2015年厦门国际马拉松招商总案4.2.pptx

持续跑了12年，往新一轮进发。一匹驰骋在42.195公里赛道上的黑马连续7年国际金标赛事8万跑者，太多了！我们正在优化全程规模,厦门国际马拉松赛勇敢跑下去,全球第一跑厦门国际马拉松赛于每年一月的第一个星期六举办，是全球马拉松的开年第一跑，并已连续六次获得了“国际田联路跑金牌赛事”的荣誉。跑过十年，厦门马拉松将继续带着金牌的光芒，开启又一个新十年的征程。,最美的赛道厦门国际马拉松赛拥有世界上最美丽的环岛赛道，沿途依山傍海、风景如画，赛道旁坐落着“永不止步”的马拉松跑步群雕和纪念国际路跑大会举办的“AIMS”铜雕，以永恒的方式纪念着马拉松运动在厦门的开展。,最大的规模厦门国际马拉松赛已经成为一个城市的节日，一场市民的狂欢，从首届的11998人参赛发展到2013年的73893人参赛，成为国内参与人数最多的马拉松赛，在厦门关注度也连续两年达到100%，成为厦门每年的“小奥运”。,全国马拉松锦标赛专业运动员的最高规格赛事全国高校挑战赛汇集国内众多高校的“跨校体育联谊”海峡两岸城市马拉松邀请赛跨越海峡、两岸共跑厦门马拉松全程赛专业业余同场竞技，近八万人共跑鹭岛厦门马拉松半程、10KM、5KM赛全民参与的跑步盛会轮滑轮椅盲人赛只要有心，运动没有不可能,丰富的赛事体系,大数据时代,路跑黑马,大数据时代一马当先,在百度上使用“城市名”+“马拉松”的关键词进行搜索，数据显示：厦门马拉松2014年相关网页达到4330000个，超过北京的3930000个,2013年CNNIC中国互联网络发展状况统计报告显示:我国网民数量达到6.18亿，综合计算出厦门马拉松在全国各地（不包括港澳台）马拉松比赛中的绝对影响力达0.70%，位居第一.,大数据时代一马当先,相对影响力方面，由于厦门较少的本地居民（3670000人）和较高的网页数量（4330000），也以118%排名第一，比去年65%有较大增长。,大数据时代一马当先,从近10年数据看，50-59岁年龄段被访者现场观看的比例总体呈上升趋势可能是由于中老年人群越来越注重公共事件及自身外出锻炼19-29岁、30-39岁、40-49岁人群观看人数平稳发展，没有明显变化,大数据时代一马当先,54.5%的被访者认为，厦门国际马拉松对厦门形象的提升很重要，这一指标与去年基本持平回答重要的被访者比例为36.5%，两者合计91%，相较去年的89.5%有一定增长。,大数据时代一马当先,而论及厦门国际马拉松赛在国内赛事中的重要性时34%的被访者回答非常重要，这一比例比2013年略有增长47%的人回答重要，两者合计81%，较去年的68.5%有12.5%的增长,人群价值聚焦的力量,大数据时代人群力量,参赛人群主要以中高收入的年轻群体为主,所有参赛选手年龄统计,54.8%,24.8%,13%,赛事央视电视台直播的收视率达到千分之八成为同一时间段最受关注的马拉松赛事全部覆盖人群达到12亿,42.195公里沿途全线呐喊助威全厦门民众视线聚焦二十家全球顶级商学院CEO齐聚鹭岛带来前所未有的招商价值,传播价值资源整合，引爆传播效应,全国共58家媒体544名记者进行赛事报导中央电视台体育频道（CCTV-5）进行全程现场直播，当日收视率高达千分之八CCTV-1、CCTV-4、全国21家省级电视台协作网、城市电视台协作网、厦门卫视纷纷以转播、新闻和专题的形式报道了比赛通过美国本土体育频道和FOX体育台等国际频道大力拓展亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等国际电视录播覆盖区域，其中具体包括美国、法国、澳大利亚、日本等全世界40多个国家和地区,媒体资源大整合,电视媒体,央视：CCTV5现场赛事直播，新闻联播2分钟赛事新闻央视多个频道播出新闻时长达25分钟,地方：东南卫视、厦门卫视等媒体播报新闻专题近20篇厦门马拉松之歌MTV、绿跑在行动等视频成为其中最闪亮新闻点,本土：厦门各电视台、广播频段高密度排播宣传声影资料,纸媒,人民日报、体坛周报及福建日报、厦门日报、海峡导报等各大本地媒体,三联生活周刊、新体育、第五频道杂志、财富经济等著名杂志媒