（工商管理专业论文）移动流媒体应用发展研究.pdf

北京邮电大学硕士学位论文 移动流媒体应用发展研究 摘要 流媒体是指视频、声音等数据以实时传输协议承载，并以连续的流 的形式从源端向目的端传输，在目的端接收到一定缓存数据后就可以播 放出来的多媒体应用。流媒体技术应用到移动网络和终端上，称之为移 动流媒体技术。 移动流媒体业务的应用可以推进通信发展的现代化进程，改变人们 的生活，拓展人们获取信息以及娱乐的方式。移动流媒体应用的不受时 间、地点限制的业务灵活性，内容将会更加丰富和具有吸引力。2 0 0 8 年奥运会即将在北京开幕，移动流媒体业务将向中国乃至来自世界五湖 四海的人们提供新型的观看该体育盛事的方式，使得奥运信息随时随地 伴随人们的身边。 论文共分六章。第一章是移动流媒体的概述，简要介绍了移动流媒 体的概念、技术特点以及业务类型。第二章介绍了我国移动流媒体业务 发展的历程。第三章介绍了移动流媒体业务发展的现状，其中包括运营 商方面以及广电对于移动流媒体业务的投入和发展状况；第四章对该业 务的价值链以及商业模式做了初步分析；第五章分析了我国移动流媒体 业务发展过程中存在的问题以及我国运营商与广电部门经营流媒体业 北京邮电大学硕士学位论文 务的合作初步探讨；第六章总结全文并提出移动流媒体业务发展建议， 展望将来移动流媒体业务发展的前景。 关键词：移动流媒体 t d s c d m ac m m b商业模式 北京邮电大学硕士学位论文 s t u d yo fm o b i l es t r e a m i n gm e d i a d e v e l o p m e n ta n da p p l i c a t i o n a b s t r a c t m o b i l es t r e a m i n gm e d i ai st h em u l t im e d i aa p p l i c a t i o no fv i d e oa n dv o i c ed a t ai n m o b i l en e t w o r kc a r r i e db yr e a l t i m et r a n s p o r t a t i o np r o t o c o l ，t r a n s p o r t e df o r ms o u r c e p o i n tt od e s t i n a t i o np o i n t a f t e rb u f f e r i n gi nt h ed e s t i n a t i o np o i n t ，t h em u l t im e d i a m a t e r i a lc a nb ep l a y e di nt h ed e s t i n a t i o np o i n t t h ea p p l i c a t i o no fm o b i l es t r e m i n gm e d i ac o n t r i b u t e st ot h ed e v e l o p m e n to f c o m m u n i c a t i o n i n d u s t r y , e n l a r g i n gc h a n n e lo fi n f o r m a t i o nf o rp e o p l e t h e2 0 0 8 o l y m p i c sw i l lb eh e l di nb e i j i n gt h i sy e a ra n dm o b i l es t r e a m i n gm e d i as e r v i c ew i l l b r i n gl i v eg a m es t a t u st oe v e r y o n ew h ot a k e sp a r ti nu s i n gt h i sd e v e l o p i n gt e c h n o l o g y s e r v i c e t h i sp a p e rh a ss i xc h a p e r s t h ef i r s tc h a p e ri n t r o d u c et h ec o n c e p ta n dt e c h n o l o g y c h a r a c t e r so fm o b i l es t r e a m i n gm e d i a ；t h es e c o n da n dt h i r dc h a p e r sc o v e rt h e d e v e l o p m e n th i s t o r ya n da c t u a l i t yo fm o b i l es t r e a m i n gm e d i a ；t h ef o u r t hp a r ti sa b o u t t h ev a l u ec h a i na n db u s i n e s sm o d e t h ef i f t hp a r td i s c u s s e ss o m ee m e r g i n gp r o b l e m s o ft h i ss e r