（工商管理专业论文）城市创意产业竞争力影响因素的研究.pdf

城市创意产业竞争力影响冈素的研 摘要 城市创意产业竞争力影响因素的研究 本文以城市创意产业为研究对象，从不同层面对城市创意产业的竞争力水平 和影响因素进行深入系统地分析。试图从理论上厘清城市创意产业竞争力影响因 素和形成机理，评价指标和评估方法，得出了城市创意产业竞争力关键影响因素 是以文化为基础、以知识产权保护为必要条件、以政府支持为依托，以创意人才 和需求状况为基础的，提出城市发展创意产业的“创意钻石模型”，进一步实证分 析了这个模型对于对创意城市的影响机制，并给出了相应的政策建议 本文的主要研究内容包括以下几个方面： ( 1 ) 根据城市创意产业发展理论提出了创意产业概念、由来及特征，创意城 市及创意产业的关系，分析了其形成的机理及其效应。 ( 2 ) 城市创意产业竞争力评价指标的研究。通过对产业竞争力模型的研究， 分析各个影响因素在城市创意产业发展中所处地位，构建创意产业竞争力的评价 指标和方法，并运用这一指标体系评价和分析我国城市创意产业竞争力的状况。 ( 3 ) 城市创意产业竞争力评价方法的研究。创意产业城市竞争力提出城市发 展创意产业的“创意钻石模型”，根据所建立的创意产业竞争力分析指标和竞争力 模型对我国创意产业的竞争力进行实证分析，进而比较创意产业的竞争力强弱， 为更好地规划创意产业集群发展提供理论指导。 ( 4 ) 结合我国国情，对如何实施创意产业发展战略，提升城市综合竞争力水 平，促进我国创意产业又好又快地发展提出了一些有针对性的政策建议。 本论文系统研究城市创意产业特点、机理及其效应，分析城市创意产业竞争 力水平的影响因素，不仅具有重要的理论价值，而且具有重要的现实意义。尤其 对我国发展创意产业，并以此为契机推进城市经济的可持续发展，提升城市和国 家的综合竞争力尤为重要。 关键词： 城市创意产业，竞争力，影响因素，运行机理，评价方法 中图分类号：f 2 7 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 a b s t r a c t f a c t o ra n a l y s i so fc o m p e t i t i v e n e s sl e v e lf o rc i t yc r e a t i v e i n d u s t r y t h es u b j e c ti n v e s t i g a t e do ft h i ss t u d yi sc i t yc r e a t i v ei n d u s t r y ap r o f o u n d a n ds y s t e ma n a l y s i so fc o m p e t i t i v el e v e la n di n f l u e n c ef a c t o r sa td i f f e r e n ta s p e c t s w e r eg i v e n i n f l u e n c ef a c t o r s ，f o r m a t i o nm e c h a n i s m ，i n d e x e sa n d m e t h o d e v a l u a t i o no fc i t yc r e a t i v ei n d u s t r y c o m p e t i t i v e n e s sw e r ea t t e m p t e dt oc l a r i f y t h e o r e t i c a l l y t h ed i s s e r t a t i o na n a l y z e dt h ei n f l u e n c e f a c t o r so fc i t yc r e a t i v e i n d u s t r ys u c ha sr e c k o no nc u l t u r e ，i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yp r o t e c t e d ，g o v e r n m e n t s u p p o r t ，a n dc r e a t i v ei n t e l l e c t u a la n dd e m a n ds t a t u s w i t ht h e c r e a t i v ed i a m o n d m o d e l p r o p o s e d ，t h ed i s s e r t a t i o ng o tp o s i t i v ea n a l y s i sf o rt h ee f f e c tm e c h a n i s m o fc r e a t i v ed i a m o n dm o d e lt ot h ec o m p e t i t i v el e v e lo fc r e a t i v ec i t i e s ，a n dg a v et h e s u g g e s t i o nf o rp o l i c y a c c o r d i n gt oo u rw o r k ，t h em a i n l ys t u d y i n ga s p e c t si n v o l v e dm y d i s s e r t a t i o n i ss h