1 1 9 4 0 ) ，上海图书馆编著，上海科学技术文献出版社，2 0 0 2 ：2 0 3 1 1 世界杯、奥运会，冠之世界杯旅游、奥运旅游、体育旅游研究的文章比比皆是， 且研究成果已经趋于完善。但是对于世博会而言，目前，绝大多数学者常常把 世博会与会展旅游相提并论，在概念的提法上从未出现世博会旅游的字样，而 且对于世博会与旅游的发展关系而言，研究就更少了。不得不说明的是，由于 世博会的举办地多数都在城市，首当其冲的是对举办地城市旅游的影响。为了 顺利的完成论文，笔者在此对范围有所界定：对举办地以外的其它地区或景点 暂不包括。鉴于此，笔者选择世博会与城市旅游研究，力图对世博会的旅游意 义研究有所裨益。世博会与城市旅游发展研究，是依托于重大事件活动，制造 轰动效应，具有其独特性。 ( 二) 研究的实践意义 世博会有“经济奥林匹克盛会 之称。9 9 昆明世博会的成功举办，极大 地推动了昆明乃至整个云南的旅游业的发展。在此之前，世博会在国外自1 8 5 1 年起，已经举办过很多次，但是在中国还是第一次。通过9 9 昆明世博会的成功 举办，对于在中国再次举办世博会有了成功的经验去借鉴，这也是相隔1 1 年后， 2 0 1 0 年上海世博会成功申办的基础。本文选择9 9 昆明世博会作为案例研究对 象，是因为在世博会的划分方面，此次世博会属于专业性的博览会之一，即世 界园艺博览会，通过对专业性世博会的效应分析即可去凸现世博会的功过得失， 此结论可以推广到综合性世博会。伴随着全球经济的发展，城市化进程逐渐加 快，城市，这个象征物质文明和精神文明的载体已经受到越来越多人的关注。 如何促进城市经济、文化健康快速发展? 如何让城市的知名度扩大，吸引旅游 者的到来? 如何选择城市的某项产业作为经济的突破口? 诸如此类的问题，摆 在了城市发展的面前。顺应问题的产生，通过深入研究发现，其实，一切都有 解决的办法。1 9 5 5 年佩鲁在增长级概念的解释一文中正式提出了“增长级” 的概念，他指出：“增长级并非同时出现在所有地区，而是以不同的强度出现 在增长点或增长级，然后通过不同的渠道扩散，对整个经济具有不同的终极影 响”。同时，对于增长级的相关理论，1 9 6 1 年佩鲁出版了2 0 世纪的经济 国郭熙保西方发展经济学中的地区不平衡发展理论【j 】教学与研究，1 9 9 8 ( 5 ) ：3 5 3 6 2 一书，对增长级理论作了充分的论述。基本内容是：经济增长并非同时出现在 所有地方，而是首先集中在某些具有创新能力的企业或主导部门，形成发展的 核心，这种核心是一种具有创新优势的“产业级”或“活动级”，在经济空间 中发挥类似“磁极 的作用，吸引周围的经济要素向中心集聚，同时产生外部 经济能力，对其它经济要素、企业、行业具有支配作用和通过诱导、推动产生 带动许多企业、行业发展的乘数效应。 当然，优秀的理论在条件具备的情况下 才能发出巨大的能量，增长级理论也不例外，也有他自身的制约条件，诸如需 要发达的市场经济体制：市场必须具备完整性和统一性；必须具有规模经济效 益；完善的基础设施：有效的政府引导。城市，作为具备如上条件的地域单元 就首当其冲，是该理论的最好的实践区域，同时，由于旅游业的朝阳产业地位， 在城市中以城市旅游作为经济发展的突破口，是符合该理论的。 与传统的旅游形式相比，事件旅游的资源依赖性较小，牵动效应比较显著， 对举办地的政治、经济、社会方面具有广泛而深远的影响，在现代旅游中扮演 着越来越重要的角色。最早在旅游研究中提出城市旅游的重要性是斯坦斯菲尔 德。他在美国旅游研究中的城乡不平衡中首次阐述了旅游业中一个不可忽 视的领域一一城市旅游。 纵观世博会的发展历程，基本上是发生在城市而非其 它地方，在很大程度上，世博会对城市旅游的发展起到催化的作用。因此，世 博会作为城市经济的增长点而言，意义非常深远。 二、国内外研究进展 ( 一) 国外研究进展 国外文献中对于“世博会与城市旅游”没有专门的研究，相关研究主要集 中在重大事件( m e g a - e v e n t 和标志性事件( h a l l m a r ke v e n t ) 方面。 