v i c ea n dt r yt om a k eo u ts o m ep r o p o s et ot h ed e v e l o p m e n t ；t h el a s tc h a p e r m a i n l yc o v e rp r o s p e c to fm o b i l es t r e a m i n gm e d i as e r v i c e k e yw o r d s ： m o b i l es t r e a m i n gm e d i at d s c d m ac m m bb u s i n e s s m o d e 3 独创性( 或创新性) 声明 本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中 不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或 其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所 做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。 本人签名：童! ! 量叁 日期：兰堕垒6 鱼丝旦 关于论文使用授权的说明 学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅 和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印 或其它复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在解密后遵守此规定) 保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论 文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。 本人签名： 趁! ! 叁： 日期：兰墅叁堡鱼旦兰! 旦 导师签名：日期： 2 各功 北京邮电大学硕士学位论文第1 页共3 8 页 第一章移动流媒体概述 流媒体业务是从i n t e r n e t 上发展起来的一种多媒体应用，指使用流( s t r e a m i n g ) 方式在网络上传输的多媒体文件，包括音频、视频和动画等。流媒体应用的一个最 大的好处是用户不需要花费很长时间将多媒体数据全部下载到本地后才能播放而 仅需将起始几秒的数据先下载到本地的缓冲区中就可以开始播放，后面收到的数据 会源源不断输入到该缓冲区，从而维持播放的连续性。 移动流媒体是3 g 网络的核心业务。近年来从短信到彩信、彩e 、彩铃、手 机游戏等，移动增值业务的种类日益丰富。但总体来看，当前移动通信网络提供的 主要是以图像和文字为主的静态内容。随着移动通信网络向3 g 逐步演进，融合声 音、文字、图像多种形态，为用户提供更为有声有色的手机电视、视频点播等移动 流媒体业务应用，成为移动增值业务发展的必然趋势。 流媒体技术应用的最大特点是媒体节目边缓存、边播放，内容的获取和内容的 播放同步进行。其最大的好处是，用户不用花费很长时间将多媒体数据全部下载到 用户终端后再播放而只要将起始的数据先下载到用户终端的缓冲区中就可以播 放，后面收到的数据会源源不断输入到缓冲区从而维持播放的连续性。近几年来， 基于宽带有线网络的流媒体技术应用获得了长足发展，基于移动通信网络的流媒体 技术也日益走向成熟。 1 1 移动流媒体概念 所谓流媒体是指采用流式传输的方式在i n t e r n e t i n t r a n e t 播放的媒体格式， 如音频、视频或多媒体文件。流媒体在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内 容存入内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确地输出。流媒体的数 据流随时传送随时播放，只是在开始时有些延迟。 流媒体业务是从i n t e r n e t 上发展起来的一种多媒体应用，指使用流 ( s t r e a m i n g ) 方式在网络上传输的多媒体文件，包括音频、视频和动画等。目前， 在网络上获取音视频等多媒体信息主要采用下载播放和流式播放两种方式。对于下 载播放而言，由于音视频文件往往很大，需要大量的存储空间。这一要求对于具备 大容量硬盘的p c 机可能并不难满足，但对于存储容量十分有限的手机终端而言却 是一个难以克服的困难。目前随着手机、p d a 等移动终端设备的不断完善以及多媒 体编码技术的发展，使得人们很自然地想到了将流媒体技术应用到移动网络和终端 上，并称之为移动流媒体技术。 流媒体应用的一个最大的好处是用户不需要花费很长时间将多媒体数据全部 下载到本地后才能播放而仅需将起始几秒的数据先下载到本地的缓冲区中就可以 开始播放，后面收到的数据会源源不断输入到该缓冲区，从而维持播放的连续性， 移动流媒体应用发展研究 北京邮电大学硕士学位论文 第2 页共3 8 页 因此流媒体播放器通常只是在开始时有一些时延。流媒体系统要比下载播放系统复 杂得多，所以需要将多媒体的编解码和传输技术很好地结合在一起，才能确保用户 在复杂的网络环境下也能得到较稳定的播放质量。 