（新闻学专业论文）论南京地区傍晚电视新闻节目的得失及其发展对策.pdf

内容摘要 本文通过对大量数据、图例及新闻实例进行的仔细分析，得出了这样一个结 论：经过这几年的发展。南京地区的傍晚电视新闻总体上是成功的，走出了一条 属于自己的成功之路。本文从新闯的形式、内容，以及新闻运作的模式等方面， 深刻分析了南京地区几档傍晚电视新闻名栏目南京零距离、直播南京、法 治现场之所以成功的原因。 本文同时指出，在这几年的发展中，南京地区傍晚电视新闻节目也有着自己 的不足之处。文中也就近来出现在这几档电视新闻栏目中的一些问题进行了探 究：新闻庸俗化、琐碎化倾向严重；新闻竞争危及记者职业操守：片面追求收视 率、乱炒新闻；以及过分注重包装、新闻有效度降低等，这些问题正严峻的摆在 每一位关注傍晚电视新闻发展的媒体人面前。 分析南京地区傍晚电视新闻栏目的得失，为的就是找到一个其它城市未来新 闻发展可资借鉴的东西。为此本文提出了三个解决方案：l 、制定地方新闻法规、 促进新闻立法、保证新闻事业健康发展。利用新闻法来规范媒体的失范行为：2 、 加强多媒体联动实现资源共享、跳出地域限制营造大新闻观。利用多媒体联动来 营造大新闻：3 、加强创新、打造栏目品牌、获得持久发展动力。 关键词：傍晚电视新闻杂志型节目民生新闻多媒体联动栏目品牌 a b s t r a c t b yc a r e f u l l ya n a l y z i n gp l e n t y o fd a t a ，i l l u s t r a t i o n sa n dn e w se x a m p l e s t h ed i s s e r t a t i o ng i v e sap e r s u a s i v ec o n c l u s i o nt h a ta f t e rs e v e r a ly e a r s d e v e l o p m e n t ，t h en e w sp r o g r a m st o w a r d st h ee v e n l n gi nn a n j l n gr e g l o na r e s u c c e s s f u lo nt h ew h o l ea n dh a dc r e a t e dt h e i ro w nw a y s t h i sd i s s e r t a t i o n d e e p l y d e l v e si n t ot h er e a s o n so f t h es u c c e s so fs o m e f a m o u st vn e w s p r o g r a m si n c l u d i n gn a n j i n gz e r od i s t a n c e ，t h e l i v eo fn a n j i n g ，e t cb y a n a l y z i n gt h ef o r ma n dt h e c o n t e n t so ft h en e w s u n d e n i a b l y ，t h o s et vn e w sp r o g r a m sh a v et h e i ro w ns h o r t c o m i n g s t h e d i s s e r t a t i o na l s om a k e sar e s e a r c ho nt h ep r o b l e m so ft h o s ep r o g r a m s ：t h e t e n d e n c yo ft h ev u l g a r i z i n go ft h en e w sa n dt h ei n c r e a s i n gn u m b e ro ft h e r e p o r t so nt h eo d d sa n de n d so ft h ea c c i d e n t s ；t h ec o m p e t i t i o n sn e g a t i v e i n f l u e n c eo nt h ep e r s o n a li n t e g r i t yo ft h ej o u r n a l i s t s ：t h eo v e r e m p h a s i s o nt h ew a t c h i n gr a t e ：t h eg e t t i n g l o we f f i c i e n c yo ft h en e w s e t c ，t h o s e p r o b l e m sa r et h et o u g hc h a l l e n g e st ot h ep e o p l ee n g a g e di nt h em e d i a ，e s p t h o s ew h oa r ec o n c e r n e dw i t ht h en e w sp r o g r a m st o w a r d st h ee v e n l n g t h ea i mo fa n a l y