（中国现当代文学专业论文）网络时代报纸的发展思路.pdf

a b s t r a c t b e f o r e t h e a d v e n t o f i n t e r n e t , n e w s p a p e r w a s o n e o f t h e m a i n t o o ls o f i n f o r m a t i o n c o m m u n i c a t i o n , a n d n o w i n t e r n e t i s t h e f o u rt h c o mm u n i c a t i o n me d i a a ft e r n e w s p a p e r , b r o a d c a s t a n d t e l e v i s io n . i f n e w s p a p e r k e p t o n m a i n t a i n t h e c u r r e n t s t y l e , it w i l l b e h a r d t o s u rv i v e a n d m a k e p r o g r e s s d u r i n g t h e i n t e r n e t t i m e s , s o it i s o f g r e a t t h e o r e t i c a l a n d r e a l s i g n i f i c a n c e t o r e s e a r c h a n d e x p l o r e t h e s u rv iv i n g s t r a t e g y f o r n e w s p a p e r i n t h e e r a o f i n t e r n e t . t h i s t h e s i s b a s e d o n r e v i e w t h e d e v e l o p m e n t h i s t o ry o f n e w s p a p e r , f o c u s o n d i s c u s s i n g a b o u t s u rv i v i n g l o g ic , s u rv iv in g f o u n d a t i o n , s u rv i v i n g s t r a t e g y o f n e w s p a p e r t h i s t r a d i t i o n a l m e d i a i n t h e e r a o f i n t e r n e t . a c c o r d i n g t o t h e s u rv i v i n g r e a l it y o f i n t e r n e t m e d i a a n d t r a d it i o n a l m e d i a , b y a d o p t i n g c o m p a r i s o n a n g l e , t h e a u t h o r p r o s p e c t s t h e d e v e l o p m e n t a n d c o u n t e r m e a s u r e o f n e w s p a p e r i n t h e e r a o f i n t e rne t i n c h i n a . t h e t h e s i s a d o p t i n g t h e c o m b i n a t io n o f d o c u m e n t s a n d i n s t a n c e , t h e o ry a n d p r a c t i c a l , h i s t o ry a n d r e a li t y , u s i n g t h e o r e t i c a l a n d v i e w p o i n t s o f j o u r n a l i s m a n d c o m m u n i c a t i o n , a s w e l l a s u s in g t h e l a t e s t r e s e a r c h a c h i e v e m e n t s o f t h e d e v e l o p m e n t o f i n t e r n e t a n d n e w s p a p e r , d i s c u s s t h e o r e t i c a l f o u n d a t i o n a n d p r a c t i c a l i d e a o f s u rv iv e a n d d e v e l o p m e n t o f n e w s p a p e r i n t h e n e w c i r c u m s t a n c e s t h e a u t h o r t h i n k s t h a t i n t h e p r o g r e s s i v e o f m e d