（旅游管理专业论文）城市近郊小城镇旅游动力机制研究——以济南市为例.pdf

山东师范大学硕士学位论文 摘要 从国内旅游和假日旅游消费行为的特点来看，近郊小城镇逐渐成为城市居民 休闲度假的热点区域，小城镇旅游迅速发展。但在传统观念的束缚下，经营者过 度重视旅游资源的开发，忽视了动力机制的培育，导致近距离同类产品重复出现， 旅游产品雷同。而国内外理论界目前较少涉及城市近郊小城镇旅游动力机制的研 究。以此为切入点，论文在大量资料分析和问卷调查的基础上，综合运用管理学、 经济学、市场学、心理学、地理学等多领域的相关知识，以济南市为例，对城市 近郊小城镇旅游动力机制进行了深入研究。 论文的主要内容包括：城市近郊小城镇旅游的相关概念研究、城市近郊小城 镇旅游动力系统及其动力模型理论研究( 城市近郊小城镇旅游动力系统构成、动 力作用程序及其动力机制的阶段性变化分析) ，通过研究得出城市近郊小城镇旅 游业的发展不是由某一个因子可以决定的，而是一个多方面、全方位的因子系统， 可以归结为两个因素，即旅游体验本质所决定的需求结构和近郊小城镇所具有的 相对优势，两者通过中介系统联系起来，在大环境支持下共同推进小城镇旅游业 的发展。论文最后进行了济南近郊小城镇旅游动力机制实证研究，系统分析了济 南近郊小城镇旅游发展的动力因素和制约因素，通过构建合理的指标体系对济南 近郊小城镇进行综合评价研究，并应用理论模型因地制宣提出了济南近郊小城镇 旅游业发展模式及相应的发展对策。 论文的创新点主要体现在：明确了近郊小城镇旅游与中心城市的关系及其 在城市旅游体系中的地位差异性：对城市近郊小城镇旅游发展的动力机制进行 了阶段性动态分析；将城市近郊小城镇划分为资源主导型、旅游接待型、环境 依托型三种类型，分别提出了其旅游发展的动力模式。 城市近郊小城镇旅游动力机制研究是一个从实践到理论，再用理论指导实 践，在实践过程中逐渐完善理论的不断循环的科学过程。本文试图涉足这一领域 并作了一些初步的探索，同时结合理论进行济南近郊小城镇的研究，希望可以为 实际工作的开展提供有价值的参考性建议。 关键词：小城镇旅游；动力系统；动力机制；城市近郊 山东师范大学硕士学位论文 s t u d yo nd r i v i n gm e c h a n i s mo ft o u r i s md e v e l o p m e n t i ns u b u r b a ns m a l lt o w n s 坷a l d n gj i n a na sa n e x a m p l e a b s t r a c t c o n s i d e r i n gc h a r a c t e r i s t i c so fo o n s u m e rb e h a v i o ri nd o m e s t i ct r a v e l i n ga n d h o l i d a yt r a v e l i n g , s u b u r b a ns m a l lt o w n sa r eb e c o m i n gt h ef a v o r i t ed e s t i n a t i o nw h e r e c i t i z e n ss p e n dt h e i rh o l i d a y s ，a n dt o u r i s mi n d u s t r yo fs m a l lt o w n si sd e v e l o p i n g r a p i d l y a f f e c t e db yt r a d i t i o n a li d e a s , o p e r a t o r ss t r e s s t o om u c ho n 淄o u r c e d e v e l o p i n g , w h i l en 哪e c tn u r t u r i n gi t sd r i v i n gm e c h a n i s m a sar e s u l t , t h e r ea r ct o o m a n ys i m i l a rp r o d u c t si ns h o r td i s t a n c e l i k e w i s e , t o u r i s md r i v i n gm e c h a n i s mo f s u b u r b a ns m a l lt o w n si sr a r e l yi n v o l v e di nt h e o r yf i d d , e i t h e ra th o m eo ra b o a d b a s e do nm a s s i v em a t e r i a la n a l y s i sa n dq u e s t i o n n a i r es u r v e y , t h i sp a p e rc o n d u c t sa d e e pr e s e a r c hi n t ot o u r i s md r i v i n gm e c h a n i s mo fs u b u r b a ns m a l lt o w n s ，t a k i n