o w na sf o l l o w s ： ( 1 ) a c c o r d i n gt ot h e o r yo ft h eu r b a nd e v e l o p m e n to f c r e a t i v ei n d u s t r i e s ， t h ec o n c e p to ft h eo r i g i na n dc h a r a c t e r i s t i c so fc r e a t i v ec i t i e sa n dt h er e l a t i o n s h i p b e t w e e nt h ec r e a t i v ei n d u s t r i e sw e r ep u tf o r w a r d ，i t sf o r m a t i o nm e c h a n i s ma n di t s e f f e c tw e r ea n a l y z e d ( 2 ) c i t yo fc r e a t i v e i n d u s t r i e sc o m p e t i t i v ee v a l u a t i o ns t u d i e s b yt h e i n d u s t r i a lc o m p e t i t i v e n e s sm o d e lo fr e s e a r c h ，a n a l y s i so ft h ei m p a c to fv a r i o u s f a c t o r si nt h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e si nt h ec i t yw h i c h ，b u i l d i n ga c r e a t i v ei n d u s t r yc o m p e t i t i v e n e s si n d i c a t o r sa n de v a l u a t i o nm e t h o d sa n dt h eu s e o ft h ee v a l u a t i o ni n d e xs y s t e ma n da n a l y s i so fc h i n a sc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，u r b a n c o m p e t i t i v e n e s ss i t u a t i o n ( 3 ) c i t yo fc r e a t i v ei n d u s t r i e sc o m p e t i t i v ee v a l u a t i o n c r e a t i v ei n d u s t r i e s c i t i e sc o m p e t i t i v e n e s sp u tf o r w a r dt h ed e v e l o p m e n to fc r e a t i v ei n d u s t r i e s ，t h e c i t y s ”c r e a t i v ed i a m o n dm o d e l ”，a c c o r d i n gt ot h ee s t a b l i s h e dc r e a t i v ei n d u s t r i e s c o m p e t i t i v ea n a l y s i so fi n d i c a t o r sa n dt h ec o m p e t i t i v e n e s so fc h i n a sm o d e lo f c r e a t i v ei n d u s t r i e sc o m p e t i t i v ec o n d u c tp o s i t i v ea n a l y s i s ，a n dt h e nc o m p a r et h e c r e a t i v ei n d u s t r i e sc o m p e t i t i v ew e a k ，i no r d e rt ob e a e rp l a nf o rt h ed e v e l o p m e n t 4 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 o fc r e a t i v ei n d u s t r i e st op r o v i d et h e o r e t i c a lg u i d a n c e ( 4 ) c o m b i n e dw i t hc h i n a sn a t i o n a lc o n d i t i o n s ，an u m b e ro fs p e c i f i cp o l i c y r e c o m m e n d a t i o n sw e r em a d eo nh o wt oi m p l e m e n tt h ec r e a t i v e i n d u s t r i e s d e v e l o p m e n ts t r a t e g y t oe n h a n c et h el e v e lo ft h ec