（体育人文社会学专业论文）北京市老龄体育产业市场现状调查与对策分析.pdf

中文摘要 北京市作为全国的首都，社会经济、科学文化、教育的发展都处于全国领先水平， 人口转变发生的时间较早，生育水平和死亡水平都是全国最低的地区之一，其结果是 人口老龄化程度的不断加剧和老年人口总数的持续增长。1 9 9 0 年，北京市进入人口 老龄型城市的行列。北京作为我国的政治经济文化中心，在众多领域的发展中起到先 导作用，北京老龄产业的发展为老龄问题的解决提供一个产业化的解决方式。老龄 体育产业作为老龄产业的重要组成部分日益受到人们的关注。为了使北京老龄体 育产业迸一步发展，本文采用问卷调查法、文献资料法、专家访谈法、数理统计法以 北京市老年人体育锻炼状况及老龄体育市场状况的调查为出发点，对产业的相关情况 进行分析并提出意见和建议，旨在为北京市老龄体育产业的进一步发展提供理论依 据。 北京市老龄人群锻炼的整体形势乐观，体育锻炼意识高；动机符合体育锻炼的本 质功能；其锻炼的项目多样，主要有太极拳、武术、健身操舞健身、门球等项目；体 育锻炼的地点较多，主要集中在各大公园、小区健身场所；老龄人群的锻炼达到了较 高的频率。在天时、地利、人和的氛围下，北京老年人的体育锻炼情况形成了一个良 好的势头。 据对北京市老龄人口数量的调查结果来看，北京市老龄人口数量巨大，占人口比 例较高，而且具有较快增长速度；北京市老龄人群收入调查又向我们揭示了：北京市 老龄人群的总体收入可观，北京市老龄人口数量及收入都为北京市老龄体育市场的规 模奠定了基础。根据北京市老龄群体体育产品购买欲望的调查结果来看，老年人对健 康的渴望使他们对体育锻炼的重要性有足够的认识，尽管受到的经济条件的限制，仍 然有很多北京老年人愿意花钱买健康，确实存在对体育产品的购买欲望。从目前北京 市的老龄体育市场情况来看巨大的市场潜量无疑给老龄体育产业的发展提供了十分 广阔的发展空间。 在全国的老龄产业及体育产业处于良好发展势头情况下，老龄体育产业开始了其 起步的阶段。在北京，存在着萌芽状态下的老龄体育产业。整体上老龄体育产业处于 初始的发展阶段，企业数量少、规模较小、层次不高。北京市目前上规模、上水平的 老年体育产业项目还不多，主要是分散经营，服务和产品单一，层次也不高，缺少高 科技产品和高质量的品牌产品，难以适应高水平竞争。许多领域还没有得到很好的开 发。产业结构比例失衡。缺乏创新性、没有进行科学的发展。 体育产业是朝阳产业已经是不争的事实，老龄体育市场也已它巨大的市场潜量昭 示着老龄体育产业的前景。但是老龄体育产业的发展处于初始阶段，难免会有很多问 题。意识不足，不够重视；对市场的研究不足；缺乏政策支持等问题都在一定程度上 制约着北京老龄体育产业的发展。根据这些问题我们提出了一些具体和宏观方面的建 议以供参考。在微观方面有以下几点建议：( 1 ) 转变已有的认识，充分认识到北京老 龄体育市场的巨大潜力。( 2 ) 结合市场特点，以老年人为本。( 3 ) 调整经营结构，拓 宽经营领域( 4 ) 提高质量，争创品牌。在宏观方面有以下建议：( 1 ) 盘活现有资产， 可将原有体制下的国家、企事业单位、私有的老年服务设备、设施等，按市场原则投 入运营。( 2 ) 老龄工作、体育、文化、工商、税务等部门以及国家行业政策，实行统 一的行业管理和综合协调服务的职能。( 3 ) 大力支持社会多方位、多层次、多渠道筹 集市场发展资金，不拘所有制形式，形成股份制、会员制、私营、外资等多种形式的 投资体制。( 4 ) 行业管理部门和业务部门应制定老龄体育产业的产品和服务的统一标 准，实行规范化的运营管理。( 5 ) 培育若干个有影响的体育项目的产品和市场，刺激 老龄大众对体育的需求，以点带面，进而扩大到其它项目。( 6 ) 增加老龄体育服务人 才的培养。 按照老龄群体特有的市场需求情况、老龄群体的消费特点去发展老龄体育产业， 政府给与足够的重视，制定统一的行业标准，给与适当的优惠政策。