移动流媒体技术把连续的影像和声音信息经过压缩处理后放到网络服务器上， 让移动终端用户能够一边下载一边观看、收听，而不需要等到整个多媒体文件下载 完成就可以即时观看的技术。实际上移动流媒体技术是网络音视频技术和移动通讯 技术发展到一定阶段的产物，它是融合很多网络技术之后所产生的技术，它会涉及 到流媒体数据的采集、压缩、存储以及网络通信等多项技术。 1 2 移动流媒体的技术特点 1 2 1 移动流媒体传输方式 实现流媒体的关键技术是流式传输。流式传输的定义很广泛，主要是指通过网 络传送媒体的技术总称。流式传输分为顺序流式传输和实时流式传输。 顺序流式传输采用顺序下载方式，在下载文件的同时可观看在线节目，在给定 时刻，用户只能观看在下载的那部分，而不能跳到还未下载的部分，这种方式不像 实时流式那样，可在传输期间根据用户连接的速度来调整。顺序流式传输不适合长 片断和有随机访问要求的视频节目，它不支持现场广播。严格地说，它是一种点播 技术。 实时流式传输可保证媒体信号带宽与网络连接匹配，可实时观看节目。实时流 式传输总是实时传送，特别适合现场事件，也支持随机访问，用户可对观看内容进 行快进或后退。 1 2 2 移动流媒体的技术特点 概括起来，移动流媒体技术有三大特点： 1 能够实时播放音视频和多媒体内容。声音、影像或动画等文件边下载边观看，当 多媒体文件在客户机上播放的同时，文件的剩余部分在后台继续从服务器上下载， 这样可以大大缩短启动延时，避免了用户必须等待整个文件全部从服务器上下载完 成后才能观看的缺点。 2 播放的流媒林文件不需要在客户端保存，节省了对客户端存储空间的要求，而且 也不需要太大的缓存容量。 3 由于流媒体文件不在客户端保存，从而大大简化了媒体文件的版权保护。由于移 动流媒体技术具有的三大特点，决定了移动流媒体业务的广阔应用前景。 首先，流媒体技术有效降低对传输带宽和抖动的要求，使得在无线传输环境实现实 时媒体播放成为可能。其次，移动终端体积小、低能耗的要求决定了其有限的存储 空间，而媒体文件不需要在终端中保存，避免了对存储空间的较高要求。此外，有 效地版权保护，能够确保移动流媒体应用的商用模式。 移动流媒体应用发展研究 北京邮电大学硕士学位论文第3 页共3 8 页 1 3 移动流媒体业务类型 。1 3 1 根据播放方式分类 移动流媒体业务根据数据内容的播放方式可以分为以下3 种业务类型。 1 流媒体点播( v o d ) 。内容提供商将预先录制好的多媒体内容编码压缩成相应 格式存放在内容服务器上并把内容的描述信息以及链接放置在流媒体的门户网站 上。最终用户就可以通过访问门户网站，发现感兴趣的内容有选择地进行播放。 2 流媒体直播。流媒体编码服务器将实时信号编码压缩成相应的格式并经由 流媒体服务器分发到用户的终端播放器。根据实时内容信号源的不同，又可以分为 电视直播、远程监控等。 3 下载播放。 用户将流媒体内容下载并存储到本地终端中，然后可以选择在任意时间进行播 放。对于下载播放主要的限制指标是终端的处理能力和终端的存储能力内容提 供商可以制作出较高质量的视音频内容i 高带宽、高帧速率) ，但需要考虑内容的 下载时间及终端的存储空间。 无线网络中流媒体业务主要是面向c d m a 2 0 0 0 和g p r s 、u m t s 等提供较高分组带 宽( 1 0 0 k b i t s 以上) 的无线网络，根据流媒体源的不同，可分为视频业务和音频 业务。目前基于有线的流媒体点播和流媒体直播等业务，受到用户的广泛欢迎。在 无线网络上，随着空中接口的带宽增加，为流媒体的业务提供了良好的物理基础， 结合无线应用的不受时间、地点限制的业务灵活性，移动流媒体业务将会更加丰富 和具有吸引力。基于流媒体典型的业务应用，比如世界杯精彩进球片段回放，移动 商务中股指、期指回放，电影精彩片断欣赏，流行音乐欣赏等丰富的节目。另外， 通过视频卡进行视频、音频源的采集，可以完成节目的直播，电视、c d 等节目源 的实时播放。 1 3 2 根据不同应用需求分类 移动流媒体在3 g 网络中有多种应用形式，可根据不同应用需求开展多种移动 流媒体业务。 1 信息服务。包括财经信息、新闻和即时体育播报、天气信息等服务。用户只需通 过简单的接入门户站点即可获取大量信息。信息的内容以流媒体的方式提供。 2 娱乐服务。包括卡通、音频、视频以及电视节目的精彩片断下载播放和在线播放。 还能提供游戏、用手机看电视等服务。 3 通信服务。包括含有流媒体内容的彩信、视频电话或者视频会议等，是沟通更加 方便，更为丰富多彩。 。 ， 4 监控服务。主要包括交通监控和家庭监控。交通监控使交通部门能够实时察看高 速公路和主要道路的交通状况，察看指定道路区间的路况，并在途中通过定位服务 移动流媒体应用发展研究 ! ! 室塑皇盔兰堡主堂垡笙奎笙兰里茎! ! 墨 来检查各路段的交通情况。家庭监控可以- 实时监视家庭和办公室的情况。只需安装 基于w e b 的数字视频相机，并连接到i n t e r n e t 上就能够通过移动终端或者pc 监 视家庭或办公室。 。 5 定位服务。提供地图和向导服务，也可预览风景名胜、查询路线、预订酒店等 危盘 1 寸。 