i t y sc o m p r e h e n s i v e c o m p e t i t i v e n e s sa n dp r o m o t i n go u r c r e a t i v ei n d u s t r i e s i nt h i sd i s s e r t a t i o n , t h ec i t ys y s t e mc h a r a c t e r i s t i c so ft h ec r e a t i v ei n d u s t r i e s ， a n di t sm e c h a n i s mo fe f f e c t ，a n a l y s i so fc i t yc o m p e t i t i v e n e s s ，t h el e v e lo fc r e a t i v e i n d u s t r i e s ，t h ei m p a c to ff a c t o r s ，n o to n l ya ni m p o r t a n tt h e o r e t i c a lv a l u e ，a n di so f g r e a t r e a l i s t i cs i g n i f i c a n c e i np a r t i c u l a r , t h ed e v e l o p m e n to fo u rc r e a t i v e i n d u s t r i e s ，u s i n gt h i sa sa no p p o r t u n i t y t op r o m o t et h es u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to f u r b a ne c o n o m y , u p g r a d et h ec i t ya n dt h ec o u n t r y so v e r a l lc o m p e t i t i v e n e s si s p a r t i c u l a r l yi m p o r t a n t k e y w o r d s ： c i t yc r e a t i v ei n d u s t r y ，c o m p e t i t i v e n e s s ，f a c t o ra n a l y s i s ，m e c h a n i s m ，e s t i m a t e m e t h o d c 。l a s s i f i c a t i o nn 0 ：f 2 7 5 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 第一章绪论 1 1 研究背景与意义 1 1 1 研究背景 创意产业对国家和城市经济增长的推动、就业增加、旧区复兴、地区形 象等方面具有举足轻重的作用，它已经成为继知识经济、信息时代后政界、 学术界的又一研究热点。 在当下知识经济和信息经济背景下，创意产业拉动和提升了国家和城市 的竞争力。各个国家，特别是经济发达国家纷纷出台了一系列政治政策和经 济举措。美国提出了“资本和技术的时代已经过去，创意的时代已经来临” 的口号，同本认为“独创力关系国家兴亡”，韩国提出了“资源有限，创意 无限”的战略构想，新加坡出台了“新亚洲创意中心”的美好蓝图。 随着创意理念在全球的隆重推出，创意阶层在全球的茁壮成长，创意城 市在全球的蓬勃兴起，创意经济时代已经来临。创意产业在城市的发展，已 成为产业发展的新趋势。它的形成与发展，不仅将城市从效率城市提升到创 新城市的新阶段，而且将从整体上推动城市形态和质态的根本性转型；不仅 是未来城市经济发展的新趋势，而且是增强城市核心竞争优势的战略制高 点。 在全球化趋势不断加强、国际问竞争同趋激烈的今天，创意产业的发展 已经成为衡量一个城市综合竞争力高低的重要标志。因此，不少国家或地区 纷纷把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取相应的政策措施和段来积 极推动和扶持发展。 当前在国际上有影响力的城市，几乎无一例外地都是创意产业最发达的 地区。正是发达而富有特色的创意产业大大增强了城市的核心竞争力和辐射 功能，造就了世界级城市，并使其闻名遐迩。 根据全球城市竞争力报告( 2 0 0 5 2 0 0 6 ) 发布的全球1 1 0 个城市综 合竞争力的排名，进榜中国城市共2 2 个，其中人均g d p - 一美国大多数城 市人均g d p 都在4 万美元左右，以高科技产业著称的圣何塞的人均g d p 更是 接近5 万美元，而欧洲的主要城市也达到甚至超过这一水平。但中国大多数 城市的人均g d p 在1 万元一5 万元人民币之间，其平均值约为2 5 万元。 地 均g d 卜一以市辖区和建成区计算，包括港澳台在内，中国3 0 0 多个城市 地均g d p 平均值约为3 7 亿元平方公里，而欧美主要城市的平均值约为1 0 亿元平方公里，纽约、东京、伦敦等城市的地均g d p 则远远超过这一数字。 6 城市创意产业竞争力影响冈索的研究 单位用电g d p 伦敦、圣何塞和首尔单位用电所产生的g d p 分别为5 l - 4 3 元、5 2 6 7 元和3 l - 3 6 元，是中国2 9 2 个地级以上城市平均水平1 0 3 1 元的 3 倍一5 倍。