包装艺术设计3ppt课件.ppt

色彩构成与包装艺术设计的联系,在信息资讯业发达的当今时代，商业竞争异常激烈，人们的生活节奏也随之加快心理学家的实验证明，人的视觉在分钟之内对画面的视觉可形成记忆要在尽量短的时间内让匆忙的消费者对商品形象引起关注并形成记忆，在视觉效果诸元素中，色彩扮演着举足轻重的角色在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调合关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲,一色彩与心理,色彩的联想各种颜色不同程度的刺激着人们的感官，并作用着人们的心理，使人们产生情绪变化，从而想起与该色相联系的色彩，人们的这一心理反映过程我们称之为色彩的联想色彩的联想可分为具体的联想与抽象的联想,（）具体的联想,红色：可使人联想到火，血，红花，太阳，火焰等蓝色：可使人联想到大海，天空，水，月夜等黄色：可使人联想到柠檬，阳光，麦浪，香蕉等紫色：可使人联想到丁香，茄子，紫罗兰，葡萄等绿色：可使人联想到草原，森林，春天，田野等黑色：可使人联想到黑夜，墨，煤炭等白色：可使人联想到白云，雪，羊群，面粉等灰色：可使人联想到雾，树枝等橙色：可使人联想到秋天，柑橘等,（）抽象的联想,红色：可使人联想到喜庆，热情，活力，富贵，爱情，危险，甜蜜等蓝色：可使人联想到深远，理性，安静，孤寂，宽广，忧郁等黄色：可使人联想到轻松，光明，欢乐，灿烂，香郁等橙色：可使人联想到温暖，警觉，温馨，活泼等紫色：可使人联想到高贵，优雅，神秘，威严等绿色：可使人联想到和平，宁静，新鲜，自然，纯情等黑色：可使人联想到朴素，严肃，沉思，死亡，刚强，神秘等白色：可使人联想到纯洁，神圣，高尚，光明，澄清等灰色：可使人联想到平凡，颓废，阴霾，和谐等,.色彩的象征,色彩的联想经过多次反复，几乎固定了它专有的表现色，于是该色就成了该事物的象征色彩相对于不同国家，民族，宗教，地域，性别，风俗习惯，不同文化层次，不同年龄层次有着不同的象征意义如红色象征太阳，象征温暖和热情，在中国象征着吉祥喜庆，也象征着革命在包装上使用，商品就显得充满活力设计者要对色彩的象征意义进行深入的了解，避免盲目性，才能充分发挥色彩在包装设计中的作用,色彩的喜好,色彩的表现力是多方面的，各个国家，民族对色彩的感觉，喜好都是不同的各国家各民族对色彩的喜好直接影响到他们对包装装潢，商品的态度消费者倾向于去注意令人愉快的色彩，色彩的运用适当，不仅可达到视觉冲击效果，还可成为创造性的接触媒剂中国，阿富汗，印度，新加坡等喜好红，绿，紫，黄等色；而美国人却不太喜欢红色，大多数人喜好鲜明，活泼的色彩；非洲各国，大部分人认为红色是生命的象征，白色则代表着死亡设计者要在迎合消费者心理的基础上准确地，生动地传递商品的信息，达到促销商品的目的,.色彩的感觉,色彩的感觉包括进退感，胀缩感，冷暖感，轻重感等,（）进退感,在色彩的比较中给人以比实际距离近或比实际距离远的感觉叫进退感暖色，纯色，亮色有前进感，冷色，灰色，暗色则有后退感在设计中对进退感的适当运用可造成距离差别，获得层次感，空间感,（）胀缩感,在色彩的比较中给人以比实际大或比实际小的感觉叫胀缩感暖色，纯色，亮色有膨胀感，冷色，灰色，暗色有收缩感,（）冷暖感,色彩的冷暖感是色性所引起的条件反射，冷暖两色间差别的大小，决定着对比的强弱面积不同的冷暖对比，位置远近的冷暖对比，形状不同的冷暖对比，肌理异同的冷暖对比，都会形成不同的独特效果，它在设计中最具活跃性，适当的运用效果显著,（）轻重感,决定色彩轻重感的主要因素是明度，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重，其次是纯度，色相，质感设计中调整好色彩间的轻重感能保持平衡，达成效果,二色彩的对比调和关系,色调的含义单纯一块颜色在不与其他色块发生关系时是无所谓美或丑的，色彩的美不是孤立的，它存在于各色块之间的相互对比与调和之中，色彩的美是色彩关系的协调统一的整体美比如从锡管里面直接挤出来的纯净红色把它放置在一张完整的画面中它是丑的,因为它破坏了原画面已形成的色彩关系的协调性；反之，从调色板上刮下来的“脏”颜色把它置于适宜的色彩关系中就成为一块很美的灰色。