（新闻学专业论文）深圳的飞扬971.pdf

内容摘要 内容摘要 本论文以我国广播电台的音乐频率为研究对象，以深圳广播电影电视集团的 音乐频率飞扬9 7 i 为个案，系统分析了飞扬9 7 1 的品牌经营及其频率特征，剖析 了在深圳这个独特的地域空间和当下媒介形式大发展的时代背景的双重条件下， 飞扬9 7 1 是如何通过品牌建设和自身创新获得了发展空间。 飞扬9 7 1 的成功既拥有音乐广播在今天的传媒环境下成功的必要因素，也具 有其独特的媒介特质。本文通过借鉴前人的研究成果，对音乐广播频率研究进行 了梳理，结合地域特色，探索出对媒介环境变化下的音乐广播频率发展的一些思 考。 在传播学和媒介管理的相关理论指导下，本文从品牌定位、媒介研究和媒介 管理三大方面详细解读了飞扬9 7 1 的发展与进步。本文认为飞扬9 7 1 已经取得了 良好的品牌效应，并且依据自身资源进行了大胆的创新，为我国音乐广播的发展 提供了一个范本 本文第一章介绍了论文研究背景、研究方法和研究目标，并对音乐广播领域 的研究进行了文献综述；第二章介绍了飞扬9 7 1 的发展背景，飞扬9 7 1 的发展背 景既是处于我国广播电台音乐频率迅速发展和2 1 世纪媒介竞争的宏观背景下， 又是在深圳特区文化和深圳地区广播媒介竞争的具体环境中：第三章介绍了飞扬 9 7 1 的发展历史和现状，并对飞扬9 7 1 在过去几年中一些经典的成功案例进行了 介绍分析；第四章对飞扬9 7 1 的频率特征进行了详细的研究。认为不断创新和准 确的品牌定位是飞扬9 7 1 在短短几年的时间里，迅速获得市场肯定的主要因素； 第五章从品牌定位、品牌塑造、品牌维护推广和品牌延伸四个方面对飞扬9 7 1 的 品牌经营进行论述分析；第六章对飞扬9 7 1 未来的发展提出了一些建议。 关键词：音乐广播；频率特征；品牌经营 深圳的飞扬9 7 1 a b s t r a c t t a k i n gt h em u s i cf r e q u e n c i e so fb r o a d c a s t i n gs t a t i o n so fc h i n a a st h eo b j e c to f s t u d ya n dt a k i n gt h em u s i cf r e q u e n c y “f m9 71 ”o fs h e n z h e nm e d i ag r o u pa st h e a 粥，t h i sa r t i c l ea n a l y z e st h eb r a n do p e r a t i o na n df r e q u e n c yc h a r a c t e r i s t i c so ff m9 71 o ns y s t e m i cb a s i s ，a n dt e l l sh o wf m9 71h a so b t a i n e di t sd e v e l o p m e n ts p a c eb yb r a n d c o n s t r u c t i o na n ds e l f - i n n o v a t i o ni nt h eu n i q u eg e o g r a p h i cc o n d i t i o n so fs h e n z h e na n d i nt h eb a c k g r o u n do fm e d i ad e v e l o p m e n tt i m e s t h es u c c e s so ff m9 7 1i sb a s e do nt h en e c e s s a r yf a c t o r st h a tm u s i cb r o a d c a s t b e c o m e ss u c c e s s f u li nt o d a y sm e d i ae n v i r o n m e n ta n di sa l s ob a s e do ni t su n i q u e m e d i af e a t u r e s w i t hr e f e r e n c et ot h er e s e a r c ha c h i e v e m e n t so fo t h e rp e r s o l 娼, t h i s a r t i c l es u m m a r i z e sr e l e v a n tr e s e a r c h e so nm u s i cb r o a d c a s tf r e q u e n c y , a n do f f e r ss o m e t h o u g h to nd e v e l o p m e n to fm u s i cb r o a d c a s tf r e q u e n c yu n d e rc h a n g eo