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文档简介

“贵烟.国酒香”宣传片策划制作方案,1.制作目的,3.关键控制点,5.计划执行,*公司办公室2012年7月31日,7.团队建设,2.受众定位,4.质量要求,6.镜头展示,8.费用预算,制作目的,主题：打造跨行跨界第一香烟新品类打造最具感知力的卷烟新品类打造中式卷烟突出代表新品牌“贵烟.国酒香”,公司定于2012年9月20日召开“贵烟”品牌发展大会，制作“贵烟.国酒香”宣传片，展示贵州中烟和“贵烟”品牌发展成就，隆重推出“贵烟.国酒香”新品类。,受众定位,1、*局领导，各司（局）、部门负责人；2、*省主要领导，有关部门负责人；3、各省市*主要负责人；4、全国重点城市*负责人。,关键控制点,1、8月1日启动2、8月25日完成毛片3、8月31日公司初审4、9月5日公司二审5、9月10日公司终审6、9月20日正式使用,质量要求,1.体现卷烟品牌、品类创新前瞻科技、发展实力和企业核心竞争力。,2.再现优秀企业文化。倾诉成长故事，展示卓越风采，构建宏伟蓝图。,3.基于创意的灵感，动感流畅的画面，精致的后期特效，有序的企业亮点，艺术再加工后的升华。给人以超享受的视听盛宴，让人回味之余对“贵烟.国酒香”新品类和贵州中烟产生深刻的印象。,影片结构,1.片头：最具感知力的“贵烟.国酒香”（*秒）,2.第一篇：红色圣地烟酒同源（*分）,3.第二篇：闻香识烟品味知境（*分）,4.第三篇：异军突起全新贵烟（*分）,5.片尾：最具感知力的“贵烟.国酒香”（*秒）,宣传片总时长：10-15分钟,最具感知力的“贵烟.国酒香”,烟酒飘香珠联璧合,红色圣地烟酒同源,闻香识烟品味知境,异军突起全新贵烟,“贵烟.国酒香”宣传片核心结构,核心结构,脚本设定,脚本、分镜头见附件,各界评价肯定价值和影响消费者评价（非特邀试评人）经销商评价（*局负责人）科技专家评价（国内外、行业内外专家）行业领导评价（*领导）注：营销中心负责联系。,镜头汇聚,镜头展示,历史：烟酒文化,原料：烟叶基地,关怀：各级领导,科技：援酒入烟,表现：三维三D,渊源：国酒与贵烟,现实：烟酒飘香,产品：三大系列,费用预算,1、差旅费：*万元；2、资料费：*万元；3、拍摄费：*万元（竞争性谈判）；4、制作费：*万元（竞争性谈判）；费用总计：*万元(含税）。,计划控制表,设计原则：制作时间表充分留有余地，总体时限要求服从总工期要求。,空闲时间为反馈及修改时间,内容1、文案、脚本分镜头2、历史素材3、现场拍摄4、国家局领导5、商业公司负责人6、消费者7、制作及配音8、反馈修改9、反馈修改定稿,时间要求8月1-10日8月1-15日8月16-20日8月1-15日8月1-15日8月1-15日8月20-31日9月1-2日9月4-10日,责任人胡*、汤*周*黄*刘*姚*姚*北京*姚*、北京*胡*、北京*,事后评价,制作完成、使用完毕后，进行相关评价。1、总结成功
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