（工商管理专业论文）儋州市旅游文化产业园区发展模式研究.pdf

南开大学学位论文使用授权书 根据南开大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法，我校的博士、硕士学位获 得者均须向南开大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。 本人完全了解南开大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。南开大学拥有在 著作权法规定范围内的学位论文使用权，即：( 1 ) 学位获得者必须按规定提交学位论文( 包 括纸质印刷本及电子版) ，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生学位论文， 并编入南开大学博硕士学位论文全文数据库；( 2 ) 为教学和科研目的，学校可以将公开 的学位论文作为资料在图书馆等场所提供校内师生阅读，在校园网上提供论文目录检索、文 摘以及论文全文浏览、下载等免费信息服务；( 3 ) 根据教育部有关规定，南开大学向教育部 指定单位提交公开的学位论文；( 4 ) 学位论文作者授权学校向中国科技信息研究所及其万方 数据电子出版社和中国学术期刊( 光盘) 电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并 收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发 表论文的权利。 非公开学位论文，保密期限内不向外提交和提供服务，解密后提交和服务同公开论文。 论文电子版提交至校图书馆网站：h t t p ：2 0 2 1 1 3 2 0 1 6 1 ：8 0 0 l i n d e x h t i i l 。 本人承诺：本人的学位论文是在南开大学学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩； 提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成不良后果由本人自负。 本人同意遵守上述规定。本授权书签署一式两份，由研究生院和图书馆留存。 作者暨授权人签字：送堡 2 0 11 年1 1 月1 9 日 南开大学研究生学位论文作者信息 论文题目 儋州市旅游文化产业园区建设研究 姓名 张华 学号 2 2 2 0 1 0 0 8 9 6 答辩日期2 0 1 0 年1 1 月1 9 日 论文类别博士口学历硕士口硕士专业学位高校教师口同等学力硕士口 院系所经济与社会发展研究院专业e m b a 联系电话 0 8 9 8 5 8 2 3 4 5 6 2 e m a n 2 0 0 9 n a n k a i s i n a c o m 通信地址( 邮编) ： 天津市卫滓路9 4 号 备注：是否批准为非公开论文否 注：本授权书适用我校授予的所有博士、硕士的学位论文。由作者填写( 一式两份) 签字后交校图书 馆，非公开学位论文须附南开大学研究生申请非公开学位论文审批表。 南开大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所 取得的研究成果。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包 含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所 涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。 学位论文作者签名： 丞垡 2 0 1 1年1 1 月1 9 日 非公开学位论文标注说明 ( 本页表中填写内容须打印) 根据南开大学有关规定，非公开学位论文须经指导教师同意 请和相关部门批准方能标注。未经批准的均为公开学位论文，公 说明为空白。 论文题目 申请密级 口限制( 2 年)口秘密( 1 0 年)口机密( 2 0 年) 保密期限2 0 年月 日至2 0 年月日 审批表编号批准日期2 0年月日 南开大学学位评定委员会办公室盖章( 有效) 注：限制2 年( 可少于2 年) ：秘密1 0 年( 可少于1 0 年) ：机密2 0 年( 可少于2 0 年) 摘要 摘要 文化产业的发展以其投入少、风险小的优势被世界各国看好。在文化产业 繁荣发展的前提下，许多城市纷纷兴起建设文化产业园区，将园区作为发展文 化产业的重要载体。相当一部分园区在一定程度上有力地推动了本地区文化产 业的发展，特别是有些旅游文化产业园区，更是带动了当地旅游业的较快发展。 本文通过对国内外学者有关旅游文化及文化产业园区的研究成果的查新， 借鉴当前已建产业园区发展模式和当地经济实际情况，尝试性地对产业园区相 关概念及发展模式进行了界定和探讨。主要结论有： 1 本文认为在儋州东坡书院的基础上，以弘扬“东坡文化”为主线，建设 旅游文化产业园区是可行的，也是有必要的。 