广播电视传播观念与传播功能的新发展.ppt

第四章广播电视传播观念与传播功能的新发展,广播电视传播的信息观与时效观现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势广播电视传播功能的拓展服务与娱乐,第一节广播电视传播的信息观与时效观,一、广播电视传播的信息与时效,1、广播电视新闻与信息的关系,回顾：新闻的定义,一般界定定义的公式：“种差+邻近的属”,（1）陆定一：新闻是新近发生的事实的报道。报道说（2）范长江：“新闻就是广大群众欲知而未知的重要事实。”事实说（3）宁树潘：经传播的新近事实的信息。（4）张骏德：广播电视新闻是通过电子技术（无线电波或线缆系统）公开传播的正在变动与新近变动的事实的信息。教材：P67信息说赵凯：“广播电视新闻是正在发生或刚刚发生的信息的广泛、迅速的传播。”,新闻的本质是信息。,新闻价值的大小，取决于信息量的多少。,分立对位律。,2、广播电视传播具有特殊的传播规律,直线律；,顺序律；,画面处理中；,完整律；,近距离亲切律；,二、大信息量与快节奏：广播电视传播信息观与时效观的具体体现,1、新闻直播,“直接播出”的简称，指不经过预先录音或录像将事件现场情况、演播室播讲或表演同步播出的广播电视传播形式。,比较：现场直播,根据定义，举出新闻直播的例子,在英文中简简单单的四个字母LIVE，在汉语中却很难找到相匹配的词语。LIVE的中文直译为“直播”。但在我国，“直播”两字已泛化为一种节目形态，只要是“同步播出”的电视或广播节目，都叫“直播”节目，比如中央电视台的新闻联播等。其实，在国外电视媒体领域，所谓的LIVE，是一种特指的新闻报道手段，严格意义上说必须同步展现正在发生的“新闻现场”，所以翻译成“现场直播”应该更恰当。LIVE（现场直播）在最大程度上打破了人类传播原有的时间和空间界限，是传播中物理效率最高、精确性最高的一种传播方式。,电视新闻现场直播是一种“在新闻事件的现场把新闻事实的图像声音以及记者对事件的报道（包含现场采访、解释、评价）转化为电视信号并直接发射的报道方式”。,从媒体角度来说，电视新闻现场直播的题材分为两大类可预见事件和突发事件。对于可预见事件的仪式、活动类现场直播，电视媒体比较容易掌控。对于不可预见的突发新闻，电视媒体一般采用直播“部分现场”的方式予以报道。,时效快，可以获得与事件变动发展的同步感,优势,我国广播第一次转播现场实况的是天津电台：1949年2月13日，天津市各界十多万人举行了盛大的集会，庆祝天津解放，天津电台在中心会场转播了集会实况。影响最大的当属首都北京开国大典的实况直播，中国人民广播史上第一次大规模的全国性实况广播，“中华人民共和国中央人民政府成立了”。,新闻直播,演播室直播,现场直播,现场报道,现场实况报道,演播室直播从播音、连线到调控中心,与过去提前录制好播音员播报加新闻片的新闻报道的播出方式不同，演播室直播节目的后期合成与播出同时进行，演播室里直接播出新闻节目。,现场实况报道则是对新闻事件的发生、发展全过程的同时空传播的语言图像报道。,在这种直播方式中，记者不直接出镜，镜头也不能从事件转移到背景介绍上，主要任务在于记录，比如对体育赛事、晚会以及“两会”的实况直播。,现场报道是在新闻现场把新闻事实的图像、声音以及记者的报道对新闻事件和新闻人物,进行直接描述和访问的语言图像报道。,所谓“滚动播出”，是指广播电视新闻首播之后，以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件的发展变化，每次播出都增加新信息，淘汰旧内容，而非简单的重播。,2、滚动播出,以新闻为骨架，包括整点、半点新闻、深度报道和新闻评论专栏、大板块中的新闻话题、交通信息、经济信息，以及有关新闻和社会事务的谈话节目以及其他服务性新闻，互相补充，共同满足受众的信息需求的广播电视节目结构形式。