（新闻学专业论文）电视节目生产经营多元化探析.pdf

摘 要 i 摘 要 随着科学技术的迅猛发展作为社会传播事业重要组成部分的电视媒体正 在经历着前所未有的变革过去从组织机构到节目内容都比较单一呈现出一 元化的趋势改革开放短短的十几年的时间就实现了从内到外的多元化以前 的多元化研究主要集中于从社会人口学角度分析受众方面如今多元化已成为整 个电视媒体的现状:节目的制作走向多元化电视的经营走向多元化电视制作经 营走向多元化和由此带来的节目内容多样性主流应该肯定大方向是不错的 但是也有不少很值得探索的问题需要解决本文从电视媒体多元化产生的背景 电视制作多元化的形式入手 分析了电视制作经营多元化的新倾向和出现的问题 从理论实践等方面进行阐述得出一个明确的结论必须用我们的多元化经营迎 接西方媒体的挑战高扬起民族文化的旗帜克服低俗节目的入侵牢牢把握住 持续宣传能力监督不健康的节目制作和流入只有这样才能使我国电视媒体 健康发展才能在经济和社会生活中进一步实现电视媒体的繁荣 关键词电视 多元化 制作 生产 abstract ii abstract tv as a media is changing with the development of the science. the organization and content is becoming diversified from singleness in the past. the search diversification is focus on the mass in the past. now, the diversification is becoming to be hotspot, the diversification of programming, the diversification of management , but still there are some problem to be solved. the paper analyzed the diversification about tv, and give a conclusion, that is our tv media should promote the diversification to meet the challenging of the west. to propagandize our national culture, to resist lowness program , to buildup ability about propagandize. though this way , to make our tv media more prosperous. key words : tv diversification execution manufacture 引 言 1 引 言 改革开放 20 多年来我国政治经济和文化等各个方面都有了翻天覆地的变 化新闻媒体蓬勃发展日新月异局限的单一性内容的节目已经被丰富多彩 的节目所代替电视节目的制作已经由电视台的单一制作走向了多元化制作,电视 的经营也由单一的经营走向了多元化的经营电视生产经营多元化成为电视媒体 存在的一种方式在这种方式之下,如何发挥多元化的优势产生最大的效果并避免 相应的弊端成了一个重要的问题 本文就电视媒体的现状和未来进行多方面的阐述主要集中于电视制作结构 组织的多元化发展表现和由此带来相关问题的探索文章内容结构为电视节目 制作结构多元化的突现原因电视制作多元化表现形式电视多元化生产的 经营策略电视多元化生产中应注意的问题研究 宏观上讲电视媒体迅速向集约化垄断化跨行业方向发展众多的独立主 体隶属关系的电视媒体逐渐消失庞大的超级电视媒体集团正在出现更多地表 现在国家级的甚至国际范围层面上的管理还表现在同一超级电视媒体集团内 部多元行业多元分支上的大统一这就为电视制作结构和经营多元化提供了更 为广阔的天空 微观上讲就单一的电视媒体而言电视制作结构由过去封闭等级森严的传 统金字塔式生产结构迅速向自主平行化制作结构网络化制作结构甚至虚拟 化结构发展它的焦点问题主要集中在由此带来的节目标准节目编排和节目质 量成本控制上还有对庸俗化节目暴力倾向节目的监督上等等 在我国目前积极深化电视媒体改革大力推进电视产业化发展之际通过对电 