移动流媒体应用发展研究 北京邮电大学硕士学位论文 第5 页共3 8 页 第二章移动流媒体发展历程 2 1 移动运营商经营移动流媒体业务历程 2 0 0 4 年3 月富年率先在国内推出移动流媒体应用，支持中国移动的“手机看 奥运活动。 2 0 0 5 年中国联通b r e w 流媒体业务及视讯新干线平台上马，中国移动有7 个省 份的公司应用富年的平台开展了“手机电视”的业务测试，其中江苏移动还与富年 合作成功开展了“掌上十运”的流媒体业务，接近2 0 万用户参与了该业务的体验。 到2 0 0 5 年底，富年旗下的免费手机视频门户“掌景无限”的注册用户数突破1 0 0 万。 一 2 0 0 6 年是我国移动流媒体业务高速发展的时期，移动和联通两大运营商均已 推出手机流媒体付费业务，根据相关的报道，至2 0 0 7 年8 月份，手机流媒体付费 用户已达到2 8 万，其中移动的“东方手机电视”用户1 8 万，联通用户1 0 万( 其 中b r e w 视频用户8 万，视讯新干线用户2 万) ，不过由于联通流媒体业务信息费 的单价高于移动，致使联通流媒体业务每月信息费的总收入已接近2 0 0 万元。2 0 0 7 年9 月份，由于上海东方龙公司改变市场策略，大幅度降低包月信息费至每月1 0 元( 原为3 0 0 元) ，使用户数量获得较大的提升。 2 0 0 8 年4 月1 日，中国移动面向8 大奥运城市北京、上海、天津、沈阳、广 州、深圳、厦门和秦皇岛，正式启动t d 社会化业务测试和试商用，t d 放号规模达 6 万户，选择的是1 5 7 号段。标志着移动流媒体业务发展进入一个崭新的阶段。 ：内曙潞 ： 移动流媒体应用发展研究 北京邮电大学硕士学位论文 第6 页共3 8 页 图2 1 移动流媒体增值业务平台架构1 。饥“ 2 2 广电经营移动流媒体业务的历程 近年来，广电运营商一直积极致力于移动流媒体业务的发展，逐步在公交、地 铁等渠道发展移动流媒体业务，特别是2 0 0 6 年以来，广电与国内具有自主知识产 权的研发企业达成了长期合作，积极筹备手机电视业务的开展。在全国主要城市进 行手机电视的无线网络建设，为大力推广移动流媒体业务做好全面准备。 2 0 0 8 北京奥运会为移动流媒体地发展提供了历史性的契机，2 0 0 8 年将成为我 国移动流媒体发展的一个重要里程碑，央视国际移动新媒体依托c c t v 的强大的资 源优势以及独家的奥运新媒体版权，将会迎来移动流媒体前所未有的蓬勃发展。 2 0 0 7 年1 2 月，国家奥运流媒体网络的规划已经基本完成，央视国际将调用车 载移动电视、网络、手机、i p 电视四大平台全方位传播奥运赛事和奥运精神。以 视频为特色，以图文为基础、以互动为核心构建“网络电视奥运台”和“手机电视 奥运台。总计5 0 个直播、轮播频道；2 8 大项+ 3 6 小项赛事专题报道；3 8 0 0 小时 的赛事视频；多个围绕奥运自主品牌的互动大活动如奥运圣火传递、圣火耀珠峰等； 日均不少于1 0 0 0 0 条的赛事网络报道。 移动流媒体应用发展研究 北京邮电大学硕士学位论文第7 页共3 8 页 第三章移动流媒体业务发展现状 3 1 我国电信运营商移动流媒体业务发展状况 从1 9 9 8 年大唐电信提交t d - - s c d m a 标准提案到2 0 0 8 年4 月开始商用，t d s c d m a 走了近l o 个春秋，这十年间，t d - - s c d m a 标准逐步走向成熟商用，为迎接 2 0 0 8 年北京奥运会做好了充分的准备，中国移动率先开始了t d - - s c d m a 标准的商 用化进程。 2 0 0 8 年3 月2 8 日上午，中国移动召开相关媒体沟通会，t d s c d m a 从8 个城市 试商用放号，即日起公众可购买1 5 7 号段，并享受通信费5 折优惠。中国移动综合 部、计划建设部、市场部等多个部门的相关负责人出席，会议由中国移动综合部副 总经理高颂革主持，他介绍说，t d - s c d m a 将于4 月1 日起面向8 个城市放号，这8 个城市是北京、上海、天津、沈阳、广州、深圳、厦门和秦皇岛。 3 1 1 中国移动t d - s c d m a 试商用计划 此次放号名为社会化终端业务测试和试商用，实际上分两部分。 一部分是首批邀请2 万名不同行业和部门有一定代表性的客户参与t d 终端、 网络、业务等全方位测试，并免费提供价值2 0 0 0 - 4 0 0 0 元的测试终端和数据卡，并 给予测试客户8 0 0 元话费补贴，中国移动将委托社户一权威调研机构，及时、准备 地收集客户在测试使用过程中的反馈情况； 另一部分是，中国移动同步启动了t d 试商用工作，推动t d 真正进入公众市 场销售。中国移动将向试商用的用户提供十分优惠的三款t d 语音套餐和数据卡套 餐，语音资费低于当前g 网水平，试商用期间，用户发生的通信费用，享受高达5 折的优惠；同时，中国移动还将把采购的部分终端以低于采购价1 0 0 - 2 0 0 元的价格 在自有渠道销售，实际上就相当于中国移动对终端进行了补贴。首次推可视电话同 时，可视电话是t d s c d m a 非常重要的功能。 3 1 2 中国移动t i ) - - s c d m a 试商用情况 4 月1 日，中国移动面向8 大奥运城市，正式启动t d 社会化业务测试和试商 用，t d 放号规模达6 万户，选择的是1 5 7 号段。