上海东方广播电台介绍.ppt

广播广告推介案,SMG广告经营中心广播中心,SMG广播的媒体优势,1、受众群广泛随着SMG频率专业化,栏目个性化，广播收听人群文化层次趋高、趋年轻化。CTR市场研究CNRS近几年对广播监测的数据动态分析显示：广播收听群体2005年达到38%。广播作为传播媒体的强势地位依然存在并日益突出。,图1.12004年2005年SMG广播同期听众人数比较表,SMG广播的媒体优势,图1.2SMG广播收听人群职业构成,收听人群的职业构成中以公司职员居多。,SMG广播的媒体优势,2、到达率高调查表明：近几年，由于我国私家车数量的持续增长，加上网络、MP3等收听途径多样化，广播作为惟一随身移动媒体，影响力和宣传面越来越独特鲜明。SMG旗下各频率通过专业化改造、品牌推广、栏目调整包装等各种手段，吸引力增强，听众面扩大，到达率升高，影响力全面。,SMG广播的媒体优势,约73%的听众，不会因广告而换台，可见，广播广告的有效到达率相对更高。,图2.1SMG广播广告后受众动作分析,(%),%,SMG广播的媒体优势,3、投入低，收效高由于SMG各频率逐渐细分，内容不断丰富，广播自身的分众特性不仅有效适应了市场分众化趋势的需求，其成本低、目标群体可选择性以及针对性强的沟通优势，更是受到众多广告主的热烈欢迎。,SMG广播的媒体优势,由下图可见，广播广告的每千人成本远低于电视广告，选择合适的是时段，合适的栏目进行针对性的集中广告投播，可有效获得预期广告效果，并节省广告费用投入。,图3.1广播与电视的广告每千人成本比较表,SMG广播的媒体优势,电台,电视,SMG广播的媒体优势,47%的14-65岁上海人每天至少收听广播10分钟。,图3.2SMG广播每周收听频次,SMG广播的媒体优势,SMG广播各频率介绍,东广新闻台,东方广播电台,FM107.2,990频率特色:全方位播放中央和上海地区新闻.990早新闻多年来一直是稳居上海地区广播收听率的首位。全面覆盖华东地区六省一市.990频率收听人群：新闻频率的男性听众居多；其中45-60岁人群的到达率是最高；收入方面，2500-5000元人群中的听众最多，收听率、到达率、忠实度也都是最高；990早新闻几乎是所有机关单位领导必听之节目。,收听率,转中央台新闻+990早新闻,16:4517:45,18:0019:00,6:008:00,9:0012:15,17:0019:00,早高峰时间,45岁以上人群的收听率明显高于45岁以下人群;上午时间段及傍晚时间段65岁人群对该频率的收听率明显高于其他年龄段,听众构成,东广新闻台FM90.9/AM1296频率特色：全国广播中第一家纯新闻电台，全天24小时播出，每半小时滚动播报即时气象、要闻、综合新闻、体育快报、路况信息等。每20分钟设置一档4分钟的前方连线，充分发挥广播“短、快、灵”优势，随时与身处新闻现场的记者保持互动，报告最新的事件动态。其中”早新闻”和”整点新闻”与“东广792四频联播，是具有高性价比广告价值的时段。全面覆盖长三角地区.东广新闻台还拥有国际、国内、上海一百多家主要新闻媒体、800多名长期合作记者，从而构成强大的采编后援阵容；力争成为目前国内广播新闻媒体中，滚动最及时、报道最准确、更新最频繁的专业化广播新闻播出平台。,收听人群：据CSM最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大。,东广新闻台FM90.9/AM1296受众分析：据CSM最新收听率调查，东广新闻台听众中高学历、高收入、年轻化比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大。FM90.9滚动新闻(1)栏目介绍：每天上午9点东广早新闻结束后，开始每20分钟一个单元，全天45次,持续到深夜0点的滚动新闻，随时报告最新的新闻资讯，提供即时气象、要闻、综合新闻、体育、财经、生活咨询和交通路况信息。