视生产经营多元化的研究探讨使我们清楚电视媒体作为一种特殊产业的规律和 发展动向紧紧抓住对电视生产制作和经营的控制这一关键坚定信心把握方 向积极促进我国电视传播事业改革沿着正确的方向前进 河北大学新闻学硕士学位论文 2 第一章 电视节目生产多元化突现的原因 电视节目生产制作和经营的多元化是随着社会政治经济和科学技术的进步 而逐渐孕育发展起来的政治的民主化经济的市场化和科技的创新也呼唤着电 视节目生产经营的多元化社会人口学调查统计结果最初揭示了多元化的出现 如妇女少数民族老年学历教育等人数比例不同组成不同社会多元需求 具体地说如妇女的需求绝对不同于男人的需求即使在妇女群体中也有区别 少女与老妇的审美特点也是不一样的这就形成了一个挑战对过去单一性的挑 战对于人口群体的审美趣味的研究发现这种内在的需求的多元化是电视节目 的生产多元化的内在原因而在外部的环境中为了增加竞争力应对激烈的竞争 进行多元化的生产和经营是必要的 一内在原因受众的多样性 1 首先电视媒体生产经营多元化最显现的原因产生于社会大众即电视传 播对象这与报纸广播以及 internet虽有共同之处却也各有特点无论是传统 媒介还是现代传媒它们都有不同的受众每一时期每一阶段社会电视受众 的情况是在不断发展变化的如男女老少贫富等比例变化这些情况会随着一 定社会政治经济文化或是战争的影响而变化 例如在河北卫视最近一次社会调查中显示与全国观众对比河北卫视观 众的职业构成中有五种职业与全国存在较大差异一是农民观众比例比全国低 1 5 . 6个百分点二是离退休人员的观众比例比全国高 7 . 5个百分点三是专业技 术人员/ 医生/ 教师的观众比例比全国高 3 . 3 个百分点四是城市一般职工/ 服务人 员/ 工人的观众比例比全国高 3 . 1 个百分点五是在校中小学生的观众比例比全国 低 1 . 6个百分点其他职业的观众比例与全国相差均不高于 1个百分点详见下 表及下图 第一章 电视节目生产多元化突现的原因 3 表 1 河北卫视观众的职业情况% 职业 河北卫视观众 全国电视观众 比全国百分点 农民 1 7 . 2 3 2 . 8 - 1 5 . 6 离退休人员 1 5 . 7 8 . 2 7 . 5 城市一般职工/ 服务人员/ 工人 1 1 . 3 8 . 2 3 . 1 在校中小学生 1 0 . 3 1 2 . 0 - 1 . 6 专业技术人员/ 医生/ 教师 9 . 1 5 . 7 3 . 3 个体工商业者 7 . 0 6 . 5 0 . 5 家庭妇女 5 . 4 4 . 9 0 . 4 无业人员 4 . 6 4 . 7 - 0 . 1 乡镇村干部 3 . 2 2 . 3 0 . 8 乡镇村办企业职工 2 . 9 2 . 0 0 . 8 事业单位非专业技术类工作者 2 . 5 2 . 0 0 . 5 自由职业者 2 . 3 3 . 4 - 1 . 0 公务员含公检法工作人员 2 . 1 1 . 7 0 . 4 企业管理人员/ 职业经理厂长 1 . 8 1 . 5 0 . 3 在校大学生 1 . 5 1 . 5 0 . 0 公司职员 1 . 5 1 . 4 0 . 1 农村在外打工人员 0 . 9 0 . 7 0 . 2 工商企业股东老板 0 . 1 0 . 1 0 . 0 其他 0 . 6 0 . 4 0 . 2 合 计 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 0 . 0 河北大学新闻学硕士学位论文 4 0 . 6 0 . 1 0 . 9 1 . 5 1 . 5 1 . 8 2 . 1 2 . 3 2 . 5 2 . 9 3 . 2 4 . 6 5 . 4 7 . 0 9 . 1 1 1 . 3 0 . 4 0 . 1 0 . 7 1 . 4 1 . 5 1 . 5 1 . 7 3 . 4 2 . 0 2 . 0 2 . 3 4 . 7 4 . 9 6 . 5 1 2 . 0 8 . 2 1 5 . 7 1 0 . 3 1 7 . 2 5 . 7 3 2 . 8 8 . 