gj i n a n a sa l l e x a m p l e t h eb a s i ct h e o r yo ft h i sp a p e ri n c l u d e sm a n a g e m e n ts c i e n c e ， e c o n o m i c s ，m a k e t i n g , p s y c h o l o g y , g e o g r a p h ya n ds oo i l t h i sp a p e rm a i n l yc o n t a i n sr e l a t e dc o n c e p t sa b o u tt o u r i s mi n d u s t r yo fs m a l l t o w n s ，f u n d a m e n t a lr e s e a r c h e so nd y n a m i cs y s t e ma n dd y n a m i cm o d e lo ft o u r i s m i n d u s t r yo fs u b u r b a ns m a l lt o w n s i ta n a l y z e st h ec o m p o s i t i o no fd y n a m i cs y s t e r no f t o u r i s mi n d u s t r yo fs u b u r b a ns m a l lt o w n s ，t h ed r i v i n gp r o c e d u r ea n dg r a d u a lc h a n g e s o ft h ed r i v i n gm e c h a n i s m w h a tc a nb ed r a w nf r o mt h er e s e a r c hi st h a tt o u r i s m d e v e l o p m e n to fs u b u r b a ns m a l lt o w n si sac o m p r e h e n s i v es y s t e mw h i c hi sc o m p o s e d b yl o t so ff a i 咖髑，b u tn o to i l ed e c i d e db ya 豳酉ef a c t o r t h i sp a p e rs u m su pi nt w o m a i nf a c t o r s ，i et h ed e m a n ds t r u c t u r ew h i c hi sd e c i d e db yt h e 部s 涨o f t r a v e l i n g e x p e r i e n c ea n dt h er e l a t i v es u p e r i o r i t yo fs u b u r b a ns m a l lt o w n s t h e ya r ec o n n e c t e d b ym e d i a t i n gs y s t e ma n di m p e t u st h ed e v e l o p m e n to fs u b u r b a ns m a l lt o w n si naw i d e b a c k g r o u n d i nt h ep r a c t i c a la n a l y s i s ，i ta n a l y z e st h ed y n a m i cf a c t o r sa n dt h er e s t r i c t f a c t o r so fs u b u r b a ns m a l lt w o n si nj i n a ns y s t e m a t i c a l l y , a n de s t a b l i s har e a s o n a b l e i n d e xs y s t e mt om a k eac o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o no nt h e s es m a l lt o w n s u s i n g t h e o r e t i c a lm o d e l s ，i t 严o p o s e st h es u i t a b l em o d e la n dc o r r o s p o n d i n gs t r a t e g i e so f t o u r i s md e v e l o p m e n t t h e r ea l es o m ei n n o v a t i o n si nt h i sp a p e r i ti n d i c a t e s t h ed i f f e r e n tp l a c et h a t t o u r i s mi n d u s t r yo fs u b u r b a ns m a l lt o w n st a k ei nt h ew h o l es y s t e mo fc