i a , n e w s p a p e r i s s t i l l a n e n e r g e t i c a n d c h a r a c t e r i s t i c n e w s c a r r i e r w i t h s p e c i a l f e a t u r e a n d v it a l i t y . s o l o n g a s w e k e p t o n w i t h t h e t i d e , e n h a n c e t h e a d v a n t a g e f r o m i n t e r n e t m e d i a , t h e n e w s p a p e r w i l l p l a y a v e ry i m p o rt a n t r o l e i n 2 1 s t c e n t u ry c h i n a . t h e a u t h o r e m p h a s i z e d t h a t m u t u a l i n fl u e n c e o f i n t e r n e t m e d i a a n d t r a d it io n a l m e d i a i s a n u n i g n o r a b l e f a c t o r i n t h i s d e v e l o p m e n t . k e y w o r d s : n e w s p a p e r , t r a d i t i o n a l m e d i a , e r a o f i n t e r n e t , i n t e r n e t m e d i a 导言 报纸是以刊载新闻、评论、副刊以及广告、面向公众，定期发行的印刷 出版物。报纸自诞生至今己有4 0 0 余年的历史，它与人类的社会、经济、 文化生活息息相关，曾有 “ 一报在手，通晓天下”之说。目前，报纸仍然在 新闻传播领域占据着重要地位。 在传媒中，最早产生的便是报纸。 定期报刊的出现最早是在1 7 世纪欧 洲的德国和英国。正是资本主义商品经济的兴起以及由此带来的社会变革， 带动了对报纸的需要，同时也提供了产生报纸的物质手段和社会条件。 资产阶级是近代报业的主体。英国是最早进行资产阶级革命的国家，与 此相应，它的报业也引领潮流， 泰晤士报即是此中翘楚。工业革命后 期，各国出现了面向社会中下层的通俗报刊，因售价较低称为 “ 廉价报纸” 或 “ 大众化报纸” ， 如英国的 每日电讯报、美国的 太阳报、日 本的 朝日新闻等等。廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶 级报业的主体，并为其向现代报业演变奠定了基础。 1 9 世纪末期，现代报业形态初现。在资本主义国家垄断阶段，报纸也 开始了兼并、 集中的垄断过程，形成了 现代报业，报纸更加商业化、社会化 和垄断化。报纸的制作从使用铅字过渡到电脑照排时代，又经过计算机处理 时代，进入数字信息处理时代。这个发展过程，美国报业具有典型意义。目 前，美国报业仍保持着这种良 好的发展态势。 中国古代报纸最早产生于唐代开元年间，以传达政令为主。中国近代报 业起步具有殖民色彩，第一批近代中文报刊是外国人办的，是列强侵华的产 物，其中 历史最长的是上海 万国公报，最具代表性是 字林西报。 新 中国建立了以党报为核心的多层次报刊结构。截至1 9 9 9 年底，我国公开 发行的报纸有2160 种，分属约1200 家报社和报业集团。 报纸的自 办 发行已成趋势。 报业年广告收入1 3 5 亿元，年广告收入超过亿元的报社有 50 余家。全国新闻从业人员达7 5 万人，可谓浩浩荡荡，实力不凡。 近一 二十年，发展中的中国报业有五个新变化，尤为显著:一是报业集团兴起; 二是 “ 都市报”热潮势头不减;三是逐步形成的四种文化风格 ( 以成都 华 西 都市报为代表的 “ 小报炒作”风格、以上海报纸为代表的区域文化风 格、以广东报纸为代表的与市场经济紧密结合的商业化风格、以北京为代表 的多层次办报风格):四是重视发行但管理相对薄弱;五是地方特色削减， 全国 报纸呈趋同化态势。 报纸是适应社会传播新闻的需要才产生的，它又为一定的阶级利益服 务。在我国，报纸是党和政府与人民群众之间的桥梁，是党的耳目和喉舌， 是宣传党的路线、方针、政策的有力武器。作为大众媒介的排行 “ 老大”， 报纸在我国传播领域长久占据媒体首位，是最主要、最权威、最有效的宣传 形式之一。 然而，自2 0 世纪9 0 年代起，互联网不断发展壮大。到2 0 0 2 年 2 月，全球的互联网用户近9 亿，中国的网民也将近6 0 0 0 万人。与此同 时，被称为 “ 第四媒体”的网络媒体初见端倪，而且发展势头强劲。我国报 业在进入了前所未有的繁荣发展时期的同时，也在发生着革命性的变化，出 现了 “ 电子报纸”、报纸网络版等，如 参考消息4 2 年全文数据库、 人民日报 网络版等等。在这种背景下，有关报纸等传统媒体发展前途 的讨论日渐增多，其中颇具代表性的观点有:报纸等传统媒体终将被网络媒 体所取代;报纸等传统媒体将退出主流媒体的行列，并被 “ 边缘化”;报纸 和网络媒体二者将互为补充、共同发展，等等，可谓是众说纷纭，见仁见 智。 