fm e d i a e n v i r o n m e n ta n di na c c o r d a n c ew i t hl o c a lc h a r a c t e r i s t i c s u n d e rg u i d a n c eo ft h er e l e v a n tt h e o r i e so fs c i e n c eo fc o m m u n i c a t i o na n dm e d i a m a n a g e m e n t , t h i sa r t i c l ea n a l y z e st h ed e v e l o p m e n ta n dp r o g r e s so ff m9 7 1i nd e t a i l s i nt h r e ea s p e c t si n c l u d i n gb r a n do r i e n t a t i o n , m e d i ar e s e a r c ha n dm e d i am a n a g e m e n t t h i sa r t i c l ec o n s i d e r st h a tf m9 71h a so b t a i n e dg o o db r a n de f f e c t , h a sm a d eb o l d i n n o v a t i o ni nu s eo fi t so w nr f f s o u r c e sa n dh a sp r o v i d e da ne x a m p l ef o rd e v e l o p m e n t o fm u s i cb r o a d c a s to fc i l i n a i nc h a p t e rio ft h i sa r t i c l e ，t h er e s e a r c hb a c k g r o u n d ，r e s e a r c hm e t h o da n d r e s e a r c ht a r g e ta l ei n t r o d u c e d , a n dl i t e r a t u r er e l a t i n gt or e s e a r c ho nm u s i cb r o a d c a s ti s s u m m a r i z e d i nc h a p t e ri i ，i ti n t r o d u c e st h ed e v e l o p m e n tb a c k g r o u n do ff m9 71 t h e d e v e l o p m e n tb a c k g r o u n do ff m9 7 1i su n d e rt h em a c r o s c o p i cb a c k g r o u n do fq u i c k d e v e l o p m e n to fm u s i cf r e q u e n c i e so fb r o a d c a s t i n gs t a t i o n si nc h i n aa n dm e d i a c o m p e t i t i o ni nt h e21 砒c e n t u r y , a n da l s oi nt h ea c t u a le n v i r o n m e n to fs h e n z h e n s p e c i a le c o n o m i cz o n e sc u l t u r ea n db r o a d c a s tm e d i ac o m p e t i t i o ni ns h e n z h e n i n s u c hb a c k g r o u n d ，c h a p t e ri i ii n t r o d u c e st h ed e v e l o p m e n t h i s t o r ya n dc u r r e n ts i t u a t i o n o ff m9 7 1 ，a n da n a l y z e st h et y p i c a ls u c c e s s f u lc a s e so ff m i nt h ep a s ty e a r s w i t ht h e a b o v ea n a l y s i sa n di n t r o d u c t i o n ，c h a p t e ri vm a k e sd e t a i l e dr e s e a r c ho nf r e q u e n c y c h a r a c t e r i s t i c so ff m9 71a n dc o n s i d e r st h a