（体育教育训练学专业论文）保定市道馆式跆拳道运营模式的研究.pdf

北京体育大学北京体育大学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：本人所呈交保定市道馆式跆拳道运营模 式的研究 是本人在导师的指导下， 独立进行研究工作所取得的 成果。 除文中已经注明引用的内容外， 本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的作品成果。 对本文的研究做出重要 贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明并致谢。 本人完 全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：学位论文作者签名： 日期：2005 年 11 月 18 日 北京体育大学北京体育大学 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意 学校对本人递交的学位论文 保定市道馆式跆拳道运营模式的 研究 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版，允许在校内和与学校有协议的部门公布论文并被查阅和借 阅。 本人授权北京体育大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索， 可以采用影印、 缩印或扫描等复制 手段保存和汇编本学位论文。 保密保密，在 年解密后适用本授权书。 本学位论文属于 不保密 不保密。 （请在以上方框内打“”） 学位论文作者签名： 学位论文作者签名： 日期：2005 年 11 月 18 日 北京体育大学硕士学位论文 2 保定市道馆式跆拳道运营模式的研究保定市道馆式跆拳道运营模式的研究 中文摘要： 本文运用实地访问的方法对保定市市区的跆拳道道馆的运营情况中的经营 者、教练员、学员及道馆的课程设置、宣传方式和营销策略等情况进行了较为详 细的调查和研究。并对收集的文献资料和数据资料进行了整理和分析，发现跆拳 道运动发挥其本身的运动和文化特点和内涵、 并依托道馆这一经营模式在保定市 得到了较快的发展，但同时也存在着许多相关问题亟待解决。在查阅大量文献资 料后，得出保定市存在同时其他地区道馆式跆拳道也可能存在的主要问题：产权 和责权不明确，教练员水平普遍偏低，道馆的经营管理不科学，升级考试制度混 乱。针对以上这些问题，本文就道馆式跆拳道的发展提出了建议，希望能够引起 相关部门的关注并加以监管，以使跆拳道运动蓬勃健康的发展。 主要研究结论： 1. 保定市跆拳道道馆经营者以 35 岁以下的男性居多，但其中只有近 1/3 的经 营者有体育相关专业的教育背景；道馆教练以 30 岁以下的男性为主，段位较低， 而且大部分教练为非专业人士。保定市跆拳道馆人员设置简单，大多数道馆没有 聘请专门的管理人员，由投资者本人进行全面的经营管理。 2. 保定市跆拳道馆经营资格的认证管理工作较为混乱，只有少数道馆经过相 关部门认证。在学员的升级考试工作中也存在一定程度的混乱现象。 3. 保定市绝大部分道馆在校园或健身房内租借场地；但大部分道馆的硬件设 施较差。保定市道馆开课时间安排较为灵活，基本可以适应或满足各种工作时段 的人员和学生群体。保定市跆拳道馆课程设置较为单一，在传授跆拳道技能方面 投入精力较大,但在跆拳道文化传播方面作出的投入不够。学员中在校生占多数， 但长期坚持接受训练的人数较少。 4. 保定市道馆采取的最主要的宣传方式依次为举办表演活动、发放传单简章 等宣传材料、报纸宣传、户外广告牌和车体广告等方式，值得关注的是各家道馆 联合开展了保定市的跆拳道联赛；保定市跆拳道的收费较为合理。 关键字：道馆式跆拳道关键字：道馆式跆拳道 运营模式运营模式 北京体育大学硕士学位论文 3 managing mode of taekwondo palaestra in baoding city abstract: the writer investigated and studied the managing mode (including the manager, coaches, students and so on) of taekwondo palaestra in baoding city through visiting, questionnaire and other ways. and settled and analyzed the information and data. after compared the taekwondo palaestra and wushu palaestra, some conclusion be drawn: taekwondo developed rapidly in baoding city now, by managed in palaestra and marketed both in the character of sports and