某教育网站网络公关提案.ppt

XX教育机构2010年网络公关传播策略提案,professionalstandardcomesfromsincerity,我们的首要任务是让我们的目标人群知道我们的网站，信任我们的网站,因此我们就应该从消费者实际需求出发,知名度,信任度,美誉度,“富二代”本身：根据我们的调查，富二代在社会上争议较大，而我们针对的富二代应该是富有进取心和理想的人群，因此这群人很关系积极的信息。,目标受众,“富一代”：这代人经过努力致富，人群比较集中在房产，金融，经济频道。社会经验丰富，需要加强这些人的认可度和信任度。,需求,宣传媒介及核心,教育类网站,房产类论坛,经济类网站,全国知名门户网站、社区,从人物炒作入手,我们的网站是一个富二代教育和交流的平台，那么没有比这个平台的主人是个成功的富二代更有说服力的了。,如何打造这样一个成功“富二代”形象？,网络营销策略,新闻点策略。网络营销最吸引眼球的莫过于对以新闻点的把握，我们制造“中国最牛富二代”也是抓住了时下网站流行的对富二代、创业的搜索，只不过我们是以最快的速度制造人肉搜索的效果，再自己对网络营销的效果进行评估与维护。SEO策略。推广中主要通过SEO的关键词设置来优化搜索结果，我们的推广主要设置关键词“富二代”、“创业”、“家族企业发展”等，通过关键词的设置提高创世纪教育在整个网络中的关注度。,第一阶段：引爆事件,事件引爆期主要通过权威而具有说服力的网络新闻发布执行，通过在新浪、搜狐等大型门户网站以及金融界、中金在线等这些目标人群比较集中的网站的新闻发布初步建立我们网站的网络营销圈，提高我们网络名人的知名度。营销手段。,新闻营销,真实版“陆涛”，日本狂吸2000万,而我们提出的事件开端是：,利用中国网民对于日本特殊的民族情绪，以及创业赚钱这样一个敏感话题进行开端，吸引网友好奇和关注。,执行内容,第二阶段：人肉搜索,人肉搜索是人物炒作的主要时期，这个时期主要通过大密度的网络曝光率来制造最牛富二代本人在网络红起来的氛围。并带动网友参与到我们的话题中来，制造更加强烈的网络效应。并且由于富二代在网络间口碑并不好，因此我们为富二代正名，积极引发论坛讨论，推进网络传播。营销手段。,新闻营销,论坛口碑营销,视频营销,执行内容,第三阶段：主角亮相,第三阶段主要是由专访稿组成，使一直在幕后的最牛富二代走到台前，接受媒体的采访。同时作为网络媒体红人开始建立自己的博客，并通过博客圈的建立吸引了更多的人参与进来。传播最牛富二代从大学起即没有安于家族现状，独立创业，颇有成就。而现在更是力图打造中国富二代教育交流平台，引领富二代成为竞争强势团体。营销手段。,新闻营销,论坛口碑营销,视频营销,博客营销,执行内容,第四阶段：事件评论,整个事件炒作之后，为了保持“中国最牛富二代”的事件能够持续性的获得网友关注，同时制造话题，站在行业角度对事件本身进行分析，同时说明在互联网的发展中这将是一个趋势，而创世纪教育则是整个事件的主角。营销手段。,新闻营销,博客营销,执行内容,媒体分析,1、房产类媒体（主要）房产类媒体包括：房产类知名论坛、房产类知名网媒房产类媒体是营销活动的主要目标媒体，切合网站的宣传目的，大多数的富二代和富二代家长朋友都会关注这部分的媒体，因此能够带来很好的营销效果。2、经济类媒体（次要）经济类媒体包括：论坛、网络媒体和平面媒体经济类媒体的受众大部分为有一定资产的消费者，在特定的经济环境下可能产生教育的需求，因此在此类媒体中宣传也会取得较好的口碑效果。,媒体类型选择：,媒体分析,3、理财类媒体理财类媒体包括：论坛、网络媒体理财类媒体的最大受众为理财机构和对理财需求的人员，手下资金较宽裕，对国家宏观经济有一定的了解，对贵族教育、贵族聚会比较感兴趣，也是营销传播的潜在客户群。4、地方类媒体地方类媒体包括：论坛、网络媒体针对与浙江、江苏、山西、广东等富二代和经济发达人群比较集中的地区进行宣传。,媒体名单-1,媒体名单-2,第一土豆网（ALEXA排名404）第二优酷（ALEXA排名742）第三Mofile（ALEXA排名323）第四我乐（ALEXA排名316）第五青娱乐（ALEXA排名1943）第六看客（ALEXA排名26839）,国际Alexa排名,国内排名,土豆网（国内网站排名40）优酷网（国内网站排名70）M