的确，随着文化的进步，知识经济的崛起，高新技术的应用，尤其是网 络时代的跟进，人们对新闻信息的需求正在发生变化，传播业的竞争也随之 日趋激烈。作为传统媒体的报纸前景如何，如何发展 ，怎样胜出，已是一个 n f i 特思考、必须面对的问题。 硕士学位论文 入 认s i l r s i i i l s i s 第一章网络媒体的兴起及其对报纸的影响 在计算机互联网络出现以前，报纸一直是人类借以进行信息沟通的最主 要的工具之一。 1 9 6 9 年，世界上第一个计算机网络阿帕网正式面世。从此，以互联 网为代表的信息技术迅猛发展，给人类社会生活带来了 极其深刻的影响，并 且这种影响己经渗透到人类社会的各个层面，尤其是在人与人之间的信息交 流、信息传播方面。互联网已日 益成为人这种 “ 社会性动物”进行沟通的有 效工具，网络的媒体功能也由此得到越来越充分的发挥。互联网作为继报 刊、广播、电视之后的第四大传播媒体大展身手。1 9 9 8 年5 月，在联合 国新闻委员会年会上， “ 第四媒体”的概念正式得到确认。7 第一节网络媒体的优势 互联网 之所以 被喻为 “ 第四媒体”，并给报纸带来如此强大的冲击，主 要是因为其自 身所特有的传播功能以 及它所具备的优势，如信息丰富、形态 多样、迅速及时、开放自由、全球传播、出版简约、自主互动等等，具体说 来，其优势主要有以下几个方面: 一、网络信息传播无阻碍化、滚动化和迅捷性，全球传播，时效性强 网络运行具有跨地域性，网络传播具有开放性。互联网的诞生和普及把 信息流通的障碍消除了，只要网连到哪里，精彩丰富的网上信息就可通向哪 里。互联网使知识、观点以及经验凭借一种更加便于保存的、持久的、容易 得到的且自由 流动的方式加以 传递，大大提高了信息的传递速度，促进了各 地区、各民 族的文化、 科技等方面的 及时交流，实现全球范围内资 源共享。 而且，互联网的信息交流具有实时性，新闻内容能很快得以更新，头条 往往是滚动新闻最新收到的内 容， 时效性大大增强，如对 “ 美国91 1 事 件” 、“ 中国加入wto”等事件的报道，网络媒体就实现了全球实时传 播。 口 . . . . . . . . . . . . . . . 硕士学位论文 n i _a s r e a s 7 7 i i : s i s 二、新闻出口多元化和信息源多元化，受众有了更多选择 数据共享是互联网络的基本特点，网络的信息交流具有开放性。中国现 有近万家网站发布信息，新闻信息多元化，公众不再仅仅是依靠唯一的信息 源形成共识和公共意见，而会对从各种不同的信息源获得的信息，进行比 较、分析和平衡后，排除信息源的偏见，形成自己的意见。传统的新闻信息 流通、流向和新闻源的管理机制以及传播者以往的权威地位正在受到空前的 挑战。 三、交互性使传播方式由 单向传播变为双向传播、由大众化趋向个人化 网络的个性化传播使受众不再被动地接受新闻信息，而有了更多的主动 权。 传播者与受传者之间的界限被打破了，双方处在一个相对平等的位置， 可以自由、直接地交流信息。更为重要的是受众从被动的看客变成了主动的 参与者，他们既能够非常方便地查阅、接收网络新闻信息，同时也能很容易 地在互联网上，通过电子邮件、bbs 和讨论组等方式，传播自己所采写的 新闻或发表自己的见解。 网络新闻传播的突出 特点是新闻的窄播化和个性化。网络媒体通过制作 个性化的新闻产品获得最大的点击量。新闻直送是网络新闻传播中的一个新 理念。 四、信息的多样、可存储、易检索与多媒体性， 使网络信息传播得以实 现声音、图像、动画和文字的一体化 多媒体通信技术成功地将电视的真实性、计算机的交互性和通讯的分布 性融合在一起，印刷、影视和广播己经在网上融合，以超文本、超媒体方式 组织信息，使传统媒体之间的界限在网络媒体上已 经消失。由于网络具有联 接网上任何用户共享网上信息的基本功能，以及用途广泛、允许信息以几种 不同的方式在网上流通等特点，人们可以选择自 己喜欢的方式和时间接受或 挑选信息，可以随意地终止传播过程，甚至对某一条新闻要求重放或播放更 为详尽的内容。 第二节新兴网络媒体对传统报纸媒体的冲击和影响 正因为互联网独特的优势， 使报纸遭遇了前所未有的冲击和挑战，这主 要表现在以下几个方面: 一、报纸的信息容量窄小以及信息传递速度的滞后受到挑战 “ 互联网是一个筐，什么东西都往里面装”，这句话形象地说明，互联 网上的信息资源十分丰富。互联网的资源共享的特性使网络成为一个巨大的 数据库，为新闻信息的传播提供了更为丰富的背景资源，使信息内容的容量 更大、 涵盖面更广。新闻报道不再停留在 “ 点”，而是反映了整个 “ 面”， 同时呈现出多角度、广视野、多观点的趋势。 当今社会的新闻是以 分、 秒的速度传播的。报纸传播是以 纸质为载体， 主要是一对多、点对面的 传播。 报纸在信息的及时传送方面存在许多困难， 而互联网却己经彻底打破了时间和空间的界限，使距离的意义越来越小，网 上信息以比 特 ( 以i 和0 二进位处理信息的数字)的形式、比 特的速度自 由 流动，新闻信息的传输不再受中间环节的限制，传输速度大大加快，时效性 大大增强。 