z i n gt h en e w sp r o g r a m st o w a r d st h ee v e n i n gi nn a n j i n g r e g i o n i st ow o r ko u tt h e e x p e r i e n c e s a n dl e s s o n sf o rt h ef u t u r e d e v e l o p m e n to ft h ec o u n t e r p a r t si no t h e rc i t i e s t h ed i s s e r t a t i o nr e n d e r s 3s o l u t i o n s ：1 t os t i p u l a t ea c t so nr e g i o n a ln e w st og u a r a n t e et h eh e a l t h y d e v e l o p m e n t o f j o u r n a l i s m 2t h es h a r ea n dt h ei n t e r a c t i o na m o n g m u l t i - m e d i ap r o m o t eag r e a t ，p r o s p e r o u sa n dp o s l t l v en e w sa t m o s p h e r e j w i n n i n gc o n t i n u o u sd e v e l o p i n g m o m e n t u mb yi n n o v a t i o na n db r a n d s c r e a t i n g k e yw o r d s ：t vp r o g r a m s t o w a r d st h ee v e n i n g ；t vm a g a z i n e c i v i ln e w s ：m u l t i - m e d i ai n t e r a c t i o n ：b r a n d so fp r o g r a m s 日l j日 南京一直是中国新闻传媒界值得期待的一块热土。在这里，报界与广播电视新闻界异常 的活跃。而作为其中的部分，南京地区傍晚电视新闻节目，这几年更是发展的异常迅猛。 从它们的得失与成败中我们看到了中国城市傍晚新闻发展的轨迹和未来方向。换句话说，研 究南京地区傍晚电视新闻节目，将为全国其它城市未来新闻的发展指明一条前进的道路。 然而，到目前为止我们还没有看到一部真正意义上研究南京地区傍晚电视新闻栏目的专 著。见于杂志和报端的些许文章，往往只是从业人员工作经验的总结或者心得体会，亦或是 旁观者似是而非的理论堆砌。真正站在理论的高度，对新闻实践给予关照，并能指导新闻实 践的创新性言论少之又少。 所幸的是自2 0 0 2 年以来，我一直在南京的几家傍晚电视新闻节目中工作。在一边学习 一边实践中我深感到南京地区傍晚电视新闻媒体大有文章可作。如果能将他们悟透，哪怕 有个基本的了解，也将对自己日后的新闻实践带来莫大的帮助。带着这样的想法，在我投身 新闻实践的2 年多时间里，一边深入采访一线，全力做好新闻，一边收集各家傍晚电视媒体 做新闻的态度和想法，注意对比参照，相互印证。并利用工作之便，经常研究收视率。井期 望通过收视率的研究找到研究南京地区傍晚电视新闻媒体的突破口。 应该说是功夫不负有心人。经过长时间的准备和亲身历练，终于完成了本文的写作。在 这篇文章中，我运用大量地数据、图例及新闻实例，在仔细分析地基础上告诉大家，经过几 年的发展，南京地区的傍晚电视新闻总体上是成功的，走出了一条属于自己的成功之路。本 文从新闻的形式、内容，以及新闻运作的模式等方面，深刻分析了南京地区几档傍晚电视新 闻名栏目之所以成功的原因。本文同时指出，在这几年的发展中，南京地区傍晚电视新闻节 目也有着自己的不足之处。文中也就近来出现在这几档电视新闻栏目中的一些问题进行了探 究：新闻庸俗化、琐碎化倾向严重；新闻竞争危及记者职业操守；片面追求收视率、乱炒新 闻；以及过分注重包装、新闻有效度降低等，这些问题正严峻的摆在每一位关注傍晚电视新 闻发展的媒体人面前。 分析南京地区傍晚电视新闻节目的得失，为的就是找到一个其它城市未来新闻发展可资 借鉴的东西。为此在本文的最后，建议性的提出通过新闻立法保障新闻传播活动的正常开展、 通过多媒体联动及打造栏目品牌让南京傍晚电视新闻节目获得持久发展动力。 在全文的写作中，笔者努力在这样一些方面付出着自己的努力：第一、现实性。近几年 来，电视新闻节目发展问题是新闻界一个热门的话题。任何理论的价值主要的表现在它对 社会重要问题的学术回应。而本文的研究在很大程度上，回应了社会的需求，所以，其社会 价值将是不言而喻的。第二、前瞻性。在写作本文之前，我在校进行了相当长时间的新闻理 论学习，期间又从事了近2 年的新闻实践，因之视野较为开阔，能抓住未来新闻业界发展的 脉搏。第三、理论性。目前一些有关新闻学的文章，往往比较多的评述一些具体事件案例， 缺少理论深度的开掘。虽然这篇文章的学术含金量仍有待进一步提高，但在经过了艰苦的努 力后，应该说还是有一定的理论深度的。 