由此可以说：色调就是画面上各色块所构成的相互适应关系。,一个合格的包装设计师，应该具有极端性色调的处理能力，就是把复杂混乱的色彩关系处理得有序协调，把枯燥单一的色彩关系处理得丰富多变。,2.色性的对比调和,（1）同类色的调和：同类色指色环上相连接的相同颜色，如红色类、黄色类、蓝色类。同类色因都属于同一色相，在色性上没有矛盾，只有明度和纯度上的差别。设计采用同类色调给人带来单纯和柔和的美感，设计时应注意在明度和纯度上加大对比关系，在单一中求得变化，使其画面丰富耐看。,（2）邻近色的调和,临近色指色环上相邻的两类颜色，如红色与橙色、橙色与黄色、黄色与绿色等邻近的两类色都含有相同的色彩成分，具有同类色相互易融合的特点，同时又含有不同的色性差异。设计采用邻近色调是最简单方便的，既易于各色彩之间的协调又具有冷暖关系上的对比，在统一中富有变化。,（3）对比色的调和,对比色指色环上180度相对的两类颜色，对比色又称补色或余色，色性差异较大，最不易协调，设计时着重在减缓各色块之间的冷暖强烈对比矛盾使其达到一种新的平衡点。处理办法之一，面积对比法：把矛盾着的色彩如红色和绿色放置在一起，其中绿色占画面绝大部分面积，而红色只占极小的面积，强弱对比悬殊，双方就“打”不起来了。处理方法之二，纯度对比法：把对立的色彩两方或其中一方的纯度减弱，有效地缓解两色块色性对立的冲突。,处理方法之三，中性色缓冲法：中性色指无无冷暖倾向的非彩色，如白色、黑色及色性倾向不明确的各种灰色，中性色因在色性上无冷暖倾向可同任何色彩和平相处，在冷暖色块对峙之间使用中性色穿插可以把矛盾着的色块分割开来，使之不发生冲突。,3.明度的对比调和,明度对比指色彩的明暗反差，明度的对比调和就是如何处理色彩的黑、白、灰的关系问题。画面上的色块如果明度太接近就会使人感到枯燥无味，但是画面上各色块明度反差太大又会导致画面混乱无章。,4.纯度的对比调和,纯度是指色彩中包含的灰和鲜程度，也称色彩的饱和度。包装设计中应根据画面构成和设计定位的需要，合理地组织含灰色和鲜艳色的比重，以满足包装设计的视觉审美要求和定位消费者的心理偏爱。儿童喜欢纯度较高，男性喜欢较沉着的中灰色系，女性偏爱柔和明亮的多彩色系。,三.色彩的商品属性,色彩运用在商品上，便与商品产生密切的关系，使色彩这一抽象物成为商品的特征之一。暖色系，大多数是用在食品包装上，常用色彩为红、黄、橙等暖色。单纯的冷暖色块，多用在电器包装、五金类包装上，常用色彩为红、蓝、黑、白等色。柔和的中间色，大多数用在饮料、化妆品上，色彩偏向于柔和、淡雅的中性色。如罐装饮料长采用青、绿、蓝的色调，很显著地把饮料的清凉特性表现出来。纯色和冷暖对比强烈的色调。多用在儿童玩具的包装上，常用色为红、绿、蓝、黄等色。,文字构成与包装艺术设计的联系,文字是包装设计中的一个重要的组成部分，是最直接的销售手段。在商品包装上，可以没有图形，却不能没有文字。人们总是通过包装上的文字说明来认识了解商品的品质、产地、使用方法、企业性质等。文字不仅具有表意传达功能，还具有形式美功能。文字不仅仅起说明的作用，也可用文字构成画面。个性化的文字设计，容易唤起消费者的想像和记忆。在商品包装中要求字体清晰、明确、易读、易懂。文字字体不同，表现的内涵也不同。,一字体,1.汉字常用印刷字体(1)宋体，在这里特指老宋体、牟体，是应用最广泛的字体，起于宋朝。其特征为字形方正，横细竖粗，对比鲜明，是阅目性较强的字体。宋体字风格大方典雅、古朴庄重，适用于各种场合。,（2）黑体,黑体字笔画较粗，方正又力，笔画粗细一致。其特点是醒目、单纯、强烈、明快，常用于标题或产品名称。,（3）仿宋体,由宋体变化而来，始于民国初年，带有楷书味。其特征为字形长，横竖粗细相同，起笔落笔都有顿笔。风格活泼、秀丽、轻巧匀称，常用于说明标识。,（4）隶书体,起源于汉朝，在商业和印刷不断进步的过程中，逐步演化出印刷隶体，其结体笔划活跃、灵动，常用于比较轻松的场合。,2.