culture. but problems also appeared in the developing procedure. the property and liability right are not clear, the coaches are in a low level, manage not in a scientific way and the rule of level-promote is disordered. the concerned department should pay more attention to this and make the situation better, to promote the taekwondo to develop rapidly and in regulation. the main conclusions: 1. most of the investor are male and younger than 35, there is only about 1/3 have a pe education background; the coaches are almost male and younger than 30, a few of them are professional; the managing system is simple, most palaestra are managed by the investor directly instead of professional manager. 2. both the authentication of qualification and the level-promotion are disordered. 3. the equipments in the palaestra are in a poor level though the investor rent a place in schools generally. the classes are flexible to fit to all kinds of students. almost all classes pay more attention to the skill teaching but overlooked the culture spreading. 4. the most important propagandistic ways are taekwondo show, extend material and newspaper. and many palaestra are getting to a cooperation and hold a taekwondo league matches in baoding city. key words: taekwondo in palaestra managing mode 北京体育大学硕士学位论文 4 1.前言 1.1 选题依据 1.1.1 跆拳道运动的起源和发展 跆拳道运动 （英文 taekwondo）起源于朝鲜半岛，是一项具有浓厚的 东方文化的运动。60 年代初期韩国人着手制定向世界推广和宣传跆拳道计划， 不惜重金成批向世界各地派教练， 很快使跆拳道在亚洲继而在世界各国和地区得 到广泛的普及和开展。1973 年世界跆拳道联盟成立至今的二十多年中，跆拳道 发展的速度是惊人的，全世界有 7000 多万人从事跆拳道的训练，有近 160 个 会员国，跆拳道因此被称为“世界第一搏击运动”，世界跆拳道联盟成为世界最大 的体育组织之一。短短的二三十年，跆拳道先后成为亚运会、泛美运动会、全非 洲运动会、世界锦标赛和奥运会等一系列重大赛会的正式比赛项目。随着跆拳道 文化在全球的推广传播，这项运动在我国也得到了发展。1992 年 10 月 7 日，中 国跆拳道协会筹备小组成立，这标志着我国跆拳道运动的正式开始。 在十多年 的时间内， 我国在跆拳道的国际赛场上取得了一定的成绩， 更由于 2000 年和 2004 奥运会我国取得的女子跆拳道的三枚金牌， 使得我国跆拳道运动的竞技水平跨入 了世界二流强队的行列，人们对跆拳道的热爱空前高涨，群众性的跆拳道运动也 初具规模。据有关数据显示，目前我国已有 3000 多家规模各异的跆拳道馆，参 与练习的人数超过 50 万。 1.1.2 道馆式跆拳道运动的传播 目前，跆拳道在世界各国传播的最主要途径是道馆式跆拳道。 道馆式跆拳道是指在城市里适合各年龄段人群参加的、 以道馆为传播场所的 大众化的跆拳道； 跆拳道道馆 （道场） 是没有思想、 种族之分没有男女老少之别， 任何人都可以提高精神素养、增强体力和文化交流的地方。道馆式跆拳道的特点 是以强身、防身为主要目的，注重文化氛围、注重感觉；练习者利用业余时间练 习，给自己定下的是中等难度的目标，不是唾手可得，而是要付出一定努力，不 影响安全，自娱自乐、自我教育、研究健身效果与格斗技巧。 