企业才能站稳脚 跟，获得生存与发展，为老年人的健康、为社会的安定贡献力量 关键词：老龄体育产业；市场潜力；现状；对策 a b s t r a c t a s t h e p i t a l o f c h i i l a b 蜘i n g i s o 鹏o f t l l ea r e 勰t h a t a tn l e f i r s t l e v e l i n c i a lc c o n 砌喁 s c i e n t i f i cc u l t u r c ，o d u c a t i o i l m l db o t hl o wi i lt l l eb in ：hl e v e la n dt h ed 砌l e v e l ，a n d 地 t i i n eo f t h ep o p u l a r i t yc h 锄g e dal 鸭鹤ar e s u l t m eq u a l i t yo f a g i l l gp c o p l ei sb e c 0 l i i l g m o r ea n dm o r e ，t h ed e g r e eo fa 百n gs i l 腿m i sb e c 砌n gd p 既h1 9 9 0 ，b 蜘i i l gh 舔 脚山e d i l l t l l eg r o i l p o f 晤n gc i 何b d j i n g i sa l e a d 洲p i n m 锄y a r c 魍1 1 1 e d d c r l y p c o p l e p r o p e r t yo fs 州s i i l b d j i n g h a d o 仃碱a g o o d w a y t or e l v e t l l ea g i n g 咖b l 锄a s t l l e m o s ti m p o r t a mp a r to f e l d e r l yp e o p l ep r o p 盯吼t l l ed d e d yp e o p l ep f o f 嘣yo f s p o n si sp a i d m o r c 甜e n t i o nt h 髓锄yb e f o r e h lo f d 叮t 0b e t t e rd e v d o pt 1 1 ee l d e d yp c 0 供ep i q 螂o f s p o r t s ，u s i i l 辱w er c s c a r c h e dt h ee x 啊d 0 0 n d i 蛀o no fo l dp p l e 锄dt h es i 眦i o ft h e a g m g 删sm a r k 锄岛锄do 丘打s o m e 踮g g e s t i o ni no r d 盯t oi m p r o v et 1 1 es i t u a t i o f 画n gp c o p l ep i q e r i yi na 血执 t h es i t 嘶o f 晤n gp c o p l e 州c i 辩i so p t i m i s t i c i h e 幽l c ，t h 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o p l e f r o m 也e f e s u l to fm eb u y i n gd e s i r er e s e a f c l l w ec a ns c ct l l a te l d e rp 。0 p l e 缸l l yr e c o g 【i i z et l l e i n l p o r t a n to f e x 鲥s eb e c a u s eo f m ed 鹤i r eo f h e a l t l l a l t l l o u g hr c s t i i c 锄b y 也el e v do f m e e c o n o m i c s ，m a n yd 妇p e o p l ei nb 面i n gw o u l dl i k et 0p a y 也e i rm o n e yo nh c a i 吐lm p o t e i l t