放号当天，各地就出现t d 手机卖 断货的现象。 中国移动在8 个城市展开的t d 试商用并没有用户数量的限制。这意味着，如 果t d 手机的新功能激发消费者的需求和购买，中国移动t d 试商用的用户数量有望 在短时间进一步扩大。 移动流媒体应用发展研究 ! ! 室堡皇奎堂堡主堂垡堡奎兰! 里茎! ! 墨 针对初期试商用期间，t d - s c d m a 网络信号不稳定的现象，中国移动有关负责 人指出，t d 试商用第一步是要看一下会出现哪些问题，然后才能根据问题对网络 进一步优化。中国移动公司会向外界公布t d 试商用测试的具体情况，并会请第三 方机构来做一个评估。 中国移动表示：t d - s c d m a 试验网一定要为2 0 0 8 年北京奥运提供服务，近期中 国移动将与一国际手机制造商一起向北京奥组委免费提供1 5 万部t d 手机和u i m 的手机卡。到北京奥运期间，中国移动也会有具体的措施向国外游客提供3 g 服务。 t d s c d m a 网络试商用的业务测试是由中国移动公司无偿提供的，有一定数量 限制，但试商用本身没有用户数量限制。现在消费者可以通过中国移动的营业厅和 社会手机渠道购买t d 手机，只要有需求，中国移动就会源源不断供应t d 手机。 从目前的情况来看，t d - s c d m a 手机终端在最初一周的试商用期间并没有引起 公众客户的太多关注。绝大多数客户在办理号码之后并没有选择现场购买 t d s c d m a 手机，用户普遍表示目前可选择的终端款式太少。而目前t d - s c d m a 的现 状则是以国产手机占上风为主导，中国移动首批集采的6 款t d s c d m a 手机中有4 款为国产手机，并且一些品牌几乎没有多少知名度，而作为中标的洋品牌三星和 l g 两大厂商的t d s c d m a 手机数量也最少。从t d - s c d m a 的整体发展来看，手机终 端越丰富越好，因此，诺基亚等其他手机巨头是否加入t d - s c d m a 阵营自然成为了 人们关注的焦点。 虽然t d s c d m a 网络的商用和对国产品牌的倾斜政策被看成是国产手机品牌翻 身的机会，但对于诺基亚等国际品牌进入t d s c d m a 手机领域，业内人士还是表示 了积极而欢迎的态度。按照t d - s c d m a 论坛代理秘书长王静的说法：“国内t d s c d m a 芯片厂商现在最盼望就是有一个强有力的终端厂商在上面拉着他们，就像三星能够 拉着t 3 g 一样，他们也希望诺基亚这样”。不仅如此，从长远的眼光来看，t d - s c d m a 显然光靠国内企业做手机终端还不够达到市场需求，并且t d s c d m a 是一个国际标 准，所以支持的手机终端这方面还需要国际一流厂商来介入。 在t d s c d m a 手机终端方面，除了三星、l g 等韩国手机企业长期跟进t d s c d m a 之外，包括摩托罗拉、索尼爱立信、飞利浦等品牌都表示出了积极的态度，而这次 诺基亚则通过推出t d - s c d m a 手机的时间表向人们表明了自己的态度。相信随着诺 基亚在进入，t d s c d m a 手机将会呈现更加繁荣的局面。 t d s c d m a 在2 0 0 8 年4 月1 日开始正式商用测试，对t d - - s c d m a 的叫好声仅 仅限于开始阶段，随后的测试中大家对t d 的表现从开始的兴奋到逐渐的失望。除 信号覆盖区域有限外，网络信号强度、连通率等基本指标都差强人意，这些问题也 直接导致了终端漏接短信、视频马赛克及耗电量大等问题出现。测试中的这些问题 表明t d 显然还有没达到商用的需求，达到人们对3 g 应用需求期待仍有一定差距。 除了商用测试遭遇滑铁卢外，t d s c d m a 阵营内部也暴露出资金短缺的问题。 首先，国内重要t d 芯片厂商凯明宣布资金链断裂，停止运营。凯明是t d 集团中的 重要的一员，主要股东为t i ( 德州仪器) 、诺基亚、h y p e r m a r k e t 、l g 、普天和大唐 移动流媒体应用发展研究 些室堂皇盔兰堡主兰垡堡茎星! 墨茎! ! 壅 等。凯明的倒下，对t d 阵营的冲击无疑是巨大的。反应了t d 技术发展滞后及商用 延迟，导致外界对整个t d 产业的有一定担忧的情况。 除已经倒下的凯明，许多中小t d 厂商同样面临资金链断链的危险。严的峻形 势，已经将各t d 厂商推到了生死存亡的悬崖上，而现在唯一能救命的稻草也只能 寄望的运营商的大规模采购。 运营商是否能挽救濒临崩溃t d 阵营? 率先开展t d - - s c d m a 商用的是中国移动， 但3 g 牌照未发放前谁运营t d 还是未知数。从目前情况看，国内各大运营商都倾向 技术更加成熟、成本更有优势的w c d m a 标准。运营商虽然对于t d 不太感兴趣，但 翻准国标”的名头让他们也不得不有所准备，这也是造成t d 商用推迟的原因。 奥运加速了t d 商用进程。中国移动虽然担负起了t d 商用的第一棒，但并没有 全力投入到t d 的商用运营中，除继续大单采购g s m 设备外，也积极投入到新一代 l t e 技术的战略规划上，在中国移动计划中t d - - s c d m a 或许只是一个过渡产品。