tc o n t i n u a li n n o v a t i o na n da c c u r a t eb r a n d p o s i t i o ni st h em a j o rf a c t o rt h a tf m 9 71h a sb e e nq u i c k l ya c c e p t e db yt h em a r k e tj u s t i ns e v e r a ly e a r s i nc h a p t e rvb r a n do p e r a t i o ni sd i s c u s s e da n da n a l y z e di nf o u r a s p e c t si n c l u d i n gb r a n dp o s i t i o n i n g , b r a n dc r e a t i o n , b r a n dm a i n t e n a n c ea n db r a n d e x t e n s i o n t h e r ei ss o m ep r o p o s a lf o rt h ed e v e l o p m e n to ff m9 71i nt h ef u t u r ei n c h a p t e rv i k e yw o r d s ：m u s i cb r o a d c a s t ；f r e q u e n c yc h a r a c t e r i s t i c s ；b r a n do p e r a t i o n 厦门大学学位论文原创性声明 本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成 果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均 在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和厦门大学研究生学 术活动规范( 试行) 。 另外，该学位论文为() 课题( 组) 的研究成果，获得() 课题( 组) 经费或实验室的 资助，在() 实验室完成。( 请在以上括号内填写课 题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特 别声明。) 声明人( 签名) ：舀高 1 “肌 厦门大学学位论文著作权使用声明 本人同意厦门大学根据中华人民共和国学位条例暂行实施办 法等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送交 学位论文( 包括纸质版和电子版) ，允许学位论文进入厦门大学图书 馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国 博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和 摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于： () 1 经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文， 于年月日解密，解密后适用上述授权。 () 2 不保密，适用上述授权。 ( 请在以上相应括号内打“”或填上相应内容。保密学位论文 应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密 委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认 为公开学位论文，均适用上述授权。) 声明人( 签名) ：【小、刁 | ：尊 钞月多日 第一章绪论 第一章绪论 第一节研究背景 音乐节目在近百年来的广播发展历程中始终占据着极为重要的一席，是广播 最基本、最具生命力的节目形态之一。中国境内的第一座广播电台诞生于1 9 2 3 年 1 月，真正建立起专业的音乐广播事业应该从1 9 5 5 年中央台音乐部成立开始， 至今已有5 0 多年的历史进入2 1 世纪，媒介的竞争日益激烈。作为人类社会 出现的第一种大众化电子媒介的广播媒介，尽管面对来自电视等传统媒介和网络 等新媒介的挑战，但广播媒介有着传递速度快、节目安排灵活、收听方便和容易 理解等特点，仍然在媒介市场占有一定稳定的份额。另外，与广播媒介自身诉诸 听觉及伴随性的特质有关，对以听觉为主的音乐艺术来说，广播的传播方式从根 本上优于电视和媒介，广播音乐可以最大限度地发挥人们的听觉想象力，这可以 看做是音乐广播电台在媒介泛滥的时代仍可以稳稳占有市场一席之地的一个理 论依据。 一份由n b c 授权哥伦比亚大学所做的报告指出，“广播已经越来越少被看做 是一种单纯的娱乐方式，而是被当做是某种其他行为的陪伴。