体进行大篇幅报道,网络媒体,与新华体育、新浪体育、腾讯网、优酷网、凤凰网、网易体育、厦门网、小鱼网等门户网站、社区以及以及国内知名的专业跑步网站虎扑体育和益跑网等11家网络媒体建立合作关系并有人民网、东方网、搜狐等上百家网络分别对厦门国际马拉松赛进行新闻转载关注,户外媒体,市政府人民礼堂前的LED、机场刷屏广告板实现厦马信息的不间断露出,新媒体,新浪账号升级为“公用账号”，部分微博转发量近1000条，阅读量超过30万截止3日，厦门国际马拉松赛官方微博活跃粉丝量已达83649个远远超过北京马拉松赛2.4万粉丝通过微信公众号等向厦马八万跑者及时传递赛事信息,短信服务,赛事之前，宣传组通过组委会办公室和公安系统申请向参赛运动员群发两次短信：,将“首次实行现场安全检查”的信息，快捷、准确地转达至参赛选手及参赛团体，提醒参赛运动员及团体提前做好相应工作准备,首次于2013年12月30日向参赛选手发出，共计77518条,第二次于参赛前一天发出，向所有团体参赛运动员及领队，共计576条,携手合作伙伴共筑经济效益,品牌伙伴,社会经济效益,2014年厦门国际马拉松评估报告显示：厦马2014年估计将给厦门旅游市场带来的价值，最高可达90.23亿元人民币马拉松引发马拉松式旅游效应呈现城市景观带动运动装备、赛事必需品、马拉松周边产品等相关产业进行持续快速的发展,企业经济效益,在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78,其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%,83.5的被访者知道建发集团是本届厦门国际马拉松的赞助商在较高基础上，仍然比去年有1%的增长,企业经济效益,58.5%的被访者表示看过建发集团的户外广告紧随其后的是电视广告，比例是57.1%；路名牌广告比例为29.4%表示看过建发其他类型广告的被访者有12.6%,在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78,其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%,企业经济效益,在被访问的200位厦门市民中，总计有118位看过建发为马拉松所做的广告，占总体的59%其中18.5%觉得很好，51.3%觉得好，认为一般的仅有18%，且无人觉得不好,在马拉松赛事期间，建发集团投资回报比例为1：2.78,其中电视转播效益占70.7%，户外广告传播效益占12.4%，其他传播效益占16.7%,企业经济效益,建发集团同时还在马拉松赛事期间赞助了“绿跑在行动”活动单计算此项活动，建发集团投资回报比为1：5.72,其中电视转播效益占27.6%，户外广告传播效益占69.1%，其他传播效益占3.3%,由于“绿跑在行动”配套活动的公益性质，辅以线上的即时报导，加之网状的自媒体传播效应，导致其在网络上引起了极其广泛的传播蔓延。,企业经济效益,建发集团同时还在马拉松赛事期间赞助了“绿跑在行动”活动单计算此项活动，建发集团投资回报比为1：5.72,其中电视转播效益占27.6%，户外广告传播效益占69.1%，其他传播效益占3.3%,机场广告露出方面，持续整整一个月的广告播放，配上厦门高崎机场每日近5万人的人流吞吐量，形成极其强大的宣传推广效应。,企业经济效益,在马拉松赛事期间，特步集团投资回报比例为1：3.40,其中电视转播效益占65.6%，户外广告传播效益占23.5%，其他传播效益占10.7%,根据对公众进行的调查结果：70.5的被访者知道特步是本届厦门国际马拉松的赞助商,企业经济效益,虽知晓率降低3个百分点但2014年在无提示情况下特步的品牌回忆率已赶上建发，与建发并驾齐驱说明特步累计往年的赞助成果并在2014年获得了较大的回忆收益,在马拉松赛事期间，特步集团投资回报比例为1：3.40,其中电视转播效益占65.6%，户外广告传播效益占23.5%，其他传播效益占10.7%,企业经济效益,在马拉松赛事期间，宝马投资回报比例为1：6.25,其中电视转播效益占34.2%，户外广告传播