和一些跆拳道运动开展较早的国家相比，我国跆拳道道馆无论从数量、规模 和练习人数还远远不及。据统计，在韩国仅汉城的跆拳道馆有 2500 个，全国练 习跆拳道的人有近 500 万人。跆拳道运动在 1973 年在美国开展，经过 30 多年的 北京体育大学硕士学位论文 5 时间， 跆拳道运动在美国取得了长足的发展， 全美差不多 3 万多个在 ustu 注册 的跆拳道馆，有 3500 多个韩国教练。雄厚的群众基础给运动员的选拔提供了良 好的平台，运动员的梯队建设得以保障。另外在跆拳道道馆里级别的认证也是十 分重要的。按照世界跆拳道联盟的规定，参加世界级比赛的所有运动员，必须有 在世界跆联注册过的段位证，否则不能参赛。在我国跆拳道运动的起步阶段，由 于起步晚，很多规则还未及与国际接轨，我们的选手只分为专业和业余两类，尚 未实行段位制。如果按规定，我国运动员将无法参加国际比赛。在汉城第 12 届 世界军人跆拳道锦标赛上，我国运动员就由于没有注册险些不能参赛。因此，在 群众体育中大力推广跆拳道项目不仅可以推动全民健身的步伐， 还可以进一步奠 定该项目的基础、增加其发展潜力，与国际跆拳道运动接轨。 目前在我国，道馆式跆拳道以法人代表的国籍可分为：韩国人经营、中国人 经营、 中韩合作经营。 由韩国人独立经营的道馆多分布在经济发达的大、 中城市； 中国人经营的道馆分布于全国各地；中韩合作经营的道馆分布也较普遍。 1.1.3 保定市道馆式跆拳道的发展 1999 年，韩国人金基喆把跆拳道运动引进了保定市，自此，保定第一家跆 拳道馆成立。但是初期跆拳道在这座以“快跤”闻名的古城的发展速度是十分缓 慢的。它显然没有吸引很多人的眼球，只是在“浩莎”健身俱乐部中与健美操等 一起被纳入健身项目中。甚至 2000 年悉尼奥运会陈中获得跆拳道金牌所掀起的 热潮也没能改变保定市跆拳道发展步履维艰的局面。 2002 年，保定市体育局组织各高校和体育相关机构的专业人员赴天津参加 了河北省跆拳道裁判员培训班。圆满完成学习之余，更重要的是，这些人看到了 跆拳道运动在天津开展的如火如荼的局面，从而预示到跆拳道迅猛发展的潜力， 并带回了跆拳道在天津发展的经验。 紧接着，同年 6 家道馆相继开张，但由于经营不善，有 3 家前后停业。2003 年，又有 3 家道馆成立。度过了“非典”的艰难时期，保定市的跆拳道终于迎来 了春天，2003 年下半年 11 家道馆开张。雅典奥运会我国跆拳道运动员取得的优 异成绩掀起了跆拳道发展的又一轮高潮， 保定市在 04 年又有 14 家新道馆相继成 立，跆拳道几乎遍及了保定城市的每个角落。这其中出现了“跆拳道亲子班”和 保定市跆拳道联赛等营销方式，每一家道馆都是门庭若市、生源不断。此外，保 北京体育大学硕士学位论文 6 定市跆拳道逐渐形成连锁经营的势头，还有一些经营者将道馆开到了周边区县 里。目前，保定市的道馆式跆拳道已初具规模。 尽管道馆式跆拳道如雨后春笋般在我国发展起来，但由于我国城市经济发展 的不均衡性，使得一些中小城市跆拳道道馆的经营极不规范，无论从道馆经营的 手续、 道馆的硬件环境、 教学内容、 教练员的资格水平等等都隐含着许多的问题。 在查阅了大量的有关省市跆拳道现状的论文后， 目前我国道馆式跆拳道存在的主 要问题可以归结为： 1、产权不明确，责权不明确；2、教练员水平普遍偏低；3、 道馆的经营、管理不科学；4、升级考试制度混乱。因此，我国要加速发展跆拳 道产业，必须形成较为成熟、规范的跆拳道市场，了解我国道馆式跆拳道的经营 模式具有重要的现实意义。 保定市是体育人才辈出的地方，素以“快跤”闻名全国，快跤的特点主要体 现在腿法上，而跆拳道的技术主体也是腿法，在文化上有一定的相融。在保定这 座人口不足 70 万的城市，市区内分布有 32 家跆拳道道馆，具有比较鲜明的特点 和一定的代表性，对保定市道馆的研究不仅反映了保定市道馆式跆拳道的状况， 而且作为中国中小城市的一个缩影，也从一个侧面，反映了中国道馆式跆拳道。 1.2 文献综述 由于跆拳道在我国起步较晚， 在比赛中出成绩又是各级跆拳道协会的主要目 标，因而有关跆拳道方面的研究主要集中在跆拳道运动技术和训练、跆拳道练习 者的生理指标以及各省市专业跆拳道队伍的建设方面， 有关道馆式跆拳道方面的 文章几乎不见。我国台湾地区曾在 1988 年汉城奥运会获 2 金 3 银，1992 年巴塞 罗那奥运会获 3 金 2 银，更于 2004 年获 2 金 1 银的优异成绩，跆拳道成为台湾 地区单项运动参与人口最多的运动项目。台湾学者经过研究认为： “台湾地区跆 拳道运动成绩能如此辉煌成效， 应归功于基层道馆的普及化推展与推动选手的训 练” 。1台湾学者郑大为在 1992 年进一步指出“跆拳道必须配合时代的转型的冲 击，从传统武术转变成竞技性运动，再转变成为休闲化的运动，此一过程已深深 影响到跆拳道馆的经营方式与策略” 。 台湾学者廖运正在 1994 年以跆拳道馆业者 经营重要因素与行销策略分析为主题，其结果指出道馆成功经营因素有八个构 面， 分别为 “教学设备与服务品质， 负责人投资与成本控制， 道馆的规模与设备， 1张家铭/李宜锡/林仁彬 跆拳道道馆之经营方式与行销策略之研究 北京体育大学硕士学位论文 7 道馆之推广与宣传策略，道馆人员之管理与控制，同业关系，负责人之关系与背 景及教学气氛等” 。