i a lm a r k e t i n gw i l ls u p p l yt h ea g i n gp e o p l ep r o p c n yo fs p o n si i lb 蜘i n gab r i g h t 矗l t i 鹏谢t h o m 锄yq u 船t i u n d e rt l l eg o o ds i t 删o no ft l i ea g m gp e o p l ep r o p e r t ya i l ds p o n sp r o p e r t yi nc m i l a a 西n gp e o p l ep r o p e r t yo fs p o n si sd e v e i 叩i l i ga tt h eb e 西i l i l i n g 血e mb 询i n g ，t h e r ea a 百n gp c o p l ep r o p e r t yo fs p o n s o n t l l ew h o l e ，t h ea 舀n gp c o p l ep r 叩e n yi sd c v e l 叩i n ga t t l l eb e 百n n i i l gt 砷e 1 1 1 e 锄o l 】n to f 岫n l p a l l i e si ss i i l a l l ，t l l el e 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n gt i m ei sn o ta v o i d c d l a c k i n g o fc o n s c i o l l sa r l dt h er 鹤e a r c i l i n go nt l l em a r k c t ，n o tp u t t i n g 也ei m p o n a n c e0 ni t ，n op o h c y b a c k i r 喀傩i t ，t l l e q u 部t i o ma l lw i l lr 砌c tt h eg r o w t ho f 出ea 垂n gp r o p e r i yo f 驴r t s i i l b 啕i n 舀a c c o r d i n gt ot h e 呻b l c i l l s ，w eo 脑s o m c 靶g g e s t i i i l i c r o c o s i n i c 柚d m a c r o s c o p i c a l 1 i lt h em i c r o c o s r n i c ：( 1 ) c 1 1 a 1 1 9 et l l er o c o 嘶t i a l r e a d yh a v e ，咒a l i z em e h 1 1 9 ep o t c i m a lo ft l l ea 舀n gp e o p l eo fs p o r t si nb e i j i n 辱( 2 ) a c c o r d i n gt ot h ec h 缸a c c e r i s t i c o fm a r k 吒r c g a r dt l l ee l d e r l yp e o p l eg o d ( 3 ) a d j u s tt l l eg m l c t l l r eo fm a i l a g e i i l 锄t ，诵d 盯 t h ef i d d s ( 4 ) i n l p m v et l l eq l m l i 劬h a db e t t c r p 讪c cb r a n d h lt h em a c r o s c o p i c a l ，t l l e a r es o m ea d v i c 髓蠲f o l l o w e d ：( 1 ) l i v et h 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随着中国经济的不断发展，人们的生活水平得到了大幅度的提高，加之医疗保健 水平日益完善，人们的预期寿命在不断延长，进入2 1 世纪，中国已经以1 3 亿老龄 人口开始步入世界人口老龄型国家的行列( 依据我们国内老年人统计办法，以6 0 岁 及以上人口来进行计算) 。