i 锣t o u r i s m , a n dp r e s e n t st h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h e m a sw e l l ，i tm a k e sad y n a m i ca n a l y s i s0 1 1t h e 山东师范大学硕士学位论文 d e v e l o p m e n tp h a s eo fd r i v i n gm e c h a n i s mo ft o u r i m ni n d u s t r yi ns u b u r b a ns m a l lt o w n s i no r d e rt os t u d yo nt h ed y n a m i cm o d e lo ft o u r i s mi n d u s t r yo fs u b u r b a ns m a l lt o w n s s e p a r a t e l y , i td i v i d e ss u b u r b a ns m a l lt o w n si n t o3g r o u p s ：t h er e s o u r c e sl e a d i n gg r o u p ， t h et r a v e l i n gr e c e p t i o ng r o u p ，a n dt h ee n v i r o m c n td e p e n d i n gg r o u p r e s e a r c ho nd r i v i n gm e c h a n i s mo ft o u r i s md e v e l o p m e n to fs u b u r b a ns m a l l t o w n si sas c i e n t i f i cp r o c e s s ，w h e r et h e o r yi sf r o mp r a c t i c ea n dt h e ni n s t r u c t sf r a c t i c e s o a st ob ei m p r o v e dg r a d u a l l y , w h i c h 。k e e p so i r 眦l a t i n gc o n t i n u a l l y t h i sp a p e r a t t e m p t st oi n v o l v ei nt h i sd o m a i na n dh a sm a d es o m ep r e l i m i n a r yr e s e a r c h e s m e a n w h i l e ，t h i sp a p e re a l t i e so u tap r a 曲c a lr e s e a r c ho ns u b u r b a ns m a l lt o w n si n j i n a n ，i no r d e rt op r o v i d es o m ev a l u a b l es u g g e s t i o n sf o rt h ep r a c t i c a lw o r k k e yw o r d s ：t o u r i s mo fs m a l lt o w n s ；d y n a m i cs y s t e m ；d r i v i n gm e c h a n i s m ；m b 砒b a n c a t e g o r yn u m b e r ：f 5 9 0 7 m 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得( 注：如 没有其他需要特别声明的，本栏可空) 或其他教育机构的学位或证书使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 文僦名：鲰 导师签字：弓卡昔 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解堂撞有关保留、使用学位论文的规定，有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。 本人授权堂撞可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可 以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在 解密后适用本授权书) 文作：之 签字日期：2 。9 年加乡日 导师签字畔牛 签字日期：2 。吝年够日 山东师范大学硕士学位论文 1前言 1 1 研究背景及意义 1 1 1 近郊小城镇成为城市居民休闲度假的热点区域 从国内旅游和假日旅游消费行为的特点来看，城市居民周末休闲、游憩在r 常生活中所占比重日益增加，特别是随着我国全面小康社会的建设与实现，度假 逐渐成为人们的一种生活权利，事实也表明度假旅游正成为发展速度最快的旅游 形式，而人们对旅游产品的功能需求和对目的地的选择均发生了很大的改变，总 体上已从远距离的观光游览转向近距离的休闲游憩，尤其是2 0 0 8 年新的国家假日 政策实施后，近郊游和短线旅游出现高潮，以城市为中心向外辐射的城市近郊小 城镇旅游成为旅游新热点。