宋茂玄、黄任闵 2004 年以新竹县忠诚跆拳道馆为研究对象， 以访谈方式调查其在经营方面所面临到的问题， 以运动行销相关概念分析道馆在 经营上之盲点及优势，并以运动行销组合 4p 策略之观念提出：一，在产品策略 方面：应加强技能练习以提高学员兴趣及教练应不断充实教学与专业能力；二， 定价策略方面：应以优惠价格鼓励学员增加练习时间；三，通路策略方面：应从 国小校园扎根，推展跆拳道运动，多元化的升学管道，用心整理规划道馆环境； 四，促销策略方面：应加强跆拳道各项活动的宣传，透过学员亲友及同学推广跆 拳道运动。张家铭、李宜锡、林仁彬 2004 年借台湾跆拳道协会举办全台 b 级暨 c 级教练讲习会之机， 调查台湾地区跆拳道道馆的经营方式现况与道馆采用相关 行销策略， 研究内容包括道馆设置地点， 道馆产权， 硬件设施与设备， 开课时段， 人员编制，道馆产品，定价，推广，招生方式等。 在国内虽然有关跆拳道道馆的研究尚未有见，但有关职业体育俱乐部经营管 理方面的研究屡见不鲜，如高飞在其硕士论文对辽宁盼盼猎人篮球俱乐部经营 现状的调查与研究 兼论我国甲 a 男子篮球职业俱乐部的经营现状一文研 究了盼盼俱乐部的经营项目和现状，消费者的特点，俱乐部在经营中的困难和影 响因素等。白喜林在对我国男子职业篮球俱乐部现状的调查研究一文中对我 国 21 个男子职业篮球俱乐部的队伍、组织管理、经营运作等现状进行了分析， 提出了我国职业篮球俱乐部存在的主要问题是：经营管理观念落后，经营运作不 善，不能自负盈亏；管理体制不健全，产权关系不明晰，运行机制不畅通。并对 各俱乐部的发展提出了相应的对策。 钟宇静我国乒乓球俱乐部发展现状与改革设想的研究一文对我国乒乓球 俱乐部的发展现状及存在的问题进行了系统的分析， 并提出了我国乒乓球俱乐部 改革的理论构想与改革模式设计。 保定市作为全国中等城市中的一员，其道馆式跆拳道自 1999 年起步以来， 短短几年时间无论从道馆的数量、规模、练习人数，还是从经营状况来说都很具 有代表性，而从 2000 年 7 月份开始自今，本人一直在保定市工作，作为保定市 跆协理事，能够深入地了解保定市跆拳道道馆的经营情况，具备了对“保定市道 馆式跆拳道运营模式的研究”的基本条件。 北京体育大学硕士学位论文 8 几年来，保定市道馆如雨后春笋般崛起，在经营上有着自己的特色，也存在 在不少问题。为了能在社会主义市场经济条件下更好的发掘跆拳道市场，故本文 确定研究任务如下： 1保定市道馆的经营方式，包括道馆的认证部门、场馆的基本情况（设置 地点、面积、硬件设施与设备） 、学时安排、人员编制。2 2保定市道馆的营销策略，包括道馆的产品（课程设置与道馆活动） ，收费 办法、促销与宣传方式、招生方式等策略。3 3对保定市道馆今后经营的建议 通过总结和分析保定市道馆的经营模式， 找出保定市道馆式跆拳道在运营方 面存在的问题并提出发展对策对于保定市跆拳道今后的发展将有一定的意义。 同 时，对全国其他城市道馆式跆拳道的经营也可作借鉴。 1.3 相关概念的阐述 1.3.1 道馆式跆拳道 道馆式跆拳道是指在城市里适合各年龄段人群参加的、 以道馆为传播场所的 大众化的跆拳道； 跆拳道道馆 （道场） 是没有思想、 种族之分没有男女老少之别， 任何人都可以提高精神素养、增强体力和文化交流为目的聚集的地方。道馆式跆 拳道的特点是以强身、防身为主要目的，注重文化氛围、注重感觉；练习者利用 业余时间练习，给自己定下的是中等难度的目标，不是唾手可得，而是要付出一 定努力，不影响安全，自娱自乐、自我教育、研究健身效果与格斗技巧。4 1.3.2 运营模式 哈福大学的马格丽特教授认为： 作为企业生存赢利的关键要素和这些要素之 间的逻辑关系，企业运营模式自身核心的要素有三个方面，即运营模式概念、价 值和能力。运营模式的概念定义了市场机会、产品与服务、战略定位，以及如何 创造现金流。 1.3.3 经营性体育健身场所 经营性体育健身场所，指卖方提供给买方亲身体验身体运动的场和馆。一般 依据场馆建设经费来源划分为体委系统和社会投资两种类型。 社会投资的经营性 2 借鉴台湾学者廖运正于 1994 年的界定 3 借鉴台湾学者廖运正 1994 年及台湾学者姜慧岚 2000 的界定 4 中国跆拳道协会官方网站 北京体育大学硕士学位论文 9 体育健身场所依据场所分布地点和主营业务又分为两种类型：一类是分布于宾 馆、饭店、综合性娱乐场所内的健身场所，即经营者以非健身项目为主营业务； 另一类是以健身项目为主营业务并在工商局、税务局登记注册、体育局备案的体 育健身场所。5 2.研究目的、对象、内容与研究方法 2.1 研究目的 通过调查研究，对保定市道馆式跆拳道的发展现状进行概括，对不同道馆进 行对比，以期通过对比，找出道馆在运营策略上的成功与不足，并对保定市道馆 式跆拳道未来的发展提出建议。 2.2 研究对象 保定市道馆式跆拳道的运营模式。 2.3 研究内容 保定市道馆的人员管理模式、经营模式及营销模式。 