2 旅游文化产业园区是在一定的区域和空间内，旅游产业与文化产业高度 耦合，并通过产业的聚集、放大效应，不断自我完善的系统。 3 当前，国内文化产业园区存在自发型、扩张升级型及政府主导型三种。 在园区建设的发展模式上，建议“政府主导+ 国有企业开发+ 市场化运作”的模 式，最大限度的保证国有资产的增值。 4 发展旅游文化产业园区应统一规划，加大旅游产业与文化产业的融合力 度，拓宽融资渠道，挖掘本地特色，树立品牌意识，改善周边软硬件设施，注 重社会效益与环境效益，促进园区的和谐发展。 此外，本文在探讨旅游文化产业园区发展模式问题时，重点运用了比较分析 法、理论与实证分析相结合法、演绎与归纳分析相结合法等方法。 关键词：产业园区；旅游文化产业；发展模式 a b s t r a c t 1 1 1 ed e v e l o p m e n to fc u l t u r a li n d u 嘶e si n t 0i t sl e s sr i s k yc o u n 仇e sm t 1 1 ew o r l d t h ea d v a n t a g e so fb e i n go p t i m i s t i c p r o s p 甜t y a i l dd e v e l o p m e n tl n t h ec u l t u r a l i n d u s t r i e su n d e r l ep r e m i s eo fc u l t u r a lc o n s t m c t i o ni nm a n yc i t i e sh a v em e n s eo t i n d u s t r i a lp a r k ，t h ep a r kw i l lb em ed e v e l o p m e n to f c u l t u r a l i n d u s t r i e sa sa 1 1 加p o n 眦 c 枷既ac o n s i d e r a b l ep 耐o ft l l ep 狄t os o m ee x t e n t ，as 仃o n g1 m p e t u s t ot h e d e v e l o p m e n to fc u l t u r a l i n d u s t r i e si nt h er e 西o n ，e s p e c i a l l yi n s o m et o u n s ma 1 1 d c u l n 肛a l i n d u s t r i a lp a r k ，i s 埘v i n gt h er a p i dd e v e l o p m e n to f l o c a lt o u n s m b a s e do nm ed o m e s t i ca i l df o r e i 印s c h o l a r s o nc u l t u r a lt 0 1 m s ma n dc u r a l i n d u s t r yp a r kn 0 v e l t yo fr e s e a r c hr e s u l t s ，d r a w i n go nm e c u 玎e n td e v e l o p m e n tm o d e l h a sb e e nb u i l ti n d u s t r i a lp a r k 鲫dm el o c a le c o n o m i cr e a l i t i e s ，t e n t a t l v e l yr e l a t e d t o t h ei n d u s t r i a lp 破c o n c e p t 锄dd e v e l o p m e n tm o d e lh a sb e e nd e f h l e d 姐de x p l o r e d t h em a i nc o n c l u s i o n sa r e ： 1 m sp a p e r 叫班e st h a t ，b a s e do nd a n 曲o u d o n g p oc 0 1 l e g e t op r o m o t et h e ”s u c u l t u r e ”m a i nl i n e ，c o n s t m “o n ，t o u r i s m 狃dc u l t l i r a li n d u s 仃i a lp a d k i sf e a s i b l ea 1 1 d n e c e s s 哪 2 t o 血s ma i l dc u l 删i n d u 嘶a lp 破i s i nac e n a i na r e aa n ds p a c e ，t h et o u n s m i n d u s 町c o u p l e dw i mah i 曲d e 黟e eo fc u l t u r a li n d u s t r i