一不需要人们劳神 费力看文字、图像的音乐广播，常常被当做“背景 、“伴音 ，而为移动人群所 接受。现代社会的快节奏使广播作为四大媒体中唯一的非视觉媒体，反而使其不 能诉诸视觉的劣势为优势，可以成为人们逃避视觉污染、愉悦身心的有力工具， 充分发挥其伴随性的特质 。 我国的音乐广播频率大多以一直深受听众喜爱的音乐节目为契机，围绕“音 乐 二字进行节目定位，通过高密度、高质量的音乐节目来对目标受众进行“窄 播 ，走频率专业化道路，从而有力地占据日益细分的专业化市场。我国各大中 城市都有自己的音乐广播频率，深圳广播电台音乐频率飞扬9 7 1 在深圳这座年轻 曾i f l 力广播音乐的发展策略概想 j 现代传播，1 9 9 7 ，( 0 2 ) 黎佳北京电台音乐广播与中央电台音乐之声的定位比较 j 中国广播，2 0 0 6 ，( 0 2 ) 深圳的飞扬9 7 1 的城市，以时尚、活力、创新为特色，成为了深圳地区广播频率中最有影响力和 市场占有率最高的广播媒介 第二节研究目标 按照媒介产品生命周期的理论，媒介象其他产品一样，都有自己的市场生命 周期。目前深圳电台音乐频率飞扬9 7 1 的节目风格、质量已经相对稳定，在听众 当中有了一定的影响，正处在媒介生命周期中介于成长期和成熟期之间的阶段。 如何能继续保持飞扬9 7 1 的经营特色和创新活力，将飞扬9 7 1 的品牌魅力发扬光 大，是本研究的目标所在。 本研究在新闻学和传播学相关理论指导下，通过借鉴前人的研究成果，回顾 了我国音乐广播频率的发展历程，以深圳电台音乐频率飞扬9 7 1 为研究案例，客 观全面地分析其经营特色和品牌策略，旨在为其以后的创新发展提出应对之策。 具体来说，本研究的目标包括以下四个方面： l 、对飞扬9 7 1 的发展背景和历史进行全面梳理和总结，客观地进行分析和 评价，探索出这种发展背后的原动力。 2 、在新闻学和传播学的相关理论指导下，以飞扬9 7 1 为个案，详细解读了 飞扬9 7 1 的频率特征，对飞扬9 7 1 的创新特色进行了分析论述，并和国内其他成 功的广播电台音乐频率进行了比较研究，寻找它们共同的成功因素，分析飞扬 9 7 1 独特的魅力。 3 、全面分析飞扬9 7 1 的品牌经营活动，总结飞扬9 7 1 的品牌战略，希冀对 飞扬9 7 1 的品牌经营和发展能够有参考价值。 4 、通过对飞扬9 7 1 的现状分析，试图对其以后的发展提出建设性的意见和 建议。 2 第一章绪论 第三节研究方法 本论文属于基础性研究中的应用研究，以深圳电台音乐频率飞扬9 7 1 为研究 对象，坚持文献分析与调查研究相结合，借鉴国内外学者的经验成果，交叉运用 经济学、管理学、新闻学、传播学、营销学等学科理论，通过大量案例和数据， 以实证研究和定性分析的具体方法，对研究对象进行经营管理的体系化阐述。 一、理论研究 第四节文献综述 对于广播媒介的专业研究上升到理论探讨、策略研究的有l ：我国内地类型化 广播的发展瓶颈及对策，但主要研究方向是类型化广播的宏观经营策略，音 乐频率只是类型化广播中的一种形式山东大学耿雁的硕士论文发挥广播媒体 特点塑造广播频率品牌浅析广播频率品牌的塑造之道从媒体品牌的内涵入 手，分析了媒体品牌与一般商品品牌的共性以及特殊性，并从当前最成功的媒体 品牌一凤凰卫视的品牌塑造中汲取经验，结合广播媒体当前的自身优势，认为广 播频率品牌的塑造要以细分化的定位为基础，把抓住受众作为品牌树立的关键， 同时通过保证节目品质、创建品牌栏日、打造明星主持人、进行市场推广和策划 社会活动等途径来实现；文章还强调了品牌维护和延伸对品牌的重要性。山东大 学孙彦杰的硕士论文l ：广播电台频率品牌战略研究从管理学的角度，运用s w o t 分析法通过对广播电台频率竞争环境的分析，指出了目前广播电台频率所面临的 问题，有针对性地提出了广播电台频率品牌发展战略。四川大学程前的硕士论文 多媒体时代的广播传播发展策略研究分析了多媒体时代背景下，广播的发展 环境、发展条件和发展策略规划。四川大学张金辉的硕士论文现代广播媒体经 营管理的内容、特征及对策研究立足现代广播媒体经营管理的生存环境，通过 宏观现状和微观个案梳理现代广播经营管理的体制模式、内容特征，从而给出对 现代广播产业经营管理对策的一般规律的探索。 王梦洁我国内地类型化广播的发展瓶颈及对策 j 中国广播。2 0 0 7 ，( 0 7 ) 深圳的飞扬9 7 1 目前我国对音乐广播频率的研究主要是一些单篇的文章，总结性或工作探讨 性的文章，例如常亚双发表在 中国广播2 0 0 7 年第9 期的音乐广播在专业 化进程中的品牌建设，该文立足音乐广播，从避免同质化竞争，努力创新打造 专业频率品牌等方面进行探讨音乐广播的频率品牌建设。 音乐广播的整合与发 展结合“( 全国) 卫星音乐广播协作网一的实践，就音乐广播的整合和发展做 出检视与探讨。 郭戴云的 音乐广播现状及未来发展探析圆，该文主要探讨广播媒介传播 音乐生存与发展问题。夏冰的音乐广播节日的创新空间从“结构网络化、信 息数字化、播出国际化一三方面探讨了音乐广播节目的创新思考。