2.4 研究方法 2.4.1 文献资料法 根据本课题需要，分别在北京体育大学图书馆、华北电力大学图书馆、河北 大学图书馆、中国期刊全文数据库、重庆维普数据资源、超星电子图书馆收集、 整理有关国内外体育俱乐部经营管理方面的资料，共计阅读整理论文五十余篇， 相关专著六部；收集保定市 32 家道馆经营运作的资料。 2.4.2 访问调查法 实地走访了保定市市区 32 家道馆，访问了经营者、教练员 55 人次，从而获 得了关于保定市跆拳道道馆经营管理现状的第一手资料。 2.4.3 数理统计法 对咨询、调查、访问收集的有效数据通过 spss 软件进行统计处理，并在此 基础上作逻辑整合分析。 3.结果与分析 3.1 保定市跆拳道道馆人员编制及管理模式的基本情况 3.1.1 保定市跆拳道馆经营者的基本情况 5邹玉玲 江苏省经营性体育健身场所现状调查与研究 体育文化导刊 2004.2 北京体育大学硕士学位论文 9 体育健身场所依据场所分布地点和主营业务又分为两种类型：一类是分布于宾 馆、饭店、综合性娱乐场所内的健身场所，即经营者以非健身项目为主营业务； 另一类是以健身项目为主营业务并在工商局、税务局登记注册、体育局备案的体 育健身场所。5 2.研究目的、对象、内容与研究方法 2.1 研究目的 通过调查研究，对保定市道馆式跆拳道的发展现状进行概括，对不同道馆进 行对比，以期通过对比，找出道馆在运营策略上的成功与不足，并对保定市道馆 式跆拳道未来的发展提出建议。 2.2 研究对象 保定市道馆式跆拳道的运营模式。 2.3 研究内容 保定市道馆的人员管理模式、经营模式及营销模式。 2.4 研究方法 2.4.1 文献资料法 根据本课题需要，分别在北京体育大学图书馆、华北电力大学图书馆、河北 大学图书馆、中国期刊全文数据库、重庆维普数据资源、超星电子图书馆收集、 整理有关国内外体育俱乐部经营管理方面的资料，共计阅读整理论文五十余篇， 相关专著六部；收集保定市 32 家道馆经营运作的资料。 2.4.2 访问调查法 实地走访了保定市市区 32 家道馆，访问了经营者、教练员 55 人次，从而获 得了关于保定市跆拳道道馆经营管理现状的第一手资料。 2.4.3 数理统计法 对咨询、调查、访问收集的有效数据通过 spss 软件进行统计处理，并在此 基础上作逻辑整合分析。 3.结果与分析 3.1 保定市跆拳道道馆人员编制及管理模式的基本情况 3.1.1 保定市跆拳道馆经营者的基本情况 5邹玉玲 江苏省经营性体育健身场所现状调查与研究 体育文化导刊 2004.2 北京体育大学硕士学位论文 9 体育健身场所依据场所分布地点和主营业务又分为两种类型：一类是分布于宾 馆、饭店、综合性娱乐场所内的健身场所，即经营者以非健身项目为主营业务； 另一类是以健身项目为主营业务并在工商局、税务局登记注册、体育局备案的体 育健身场所。5 2.研究目的、对象、内容与研究方法 2.1 研究目的 通过调查研究，对保定市道馆式跆拳道的发展现状进行概括，对不同道馆进 行对比，以期通过对比，找出道馆在运营策略上的成功与不足，并对保定市道馆 式跆拳道未来的发展提出建议。 2.2 研究对象 保定市道馆式跆拳道的运营模式。 2.3 研究内容 保定市道馆的人员管理模式、经营模式及营销模式。 2.4 研究方法 2.4.1 文献资料法 根据本课题需要，分别在北京体育大学图书馆、华北电力大学图书馆、河北 大学图书馆、中国期刊全文数据库、重庆维普数据资源、超星电子图书馆收集、 整理有关国内外体育俱乐部经营管理方面的资料，共计阅读整理论文五十余篇， 相关专著六部；收集保定市 32 家道馆经营运作的资料。 2.4.2 访问调查法 实地走访了保定市市区 32 家道馆，访问了经营者、教练员 55 人次，从而获 得了关于保定市跆拳道道馆经营管理现状的第一手资料。 2.4.3 数理统计法 对咨询、调查、访问收集的有效数据通过 spss 软件进行统计处理，并在此 基础上作逻辑整合分析。 3.结果与分析 3.1 保定市跆拳道道馆人员编制及管理模式的基本情况 3.1.1 保定市跆拳道馆经营者的基本情况 5邹玉玲 江苏省经营性体育健身场所现状调查与研究 体育文化导刊 2004.2 北京体育大学硕士学位论文 10 表 1 保定市跆拳道经营者情况一览表 道馆名称 道馆 数量 人数 性别 年龄 学历 是否体育 专业毕业 国威 6 2 男 男51 27 大专 以下 大专 否 否 东林 6 1 女 26 本科 否 尚武 3 1 男 26 本科 是 体育场 2 2 男 男48 31 大专 以下 大专 以下 否 否 金基喆 5 1 男 26 硕士 否 华电 1 1 男 29 本科 是 一中 1 1 男 25 本科 是 青年路幼 儿园 1 2 女 男45 26 专科 硕士 否 否 云飞 2 1 男 34 大专以下 否 龙飞 1 1 男 44 大专以下 否 一宫 1 1 女 22 大专 是 青少年宫 1 1 男 40 本科 否 保师附小 1 1 男 30 专科 是 春蕾 1 2 女 女36 32 大专 以下 大专 以下 否 否 合计 32 18 男 13 女 5 大专以 下 7 大专及 以上 11 是 5 否 13 从表 1 可以看出，保定市跆拳道馆经营者在性别上以男性居多，共 13 位， 占 72.2；35 岁以下居多，共 12 位，占 66.7；教育程度上具有专科以上学历 者居多，占 61.1；体育专业者占少数，只有 27.8。