总之，笔者希望通过分析南京地区傍晚电视新闻节目的发展过程，力求让每一位关注电 视新闻发展的新闻工作者能从中得到一点启示，以更好地推动电视新闻的发展。 学位论文独创性声明 本人郑重声明： 1 、坚持以。求实、创新”的科学精神从事研宄工作 2 、本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究 成果 3 、本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的 4 、本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构 已经发表或撰写过的研究成果 5 、其他同志对本研究所傲的贡献均已在论文中作了声瞻并表示 了谢意 作者签名： 日期： 学位论文使用授权声明 本人完全了解南京师范大学有关保留、使用学位论文的规定，学 校有权保留学位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电 子版和纸质版：有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论 文进入学校图书馆被查阅：有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密的学位论文在 解密后适用本规定。 作者签名： 日期： 论南京地区傍晚电视新闻节目的 得失及其发展对策 仅仅在几年前，全国的老百姓都没有见过比新闻联播还长的本地新闻，地方台的电 视新闻工作者也没有想过耍做一档3 0 分钟以上的新闻节目，原因很简单：全国那么多大事 在中央级的媒体上也只能做3 0 分钟新闻，地方上又能有多少事情可以上电视新闻呢? 考查一下过去各地的省市电视台的电视新闻，我们会发现大多数台用的参照系都是中央 台新闻联播。3 0 分钟的新闻联播中，国内部分大都在2 0 分钟左右。因此，多年来 各省市地方台的地方新闻联播长度大体上也就1 5 至2 0 分钟。比如南京地区紧接中央台新 闻联播后面，7 点3 0 分以后播出的南京新闻和江苏新闻大多在1 5 分钟左右。而 且其内容也大多以会议新闻、领导新闻为主。 然而，这两年来，情况却发生了巨大的变化，各省市电视台电视新闻节目竟然越做越长 了，3 0 分钟、4 5 分钟、一个小时，甚至更多时长的的新闻节目一下子诞生出许多个，而且 都以本地新闻、社会新闻、民生新闻为主。 以南京地区为例，除了几档编辑类新闻节目，现在南京的电视已经没有2 0 分钟以下的 新闻节目了，取而代之的是越来越多，越来越民的新闻节目。以下是南京地区电视2 0 0 3 年 度部分电视新闻节目情况一览表。 节目名称长度首播时间开播时间所属台别类型 罔尿苓日呙6 0 分钟1 8 ：5 02 0 0 2 年1 月1 日江苏台新闻 法治现场6 0 分钟l g ：5 02 0 0 2 年4 月1 日南京台新闻 直播6 0 分6 0 分钟1 8 ：0 02 0 0 2 年7 月8 日南京台新闻 江苏新时空6 0 分钟1 9 ：3 02 0 0 2 年7 月2 2 曰江苏台新闻 直播南京9 0 分钟1 8 ：2 02 0 0 3 年3 月2 3 日南京台新闻 城市看点4 5 分钟2 0 ：0 02 0 0 年3 月1 7 日南京台新闻 标点5 0 分钟1 9 ：3 02 0 0 3 年6 月3 0 日 南京台新闻 绝对现场3 0 分钟18 ：2 02 0 0 3 年7 月7 日江苏台新闻 南京夜报2 0 分钟1 7 ：5 82 0 0 4 年1 月1 日江苏台新闻 服务到家4 5 分钟1 8 ：1 02 0 0 3 年3 月3 日江苏台新闻 时隔不久，2 0 0 4 年伊始，新一轮的新闻大战又燃战火江苏城市频道的绝对现场 再加l o 分钟，提前1 0 分钟于1 8 点l o 播出；南京新闻综合频道直播南京与之应对，播 出时间提前5 分钟于1 8 点1 5 分；南京教育科技频道( 法靠4 现场也把播出时间提前至1 8 点，并在之前加上新版块南京警务报道：江苏教育频道新在每晚1 8 ：1 0 服务到家之 前也推出全新夜间新闻节目南京夜报 。； 白陈正荣电视新阗节墨趄做越长，仝圆城市电视台新婚理论研讨套论文第l 页，略有孙克 第一章南京地区傍晚电视新闻现状分析 根据a c 尼乐森( a c n i e l s o n ) 、阿比创( a r b i t r o n ) 等专业调查公司采用的收视率调查 标准，一天的电视节目播出可以划分为9 个时段o ： 1 、 4 ：0 0 一一9 ：0 0 晨间( e a r l y m o r n i n g ) 2 、 9 ；0 0 - - 一1 2 ：0 0 上午( m o r n i n g ) 3 、1 2 ：0 0 一一1 6 ：0 0 下午( a i t e m o o n ) 4 ： 1 6 ：0 0 一一1 8 ：0 0 下午晚些时候( 1 a t ea f t e m o o n ) 5 、1 8 ：0 0 - - 一1 9 ：3 0 傍晚( e a r l ye v e n i n g ) 6 、1 9 ：3 0 - - 一2 0 ：0 0 准黄金时间( p r i m e a c c e s st i m e ) 7 、2 0 ：0 0 - - - - 2 3 ：0 0 黄金时间( p r i m e t i m e ) 8 、2 3 ：0 0 一- - 2 3 ：3 0 晚闻( 1 a t e e v e n i n g o r l a t e f r i n g e ) 9 、2 3 ：3 0 - - 一4 ：0 0 深夜( 1 a t e n i g h t ) 南京地区出现的众多电视新闻节目基本上都是在晚问1 8 ；o o 至2 0 ：o o 之间。