二、报纸受控的、单向的、自下而上的传播方式和传统的传受关系受到 挑战 在传统的传播中，报纸与受众之间处于一种不平衡的状态，报纸占据主 导性地位，受众相对被动。而在互联网中，用户进入网 络应该是无限制的和 彻底的， 所有的信息应该是自 由的。任何人只要进入网络空间便可以畅所欲 言，形成言论 “ 自由 市场” 。 人们可以 通过建立个人网页、以电子函件发行网 络出版物、在电子论坛上贴帖子以及在聊天室发言等方式尽兴表达观点，参 与讨论。这些，在报纸上是很难做到的。可以说，互联网容许范围极其广泛 的不同意见的表达，带来了更广阔的言论空间。 另外，互联网的交互性使新兴媒体呈现出越来越个性化的发展趋势。用 户只需在搜索栏中键入有关事件的关 键词，网页上便会出现相关报道的标 题供进一步选择。越来越多的新闻网站以电子邮件的方式向人们提供新闻信 息，用户可以告知自己的电 子邮件地址，然后在已经列好的一长串新闻类别 户 . . . 一一 一 硕士学位论文 ma s i e r s i i i e s i s 明细表中，用鼠 标在自己感兴趣的类型前的方框里点一下，如体育、娱乐 等，每天或每周你就能在邮件中看到自己 相中的新闻信息。 这样，报纸的受众被分割。截止2002 年2 月底，中国的网民人数己 达到6 6 5 0 万， 这批人花在报纸上的时间 越来越少。弓 三、报纸信息发布的权威地位和垄断地位受到冲击 1 9 9 9 年1 1 月1 5 日 下午，向 全世界率先发布中国政府与美国达成 加入世界贸易组织 ( wto)双边协议的，既不是新华社，也不是中央电视 台或其他通讯社，而是由中国金融资讯网 “ 和讯财经”在互联网上率先发布 的。签约仅几分钟后，新浪网新闻中心网站 就成了 网友们关注的 “ 热站”。 在24 小时内有 150 万人次访问该网站，创下了该网站 访 问人 数的 历史 新 纪录。目前，新华网2 4小时滚动发布新闻，独家报道，权威评论，每天 新闻发布量达 1 2 0 兆。人民网平均每天的信息量达7 0 0 条左右，约50 万字，图片200 幅。在新兴媒体面前，报纸的媒体优势荡然无存。 种种迹象表明，人们有史以来第一次开始改变以 往首先通过报纸去了 解 重大新闻事件的习惯，互联网正在成为又一个重要的、首要的新闻来源。互 联网的出现，打破了报纸等传统媒体长期以来对信息的垄断和首发局面。 四、网络媒体对广告市场的分割对报纸而言又是一大挑战 报纸的生存根基是广告。目前，网络媒体的广告收入与报纸相比，相对 数量虽然不大，但其增长率却十分惊人。据预测，在今后四年内，网络媒体 将吸收 2 7 0 亿美元的广告收入，即从传统媒体手中抢走 1 0%的广告收 入。美国报业广告收入占整个市场份额从1 9 9 3 年的2 4 .4 %下降到1 9 9 8 年的2 1 ，5 %。 路透社2 0 0 0 年6 月1 2日 报道，美国福里斯特 咨询公司预测，2004 年报纸广告收入将比 互联网出现以前减少1 5 %e 中国目前年度广告收 入超过千万元的网 站就有10 家之多。美国传媒大亨默 多克也说:未来我们的利润将来自网络和与网络相关的产业。 网络媒体对广告市场这块蛋糕的分割，对于以广告为生命线的报纸来 说，这无疑是一个巨大的冲击和挑战。 第三节网络时代报纸的优势及不可替代性 那么，在这样一种发展态势下，报纸这种滞后、单调、线性传播的印刷媒 介是否会被新兴媒体替代，从而走向衰落、消亡呢?是否会成为网络时代的 牺牲品呢? 其实，回望媒介形态变化的历程，我们不难发现，报纸的发展过程也并 非是一帆风顺的。1 9 2 0 年 1 1 月，世界第一家广播电台 “ kdka电 台”在美国匹兹堡开播，就有评论认为 “ 如果公众通过广播获得了新闻，那 么我们还有什么必要再买一份报纸呢?”;1 9 3 6 年1 1 月，世界上第一 家电视台在英国伦敦正式播出电视节目的时候，报纸似乎再次被判了死刑。 如今网络的迅猛发展，使报纸的前景似乎又一次变得不那么明朗。尤其在中 国，人们开始为步入市场经济领域不久、蹄姗学步的报纸产业的前途担忧不 己。 然而，事实证明，每一次对于新兴媒体令人激动的体验，每一次关于传 统媒体的 死亡预言，都仅仅是一种一相情愿的设想而己。 为更好地把握报纸的未来，我们需要全方位考察报纸与网络媒体各自 的 优势和劣势。我们的结论是:网络媒体虽然具有独特的优势，但也存在显在 的局限性;另一方面，在新兴的网络媒体面前，报纸虽然有很多明显的短 处，但也有其显而易见的优势，它是网络媒体目 前无法替代的。下面，我们 就这两方面谈谈自己的认识。 一 网络媒体的局限性和网络传播的负面效应 至少在目 前，由于社会和技术的原因等，网络在很多方面仍然存在着一 些局限以及由此而带来的负面效应: 一、互联网技术仍处于不断更新与完善的阶段，而且网络媒体仍然处于 模仿和借鉴传统媒体的阶段， 就形式和内容而言，它对受众的吸引力尚无法 与传统媒体相媲美。网民占中国人口总数的比例不到5 %，按照美国学者的 标准，一种媒体的使用人数达到全国人数的2 0 %以上，才能被称为大众传 媒。 在我国，网络用户要达到这样的比例，显然还需要一段时间。 二、“ 数字分化”与 “ 知识沟” 加剧。当一个社会体系中的信息流增长 时，那些受过良 好教育、具有较高社会经济地位的人，将比受教育少、地位 较低的人能更好地吸收信息。