另外，在 32 家道馆中， 国威、体育馆、春蕾等几家道馆是由两人共同出资合作经营，青年路道馆是由俱 乐部和幼儿园合作，俱乐部提供教练、校方出场地。类似的合作经营分担了经营 成本和风险。 同时，由经营者的文化背景也可看出，只有近 1/3 的经营者为相关体育专业 毕业，大部分具有非体育专业的教育经历，因此得出，跆拳道运动蕴含的商业利 益致使许多非跆拳道人士涉足跆拳道道馆的经营。 3.1.2 保定市跆拳道馆教练情况 表 2 保定市跆拳道道馆教练年龄情况 性别 年龄跨度 男 女 30 以下 3140 4150 41 3 41 1 2 北京体育大学硕士学位论文 11 由表 2 可以看出，大部分跆拳道教练年龄集中在 30 岁以下，这可能是由于 以下原因：跆拳道运动更适合年轻人参与，而且该运动项目在我国开展较晚，目 前接受国跆拳道训练并具有教练资质的国人普遍较年轻。他们年富力强、精力充 沛、充满热情，有利于推动这一运动快速而大范围的发展；但另一方面，缺乏长 期教学训练的经验，自身技能以及对跆拳道文化的理解相对于老教练来说，还存 在差距，这样不利于优秀运动员的发掘和训练，这也是值得我们关注的问题。 同时，道馆教练以男性占绝大多数。这是因为，在跆拳道发展的初期阶段， 由于国人观念的束缚，认为女性并不适合参加这一对抗性的体育运动，而多参加 健美操等“女性”运动，因此造成了目前从事跆拳道教学训练的女性较少这一现 象。 但随着我国女子跆拳道运动员在国际赛场取得的一系列优异的比赛成绩和我 国跆拳道运动的发展以及人们认识的转变，越来越多的女性投身于这一运动中 来，这一点从问卷的数据中也可以表现出来。 表 3 保定市跆拳道道馆教练段位情况 1 段 2 段 3 段 4 段 5 段 6 段 12 16 12 2 1（韩国） 1（韩国） 从表 3 中看出，保定市道馆的绝大部分教练处于三段以下，而较高段位的教 练则为韩国教练，另外经过调查得知，韩国教练并非常驻保定，而是定期到保定 市特定道馆进行短时间指导。由于我国开展跆拳道运动时间较短，而且跆拳道段 位考试制度规定段位升级必须经过一定的时间间隔， 因此缺少高段位的教练也是 我国跆拳道运动现状的整体反映。但据调查，目前保定市跆拳道馆教练中，存在 为招生、宣传而虚报段位的现象。这反映出我国跆拳道教练资质授予制度和保定 市有关部门对道馆的监督和管理还应进一步完善。 表 4 保定市跆拳道道馆教练文化程度情况 专科以下 专科 本科 本科以上 是否相关体育专业毕业 是 8 否 16 是 2 否 7 是 4 否 5 是 1 否 1 表 4 中，29 名教练并不具有相关体育教育专业背景，占到了所有教练的 65.9%，24 名教练的学历只具有专科以下，占到所有教练的 54.5。而具有本科 及以上学历并具有相关体育专业教育背景的教练只有 5 名， 在保定市所有跆拳道 北京体育大学硕士学位论文 12 教练中的比例仅为 11.4。其他大部分教练都是体育的“门外汉” ，只是在道馆 或武校接受过一定时间的跆拳道训练而已。 道馆或武校较为单一的教学培养和部 分教练本身的文化素养偏低使得他们只具有教授跆拳道基本技能的能力， 这样不 利于学员技术的提高和全面能力的培养，不利于高水平运动员的发掘，不利于跆 拳道运动的发展。 另一方面，大量非专业教练的出现说明，跆拳道运动在保定市发展迅猛，教 练需求量大，但由于具备教练资质的专业人士相对较少，某些经营者为了扩大经 营、满足需求，即聘请非专业人士担任教练以达到其快速谋利的目的。因此有关 部门应该加速跆拳道专业人才的培养，并加强对教练从业资质的认定和管理。 表 5 保定市跆拳道道馆教练执教年限一览表 1 年及以内 2 年 3 年 4 年 5 年及以上 22 11 5 3 3 从上表看出，大部分教练执教年限较短，在 2 年以内，这决定了他们的教学 经验不够丰富。同时也说明因为早期道馆和学员较少，对教练需求小，而这一现 象在最近两年得到迅速的改变，由于新开道馆数量较多，所以涌现大量新教练。 3.1.3 保定市道馆其他人员编制情况 表 6 保定市跆拳道馆人员编制情况表 道馆 馆主 教练员 其他 国威 2 9 办公室人员 5（教练员兼） 东林 1 4 无 尚武 1 3 无 体育场 2 1（经营者）13 办公室人员 2（教练兼） 金基喆 1 1（经营者）6 咨询人员 1 华电 1 1（经营者） 无 一中 1 1（经营者） 无 青年路幼儿园 2 1（经营者） 无 云飞 1 1（经营者） 无 龙飞 1 1（经营者） 无 第一工人文化宫 1 1（经营者） 无 北京体育大学硕士学位论文 13 青少年宫 1 3 无 春蕾 2 1 无 保师附小 1 1（经营者） 无 由于保定市道馆规模普遍较小，且场馆的使用有时间限制，所以多数道馆没 有固定的专门办公地点和机构，经营者为了减小经营成本，大多数没有聘请专门 的管理人员。