事件和旅游领域的研究学者g e t z ( 1 9 9 7 ) 对重大事件的定义为：“他们的数 量应该有超过一百万访客，资金花费应该至少有5 亿美金，其声誉应该是一个 必须被看的事件。h a l l ( 1 9 9 2 ) 对其给出的另一个定义是：“重大事件如世博 会、世界杯、奥运会等，是指那些目标清楚的对准国际旅游市场并以其出席人 安江林西部大开发与现代增长级理论的创新娜甘肃社会科学，2 0 0 3 ( 4 ) ：6 5 - - 6 6 圆s t a n s f i e l dca an o t eo nt h eu r b a n 1 i o nu r b a ni m b a l a n c ei na m e r i c a nr e c r e a t i o n a lr e s e a r c h 叨t o u r i s t r e b i e w ，1 9 6 4 ，1 6 ( 4 ) ：1 9 6 - 2 0 0 3 数、目标市场、公共财经参与度水平、政治影响、电视覆盖程度、设施建设、 对举办社区经济和社会结构的冲击大小而被恰当地定义为重大的事件”。同时， 在国外，对各种类型的事件及事件旅游进行的相关研究最早实在一些非旅游专 业的刊物和专著中出现的。1 9 6 1 年美国布尔斯廷出版的i m a g e ：ag u i d et o p s e u d o - e v e n t si na m e r i c a 一书，是目前可知的西方事件及事件旅游相关研究 的最早文献( b o o r s t i n ，1 9 6 1 ) ；参考：杰弗瑞戈比，中译本，2 0 0 0 ：2 5 1 。在 书中，布尔斯廷提出了为迎合游客需要而出现的“伪事件”( p s e u d o e v e n t s ) 的概念，并从包括旅游在内的社会、经济、文化、政治等各个方面分析了这类 事件的形象影响。 也就是在此，h a l l 第一次准备地界定了重大事件旅游的范围，其中就包括 世博会。在对重大事件旅游的研究上，国外的学者都集中研究奥运会和世界杯， 这也是笔者在收集资料的过程中的艰辛。由于没有现实的文献可以参考借鉴， 笔者借鉴了同为重大事件旅游的相关研究，比如奥运会、世界杯的相关研究成 果。 ( 二) 国内研究进展 目前，国内对世博会的研究同样多基于事件旅游的角度。值得欣慰的是， 虽然在国外对世博会与城市旅游的研究内容相对寥寥无几的现状下，但是随着 9 9 昆明世博会在中国的首次举办，以及取得的巨大成功，对于昆明旅游产业地 位、昆明旅游在全省的地位、昆明旅游在全国地位的提高，国内部分有识之士 关于世博会对城市旅游的研究日益关注。汪均益( 2 0 0 3 ) 山对重要活动与城市旅 游的关系进行了一个梳理；王晓云( 2 0 0 4 ) 认为世界博览会与城市旅游的关系 是：互动中共创辉煌，相互促进，相互依托；戴光全( 2 0 0 5 ) 以重大事件对城 市发展及城市旅游的影响研究一9 9 昆明世界园艺博览会为例为题，对昆明世 博会的影响，重点是对昆明的旅游做了定量分析；张彬彬( 2 0 0 3 ) 认为城市事 件旅游活动存在地域差异，即并非所有的城市事件旅游都能达到相同的效果， 。汪均益重要活动与城市旅游【r 】中欧一西班牙会展研讨会，2 0 0 3 一0 3 0 9 。王晓云世界博览会与城市旅游：互动中共创辉煌 j 1 旅游学刊，2 0 0 4 ( 2 ) 。戴光全重大事件对城市发展及城市旅游的影响研究一以9 9 昆明世界园艺博览会为例【m 】中国旅游出版 社，2 0 0 5 。张彬彬城市事件旅游活动的地域差异川旅游科学2 0 0 3 ( 4 ) ：3 4 - - 3 7 4 因地而异：文彤( 2 0 0 7 ) 着重从旅游事件对城市旅游的影响阐述城市旅游受旅 游事件的影响程度：盖宏君、周静言( 2 0 0 7 ) 也从事件旅游对城市旅游发展的 影响角度谈城市旅游；同时，在城市旅游的发展过程中，部分学者借鉴经济增 长级相关理论。