e s ，a 1 1 dg a t l l e r e dt h r o u 曲m e i n d u s 呱锄p l i 丘c a t i o n ，s e l f i m p r o v 锄e n ts y s t 锄s 3 a tp r e s e n t ，t h ed o m e s t i cc u l t u r a li n d u s 仃ye x i s t ss p o n t a i l e o u s l y u p 目伽e d a n d e x p a i l d e d9 0 v e m m e n t 1 e dt h i e e i i lt l l ec o n s 仃u c t i o no f m ep a r k sd e v e l o p m e n tm o d e i ， m ep r o p o s e dg o v e r n m e n t 1 e dd e v e l o p m e n to fs t a t e 。o w n e de n t 唧n s e s + m a r k e t 十 o p e r a t i o n m o d e ，m es t a t e o w n i 甜a s s e t st o e n s u r em a x i m u mv a l u e 4 t i l ed e v e l o p m e n to ft o 研s ma i l dc u l t u r a li n d u s t r i a lp 破s h o u l d b ea 唧f i e d p l a n ，i n c r e a s et h et 砌s m 批嘟孤d 洳a l i n d u s t r i e s ，t 王l ei n t e 铲a t l o no fe 丘o n s t o b r o a d e nm ef i n a i l c i n gc h a n n e l s ，t 印t l l e1 0 c a l f e a n l r e s ，b u i l db r 觚da w a r e n e s s ， i m p r o v et h es u r r o u n d i n gh a r d w a r ea 1 1 d s o 脚a r ef a c i l i t i e s ，f o c u s i n go ns o c l a 量a r l d e n v i r o 咖e n t a l b e n e 觚，p r o m o t i o no f t 1 1 ep a d kh 锄0 1 1 i o u sd e v e l o p m 咖 m sa r t i c l ef 0 c u s e so nm e u s eo fm ec o m p 枷i v ea n a l y s i sm e t h o d ， 廿1 e o r e t l c a i i i a b s t r a c t a n de m p i r i c a la n a l y s i sm e t h o d ，d e d u c t i v ea n di n d u c t i v ea n a l y s i so ft h ec o m b i n a t i o n m e t h o da 1 1 do t h e rm e t h o d se t c k e yw o r d s ：i n d u s t r yp 矾( ； t o u r i s ma n dc u l t u r ei n d u s t q ； d e v e l o p m e n tm o d e l s i i i 目录 目录 第一章绪论 1 第一节研究背景及目的2 1 1 1 研究背景2 1 1 2 研究目的3 第二节研究框架及方法4 1 2 1 研究框架4 1 2 2 研究方法4 第三节国内外研究现状及发展趋势5 1 3 1 国外研究现状5 1 3 2 国内研究现状6 第二章旅游文化产业园区现状分析及发展模式选择9 第一节旅游文化产业园区现状分析9 2 1 1 概念界定9 2 1 2 基本特征1 0 2 1 3 园区建设现状及发展趋势一1 1 第二节国内外旅游文化产业园区发展模式选择1 2 2 2 1 国外旅游文化园区发展模式1 2 2 2 2 国内旅游文化园区发展模式1 4 2 2 3 文化产业园区发展模式的比较1 5 2 2 。