其中只有国威俱乐部有 5 名全职教练坐班，体育场跆拳道馆有 2 名 接待人员，金基喆道场有 1 名咨询人员。这样的管理模式相对简单，不符合现代 化经营管理的要求，缺少专门的人员和机构，将会使道馆在今后的发展和扩张中 暴露出越来越多的问题。 3.1.4 保定市道馆的管理模式 图 1 保定市道馆管理流程图 保定市跆拳道道馆由经营者全面负责，包括聘请教练、招收学员、宣传推广 甚至直接参与对学员的管理；教练员一般只负责授课以及与课程训练有关的问 题；极少数道馆设有专门管理人员来进行管理、咨询、招生等工作，一般也由教 练兼职。 而经济发达的大城市的跆拳道馆，如著名的上海黑带跆拳道俱乐部，属于股 份制企业，俱乐部设有董事会，特聘中国知名的跆拳道推广者王双忠担任馆长， 负责俱乐部的日常管理工作，对俱乐部员工和学员全面负责，聘有多名专职教练 和兼职教练，俱乐部设有专门的办公室前台办公地点，由专人负责到访客人的接 经营者 教练 管理人员 （教练兼职） 学员 北京体育大学硕士学位论文 14 待和一些秘书工作的处理，俱乐部还设有专门的技术研发部，由馆长挑选部分教 练组成。 调查得知，经济发达城市规模大的俱乐部其经营效益相对较好。原因在于， 俱乐部的资金雄厚，场地设施以及后勤配套设施齐全服务质量好，档次高，即使 俱乐部的消费定位相对较高也能够吸引较多的消费者前往健身。 而小城市规模小 的健身俱乐部的经营效益也普遍较好，由于俱乐部的规模小，各方面的投入相对 较少，配套设施的维护费用低，投入与产出之间达到一定的平衡，即使消费定位 相对较低，经营状况也能够持平而且略有赢利。而规模中等的俱乐部，处于前两 者之间，在夹缝中求生存。其资金的投入要高于规模小的俱乐部，而相关的配套 设施、服务质量又不及规模大的健身俱乐部，在经营中的回报较少，从而导致投 入与产出的不平衡，影响俱乐部的经营状况。保定市跆拳道馆的管理模式之所以 相对简单，是由于保定市跆拳道馆的规模较小，无论从学员的数量以及学员费用 的定位上和财力雄厚的北京、上海等经济发达的大城市是无法相比拟的，而简单 的机构设置减少了经营者的开支，缩小了投资风险。同时，在另一方面，也说明 保定市道馆式跆拳道尚处在起步阶段， 经营者在管理方面未能达到大型道馆的专 业化程度，而“小作坊”式的管理和管理上的非专业化程度将会影响保定市未来 跆拳道的发展进程。 3.2 保定市跆拳道馆的经营模式 3.2.1 保定市道馆的认证部门 跆拳道道馆的运营属于经营型商业体育俱乐部。所谓经营型商业体育俱乐 部，是指经营者以向大众提供休闲、娱乐、健身服务为目的，以商业性健身娱乐 设施为活动场所，依靠市场机制和利益机制运转的会员制群众体育俱乐部。在市 场经济条件下，它可以与广大群众多种多样的健身娱乐需求实现对接，将是未来 社会体育的一个主要组织形式和体育市场发展的主要依托6。根据体育法和 国家体育总结对体育经营活动及体育市场的有关文件精神， 商业体育俱乐部的开 设要明确主管部门。确定体育局与工商部门各自的管理职责，审批条件和经营申 报注册程序，理清体育局与文化部门之间的“纠葛” ，改变多头管理的混乱局面 和某些不合理的收费现象。 体育局应会同有关部门统筹规划商业体育俱乐部的组 6 珠江三角洲群众体育活动点及经营性体育健身娱乐场所的现状调查与分析 北京体育大学硕士学位论文 15 建，进行总量控制，合理布局，加强管理与监督。 目前，保定市跆拳道道馆的资质认定有以下几种情况： (1)体育局、民政等部门批准，单一的跆拳道道馆经营许可，申请者为法人。 (2)与学校等教育机构合作，利用学校教育资质及资源开设的道馆，学校具 有法人资格。 (3)与健身房合作或健身房自己经营的跆拳道项目，经工商部门认可，健身 房经营者具有法人资格。 (4)没有经过任何资质认定的道馆。 经过调查发现， 保定市 32 家道馆中， 仅有 9 家道馆得到市体育局和市跆协、 民政部门的许可，而且每年只需向体育局交少量管理费即可，上交数目也由道馆 根据自身情况自定，仅只形式而已。真正经过工商部门认可的道馆仅有 7 家，这 7 家多为综合性的健身场所，跆拳道为其经营项目之一。其他与学校合作的道馆 数量较多，有 12 家，属于学校教学内容的一部分。没有经过任何认证的有 4 家。 出现这种认证部门混乱的情况和跆拳道运动在我国开展时间不长以及保定 市自身情况有着极大的关系。体育局为了加快城市体育发展的步伐，鼓励建设经 营性体育健身场所以及社区体育健身俱乐部， 而对于经营性健身场所的界定相对 宽松，在加上跆拳道运动起步不久，需要大力推广，所以对一些没有经过批准的 道馆也没有采取应对措施；而保定市跆协本身就属于民间组织，担任职务者也多 为各道馆经营者，就更没有理由阻挠了。这在一定程度上刺激了保定市跆拳道运 动的发展，使得在短短几年内道馆的数目突增，练习人口大幅度上涨，造成了保 定市跆拳道运动红红火火的场面，但另一方面，由于保定市的跆拳道道馆认证部 门不统一，管理上也存在着诸多不便。许多道馆教练资质较差，教学内容空洞， 考级情况混乱，给跆拳道运动在保定的进一步开展形成了障碍，需要尽早解决， 以利于跆拳道运动的开展。 