2 051 01 52 02 53 03 5 其他 工商企业股东老板 农村在外打工人员 公司职员 在校大学生 企业管理人员/ 职业经理厂长 公务员含公检法工作人员 自由职业者 事业单位非专业技术类工作者 乡镇村办企业职工 乡镇村干部 无业人员 家庭妇女 个体工商业者 专业技术人员/ 医生/ 教师 在校中小学生 城市一般职工/ 服务人员/ 工人 离退休人员 农民 全国电视观众 河北卫视观众 图 1 河北卫视观众的职业比较% 尽管是河北观众层次结构和全国的比较,但是我们可从中间看到观众层次的复 杂性和收视特征的多元化由此可见社会大众存在着这种天然的多元化倾向 而这种多元化的社会大众必然会带来多元化的电视节目需求进而也就催生出电 视生产经营的多元化 第一章 电视节目生产多元化突现的原因 5 目前电视节目越来越细化越来越专门化 针对性越来越强节目越来越 丰富多彩针对受众对电视节目多元需求的固定和成熟各电视媒体都有针对性 地开办了许多栏目 以中央电视台为例 他们创办了许多收视率极高的栏目品牌 如半边天夕阳红小神龙俱乐部等然而这只是杯水车薪无法满 足广大受众的各种不同要求而这种要求使电视生产经营实现多元化成为自然不 过的事情 2 导致当今电视生产经营多元化发展的原因还来自于对多样性认识和欣赏的 需求随着人类社会科学技术和经济的发展物质生活水平的不断提高人类精 神生活的需求也在不断提高这也是不同国家不同种族不同社会的共同特性 人们对多种多样丰富多彩的精神文化需求成为电视生产经营多元化发展的最 直接的市场动力 中央电视台办有 14 套节目每个省的省级台有 3 至 5 套节目市级台办有 1 至 2 套节目合计起来全国电视播出节目已达 1007 套平均每周播出时间为 61680 小时中央电视台平均每天播出 175. 6 小时同时电视节目逐步实现栏目 化新闻报道实行滚动播出增加信息量提高新闻时效提高开放程度开辟 评论节目加强深度报道以中央电视台的焦点访谈东方时空新闻调查 等为代表的一批新闻类深度报导栏目产生了广泛的社会影响专题文艺栏目 纷纷推陈出新创办了一批各类名牌栏目旧有的节目栏目进行改版或调整 同时不断充实更新节目内容提高节目质量这一切都客观地符合了电视生产 经营多元化的要求 还以河北卫视调查为例调查显示河北卫视观众的受教育程度高于全国电 视观众平均水平中高等文化程度的观众分别占河北卫视观众总数的 3 3 . 5 % 和 1 3 . 2 % 比全国电视观众的平均水平高 8 . 5 和 2 . 5 个百分点初等文化程度的观众 占河北卫视观众总数的 5 3 . 4 % 比全国电视观众的平均水平低 1 1 . 0个百分点详 见下表及下图 河北大学新闻学硕士学位论文 6 表 2 河北卫视观众的文化程度情况 单位% 文化程度 河北卫视观众 全国电视观众 比全国百分点 初等文化程度 5 3 . 4 6 4 . 3 - 1 1 . 0 中等文化程度 3 3 . 5 2 5 . 0 8 . 5 高等文化程度 1 3 . 2 1 0 . 7 2 . 5 总 计 1 0 0 . 0 1 0 0 . 0 0 . 0 图2 河北卫视观众的文化程度比较% 5 3 . 4 3 3 . 5 1 3 . 2 6 4 . 3 2 5 . 0 1 0 . 7 0 . 0 1 0 . 0 2 0 . 0 3 0 . 0 4 0 . 0 5 0 . 0 6 0 . 0 7 0 . 0 初等中等高等 河北卫视观众 全国电视观众 这一调查还从另一个侧面显示出受众对电视节目多元化的喜爱程度以电视 剧为例 电视剧空前繁荣 从过去年产几十部 集 发展到现在年产 9000多部 集 从中国四大古典文学名著到农村现实剧从西方经典影视到现代喜剧科幻泡沫 剧都已挤进屏幕里来电视屏幕日益丰富多彩异彩纷呈这些都无疑极大地 满足了广大人民群众的精神需求而这些节目的产生无疑都是电视生产经营多元 化的结果 二 客观原因电视生产的需求 1 国内外的竞争加剧 电视生产经营多元化的另一个重要原因是迫于竞争的压力多元化这一因素 主要是针对电视传媒组织机构而言越来越多的电视媒体已经认识到多元化生产 第一章 电视节目生产多元化突现的原因 7 经营的重要性竞争市场份额这些直接关系到电视传媒生死存亡和前途命运的 因素促使电视媒体集团更多地努力从多元化的角度进行经营管理和市场决策 而且越来越多的实际案例证明了多元化结构能够为自己增添竞争上的优势 例如上海文广互动电视有限公司新近决定加速改造有线电视双向网歌华 2004 年下半年完成数字有线电视传输前端播出系统与机顶盒的集成工作 年底完 成试运行数字电视开通后收费频道或是互动电视的业务将随之开展鉴于数 字电视将在上海北京等大城市率先实行歌华有线东方明珠的业务空间有望 