根据以上 的划分，这些电视新闻节目开播时正好时处1 8 ：0 0 一一1 9 ：3 0 之间的“傍晚”( e a r l y e v e n i n g ) 时分，因此我们把他们统称为“傍晚电视新闻”。 虽然，这一时段是连“准黄金时间( p r i m e ， i c c e s st i m e ) ”都算不上，充其量仅比“上午” ( m o r n i n g ) 或“下午”( a f t e r n o o n ) 时段稍好一点的“傍晚时间( e a r l ye v e n i n g ) ”。但就是在这 样的时段内南京这个城市居民的荧屏上出现了6 档1 小时以上的电视新闻节目，其中还有 三档9 0 分钟左右的大节目即直擂南京和南京零距离绝对现场及中国警务报 道法治现场，这在全国城市中是极其罕见的甚至可以说是绝无仅有的。“如此时段、 如此众多、如此冗长的电视节目会有人看吗? ”每一个得知南京晚问电视新闻状况的人都不 免会产生这样的疑惑。 在回答此问题之前，我们先来看这样几组数据： 0 2 0 0 2 年南京电视台新闻综合频道：“1 8 ：0 0 一一1 8 ：3 0 时段，上半年的平均收视率为 0 8 下半年自7 月8 日直播6 0 分开播后收视率一下提升到2 8 ，增长了2 5 0 ：18 ： 3 0 - - 一1 9 ：0 0 时段，上半年的平均收视率为1 8 ，下半年增长到4 3 ，增i 受了1 3 9 。”。 再以2 0 0 3 年4 月份为例，晚间1 8 ：0 0 至1 8 ：5 9 正在播放的直播南京获得此时 段最高的收视率5 4 ，改版前的十八频道标点获得了2 1 的收视率。除却江苏影视频 道3 1 的收视率外，其它本地落地的1 3 个主频道此刻的收视率大多不到1 。紧随其后， 1 9 ：0 0 一一1 9 ：5 9 这l 小时里，南京地区同时有三档电视新闻节目法治现场、南京零 距离、直播南京正在播出，三档节目的收视率之和达到了( 5 + 9 7 + 4 5 = 1 9 2 ) 1 9 2 ， 也就是说在这一个小时内每1 0 0 人中间就有1 9 个左右的人在看新闻。( 见附录：图1 ) 南京地区晚间新闻的实践告诉我们：这些大容量的晚间电视新闻有人看。而且看的人还 挺多。它们彻底改变了新闻在南京观众心目中的概念和地位，新阔似乎成了生活中类似于柴 米油盐一样每天必不可少的东西。在一个多小时的时间内，每档节目都有一些较为固定的收 视群，更多的观众则是手拿遥控器游走于几档自己较为喜爱的新闻节目当中，南京地区的晚 间电视新闻一时间呈现出你方唱罢我登场的热闹场面。 电视新闻的竞争同时也激发了观众收看新闻的热情，根据a c 尼尔森的调查，2 0 0 2 年 南京地区观众平均每天收看电视的时间为1 5 3 分钟，比2 0 0 1 年日平均收看时间增加了7 分 钟。随着收视人群的增加，收视份额的扩大，各个新闻节目的收视率都出现了不同程度的上 。汪文斌，胡正荣著世界电视前沿，华艺出版社，2 0 0 1 年第l 版，第9 l 页 。陈正荣电视新闻节目越做越长，仝圃城市电视台新闻理论研讨舍论文，第3 页 2 升。2 0 0 2 年、2 0 0 1 年的调查显示，南京地区的受众对电视剧、综艺节目是情有独钟，一直 占据a c 尼尔森收视率的榜首，但2 0 0 2 年下半年南京地区众多傍晚电视新闻节目的出现， 使这一状况发生了根本性变化。l o 月份，1 1 月份电视新闻的收视率超过了电视剧，位居a c 尼尔森收视率排行榜的榜首。2 0 0 3 年】月、2 月，除中央电视台春节联欢晚会、元宵晚会外， 新闻排在第一。3 、4 、5 、6 四个月份仍然是新闻排在第一。 2 0 0 3 年9 月份a c 尼尔森收视率报告显示，南京电视台直播南京、法治现场市 场占有率一个达到2 5 ，另一个达到1 4 ，收视率也长期保持在6 和4 5 。江苏城市频 道的南京零距离收视率更是达到了惊人的8 左右，市场占有率接近2 8 。江苏教育频 道的服务到家收视率也达到了2 4 左右。相比同一时间，中央电视台新闻联播在 南京地区的收视率为2 3 。本月份南京地区晚间5 点至凌晨0 点所有节目收视率排名前1 0 名的节目当中，新闻节日占了3 档，即南京零距离、直播南京和法治现场这3 档9 0 分钟左右的新闻大节目：前5 名当中，占了两档，即南京零距离、直播南京，而 且两者分别位于节目收视率排行榜的第一和第三位。( 见附录：图2 ) 从某种意义上来讲，众多电视新闻节目的竞争共同提升了南京地区晚间1 8 ：0 0 至2 0 ： 0 0 之间的收视状况，培养了南京市民在非黄金时间收看电视新闻的习惯。