4 文化产业园区发展模式的选择1 6 第三章儋州市旅游文化产业园区建设的模式设计1 8 第一节儋州市旅游文化资源的识别1 8 3 1 1 儋州调声的形成与特点1 8 3 1 2 儋州诗词楹联的文化基础1 9 3 1 3 儋州棋牌文化的价值2 1 3 1 4 东坡书院发展现状及存在的问题2 2 第二节儋州市旅游文化产业园区建设构想2 4 3 2 1 文化产业园区建设的要素分析2 4 i v 目录 3 2 2 文化产业园区建设的文化产业配置2 6 3 2 3 区域建设范围和基本内容2 6 3 2 4 文化产业园区区域产业布局分析2 7 3 2 5 文化产业园区经济、社会效益分析2 8 第四章儋州旅游文化产业园区建设的对策建议3 0 第一节文化产业积聚区的形成政策3 0 4 1 1 统一规划的原则及引导作用3 0 4 1 2 激励机制的构建3 0 4 1 3 旅游业态及旅游产品的设计思路3 0 4 1 4 产业链延伸的对策设计3 1 第二节融资渠道的创新途径与基础设施改善3 2 4 2 1 集中财力，实现单点突破3 2 4 2 2 创新融资方式，引进多元的投资模式一3 2 第三节品牌营销策略3 3 4 3 1 突出特色，打造旅游文化品牌3 3 4 。3 2 创新营销模式，采取多样化宣传方式。3 3 4 3 3 创新运营策略，推动联合营销3 5 第四节体制管理的构架和运行方式3 5 4 4 1 政府主导的内涵及作用。3 5 4 4 2 市场导向的运行对策3 6 第五章结论与进一步研究3 7 第一节研究结论3 7 5 1 1 本文结论3 7 5 1 2 研究局限3 7 第二节进一步研究3 8 5 2 1 研究展望3 8 5 2 2 未来研究方向3 8 参考文献3 9 致谢。4 1 个人简历4 1 v 第一章绪论 第一章绪论帚一早三百t 匕 2 0 0 9 年9 月，文化部与国家旅游局联合发文关于促进文化与旅游结合发 展的指导意见，提出了要高度重视文化与旅游的结合发展，并针对推进文化与 旅游的结合发展提出了打造文化旅游系列活动品牌、打造高品质旅游演艺产品、 利用非物质文化遗产资源优势，开发文化旅游产品、实旌品牌引领战略，引导文 化旅游产品开展品牌化经营、鼓励主题公园与旅游度假区设立连锁网吧及游戏游 艺场所、举办文化旅游项目推介洽谈会，推动文化旅游企业开展合作、深度开发 文化旅游工艺品、加强文化旅游产品的市场推广、积极培育文化旅游人才、规范 文化旅游市场经营秩序等数条措施。 2 0 1 0 年1 0 月，党的十七届五中全会提出，文化是一个民族的精神和灵魂， 是国家发展和民族振兴的强大力量。文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展 和民族振兴的强大力量。要推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持 社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体 制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断 增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济 支柱性产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民 族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。 2 0 1 0 年1 0 月，海南省委省政府出台关于加快推进文化改革发展的决定， 文件指出“实施大企业进入、大项目带动、高科技支撑、集约化发展战略， 做大做强一批省内骨干文化企业，招商引进一批国内外大型企业，加快建设一批 国家级和省级重点文化产业园区，力争航天科技、海洋文化、热带雨林等主题公 园成为国家级重点项目。坚持高档次、高品位、高质量规划建设文化产业项目， 建立大项目责任制，力争做到建一个成一个。大力发展高科技新兴文化产业，加 强数字和网络等高新技术研发和应用，着力培育以新一代网络技术为基础的新兴 网络产业，加快发展与国际接轨的数字电视娱乐和交互信息服务，形成具有高端 竞争力的新型战略性产业集群”。 2 0 1 1 年8 月，海南省发布关于支持文化产业加快发展的若干政策，将在 第一章绪论 土地、财政税收、投融资、市场准入、人才等方面给予文化产业诸多优惠措施。 同时也明确海南文化产业企业将享受多项税收和投融资优惠，构建投融资平台， 吸引社会资本设立文化产业投资基金，帮助文化产业重点项目和中小企业获得资 金支持；放宽出资方式限制，降低文化市场准入门槛；鼓励文化产品和服务出口， 奖励企业引进经营性国际或国家级大型会展、体育赛事和演出。海南发展以旅游 业为龙头的现代服务业，文化是旅游的灵魂，未来文化产业将成为旅游业的支柱 产业。 对于海南来说，国际旅游岛建设上升为国家战略，如何在建设中抓住机遇， 寻求旅游产业和文化产业相互融合、相得益彰、共同繁荣的切入点，以加快经济 发展方式转变、促进经济社会又好又快发展提供新的动力，是当前迫切需要解决 的重大课题。 1 1 1 研究背景 第一节研究背景及目的 随着人们物质生活水平和文化素质的不断提高以及旅游市场竞争在全球范 围内的白热化，人们的消费结构开始由物质需求转到精神文化需求，从古代文化 发展到近代文化、现代文化，现代文化构成了现代的精神文明。文化越来越成为 带动旅游消费的重要增长极消费者不仅希望在旅游过程中能够体验到名山 大川的壮丽、当地淳朴的民风民俗，更希望借此感受异地的文化所带来的冲击、 体验“吃住行娱购游”一站式的服务。