单位用水g d p - 一全国地级以上城市单位用水产生的g d p 为 3 0 6 3 4 元，而伦敦单位用水g d p 为1 5 1 4 3 6 元，首尔为5 8 7 7 7 元。1 这几 个关键指标说明中国城市经济效益低下，综合竞争力有待进一步提升。 我国的香港、台湾、上海、北京、深圳、广州等城市也纷纷出台了创意 产业发展规划，倾力打造“创意之都。创意产业在城市的发展趋势在我国 已崭露头角，但与西方发达国家的相比，我国城市创意产业，自主创新能力 不足，产业关联度不强，缺乏创新的文化环境和协作机制，从而影响城市创 意产业竞争力，而城市创意产业是城市竞争力的核心；另一方面城市竞争力 的提升，不仅需要城市经济的发展，更需要用最小的代价达到最大程度的经 济发展，即重视经济发展的效益问题。 1 1 2 研究意义 我国j 下面临产业结构调整、经济结构转型、消费升级等发展进程中，消 费升级、知识经济及科学技术的发展创新，为创意产业的发展提供了可能的 背景和资源，带来产业发展的新趋势，将从整体上推动城市经济竞争力水平。 因此，系统研究城市创意产业特点、机理及其效应，分析城市创意产业竞争 力水平的影响因素，不仅具有重要的理论价值，而且具有重要的现实意义。 尤其对我国发展创意产业，并以此为契机推进城市经济的可持续发展，提升 城市和国家的综合竞争力尤为重要。 本文以城市创意产业为研究对象，从不同层面对城市创意产业的竞争力 水平和影响因素进行深入系统地分析。试图从理论上厘清城市创意产业竞争 力影响因素和形成机理，评价指标和评估方法，得出了城市创意产业竞争力 关键影响因素是以文化为基础、以知识产权保护为必要条件、以政府支持为 依托，以创意人才和需求状况为基础的，提出城市发展创意产业的“创意钻 石模型”，进一步实证分析了这个模型对于对创意城市的影响机制，并给出 了相应的政策建议 1 2 国内外研究现状 关于创意产业的概念，目前国际上还没有形成一致的看法，具有代表性 的主要有三种：一是英国政府最初关于创意产业的定义，即指“源于个人创 造力、技巧及才华，通过知识产权的开发与运用，具有创造财富和就业的行 业。2 这是当前应用最多的一种。二是约翰霍金斯( j o h n h aw k i n s ) 的定 7 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 义，即“其产品都在知识产权法保护范围内的经济部门。知识产权有四大类： 专利、版权、商标和设计，知识产权法的每一形式都有庞大的工业与之相应， 加在一起这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济”。3 三是理查 德e 凯夫斯( r i c h a r d e c a v e s ) 的较为宽泛地定义，指出“创意产业提 供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅是娱乐的价值相联系的产品和服务”。4 当今创意经济在全球迅猛发展，成为全球经济增长的新亮点，引起人们 的广泛关注。理论研究主要在如下方面展开： 1 2 1 创意产业的定义与范畴的研究 创意产业( c r e a t i r ei n d u s t r i e s ) ，又称创意工业、创造性产业、创意经济 等等。作为一种国家产业政策和战略的创意产业最早源于英国创意产业特别工作 小组( c r e a tiv ei n d u s t r i e st a s kf o r c e ) 。该小组于1 9 9 8 年和2 0 0 1 年两次发 表官方的英国创意产业路径文件，首次将其界定为：“源于个人创造力、技能 和才华的活动，通过知识产权的生成和利用，具有创造财富和就业潜力的行业。 2 根据这一定义，英国创意产业包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设 计、时装设计、电影、互动休闲游戏、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播 等1 3 个行业。随后许多国家纷纷仿效，另一种提法认为所谓“创意产业”就是 将人们平时常说的“点子”、“主意”或“想法”产业化形成价值，并带来就业的 产业。1 9 9 4 年，澳大利亚以建立“创意国家( c r e a t i v en a t i o n ) ，率先提出了 一份新的文化政策报告。英国立即派遣代表团进行考察，并在1 9 9 7 年建立了“创 意产业特别工作组”，在1 9 9 8 年出台的英国创意产业专题报告( c r e a t i v e i n d u s t r i e sm a p p i n g d o c u m e 、n t s ) 中明确提出“创意产业”这一概念：“所谓创 意产业是指那些从个体创造力、技能和才能中获取发展动力的一，以及通过对 知识产权的创造和开发可创造潜在财富和就业机会的产业”。但是，在实际的政 策运用或政府的产业统计中，由于各个国家和地区的经济社会发展阶段以及文化 背景的不同，对创意产业内涵与外延的界定也存在一定的差异。概况起来大致有 三种类型4 ： 一是以英国为代表的“以内容为导向”及“以文化为导向”或综合两者的产 业，结合传统与新颖成为英国的优势。这也与英国政府力图借创意产业改变其老 牌工业国家死板沉闷的形象，在其制造业只益处于下风之际，借文化出口，扭转 贸易逆差有关。 二是以澳大利亚为代表一“内容为导向”并结合新科技，强调数字内容与应 用。