根据1 9 9 9 年美国人口咨询局编辑的世界资料显示：中国老 龄人口总量可排世界人口总量第1 2 位；到2 0 2 0 年，中国老龄人口总量将跃为第5 位；2 0 4 0 年我国老龄人口总量，名列世界第三【2 l 。同时，随着经济的不断发展，我 国老龄人群的总体购买力在不断的上升。老年人处于家庭生命周期的空巢期，子女已 成家立业，家庭负担明显减少，各项收入和积蓄基本上可用于自我消费。以城市老年 人为例，中国老年人的退休金、再就业收入、劳动收入、赡养费等，较为保守的估计， 2 0 0 0 年达到4 0 0 0 亿元，这是一项相当可观的购买力。香港远东经济评论在一起 报道中说，尽管退休金制度覆盖面有限，到2 0 3 0 年，中国用于老龄人口的支出，将 增加到工资总额的4 8 。众多的老龄人口及可观的购买力为老龄市场的发展提供了条 件，老龄市场的发展又为老龄产业的崛起奠定了坚实的基础【3 】。 另外，在国家政策方面，我国制定的国民经济和社会发展2 0 1 0 年经济目标纲 要对新世纪发展老年保障、老年福利设施和老年用品都提出了明确的要求。中共中 央在关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议中也把解决人口老龄化 问题以及健全社会保障制度作为新世纪前五年的重要目标，充分体现了中国政治决策 层将老年事业提升到了政治高度。可以说，老龄产业既是顺应我国2 1 世纪人口发展 趋势的要求，也是我国市场经济发展的必然结果。近几年来，我国相应制定和出台了 一系列的政策法规，在制度上保证和加快了老龄事业及老龄产业的发展。特别是2 0 0 0 年8 月中共中央、国务院下发的关于加强老龄工作的决定【4 】对我国老龄产业发 展作了重要的阐述，强调要大力发展老年服务业、走社会化、产业化的道路，要采取 有效措施，加快老龄事业发展，这是指导我国老龄产业今后发展的纲领性文件和政策 陈俊勇中国老年消费市场研究 j 经济界产业趋势，2 0 0 3 5 【2 】万奉根许改玲中国人口老龄化趋势与“银色产业”崛起的机遇 j 经济体制改革，2 0 0 1 3 纠陈俊勇中国老年消费市场研究 j 经济界产业趋势，2 0 0 4 3 温荣辉2 1 世纪的中国老年市场与银色产业【j 1 广东商学院学报 2 0 0 2 1 1 依据。 随着中国人口老龄化程度的日益加深，人口老龄化问题将会对社会的经济、政治、 福利、医疗保健等方面产生巨大的冲撞例，老年疾病也随之成为严重的社会问题。 据文献资料显示，从几次全国性较大规模调查反映的数据来看，我国老年人口中带病 带残，不能自理的比例相当高。1 9 8 7 年中国6 0 岁以上老年人口调查表明：健康状况 较差的占2 6 9 ；1 9 9 2 年的调查数据显示老年人在6 0 岁以后的寿命中约有6 0 9 6 8 0 的时间是在带有各种慢性病的状态下度过的【6 l 。这使得老年人对疾病预防的重视程 度越来越高。体育作为预防疾病的一种有效手段，受到老年人的欢迎，由此产生了巨 大的体育需求。老龄体育产业作为老龄产业中的一个重要组成部分用，也逐渐 引起人们的关注。 1 2 研究目的、意义 中国的老龄产业起步比较晚，规模较小，发展速度较慢，并且产业布局不合理， 但随着改革开放和经济的发展以及老龄化进展的加快，近年我国老龄产业在政府的社 会福利化政策的推动下有突飞猛进的发展，并且逐步向市场化、专业化、产业化方向 转变嘲。但是作为老龄产业的重要组成部分，老龄体育产业的发展及研究相对其他 老龄产业进展迟缓。我国老年人口的体育商品和社会体育服务需求长期受到冷落，老 年体育用品不仅数量稀少，而且品种单一，专门的老年体育用品商店更是风毛麟角。 老龄体育产业远远满足不了老年体育消费者的需要，开拓不了老年体育市场新领域， 长期处在老年人和社会都不满意的现状。而西方发达国家的老龄体育产业已得到了充 分的发展，这固然与这些国家较为严重的人口老龄化现象有必然联系。