据世界旅游组织评估：文化旅游占所有旅 游种类的3 7 ，并以每年1 5 的惊人速度增长1 。作为世界文明古国，悠久灿烂 的中华文化是中国成为世界旅游大国、世界旅游强国的最可宝贵的根基。 文化产业园区作为发展文化产业的重要载体，对文化产业的发展具有重要的 意义。文化产业园区带来的产业集聚效应、规模经济效应都不容小觑，尤其是， 园区化建设对文化企业无形资产的增值，文化品牌的树立，文化人才队伍的培养 都有非常重要的推动作用。但园区的建设也存在较多问题，据统计，目前全国已 有将近1 5 0 0 亿的投资沉淀在2 5 0 0 个各种类型的主题公园上，其中7 0 处于亏损 1 徐敏峨眉山万年寺普贤铜像在四川文化旅游中的价值【j 】阿坝师范高等专科学校学报2 0 0 5 ( 0 2 ) ：1 3 2 第一章绪论 状态，2 0 持平，盈利者只有1 0 左右，约有2 3 难以收回投资心。 海南虽近几年发展较快，但由于起步晚、基础差，不论在经济总量、财政收入 等各方面分析，不仅与东南沿海地区乃至全国相比尚属欠发达地区。海南要真正崛 起，海南的文化产业要真正全面走向国际化，达到国际化水平还要走过一段艰苦奋 斗的长期过程。要想利用国际旅游岛政策在全岛范围内全面展开旅游产业国际化建 设，不论在人才、资本、管理、技术等各方面的准备和积淀上都不够成熟，但在一 定区域内，先行先试，集中精力高水平、高起点地打造国际领先的旅游文化产业试 验区，在当今条件下势在必行。 儋州市位于海南岛西北部，濒临北部湾。旅游资源丰富，温泉，海滩、水库、 热带雨林、古盐田、地下溶洞、海上石岛等有较大的开发价值。东坡书院位于儋 州市中和镇，占地1 4 7 亩，始建于北宋绍圣四年( 1 0 9 7 年) ，是大文豪苏东坡居 儋耳期间讲学场所，历代均有维修或扩建，古建筑保护完好，规模宏大，馆藏文 物甚丰。由于历史、当地交通及旅游配套设施等原因，导致每年游客人数基本没 有变动且有下滑的趋势。据统计，东坡书院接待游客的人数在1 0 万人次年，而 东坡书院每天的接待能力为1 万人，也就是说，东坡书院现今一年的游客量，就 等于该书院l o 天的接待能力。目前，东坡书院的收入及旅游产品单一，仅仅依 靠销售门票，且收入也只能维持工作人员的开支和简易的院内维护。 海南省委省政府关于加快推进文化改革发展的决定中， “三条文化产业 带”里提及“重点规划建设东坡文化园”。按照儋州市委市政府提出的“一市双 城三区四镇”的战略规划推进文化旅游产业升级，带动相关产业发展，既适合海 南儋州的实际又是海南国际旅游岛建设的重要组成部分。如何深入挖掘和整理东 坡文化，不断丰富其内涵和外延，打造全产业链的旅游文化模式，形成文化交流、 旅游休闲度假的文化产业园区，是目前亟待解决的重大课题。东坡文化园区的建 设不仅仅是经济效益，更是文化的传承，民族精神的延续，将成为儋州的一张靓 丽的文化名片。 1 1 2 研究目的 首先，落实国务院和海南省人民政府关于加快发展文化产业的精神，推动儋 州乃至海南西部旅游文化业的大发展、大繁荣。通过旅游文化产业的升级，积累 开发运营特色高端旅游产品经验，引领推进相关产业的发展、融合、升级，打造 儋州新的经济增长极。 2 黄颉旅游主题公园发展研究以大连深圳两地对比分析为例 d 】辽宁师范大学，2 0 0 1 ( 6 ) ：2 - 3 3 第一章绪论 其次，探索建设大型园区的开发模式，创新园区管理、开发、运营的体制、 机制，发挥政府的资源配置和掌控能力，充分运用市场化手段，提高运行效率和 运营效益。 再次，深度挖掘我市资源能力和市场潜力，率先打造特色鲜明、理念超前、 市场定位明晰、风格独特、填补海南高端旅游产品空白、提升西部地区旅游产品 档次的旅游文化新城，示范、带动、促进海南旅游文化产业持续、健康、快速发 展。 最后，利用政府的政策、资源以市场化手段与金融机构和融资产品充分对接， 把政府的投入变成投资，实现政府的资金投入放大和带动效果。 1 2 1 研究框架 第二节研究框架及方法 本文主要研究的是儋州旅游文化产业园区产业升级方面的有关问题，包括国 内外旅游文化产业发展现状、儋州市旅游文化产业升级以及建设文化产业园区的 政策建议。本文共分为五章，内容安排如下： 第一章为绪论，介绍了本文的选题背景、研究目的及国内外旅游文化发展的 现状及趋势。 第二章首先界定旅游文化产业园区的概念，同时对国内外产业园区及发展模 式进行分析，为本文提出适合儋州旅游产业园区建设模式做好铺垫。 第三章介绍了东坡书院发展现状及存在问题，重点介绍了儋州旅游文化产业 园区建设的构想。 第四章主要针对儋州市旅游文化产业结构优化升级提出的政策建议。最后通 过健全体制、统一明确的规划、丰富的旅游产品，加大招商力度等方面构建适合 儋州旅游文化产业园区发展的路径，以供参考。 第五章对前文的研究结论进行了总结，并提出了本文研究需要继续深入的方 面。 1 2 2 研究方法 本文主要采用了实地调研法、比较分析法及文献资料综合分析法。