因此在澳大利亚的创意产业范畴中出现“健康与教育”，它指的是远程诊疗 及教学等利用数字模式而形成的应用与内容。澳大利亚为英联邦国家，欧洲文化 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 是其继承的主流文化形式，原住民的艺术文化一直无法在白人社会占有一席之 地。因此澳大利亚并没有显著的原生文化特色。以数字内容与应用为特色也就成 为澳大利亚扬长补短的文化战略。 三是以中国香港和台湾为代表的“以文化和大众社会”为导向的创意产业。 在关注创意产业对经济推动、就业增加之余，它们还特别提出创意产业的文化社 会意识作用和对大众社会整体生活的提升。单纯以经济发展为目的的政策导向， 容易导致软硬件发展不均衡的情况。而台湾和香港更注重社会的全面发展，在巩 固主要产业的同时，也重视有利的社会环境的营造，以培养、吸引各方的人才一。 因此它们不只为经济因素发展创意产业，同时也为提升市民生活水准，提供一个 尊重言论自由与保护知识产权的社会。创意产业的定义依不同国家和地区发展实 际情况而有所差异。但总的看来，对创意产业的界定需有两个条件的递进：一是 以创意为核心生产要素，二是进入生产系统通过消费到达创造财富、增加就业的 结果。也就是说创意产业的界定着眼于整个产业链，主要由3 个要素构成：产业 源头、产业化路径和产业的社会效果。由此，创意产业所整合的是所有把创意通 过生产变成产品和服务，并传递到消费者进而实现价值的产业。 至于创意产业的范畴划分原则，一方面是创意为核心生产要素的产业及其产 业链上的延伸，另一方面则是根据各国各地区产业发展特色为参考。因此任何创 意产业分类应保留弹性，可以随时依环境变化纳入新兴的产业项目。但是要将创 意产业看成一个系统，这个系统不仅是上中下游的制造生产体系，更是从创作、 生产、流通到消费部门的完整产业体系。5 1 - 2 2 关于创意城市与创意企业的研究 创意产业的形成与发展既取决于其所在城市的区位、能级、产业基础和产业 环境，又取决于创意型企业的成长。因此，关于创意城市与创意企业的研究也逐 步展开，但是都主要集中于概念的界定以及如何发展的简单性对策研究，从理论 上进行深入研究的还不多。加拿大学者查尔斯兰德利( c h a r l e sl a n d r y ) 在伦 敦：文化创意城市一文中从创意城市概述入手，介绍了伦敦为保持其作为世界 性文化大都市的地位、增强城市竞争力、促进城市进一步发展所实施的文化政策， 指出伦敦几个世纪以来一直是创意中心，并探讨了作为一座创意城市所应具有的 文化资本。同时作者还指出创意产业政策制定者面临战略上的五个两难困境，即 制度、空间、经济、基础设施和社会发展上的两难困境。哺1 李向民、王萌、王晨 等从精神经济新视角对创意企业进行了全新探讨，指出，创意企业或者创意型企 业就是随着人们精神需求和文化消费的增长，社会生产系统中出现的专门从事精 神产品的生产和提供的企业。通过研究，他们发现创意型企业具有如下几个方面 9 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 的特点：( 1 ) 创意企业是知识型企业；( 2 ) 产品精神含量高；( 3 ) 产品研发成本 投入高：( 4 ) 产品价格或销售量很大程度取决于产品的宣传力度，企业或生产者 的声誉、品牌等。在此基础上，作者还进一步探讨了创意企业在生产可能性曲线、 供给曲线和生产决策等方面特殊的特点和规律。盯1 1 2 3 关于中国创意产业发展的研究 从目前看，中国创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的 风险产业，又是有效需求高速增长，市场前景十分广阔，经济效益非常诱人的朝 阳产业。很多学者从不同的角度指出创意产业是2 1 世纪中国经济的引擎，呼吁 全社会必须高度重视发展创意产业，将创意产业与城市发展实际结合起来，这方 面的研究主要是上海和北京的一些学者。吴绍中、荣跃明、厉无畏、王如忠、缪 勇、鲁育宗等人比较全面分析当今发达国家和地区创意产业发展的现状和相关政 策，结合案例和上海实际，对上海创意产业发展的现状、意义及发展战略等进行 了较为全面的研究哺9 1 们。北京创意氛围浓郁、社会文化条件优越、人居环境和 谐、产业集聚规模形成，发展创意产业得天独厚。盛垒等对北京发展创意产业的 战略意义、比较优势及其应对策略进行了研究，指出要深入认识、积极培育、加 强保护、发挥优势、重点突破、大胆走出去，使之更好地服务于北京的改革和经 济建设。 1 3 研究内容、方法及技术路线 1 3 1 主要内容 本文的主要研究内容包括以下几个方面： ( 1 ) 根据城市创意产业发展理论提出了创意产业概念、由来及特征，创意 城市及创意产业的关系，分析了其形成的机理及其效应。 ( 2 ) 城市创意产业竞争力评价指标的研究。通过对产业竞争力模型的研究， 分析各个影响因素在城市创意产业发展中所处地位，构建创意产业竞争力的评价 指标和方法，并运用这一指标体系评价和分析我国城市创意产业竞争力的状况。 ( 3 ) 城市创意产业竞争力评价方法的研究。创意产业城市竞争力提出城市 发展创意产业的“创意钻石模型”，根据所建立的创意产业竞争力分析指标和竞 争力模型对我国创意产业的竞争力进行实证分析，进而比较创意产业的竞争力强 弱，为更好地规划创意产业集群发展提供理论指导。 ( 4 ) 结合我国国情，对如何实施创意产业发展战略，提升城市综合竞争力 水平，促进我国创意产业又好又快地发展提出了一些有针对性的政策建议。 