许多大城市如北京、上海、南京、昆明等也将近郊小 城镇作为旅游开发项目的首选地，在近郊小城镇建起观光农业园、主题公园、森 林公园、水上公园等众多旅游项目，为市民和外来旅游者提供亲近自然、休养身 心的“绿色之旅 与“回归自然之旅 。城市近郊小城镇成为城市居民休闲度假 的热点区域，逐渐引起政府、投资者和开发商的重视，也吸引了学者们的视线， 受到理论界的关注。 1 1 2 。新农村弦建设成为贯穿中国旅游业发展的鲜明主题 旅游业具有很强的综合性、依托性和包容性，旅游业发展的每一个阶段，都 与党政中心工作紧密相连，相得益彰。 1 5 0 0k m 郊县 近程中程远程 资料来源：芙必虎地方旅游开发与管理脚】北京：科学出版社，2 0 0 3 从旅游消费者结构来看，老年市场、学生市场及自驾车市场不断扩大，越来 越成为近郊小城镇旅游业发展不可忽视的细分市场群体。据国家旅游局统计，老 年旅游者占全部旅游者的3 0 左右，仅次于中青年旅游者的比例。2 l 世纪的中国将 是一个不可逆转的老龄社会。从2 0 0 1 年 ! i j 2 0 2 0 年，平均每年将新增5 9 6 万老年人 口，年均增长速度达到3 2 8 ，至i 2 0 2 0 年，老年人口将达到2 4 8 亿，老龄化水平 将达到1 7 1 7 ，到2 0 5 0 年，老年人口总量将超过4 亿。随着我国高等教育办学条 件的不断提高，学生旅游消费者群也在不断增加。据统计，2 0 0 7 我国普通高等教 育在校生达1 7 3 8 8 万人，高等教育毛入学率达到2 2 ，已跨入国际公认的高等教 1 8 山东师范大学硕士学位论文 育大众化阶段。根据规划， 1 0 2 0 1 0 年，我国高等学校毛入学率将达2 5 ，在校生 达耋i s j 3 0 0 0 万人。城市私家车人均拥有量也正在快速上升。这些趋势表明，城市居 民出游市场正在发生深刻的变化，老年市场、学生市场、自驾车市场都是不应该 忽视的细分市场。与市场需求相对应的城市近郊小城镇旅游产品结构也必然要发 生结构性变化，从而为城市近郊小城镇旅游产品创新奠定市场基础。 总之，对城市近郊小城镇旅游的研究要以旅游市场为导向，根据对需求结构、 需求量及其未来趋势的研究以积极的、创新的、有持续生命力的小城镇旅游产品 引导消费。 3 1 3 引力系统 旅游吸引能力的大小是近郊小城镇旅游业发展的基础。引力系统则是一个由 各种旅游吸引要素构成的子系统，它包括物质性吸引和非物质性吸引两部分： 物质性旅游吸引包括城市近郊小城镇各类旅游资源、小城镇风貌和旅游服务 设施。小城镇旅游资源包括各类自然与人文旅游吸引物，是观光游览、休闲度假 的传统吸引要素，特别是对资源主导型小城镇而言，旅游资源( 旅游吸引) 是旅 游活动的基本载体和发展旅游业的物质基础；小城镇风貌包括小城镇布局、建筑 风格、环境建设等；旅游服务设施是近郊小城镇旅游业发展水平的重要标志，游 客选择城市近郊旅游的目的是为了得到身心满足和享受，要求小城镇的旅游服务 设施必须完善配套。现代城市居民生活质量的不断提高不仅表现在恩格尔系数的 下降及精神消费、情感体验消费和享受性支出在全部消费支出中的比重提高，更 重要的是表现在人们对休闲环境和设施要求的提高上。三者中影响人们选择出游 地的重要因素是目的地的吸引物，而能否吸引游客长时间停留的重要因索则是旅 游地的休闲环境和服务设施。 非物质性旅游吸引包括近郊小城镇旅游形象( 主题形象、口碑、知名度、美 誉度等) 、民俗风貌( 民间习俗、乡土文化、田园生活氛围、现代化城镇气息等) 和旅游服务( 旅游信息、接待等服务) 。城市近郊小城镇自身形象的综合分析是 小城镇旅游形象塑造的基础环节，主要是对这些小城镇的旅游资源禀赋、与城市 的关系、地域文化特征、服务设施现状等进行调查和分析；对城市近郊小城镇发 展历史的研究，对历史遗迹、历史人物、历史事件等进行整理和分析，深度挖掘 其文化背景。通过研究节日庆典、宗教信仰、商贸活动等，找到切合旅游市场需 求的旅游形象。当休闲旅游活动逐步普及并成为一种全民性的大众需求，人们选 1 9 山东师范大学硕士学位论文 择休闲目的地时将更多地关注目的地的休闲空间的舒适性和整体环境氛围，尤其 是自然生态质量和蕴涵的文化品位。城市近郊小城镇旅游业的发展，还应强调生 态质量和郊野氛围的营造，重在培育到访者的休闲体验。 3 1 4 中介系统 旅游中介系统是一个联络产品和消费的中间环节，包括旅游中间商和各种传 媒( 报纸、杂志、广播、电视、网络等) ，是沟通旅游生产与消费的网络系统。 旅游产品设计开发出来要推向市场，首先要进行公共宣传以塑造自身形象。借助 媒体报道，广告宣传，旅行社推广等方式进行。 旅游中间商是指介于旅游企业和消费者之间，专门从事转售旅游产品且具有 法人资格的经济组织或个人。消费者在购买旅游产品时都具有一定的盲目性，而 中间商拥有目的地旅游企业的大量信息，能为消费者提供专业的建议和帮助，引 导消费者购买行为的发生，如选择景点、交通工具、住宿等。旅游中间商按其业 务方式，可划分为旅游批发商和旅游零售商两大类。前者为一般不直接服务于最 终消费者的旅游中间商；后者为直接面向广大公众从事旅游零售业务的中间商。 