通过对国 4 第一章绪论 内外旅游文化产业发展趋势的研究，获得了第一手资料，掌握当前旅游文化产业 发展的现状；结合儋州旅游文化产业的发展实际，通过对东坡文化园的实地调研， 以及同国内著名景区的比较与分析，得出了有关文化开发的启示。 第三节国内外研究现状及发展趋势 1 3 1 国外研究现状 “旅游文化”是指与旅游这种人类行为有关的文化现象的总和，主要由旅游 主体、旅游客体和旅游介体三个方面构成。从国内外的研究来看，由于旅游大多 发端于国外市场经济发达的国家，其产业结构的调整与优化更多地受市场机制作 用，从而无须对旅游产业结构进行专门对策的研究，因而很少有专门针对旅游业 的产业结构分析。旅游文化的研究，较多的集中在在如何吸引大量的旅游者，但 仍有一部分学者就旅游产业的结构划分等基本理论问题进行了研究，如何实现令 旅游者满意的企业管理与服务，如何提高经济效益，如何提升旅游产品的文化品 位等方面，这样的研究有利于旅游事业的发展。其中以北美和欧洲的研究成果比 较突出。 r o b e r twm c i n t o s h ( 1 9 7 7 ) 提出了“旅游文化”( t h ec u l t u r eo ft o u r i s m ) 的概念，指出旅游文化“实际上概括了旅游的各个方面，人们可以借助它来了解 彼此之间的生活和思想”，它是“在吸引和接待游客与来访者的过程中，游客、 旅游设施、东道国政府和接待团体的相互影响所产生的现象与关系总和”3 。 c h r i sc o o p e r ，j o h nf l e t c h e r ，d a v i dg i l b e r ta n ds t e p h e nw a nh i l l ( 1 9 9 3 ) 等研究者根据英国境内旅游者消费的数据，在对旅游业部门结构进行分析的时 候，将其分为住宿、外购饮食、购物、旅游、娱乐及其他服务等4 。 l a p e e r j 和h a y e s ( 1 9 9 4 ) 在分析了加拿大的t s a ( t o u r i s ms a t e l l i t e a c c o u n t ) 资料的过程中，从旅游者消费的角度，将旅游业概括为以下4 个产业： 交通业，主要包括航空、铁路、水运、公共汽车、出租车、交通工具租赁和修理、 停车费及交通燃料等；住宿业，主要包括旅馆、汽车旅馆、旅游营地、私人小旅 馆、野外装配( o u t f i t t e r s ) 等；食品和饮料业，主要指从为旅游服务的商品点购 3 凡) b 叭w ，m c i n t o 幽1 b u r i s mp n c i p l 嚣，p r a c t i c s ，p h i l o s o p k e s s e c o n de d j t i o n ，c o l u f n b u s ，o h i o ：g r i d ， i n c ，1 9 7 7 4c 埘sc 0 0 p c ，j o h n f 1 e t c h e ，d a v i dg i l b 缸卸d ，s t 印h w 砌1 i 1 1 t o 沥s mp d n c i p l e sa n dp r a c t i c el9 9 3 5 第一章绪论 买的食品和饮料，包括饮食及酒等：其他旅游商品业，主要包括旅游、娱乐、旅 行社等j 。 d i m i t r i1 0 a n n i d e s 和k e i t bg d e b b a g e ( 1 9 9 8 ) 在其所编著的旅游业经 济地理中认为旅游是一项综合产业，在研究了美国的s i c ( s t a n d a r di n d u s t r y c l a s s i f i c a t i o ns y s t e m ) 系统向n a 工c s ( n o r t ha m e r i c ai n d u s t r yc l a s s i f i c a t i o n s y s t e m ) 的演变过程后，在n a i l s 中的标准产业分类中归纳出了旅游业的产业结 构，他们将旅游业分为以下几个产业：交通及货栈业，主要包括航空交通及为其 服务的行业、城市内外的公共汽车业、出租车业、景点及观光的水陆交通业等： 房地产、出租及租赁业，主要包括顾客租赁汽车业；管理和维护、垃圾管理及医 疗服务业，主要包括旅行社业、游览经营业及其他；艺术、娱乐和休闲业，主要 包括音乐团体业、舞蹈公司、观摩体育运动业、历史景点业及博物馆业等；住宿 和商品服务业，主要包括各种旅馆业、饮食、服务业及其r v ( r e c r e a t i o n a l v e h i c l e ) 和休闲营地业等6 。 鉴于国外较早的研究情况，我们可以得出，旅游产业兴起相对其他产业较晚， 从理论深层次的研究和可借鉴的并不多，且研究者对于旅游业部门结构的划分有 很多不同的理解，这除了与旅游业部门结构比较复杂及研究者对其划分的细分程 度有差别等原因外，还与研究者看待问题的视角和旅游者所处国家( 区域) 旅游业 发展阶段不同有关。