南京电视台新闻 综合频道继南京零距离、法治现场、直播6 0 分开播一年之后推出的直播南京 就是最好的明证。 2 0 0 3 年3 月2 3 日直播南京开播。从节目开播后的5 0 档节目走势看，收视率呈现 出起点高、上升快的特点。由于此前有了直播6 0 分的基础平台，以及众多电视新闻节 目合力培养的市场直播南京开播后第一档即达到4 3 的收视率比起2 0 0 2 年1 月1 日南京零距离开橘时第一档1 1 的收视率、2 0 0 2 年7 月8 日直播6 0 分开播时第 一档1 o 的收视率起点要高得多。从收视率走势图上看直播南京开播以后的收视率走 势呈现阶梯式跨跃式上行趁势。节目第一周平均收视率在4 0 上下，第三周即达到6 0 ， 第七周就达到8 0 ，速度之快、人气之旺令人刮目。而此前南京零距离平均收视率达 到4 o 是在第十三周，达到6 0 是在第三十二周，到第四十九方才达到8 0 ，直播6 0 分是在第十五周达到4 o 。第三十七周达到6 o 。( 见附录：图3 ) 第二章南京地区傍晚电视新闻热的启示 南京建域不大每天发生的新闻事件也很有限，这就不免让人不解：这么多电视新闻节 目究意在说些什么，它们凭什么吸引住观众的眼球，凭什么让观众一个多小时呆在电视机前 不忍离开呢? 纵观南京地区众多的晚间电视新闻节目，答案就在其中。 一档节目要想有人关注，内容的选择和形式的安排是非常重要的。在此之前的新闻节目 一般播报什么怎么播报呢? 从1 9 5 8 年5 月1 日北京电视台开插到现在，电视新闻的发展 经历了从小到大，从弱到强的过程到如今已发展到顶峰。特别是电视现场直播技术的引入， 更是电视新闻史上的一大突破。然而，经历了4 0 多年的发展，我们的电视新闻在形式和内 容上仍然没有重大的突破。以央视的新闻联播为蜘j 播音员正襟危坐，不苟言笑，虽字 正腔圆，却让人感觉沉闷郁抑。缺乏生气。其它的一些省市级电视台也无不极尽模仿之能事。 每天都是一些会议新闻、领导新闻。配合几位领导的讲话镜头从左摇到右，再从上摇到下， 满跟全是会场画面。配合这样毫无生气的画面解说词也大都是听腻了的大话、套话，新闻 内容犹如一本老版发黄的教科书，让人索然失趣。 要想改变市民对本地电视新闻的看法、提升收视率，必须打破陈规，从形式到内容更加 贴近百姓，贴近他们的生活实际。自从2 0 0 2 年1 月1 日。南京零距离在江苏电视台城市 频道正式开播以来南京本地的每一家傍晚电视新闻节目都在这些方面进行了很大的改进。 第一节让新闻的形式成为新闻的亮点 目前南京地区几档有影响力的晚间电视新闻基本上都是“杂志型节目”( t h ep r o g r a mo f m a g a z i n et y p e ) 。就是说，在一个统一名称的节目下，由几个相对单独的节目单元组成，而 抛弃了早些时候没有间断，贯到底，较为刻扳的播报形式。 这种杂志型节目，最早由n b c 的副总裁西尔维斯特韦沃( s y l v e s t e rw e a v e r ) 提出来的，当初主要是用来组织娱乐性节目的，后来更成为电视新闻节目的有效组织形式。 至今美国仍有许多名牌电视新闻节目采用这种方式，比如6 0 分钟、( 4 8 小时等。 下面我们以位居南京地区新闻类节目收视率前2 位的两档晚间电视新闻节目为例进行 分析。 直播南京主要分为第一时间、东升工作室、特别关注、时政要闻四大板 块，根据板块需要设立了3 位主持人。其中第一时间、特别关注由一位主持人负责， 他同时承担着与其它两个板块的主持人进行交接的任务。风格类似美国c b s 广播公司的杂 志型新闻节目( 6 0 分钟和英国b b c 晚间1 0 点档的晚间新闻。第一时间以当天的 及时新鲜的新闻为主，东升工作室则主要着重在帮助市民解决问题上面，特别关注主 要就当前社会上的热点问题和难点问题展开深入的讨论，引导舆论。时政要闻主要完成 市委、市政府交给的宣传任务。 南京零距离节目包括今日快报、孟非读报、独家报道等几个扳块，但是其 仅改一位总主持人。其中今日快报主要就当天发生的一些新鲜事、大事及时进行插报： 而孟非读报则就当天发生在身边的一些事情，节目认为有价值的、值得说开去的一些大 小事情以孟非为代言人发表节目的观点：独家报道则主噩是连续报道和深度报道，意在 尽量把事情说透。 这些大板块时间段内的新闻节目有点象中国的满汉全席。囊括动态新闻和深度报道、背 景资料和前景分析等与新闻相关的种种报道方式，辅以零星实用的服务信息伴以个性特色 名厨一一主持人，把新闻爆料猛炒或者微火慢炖，可以说应有尽有，各有特色，互为补充。 即使如此，毕竟时长都在1 个小时以上，要让大多数观众静下心来端坐在电视机前专心 收看而不换台，这可不是一件容易的事，要知道即使是情节抓人的电视连续刷每集也不过 4 0 多分钟。 那么，南京地区的这些电视新闻节目又是如何解决这个问题的昵? 一、设计好开场和头条，以期先声夺人 1 、开场 按照美国电视新闻界的普遍观点；晚间新闻的开场一般都是由“热开场”( w a r m o p e n ) 和“冷开场”( c o l do p e n ) 两部分组成的。 