高梦发表在 新 闻前哨2 0 0 6 年第9 期的音乐广播频率创新思考从创新角度为音乐广播的 发展献计献策。 二、频率特色研究 将某一个专业化的广播频率作为研究对象，系统论述其发展历史和频率特色 的文章有湖南大学张东风的硕士论文 从传播学和心理学的角 度解析广播节目夜空不寂寞的文化特点，以及媒介化叙事的心理内涵和表意 风格，同时论述了主持入胡晓梅的主持魅力和主持风格的构成。 相比报纸、电视等媒介的研究，广播媒介研究在我国还不够广泛而深入。 专门的音乐频率研究就更少了。以上文献所使用的研究方法对本文的研究有参 考价值，其观点也对笔者多有启发。本论文结合笔者掌握的翔实的资料和实际 工作体会，将飞扬9 7 1 的发展和经营作为研究对象，进行理论反思和经验总结， 对飞扬9 7 1 的发展有着现实意义和参考作用，也对丰富我国广播媒介研究有着 一定价值。 徐讧谦，音乐广播发展和品牌忠诚战略 j ，今传媒。2 0 0 6 ，( 0 3 ) 詹币茂，张秫矗我国副省级市电台新闻频率的节目编排策略研究深圳、沈阳与青岛新闻频率案例翻 析 j 新闻大学，2 0 0 6 ，( 0 1 ) 5 深圳的飞扬9 7 1 第二章飞扬9 7 1 的发展背景 第一节我国广播电台音乐频率发展概述 一、我国音乐广播频率的发展历史 中国境内的第一座广播电台诞生于1 9 2 3 年1 月，真正建立起专业的音乐广 播事业从1 9 5 5 年中央台音乐部成立开始，至今也已有5 0 多年的历史。随着流行 音乐的发展，其在音乐广播中所占的比例也越来越大，当达到一定程度或者流行 音乐足以支撑起一个电台时，流行音乐电台就有了诞生的基础。音乐广播是国内 广播中最早的专业化形式，音乐广播的市场发展空间、听众构成特点、听众收听 习惯对于中国广播的发展有着重要的借鉴作用。 在频率专业化进程之前，音乐类型的广播内容只是综合性广播的附属栏目之 一，八十年代末地方电台出现了“音乐化浪潮 在1 9 8 8 年中国大多数电台仍 然是调幅广播的时候，广东珠江台就推出了以流行音乐为主打内容的立体声广 播，1 9 9 6 年又首先在亚洲实现了数字音频广播。而1 9 9 4 年开播北京音乐台成为 当年北京媒体市场最具影响力的事件。接着交通台、文艺台、教育台相继问世。 直至2 0 0 3 年，全国6 家电台北京电台、广东电台、上海电台、深圳电台、 浙江电台和天津电台，广告创收均过亿元。究其成功的原因，一方面这六个广告 创收过亿元的电台都拥有相当规模的听众群体；另一方面这六家电台都是最早走 出综合台“大而全一的模式，根据不同的受众定位节目，对电台的各个频率如新 闻、音乐等做了不同服务功能的划分。“频率专业化一的发展模式是现代广播发 展的方向，其中音乐广播又是“频率专业化 中发展得最为充分的形式。在这六 个电台中收听率居前列的都是音乐频率。上海东方电台更把音乐频率细分为流行 音乐频率和古典音乐频率，以此更贴近地服务不同群体的听众。他们认为，“越 划分的细，听众越能找到你 。 细分音乐广播在国内的主要发展阶段主要有以下三个阶段： 第一阶段，在2 0 世纪八十年代末期之前，音乐类型的广播内容只是综合性 6 第二章飞扬9 7 1 的发展背景 广播的附属栏目。 在频率专业化进程之前，音乐类型的广播内容只是综合性广播的附属栏目之 一，是中外音乐、器乐节目、音乐知识、音乐教育节目、歌剧、舞剧音乐录音剪 辑、音乐故事和音乐广播剧等节目类型综合体，它们都是零星地分布在各个不同 的时段中，与新闻、服务等其他不同类型、不同听众群体的节目一起出现。 第二阶段，2 0 世纪八十年代末至九十年代末，地方电台的“音乐化浪潮”。 随着受众生活方式的多样化和生活意识的多元化倾向加剧，使得在竞争日趋 激烈的市场上各种媒介传播内容的演变更多趋向专业化、个性化、休闲化和娱 乐化。广播当然也不例外。广播电台的专业化、地域性使广播的定位更加清楚 广播传播的人群发生了更新，以前人们常认为广播的受众趋于老化，现在汽车迅 速进入人们的生活，广播有了移动人群等非传统的广播人群的加入，而音频成本 的低廉和伴随性特别适合移动人群。 1 9 9 4 年开播北京音乐台成为当年北京媒体市场最具影响力的事件，接着交 通台、文艺台、教育台相继问世。北京交通台显示出惊人的市场吸引力，仅路况 播报一项就把收听者紧紧绑在了它的频率上。这背后的基础是北京7 万辆左右的 出租车，上百万的客流量，1 7 0 万的车辆所带动的听众规模。北京台的收益让媒 体圈内的人羡慕，该台以年创收约3 亿的数额占据了全国广播电台的老大位置， 其人均收入令同城的电台也落于下风。路况播报节目集交通信息发布、主持人和 听众的互动交流和音乐播放为一体，将信息、交流、音乐欣赏三大广播功能完美 结合，获得了巨大成功。 第三阶段，从地方的音乐综合台到中央电台的纯粹音乐频率。 在地方性广播电台通过频率专业化赢得听众和广告商的“芳心一之时，中国 国家电台中央人民广播电台在日益激烈的市场竞争下加快了改革的步伐。 “音乐之声 是中央台2 0 0 3 年改造原有的第三套文艺频率，推出的一套新 的音乐频率。改版后的“音乐之声”是从早6 点到晚2 4 点，1 8 小时播出中外流 行歌曲的专业音乐频率和“纯音乐频率。目前各地方电台的音乐广播，严格意 义上来讲，还不能称为纯音乐频率，各电台为了吸纳各层次受众，为了节目的丰 富性，为了广告来源的多元性，在节目设置中都增添了许多非音乐元素，有些音 乐广播实际上音乐的比例还不足6 0 。 7 深圳的飞扬9 7 1 音乐之声的改造完全是标准化的标准化的广播产品，标准化的质量控 制，标准化的节目运行结构。在节目安排上，每2 小时为一个单元，每l 小时内 主播讲话不超过7 分钟。目标受众定位为1 5 到4 0 岁的学生、白领等对音乐感兴 趣的听众，针对年轻听众设置2 到3 小时长度的大的栏日版块。“音乐之声一定 位的听众群体与c m m s 数据库中音乐广播的目标听众非常吻合，在全国范围内以 听众年龄、收听喜好切分出区别于地域性划分的细分市场是非常聪明的做法。 二、音乐广播的发展现状 在中央电台的改革成功之后，各地的音乐广播电台也紧跟其后，如雨后春笋 般出现，并且收听率节节攀升。上海东方音乐台，武汉楚天音乐台等等，都是音 乐广播中的先行者和佼佼者。目前音乐台的开办已经不局限于大中城市，全国很 多中小城市也开办了自己的音乐频率，可以说各种专业频率遍地开花，竞争非常 激烈。目前国内电台9 0 靠的是广告的收入，这种经营策略为电台的经营带来灵 活的机制。例如，大多数电台实行广告代理制，确立成本底线，让出广告经营权， 这是广播广告的一大进步从1 9 9 3 年开始，北京人民广播电台就实现了全台全 面广告代理制。2 0 0 3 年的全年广告收入达到了约3 亿元。但同时，音乐电台的 经营应该为广播广告创造一个干净的运营环境。广播广告主要收入来源是医疗保 健类产品和服务，再加上一些广告节目粗制滥造、时间过长，会使电台声誉大打 折扣。 音乐广播作为类型化电台的先行者之一，总体上是成功的，但也存在着不少 问题。例如，广播的媒介价值被低估，节日来源不足，医疗保健品广播广告畸形 增长，欠缺市场化运作观念难以形成广播广告公司代理制，广播电台以及客户的 低端化，经营组织的不健全等，都制约了音乐广播的发展。 第二节2 1 世纪媒介大发展的背景 目前，我国有报纸2 1 0 0 多种，杂志9 0 0 0 多种，广播频率2 0 0 0 多个，电视 频率2 2 0 0 多个，互联网站6 0 多万家。由于新媒体在成长壮大，各媒体的广告竞 第二章飞扬9 7 1 的发展背景 争局势一年比一年激烈。广播媒体近年的年均增幅远远落后于互联网、期刊、户 外广告、报纸。仅比电视略高一点互联网正以不可阻挡之势迅猛发展，对传统 媒体的冲击，也正在逐渐显现。回 在这样媒介竞争异常激烈的背景下，飞扬9 7 1 的脱颖而出和艰难前行就格外 具有研究意义。深圳的广播市场竞争异常激烈，中央、省级电台为了争夺市场， 纷纷在深圳落地。并通过各种手段抢夺广播市场。为了保住既有收听份额，音乐 频率动脑筋、想办法，和深圳公交集团旗下两家公司签定了合作协议，站稳了近 7 0 的公交车收听市场。该举措在全国广播界具有一定的开拓意义，目前已经引 起了中央台和珠江台的注意，也在纷纷效仿。 第三节深圳特区的政治和文化背景 深圳位于中国南海之滨、珠江口东岸，与国际大都会香港一水之隔。深圳作 为中国改革开放的。窗口一和“试验田一，以激情、创新、敢闯和实干，在短短 3 0 年间。从一个不到2 万人口的边陲小镇，崛起为一座经济繁荣、社会和谐、 功能完备、环境优美的现代大都市，人均g d p 位居中国内地第一，创造了世界城 市化、工业化和现代化的奇迹。平均年龄只有2 8 岁的深圳人形成了“鼓励创新、 宽容失败、脚踏实地、追求卓越一的城市精神和移民文化。 作为改革开放窗口和新兴移民城市，加之独特的地缘和人文环境，造就了深 圳文化的开放性、包容性、创新性，是最适宜海内外英才创业拓展的活力之都。 近年来，深圳相继被有关机构评选为中国“最具经济活力城市弦、“最受农民工 欢迎的城市 。圆 深圳有一座著名的雕塑，叫做“孺子牛一，那是一头勇猛的奔牛，将身体拉 成了一张弓，体现着一种勇往直前的力量。 深圳还有一座著名的雕塑，叫做“闯升，那是一个巨人，用双手撑裂一扇门， 打破了框框，打开一片新天地。 “敢闯”、“创新”，正是凝固在雕塑里的这个城市的精神，也是深深刻入 杨埘j 品跳i l ；广播看广播 j 中国广播，2 0 0 5 ，( 0 9 ) 一l 引自深圳政府在线h t t p ：删s z g o v c n c n z j s z 9 深圳的飞扬9 7 1 一个城市的人文性格。深圳的这种城市性格也深深影响了飞扬9 7 1 的发展风格。 在深圳这样年轻、充满活力、竞争激烈、生活快节奏的移民城市，飞扬9 7 1 创业 团队以敢于创新、敢于尝试、吃苦耐劳的团队特色，从无到有，成为深圳地区最 为成功的专业化广播频率。 