如：宋仪艳( 2 0 0 7 ) 认为增长级理论在区域旅游合作中的作用 十分重大，结合旅游业在经济发展中的重要作用，认为增长级理论在旅游业中 的应用主要体现方面；周骏一、罗瑞雪( 2 0 0 7 ) 以乐山市为例，说明增长级理 论在乐山市旅游发展规划与开发中的应用：赵现红、吴丽霞、马耀峰( 2 0 0 4 ) 提出应用增长级理论，整体提升陕西旅游业，优化西安旅游产品结构，培育新 的增长级，整体提升陕西旅游业；李相合、邹俊伟( 2 0 0 6 ) 针对内蒙古提出选 择经济增长级的重要性，说明城市应该根据自己的特色，选择最有利的领域作 为发展经济的增长级。 纵观前人的研究成果，几乎都是基于世博会的起源、世博会对城市旅游的 影响，对世博会与城市旅游发展研究方面缺乏系统和完善的研究。在此基础上， 笔者对世博会的缘起、世博会何时与旅游产生互动联系，以及如何利用世博会 促进城市旅游发展进行了全面的梳理j 以期世博会的城市旅游效应更加明显。 文彤旅游事件对城市旅游的影响一城市旅游的理论与实践 m i 科学出版社，2 0 0 1 ：1 1 2 1 1 8 盖宏君、周静言事件旅游对城市旅游发展的影响【j 】经济研究导刊，2 0 0 7 ( 6 ) ：1 8 9 1 9 0 宋仪艳增长级理论在区域旅游合作中的应用f y l 哈尔滨商业大学学报( 社会科学版) 2 0 0 7 ( 6 ) ：8 4 - 8 9 回周骏一、罗瑞雪增长级理论在乐山市旅游发展规划与开发中的应用【j 】乐山师范学院学报2 0 0 7 ( 3 ) 赵现红、吴丽霞、马耀峰应用增长级理论，整体提升陕西旅游业【j 】陕西师范大学继续教育学报2 0 0 4 ( 3 ) 唧李相合、邹俊伟经济增长级理论与内蒙古经济增长级的选择【j 】内蒙古师范大学学报( 哲学社会科学 版) 2 0 0 6 ( 】) 5 第一章世博会概述， 一、博览会的起源 最早的博览会起源于商品的交易集市，其历史源远流长，可以追溯到社会 生产和商品交换的初期。剩余劳动产品产生了交换，交换又促进了社会分工。 自从有了剩余劳动和社会分工，具有商贸特征的物品交换也随之发展起来，由 于交通的便捷，一些城市成为商品和信息交流的中心，因而形成了集市，这就 是最原始的“博览会”。当时集市的主要功能还是初级商品的现场交易，人们 所关注的是为了满足生产活动和生活需要所进行的物质交换或单一商品的买 卖。随着生产的发展，一些国家就出现了举办大型集市以此实现在更广泛的空 间进行更大宗的商品交易，并借此对本国国力进行夸耀的愿望。正是基于这一 愿望，不得不提到1 4 7 5 年，为了展示其丰富的物产，法国路易十一世在英国伦 敦举办了“法兰西物产展示会”，这可以说是近代博览会的雏形。而最早的近 代博览会应该是在1 7 5 6 年英国举行的“英吉利产业博览会”，在这次博览会上， 人们不仅能看到精致的美术品，还看到了大量品质优良的工商业制品。尽管如 此，由于受到经济及种种原因的限制，这些都不能称之为世界博览会。 二、世博会的诞生 世界博览会简称世博会，是项世界性的非贸易性的大规模产品展示和技 术交流活动。举办世博会必须由主办国申请，经世博会的国际组织同意。其宗 旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国充分宣 传、展示自己在各个领域取得的成就，扩大国际交往，提高国际地位和声望。 世博会同时也展示人类社会经济发展的前景，提出人类社会面临的重大问题。 因此，世博会被誉为世界经济、科学技术界的“奥林匹克盛会”。因此世博会 虽源于博览会但是世博会的规格和意义都超出了一般意义上的博览会。进入 十九世纪，随着以蒸汽机广泛应用为标志的工业革命不断深入，激起了生产方 式逐步代替了原先的手工生产，而建立在强大的机器制造业基础上的英国资本 主义经济有了极大发展，到了十九世纪中叶，英国已经成为世界上头号强国。 o 郑时龄，陈易世博会规划设计研究，同济大学出版社，2 0 0 6 2 - 3 。