（2）广告投播特点：适合各类广告入驻，适合每个小栏目的特约播出，且播出频率高。广告套播滚动新闻之中，相隔之间仅播12条广告，广告效果好。,东广新闻台收听高峰时段,6:157:45,18:00-19:45,东广新闻台的收听高峰集中在上下班,东广新闻台听众构成,东广新闻台的听众男女比例均衡,65岁以上人群比例较高.,频率特色：强势交通媒体采用双频播出（中波648，调频105.7），不仅以覆盖上海任何角落，而且包括江浙大地，有效覆盖人群近1亿。丰富，大板块交通信息节目，更凸现方便、陪伴特色全面覆盖长三角地区.听众分析：主要集中在2848岁（5岁）的都市驾车族群，白领族群、社会中坚阶层等，其中，将近45%是2540岁的驾车一族，人群特性：时尚驾车一族、热爱生活、追求享受、消费意愿强烈。上海常驻人口：1700万私车:64万4千左右总量124万3千左右,交通频率（FM105.7）介绍,交通频率收听情况分析,听众结构比较交通频率,由于频率交通信息的及时播报，主要收听人群集中在年龄在3554岁，达61，适合汽车、交通、通讯、食品、房产等消费类品牌广告进入。,交通频率听众比较,性别：男女比例变化不大;年龄：频率主要听众35-44岁、45-54岁人群同比出现增长,25-34、55-64岁及65岁以上人群比例同比出现小幅下降。,交通广播全天收听曲线对比(2008年Vs2009年),上广交通频率的收听曲线趋势总体来讲与08年基本相似，但从各个时段来讲还是存在一定差异，具体来讲，早间7:00-9:00时段09年较08年有较为明显的下滑，其峰值同比下滑了0.26个百分点，其后的大部分时段09年表现则要好于08年，09年9:00-26:00的平均收听率为0.28个百分点，较08年上升0.07个百分点。故从总体来看，09年的收听表现要略好于08年。,6:45-9:15,9:1516:00,东广792频率介绍,频率特色：全新奉献给都市人群的广播频率。全天24小时播出不间断，新闻、生活咨询、消费、留学、家教、旅游、健康、娱乐、读书、法律、理财、音乐、职场都市生活包罗万象，都市广播面面俱到。受众分析：由于频率定位色彩十分浓郁，生活咨询内容涵盖全面，收听人群主要集中在3554岁听众中高学历的都市消费群为主，听众高收入、年轻化比例居上海广播前列，市场份额正不断扩大具有极高广告投放价值。,东方广播电台,东广792收听情况分析,听众结构比较东广792,45-54岁人群增加5000人,女性增加6000人,东方广播电台,东广792收听高峰,6:00-7:15,8:1511:00,上班时期是都市792频率的收听率呈上升趋势,东方广播电台,第一财经频率介绍,频率分析：FM97.7，AM1422第一财经（频率）是全国最具影响力的专业财经特色广播频率，主要有财经资讯、金融证券、生活服务等三大类节目，全天播出16小时。每晚20：0024：00在中波1422播出的浦江之声电台是为上海周边40万台商度身打造的一个传媒资讯平台，提供投资、生活、消费、娱乐等多种信息服务。,第一财经频率收听情况分析,听众结构比较第一财经,女性增加2000人,55-64岁增加2000人,较同期相比，第一财经频率的各项听众人数基本保持增长外，女性听众人数有了较大增长。这意味着除金融类男性类等品牌产品外，女性类产品或品牌也同样适合在该频率投放。,第一财经频率收听高峰,845-1000,1200-1300,1500-1715,明显看出,第一财经的收听高峰集中于白天,AM1197/FM92.4海上戏剧介绍,频率介绍：在沪剧的故乡，有一个久负盛名的戏剧频率。AM1197/FM92.4戏剧频率承传上海人民广播电台五十余年的戏曲广播历史，积淀着深厚的民族文化、特别是戏曲文化，是全国第一家专业戏曲频率。它就像一杯清雅的清茶、一坛醉人的老酒，是上海人文化生活中不可或缺的一部分。FM96.8原为上海电台文艺频率，是2002年7月宣告诞生的，以小说、广播剧和曲艺、综艺节目为主要播出内容。