所谓“热开场”指面面上出现电视网新闻节目的标志性场景一一包括演播室的广角镜头 配台着节目的标识音乐以及新闻节目的名称。接着，镜头推向坐在新闻桌前的主持人镜 头推到他( 她或他们) 的头和肩的位置。标识音乐结束。主持人问候观众，并开始当晚的节 目。 所谓“冷开场”也就是颏闻提要。指晚间新闻开始时，电视屏幕上出现的由当天重要新 闻的精彩画面构成一系列切换很快的画面组合，在主持入画外音的简单解说下。告知观众当 天最重要的新闻事件，吸引他们看下去。 由于几档晚间电视新闻节目开始时恰好是下班和晚餐时间。为了增加节目对观众的吸引 力，提高开机率，南京地区的几家晚间电视新闻节目一般都采用的是“冷开场”。 首先是2 到3 分钟的片头，然后进行本期节目内容介绍。黑色屏幕上首次出现直播商 4 京或者南京零距离的“杂志封面”：然后在“封面”的方框内展示当晚即将播出的精 彩段落和画面，配以人物的同期声和现场音响，形成晟佳组合，极其视昕冲击力。 以2 0 0 3 年7 月2 8 的直播南京为铡： 在直播南京这个杂志封面的外框内，闪动着今天节目即将播出的画面，配合节奏感 极强的音响开始了在今天的直播南京节目总导视 解说j 在今天的直播南京节目里，您将看到： 家庭琐事想不开，年轻女子六楼跳下 同期声】跳楼者母亲：问我要钱，我没给，其他没什么 解说】出租车上的乘客突然开门，一旁驶来的马自这车毁人伤； 一个月里各小区私家车频频被撬，警方蹲点守候发现“撬车贼”竟是一少年： 骨龄测身高，究竟有多准： 烈日下“东风”突自燃，大桥受累4o 分钟： 挖出文物，无人看守，媒体监督，工地上终于出现了孤独的守宝人； 四年前5 万元买了套二手房，四年后，方得知凭证是假的一万五千元的中介费打了水 漂，可钱国锋的烦恼还没完 【同期声】 市民钱国锋：房产经营公司现在不给我们办理购买产权的相关手续。 栖霞房产经营公司房产科科长范南翔：你把制假的人交到这边采，把原来的两假公章 给我交上来。 【解说j 究竞谁该找出制假的黑中介，直播南京特别关注：警惕黑中介 突发事件、热点新闻，在层层悬念的包裹下一下就勾住了观众的心，吊起了收视的胃口。 还愁没人锁定节目吗? 2 、头条新闻的设置 “头条新闻”是按时间顺序排列在最前面的一条消息或是由几条简讯综合的一条报道。 也就是第一新闻段的第一条新闻。它是一档新闻节目的龙头。 电视新闻是按时间的流动线性播出的，具有不可逆转性，最先播出的新闻往往有“先声 夺人”的效果。能一下抓住观众的心，从而锁定这档节目。 哪条新闻放在头条能起到这样“勾魂摄魄”的作用呢? 在我国的新闻联播节目中， 头条新闻被比作是“国内外政治风云的晴雨表”往往安排重大政治、经济、文化、体育、 军事活动的纪实，是政府中心工作的“备忘录”。 那么地方台是否也需要沿袭中央台的这种做法昵? 直播南京2 0 0 3 年7 月2 4 日至7 月3 1 七犬当中，头条新闻有5 条是突发事件。包括两条大火、两起重大事故和一起自杀朱 遂，另外两条是与市民息息相关的民生新闻，夏日高温全城却突然多处断水，“北河口水厂 打响刷水抢修战”、“北河口水厂抢修成功”。 大火和重大事故的现场极具震撼力：记者的背后就是熊熊燃烧的火场，火苗冲天而起， 消防队员闻警而至、全力扑救 记者的身旁就是重大事故的现场，事故虽已过去，现场却怵 目惊心；夏日高温炙烤下的南京城多处停水，“谁停了这水。为什么会停，何时能再次供水”。 在素有火炉之称的南京城，还有比这更让人焦急的吗? 抓住了市民关注的热点，就等于抓住了他们手里的遥控器。从收视率走势上来看，上面 的二种安摊恰好相得益彰，有着十分明显的作用。以南京新闻综合频道的直播南京和江 苏城市频道的南京零距离和为例，前者在1 8 ：2 0 分播出后l o 分钟内收视率达到3 8 ， 后者在其1 8 ：5 0 开橘后的1 0 分钟内迅速达到5 9 。( 见附录：图2 ) 5 二、注重新闻与新闻之间的过渡和衔接。力求张驰有度 l 、加强新闻提要与新闻回报 为了吸引住每一位既得观众，不至于在广告时段转台，昂大限度的避免广告期间收视人 群的迅速流失，加强上段新闻与下段新闻之间的联系就显得非常重要。其中个较好的办法 就是加强新闻提要与新闻回报 新闻提要是为了突出重大新闻事件、吸引观众收视两采用的一种编排技巧，既可以体现 编辑意图，又可以为观众提供指导和预告。效仿c b s 、n b c 、a b c 晚问新闻的编辑安排， 南京地区的众多晚间电视新闻名节目如南京零距离、直播南京等，都在节目开始和每 个新闻段结束时安排新闻提要。 节目开始时，选播本次新闻节日中最重要的新闻，吸引观众收看；每个新闻段结束时奉 上下一节新闻的内容提要，强调阻下新闻的重要内存、引导观众转换注意力。 仍以2 0 0 3 年7 月2 8 的直橘南京为例： 在第一节新闻播出完毕之后，广告尚未开始之前，立即推出f 一段新闻提要： 解说】 在接下来的直播南京* 节目里，您将看到： 三轮车进城爱限制，早班轮渡又涨价，江心洲的村民看着葡萄熟了却乐不起来。 【同期声】果农张明文：我们这个葡萄只有烂在田里了。 解说】 存款到期却取不到钱，究竟是为了啥。 i 同期声】市民潘玉：一张单子没有银行的印章。 四年前5 万元买了套二手房，四年后，方得知凭证是假的。一万五千元的中介费打了水 漂，可钱国锋的烦一脑还没完。 