联 通及其他准3 g 运营商又将如何应付t d - - s c d m a 是尚未明了的问题。 3 1 3 中国移动m o b i ie t v 应用案例 为了迎接2 0 0 8 年北京奥运盛会，也为t d - - s c d m a 的3 g 流媒体视频应用积累经 验，并逐步在全网推广手机电视新媒体的普及应用，中国移动通信集团公司于2 0 0 7 年7 月首次联合华为科技与富年科技共同推出了其第一版采用自身品牌命名的手 机电视客户端软件( m o b i l e t v ) 。 m o b i l e t y 手机电视客户端软件在移动梦网“手机电视”专栏中供用户下载安 装使用，并在栏目中冠以“高清播放器”的标记。富年科技此次为中国移动提供的 移动流媒体客户端解决方案，使其在手机上推出个性化的流媒体视频、音频互动娱 乐业务变得简单和快捷。该流媒体平台已经通过中国移动数月的持续测试，并已经 正式在梦网全网投入商用。该客户端实现了“中国移动多媒体业务客户端规范”的 各项要求，能在数百款智能手机上运行，并运营在中国移动目前的e d g e 、g p r s 手 机数据网络上。 与原来手机中已预装的旧版媒体播放器相比较，该款客户端还增加了如下新的 应用功能：首先，由于手机电视客户端采用了i t u 一3 g p pr e l e a s e 6 规范的视频编 码标准h 2 6 4 ，在g p r s 和e d g e 网络上实现了5 帧每秒及8 帧每秒直播( 点播) 的视频节目流畅播放，较之原来h 2 6 3 旧版媒体播放器的网络直播效果( 2 帧每 秒) 有了很大幅度的提升；其次，手机电视客户端还实现了文件下载断点续传和队 列管理功能，实现大容量视音频文件分段下载并能在手机中自动组合，达成完整播 放；另外，为了能够让用户早上起床就可以欣赏到精彩的节目，同时免去用户下载 节目的等待时间，作为新的应用亮点，中国移动手机电视客户端实现了闲时推送功 能，手机只要处于开机状态，并把客户端“参数设定中的“闲时下载功能 打开， 设定好起始时间和结束时间，客户端将会在该时间段内把精选的节目自动推送到用 户的手机上。由于“闲时 一般设定在午夜，可充分利用移动运营商网络的空闲时 段，有效地减轻移动网络语音通信的压力。 移动流媒体应用发展研究 ! ! 室坚皇奎兰堡主堂垡丝奎篁! ! 壅苎! ! 墨 同时，富年科技提供的客户端产品还已具备平滑升级至对c m m b ，d v b - h 等数字 移动多媒体广播业务的支持，通过软件方式在同一播放管理界面上能够实现对多协 议和多通道的视频点播和视频广播业务在同一终端上的融合和交互。这也为将来移 动运营商与广电的合作在技术上做好了一定的准备。 3 1 4 中国联通视讯新干线业务应用案例 视讯新干线是中国联通基于c d m a 开展的视频流媒体、移动办公等一系列准 宽带无线数据业务。基于智能终端的视讯新干线业务是由中国联通c d m ai x 高 速网络、u - w e b 业务平台丰富的内容应用和高性能的智能终端组成的。其终端功 能相当于c d m a1 x 手机、p d a 、c d m ai x 上网卡的组合。 视讯新干线主要业务共分为1 3 个大栏目的内容，包括今日、在线直 播、热点新闻、移动影院、移动休闲、移动上网、下载中心、 m 宝视通、移动商务、移动办公、移动社区、定位之星和 客户服务栏目。 视讯新干线业务资费分为三部分，即通信费、基本月租费( 也可称为业务基本 使用费) 和定制信息费( 也可称为附加信息费) 。 通信费指用户使用视讯新干线业务产生的流量费。资费标准参照分公司现有 “掌中宽带”业务资费标准，根据业务特点和市场情况制定；基本月租费( 或业务 基本使用费) 由分公司按月向用户收取，资费标准为2 5 元注册用户月。 注册用户可以通过“视讯新干线 业务平台，使用联通新时讯公司提供基本的内容 和应用服务；定制信息费( 或附加信息费) 定制信息费指“视讯新干线”业务门户 上，联通新时讯公司提供的基本应用内容外的需要用户单独定制的第三方c p s p 所提供内容的信息费。第三方c p s p 提供的附加信息费资费标准，由c p s p 按 照总部统一制定的资费建议来制定。 西伯尔是联通视讯新干线业务的三大s p 之一。关注西伯尔是从该公司斥巨资 独家买断l gc 9 5 0 流媒体手机开始的此举使西伯尔声名鹊起。后来西伯尔又因 投资3 0 0 万元拍摄手机电视剧约定而吸引了更多的目光。西伯尔越过了现在已 经成熟的短信和w a p 业务而直接跳到了面向3 g 增值业务的核心移动流媒体。 对于倾力投入3 g 手机增值业务的想法和所做的前期准备西伯尔认为由于国内短 信、彩铃、w a p 业务业已成熟很难取得进一步的突破。西伯尔经过市场调研并考 察了3 g 业务比较发达的日、韩市场感受到3 g 广阔的发展空间和巨大的市场前 景决定大力发展移动流媒体业务。西伯尔所做的巨大投入在3 g 到来前的过渡 时期就是s p 经常说的”圈地 。目前的情况看包括西伯尔在内的众多s p 都面 临着只烧钱不赚钱的现状。但这也反映了大多数s p 的心态，毕竟移动流媒体是 发展的必然趋势，即使烧钱也要占着位置。 