h t l p ：g b c r i c n 3 2 1 2 0 0 4 0 4 0 6 1 4 3 1 2 0 9 8 0 h i m 6 1 8 5 1 年，为了展示其强大的经济实力，同时也为了打破当时流行的贸易壁垒， 为英帝国打开海外市场，英国维多利亚女王不惜斥巨资举办了首届真正意义上 的世界博览会，名为“t h eg r e a te x h i b i t i o no ft h ew o r k so fi n d u s t r yo fa ll n a t i o n s 。该博览会开创了通过外交途径邀请世界各国参展的传统，使得这次 博览会集中了十个国家，1 4 0 0 余件各类艺术珍品和新机器产品，其中尤为引入 注目的是引擎、水力印刷机和纺织机械产品的参展。在1 6 0 天的展期中，共有 来自世界各地的商贸人员、社会名流和旅游观光人士约6 3 0 万人次观赏。英国 政府也以约5 0 万英镑的收益弥补了3 0 万英镑的投入，获得了国际博览会历史 上极为罕见的巨额盈利，取得了巨大的成功。自此，人类社会的交流完成了从 低级阶段的简单交易到工业时代的技术交流和文明成果展示的重大转变。世博 会与其他贸易型展览会的区别体现在以下四个方面：1 ) 世博会的宗旨是教育性 而非商业性：2 ) 世博会的受众是所有人而非只是专业人士；3 ) 世博会的举办 时间一般较长：4 ) 世博会的举办方是政府而非其他。 三、世博会发展的初期 随着英国首届世博会的成功举办，世界各主要资本主义国家都对世博会所 产生的展示国力和促进技术、贸易、文化等方面交流的巨大作用产生了浓厚的 兴趣，纷纷举办类似的国际博览会，世博会的历史进入了蓬勃发展的初期阶段。 先后举办了1 8 5 1 年伦敦世博会、1 8 5 3 年纽约世博会、1 8 5 5 年巴黎世博会、1 8 6 2 年伦敦世博会、1 8 6 7 年巴黎世博会和1 8 7 3 年维也纳世博会，共6 届世博会， 由此初步奠定了世博会的地位。其中1 8 5 3 年纽约世博会、1 8 5 5 年巴黎世博会， 尽管这两次博览会没有取得如英国世博会那样的巨额利润，甚至还都是以巨大 的赤字收场，但是主办国通过这些博览会都极大的展示了本国的独特魅力和经 济、技术、文化实力，对国家未来的发展产生了巨大的推动作用和深远的影响。 这一时期的世博会充分展示了人类工业文明在当时的最新成果，起到了引潮流 之先、推动经济和社会发展的作用。 四、世博会的发展规范 进入二十世纪，许多国家都开始举办大大小小的世博会。这时期的世博 7 会由最初的展示产品，开始走向展示概念。同时在布展方式上也有所变化，在 原有主题展馆的基础上出现了主办国展馆，在原有无所不包的展示计划基础上， 走向专题表达，把世博会从工业的范畴转向文化范畴。1 9 0 0 年巴黎世界博览 会是2 0 世纪的第一次博览会，被称为“世纪之总”，展示了西方社会在1 9 世 纪的技术成就，如移动人行道等。1 9 世纪以产业革命为龙头的世博会由此达到 最高潮，来宾4 8 1 0 万人次 ，远远超过往年。但这也是渐渐走向衰落的一个转 折点，在整个2 0 世纪前半期，再也没有重现过如此的辉煌。 原因在于以产业 革命为龙头的世博会逐渐失去吸引力。其它还有1 9 0 4 年美国路易斯安那州圣路 易斯市举办了“纪念购入路易斯安那一百周年世界博览会 ；1 9 0 8 年伦敦世界 博览会，展期长达2 2 0 天，超过了以往任何一届博览会：1 9 2 4 年举行的“大英 帝国博览会”，英国希望借此重新找回“日不落帝国”的尊严，但并未达到预 期的效果：1 9 2 6 年在费城举行的国际博览会，建造了可容纳7 万辆汽车的停车 场以生动反映当时汽车的迅速普及；1 9 3 1 年在巴黎举办了国际殖民地博览会； 1 9 3 3 年美国芝加哥举行了主题为“一个世纪的进步”博览会；1 9 3 9 年美国纽约 举行的以“明天的世界”为主题的博览会，柯达、通用电子等许多大公司参展， 约有4 5 0 0 万人参观了这次博览会，是这一时期最成功的一次。这期间，中国 满清政府也曾在1 9 1 0 年于南京举办了“南洋博览会”，但最终草草收场。这一 时期的世博会组织工作都是在各国政府的领导下展开，世博会的举办带有很大 的政治色彩，受政治形势的强烈影响，管理组织缺乏统一规章。 