不过，虽然观点有差异，但是，几乎从所有对旅游业部门结 构研究者的分类中，都包含了旅游餐饮、旅游住宿、旅游交通、旅游购物、游览、 娱乐等六个部门。由此可见，对于从旅游者的消费角度，将旅游业划分为六大部 门的观点基本上得到了学术界的认可。 1 3 2 国内研究现状 与西方的情形不同，中国的旅游研究最早是从文化的角度切入的。旅游文化 的研究可以追溯到1 9 3 5 年江绍原中国古代旅行之研究。而第一部以“旅游文 化”命名的专著是张复于1 9 9 1 年完成的7 。 近年来，国内有关旅游业部门结构研究的文献比较多，这些研究主要集中在 旅游产业结构的概念界定、评价指标的设计、以及旅游产业结构优化的实证研究 5l a p i e r r e j ，h a y 嚣n et o u r i s n ls a t e l l i t e a c c o u n t ，n m i o n a li n c o m e 锄de x p 舶d i t i l r ca c c o u 乜：q u a n c r l ye s t i m a t 鹤 1 9 9 4 6d i m l o 柚n i d 岱，蹦t bg d e b b a g e t h ee c o n o m i cg e o g r a p h yo f t l l et 0 佣s ml n d u 鼬吖1 9 9 8 ， 7 江绍原中国古代旅行之研究【m 】上海；上海商务印书馆，1 9 3 5 6 第一章绪论 等方面。 喻学才( 1 9 9 5 ) 在其编著中国旅游文化传统的书中，认为“中国旅游文 化是从文化这个特殊的角度来审视旅游活动，研究旅游产生、发展乃至成为人类 生活不可或缺的组成部分的内在原因，为人们认识旅游的本质提供最有效的方法 和途径。中国旅游文化不仅注意对旅游现象的纵横比较，探讨旅游行为运动变化 的机理、发展趋势，按照一定的理论方法对未来的情况进行预测，而且有助于旅 游活动的全面发展”，可谓旅游文化研究领域的一部重头戏8 。 沈祖祥( 1 9 9 6 ) 在其编著旅游与中国文化的书中，在开头部分便用确凿的 证据澄清了一些研究者对“旅游 词源的困惑，系统而又全面地从旅游角度，以 旅游为主导、为轴心探讨和研究中国文化，发掘和展示隐藏在中国文化背后的博 大精深的旅游理论和旅游思想，将旅游文化的研究推向高潮9 。 师萍( 1 9 9 9 ) 在其旅游产业结构评价方法初议文中，从理论上界定了旅 游产业结构合理化和高度化的评价准则：一是其总体规模与发展速度必须和整个 国民经济发展要求相适应和协调，二是其内部结构变化与国民经济工业化的历史 进程相适应，三是其合理化、高度化必须与科技发展水平适应，结构须与其技术 结构协调1 0 。 陈玉英( 2 0 0 0 ) 在其关于优化旅游产业结构的几点认识文中，从概念、 理论和方法三个层面上构建了旅游产业优化的支撑体系1 1 。 杨振之，陈谨( 2 0 0 2 ) 在其论我姑旅游产业结构的优化调整文中，以四 川为例，论述了与旅游产业结构调整相关的一些理论问题，重新认识了旅游产业 结构的几大要素，提出旅游产业结构优化调整的两个基本要点，即产业结构合理 化和产业结构高度化，并阐述了我国旅游产业结构调整的一些思路1 2 。 张立生( 2 0 0 5 ) 在其旅游业部门结构演进规律及演进模式文中，分析国 内外旅游文化研究现状及发展趋势，将旅游产业部门划分为：旅游餐饮业、旅游 住宿业、旅游交通业、旅游购物业、游览业、娱乐业及其他业等7 个基本产业， 分析了旅游产业演进的原因及其部门结构的演进规律1 3 。 董红梅( 2 0 0 5 ) 在其浅论中国旅游业的发展趋势文中，认为旅游产业结 8 喻学才中国旅游文化传统 m 】南京：东南大学出版社，1 9 9 5 9 沈祖祥旅游与中国文化 m 】福州：福建人民出版社，1 9 9 6 1 0 师萍旅游产业结构评价方法初议 j 】西北大学学报( 哲学社会科学版) ，1 9 9 9 ，( 0 1 ) 陈玉英关于优化旅游产业结构的几点认识叨旅游科学，2 0 0 0 ( 0 1 ) 1 2 杨振之，陈谨论我国旅游业产业结构的优化调整 j 云南民族学院学报：哲学社会科学版，2 0 0 2 ，( 5 ) ：3 0 - 3 4 。 ”张立生旅游业部门结构演进规律及演进模式明经济经纬，2 0 0 5 ( 2 ) ：5 6 - 5 8 7 第一章绪论 构合理化包括旅游产品结构合理化、旅游市场结构完善化、旅游要素结构配套化、 旅游投资结构合理化等几个方面的内涵。 截止当前，国内专家对旅游文化在理论研究方面已经取得了一定的成果，但 在概念界定等方面还颇有争议，对旅游文化产业的经济作用以及对经济社会的影 响还未达成广泛的认可。同时，也未建成合理的旅游文化产业衡量标准及指标体 系，对正在蓬勃发展的旅游文化园区建设指导意义甚微。 1 4 董红梅浅论中国旅游业的发展趋势【j 经济问题，2 0 0 5 ( 0 7 ) 8 第二章旅游文化产业园区现状分析及发展模式选择 第二章旅游文化产业园区现状分析及发展模式选择 随着物质生活水平的提高和精神文化需求的提升，人们对旅游目的地的要求 也愈来愈高，不仅仅停留在周边的基础配套设施齐全等方面，更重要的是要具备 “新、奇、特”等旅游竞争力要素，以增强吸引力。