效益占61.2%，其他传播效益占4.5%,9.5的被访者知道宝马是本届厦门国际马拉松的赞助商初次赞助赛事即有近一成的知晓率，厦门国际马拉松对企业的赞助回报显而易见,合作方式量身打造品牌价值,马拉松与企业的经营其实有异曲同工之妙冲劲十足、意气风发咬紧牙关、劫持不懈冲破瓶颈看到雨后彩虹的喜悦都是一段并不轻松但极有意义的旅程企业与倡导公益大爱理念的厦门马拉松相合作将品牌理念构筑在国际级体育赛事平台之上向社会传递热心公益的企业正能量从传播广度、深度、高度等诸多角度打造企业与赛事的良好社会形象,理念契合,厦门马拉松是一个全城同庆、全民互动的赛事赞助商的品牌信息充斥在赛事现场的每一个角落通过赛事增强品牌与受众之间的联系,品牌露出,量身打造配套活动,公益主会场,在会展中心广场开创了盛大的“公益主会场”十余家社会公益组织或企业公益项目现场发布公益信息让数十万现场民众零距离地了解公益项目，让集聚的媒体共同关注公益事业将厦马“爱”的公益大主题扩散传播，打造中国第一公益现场！,量身打造配套活动,绿跑在行动,以“不留垃圾，只留美丽”作为赛事环保目标组织参与“绿跑在行动”的“绿跑志愿者”在厦马赛道上捡拾赛道垃圾、向民众宣传环保理念，通过环保行动改变在往届和其他马拉松赛事中“垃圾遍地”的不和谐场景，打造国内首个“零污染”的马拉松赛事,量身打造配套活动,百米画卷儿童绘画大赛,百米画卷绘画大赛以“未来的马拉松”为主题通过征集全市儿童无限的想象力和童真，结合未来、科技、创新的马拉松梦想进行绘画创作彰显孩子对马拉松未来成长最美好的祝福,量身打造配套活动,EXPO马拉松博览会,在厦门国际马拉松赛前三天时间举办厦马EXPO以领取物资的参赛跑者为主人群覆盖厦门休闲跑者、未能报名参赛的跑步爱好者以及广大民众为厦门民众在厦马前期打造一个盛大的、全民参与的马拉松嘉年华,（东京马拉松expo现场）,量身打造配套活动,摄影大赛,摄影大赛是厦门马拉松重要人文配套活动之一通过一系列马拉松主题照片，呈现厦马的精神和热烈气势生动体现了鹭岛的文明和现代发展下的时尚气息具有深厚的人文沉淀和积极的传播意义,与赞助商合作构筑全年活动体系通过mini跑等马拉松赛事前期配套活动逐渐炒热鹭岛马拉松氛围丰富马拉松文化内涵通过马拉松标签将企业与赛事牢牢捆绑,全年合作+产品捆绑,喜梦宝,全年合作产品捆绑新模式,同时建立配套产品体系，销售专为马拉松设计的新系列产品对马拉松周边市场进行深度开发,喜梦宝,厦马赞助体系划分,独家总冠名商：1500万元以上RMB享有赛事的总冠名权益,全球顶级合作伙伴：1000万元以上RMB享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权,全球高级合作伙伴：200万元以上RMB享有唯一指定产品/服务的权利，或1项配套活动冠名权,全国马拉松战略联盟：赞助全国3个及以上马拉松赛事金额100万元以上RMB,战略合作伙伴：3年以上现金赞助（50万元RMB/年）享有唯一指定产品/服务的权利,唯一指定产品/服务：50万元享有唯一指定产品/服务的权利,赞助商：25万享有指定产品/服务的权利,特许供应商/经营商：20万，并为赛事提供实物赞助,1、高级别赞助商优先原则总冠名、全球顶级合作伙伴、全球高级合作伙伴、全国马拉松战略联盟、战略合作伙伴享有要求获得某个唯一指定产品/服务的权利。若不同级别的赞助商要求获得同一类型的唯一指定产品/服务的权利，则高级别的赞助商享有优先权。2、低级别赞助商升级原则低级别赞助商可通过提高或追加赞助费用，升级成为高一级别赞助商，以获得更多的回报资源。3、赞助回报等值原则赞助费用和赞助回报成正比。如不同赞助商提供的赞助费用相同，则赞助回报价值相同；如赞助商要求增加某一项资源的回报，则需减少另一同等价值的资源回报。4、唯一指定赞助商排他原则唯一指定赞助商具有唯一性、排他性，如某一产品/服务企业，已同组委会签订唯一指定产品/服务赞助合同，则组委会不再向该领域内其它产品/服务企业签订唯一指定产品/服务赞助合同，也不再向该领域内其它产品/服务企业购买或要求提供同类产品/服务。