l o 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 1 3 2 研究方法 本论文在研究方法上采用的是跨学科的研究方法，综合运用产业集群理论、 管理学、竞争优势理论、信息科学等各种理论，在已经开展的大量基础研究工作 之上，对创意产业竞争力影响因素进行理论和实证两个方面的研究。具体研究方 法及其可行性表述如下： ( 1 ) 实证比较分析法。通过对创意城市的实证分析，得出影响城市竞争力 的关键因素，从而构建城市创意产业竞争力评价模型，对城市实际的创意产业运 作与评估结果进行比较研究，进而改进该模型的结构和形式。 ( 2 ) 系统分析法。对创意产业竞争力影响因素进行系统分析，利用系统动 力学，基于分析创意产业的竞争力及其发展模式，总结其发展与系统演化特征， 以及关键性约束条件。 ( 3 ) 专家意见法。企业借助专家获得预测和决策等意见的调查方法。专家 由企业、社会、院校资深人员担任。主要方法：小组讨论法，由专家在小组内交 换观点，提出小组评估意见；个人评估汇总法，由专家分别提出自己的评估意见， 然后将这些评估内容汇总成一个整体评估建议。 1 3 3 研究技术路线 本论文本文研究的技术路线如图1 所示，采用产业竞争优势理论，实证分析 理论，系统研究城市创意产业特点、机理及其效应基础之上，分析城市创意产业 形成机理及效应分析，提出城市创意产业竞争力影响因素及模型，并以此为契机 提出促进我国城市创意产业发展的对策，推进城市经济的可持续发展，提升城市 和国家的综合竞争力。 图l 本文研究的技术路线 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 第二章创意产业由来、形成及其特征的研究 2 1 创意产业的由来 据介绍英国在十八世纪已经开始实践文化创意产业。不过长期以来，创意一 直没有被看作产业或者产业化程度还不高。早在1 9 8 6 年，著名经济学家罗默( p r o m e r ) 就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的 新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策 和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。 讨论到创意产业的范畴时，无论每个国家的界定是否有极大的差异，但是这 些产业，既有传统的艺术部门如艺术、建筑、手工艺、古董，也包括了商业化的 传媒如电影、电视和广播，还包括了数字化的新经济部门如软件设计。也就是况 除了因信息技术而诞生的新产业外，多数产业并不是最近才无中生有地被创造出 来的。因此从政府政策制定的角度看，创意产业并非单指某一种产业，而是这些 产业在其自身发展的动力上、在社会与文化发展的贡献上特性相似，也有相同的 经济发展与就业机会的潜力，因此受到政府的额外重视而被划分出来的产业类 别。但是，席卷全球蓬勃发展的创意产业并不只是政府的政策手段。只能说，英 国布莱尔政府更为灵敏的捕捉到创意在知识经济时代所起到的作用，从而冠名 之，又激起世界各国政府重视起这些早已存在，却因一个名词的整合而促进其得 到大翻身的产业。更进一步来说，创意产业概念的提出，其意义不在于对其所涉 及的产业内容进行重新分类统计，而在于强调创意产业作为独立的产业形成及其 对整个经济增长和产业结构演变的影响。 2 2 创意产业的产业形成 创意可以产生于任何经济活动中，在出土的古代陶器上就己发现有创意的花 纹图案。在各类传统产业罩都有涉及美学的设计，但早期的设计还局限于为本企 业或本行业服务，没有分离出来成为独立的产业。创意产业作为独立的产业形成 是以专业化分工和信息技术的成熟为背景的。一方面生产方式由福特式向后福特 式转变所导致的灵活专业化，另一方面以网络信息技术为支撑的新经济出现，导 致在产业分工的基础上又出现产业融合。创意产业的产业形成主要来自于以下几 个方面： 2 2 1 生产模式的进化 在由传统的“福特式”大规模生产方式( 受标准化商品和服务所支配，用标 1 2 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 准化生产方法、廉价熟练劳动力和价格竞争) 向“灵活专业化( f l e x i b l e s p e c i a l i z a t i o n ) ”生产方式( 面向客户的生产和服务，运用灵活通用的设备和适 应性强的熟练劳动力) 转变的过程中，众多小型的专业性公司出现，创意产业企 业组织形式呈现垂直分离、网络化组织( 转包、动念联盟等) 的特征。新技术时 代的需求多样化和生产多样化突出了范围经济的重要性，导致了产业非集中化的 趋势。就单个企业而言，它可以是比中小企业还要小的微型企业，甚至是个人工 作室之类。创意产业的企业则呈现出小型化、扁平化、个体化、灵活化的特点， “少量的大企业，大量的小企业”成为普遍现象。上海泰康路的1 6 0 家企业共有 从业人员7 8 0 名，平均每家企业不到5 位成员。上海赤峰路设计一条街汇集各类 企业5 0 0 余家，有近万名从业人员，平均每家企业也不到2 0 人。j 下是由于创意 产业大产业组织特征，创意产业在生产组织层面形成了小企业与大公司错位的竞 争态势，因而使整个产业具有良好的发展势头。 创意生产环节的重要性和独立性显现出越来越重要的地位和价值。