故而，具备“新、奇、特” 等元素的旅游文化创意产品成为众多旅游景区或旅游文化公司争相竞购的“香 饽饽”。旅游文化产业是一种以突出人文理念、地域文化等为核心的价值链高端 产业，新经济时代下的人们，对精神层面的满足更为关注，因此更需要精神上的 满足和新奇的娱乐享受。这也使文化产品对旅游者产生了无限的吸引力，动漫园、 会展中心、博物馆、影视基地等等，这些具有“新、奇、特”的文化产品极大的 拓宽了传统旅游资源的范围，既是文化产业的主力，也为旅游产业发展源源不断 地注入了新鲜元素。 第一节旅游文化产业园区现状分析 2 1 1 概念界定 从可持续发展的角度来看，产业的核心竞争力与自我完善通常依靠自身内部 的原理提升、软硬件改善等加以实现。在2 0 0 4 年出台的文化及相关产业分类 中，国家统计局还对文化产业的层级进行了划分，从而对文化产业之间的相互关 系作出了比较合理的界定，这是将文化产业从意义到价值上看作不断扩大和增值 的过程，也是反映文化产业的不同类型的形象表示。( 1 ) 文化产业核心层。指文 化资源整理和内容创作、文化意义本身的生产和再生产、文化产品销售和传播。 这里还包括从文化资源的积累、保存，到文化艺术产品的创作、教授、展示，再 到文化艺术的接受活动，包括新闻、出版、广电和文化艺术等。( 2 ) 文化产业外 围层。提供休闲度假、旅游等文化娱乐和文化服务，主要包括网络、娱乐、旅游、 广告、会展等新兴文化产业。( 3 ) 文化产业延伸层。提供文化用品、要指可以负 载文化内容的硬件产品制造业和服务业。这个概念包括所有向其他行业提供流行 文化符号，从而使之具有文化附加值的产业，从服装设计、建筑装饰、装演，到 9 第二章旅游文化产业园区现状分析及发展模式选择 工业设计、文化咨询业，以及具有现代品牌的一切产品。 尽管国内外对旅游文化产业园区的研究愈来愈热，但目前还未形成统一的概 念界定。本文认为，所谓旅游文化产业园区，应是在一个景点内吸引若干旅游文 化企业或若干个旅游景区组成，按照区内“两规”及区域产业规划的要求，在园 区内建设若干旅游文化项目并形成完整的产业链，配以相应完善的基础设施建 设、公共服务体系、依托有利于当地旅游产业与文化产业发展的软硬环境，这样 形成一个完整的相对独立的系统的园区，以增加该地区的吸引力，且随着园区的 经营，能够给当地带来较大社会效益和经济效益。 2 1 2 基本特征 旅游文化产业园区与传统园区有着很多共同点，如地理的集中性一致和资源 共享性。两者以多个企业集中在某一区域，提供相应配套的公共服务、基础设施 等的资源共享服务，在分析、总结出成功旅游文化园区的特征主要体现在自然条 件、文化氛围、人文色彩三方面： 1 自然条件。园区的建设要紧密围绕当地的自然条件、行业优势和区位优 势，进行文化产业园区的设计和运行。在园区具体位置的选择上，必须考虑 到园区的社会功能。其中最重要的一点就是，园区的发展要与营造文化生活 圈，传承与发展城市文化紧密联系在起。通过创意性改造和装饰，使具有 历史底蕴的老厂房焕发出新的生命，同时也促进了创意产业的发展。 2 文化资源。文化需求是人们高品质需求中最主要的需求之一，因此园区建 设首先要满足游客的文化需求。但目前国内文化园区产品，存在着同质化、缺乏 趣味性的特点，很难满足游客的需求。这就需要有一股无形的力量来支撑文化产 品附加值，从而吸引游客的目光。文化本身带有很强的地域性、历史性和民族性。 在长期的历史形成过程中积累了丰富的传统文化资源，文化资源的丰富为文化产 品开发提供了潜在的可能，因此园区对文化内涵的体现与开发也就成了当今文化 产业发展的一个重要方向。 3 创意基地。成功的文化园区应是创意和思想碰撞的区域，在设计和欣赏方 面经常是超前的，并且超前的理念被带人园区的建筑设计、内部装饰、甚至重要 街道和空间的照明等方面。文化园区应激发新的思维，成为新产品和新机会能得 以开拓、努力尝试的乐园。 1 0 第二章旅游文化产业园区现状分析及发展模式选择 2 1 3 园区建设现状及发展趋势 随着我国对发展文化产业的日益重视，深圳、上海于2 0 0 4 年即带头建立文 化产业基地，随即北京、南京、杭州、苏州、青岛等城市纷纷打造文化产业园区， 国内各省市掀起了发展文化产业的热潮。 如上海为发展文化产业制定了相关的行动计划和优惠措施，将上海文化产业 发展的重点集中到建筑设计、文化传媒、咨询策划、时尚消费等行业。继2 0 0 5 年4 月上海市经委正式授牌成立上海市首批1 8 家“文化产业集聚区”后，第二 批、第三批文化产业园区纷纷推出。作为文化中心，北京已形成石景山北京数字 娱乐产业示范基地、中关村文化产业先导基地、长安街沿线文艺演出聚集区、什 刹海文化旅游区等在内的l o 个文化产业聚集区。而且，正在规划建设的文化产 业聚集区还有8 个。 目前文化产业园区向着虚拟化、连锁化和国际化三个方向发展