,3、“大新闻”架构,传播优势：（1）可以满足整点半点新闻量多面广而深度不够的弱点；（2）可以满足各群体受众的不同新闻需求；（3）可以进一步形成和发展新闻在广播电视节目链中的骨架作用。,在牢牢把握广播电视新节目的舆论宣传导向的基础上，增强节目的可视性、可听性，以群众关心的话题，以他们喜闻乐见的报道形式，面对受众、引导受众，在强调宣传性的同时兼顾新闻节目的知识性、教育性、娱乐性，这些都在最大限度内实现或力图实现新闻传播的信息价值。而快节奏也好，深度报道也好，在客观上都起到了加大新闻节目的信息量的效果。,4、增强新闻视听性和报道深度,1、广播电视信息传播要坚持质与量的统一2、要防止“信息误导”和“信息污染”3、要把高时效建立在新闻真实的基础上,三、树立正确的信息观与时效观,第二节现代社会的分群化及广播电视“窄播化”趋势,转型中国社会的变化之一就是社会分层的不断展开，新生阶层的逐渐形成。这一社会变化在官方话语中得到体现：2001年，江泽民在纪念中国共产党成立80周年大会上明确指出，“我国的社会阶层构成发生了新的变化，”出现了“民营科技企业的创业人员和技术人员、受聘于外资企业的管理技术人员、个体户、私营企业主、中介组织的从业人员、自由职业人员”等新的社会阶层。社会学者的研究也证实，“1978年以来的改革开放使中国社会发生了深刻的变化，原来的两个阶级一个阶层(工人阶级、农民阶级和知识分子阶层)的社会结构发生了显著的变化,”分化并重构为以下十个阶层：“国家与社会管理者阶层；经理人员阶层；私营企业主阶层；专业技术人员阶层；办事人员阶层；个体工商户阶层；商业服务人员阶层；产业工人阶层；农业劳动者阶层；城乡无业、失业和半失业人员阶层。”,当代社会阶层分化对大众传播的影响：,媒介受众群体类型细分传播指向由大众化趋于小众化,传播“小众化”带来的变化宏观上体现为我国媒介结构的变化。,传播“小众化”微观上导致了媒介运作中的“版面细分化”、“栏目细分化”与“频道专业化”趋势。,媒介受众群体语言细分传播语言趋于分群化,精英阶层话语样式、中间阶层话语样式和平民阶层话语样式。,媒介受众群体中的群体弱势群体成为大众传播的关注焦点,国际社会工作和社会政策界对社会弱势群体的界定是“由于某些障碍及缺乏经济、政治和社会机会而在社会上处于不利地位的人群。”,社会性弱势群体、生理性弱势群体,社会弱势群体的产生根本上是社会转型过程中的制度变迁、结构变迁所导致的。每当社会发生急剧变化时,都会有一部分社会成员不适应变化被甩到边缘地带,在社会利益的新的分配格局中处于弱势。,（3）受众权利意识增强,一、自主性、分群化社会的形成,在自主性、分群化社会中，受众具有以下特征：,（1）受众兴趣趋于多元化,（2）受众更关注自身的利益,正如著名传播学者麦奎尔所指出的那样：“传播既然是基本的权力，那么权力的拥有与实践就必须建立在平等与多元的基础上，特别是既有结构弱势者的权力更应该得到尊重，让人民得以参与媒介的运作。”这种人本主义权重的传播理论，必然要求传播机构的运营原则把尊重观众的需求和选择放在首位，而非仅仅是传播机构本身。,3、正确把握受众需要的个性、共性特征,二、广播电视应积极满足自主性、分群化社会中的受众需要,1、广播电视要提高满足受众需要的自觉性,2、满足受众的主要需要内容,2、专业电视频道,三、系列台与专业频道广播电视的“窄播化”趋势,广播电视的“窄播”趋势，是围绕着现代社会受众分群化的特点来进行传播内容分化的。受众对媒介的需求越来越专门化，要求能够尽可能集中地体现不同社会群体的特殊利用和要求，希望媒介关注不同群体的专门兴趣。