第四节深圳地区的广播媒介竞争分析 根据全国专业广播媒介调研机构广东赛立信市场研究有限公司的权威调查， 深圳地区的广播媒介收听情况如下( 抽样数据2 0 0 6 年5 月1 4 日- - 2 0 日) ： 1 、周日到达率 图l ：周日到达率 资料来源：广东奏立信市场研究有限公司抽样数据( 2 0 0 6 年5 月1 4 日- - 2 0 日) 分析：音乐频率飞扬9 7 1 无论是日到达率还是周到达率都稳居深圳各广播频 率之首。 2 、主要电台频率的平均收听率 1 0 第二章飞扬9 7 1 的发展背景 图2 ：主要电台频率的平均收听率 深堋音乐调频 深圳新闻频率 深堋交通疑率 0 6 0 t o 4 7 薯 中央电台华夏之声c r 浯j u ) 圈一o 1 镰 南粤之声_ o 1 嚣 宝安电台0 1 2 _ 中央电台音乐之声一o 1 1 薯 新闻频道_ 0 1 假 珠江经济台_ o 1 眠 南方生活广播一0 0 6 资料来源 广东赛立信市场研究有限公司抽样数据( 2 0 0 6 年5 月1 4 日一2 0 日) 1 7 2 分析：音乐频率的平均收听率不但是深圳地区广播频率第一，而且是前2 、 3 、4 名的总和，更是十倍、几十倍予其他广播频率。 3 、主要电台频率的平均听众占有率 图3 ：主要电台频率的平均听众占有率 匣匿五蜀 4 3 o 15 o 深圳音乐调频 深堋新闻频率 深圳交通频率 4 6 _ 中央电台华夏之声( 国语版) 3 2 一南粤之声 3 o _ 宝安电台 2 7 _ 中央电台音乐之声 2 6 x _ 新闻频道 2 6 圜珠江经济台 1 5 b i 南方生活广播 资料来源：广东赛立信市场研究有限公司抽样数据( 2 0 0 6 年5 月1 4e | - - 2 0f i ) “圳的飞拍9 7 1 分析：深圳地区的广播听众四成以上是音乐频率的听众。 4 、主要电台频率的收听率 图4 ：主要电台频率的收听率 j 1 1 i hf 、 f、0 f ， k。 矿殓p 。 拍oo ，铲进_ _ 曼盆碍毋吁；b 。、墨，_ 毒篁篁函。 资料米潭：广东赛t 信市场m 究胄限- 日抽忤觳据( 2 0 0 6 年5 门1 4 一2 0 i i ) 分析：从全天各时段的收听率比较来看音乐频率部领先于其他频率，只有 交通频率在午高峰和晚高峰时段的视听率逼近音乐频率。在交通高峰时段，人们 对交通信息的需求是强烈的，而音乐频率在这种时段仍能保持优势，可见其节目 编捧非常有竞争力。 5 、各时段节目收听情况比较 表1 ：各时段节目收听情况比较 时段节日名称电台名称 收听率占有率 开心妙管家7 ：o o深圳音乐调频 2 2 6 3 0 1 s 9 8 早新闻( 周末版)深圳新闻频率) 5 9 1 41 5 ：o 廿一7 ：5 9 黄余时代7 ：0 0 南粤之声 ) 4 4 jg 硅曲飞扬潍圳音乐调频 4 3 2 l3 转播中央台、省台、 立安广播 ) 4 0 32 以 鼎 帏 “ “ 帏 鼎 雕 n “ 第二章飞扬9 7 1 的发展背景 市台新闻 好歌送给你 深圳音乐调频8 2 1 3 8 o 飞扬精选深圳音乐调频 5 9 8 5 1 4 一路飞扬深圳音乐调频 4 2 4 4 0 2 8 ：o o 国：5 9 民歌味道深圳音乐调频 4 1 2 4 7 1 驿动的家园深圳新闻频率 3 3 8 1 5 8 新闻早班车深圳交通频率 2 8 6 1 9 2 时段? ，f ：k 节目名称。_ “电台名称誓q ”收听率占有率 。7 jv v 。7 一， 二 ， r 。 百变都市深圳音乐调频 3 5 5 5 3 5 影视在线深圳音乐调频 2 8 5 5 0 8 1 0 ：0 0 一一飞扬健康杂志1 0 ：4 0深圳音乐调频 2 2 9 5 1 4 1 i ：5 9 深圳文化地图深圳音乐调频 2 1 7 6 3 5 我唱我歌深圳音乐调频 1 9 3 3 9 8 影视在线深圳音乐调频 1 9 0 3 8 2 我为铃声狂深圳音乐调频 1 3 1 3 3 2 2 我的假日我做主深圳新闻频率 1 7 4 2 9 0 1 2 ：o o 一一8 9 8 午新闻深圳新闻频率 1 3 0 2 6 9 1 3 ：5 9 中国歌曲排行榜深圳音乐调频 1 2 9 2 7 0 欢乐正前方深圳交通频率 1 0 2 1 6 4 民生直击深圳新闻频率 0 9 5 2 3 5 时段7 “。节目名称“电台名称w收听率占有率? “ 1 4 ：0 0 一一人物周刊深圳音乐调频 1 9 7 4 2 9 1 5 ：5 9 明星有约深圳音乐调频 1 3 2 3 3 0 音乐下午茶深圳音乐调频 1 1 8 3 0 5 傻瓜古典深圳音乐调频 1 1 2 3 2 7 飞扬音乐健康杂志深圳音乐调频 1 0 5 3 4 9 1 3 深圳的飞扬9 7 1 倩影随行深圳新闻频率 0 8 9 1 8 2 飞扬歌榜放榜同深圳音乐调频 4 。