放大这些事例都说明电视生产经营的多元化为其发展竞争提供了更多的手段 电视生产经营多元化竞争因素中还有一个隐性原因就是国际市场的诱惑 越来越多的电视传媒正在致力于如何走进国际领域拓展国际市场伴随着商业 全球化国际化之后媒体的国际化也成势在必然大量的实例证明熟悉多元文 化和生产经营多元化的电视媒体在国际市场的竞争中拥有更多的优势中国作 为一个大国在国际市场这个大舞台上理当有我们的份额并且应当是一个不小 的份额 西方电视生产经营多元化的原动力是市场份额西方的电视媒体内容的多样 性伴以大量的文化垃圾其精神实质是文化侵略对于我们来说是如何保持和 弘扬优秀的民族文化传统兼容并包并不等于说不管什么东西一切照收我们必 须加以选择既促进和丰富我们的文化事业满足人民群众日益增加的精神文化 需求同时又把不干净的东西排除在外基于这样的思考一边要准备好接纳外 来的东西一边又积极拓展海外市场扩大国际影响因此熟悉了解不同文化 不同价值观正视电视生产经营多元化的存在现状已是我们电视业不可忽视和 回避的内外两种因素在全球化的经济文化关系中熟悉或拥有文化多元化 价值观并能够促进制作结构多元化发展的电视媒体公司可以更好地向全球 发展其优势已得到了充分的证明 同时我们应看到电视媒体在利益对立中展开激烈竞争不同国家的具体情 况是不同的资本主义新闻事业中的不同媒体属于利益对立的不同业主一直 处于你死我活的激烈竞争之中 在自由资本主义时期 这种竞争呈现无政府状态 在垄断资本主义时期这种竞争必然走向集中垄断迫于竞争的残酷和规避风险 的需要各自都在垄断中实现电视生产经营的多元化或者叫做一元控制中实现 河北大学新闻学硕士学位论文 8 多元化发展以美国为例上世纪末美国电视媒体基本上控制在 34 家大电视 传媒手中集中化趋势显而易见而且单一传媒集团已很难在激烈的竞争中立定 足根时代华纳公司在上世纪末完成了与美国有线电视新闻网cnn美 国在线(aol)等大媒体的合并打造出了一个美国传媒业的航空母舰 西方的许许多多类似的航空母舰几乎垄断了世界的新闻媒体涵盖了新 闻传播思想文化艺术娱乐等人类生活中的众多方面这些强大无比的庞然大 物在远远地觊觎着我们这个古老而发展滞后的国家 我们能不能抵御他们的入侵呢回答是肯定的我们准备好了 我国已在法规政策的指向性上为电视生产经营多元化发展提供了思路规划 了蓝图 目前我国电视生产经营多元化的电视传媒集团进程进一步加快传统电视 媒体生产经营多元化已成为一种趋势随着舆论总体战略的加快实施电视媒体 生产经营多元化的进程还会进一步加快 1999 年 6 月作为试点全国第一家广播电视集团无锡广播电视集团成 立 2000 年国家广播电影电视总局发布关于广播电影电视集团化发展试行工 作的原则意见要求组建集团要求统筹规划分别实施 2001 年 8 月 20 日中宣部国家广电总局新闻出版总署关于深化新闻 出版广播影视业改革的若干意见出台提出改革的主线和重点之一是 积极推 进集团化建设把集团做大做强并对集团的性质定位跨媒体经营跨地区经 营融资等问题提出了指导性意见 在这两个对新闻媒体具有划时代意义的文件精神指导下集团化经营正在飞 速发展 2001 年 4 月 19 日 上海文化广播影视集团正式挂牌成立 上海文化广播影视 集团是以广播电视电影传输网络网站和报刊为主业的大型广播影视集团 集团包括上海电视台东方电视台上海人民广播电台东方网络有限公司上 海东方明珠股份有限公司上视大楼国际会议中心等总资产 142 亿 2002 年 10 月 28 日天津广播电视电影集团成立该集团以天津人民广播电 台天津电视台天津电影制片厂天津广播电视控股有限公司为主体以资产 第一章 电视节目生产多元化突现的原因 9 和业务为纽带实现广播电视电影三位一体以及市区县贯通集团成员 单位有电台电视电影制片厂广播电视网络公司影视公司音像公司音 像资料馆天宇大酒店房产开发公司等 2003 年 1 月 25 日 全国第三家省会城市广电集团长沙广播电视集团正式 挂牌成立该集团由长沙人民广播电台长沙电视台长沙国安宽带网络有限公 司等 20 多个单位联合组建而成是一家以广电产业为主业拥有广播电视新闻 出版影视艺术等多种业务的现代传媒集团 这个过程还远远没有完成电视生产经营多元化模式还在有序地进行中 2 新技术的发展呼唤与电视多元化生产的结合 现代生产的理论告诉我们,高度组织化的生产体系呈现出细分化的状态这种 