同期声】 市民钱国锋：房产经营公司现在不给我们办理鹎买产权的相关手续。 栖霞房产经营公司房产科科长范南翔：你把制假的人交到这边来，把原来的两假公章 给我交上来。 解说】 究竟谁该找出制假的黑中介，直播南京特别关注：警惕黑中介。 一些比较重要的新闻会被分散在随后而来的每节的导视里，这样就形成了多个高潮，避 免了节目越到晟后越松散的状况出现，有效地抓住了观众。同时趣味性较强的新闻在开始的 预告和每一节的预告中都会提及，却常常放在靠后的部分留住观众。 另一种形式的新闻提要是新闻回报。即在全部节目即将结束的时候，由播音员或主持人 再捅报一次全部新闻或部分重要新闻的题宦，加深观众的印象和记忆。由于耨闻回报带有概 略重播的性质，对于中途收视的观众来说，是一种有效的信息补偿。 2 、在新闻安排中制造波峰起伏 心理学的研究证明，人的注意力不可能在长时间内保持高度集中。美国些调查公司的 结论是普通观众的高度集中的注意力大约只能保持1 2 分钟，超过这个限度，观众就会厌倦、 疲惫、难以集中精神，传播效果会很差。 所以，我们在观看好莱坞大片的时候会发现，为了吸引住电影院的观众，不至于中途离 开，每部大片都设置了许多兴奋点：或惊险刺激、或暴力血腥、或风情万种，总之每隔大约 1 0 分钟，影片中就会抛出一个包袱，或出现一个噱头，随后，观众的情绪开始慢慢放松下 来，就在即将接近疲劳点的时候，影片中会再次出现另一个兴奋点，依次反复。所以我们在 观看这些长达2 个多小时的大片时不会觉得很累。 6 电视新闻也是如此由于节目时间较长，如果让观众在平淡无奇、索然无味中守候着， 换台是他们最好、也是最简单的选择。为了避免这种情况的发生，南京地区的几档傍晚电视 新闻在节目编排时也拿出了类似的办法。 以2 月1 5 日的南京零距离和法治现场为例： 南京零距离* 在第2 条报到了一个江宁大火，第8 条报道了颇有情趣的“情人节里有 人欢喜有人忧”，第1 2 条又报道了“白鹭洲公因竞成赌徒乐团一这一档子事，第1 6 条再 次报道了浦口化工厂爆炸事件： 法治现场第1 条就是浦口化工厂爆炸，笫7 条说了“为l 元车费，老太太从公交车 上掉下”，第1 1 条是现场调查：“年轻人的整蛊之风”，介绍的是年轻人用市面上种种稀奇古 怪的整蛊玩具整人的事情，道具和情节都比较吸引人。 随着，一个高潮又一个高潮的出现观众在体验节目带来的快乐与痛苦、郁抑和愤怒时， 已经无暇注意时闻的流逝了。 在这里。最引人注意的是第三个新闻段，因为这时新闻进行到了一半。观众的注意力集 中时问到达饱和。那么，用什么来触动观众的神经，让他们能继续关注下去昵。南京零距 离选择的是盂非读报，让观众不用看听听就可以。观众一边闭目养神，一边可以聆听 孟非对南京地区正在发生的些热点问题的看法。直播南京选择的是东升工作室，本 节突然换了一个主持人一一东升，这位南京人非常熟悉的新闻人就片子中的新闻事件展开氏 遍大论其犀利深刻的见解表达方式让大多数普通市民有种一吐为快、甚至是酲醐灌顶般的 感觉。法治现场则在此刻推出了他们的招牌板块有请当事人，为财产、为爱情，两位 ( 或儿位) 曾经血浓于水的当事人在演播室内展开了一番唇枪舌枪。平时信奉“家丑不可外 扬”的酱通市民，竟然在荧屏之上亲眼目诸了现实生活中“家丑”的现场演绎，怎能不让人 为之一振? 其它儿档傍晚电视新闻节目选择的是在这个新闻段安排些新闻价值仅次于头条新闻 的重要新闻开头并且往往是厕面丰满、冲突强烈的新闻开始。 通过这样的陡短结合、舒缓有度，使得整档节目在保持播出内容流畅性的基础上，新闻 重要性高峰低谷交叠，并且报道形式也有张有驰观众既不过度紧张，又不会太过松驰，有 效避免了单调的新闻内容或形式给观众带来的厌倦腻烦感。所以虽然时长超过一小时，但是 火多数观众在收看这些节目时并不会感到十分疲劳。 三、糟美的节目包装及备具特色的节目风格 精美的节目包装，是南京地区傍晚电视新闻节目能一炮打红、吸引市民的另个重要原 因。在此之前的电视新闻节目大多过于简约，新闻开始后，直接把画面切到主持人身上，主 持人负责把今天记者采访列的稿件一串到底就可以了无须考虑太多。 然而，随着社会经济的发展和人们欣赏水平的逐步提高，几十年一贯、一成不变的做法 遇到了前所未有的挑战。随着手中的遥控器可以在数十个频率之间自由的转换，那些八股式 的新闻已经没人愿意看了。曾几何时娱乐节目为什么那么火? 不就因为它们不拘一格的搞 笑方式、活泼的画面语言和充满创意的节目包装吗。 如果我们把这些原本属于娱乐的东西全部拿来为新闻所用，情况叉将如何呢? 说到这， 就不得不说说江苏城市频道的南京零距离。它的出现仿佛南京电视新闻界的一个异类， 从节目名称你根本看不出他与新闻有什么关系，既不叫什么x x 新闻，也不叫什么xx 联 播，而是叫南京零距离。节目进行中，不管开头、结束还是中间转场都会出现一个节 目的特色标志：都市上空一个三维的南京零距离标志从屏幕后方急速驰进，在屏幕内转 动几周简单的亮相后，牢牢的扎根在这个城市中间。这种亮相，比起同时期的南京新闻 羊江苏新闻不知要动感、有趣多少倍，一下就让人记住了它的存在。 7 为了赢得市民心理上的认同，表现南京零距离和普通市民之间亲密无间的关系，节 目打出“南京零距离就在你身边”这样通俗易懂的宣传话语。