这样，信息增长导致了知识沟的扩大。另外由 于受经济发达程度的以及受众的主动性、文化素养等因素的制约，互联网的 普及受到一定的局限，这也在某种程度上制约了网络新闻传播的广泛性 三、互联网的全球化传播，加剧了国际新闻传播的不平等状况，甚至造 成了发达国家对发展中国家的信息侵略。网上信息9 0%是英文，互联网上 英语资源的极端强势己经引起了越来越多的非英语国家的重视。传媒发展历 史告诉我们，一个国家新闻传播业的发展，主要取决于该国的政治民主化程 度和经济发展水平。在东西方发展极不平衡、国际竞争日益加剧的现实条件 下，西方发达资本主义国家将会利用其经济和技术上的优势和强势，在网络 社会中大力推进和扩张西方主流的意识形态与文化模式。正如阿芒马特拉 说: “ 所有大力鼓吹信息高速公路、计算机网络世界的这些话语，都没有理 解到正是在这个过程中存在着世界上深深的不平等。” 四、网络媒体信息的可信度差。互联网的隐身功能和信息交流的开放 性，给每个受众都提供了成为传播者的可能，同时给一些信息造假者和谣言 传播者提供了舞台。网络媒体还没有建立自己的新闻采发机构与人才网络， 缺乏权威的原创新闻信息，网络新闻的真实性和信息的准确度、可信度遭到 质疑。另外，信息传播主体的多元化，分散了 典论的整合性，使舆论引导社 会的作用受到了严重的挑战。另外，铺天盖地的网络信息流中夹杂着大量的 垃圾信息，大大影响了人们接收信息的积极性和接受信息的质量。这些，都 使得信息的有效传达变得更为不易。 五、网络媒体可能导致受众心理萎缩。网络给人与人之间的交往找到了 一条间接化的途径，这在拓宽许多人的精神交往世界的同时，也进一步限制 了更多人的物质接触空间，削弱了人作为社会一员的社会属性。试想，如果 未来科技的发展真能让人做到全数字式生活、工作，那么人与人的关系就会 淡漠，社会的凝聚力也无从谈起，从而必定影响社会的发展。 六、互联网无疆界、无主管的特征，导致网络安全问题很突出。主要表 现有: 1 ，个人隐私权遭到破坏:2 ，黑客猖撅:3，利用互联网进行的 i 犯罪活动日 益猖撅，如网上诈骗、网上非法传销、设立虚假拍卖骗局、金融 诈骗等等. 此外， 走私、洗钱、 贩毒、 色情、恐怖主义、邪教组织等， 更是 积极利用互联网组织和进行犯罪活动;4 ，计算机病毒被引进网络，它传播 范围更广泛，速度更快捷，造成的损失也更为巨大;5 ，网上出版物的侵权 问题也是困扰各国司法的一个难题。互联网上，信息是以数字化的形式进行 传播的， 在短时间内 可以实现对信息的 无限 量的复制，知识 产权很难保护。 七、网上广告市场步履艰难，一时无法与报纸的广告市场竞争。有调查 数据显示:4 9 .04 %的人对网 上广告“ 不常点击”，2 5 .1 8 %的人 只针对自 己 喜欢的网 站 “ 有时点击”，1 4 . 09 %的人 “ 不点击”，而只 有7 .6 8 % 的人“ 经常点击”。 “ 除此之外，电脑价格、阅读不便、上网速度、电讯收费、还要具有一定 的计算机知识和较高的英语水平等因素都使得网络媒体目 前还无法拥有大量 受众。 二报纸媒体的明显优势和相对优势 据世界报业协会2 0 0 1 年6 月4日 公布的一项调查表明:近年来全球 报业的销售量和广告收入呈现了增长的态势。这份年度调查报告所涉及的4 6 个国家中 有22 个国家的 报纸销量在2。0 年实现了 增长。 报纸增长最 强劲的地区为亚洲，中国和印 度的 报纸销量分别增长了1 2 .7 % 和2 0 . 2 %。日 本仍以1 .2 7 亿的报纸总销量名列全球第一，中国 位居第 四。 相同的结论还有，美国 主编与发行人杂志2 0 0 0 1 年底对美国主 要报纸决 策层任务进行的一项调查显示:报业最糟糕的时刻也许将要过去， 2 0 0 2 年报业的日 子或许比过去要好一些。 为什么在网络媒体风生水起、方兴未艾之际，作为引领传统媒体的报纸 会 “ 风景这边独好”呢? 不可否认的是，有着悠久历史、历尽变革、洗礼的报纸在很多方面有着 其独到的 特点 和优势，受众对其爱待有加。 这些，主要表现在以 下几个方 面: 一、 地位权威 声 . . . . . . . . 报纸的政治属性决定了其在履行必要的政治义务的前提下，拥有主导新 闻的政治优先权，这个优先既包括从政治层面获得重要新闻信息的优先，也 包括在新闻传播事业发展方面得到国家和集团政策支持的优先。 报纸完备的 新闻采编机构、丰富的专业人才资源和广泛的通联网络，是商业网络媒体所 不能比拟的。报纸拥有实力雄厚的采编队伍，具有掌握和分析处理信息的能 力。通过他们的工作，报纸可以向读者提供更多真实的新闻内容。随着社会 信息化程度的提高，媒体形态的丰富，报纸相对商业网络媒体而言，就能优 先占有重要的政治、经济新闻信息资源。所以，较之新兴媒介，报纸才是真 正意义上的信息综述者、解释者和分析者。 二、信誉良 好 报纸在其几百年的传播实践中，己经形成了一整套为社会所广泛认可的 行业规范和职业道德，其信息的可信性和自身的市场美誉度都很高。读者对 报纸品牌的认可，是一笔巨大的无形资产。报纸有传统快捷的信息获取渠 道，也有多年来形成的有关信息加工的成熟规范和体系。报纸的从业人员一 般都具有较高的文化素质，对信息的处理能力相对较强，能提供原创新闻。 