,1、系列广播电台,中国中央电视台现开办有16套开路播出的电视节目，并开通一个高清晰度电视试验播出频道。16个开路频道：综合频道、经济频道、综艺频道、中文国际频道、体育频道、电影频道、少儿军事农业频道、电视剧频道、英语国际频道、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、新闻频道、少儿频道、音乐频道、西班牙语法语频道，内容几乎涵盖社会生活的各个领域。12个数字电视付费频道：数字电视付费频工程道包括风云足球、第一剧场、风云剧场、世界地理、风云音乐、怀旧经典、高尔夫网球、CCTV-娱乐、CCTV-戏曲、央视精品、国防军事和女性时尚。28个网络电视频道：新闻、央视关注、纪录、旅游、历史、英语、杂技、电视剧、综艺、相声、气象、科技、美食、小品、音乐、体育、生活、卡通王国、时尚、京剧、少儿、经济、法制、教育、游戏、话剧、魔术、人物等。,近几年来，我国各级电视播出机构在分众化传播理论的指导下，对电视频道专业化和频道专业化经营进行了一次前所未有的实践。目前，央视拥有国家级阵容的16个模拟播出的频道，各省级（含计划单列市）地方台（除西藏、青海、宁夏等经济发展欠发达地区外）一般平均拥有68个频道，沿海地区经济较发达的省份都在10个频道以上，个别沿海省份（经济未必发达）竞多达12个以上频道，有直逼央视国家队的气势。各地市级电视播出机构虽受国家有关管理部门按当地GDP产值水平限制，一般也在3个频道以上，个别地市竞多达46个频道。全国31个省（市）自治区（除台湾省及香港、澳门特别行政区外）地市级以上（包括央视和教育电视系统）开办的各类电视频道总量，据央视调查咨询中心2005年的统计表明，共有3595个之众，全国13亿人口中，平均每36161人就拥有一个电视频道，是目前世界上拥有电视频道数量最多的国家，其规模之庞大，不能不令人咋舌。,我国电视专业频道的基本现状,频道太多太滥，有限的资源难以进行科学有效的配置；定位模糊、节目内容不专，有“挂羊头卖狗肉”之嫌；节目内容形式的同质化、克隆化，“千人一面”；资源管理、资源效益纷争矛盾愈发突出，弱势频道地方保护主义势力无原则地抬头。,问题矛盾的核心：频道多而无序、多而不专,案例：央视科学教育频道,我国电视专业频道在对受众的划分上，主要是以年龄、职业、性别、行业、社会分工等来界定的。,“苟延残喘”与“斩立决”,（一）电视专业频道设置定位界限模糊,（二）利益化驱动使专业频道节目不专,案例：央视二套“经济频道”（25）,1、以真正经济意义内容定位的栏目：经济半小时、经济信息联播、中国财经报道、中国证券4个栏目。2、与经济内容相关的栏目：经济与法、财富故事会、对话3个栏目。3、新闻及新闻类栏目：第一时间、今晚、生活、全球资讯榜4个栏目。4、益智类栏目：开心词典、幸运52、非常61、绝对挑战、超市大赢家、购物街6个栏目。5、生活服务类：鉴宝、艺术品投资、交换空间、为您服务、美味中国、健康之路、欢乐家庭、金土地希望周刊8个栏目。,青春中国、梦想中国、中国骄傲,应该说目前央视经济频道无论从整体频道形象上还是节目设置上，其经济专业特征是淡薄和模糊的，“经济”字眼也就基本成为此频道区别于它频道的一顶象征性的“帽子”而已。,栏目数量、栏目时长、播出频率与时段,可见，电视专业频道名称在今天并非起到界定频道专业定位的意义，而主要成为区别不同电视播出机构的一般称谓罢了。,纷纷播出影视剧。电视媒体广告业：影视剧、新闻、体育、综艺四类节目,第三节广播电视传播功能的拓展服务与娱乐,广播电视的信息传播、舆论宣传主功能不能削弱，同时要积极拓展广播电视的服务、娱乐等多功能。,一、广播电视的主功能与多功能,基本属性：,党、政府和人民的喉舌，是党和政府联系群众的桥梁，是建设社会主义物质文明和精神文明的现代化舆论宣传工具。,主功能：,广播