s p 要发展得更大更强和电信运营商的支持与合作是密不可分的。西伯尔和 运营商就属于战略合作伙伴的关系作为出色的s p ，业务合作不仅仅是提供内 容更包括电信接入资源的全方位服务。在移动流媒体方面，公司把业务放在了联 移动流媒体应用发展研究 堑室塑皇查堂堡主堂垡堡奎笙! ! 蔓茎! ! 墨 通u n i x 视讯新干线平台。联通同时提供了u n i xb r e w 微软3 个平台，这3 个平台 互不兼容，各有特点联通是为了规避风险并鼓励各s p 竞争，通过竞争来实现 优胜劣汰，从而选择出最终的技术平台。西伯尔对u n i x 平台充满了信心刘弘经 理希望通过公司的成绩来充分显示u n i x 平台的优势将来把众多s p 把各自的流媒 体业务能统一到西伯尔目前所在的u n i x 平台。在视讯新干线平台主要有西伯尔、 大唐高鸿和九州梦网3 家大的s p 。在谈到西伯尔的竞争优势时西伯尔认为内容 是竞争的焦点，因此公司一直重视栏目的开发和内容的更新公司得到了各大影视 公司的授权解决了内容的版权问题。同时加强了自主版权内容的制作( 如手机 电视剧、f l a s h ) 从拍摄到后期处理都设立了相关的部门。这些不受第三方影响的 内容使s p 在内容的提供上变被动为主动，是业务发展的一种趋势。西伯尔的 业务涉及整个产业链，通过包销l g 流媒体手机，使得公司业务和终端整合起来， 在市场推广时相互促进，提升了竞争优势加强了整个产业对用户的引导。 西伯尔等s p 从整体战略考虑，在培育市场的阶段，尽管没有收费，仍然要不 断的丰富自己的业务，满足用户的不同需求。从市场推广的角度看，使更多的用户 了解、认可移动流媒体业务才是最终目的。用户是需要引导的，用丰富的内容吸引 用户去尝试扩大用户对业务的认知度，来刺激他们成为稳定、活跃的用户。随着 市场的发展和终端的丰富，用户的数量必然会快速增长，价格的制定必须适应用户 的经济承受能力，联通在全国主要地区实行优惠的包月政策。 今后的手机终端将不仅仅是通信工具，而是移动的媒体平台。国内3 g 的概念 早就炒的火热但具体业务还只是刚刚实现。经调查，用户要求增加更多的视讯增 值业务( 如手机看电视、可视电话等) 。对具体栏目来说综艺、影视频道的点击率 较高用户还希望增加些互动的内容( 如在线游戏等) 。面对用户的需要，西伯尔首 先保证内容的不断更新每天有几百条内容补充到平台上保证内容上的新鲜。针 对增加互动元素的内容公司已积极准备。同时，公司也在着手落实手机票务订购 的功能。以满足用户的广泛需要。 中国首部用胶片制作的手机电视剧约定的推出，使西伯尔声名远扬这足 以证明利用手机终端观看短剧的形式是倍受瞩目的。约定直接定位于手机用户， 在宣传上采用了电影或者电视剧开拍的形式，题材定为”偶像剧 ，推出了完整的 演员阵容和故事情节，该剧共分5 集，全长2 5 分钟，可以说是真正意义上的国内 第一部 手机剧”。通过约定的拍摄，使用户体会到流媒体的丰富应用，西伯 尔希望通过实际的应用提升业界的关注，以及更多的s p 在竞争层面的跟进，共同 做大移动流媒体市场。在这个个行业，各s p 既是竞争关系又是合作关系，大家一 起把市场做大，各家才能分得更多的市场份额，在竞争中合作，取得长远的发展。 3 2 中国广电移动流媒体业务发展状况 随着2 0 0 7 年1 2 月1 8 日国际奥委会与中央电视台签订“2 0 0 8 年奥运会中国 地区互联网和移动平台传播权”协议，历时9 个月，众多互联网公司、运营商参与 的北京奥运会新媒体转播权争夺战终于落下帷幕。央视国际( c c t v c o m ) 成为唯一 移动流媒体应用发展研究 ! ! 塞坚皇奎兰堡圭兰垡笙奎篁! ! 壅苎! ! 里 一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构，并将独家拥有北京奥运 会共计3 8 0 0 小时的新媒体赛事视频版权。 3 2 1 央视国际简介 央视国际是以央视为依托，集新闻、信息、娱乐服务为一体的具有视听互动特 色的综合性网络媒体的网络公司，其依托中央电视台母体强大的资源实力，作为央 视版权内容独家网络转播机构。 2 0 0 6 年4 月2 6 日，央视国际网络有限公司c c t v c o m 成立，正式开始市场化 运作。与此同时，央视国际还获得了国家广电总局颁发的网络电视、手机电视、i p 电视三大牌照，九项业务资质，标志着中央电视台开始向新媒体方向大步迈进。 2 0 0 6 年1 1 月1 8 日，央视黄金资源招标，第一次将电视资源与网站资源捆绑 销售。央视国际有了更多与市场对话的机会。 2 0 0 6 年1 2 月2 6 日，央视国际手机电视正式开通。中国移动和中国联通两大 运营商在c c t v c o m 的平台上坐到了一起。 七大。 2 0 0 7 年1 0 月1 5 日，c c t v t o m 正式进驻人民大会堂东大厅，全程网络报道十 2 0 0 8 年5 月，c c t v c o m 将向全球独家网络直播奥运圣火登上世界最高峰 珠穆朗玛峰，c c t v c o m 的标志将飘扬在地球之颠。这是可以载入世界互联网发展 史上的大事。 