同时也说明了 市场经济对人口年龄结构变动的敏感性和老年体育产业的收益性。我国老龄体育消费 市场规模庞大，其潜力和预期收益都不容低估。老年体育产业这一块有待开发的处女 地，把握得好，将有望成为一个新的经济增长点。专家预测，世纪之交我国人口年龄 结构的历史性变迁必将造就一次巨大的体育商业机会【9 】。因此老龄体育产业的发展 需要被进一步关注。 北京市1 9 9 0 年进入老年型城市，6 0 岁以上的老年人口1 0 9 4 万人，占总人口的 1 0 1 。近年来，随着社会经济的发展、人民生活水平的提高以及医疗卫生事业的不 断发展，老年人口迅速增加。北京作为我国的政治经济文化中心，在众多领域的发展 中起到先导作用，其人口老龄化问题以及老龄体育产业应该引起我们的重视【io l 。 而目i j f 关于老龄体育产业方面的研究不多，也不够深入具体，老龄体育产业领域 嘲张再生，王乃利老年健康产业发展现状、规划与对策探讨明人口学刊，2 0 0 1 2 f 6 l 万奉根许改玲中国人u 老龄化趋势与“银色产业”崛起的机遇 j 经济体制改革，2 0 0 1 3 栩张| 耳生，f 乃利老年健康产业发展现状、规划与对策探讨f j 】人口学刊，2 0 0 1 2 嘲刘明辉我国老年体育产业化的发展前景及对策研究【n 】2 0 0 4 6 1 9 l 发达国家开拓老年市场的经验及j 对我国的启示【n 】2 0 0 0 3 【l o 】田淑敏北京市老龄产业亟待发展明首都经济杂志，2 0 0 2 r 4 2 的一系列问题急待研究、解决。因此本文通过查阅大量文献资料，以老龄体育产业为 研究对象，展现了国内外关于老龄体育产业的发展现状及发展老龄体育产业对我国人 口老龄化的意义。并且采用调查访问、文献资料、综合分析、发放问卷进行统计分析 等方法，对北京市老龄体育产业目前的状况进行研究，分析制约老龄体育产业发展的 因素以及对其未来的发展趋势进行预测，旨在为老龄体育产业提供理论上及现实中的 指导。 1 3 研究任务 首先通过文献资料法，对几个概念加以确定。其次，通过文献资料法与问卷调查 法，了解北京市老龄人口的基本情况及北京市老龄人群的体育锻炼状况。第三，学习 市场需求的调查及预测的相关理论知识，并通过文卷调查法，得出北京市老龄体育市 场的需求状况并加以分析。第四，运用文献资料法及网络搜索收集到目前北京市老龄 体育产业的相关状况。第五，通过对目前北京市老龄体育产业状况的了解，分析出北 京市老龄体育产业存在的问题及制约因素。最后，结合北京市老龄体育现状及市场需 求状况，针对目前存在的问题，对北京市老龄体育的发展提出自己的想法及对策。 1 4 文献综述 1 4 1 几个基本概念的界定 1 4 1 1 老龄社会的到来及老龄的年龄界线 在发达国家，由于经济发达，医疗、社会保障体系的不断完善，老年人口的数量 迅速增多，在上个世纪，大多数发达国家已经进入了老龄社会，目前国际上通行以 6 5 岁作为老龄的标准，如果在一国或一个地区老龄者占人口的7 ，就会被认为己进 入老龄化社会【1 1 j 。 2 l 世纪，老年人的数量及在人群中所占的比例越来越多。据资料显示“中国不 仅是世界上人口数量最多的国家，也是老年人口数量最多的国家。1 9 9 8 年底，中国 的总人口已经达到1 2 4 8 亿，6 0 岁及以上的老年人口已经占总人口的9 7 左右。与 其他已经成为老年型国家的人口老化历程相比，中国的人口老化具有两个突出的特 点：一是人口老化速度和老年人口的绝对数增长快；二是人口老化超前于经济发展水 平而提前出现。以第四次人口普查的数据为基础所进行的中国人口预测的结果表明， 中国人口的年龄结构正在迅速地老化，年龄结构正在由成年型转变为老年型，但各个 时期的老化速度有很大的差异。中国的人口老化过程大致可分为三个阶段：第一阶段 为1 9 9 0 2 0 0 0 年，中国人口由成年型向老年型转变；第二阶段为2 0 0 0 2 0 2 0 年，这 h t t p ：w w 砒。