5、赞助商信誉至上原则为维护厦门国际马拉松赛的品牌形象和其他赞助商的利益，组委会要求赞助企业及其产品必须具有高尚品质和良好形象，在市场上居于领先地位。如赞助企业及其产品严重损害厦门国际马拉松赛的品牌形象和其他赞助商的利益，组委会有权解除赞助合同，并追索相应赔偿。,赞助商基本原则,视觉展示打造感官盛宴,新闻发布会突破传统永远创新,为新闻发布会设置“给我新五年，给你新感动”概念现场布置将红色与手掌作为主视觉元素，象征击掌为誓巩固企业与赞助商之间合作纽带。,选手见面会,设置专业选手与草根选手两场见面会从专业与全民参与两个角度对赛事理念进行不同的呈现,高端分享会,为全球近二十家顶级商学院CEO提供高端分享环境,高端分享会,高端分享会,全新赛事视觉设计,2014年厦门国际马拉松赛采用全新三色三角梅主视觉设计,给民众焕然一新的视觉体验将厦马的人文理念通过视觉VI渠道进行更好的呈现,2014年的精彩,完美落幕,开启崭新的征程,2015年,我们期待新的尝试和突破,在新的起点，延续马拉松的使命,菲迪皮茨用尽生命奔跑了42.195公里的路程,在公元前490年,完成使命，勇敢去跑！,只有,一个目的,爆炸好危险？,跑死人万一是我？,累得半死何必呢？,流感流行怕人多？,唯有勇敢去跑，才是一切胆怯与懒散的终结者！,冬天跑步全身发抖？,夏天跑步想热死我？,不跑的理由太多,然而,DaretoRun,敢于去跑,2015,DaretoRun,敢于去跑,BeyondthePast,DaretoRun超越过去，敢于去跑,BeyondtheAge,DaretoRun超越年龄，敢于去跑,BeyondtheIdentity,DaretoRun超越身份，敢于去跑,BeyondtheHeartbeat,DaretoRun超越心跳，敢于去跑,BeyondtheForm,DaretoRun超越形式，敢于去跑,不要等到满身赘肉，不要等到疾病缠身，不要等到想跑都跑不动！从现在起，踏出第一步，勇敢去跑！,“把你的第一次留给厦马”暧昧的约定,为“厦马初哥”“厦马初妹”提供完善跑步训练指导,在世界上最美丽的环岛赛道完成马拉松初体验,线上宣传+宣传片拍摄,厦马新宣传片,联合马戏团、游乐园等现有资源，打造厦马新宣传片,以独到的创意表现形式，全面呈现厦马的全新赛事理念,马拉松的赛道与理念，不因任何改变，无论是无邪少年，还是古稀老人只要迈开脚步，勇敢去跑，就能明白，跑步，没有门槛。,全新MINIRUN,全新mini跑活动形式，打造专属于儿童的马拉松嘉年华赛事现场设置寻宝区、老鹰捉小鸡等趣味游戏让参与儿童在不断奔跑中感受马拉松的乐趣,无论你是跨国集团老总，还是天天加班小白领，无论你是一顿八碗饭铁血肌肉男，还是千人宠万人爱职场名媛，在马拉松的赛道上，你只有一个身份敢于迈开脚步奔跑的运动狂,CEO跑团马拉松精英联盟,汇聚全球二十家顶级商学院全CEO阵容亮相厦马最强大的阵容与最美丽的赛道擦出最灼热的火花,赛后举办运动履历分享会让CEO跑团在精心打造的篝火音乐晚会上在美酒、美食、音乐的催化作用下感受厦门马拉松独有的风情,启动厦马英雄联盟打造马拉松“平民英雄”,闪电侠、蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人，他们都是拥有超凡能量的普通人。2015年，他们将登陆厦门马拉松现场。以“最有力量”“最有智慧”“最能搞笑”“全能英雄”等荧幕英雄形象，在各赛段终点处，与民众亲密互动。,为厦马现场提供无限话题点,随着马拉松而律动的，不只是紧凑的步伐，更有8万跑者的公益大爱。让人文之爱通过跑步的形式向全社会传达，充满共鸣与感慨！,公益主会场,打造中国第一公益现场十余家社会公益组织或企业公益项目现场发布公益信息,“小爱也温暖”中国扶贫基金会“百万森林”中国绿化基金会“免费午餐”中国福利基金会“扬帆计划”中华思源工程扶贫基金会“品格方阵”厦门本土公益组织“好土公益”“冬衣捐赠”厦门电信“安全胎压检测”正新轮胎“绿色孝心行”正禾好农,看似简单的几行文字浓缩的却是整个社会满满的公益大爱,马拉松家庭纪念日,在地产商项目处举办小型趣味马拉松将“马拉松家庭纪念日”的概念延伸至每年同一时间打造马拉松温情时刻,绿跑在行动,“绿跑志愿者