由于早期世博会的举行大都取得了巨大的成功，并为主办国在政治上和经 济上都带来了切身的利益和深远的影响，各国争相举办世博会的混乱状况使得 世博会的规范管理提上议事日程。1 9 2 8 年法国牵头组织了3 1 个国家的代表齐 聚巴黎商讨世博会有关条约的制定，并于同年1 1 月2 2 日通过了国际博览会 公约，该条约明确规定了博览会的性质、举办方法、频率及主办国责任和参 展国义务等。根据条约规定，国际博览会是一项由主办国组织和政府委托有关 部门承办的国际性活动，是非贸易性的全球博览会。它不同于一般的国际贸易 。郑时龄，陈易世博会规划设计研究，同济大学出版社，2 0 0 6 ：6 - 8 圆见p 2 3 页历届世博会参观人数统计表 固h t t p ：w w w s o h o x i a o b a o c o m c h i n e s e b b s b l o g _ v i e w p h p ? i d = 6 3 7 6 9 3 国见p 2 3 页历届世博会参观人数统计表 8 博览会，其宗旨是促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个 参展国能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示在各个领域取得的建设成就。 世界博览会分综合性和专业性两大类。综合性世博会是由参展国政府出资，在 东道国无偿提供场地上建造自己独立的展览馆，展示本国的产品或技术；专业 性国际博览会是参展国在东道国为其准备的场地中，自己负责室内外装饰及展 品设置，展出某类专业型产品，9 9 昆明世博会即属于此类- - 9 9 昆明世界园艺博 览会。综合性博览会分为一般博览会和特殊博览会两种：专业性博览会分为a 1 、 a 2 、b 1 、b 2 四个级别，其中a 1 级为世界园艺博览会，a 2 级为国际专门展示会， b l 级为国内园艺博览会，b 2 级为国内专业展示会。 同时，还决定成立国际展览局( i n t e r n a t i o n a ib u r e a uo fe x h i b i t i o n ) ， 因其法语名称为b u r e a ui n t e r n a t i o n a ld e se x p o s i t i o n ，取其缩写开头字母， 又称为b i e 。从此，国际展览局就作为世界博览会的正式管理机构担负起了批 准申办及协调各国举办世博会的职能。国际博览会条约的制定和国际展览 局的成立标志着世博会管理的逐步成熟。各国举办世博会需要经过申请、承办、 举办、后续使用的规范化道路。 五、世博会的理念转变 回顾这个时期世博会的举办情况，我们可以发现世博会的发展又出现另一 些新的特点： 首先是发展中国家逐渐取代一些老牌世博会主办国，成为国际世博会事业 的主力军，世博会的规模不断扩大。1 9 9 3 年韩国在大田举办了“新的起飞之路” 为主题的专业世界博览会，作为新兴发展中国家的突出代表，韩国继成功举办 了1 9 8 8 年汉诺威奥运会之后，这次世博会又取得了成功，促进了它今后经济的 持续高速发展。1 9 9 9 年中国昆明举行的世界园艺博览会更是突出显现了迅速发 展中国家的中国风貌。 其次，世博会的主题更关注入与环境以及生态平衡等问题。1 9 9 0 年的大阪 “国际花与绿博览会”提出了“自然与人的共生”的主题；2 0 0 0 年德国汉诺威 世博会的主题是“人类、自然、技术，一个新世界正在诞生”，展示人类将怎 样借助技术的力量与自然和谐共处，力图以实际行动促进人类的可持续发展。 9 第三，运用了信息技术和高科技。主要体现在：展示手段更具创新意识， 在展现展品的品牌与个性上运用高科技技术，网络的介入改变传统世博会的营 销模式，网络帮助展览公司在经营运作中提高效率。 六、中国参与世博会的历程 1 8 5 1 年，上海商人徐荣村以自己经营的1 2 包中国特产“荣记湖丝”参加 伦敦世博会，引起轰动并夺得金、银两项大奖。这一历史事实在1 8 8 4 年出版的 北岭徐氏宗谱和1 8 5 2 年伦敦皇家协会出版的英国伦敦第一届世博会评奖 委员会报告书( 现均藏于上海图书馆) 中都有确凿的记载。