啪m c n ，习i t f l 【2h n “ 时中国将变成典型的老年型人口的国家；第三阶段为2 0 2 0 2 0 5 0 年，这一阶段将是 中国人口老化的严重阶段。”因此，从目前开始到未来一段较长的时间，我国都会处 在老龄社会阶段。 为了进行科学的研究及保证论文的一致性，我们对老龄的概念作下界定，“老 年人”是指达到或超过老年年龄界线的人，在不同的时期、不同的国家或地区对老年 年龄界线的定义是不同的。1 9 0 0 年桑巴德在其人口年龄分类和死亡率研究一书 中将人口按年龄划分成不同的类型，实际上，他是将5 0 岁作为老年年龄的下线；1 9 5 6 年，联合国发表的人口老化及其社会经济后果中将6 5 岁定义为老年年龄的下线； 而1 9 8 2 年在维也纳召开的“世界老龄问题大会”又将老年年龄界线定义为6 0 岁。国 际上之所以将老年年龄界线从1 9 5 6 年的6 5 岁增改为6 0 岁，这是因为1 9 5 6 年联合国 发表的报告主要是针对发达国家出现的人口老化问题，而当时发展中国家还谈不上人 口老化问题，将6 5 岁定义为老年年龄界线是根据当时发达国家人均预期寿命的情况 而设定的。而到了8 0 年代初，人口老化已经不仅是发达国家的问题，发展中国家同 样面临人口老化问题，而发展中国家的人均预期寿命比发达国家的人均预期寿命低得 多。因此，考虑到全世界的人均预期寿命的情况，国际上将老年年龄的界线定义为 6 0 岁【“。我国属于发展中国家，但由于社会的进步，近年来我国的医疗水平得到了 很大的提高，同时伴随着文化的进步，社会上对中、青、老年人的划分，从年龄上来 看有向后延伸的趋势。另外结合论文的需要，我们考虑到体育经济离不开体育的消费， 而消费群体的闲暇时间是从事体育消费的重要前提条件之一，中年人大部分时间都用 在了工作上面，闲暇时间较少，而一旦退休，就意味着有了充足的时间，进行体育消 费也就成为了可能的选择。我国把在职人员的退休年龄普遍定为男性为6 0 岁，女性 为5 5 岁，因此，综合考虑，根据国际的标准、我国的实际情况、政策情况及本论文 研究的需要，将6 0 岁作为中国老年年龄的界线是合理的选择。 1 4 1 2 老龄产业及老龄体育产业的概念界定 1 9 9 7 年5 月，国家老龄委首次提出“老龄产业”这一概念，老龄产业在国内开 始引起关注。目前，关于老龄产业的概念及内涵尚无统一定论，学术界和老龄产业界 都在进行积极研究和探索。有的文章将老龄产业定义为隶属第三产业，以专门为老年 人提供劳务服务为主、独立存在的经营性、服务性部门。也有人定义为能为老年人的 特殊需求提供物质和精神产品及服务的经济活动集合。还有一部分人认为，老龄产业 是新兴的、综合性的产业，是从第一、二、三产业中派生出来的特殊产业。托夫勒认 为，老龄产业是随着老年人口占总人口的比率上升而出现的一种新的经济活动，是一 种以老年人为服务对象同时又有老人参加的商业m l 。无论何种论述，其社会保障性 与经济效益型则是老龄产业发展的主要特点【1 4 l 。 f 1 2 l 黄必富中国老龄产业发展问题研究【d 1 2 0 0 5 4 娄底刘衡华粱江英关于老年人体育产业的思考f n 】2 0 0 03 1 1 4 j 万本根，许改玲冲国人口老龄化趋势与“银色产业”崛起的机遇 j 经济体制改革，2 0 0 1 3 4 在目i j 的文献资料中，对老龄体育产业概念有较多种界定，在有些文章中有如下 界定：老龄体育产业是指为满足老年人的体育和健康方面的需要而形成的体育主体产 业和相关产业，它是在工业化、城市化和知识经济时代伴随着大众体育和职业体育兴 起而发展起来的新兴产业。这种新兴产业的三大特点：一是它的服务性。二是它的娱 乐性。三是它的文化性。这种界定借助了产业的划分方式【1 5 1 。另据文献资料界定， 老年体育产业是为老年人在体育需求方面提供的物质和精神产品及服务的经济活动 的集合体。它隶属于第三产业，以专门为老年人口提供劳务服务为主的一种经营性、 服务性产业。具体内容包括体育用品业、休闲体育业、体育保健业、体育旅游业、体 育咨询业【。这个界定和前者相似，都侧重于其服务性，但是范围相比较为狭窄， 排除了一些体育的相关产业。