现代设计汉字常用字体,（1）新艺体新艺体是在黑体基础上变化产生的一种具有现代审美特征的字体，除具有黑体的一般特点外，比黑体灵活多变，装饰效果好，常用于企业名称和商品牌名。,（2）圆头体,圆头体是无饰线体的变形字体，横竖笔划粗细基本一致，起笔落笔及转角都为圆形，结构轻松秀丽，适合用于商品牌名、说明等。,3.拉丁字母常用字体,（1）古罗马体古罗马体出现于公元纪年之始，又称复兴体，字体形态与柱头相似，秀丽高雅，横稍细竖略粗与汉字的宋体结构面貌相似，应用广泛。,（2）现代罗马体,现代罗马体又称“波多尼各”体，古典主义字体。其特征笔画粗细对比强烈，将几何形运用于字体。字体风格给人以严肃、机械感。,（3）哥特体,哥特体笔划潇洒飘逸，字形结构活泼，装饰效果好，适用于艺术性较强的内容。,（4）意大利体,意大利体亦称斜体。字体笔划向右倾斜，具有方向性的运动感，字体优雅、流畅明快。,（5）无饰线体,笔划粗细一致，结构紧凑，字形特点类似于汉字的黑体，起笔落笔无装饰。字体特点简洁、庄严、大方，具有现代感。,（6）草书体,草书体亦称手写体或花体。笔画粗细，间隔匀称具有节奏感，富有气韵，是一种书法艺术。,4.汉字书法字体,（1）甲骨文商周时期使用广泛的文字，结构具有任意性，生动自由。,（2）大篆,秦朝初期使用的文字又称“钟鼎文”。结构线条化，古拙、厚重、高雅。,（3）小篆,由大篆简化而来，进一步规范化，结构严谨、圆滑。,（4）隶书,又称佐书。结构扁平工整，具有均衡美。,（5）楷书,唐朝以前又称真书。结构平直规矩、严谨。,（6）草书,书写快，以圆线结体，具有动感，流畅、飘逸。,（7）行书,楷书的变体，格调清新，书写简便。,二文字的构成设计,1.编排在包装装潢设计中，编排实质上就是将画面上的图形、标志、文字通过配置和整理，达到视觉效果和设计定位尽可能完美的统一。,2.文字编排,文字的编排是在画面整体视觉效果统一的大前提下巧妙地选择字体及合理安排文字在画面上的位置，使之符合局部的统一协调。文字的构成形式没有固定的规则，设计师应充分发挥自我的独特创意，使之更丰富多彩。,3.文字组合排列的常识,文字排列适合于阅读习惯，文字在画面中的位置和字体选择应根据内容表达需要，不可生搬硬套。画面版式构成应讲究布局谋篇，主义图形与文字在画面空间中的比例平衡，发挥“布白”的虚实对比映衬作用，使主题更突出，使画面意味更富于联想。,4.文字排列的基本形式,（1）水平排列字体的水平排列又可分为居中、偏左、偏右等排列方式，以呈现不同的视觉效果。,（2）垂直排列,上下向排列。,（3）倾斜排列,右上至左下，左上至右下倾斜排列。,包装艺术设计的形式美构成,好的商品包装能先入为主的进入人们的眼帘，形成记忆，而这些商品包装往往都是形式美感较强的产品。形式美感大致分为以下几点。,1.对比,两个完全相反的物体并列时，相互比较，相互衬托形成两者相互抗拒的强烈状态，称为对比。世界上的一切事物都在对比之中，美与丑、好与坏、真与假等。对比的要素包含的范围很广，如造型对比、色彩对比、面积对比、方向对比等等。在包装设计中，适当的运用对比手法，可使包装鲜明生动、富于变化。,2.韵律,简单的重复形成了节奏，而人类的情感一旦融入其中，就会产生一种有规律又有变化的感受，也就是韵律。在大自然中，四季的变化，动物的运动，植物有节奏又极富律动感的结构等等，都是富于韵律美的事物。韵律是最简单的表现方式，它有反复律动和渐变两种形式。,3.调和,任何设计都有一个有变化的和谐整体，如黑白是一种强烈对比，而灰便是两者的调和。任何一个整体都是由许多局部组成，各个局部又都有着自身的特点，但无论如何，应在错综复杂中寻求到一个和谐、完美的共同点。在包装设计中，女性化妆品最普遍的表现出了调和的原理。调和具有静态、温和的美，运用适当的调和，能使人们放松心情，平静而愉悦，对包装商品产生购买欲望。,4.对称,对称指在一种完全虚设的中轴线的左右或上下配置以完全相同的图形，从而达到一种和谐、稳定、均齐的美。如鸟的一对翅膀、住房、树叶、人的五官及肢体都是对称的形态，在包装设计中，商标、产品设计等大部分都是以对称的形态存在。对称中有点的对称，线的对称，其中线的对称比较普遍。,5.分割,任何画面一经分割，其空间产生新的组合关系，也产生了新的对比关系