报纸在宏观管理与社会道德的 双重约束下，表现出普遍的自 律能力和社会责 任感。它能够通过比较完备的新闻采编把关体系，整合社会良 性舆论，形成 主流舆论，实现自己的引导功能。因此，报纸具有良 好的传播信誉和社会影 响力。 三、深度报道优势明显 人们需要新闻，不只是需要了解有关事件发生经过、结果等浅层信息， 还希望了解关于事件发生的背景原因及未来趋势等深层次信息。比如关于世 界5 0 0 强、中国加入世贸组织等的报道， 北京青年报等纸质传媒不惜 纸贵，浓墨重彩，集中连续报道，全面且深刻， 无论从报道方式还是内容深 度都吸引了相当多的读者。又如，党中央、国务院作出西部开发的决定后， 西部经济将逐步驶入发展的快车道。如何综合开发利用西部丰富的水资源， 让它造福于民? 中国水运报于2 0 0 0 年上半年组织记者深入云南、贵 州、四川等西部省市，以“ 西部开发初期，必须重视发挥内河航运优势，利 用西部得 水独厚的有利条件发展内河航运”为主题，进行深度采访。这 次深度报道，不仅受到西部地区交通航运部门的欢迎，而且还引起了全国政 协的关注。 独家报道、深度报道、解释性报道、评述性报道、预测性报道及问题讨 论等报道形式，是报纸在媒体竞争中独到的优势。报纸这种新闻采写的系统 性、连贯性和报道的深度性，是商业网络媒体无法企及的。 四、读者心理需求惯性 在人类的信息消费心理中，存在一种反复消费、反复品味的心理需求。 报纸更符合人们抽象思维习惯，以 文字文本给读者创造冷静思考的空间，使 人的思辨更精炼、丰富和深刻，使读者能够通过自己的认识， 对新闻的诉求 作出自己的认识和判断。而网络的新闻以浏览为主，它的阅读方式是分散 的，只有每天趴在电脑上的人才会对网上新闻感兴趣，更多的人还是喜欢读 报，因为报纸更符合人们的阅读习惯，受众已经产生了一种心理惯性，人类 千百年来所形成的线性阅读习惯不可能在一朝一夕就彻底改变。 诚如德国数 据分析家在经过大量调查与分析后指出的:“ 假如收走人们的报纸，将会有 四分之三的人会非常非常想念报纸。”的确，我们能不怀念鸿雁传情吗?能 不怀念灯下捧书细读吗?能不怀念传统的交流方式吗? 五、风格与情感特色 风格是报纸从整体上所表现的思想特色和艺术特色，为报纸a fn 得了读者 情感优势. 风格是在办报方针和思想指导下，经过采编人员长期的办报实践 所确定的， 各种报纸的风格不尽相同，这恰好符合读者兴趣爱好的差异。读 者注意力一旦被某种报纸所吸引，就会养成固定的阅读习惯。每天读者从这 种报纸上不只是获知新闻，也会获取审美愉悦和文化的享受，满足情感上心 理上的需要.这种优势也是网络媒体目 前所不具备的。 六、通俗性与平民化 人类的生活方式千姿百态，生活节奏变快，流动性增强。 这时候，更能 凸 现报纸媒体的独特魅力。 报纸作为一种纸质印刷媒介，便于携带、易于收 藏、便于浏览，廉价且方便。而且，报纸的受众可以不受工作条件、周围环 境、自 身素 养过多的限制，可以 在不同的时段、不同的地段接受信息。除了 报道重大事 件外，报纸上还有相当的版面用来报道日 常生活事件以 及普通民 众关心的话题，和受众没有很大的距离感。 硕士学位论文 h tas 7 c a s t i i g s i s 第二章网络时代报纸发展的理论与实践 网络媒体的出现给报纸的生存和发展提出了 严峻的挑战;新兴的网络媒 体的先天不足与纸介媒体的自身优势又给纸介媒体留下了巨大的生存空间。 “ 谁挥鞭策驱四运?万物兴歇皆自然”。任何传播媒体的存在与发展的 根源在于人类社会发展的需求，取决于它对人类社会的进步是否有促进作 用;取决于在科学技术日新月异的时代，它是否能跟上时代发展步伐。在网 络时代，报纸该如何发展?自 应有其内在的理论基础和务实的实践思路。 第一节网络时代报纸发展的理论基础 传播与人息息相关，从一定的程度上而言，传播是人类社会的存在方式 之一。加拿大著名传播学者马歇尔 麦克卢汉指出“ 媒介是人体的延伸”， 。 它肯定的不仅仅是媒介的工具性价值，而且内在地肯定了起因于传播媒介的 思维方式与思维观念的动态变化。 人或人类社会的存在本身即赋予了人们探讨传播、传播媒介、传播方式 以及传播与人或人类社会之间关系的最好理由，传播作为人们交流沟通的必 备工具，总是处于不断地变化之中。如今，网络媒体对传统媒体造成的冲击 在实践层面己经相当突出，相互背景之下的网络媒体与报纸媒体之间的生存 逻辑、生存基础等问题己是不可回避的，怎样理性地来看待传媒之稳定态与 变革态也就显得尤其重要。 美国传播学者、著名报纸 芝加哥论坛报前总编菲德勒在 媒介形态 变化:认识新媒介” 一书中提出了媒介形态变化的s 个基本原则。不难发 现，这所谓的六大原则，其实正好契合了目 前有关新旧媒介 ( 网络媒体和传 统媒体)之间相互的关系，我们不妨结合菲德勒的相关观点做一些探讨: 1 .共同演进与共同生存 菲德勒认为一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自 适应系 统以内共同相处和共同演进。我们分析目前已有定论、而且大行其道的四大 硕士学位论文 m a s t i0: r 5i i i i s i s 媒体，尤其是报刊、广播、电视的相互关系莫不如此，它们不仅共同生存于 媒介市场，而且彼此相互促进发展。 