根据经营性质，分为旅游经销商( t o u r i s td i s t r i b u t o r ) 和旅游代理商( t o u r i s t a g e n t ) 。 旅游批发商，即从事批发业务的旅行社或旅游公司，它们通过大批量地订购 运输公司、饭店、旅游景点等旅游服务企业的单项产品，将这些产品按日程编排 为包价旅游线路，然后通过旅游零售商出售给旅游消费者，在这个意义上，它们 具有旅游经销商的性质，其利润来自其包价产品的成本加价。在对旅游零售商的 研究中，通常以旅游代理商为代表。具体地讲，旅游代理商的零售业务一般包括： 为旅游者提供旅游咨询服务，代客预订；代办旅行票据和证件；向有关旅游企业 反映顾客意见等。旅游代理商提供上述服务时不向旅游者收费，其收入主要来自 被代理企业支付的佣金。 城市近郊小城镇旅游应根据不同客源市场，选择适宜的中介机构。对于团体 游客，要借助旅行社的力量，设计符合团体游客要求的近郊线路进行直接促销、 邮寄资料、人员促销等，在团体旅游接待中尤其要注意服务质量，争取以优质服 务赢得小城镇的良好口碑，达到良性循环效果。对于散客旅游，一是依靠城市报 刊、电视形象推广等，使城市居民获得感性认识，拉动客源市场；二是依靠网络 实现电子销售，近郊小城镇景区应具备网上推介和销售的能力，网络的直接、快 2 0 山东师范大学硕士学位论文 捷、信息量大等特点使散客具有各种便利的条件了解近郊小城镇的详实资料，并 能足不出户完成预订工作。 3 1 5 支持系统 支持系统是指支持旅游吸引物及直接接触游客的旅游部门存在及发展的环 境系统。彭华( 1 9 9 9 ) 提出，旅游支持系统即旅游大环境，它是社会、经济、文化 环境与自然环境的统一。大环境是构成近郊小城镇旅游形象的重要因素，对旅游 吸引具有很强的辅助作用，并对小城镇旅游产品的生产与供给具有制约作用，同 时对旅游决策行为和旅游活动质量产生深刻影响。虽然游客不一定直接接触支持 ! 系统的要素，其旅游活动却不可避免地受到支持系统要素的影响。 支持系统分为硬环境和软环境两大部分。硬环境指支持近郊小城镇旅游发展 的区域硬件建设，包括区位条件、小城镇基础设施、生态环境；软环境包括小城 镇经济发展水平、社会文化环境( 包括社会道德风尚、城镇治安、居民态度、村 镇文化氛围) 、旅游政策法规环境以及人力资源环境( 包括居民素质、劳动力数 量) 。具体而言，地方政府、投资商、社区居民等都将影响到城市近郊小城镇旅 游业的发展。 在市场经济条件下，政府的工作目标主要是创造公平竞争的市场经营环境和 维护公共道德，确保社会稳定和经济发展，促使人们生活水平不断提高。因此， 政府不会直接投资近郊小城镇旅游业，但应为旅游业的发展提供必要的配套条 件，其决策行为将影响一个地区的旅游投资环境。城市近郊小城镇目前大都处于 快速成长期，便利的交通、相对廉价的土地租金以及郊野景观为小城镇旅游或游 憩活动奠定了基础。近郊小城镇土地大多是集体所有，土地开发的政策限制不像 城市土地那样严格，旅游开发商在确立旅游用地的性质、范围等方面能获得地方 政府的许可和不同程度的支持，在获取土地资源的使用权上能得到最大限度的优 惠，从而大大地降低了旅游地开发和经营的综合成本。因此，近郊小城镇旅游开 发是否有良好的政策优势是影响其可持续发展的重要因素。 开发商关注的是能否从小城镇旅游业中获得尽可能多的经济利益，往往将投 资集中于旅游产业中消费弹性较高的部门或服务项目上，如酒店、度假村等服务 设施的建设。但利润的驱使容易使其在小城镇旅游开发中失控，过多地注重项目 建设，而忽视利润相对较低的休闲环境的改造和公共游憩空间的建设。 相对于城市居民而言，空间的紧密性、资源的互动性使城市近郊小城镇内部 2 l 山东师范大学硕士学位论文 或周边的社区居民在小城镇旅游发展建设的众多方面处于主体角色，由此产生了 两者之间的互动关系：一方面，小城镇旅游的发展影响着居民的日常生活，空间 上的紧密性使得小城镇居民成为与旅游者接触最频繁、联系最紧密的对象，毫无 疑问要受到旅游者游览活动或旅游区建设拓展所引发的各种影响；另一方面，居 民生活的良性发展同样影响着小城镇旅游业的稳定程度，资源方面的互动进一步 强化了两者的密切关系，许多小城镇的旅游资源最初是由当地居民创造的，如闽 南的客家土楼、桂林龙胜的龙脊梯田以及丽江、平遥的民居，都是当地居民经过 长期劳动并结合实地条件的智慧结晶；居民的生活习俗也是一种体现当地人文特 色的旅游资源。 需要指出的是，支持系统对城市近郊资源主导型小城镇( 城市近郊小城镇旅 游的分类见3 2 3 ) 而言，其主要作用在于提供旅游吸引物存在及发展的环境， 即旅游发展的系统环境。但在一定条件下支持系统的要素也可以成为旅游吸引 物，如环境依托型小城镇，良好的生态环境既是发展旅游的支持背景，也可以成 为吸引游客的主导因素。 3 2 城市近郊小城镇旅游动力机制及其阶段性变化 3 2 1 城市近郊小城镇旅游驱动力因素 城市近郊小城镇旅游驱动力有主动因素与辅助因素之分。主动因素是指在推 动近郊小城镇旅游发展方面起主导作用的因素。近郊小城镇的旅游发展能否持续， 取决于主动因素是否具有持续的动力。不同类型的小城镇其主动因素有很大的不 同。