由于“零”与阿拉伯数字0 同意，节目组在作导视标版时干脆直接把南京零距离写成南京0 距离，好记又有趣。 单有节目本身的包装还不行，记者还得包装，因为他们整天在外和市民打交道。如果说 节目本身的包装是节目的外套，那么记者的包装就是节目的内衣，没了他们节目就徒有其表 了。为了获得市民的近一步旨定，南京零距离记者开始统一着装，外衣的醒目位置上写 着“城市频道南京零距离”字样。话筒的标识也不再学央视，干脆一不作二不休，去掉以 前统一的“江苏电视台”或者“j s t v ”字样，取而代之的是“南京零距离”这个节目标识。 新闻的后期制作上，也不拘一格。比如配音的时候尽量以稿件中要求的特殊角色来诠释， 如以猴子的身份来配猴年说猴等；在正常的彩色画面之中，适当的加入一些黑白画面， 将已经过去的新闻事实来个“情景再现”帮助观众理解新闻事实；画面与画面交接的地方， 除了常见的硬切之外，加入摊入、模糊、卷屏、发散等特技，增加画面的可欣赏性；在表达 强烈情绪的时候，可在画面和解说之外适当加入一点音乐，调动多种视听元素感染观众。 个性主持人的说新闻聊新闻式的播报风格也大大缩短了电视新闻与观众之间的距离，使 节目充满了人情味。南京地区傍晚电视新闻节目的实践告诉我们不但要说新闻，而且要找 一个不一般的人来说。这个人不一定要普通话出色，长得漂亮或者帅气，重要的是他或者她， 要有个性，平凡中要透着自己的独特见解。孟非就是这种转变的产物，光头的盏非主插新闻， 在当时来讲绝对是个创举。在此之前，除了演艺界偶有出现之外，这样的外形是绝难登上大 雅之堂的，更别说播新闻了。全国可能都没有先例。然而，凭着机智诙谐幽默，他最终赢得 了百万南京市民的亲睐。( 本文将在第三节中对此作进一步探讨) 通过这一具有革命性的改变，南京零距离获得了空前的认可。2 0 0 2 年1 月1 日，南 京零距离在江苏电视台城市频道正式开播后，第2 周就进入a c 尼尔森南京地区电视榜； 开播第2 8 周进入a c 尼尔森南京地区排行榜前5 名：从第3 6 周开始，名列a c 尼尔森南京 地区电视节目排行榜第一名至今。2 0 0 3 年7 月，其平均收视率为8 3 ，摄高点收视率达到 惊人的1 7 。7 随后而起的直播南京法治现场显然意识到了南京零距离这种成功做法的重 要性。节目开设伊始，纷纷在包装上推出了自己的特色。直播南京强调“南京人，当然 看直播南京”，法治现场高呼“法治现场，有问必答；法治现场，不见不散”。在各自的 节目理念下，南京地区出现了众多身着各色衣服、带有明显节目标志的新闻工作者，一时间 可谓南京一景。 这些节目之外的改变在定时期、一定阶段，对培养市民看新闻、提高新闻的收视率有 着十分明显的作用。然而要想新闻节目获得长久的生命力，单有形式是不够的，必须还要 在节目内容上下功夫。 第二节内容新颖、生动鲜活、贴近民生 考察现有的一些地方新闻，大体有两类：一类是“拌冷饭型”的。将本台或别的台已经 播过的新闻集纳起来，按照一定的编辑意图重新安排也就成了一档新闻节目。江苏教育电 视台晚间1 5 分钟左右的今日好新闻和南京电视台新闻综合频道晚问2 2 时的今天和 正午1 2 时的1 2 点报道，大都属于这一类。还有一类，就是原创型的，节目内所有的新 闻都是出自本节目记者之手，都来自城市里正在发生的事情，形象一点儿的说，每天都是在 用“新米下锅”。就目前全国城市台情况来看，3 0 分钟以上的新闻节目并不少见但大多是 拌冷饭，炒杂烩型的。而唯独南京地区，傍晚时分的这些电视新闻基本上都是在用“新米下 锅”。 8 那么，这些傍晚电视新闻又能有多少内容呢? 我们以直播南京、南京零距离、法 治现场三档节目为例，抽取2 0 0 4 年2 月1 5 日当天新闻去掉每档节目的导视和其它非新 闻性的片花分析。 1 8 ：1 5 一一1 9 ：3 0 之间7 5 分钟内直播南京共播出单片2 5 条： 1 8 ：5 0 - 一1 9 ：5 0 之间6 0 分钟内南京零距离共播出单片2 2 条： 1 8 ：5 0 - - 1 9 ：5 0 之间6 0 分钟内法治现场共播出单片1 9 条。 合计，6 6 条新闻，其中有l 起大火、l 起事故，共计6 条新闻至少被两家以上节目采用， 其余的6 0 条均为各节目独家报道，重复率为；9 0 9 。( 当然，这会带来另外一个问题。稍 后我们将重点谈论。) 有人不禁要问，南京真能有这么多的新闻吗? 然而事实是，每家节目都时常为新闻发不 掉而烦恼。由于稿源多，制片人经常压稿，每天除了批阅稿件外，另一件重要的事情就依据 新闻价值的高低对可能发不掉的新闻迸行取舍。 那么，这些傍晚电视新闻节目到底都在播放些什么内容昵，他们的新闻价值观能给我们 带来哪些启示呢? 一、老百姓需要什么新闻，就做什么样的新闻：民生薪闻才是新闻之首 我们仍以直播南京、南京零距离、法治现场三档节目2 0 0 4 年2 月1 5 日当天播 3 ：f ，帅民投诉1 9 条，有投拆出租车绕路的、有投诉餐厅 基虫丢失行李的、有房产纠纷、自来水不通、卫生状况差的，占 凝圊专题9 条，说的是网络隐私如何保护和情人节里的年轻 人等，占当天新闻播出总量的1 3 6 劲讯4 条，包括，说天气、说交通，占当天新闻播 出总誊曲6 i 莎趣闻4 条，说的是情人节里的玫瑰和同性恋门诊等，占