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文档简介

2011年户外媒体发展趋势,中国户外媒体在全球占比远超其他媒体形态中国户外媒体呈现出强劲的增长势头，从全球媒体占比来看，亚太地区的户外媒体在同类媒体的占比远远高于其他媒体形态。根据世界广告研究中心（WARC）数据显示，全球媒体广告额中亚太媒体占比大概是23.4%，但亚太户外广告份额占到了37.9%。亚太电视占全球24.2%，网络只占到26.2%，报纸占到24.6%。（如图1）,图一,使用户外媒体的六大理由,（一）不可避免的每个人离开屋子即面对户外广告。不像任何其他的媒体，你不必“把它打开”，“在刻度盘上调整到把它打开”，“翻到这一页上”或“旋转”才能看见它。它是就在那里而且它是免费的。,（二）亲和的他不费力地坐落于当消费者外出做点什么时的周围。户外广告的是动人而有力的，同时其他媒体是不被保证和非必要的。来自广告标准的权威（美国标准协会）的研究表明，公众对于户外广告有非常积极的态度。他被看作富有色彩的增长见识的介绍幽默的和给我们的生活乐趣的一种传播工具。然后报告展示公众并不如此善于接受他媒体。他出色的真相是，如果消费者面对某些闯入他们的生活的广告多是怀有敌意的话，那么最后的结果可能是非常否,（三）成长的人们忙于许多事而外出，尤其比较年轻比较富裕的人群。更多人正在看户外广告。,（四）多样的可利用机会的范围是巨大的-从具有高度冲击力的巨大横幅，特别建造的和大幅面的路牌广告，彻底使广告的机会出现在车站，在火车上，在候车亭中，在出租车公共汽车上，在休闲中心里，在等离子荧屏和明信片上，和在购物商场和自选市场中。在消费者踏出家门能最快到达的合适售点。,（五）改良的始终不渝的为改善设备质量而投资。提高全部的标准，增加对受众的传递。,（六）适应的有如一件得心应手的沟通工具，它没有对手。随着电视观众继续在新的数码传输服务的冲击之下分化，广告主们正在日益使用户外广告以很快的影响受众。同样如此，在考虑周到的地理位置中，它能被非常有效地针对目标细分的受众群体。,社区广告媒体与四大广告媒体对比,社区户外媒体广告的弊端,任何事情有利有弊，社区广告的局域行，固定性，人流量，以及管理.社区广告的局域性，在于仅限于每个城市的固定的小区，如果小区的入住率达不到一定比例，那么社区广告必定会大大降低其功效。社区广告的固定性，会导致其硬件的磨损或认为的毁坏。正如前面所提局域性，如果小区入住率低，那么必定导致广告效率低。管理好所有小区的户外广告也是一件很重要的事情，否则会给人与脏、乱、丑的形象，并降低小区的品质。,我公司，有丰富的广告资源以及有创意有深度的广告设计。好的户外广告，不仅具有广告效
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