,AM1197/FM92.4海上戏剧介绍,频率介绍：戏剧频率的历史渊源和听众基础使戏剧频率的广告依托节目，在过去的几年里有了大幅的增长，现广告时段基本饱和。由于它的受众主要是老年人，广告以保健医药为主。文艺频率今年为了配合集团发展娱乐产业的战略目标，与电视新娱乐频道联动，改为“新娱乐调频”，主要面向15至40岁中青年受众，是一个具有广告潜力的频率。海上戏剧频率,全面覆盖长三角地区.,海上戏剧听众结构,海上戏剧的听众多为中年人,海上戏剧收听高峰,1200-1400,1800-1945,海上戏剧的收听高峰是午餐和晚餐后,海上戏剧收听高峰,动感101(FM101.7)介绍,频率介绍：“动感101”(FM101.7)，从每天清晨6点到次日凌晨2点，每天20小时播放最新、最精彩的流行音乐。每逢正点的娱乐新闻滚动播报，东方风云榜新歌推荐，更是为目标受众群打造贴身服务。“动感101”有十多位最具活力的DJ每天带来最具时尚魅力的节目，而电波中川流不息的明星，则带来超凡的动感。“动感101”团结最时尚、最具活力的年轻族群，提供最优质的音乐广播、最前沿的时尚资讯，给予最直接的本土关怀、最受用的EQ(情商)辅导。,动感101(FM101.7)收听率,动感101(FM101.7)收听率,930-2000,动感101收听集中于9:30-20:00,LoveRadio（FM103.7）介绍,频率介绍:1、优势：上海唯一一家24小时音乐性电台大中华地区第一家邀请国际战略咨询公司进行产业策略规划的电台拥有最多名主播的电台使用国际最先进管理和运作方式的电台播放的方式最国际化的电台2、类型：当代成人音乐类电台3、目标受众：20-40岁4、覆盖范围：上海市、浙江省、江苏省5、覆盖人口：3000万6、播放时间：24小时无间断,LOVERADIO连续收听时长与到达率,LoveRadio收听高峰,1100-2100,Loveradio收听高峰集中于11:00-21:00,经典947(FM94.7)介绍,频率介绍:“经典947”(FM94.7)，是中国大陆首家经典音乐的专业化频率，以经典音乐为基本构架，以介绍经典、推广经典的地面活动为依托，从2004年1月起每天呈现19小时色彩纷呈的经典音乐世界。“经典947”拥有权威、全面的经典唱片库，涵盖古典音乐、轻音乐、传统歌曲、爵士乐和经典民乐，服务于懂音乐、爱经典的知性听众群。“经典947”以追求经典，把握时尚为宗旨，全新包装、力推新人，以欣赏性、知识性、信息性和时尚性的整体形象开创经典艺术的前沿，力争成为中国大陆最权威、最全面的经典音乐的信息发布窗口。,经典947收听高峰时段,730-1845,由此可见，经典947的全天都倍受关注,经典947听众构成,经典947男性听众比例高，65岁以上人群比例高，大学以上学历人群比例高，个人月收入2000-2500人群比例高。,HAPPYRADIO新娱乐调频介绍,频率介绍:“HAPPYRADIO”将向受众提供以语言类节目为特色的娱乐文化产品。也就是主要靠“说”。因此主持人的个性、主持人的语言风格将是“HAPPYRADIO”的最大亮点。同时，将充分运用听觉艺术三要素的互补关系，将“语言、音乐、音响”三者的娱乐功能最大限度的发挥。活泼生动、充满朝气与感染力，有很强的现场感和互动性都将是HAPPYRADIO众多强打节目的共同风格，把我们的听众虚拟和创造成一个特殊的群体“哈皮一族”。最终将FM96.8树立成一个都市年轻人喜爱的、有象征意义的广播符号“HAPPYRADIO，你的娱乐听我的！”。,FM107.2,新娱乐调频听众结构,35-44岁人群比例增加，55岁以上人群减少,FM107.2,新娱乐调频收听,下午和晚间,新娱乐调频收听高峰集中于下午和晚间,FM107.2,五星体育（FM94.0）介绍,频率介绍:上海体育广播（FM94.0）于2005年8月8日悄然开播，由于其准确的定位，专业的编排和有特色的主持，开播不久就在听众中赢得了声誉。最新的调查显示，听众对上海体育广播的忠诚度是上海广播频率中最高的。目前除空中体坛，球迷俱乐部，强强三人组