旅游资源在资源主导型小城镇构成主动因素；而一些经济活跃的城市，其近 郊小城镇旅游的主动因素已不是传统意义上的景点，而是一种需求驱动，这类小 城镇旅游景点即使级别不高，也会吸引大量游客。辅助因素是对城市近郊小城镇 旅游发展起辅助推动作用的因素。它们不是吸引旅游者的主要吸引物，但对引导 旅游者的决策行为及旅游活动质量有很大的影响。例如资源主导型小城镇，虽然 旅游资源是其主要吸引物，但小城镇旅游大环境对旅游活动也会产生很大的影 响。 3 2 2 城市近郊小城镇旅游动力作用程序 根据“推拉 模式( p u s h - p u l lm o d e l ) ( 详见2 3 2 ) ，城市近郊小城镇 旅游发展可以归结为两个因素，即旅游体验本质所决定的需求结构和近郊小城镇 山东师范大学硕士学位论文 所具有的相对优势。在推力与拉力的双重作用下，旅游人流、物流、资金流在近 郊小城镇聚集，小城镇的旅游经济活跃了，政府收入相应增加，更加重视旅游环 境建设，其结果进一步强化了小城镇的旅游功能，产生了更大的吸引力，从而形 成经济增长、环境建设与小城镇旅游业发展相互协调促进的正反馈机制。同时， 近郊小城镇旅游功能的强化会吸引更多的开发商投资，但由于小城镇行政地域 小，产业结构单一，经济集聚功能弱，往往又会让投资开发商的项目牵着鼻子走， 形成以项目为主导的旅游发展模式，这种情况下又形成小城镇旅游发展的负反馈 机制。城市近郊小城镇旅游动力机制因果反馈如图3 - 2 。 图3 - 2 城市近郊小城镇旅游动力机制因果反馈图 f i g 3 - 2 p r o c c d u r oo f t o u r i s md r i v i n gm e c h a n i s mo f s u b u r b a ns m a l lt o w n s 。旅游的本质在于寻求差异，这就决定了一般的学习和简单的模仿只能制造 。垃圾 而不能获得“动力之源 ，高投入不一定意味着高产出。系统论认为， 如果一个系统内诸要素相互离散、摩擦、掣肘，不能有效协同，那么该系统便呈 无序状态，不能很好地发挥整体功能，甚至要瓦解、崩溃n 町。因此，必须深入研 究近郊小城镇旅游动力因素的有效作用机制，使旅游动力系统发挥最大功效，促 进小城镇经济、环境与旅游业的协调互动发展。 3 2 3 城市近郊各类型小城镇旅游发展动力模式 “模型 是系统理论的基本概念，指系统的整体运作规范、程序形态和方式， 不是个体和局部的简单相加，而是一种集合，它是个体相互关联、合成和协同的 产物。旅游理论常以类型分析为前导的模型研究为突破点，近郊小城镇旅游的研 究也是如此。目前小城镇旅游业的发展尚没有比较成熟的模式，主要依照市、县 旅游发展总体规划的框架运作。国内已有比较成功的案例，如云南经过探索和实 践，已经形成了五种模式( 民族文化建设型、历史遗存保护型、生态环境营造型、 特色经济培育型、复合型) 。 2 3 发开 飞 色o 、泼 一一 山东师范大学硕士学位论文 本文从其主要旅游吸引要素出发，根据近郊小城镇资源现状特点、旅游经济 发展的需要，考虑其在整个旅游网络及城市旅游区的功能，将其分为3 大类( 表 3 - 2 ) 。在研究旅游动力模型时，区分动力系统的不同因素在各类型小城镇旅游 发展中的作用，明确主导动力因素，以寻求切合实际的旅游发展模式。 表3 - 2 城市近郊小城镇旅游业发展类型及模式 吸引 类型特点内容发展模式举例 要素 自然 地质地貌、水 风景名胜区、自然四川泸沽湖镇、 资源 域滩涂、气候 保护区、郊野公园卧龙镇 镇区或镇域范 生物 资源围内具备强引人文 历史文化、建 博物馆、展览馆、 江南六镇、山西 主导型力值的旅游资资源 筑遗址、民俗 民俗村、主题公园 平定县娘子关镇 风物等 源 云南腾冲和顺 复合型两者兼具镇、济南历城区 柳埠镇 旅游久要素的 t i 7 = 予人都市近 某种特色服 旅游接待( 农家 安徽黄山汤口 旅游郊，或景区主特色务：特色商品、 乐、旅游度假区 镇、上海松江区 接待型要通道，旅游 服务 特色餐饮、特 等) 泖港镇、广东佛 客流量大色馆舍、特色 山石湾镇 交通等 小城镇空间开生态 温泉、海水、天然氧吧、休疗内蒙古额尔古纳 环境 阔，具备特殊环境 湿地等特殊的养、日光浴、避暑室韦镇、陕西汉 的生态条件和 生态条件山庄、森林公园等中青木川镇 依托型 农田水域、作观光农园、休闲农宁夏吴忠市马莲 良好的农业生 农林 态环境 景观 物种植、副业场、教育农园、生渠乡，福建龙岩 养殖态养殖园等市龙门镇 ( 1 ) 资源主导型 资源主导型小城镇多处在已经开发或正在开发之中，在镇区或镇域范围内具 备强引力值的自然旅游资源或人文旅游资源；其资源丰富、品位高，或以人文旅 游资源为主、或以自然旅游资源为主、或两者兼备，它的积极培育和发展对整个 区域旅游的发展至关重要。如著名的江南六镇周庄、同里、南浔、乌镇、西塘、 角直，六颗水乡明珠，以其独特的历史文化风韵吸引了大量游客。 此类小城镇以旅游资源的品位与独特性为旅游发展动力。旅游资源素质是产 生旅游吸引的主要因素，只有立足于自身资源特色才易于形成产业优势，提高市 场竞争力。将资源优势转化为产业优势需要经过包括旅游资源综合评价在内的开 发建设过程。