2 .形态变化 新媒介决不会自发地和孤立出现。它们都是从旧媒介的形态变化中逐渐 脱胎出来。当比较新的形式出现时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化 而不是死亡。我们从广播的诞生对报纸的冲击、电视的出现对报纸广播的影 响以及上述三者的发展也可以 看出这些。 3.增殖 新出现的传播形式会增加原先各种形式的主要特点。这些特点通过我们 称之为语言的传播代码传承下去和普及开来。广播没有打败报纸，相反，报 纸、广播、电视倒是以更新的态势和语境在壮大。 4.生存 一切形式的传播媒介以及媒介企业，为了在不断改变的环境中生存和发 展，都被迫去适应和进化。题目 仅有的另一个选择，就是死亡。 5 .机遇和需要 新媒介并不是仅仅因为技术上的优势而被广泛地采用的。开发新媒介技 术，总是需要机会，还要有刺激社会的、政治的或经济上的理由。关于这一 点，世界著名的未来学家约翰 奈斯比特有很好的见地，他指出:我提出高科 技、高思维的概念，就是要探讨科技如何与人类精神世界结合的问题。其实 我们每个人都在处理与技术的关系问题。有的人能够建立与技术的良性互动 关系，有的人则做了技术的奴隶。科技是有一定后果的，有时它会侵犯人 性。高科技可以在一个阶段成为企业制胜的法宝，但是，更深层的竞争最终 在高思维方面。科技以人为本，就大致包含了这层意思。 2 6 。延时采用 新媒介技术要想变成商业成功，总是要花比预期更长的时间。从概念的 证明发展到普遍采用，往往至少需要一代人即二三十年的时间。这一点，从 世界科技发展的历史和进程就可见一斑，新媒介技术亦当概莫能外。 正是因为这一媒介形态变化的原则，罗杰斯等学者指出:传播的历史是 “ 越来越多”的历史。 户. 硕士学位论文 .1 1 入 s i i r s川 : s i c 杰克 富勒理性地分析了传统媒体与网络媒体的生存问题，他指出: “ 每 种媒介都有自 身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的信息上。新媒 介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领 域。印刷报纸还将存在很长一段时间，这不仅仅是因为人们的习惯改变得很 慢。新媒介为我们展示了我们在看到可选择的媒介之前所从未想到的纸上传 播的优势:便携、易储存、便于浏览等等”。 作为新媒介的网络媒体是在传统媒体既有的生存格局中开辟出自己的生 存空间来的。同样，作为旧媒介的报纸媒体被互联网打破了既有的生存格局 之后，倘要继续生存下去，就必须主动得将互联网视为自身发展的参照背 景，从而真正进入所具有 “ 相对优势领域”，即所谓的报纸的发展空间。 媒体的发展总是叠加式发展的，即新的媒介的出现不是代替旧的媒介， 而是与旧的媒介共存，功能互补，共同发展。 麦克卢汉认为:技术的任何进 步都会使人类更有效地生活和劳动，媒介具有有机体的性质，它的任何发展 都能够延伸人类的五官功能。如文字是视觉的延伸，数字是触觉的延伸，电 子媒介是人的中枢神经系统的延伸 一 媒介的发达己使地球成为一个小小的 地球村。他认为，电子媒介使信息传播瞬息万里，空间距离与时间差异 不复存在。在 传播工具新论中，他对各种媒介进行了详尽分析，认为每 一种媒介发出的讯息，都代表着或是规模，或是速度，或是类型的变化，所 有这些都会介入到人类的生活中。 纵观报纸的发展历史，我们不难发现，报纸作为历史最悠久的大众传播 媒介，自诞生之日 起就不断遭受挑战。1 9 2 0 年，广播诞生，报纸随之采 取了更新内容、样式，来扩大报纸在更多样化的受众和广告商中的吸引力; 针对特定群体的专版、栏目 和组合、周末杂志、妇女、儿童专版、 特写、漫 画专版兴旺起来，多专版、分科化的内容成为大多数报纸的基本结构;报道 风格也发生变化，不再是简单地告知 “ 谁做了 什么”，开始延伸报道，提供 “ 为什么”。解释性报道的兴起被认为是三、四十年代最重要的发展之一。 在这个阶段，报纸也开始提供更多的背景信息和分析。二战后不久，电视出 现并大量普及。六十年代末引进计算机排版和新的印刷技术，降低了制造成 本，增加了色彩、图象的运用。到八十年代初，大多数报纸又经历 了从内 硕士学位论文 n 9 a s 7 tr s t i i r s i s 容、版式到技术的实质性变化。每一次挑战， 报纸媒体似乎都面临险恶的境 地，但报纸在与广播电视长期的竞争磨合中，并没有消亡，反而日益兴盛和 繁荣。到如今，报纸仍是世界上最主要的大众传媒。报纸在社会中的功能与 重要性远远超过信息提供者和数据库的实用价值。 因此，可以肯定的是，历尽洗礼和冲击的传统媒体报纸还将继续存在， 报纸被取代或自 身将消亡说法是一种臆测而已。 第二节网络时代报纸发展的实践思路 但是，这些并不意味着报纸媒体可以高枕无忧，不图进取、不思改革就 能永居传媒 “ 老大”的角色。面对网络媒体咄咄逼人的气势，报纸可谓是 “ 与狼共舞”。报纸被网络媒体打破了既有的生存格局，倘若要继续生存、 发展下去，就必须主动地将网络媒体视为自 身发展的参照系，真正进入自 身 所具有的相对优势领域，形成新旧媒体共生共存的媒介生态环境。