还有的文章提到，老龄体育产业是以年龄以及由年龄决 定的体育消费特征为标识而划分的产业，即为满足老年人的特殊体育消费需求而为他 们提供体育产品和体育服务的产业n 7 1 这种界定主要侧重于对产业服务对象年龄的 划分。按照体育产业的定义引申开来，老龄体育产业也可以被定义成是在发展老年体 育事业中能按产业方式运作并向社会提供产品的部分【l 羽。这种定义突出了老龄体育 产业的产业特性。由于本研究的需要，我们采用第一种定义，这样就借助了体育产业 相对成熟的划分方式，囊括了更加全面的产业范畴。判定是否属于老龄体育产业的范 畴可以依据一个标准，即专门性，专门通过老龄群体的体育锻炼而获得经济利益的实 体，有些体育产品如球拍( 老年专用除外) ，不具备专门性，尽管很多老年人在使用， 但生产这种产品的企业我们不把它们划在研究范围之内。 1 4 2 老龄体育产业的划分 对体育产业的划分现在已有一些比较成熟的理论，根据具有使用相同体育资源、 生产相同用途产品的特性作为划分体育产业不同部门的标准，可作如下划分：体育竞 赛表演业、体育健身娱乐业、体育用品制造业、体育信息传播业、体育场地服务业、 体育培训业、体育广告业、体育金融保险业、体育商业服务业、体育经纪业、体育建 筑业【。 老龄体育产业是体育产业的一部分，它们具有相同的特性。我们依据对体育产业 部门的划分对老龄体育产业部门来进行划分，大致可以分为：体育竞赛表演业，如为 老龄群体举办的比赛的组织和运作等；健身娱乐业，如提供各种健身、康复、娱乐所 需要的场地、器材、技术服务或组织，为老龄人群提供服务等；体育用品制造业，如 体育服装、鞋袜和各种体育设施、体育用品制造；体育培训业，如各种体育技术培训、 辅导、咨询等。 f 1 卅温荣群2 1 世纪的中国老年市场与银色产业【_ i 】广东商学院学报，2 0 0 2 年 张再生，王乃利老年健康产业发展现状、规划与对策探讨 j 】人口学刊，2 0 0 1 2 【l 可郑如赐积极开发老年体育产业，促进健康老龄化【n 1 体育科学研究2 0 0 3 9 熊百华康舂兰发展老龄体育产业的怨考【n 】体育与科学2 0 0 4 1 l 【l9 】曾可强体育产业概论【m 】1 3 页 5 1 4 3 关于老龄人口现状的研究 2 0 0 5 年中国老龄产业国际论坛暨第一届中国老年产品博览会新闻发布会传出消 息，目前我国已成为世界上老年人最多的国家，6 0 岁以上老年人口达到1 4 亿，占总 人口的1 l w 捌。中国在未来若干年内老龄人口将不断增长。据1 9 9 8 年联合国关于中 国人口变动的适度预测，6 5 岁及以上人口，2 0 2 0 年为1 6 7 2 1 万人，2 0 4 0 年为3 2 0 3 5 万人，2 0 5 0 年为3 3 4 0 3 万人。依据我们国内老年人统计办法，以6 0 岁及以上人口计 算，2 0 2 0 年为2 0 1 3 6 4 万，2 0 4 0 年达4 0 9 亿，2 0 5 0 年达4 3 8 亿。中国老年人口占 其总人口比例也将逐年提高。1 9 9 5 年中国6 5 岁及以上人口占总人口比例仅为6 1 ， 当时世界平均水平为6 6 ；到2 0 0 0 年中国老年人口占总人口比例和世界平均水平接 近，均为7 左右；到2 0 2 0 年中国老年人口占总人口1 1 5 ，世界平均为9 3 ；到2 0 4 0 年中国老年人口占其总人口比例上升到2 1 3 ，比世界平均水平高6 9 ；到2 0 5 0 年 中国老年人口占总人口比例提高到2 2 6 ，比世界平均水平高6 2 【2 ”。中国老年人 口占总人口比例从低于世界平均水平到今后发展到高于世界平均水平。另外，中国老 年人口年平递增速度也将高于同期总人口递增速度，高于世界老年人口的年平递增速 度。 我国的老龄人口众多，其健康状况普遍不佳。据文献资料显示，从几次全国性较 大规模调查反映的数据来看，我国老年人口中带病带残，不能自理的比例相当高。1 9 8 7 年中国6 0 岁以上老年人口调查表明：健康状况较差的占2 6 9 9 6 ；1 9 9 2 年的调查数据显 示老年人在6 0 岁以后的寿命中约有6 0 9 6 8 0 9 6 的时间是在带有各种慢性病的状态下度 过的瞄l 。 