通过调查分析论证，作出科学估价，明确旅游资源开发方向，从城 2 4 山东师范大学硕士学位论文 郊旅游景观质量、社会文化风情和旅游资源的组合条件与空间集聚几个方面来发 挥作用，发展过程中突出自然资源的保护和文化资源的体验，通过旅游产品的不 断调整，适应市场，延长旅游产品的生命周期，实现旅游业可持续发展。其动力 模型结构如图3 3 所示。 l 资源优势产业优势 图3 - 3 资源主导型小城镇旅游发展动力模型示意图 f i g 3 - 3 t o u r i s md y n a m i cm o d a lo f 。r e s o u r c e l e a d i n gt o w l l s ( 2 ) 旅游接待型 旅游接待型小城镇或是位于经济发达的大都市近郊，市民的心理需求成为推 动y 4 , 城镇旅游的发展，或是自身有一定的资源基础，处于主要旅游目的地的过 渡地带，为周围的旅游区缓解环境、人员压力，提供旅游服务的小城镇。这类小 城镇在旅游网络中既有通道功能，保证了整条线路的畅通，又消除了因两个重要 目的地相距太远而产生的真空地带，增强了整条线路的吸引力，丰富了旅游网络 的内容，如黄山南麓的汤口镇，通过大规模地接待来黄山的游客，发展餐饮、住 宿等接待服务。该类小城镇通常以来往大流量( 物质流、人流) 的消费为动力， 通过发展旅游接待，增强小城镇第三产业的集聚功能和消费能力，带动城镇经济 增长( 图3 - 2 ，近郊小城镇旅游的正反馈机制) 。 “农家乐一是近郊小城镇最普遍的旅游接待方式，这种旅游价格便宜、自然 气息浓重、风格独特、参与性强，对都市工薪阶层具有很大的吸引力。然而农家 乐规模较小，不能有效利用市场，很难形成小城镇的产业支撑。因此，近郊小城 镇在旅游发展过程中应从单一农家乐的经营方式转向乡村综合型。首先，可以围 绕农副产品深加工和绿色生物资源深加工，积极培育“适宜技术条件下劳动密 集型的特色经济，实现小城镇旅游发展和产业培育的有机结合、互为促进，形成 具有较强产业支撑的旅游小城镇。其次，结合旅游客流和物流条件，发展娱乐、 山东师范大学硕士学位论文 餐饮、旅馆业等第三产业，强化旅游交通贸易、市场的功能，建设专业化、特 色化鲜明的商品市场和劳动力市场，通过市场的兴旺带动小城镇的建设，带动农 业产业结构的调整和农业产业化的发展。 ( 3 ) 环境依托型 环境依托型小城镇一般分布于大城市周边，是以近郊良好的自然生态环境为 主要吸引要素或以开展农业生态观光为主的小城镇。如蒙古族发源地内蒙古额尔 古纳室韦镇，依托蓝天、绿草，白桦林、神秘的玛瑙草原和亚洲最美的湿地，成 为中国多民族和谐共存和小城镇旅游的典型范例。广东清远市三坑镇的自然环境 较好，利用其温泉资源，投资兴建了滑草场、温泉区、娱乐馆等一批休闲设施，成 为附近地区度假的好去处。 良好的农业与农村生态环境是该类小城镇旅游业发展的前提和基础，其发展 形式如观光农园、观光果园、教育农园、森林公园、民俗观光村等。目前广东省 已有8 0 多个观光果园，每年接待游客4 0 0 多力人，收入达1 0 多亿元。然而有些地 方急于求成，盲目招商建项目，不但使产品缺乏特色，而且给小城镇的自然生态 环境质量和环境安全带来威胁，降低了旅游吸引力( 图3 - 2 ，近郊小城镇旅游的 负反馈机制) ，并且随着现代旅游消费需求日益向多样化和深层次方向发展，旅 游者已经不满足于单纯的视觉享受。因此，这种类型的小城镇在探寻其发展动力 时，应着力营造良好的生态环境，必须加强农业与农村生态环境的建设力度，改 变现有不合理的耕作方式，发展生态农业，保护农业生物多样性，同时，旅游产品 由低层次的观光型向度假型提升，在通盘规划下解决农产品的季节生产与全年观 光经营的矛盾，搭配不同季节的品种，延长可观赏期，还要注意配套设施的建设 尽量与自然环境相协调、相融合。 ， 3 2 4 城市近郊小城镇旅游动力机制的发展阶段 随着城市近郊小城镇旅游业的不断发展、城市居民需求结构的改变以及相关 旅游政策的发展变化，城市近郊小城镇旅游业的发展按时间顺序呈现出明显的阶 段性特征，而在空间上，这种阶段性特征又体现在近郊小城镇旅游业发展由点到 面的动态过程，相应地，小城镇旅游发展的动力机制也会呈现阶段性变化。 ( 1 ) 初始阶段。这一时期，旅游需求处于基本的观光层次，旅游活动的内 容较单一，旅游者的流动表现为一地游，呈点状结构，形成以城镇旅游基本功能 的完善为主，主要进行旅游基础设施、旅游交通建设，侧重餐饮业、旅馆业等非 山东师范大学硕i ：学位论文 生产性部门的发展动力机制。这一阶段小城镇与区域旅游的经济联系较少，小城 镇的旅游功能不明显。 ( 2 ) 发展阶段。小城镇旅游发展从点状开始经历一个时间过程后，沿着方 便快捷的交通轴线将从初期的较孤立的多个点状中心地逐步发展成为城市近郊 旅游景观轴线。北京、广州、上海、成都、武汉等城市的环城地区均出现了典型 的小城镇休闲游憩景观带状空问。随着衣、食、住、行等条件的逐步改善，游客 逐渐增多，旅游需求以提高层次的休闲度假为主，旅游活动内容大大丰富，旅游 景观质量和旅游服务质量的好坏直接关系到旅游业的发展。这一阶段，文化娱乐 和旅游商品也成为主要吸引物，形成了以旅游商品的生产与销售促进旅游业发 展，工商业、娱乐业逐渐发展，注重生态环境保护与旅游业、城镇建设的关系， 并致力于旅游产业结构的调整的发展动力机制，小城镇旅游体系逐渐形成。 ( 3 ) 最高阶段。