中国在1 8 5 1 年 的伦敦首届世界博览会上亮了相并有展品获奖，但那只是以私人名义参赛的。 1 8 7 3 年，清政府授权中国海关负责参加世界博览会事宜，然而作为中国代表的 不是中国人，而是英国人包腊( b o w r a ) 。他是由当时清朝的“总税务司 英国人赫德所委派。中国的参展方式本身也成为了世博会中的一“奇”。中国 政府第一次派代表参加，是1 8 7 6 年的第七届美国费城世博会。当时作为中国工 商业代表前往参会的李圭，回来后写了一本书叫环游地球新录，记录了费 城世博会的盛况：“中国赴会之物，计七百二十箱，”这是中国人看世 界的一个重要事件，“泰西物产之丰，。国力之强”深深打动了第一批不再坐而 论道，而是起而救国的中国人。1 9 1 5 年，中国又一次参加巴拿马世博会。 在这一次世博会上，中国的茅台酒和张裕酿酒公司的“可雅白兰地获奖。茅 台酒被评为世界第二名酒。“可雅白兰地”获金质奖章和最优秀奖，由此更名 为“金奖白兰地”。1 9 2 6 年后，中国至1 9 8 2 年再未参加世博会，主要是因为 中国的政治环境不稳定所导致的。 新中国共参加过1 0 次各类世博会，它们分别是：1 9 8 2 年5 月1 日一1 0 月 3 1 日，主题为“能源推动世界”的世博会在美国田纳西州的诺克斯维尔举行。 中国馆展出了太阳热水器、太阳灶、太阳能航标灯、太阳能电围栏、沼气利用 以及具有中国民族特色的各类工艺品等。1 9 8 4 年5 月1 2 日一1 1 月1 1 日，以“世 界河流、淡水生命的源泉”为主题的世博会在美国路易斯安那州的新奥尔 。h t t p ：w w w c c t v c o m s p e c i a l 4 6 5 2 3 9 5 9 6 h t m l 雪李圭著环游地球新录【m 】长沙：湖南人民出版社，1 9 8 0 ：1 5 - - 2 1 1 0 良举行。中国馆展出了中国古代和近代开发水利资源的文物照片、复制品、模 型、中国轻工业品、纺织品、手工艺品、秦钟和秦碑等文物。1 9 8 5 年，主题为 “居住与环境人类的家居科技”的世博会在日本新城筑波市举行。中国应 邀参加了此次博览会。1 9 8 6 年5 月2 日1 0 月1 3 日，以“世界在运动，世界 在交流”为主题的世博会在加拿大温哥华举行。这次展出的内容为各国从古到 今使用的交通和通讯工具，中国应邀参加。1 9 8 8 年4 月3 0 日，以“技术时代 的娱乐为主题的世博会在澳大利亚布里斯班开幕，中国馆展现的3 6 0 度环幕 电影一华夏掠影受到热烈欢迎，中国馆先后被评为五星级展馆及最佳展馆， 这是中国参加世博会以来获得的最高荣誉。1 9 9 2 年，中国参加了在意大利热 那亚举行的以“哥伦布：船舶与海洋 为主题的世博会。1 9 9 2 年4 月2 0 日一 l o 月1 2 日，以“发现的时代 为主题的世博会在西班牙塞维利亚举行。中国 馆展出中国古代四大发明、现代高科技成就、园林建筑艺术和手工艺品等，并 以其新颖、丰富的内容和独特的设计被评为“五星级展馆 。1 9 9 3 年8 月6 日， 主题为“新的起飞之路 的世博会在韩国大田市开幕。中国馆展示了中国古代 和现代航天科技、三峡水利工程、传统文化和民族工艺等，并被评为5 大最佳 展馆之一。1 9 9 8 年5 月2 1 日一9 月3 0 日，以“海洋，未来的财富”为主题的 世博会在葡萄牙里斯本举行。中国馆分为海洋开发和利用、海上丝绸之路、火 箭模拟发射卫星表演和环幕电影馆等4 大部分。1 9 9 9 年中国举办昆明世界园艺 博览会。2 0 0 0 年5 月3 1 日一1 0 月3 1 日，主题为“人类一自然一技术”的世博 会在德国汉诺威举行，中国馆以其独特的外装修和丰富的展览内容吸引着大批 来自世界各地的观众。中国馆每天接待观众近3 万人，约占世博会总参观人数 的四分之一。2 0 0 5 年3 月2 5 日一9 月2 5 日，主题为“自然的睿智”的世博会 在日本爱知县举行，中国馆以“自然、城市、和谐生活的艺术”为题，通 过对博大精深的中国文化的演绎，表达中国人“天人合一”的哲学