在网络时 代，报纸的生存与发展很大程度上取决于与网络媒体二者互动发展的态势。 对报纸而言，它最应从网络媒体那里所借鉴应该是传播的互动性和个性化。 作为历史最悠久、大众性程度最高的媒体， 报纸要想在网络时代继续辉 煌，不改革、不 “ 变脸”，断断是行不通的。因此，我们试图将报纸在网络 时代的发展思路爬梳整理、分述如下: 一、报纸要以自身特色、相对优势求生存和发展 1 、针对 “ 地位权威、信誉良好”的特点，报纸应扩大影响力，强化新闻 主导作用 报纸可凭借传统底蕴与现代张力实现自己迅速快捷、信息丰富、权威负 责的角色定位，从而巩固自 身对新闻的主导权。尽管网络媒体以其电子化、 多媒体等表现出超凡优势，但它无法替代现场采访、面对面访谈，随着二手 新闻和 “ 伪”新闻越来越多地涌进新闻市场，读者也越来越渴望读到记者耳 闻目睹的现场新闻和独家报道。事实上，报道面窄、一般化的肤浅新闻太 多，内容乏味，也是某些报纸失去读者、没有市场的重要内因。 一方面，报纸应高度关注人文，立足于传播先进的科学文化知识，提供 人民大众生活所需要的各种信息，关注广大人民群众的教育、健康、消费、 硕士学位论文 n i a s 川 2 .s川 g s i s 情感等生活的各个方面，引导积极向上的价值取向。作为发挥喉舌作用的中 国大众传播媒介，报纸在坚持正面宣传、提高国民素质方面责无旁贷，任重 道远。我们的新闻传播理念应树立全球意识、人类可持续发展意识、有用信 息共享意识，既要继承发扬自身的优良 传统，又要借鉴国外媒体的好的做法 和经验，屏弃它们腐朽的东西。要做强做大就要吃透国情，遵循新闻规律， 细分传媒市场，找准发展空间，满足不同读者的不同需求。加入wt o世界贸 易组织是我国的国策，这意味着机遇的同时也是挑战。在报道新闻时要作好 国际化和本土化两方面的工作，报道要具有广泛性，又要做到维护我们自己 国家和民族利益。加入世贸组织，由于经济上的全方位开放和文化交流的进 一步扩大，西方意识形态的渗透必然会进一步加剧。我国媒体将面临着西方 媒体的巨大冲击， 服务贸易总协定的附件规定 “ 各国政府必须确保外国 服务提供者没有歧视地进入公共电信网络”;并且，全球网络公司可以直接 拥有4 9 %一一50 %缔约国网络公司的股份。我国的传媒集团将出现以中 央媒体为龙头，以省市媒体为基干，形成跨媒体、跨区域的报业集团、出版 集团、发行集团、广电集团、电影集团，以扩大我国在世界的影响力，同时 有利于新闻媒体的统一管理，有利于对社会舆论的正确引导，有利于新闻传 媒提高自 身的公信力，有利于意识形态工作的宏观调控。 另一方面，必须走出上网报纸 “ 翻版”的做法，充分利用网 络媒体留下 的空间，抓住有利时机，按照网络传统规律加以发展，形成印刷版与网络版 之间的良 性互动，增强主导新闻的能力，要在信息资源、资金、人力上给网 络版以全力支持，在网络版运作方面，还应针对读者的需求层次和阅读习 惯，增设一些有特色的 “ 自 办栏目”，同时注重建立自己网上的品牌。事实 上，报纸与网站建立合作关系，在稿件资源方面取长补短是一种双赢的策 略。报纸与网站之间交换稿件、交换栏目、共建栏目具有巨大的空间，只要 坚持互惠互利原则，这样的合作就可以卓有成效。各家报刊、网站都有一些 自己的拳头产品。包括独家新闻、特色专栏等等。如果实现资源共享，优势 互补，网络与纸质传媒将获得同步发展。 2 、针对 “ 深度报道”的优势，报纸要不断创新，体现个性风采 硕士学位论文 a 1 a s i i : r s 川 i s i s 信息的竞争不仅是信息传播的广度、密度、速度的竞争，更是深度、可 信度的竞争。在信息高速公路上，大量的新闻转瞬即逝，只有那些揭示事物 本质不同凡响的报道，才能在人们的脑海中留下印象。今后，新闻媒介之 间、新闻同业之间的竞争，将集中体现在有无创新和创新能力大小上。 为适应受众对纸质传媒的需求，报纸不单需要充分发挥其权威性和阅读 方便等自 身特色和相对优势，还要通过强化消息，通过加强其他新闻体裁， 特别是增加新闻的深度报道、背景性报道、问题性报道、独家报道、解释性 报道、评述性报道、预测性报道及问题讨论等报道形式来扩大报道面，吸引 更多的读者。尤其是在追溯事件的根源和分析它的走向方面，更适合由报纸 来反映。2001 年北京申奥成功，各大报纸吩咐以深度报道形式透视中国 申奥代表团抵达莫斯科之后的日日夜夜，告诉读者事情发展的来龙去脉，例 如7月1 4日 光明日报发表了该报特派记者撰写的占据整个a 3 版面的 深度报道 七天七夜，决战莫斯科，文中详尽、具体地描述了中国申奥代 表团从 7 月 7日至 1 3日七天七夜决胜莫斯科的全景图; 人民日报海外 版同一天在第7 版整版发表了题为 为了跨世纪的梦想一一北京申办2 0 0 8 年奥运会纪实的深度报道。这表明，对许多重大社会问 题的追踪、分析 与评论，报纸更能满足受众更广泛、更深刻的知情需求。 在知识经济大潮涌来的今天，对传统媒体如报纸要比以往任何时候都更 加关注创新，力求有独家报道，力求报道有独创新颖的角度，有与众不同的 见解，力求形成自己的报道风格。只有这样，才不致被庞大的信息流所淹 没，从而体现出个体价值和个性风采。 为此，报纸媒体记者还必须聚新闻专家和行业问题专家于一身，积极研 究时代特色