这一时期小城镇旅游商品生产与销售达到较高水平、资源 开发与利用多样化，专项旅游迅速发展。旅游者带有观光、娱乐以外的专门目的 和需求，这是旅游业与区域经济文化发展到一定阶段的产物，也是小城镇旅游业 最发达的阶段。多层次地旅游开发，开展专项旅游，如商务旅游、会议旅游、修 学旅游等，进行广泛的区域旅游文化信息交流( 展销会、艺术节) ，保持城市与 乡村的密切联系、将小城镇旅游最终纳入区域旅游发展体系，成为这一阶段旅游 发展的动力机制。 4 案例分析济南近郊小城镇旅游动力机制研究 4 1 研究范围 济南市辖历下区、市中区、槐荫区、天桥区、历城区、长清区、章丘市、平 阴县、济阳县、商河县，共6 区1 市3 县，总面积8 1 7 7 平方公里，是中国历史 文化名城和首批中国优秀旅游城市，位于我国“山水圣人一、“齐鲁民俗两条 黄金旅游线的重要枢纽，旅游资源十分丰富，旅游业发展迅速。近几年，针对游 客出游的特点，近郊逐渐兴起了一批以健身休闲娱乐为特点的旅游项目。根据济 南环城游憩带( r e b a m ) 旅游资源的分布情况、资源开发现状、客源现状、旅游 区资源禀赋、资源组合形式、交通现状等，济南的城郊旅游圈包括“六大旅游板 块，三条旅游轴线 n ： “六大板块：以跑马岭、卧虎山、锦绣川、龙洞旅游区为主的南部山区旅 山东师范人学硕l ：学位论文 游板块；以百脉泉、龙山文化、七星台为主的章丘旅游板块；以灵岩寺、五峰山、 齐长城大峰山为主的长清旅游板块；以黄河为主的黄河旅游板块；以及平阴、 商河旅游板块。 “三条旅游轴线”：一级轴线，以经十东路( 包括3 0 9 国道) 为依托的东部 旅游带( 由西向东串连龙洞旅游区、龙山文化旅游区、百脉泉旅游区) 、以1 0 3 ，3 2 7 省道为依托的南部山区旅游带以及以1 0 4 国道为依托的西南旅游带( 主要包括灵 岩寺及五峰山景区) ；二级轴线，以2 2 0 国道为依托的齐长城平阴旅游带( 齐 长城大峰山旅游区及平阴玫瑰洪范池旅游区) 及黄河沿线黄河旅游带； 三级轴线，以省道2 4 8 为依托的商河旅游带，主要指商河地热温泉度假区。 城郊旅游与中心城市旅游是一个相对应的概念。根据以上旅游板块、旅游轴 线布局和交通走向，济南城郊旅游圈可划分为两个圈层，即近郊旅游圈和远郊旅 游圈。远郊旅游圈指平阴、济阳、商河三县，基本处于距济南市区l 小时到l - 5 小时车程的范围，包括平阴玫瑰、洪范池景区、济阳商河一带农业观光及商河的 地热温泉旅游区；近郊旅游圈则是从济南市区二环路之外、0 5 小时到l 小时车 程之内的范围，包括南部山区、章丘、长清及黄河旅游区。 结合上述对济南近郊旅游圈的界定及各区县小城镇旅游业发展情况，本章对 济南近郊小城镇旅游业的研究并没有涵盖整个近郊旅游圈，而是选取比较有代表 性的历城区、长清区、章丘市3 市( 区) 的建制镇和乡共3 3 个小城镇( 不含街 道办事处) 为主要研究对象( 图4 一1 ) 。 山东师范大学硕士学位论文 图4 - 1 济南近郊小城镇旅游研究范围 f i g 4 - 1 r a n g eo fs t u d y 0 1 1s u b u r b a ns m a l lt o w n si nj i n a n 山东师范大学硕士学位论文 4 2 济南近郊小城镇旅游业发展的动力因素 4 2 ：1 济南市民对近郊小城镇的旅游需求原生推动力 相关资料显示，外地游客到济南旅游，多选择市区知名度较高的趵突泉、大 明湖、千佛山三大景点，而到近郊小城镇出游最多的是济南市民，其次为邻近市 县( 泰安、莱芜、淄博等地) 的游客，因此本文对济南近郊小城镇旅游需求的分 析选取济南市民为主要调查对象。2 0 0 6 年l o 月份，本人进行了随机抽样调查， 总共发放问卷4 0 0 份，收回问卷3 6 0 份，有效问卷2 9 7 份，问卷有效回收率达到 8 2 5 。根据问卷调查情况，总结分析如下： ( 1 ) 济南近郊小城镇旅游主体社会背景分析 研究发现，城市居民的社会经济背景在很大程度上影响着其旅游行为和各种 旅游特征。- 即不同年龄层次、不同职业以及不同文化背景的居民，其旅游休闲方 式存在明显的差异，他们在近郊小城镇旅游地的选择、休闲方式、旅游组织形式、 对旅游活动项目的要求、对服务设施的要求等方面均存在明显的差异性，这就要 求近郊小城镇旅游开发前应作好市场定位与预测。本次调查对象的社会经济背景 特征见表4 - 1 。 表f l 调查对象的社会经济背景特征 t a b l e4 - 1c h a r a c t e r i s t i co fs o c i a la n de c o n o m i cb a c k g r o u n d 项目社会经济背景构成 性别男女 构成( )( 5 5 5 4 ) ( 4 4 4 6 ) 3 0 岁以下。3 0 4 0 岁4 0 - - 6 0 岁6 0 岁以上 年龄构成( ) ( 3 3 3 3 ) ( 4 7 2 2 ) ( 1 3 8 9 ) ， ( 5 5 6 ) 月收入1 0 0 0 元以下1 0 0 0 - 2 0 0 0 元2 0 0 0 - 3 0 0 0 元 3 0 0 0 元以上 构成( )( 3 0 5 6 )( 2 2 2 2 )( 2 7 7 8 )( 1 9 4 4 ) 义化