3.2.2 保定市道馆的设置地点与场地情况 保定市市区 32 家跆拳道馆， 其设置地点依次为： 14 家设在学校， 占 43.8， 其中三所为幼儿园；15 家设在商业健身房，占 46.9；2 家设在社区会所，占 6.3；1 家在保定市体育场，占 3.1；其中两家道馆设置在同一栋楼上的现象 为两处，且为上下层。面积分析：超过 500 平米的为 1 家，占 3.1；201300 北京体育大学硕士学位论文 16 平米的 3 家，占 9.4；141200 平米为 6 家，占 18.8；101140 平米为 19 家，占 59.4；81100 平米为 2 家，占 6.3；50 米以下 1 家，占 3.1。 道馆数目 学校 44% 商业健身房 47% 社区会所 6% 体育场 3% 学校 商业健身房 社区会所 体育场 图 2 保定市跆拳道馆场地分布情况 有 43.8的道馆设置在学校校园里，经营者可能一方面是从招生的来源考 虑，学校的学生是容易接纳新生事物的主要群体，而且，对于跆拳道项目本身而 言，也更适合青少年进行训练。另外，校园内的场地与相关设施的租金也较校外 便宜，有利于控制成本。再者，和学校的合作可以简化审批手续，进一步节约开 支；46.9的道馆设置在商业健身房内，又分为健身房独立经营型、合作型、出 租场地型三种，这样的健身房一般都开设的健身项目较多，场地器械条件较好， 而且具有一定数量且较稳定的消费者。 这样有利于跆拳道经营者在传统的体育训 练者中吸引跆拳道爱好者， 而且可以通过租用健身房的现有场地在初期降低运营 成本，也可以在不同时段充分利用健身房的场馆，节约资源。 通过道馆的面积分析发现， 有 68 .8%的道馆面积在 140 平米以下， 达不到标 准比赛场地的 144 平米。这是由保定市目前体育健身场地的现状决定的，需要进 一步发展，满足人们群众健身的需要。场地不能达标，在一定程度上影响了教学 和训练，尤其是在学员较多的情况下，曾一度出现“煮饺子”的现象，不利于学 生掌握技术动作，也影响了道馆规模的扩大。部分经营者为了解决道馆过度拥挤 的现象，根据不同学员的业余时间划分不同的开课时段，一定程度上缓解了过度 拥挤的现象。再反观，台湾 80 平米以下的道馆占 82.27；韩国汉城寸土寸金， 7跆拳道道馆之经营方式与行销策略之研究 张家铭/李宜锡/林仁彬 北京体育大学硕士学位论文 17 部分道馆设置于地下室内；和这种情况相比，保定市道馆的场地情况又是相当优 越的，只要能够合理的利用场地，仍然能够培养出优秀运动员。 而对于经营者来言，租用 150 平米左右的场地开办一家道馆是相对有利的。 因为通过对经营者的访谈和对部分学员的调查发现学生选择道馆的首要原因是 “离家较近” 。面积太小的道馆由于容纳人数有限，人数较多的时候给训练带来 了困难，影响了道馆的规模，从而影响了经营者的利益；而面积较大的道馆，却 也很难招到数量足够的学员，训练场地虽有富裕，但是高额的租金给经营者带来 了负担。而面积在 150 平米左右的道馆，由于租金相对较少，又能招到数量合适 的学员，既能保障经营者的利益，又能保障学员足够的训练场地，实现经营者和 学员的“双赢” 。 3.2.3 保定市跆拳道场馆设施设备与器材情况 2 23 7 2 3232 23 4 1 5 0 5 10 15 20 25 30 35 专业道垫 地毯 木地板 专用沙袋 脚靶 护甲 方形靶 组合健身器械 可视教学设备 音响设备 系列1 图3 保定市跆拳道馆硬件设施情况 经过统计，32家道馆硬件设施与设备情况如下：有专业跆拳道垫的场馆为2 家，占6.3；其他有23间道馆地面设施为地毯，占71.9；7间道馆的地面设 施为木地板，占21.8；有跆拳道专用沙袋的为2家，占6.3；有跆拳道脚靶 的为32家， 占100； 有跆拳道护甲的为32家， 占100； 有方形靶的为23家， 占71.9；有组合健身器械的为4家，占12.5；有可视教学设备的有1家，占 3.1；有音响设备的为5家，占15.6。 北京体育大学硕士学位论文 18 由以上统计数据可以看出，保定市道馆的硬件设施投入不足，作为跆拳道比 赛必须设施的跆拳道垫仅有两家道馆具备， 大部分道馆地面设施对学员运动技术 的形成和提高不利。在地毯上练习的弊端有：学员在地毯上进行练习某些动作， 如后旋踢、后踢等，由于动作的转体幅度较大，脚底在地毯上有较大的摩擦，容 易造成足底擦伤、踝关节扭伤，而且由于地毯容易滋生细菌，脚底擦伤后容易感 染，不易恢复，从而影响正常训练；地毯弹性差，学员难以借用地面反弹力，不 利于技术动作的形成影响教学进度和效果；学员长期在地毯上练习，一旦正式比 赛， 如不能在短时间内适应标准场地， 则会影响技术的发挥， 从而影响比赛成绩。 在木地板上练习弊端有：由于长时间练习，脚底易出汗，做动作时脚在地面形式 滑动，不利于动作技能的形成，且容易摔角，导致伤害事故的发生。 由统计数据还可发现，32间道馆中拥有沙袋的仅有2间。而踢击沙袋的练 习可以提高练习者踢击的绝对力度和爆发力量， 培养运动员良好的平衡能力和承 受能力，增强实战的距离感和踢击的准确性等多项综合素质。道馆器材的短缺势 必影响正常的训练