因为创意 产业在跳出为本企业服务的圈子后，同益呈现出向其他行业、企业的渗透，融入 服务业、制造业甚至包括初级制造业等其他产业。它则居于价值链高端的地位， 并且享有在生产各个环节中分配利润的特权，由此对传统部门进行深层次改造。 2 2 2 新技术的发展 创意产业最大限度地发挥了以计算机网络通信技术和数字虚拟技术为基础 的新经济。所谓新经济的优势和特点其实质是传统意义上的不同产业在计算机网 络通信技术和数字虚拟技术应用基础上形成的产业融合趋势。而创意产业的概念 正是对这一产业融合趋势进一步拓展的概括。这一点与澳大利亚对创意产业的认 识不谋而合，例如它对电子商务、电子政务、远程教育等的关注。商务、政务及 教育等因为计算机网络通讯技术和数字虚拟技术的发展和介入，而出现了全新的 形式和增长模式。 这些现象被称为“数字融合”。也就是无论是照片、音乐、文件、视像还是 对话，都可以转化成数字技术。其实质不只是改变了获得信息的时间和空间及其 成本，更主要的是其技术进步发生在各产业边界处，为产业融合和业务融合提供 了重要的技术支撑。各公司之间不再讲求垂直整合，而讲求不同功能公司之间的 水平整合。 产业融合主要表现为产业边界的相互交叉与部分重叠，形成一种与以往完全 不同的新型产业。这种新型产业不是原有产业的简单组合或归并，也不是对原有 若干产业的简单替代，而是一种原有产业有机整合基础上的重新分工，即是说产 业融合不是简单的产业重叠。如作为信息技术与传统电视业相融合的数字电视、 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 信息技术与传统出版业相融合的网络游戏，都没有完全取代传统的电视和游戏出 版产业，但却使不同部门得以寻求交叉产品、交叉平台以及收益共享的交叉部门， 创造出崭新的多媒体信息服务产业，开拓出崭新的业务和市场，给企业界的经营 活动带来了巨大的商机，同时也成为政府努力增加就业的关注点。 2 3 创意产业的特征 创意产业以人的创造力为产业发展之源泉，以信息网络技术为产业推进器， 以文化为灵魂根基，三者相互促进，缺一不可。 2 3 1 创造力是创意产业的精髓 创意产业的精髓是人的创造力，是一种以创造力为本质而制造产出的产业。 因此创意产业的生成依赖的是想象与创造的能力，以达成“创意”定义的两个基 本目的：从无到有地创造全新的事物与赋予旧事物新的特性。 关于人的创造力推动经济发展的论述由来己久。早在1 9 1 2 年，熊彼特就明 确指出，现代经济发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。而创新的关键 就是知识和信息的生产、传播和使用。新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和 财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。1 2 然而在“以 创意为核- c , n 造产出”与“在产出的过程中加注创意”之间，创意在两者中扮演 的角色与重要性，确实有程度上的差异。首先，创意无所不在地存在于每个产业 中，创意阶层包括广泛的群体，即在商业和金融，法律，保健以及相关领域的创 造性专业人才。这些人从事复杂问题的解决，而这包括许多独立的判断，需要高 水平的教育和技能资本”。创意人才是遍布于许多部门或行业的。其次，创意阶 层中特别包括了一个“超级创意核心”，这个核心由来自“从事科学和工程学， 建筑与设计，教育，艺术，音乐和娱乐的人们”构成，他们的工作是“创造新观 念、新技术和新的创造性内容”。他们在创意产业生产系统中处于价值链的源头。 r l ：1 h 1 2 3 2 创意产业基于技术和文化的融合 创意产业是数字技术和文化艺术交融和升华的反映，也是技术产业化和文化 产业化深入发展的结果。数字艺术依托数字化技术、网络化技术和信息化技术对 媒体从形式到内容进行改造和创新。数字艺术产业以数字媒体内容设计和制作为 中心，涵盖影视特效、电脑动画、游戏娱乐、广告设计、多媒体制作、网络应用、 电子教育等领域。在这里技术与文化的交融，可以从两个方面来表现。 1 4 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 首先，技术对于文化表现形式上的突破。例如利用数字虚拟技术，给读者带 来的视觉冲击远远超出传统图文表现所带给人们的文化信息。其次，技术对于文 化传播形式上的拓展，例如在线广播、网上短信平台、电子书等。跨媒体集团可 以最大限度地榨取不同媒体之问的协同效应，同样的内容元素可以根据不同用户 需求进行多次创意、多次利用，跨媒体集团可以充分利用不同媒体平台所产生的 现会流的互补性，降低财务风险。创意产业对于未来的经营者来说，跨媒体平台 会成为产品增值越来越重要的先决条件。以个性为特色的行业平台将向多种类跨 行业平台套餐的方向发展。特别是网络信息技术的成熟，刺激了将原创变成资源 开发，将保存变成展示，传统文化艺术表现与传播的速度更快、路径更多样化。 众多网络原创歌手、写手的出现，就是得益于网络信息技术的易操作和普及。当 点击率大幅上升的时候，网络经济也随之而起。 2 3 3 创意产业以本土文化为底蕴 如果说信息和网络为创意产业的发展提供了技术支持和发展空间，那么文化 则是创意产业繁荣滋长的肥沃土壤与坚实根基。“创意产业这个名词可以借用， 发展创意产业的模式也可以学习，但是各国各地的创意产业却各有特色。究其背 后的原因无非是本土文化的影响。