6 0 3 0 3 快乐至上深圳新闻频率 1 6 7 2 5 6 1 6 ：0 0 一一绿茵金辉 深圳新闻频率 1 4 4 2 2 2 1 7 ：5 9 美昧乐翻天深圳音乐调频 1 3 6 2 5 0 歌行天下深圳交通频率 1 3 4 2 2 2 开心妙管家1 6 ：2 0深圳音乐调频 1 1 8 2 9 5 时段。，一、。节目名称、一“，电台名称t 、，。收听率占有率 、：。 、p 一 伴你同行深圳交通频率 2 4 l 2 0 0 快乐反斗星深圳音乐调频 2 1 6 3 0 o 1 8 ：0 0 一一港台正流行 深圳音乐调频 1 7 9 3 3 8 1 9 ：5 9 挑战深圳深圳新闻频率 1 7 1 2 3 2 家庭总动员 深圳新闻频率 1 5 1 。2 4 触电感觉深圳新闻频率 1 3 1 2 7 k 歌我最红( 周末版)深圳音乐调频 5 4 5 3 9 0 单身情歌1 9 ：0 0深圳音乐调频 4 3 3 5 1 2 2 0 ：0 0 一一奔放音乐人 深圳音乐调频 3 7 l 4 6 2 2 1 ：5 9 k 歌我最红深圳音乐调频 2 8 2 4 6 6 单身情歌2 0 ：0 0深圳音乐调频 1 5 8 3 4 3 侃侃而谈深圳新闻频率 1 3 1 3 4 砖段j 节目名称。电台名称j ，。收听率占有率， 明洁的天空深圳音乐调频8 3 4 5 8 3 夜空不寂寞2 2 ：0 0深圳音乐调频 7 9 2 5 7 8 2 2 ：o o 一一读家新闻 深圳新闻频率 1 0 2 9 7 2 3 ：5 9 真情告白深圳新闻频率0 9 5 6 8 真情守望深圳交通频率 0 6 3 4 4 绿色伊甸园南粤之声 0 5 9 2 9 资料米源：广东赛泣信市场研究有限公司抽样数据( 2 0 0 6 年5 月1 4 日- - 2 0 日) 1 4 第二章飞扬9 7 1 的发展背景 从以上数据可以发现，深圳音乐频率无论在到达率、平均收听率和听众占有 率几项指标中，都在深圳地区处于绝对领先的地步而在全天各时段的各节目收 听率统计中可以看到，除了晚上1 8 点到2 0 点的交通晚高峰时段，深圳交通频率 的 收听率第一外，其余各时段的收听榜榜首节目都是音乐频率的节 目可以说，音乐频率飞扬9 7 1 在深圳地区的影响力遥遥领先。 1 5 深圳的飞扬9 7 1 第三章飞扬9 7 1 的发展历史和现状 第一节发展历史 1 9 8 6 年1 0 月1 2 日，深圳广播电台开播。深圳广播电台目前拥有三套节目 ( 四个频率) ，呼号分别为：深圳广播电台b , m 8 9 8 新闻频率( 频率f m 8 9 8 ，功 率1 0 千瓦) ；深圳广播电台f m 9 7 1 音乐调频( 频率f m 9 7 1 ，功率l o 千瓦) ；深 圳广播电台交通频率( 频率f m l 0 6 2 ，a m l 2 8 7 ，功率2 5 千瓦) 。深圳广播电台 三套节目覆盖深圳、珠江三角洲和港澳地区以及东南亚部分地区。 1 9 9 3 年1 1 月2 0 日，原广播电影电视部批准深圳广播电台开办深圳经济广 播电台。1 9 9 4 年1 2 月2 8 日，深圳经济广播电台( 频率f m 9 7 1 ，功率1 0 千瓦) 正式播出。1 9 9 5 年1 2 月2 8 日，深圳广播电台对所属分台进行定位调整，经国 家广播电影电视部批准，深圳经济广播电台对外呼号改为：深圳广播电台第二台 ( f m 9 7 1 ) 1 9 9 9 年全台管理机制改革为统一管理经营，台内设新闻节目中心，下设新闻节 目部i 专题节目部、音乐娱乐部。f m 9 7 1 的新闻节目、专题节目、音乐娱乐节目由 上述三个节目部分别负责，呼号为“深圳广播电台第二套节目f m 9 7 1 一。2 0 0 1 年1 1 月，全台管理机制由总台集中统一管理转变为分频率管理和经营。由于听众对音乐 类节目的需求大幅度上升，广播电台与其它媒体比较在音乐方面占有绝对优势，因 此深圳广播电台决定把f m 9 7 1 定位为专门的音乐频率。2 0 0 1 年1 2 月3 日，重新定 位后的节目正式播出，f m 9 7 1 的呼号改为“深圳广播电台f m 9 7 1 音乐频率 。 第二节现状 2 0 0 2 年是深圳音乐频率飞扬9 7 1 “发展元年 。在经营管理上，深圳广播电 台推行以新一轮竞争上岗、分频经营为主要内容的改革过程，在面临电台主要领 导更替交接、取消财政核拨补助实行自收自支等重大变动的形势下，当年经营创 1 6 第三章飞扬9 7 1 的发展历史和现状 收总额突破l 亿元，比上一年增长5 4 4 9 各频率经营创收成绩显著，其中音 乐频率完成3 0 6 7 6 2 万元，超额1 3 6 2 国家广电总局确定2 0 0 3 年为。广播发 展年一，深圳电台被确定为试点台音乐频率2 0 0 3 年2 月1 日起实行2 4 小时不 问断播出，全年增加播出时间两千多个小时。飞扬9 7 1 从2 0 0 2 年开始，一路“飞 扬一，发展势头十分迅猛。 音乐频率在发展过程中紧密推进“文化立市 建设，打造深圳本土文化品牌， 全力扶持本土通俗流行音乐的发展。根据频率定位和节目设置，推介、包装节目， 提升品牌节目质量，推进市场