自成立以来，央视国际依托中央电视台母体强大的资源实力，作为央视版权内 容独家网络转播机构，每年常规拥有点播节目2 4 1 0 多小时、互动直播节目1 1 9 4 小时，央视著名主持入、记者博客3 6 7 个，是c c t v 全年1 7 0 个大活动的独家官方 网站，日均发布新闻1 0 ，0 0 0 条，覆盖中国及海外2 5 0 个国家。 2 0 0 7 年，c c t v c o m 参与报道的重大主题宣传数以百计，每次报道都显示了独 有的权威性和强大的传播力。以十七大报道为例，央视国际首次进驻人民大会堂东 大厅进行现场报道。直播中，央视国际的访问人次接近1 0 0 0 万，最高同时在线人 数1 7 7 万，点击超过一个亿。十七大的直播，我们用实际行动，赢得了网民对我们 的尊重。2 0 0 8 年的两会报道，c c t v c o m 已经首批获准再次进驻人民大会堂进行网 络直播。这些内容同样也会成为车载移动电视的节目奉献给观众。朋友们在公交车 上，就可以看到c c t v 移动传媒的精彩内容。 3 2 2 央视国际奥运规划 如果说十七大报道央视国际是互联网站最大的赢家。那么，在即将到来的2 0 0 8 年奥运会期间，央视国际将以神圣的使命感和高度的责任心力争成为奥运会网络报 道中最强的赢家。 移动流媒体应用发展研究 ! ! 室塑皇奎堂堡圭兰垡笙茎兰! ! 里茎! ! 里 2 0 0 8 北京奥运会将成为我国移动新媒体发展的一个重要里程碑，央视国际移 动新媒体依托c c t v 的强大资源优势和独家的奥运新媒体版权，势必将迎来前所未 有的蓬勃发展。 目前，央视国际移动新媒体正在全力打造“c c t v 奥运手机电视台 ，以“无 缝覆盖基础应用 为核心策略，其主要特色在于“全国境内无缝覆盖、全民奥运 互动参与”，推广普及“央视国际手机电视，随时随地看奥运”的概念，将通过手 机流媒体平台、w a p 平台、客户端交互平台、手机视频杂志平台，推出“视频直播、 图文报道、互动社区、手机杂志等多种呈现形式及互动参与方式的奥运赛事报道。 央视国际曾在“十七大”报道中以独家手机视频直播在移动传媒领域异军突起，这 让业界对央视国际移动新媒体的2 0 0 8 奥运报道充满了期待。 此外，2 0 0 8 年奥运会期间“c c t v 移动传媒 公交移动电视将是人们获得奥运 信息的又一大渠道。目前，c c t v 移动传媒业务覆盖北京、上海、广州、深圳在内 的2 8 个大中城市。在奥运会举办前，安装c c t v 车载电视的公交车数量将扩展至4 万辆，显示屏达到8 万块左右，预计受众群体将达到1 个亿，未来c c t v 移动传媒 还将覆盖多个城市的地铁、城铁以及轻轨。 视频观看的流畅、覆盖地域的广泛、电视观众、网民、手机用户互动的便利、 与电视台栏目互动的深入将是我们努力的方向。在这个理念上，央视国际计划构建 奥运网络大社区。通过电子杂志、客户端、奥运网站、手机w a p 网页面等多个入口 满足网民参与奥运的需求。考虑到全世界网民对北京奥运的关注，央视国际还将开 设英语、西班牙语、法语等多语种奥运网，让全世界的网民与我们一起分享奥运的 喜悦和激情。 2 0 0 8 年北京奥运会，北京的公共交通将更加便捷。因此，央视国际可以从车 载移动电视开始为人们描绘奥运的一天：早晨上班，在巴士在线覆盖的公交车上人 们能看到c c t v 移动传媒为你呈现的精彩奥运集锦；到了办公室，人们可以通过 c c t v t o m 网络电视分享奥运的快乐。如果在旅行途中，人们通过c c t v c o m 手机电 视也不会错过奥运赛事；回到家里，中央电视台奥运频道依然会是人们收看奥运赛 事的首要选择。 传播北京奥运，新媒体的力量将第一次被人们所关注，而开创新媒体传播历史 的主角将是网络电视、手机电视、i p 电视和今天拥有的c c t v 车载移动电视， 能 够同时拥有这几大信息传播渠道和资源，因此，在2 0 0 8 北京奥运会期间，人们通 过广电网络收看手机电视，使用移动流媒体业务将成为必然事实。 3 2 3 央视国际2 0 0 8 的崭新面貌 车载移动电视的开播给c c t v t o m 增添了新的资源平台，央视国际以崭新的面 貌迎接2 0 0 8 年，可以总结为几个创新： 1 、新技术 2 0 0 8 年，央视国际将在新技术应用和新平台建设方面实现重大突破，建设中 国一流的新媒体“新技术平台”。 移动流媒体应用发展研究 北京邮电大学硕士学位论文第1 4 页共3 8 页 2 、 新社区 2 0 0 8 年，央视国际将努力实现排名进入全球网站前列，下一步做的是社区的 建设。为优秀的电视节目精品在网络上建立他们的空间和社区，让电视和观众在网 络的空间和社区里面互动起来。央视国际现在正在建立主持人、名栏目、电视指南、 电视剧、纪录片、动画片等社区。之后还要深度开发新闻社区、娱乐社区、视频社 区，并进行互动产品的深度策划。 3 、新媒体 2 0 0 8 年，央视国际要全面推进新媒体业务开展。在手机电视方面：建设奥运 手机电视台；开通具有c c t v 特色的无线互联网垂直门户群：包括财经、娱乐、体 育、广告、音乐、影视、名栏目等门户。 4 、新品牌 “像打造电视品牌一样打造网络品牌 2 0 0 8 年，除了将重点围绕奥运会新媒体 报道全面展开之外，还将针对春晚报道、“两会”报道、神舟七号发射、中央电视 台5 0 周年台庆等重大报道活动，充分展开台网联动、台网互动