反过来说，如果全世界的创意产业都生产出一 样内容的产品，则创意产业也失去了其存在的必要。由于新经济网络信息技术的 成熟发展，使得文化与技术的结合更为紧密，创意产业得以以文化为基础与其他 产业进行融合，实现对文化产业的超越；进一步来说，由于网络信息技术的发展， 平台的多样化，创意的应用更加广泛，创意或独创性不再是艺术家或者艺术创作 的独特品质，由此出现创意产业对于个人创造力的强调，区别于文化产业具有集 约化、规模化的工业特征：更由于创意的新的和广泛的应用，文化对促进产业发 展的作用同益增大，人们自觉地调整、利用和发展文化要素，以文化的凝聚力、 渗透力和辐射力来增强企业的竞争力，提高产业的附加值，实现产业文化化。可 以说创意产业是文化产业化与产业文化化的交汇点。 2 3 4 创意产业城市化发展 高度工业化之后，由于强调工业化、均质化、去地方化的发展方向，地方的 本土意识失去活力、缺乏特色，不仅在全球化过程中抗风险能力差，对于地方的 社会也造成很大的冲击。而创意产业建立在城市特色、城市魅力、城市活力的基 础上，并且导向文化艺术的发展。与福特式的市场商品逻辑相反，创意产业强调 地方的时代性，产品的个性化、本地化。这种内发性的发展，以地方本身作为思 考主体，基于地方特色、条件、人才和地方福利。这种基于开发本地文化潜力的 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 根植行为相对于引进外资的移植行为，更能激发地方的活力，更稳固。 在经济全球化的大潮中，实践“全球地方化”( g l o b a l i z a t i o n ) ，每个地方 发挥它的特色，并与全球接通。生产本地化的同时，最终产出则越来越流入空间 上更广泛的消费网络。本地生产系统的内力和国际资源的外力有效结合，提高城 市竞争力，是避免全球化浪潮负面效应的途径之一。在全球经济中的持久竞争力 来源于本地的知识、关系和动机，这些是远距离的对手无法相比的。2 8 当创意产 业所形成的文化和消费方式成为发达国家实施文化扩张战略的载体时，发展本地 文化认同的创意产业，对于城市的发展尤为必要。 2 3 5 创意产业空间集聚特征 结合创意产业本地化发展的特征，创意产业集群化发展的趋势十分明显。以 地理为基础的团体不仅是狭义上的创意工人的靠山，也是创造力在其中产生和起 作用的社会再生产的阵地。它们能吸引其他地方的能人为了追求职业生涯的完美 而移居到这些中心。从合同经济学角度来看，行业的重组必然促使各公司或各经 济机构之间在签订每个项目合同时都要做更多近距离的协商，公司间的密切接触 有利于信息交流，交流中可以正确评定对方的能力和诚信度。这些接触促使企业 在地理上的集聚。柔性专业化的空间集聚，地方生产系统的形成，有利于基于市 场的创意产业企业资源共享习，就是在产业链上的的供应商、生产商、用户、研 究及金融等机构之间经常交流，通过共同的资源平台能及时捕捉市场行情及新技 术信息，并在互动过程中可能碰撞出创意的火花。以密集的互动交流为特征的经 济空间是学习和非正式而积极的创新的重要场所。尽管由于交通和通讯技术的发 展，这种交流可以跨越很大的地理空间，但是距离的增加会造成知识尤其是隐含 经验类知识传递的失真，甚至失败，这就增加了面对面交流的意义，加强了创意 产业的集聚倾向。 第三章城市创意产业形成机理及效应分析 城市创意产业的形成和发展，是经济全球化条件下产业竞争和城市竞争同益 激烈的产物，而产业和城市的竞争归根到底是企业的竞争。从企业的角度看，创 意产业在城市的集聚发展，既可以从企业对外部规模经济的追求来解释，也可以 从企业创新的角度来诠释，还可以从交易费用的节约等方面来阐述。基于此，本 文从外部规模经济、创新机制和交易费用机制三个角度来探讨城市创意产业的形 成机理和效应分析。 1 6 城市创意产业竞争力影响冈素的研究 3 1 城市创意产业形成的机理 在世界经济全球化、信息化、市场化的大背景下，产业的发展也呈现了新的 特征，产业的集群化是当今产业发展的趋势之一，作为新兴产业的创意产业，在 城市的集聚发展也越来越突出，其形成的机理如下： 3 1 1 外部规模经济 基于外部经济的视角，英国经济学家马歇尔和美国经济学家保罗克鲁格曼 对产业集聚发展的内在机制进行了比较深入的研究，分别形成了产业区理论和新 经济地理论。从外部舰模经济的视角看，创意产业在城市的集聚发展可以从外部 经济的三个来源进行解释： 3 1 1 1 知识的溢出效应 城市创意产业能够促进与创意生产经营有关的信息、技术、管理方法等方面 的创新和成果会被迅速地共享和仿效。同时，许多知识也会通过集聚城市企业间 的频繁接触而迅速传播，成为新的思想的源泉。 3 1 1 2 专业化分工 创意产业城市集聚区域内，大量的企业组成一条较完整的产业链，而企业又 大都分布在其中的某一个创意生产环节。其集聚区会形成各种配套服务的专业化 市场，如创意原料供应市场和创意产品交易市场以及专业化的中间产品投入市 场。如集聚区成员可就近获得所需的高度专门化的部件、机械设备、商务服务、 人才等投入资源。在人力资源方面，创意产业聚集为产业区提供了一个熟练的、 专业化的、有规则的创意人才市场。这种优势可使企业在短时间内、以较低的费 用找到选用的创意人力。 3 1 1 3 共享公共设施 基础设施的共享不仅包括硬件设施的共享，更重要的是还包括技术创新过程 中所需要的软件设施，如基于i n t e r n e t 技术所建立的企业内与企业问的知识库、 数据库等的共享。在创意产业集聚区内的中小企业能够获得