我国城市老龄化是建立在“四二一”家庭结构的基础之上的。“四二一”家庭指 两家有四个老人、两个孩子和一个孙子。中国城市家庭的发展，以核心家庭为趋势， 原本传统的“三代同堂、四世同堂”已成历史，未来独居老人成为城市发展的主流， 原本传统的父母养育儿孙，儿孙长大抚养父母的反馈式养老方式已逐步解体，即使儿 孙们仍存孝心，但面对四个老人的生活照顾，无疑会给儿孙们造成很大的家庭负担 瞄】。 1 4 4 老龄体育产业的必然性和可行性研究 有些文章指出，老年体育产业是老龄人群的健康需要，是发展第三产业的需要。 因此老龄体育产业的开发是可行的倒】。在另外一篇相关文献中，作者认为人口老龄 化为老龄体育产业的形成和发展提供了客观需要和外在的基础条件：人口老龄化所导 m i 李晓老龄市场年需求6 0 0 0 亿【n 】市场商机 2 0 0 4 3 【2 l l 钟伟来关于发展老年体育产业的思考f n l2 0 0 3 4 l 竭郑如赐积极开发老年体育产业，促进健康老龄化叫体育科学研究，2 0 0 4 4 叫李明从人口变化结构看我国社会体育开发热点 j 】山东体育学院学报，2 0 0 3 6 日本体育产业及社会体育情况考察报铆m 】中国体育发展战略研究会考察团，2 0 0 3 5 6 致的老年人口比重的上升和数量的增多。造就了一个庞大的老年体育消费群体，从而 为老年体育市场的形成和体育产业的兴起创造了条件。另外，家庭结构功能的变化要 求社会必须建立老龄体育产业。家庭结构是指家庭组成的类型及各成员间的相互关 系。它反映了家庭的组成成分、家庭关系、家庭成员相互作用的方式和家庭的最终目 的。近代家庭结构变动的趋势是复合家庭在减少，直系家庭尤其是核心家庭在增加。 与此同时，家庭的代际结构也发生了变化。家庭结构呈简单化趋势，“两代家庭” 已成为主体。家庭代数的减少，说明老年人单独的家庭，既所谓空巢增多。老年人是 一个庞大的社会体育群体，家庭及其成员的老年人越来越需要如家庭体育健身服务等 方面的指导和帮助。除此之外，老年人收入的不断提高，为老龄体育产业的发展开辟 了广阔的空间。随着人口老龄化的发展趋势，也随着老年人经济收入水平的不断提高， 为老龄体育产业的发展开辟了广阔的空间。有数据显示，我国城市6 1 岁至6 5 岁的老 年人口中约有4 5 还在继续就业，4 2 的城市老年人拥有个人存款；预计到2 0 1 0 年， 仅退休金一项就将达到8 3 8 3 亿元，2 0 2 0 年更是将达到2 8 1 4 5 亿元鲫。老龄体育产 业的发展在很大程度上受其服务对象购买力水平的制约，购买力越强，市场容量越大， 越能够有效地带动老龄体育产业的发展。而购买力是以收入作为保证的，也就是说， 老年人要有收入，才能进行体育消费，收入多，其购买力强，对老龄体育产业的促进 作用才大i 拍】。 据专家估计，在中国今后5 0 年里，随着老年人口规模的不断扩大，老年抚养系 数也将明显上升，中国人口老龄化意味着人口年龄结构的迅速变化，以及老年抚养系 数的上升，随之而来自然而然会给中国现在以及未来的消费市场人群结构带来巨大变 化，客观上增加了市场对老年人产品或服务的需求，也为包括老龄体育产业在内的中 国老龄产业的发展提供了广阔的空间鲫。 1 4 5 国内外老龄产业及老龄体育产业现状的研究 面对前景诱人的老年市场，发达国家的政府、市场经营者已采取了诸多措施来发 展这一新兴产业。在欧洲，老年人是市场的宠儿。法国的街头巷尾随处可见祖母牌黑 咖啡广告，满头银丝的老人代替了美貌的年轻女郎，成为品尝酸奶的广告模特，医疗 保健、人寿保险等行业也纷纷开发自己的老年人市场。在纽约繁华的商业街上已有多 家老年人商店，老人玩具公司、老人旅游公司、老年教育中心也相继出现。日本的老 年产业发展比较早，经历了6 0 一7 0 年代的培育期、8 0 一9 0 年代的发展期和目前的成 熟期。进入2 l 世纪，日本老龄产业的发展速度非常惊人。以养老福利设施为例，日 本的养老福利设施由1 9 7 0 年的1 1 9 4 所，发展到1 9 9 6 年的1 5 0 0 0 所，到2