细分的状态表现在电视生产中 就成了生产渠道的多元化和经营的多元化 科学技 术为电视传媒生产经营多元化提供了前提由于人类文明与技术的进步使新闻 传播工具不断更新换代 不仅有效地提高了新闻传播效率 而且创造了新的媒体 使新闻事业发生了革命性变革跨入了新的历史阶段 1人类社会的新闻传播事业最先出现的是手抄新闻印刷技术发明后 人类开始应用印刷技术进行新闻传播活动印刷新闻传播的主要特征是载体质地 稳定便于复制和保存善于表达深刻的内容和进行连续性报道至今还是当代 新闻事业的中坚部分 2利用印刷术的新闻报刊诞生后 300 年无线电通信技术问世并最先应 用于通信传播电子技术使新闻传播更迅速更逼真更生动覆盖范围更广 受到社会公众的更普遍的欢迎 320 世纪初电视出现最初比较复杂叫可视图象扫描传播技术1929 年英国广播公司开始播出电视节目也随之改名为电视1936 年该公司建立 了世界上第一家电视台正式播出成套的新闻节目我国首家电视台是 1958 年 9 月建立并正式开播的当时呼叫号为北京电视台 电视不仅具有传播迅速声情并茂覆盖面广的长处还有图文并茂使人 身临其境的独特优势它很快与报纸广播一起成为新闻事业的三大支柱20 世 纪 50 年代末期 广播电视开始应用卫星通信技术 利用同步地球通信卫星传送广 河北大学新闻学硕士学位论文 10 播电视节目可实现现场同步直播极大地发挥了电子传媒的功能优势 4世界已经进入信息时代20 世纪 80 年代网络传播技术问世并立即 用于新闻传播过程诞生了继报纸广播电视之后的第四媒体互联网络 标志着新闻事业进入了一个更高阶段即网络传播阶段截止 2003 年底中国网 民已超过 7950 万位居世界第二位internet 不仅具有报纸广播电视等传媒 的一般功能而且具有数字化多媒体实时性和交互式传递信息的独特优势 它的出现对其它传媒产生了巨大影响影响的第一个表现就是那些传统媒介也 纷纷利用网络优势以增强自身竞争能力 在传统的电视媒体中信息是不加区分地推给大众的而今天新科技为 电视媒体搭起了一个互动的平台internet 的出现使大众传媒从内容到形式发生 了根本性的变化是新闻传播史上的又一个里程碑同时新科学新技术之所 以在电视制作结构多元化发展中起着举足轻重的作用除了它直接为电视传播和 制作提供了模型和平台外还在于它为电视生产经营多元化呈现出了多种现实可 能的空间 正如比尔盖茨所说过去的 20 年对我来说是一个难以置信的冒险过程 在这个过程最初开始的那些日子我们还不大清楚这种计算机得到怎样的具体 应用但我们确信它会改变我们和整个世界我们那时的想法是对的计算机 革命发生了它影响了亿万人的生活把我们引导到从前连想都想不到的地方 1 3 中国电视产业结构调整要求实现电视生产经营多元化 如何调整我国现有电视产业结构并充分整合合理利用我们现有电视资源已 经成为决定中国电视未来发展的决定性问题我国的电视体制起源于上世纪 80 年代初确立的四级办电视的构架至今一套合理有效的电视产业应该具备的生产 经营多元化布局尚未形成 目前我国电视产业内部的产业结构和层次均未获得实质性的改变我国电 视仍然在重复二十多年前我国其他产业小型分散结构不合理的老路虽然我 们现在有名义上的无线电视有线电视和卫星电视但是并没有按其结构功能进 行分工和细化 我们的分工仅仅停留在传输方式上的划分 有无线发射并接收的 也有通过有线网和卫星传送的电视信号而没有深化为生产经营的多元化从而 也就不可能满足在我国已经开始细分的消费模式和市场模式进而不可能实现赢 第一章 电视节目生产多元化突现的原因 11 利模式的多元化 一个社会越是先进发达其分工越是细化生产经营越是多元化 我们的节目大多是以栏目为单位通过采编播一拨人组成一个节目组小作坊式地 生产出来的整个流程既缺乏研发和充足的投资又没有规模生产和有效的流通 体系结果低水平制作的节目只好成为播一次就入库的产品而非可以继续在价 值链上创造价值的商品同时更为重要的是我国的电视制作产业社会化专业 化程度过低必将导致没有足够多的专业化和多样化内容去支撑未来我国计划日 益增多的有线和卫星电视频道这些因素成为我国电视实现生产经营多元化的产 业结构调整原因 考察欧美发达国家的电视生产经营多元化体系我们可以得到许多值得借鉴 的经验比如美国的宏观电视结构电视网享有垄断地位电视网的成员台具有 的是传输和分配功能节目制作和流通主要由节目制作公司和辛迪加来承担广 告主主要同电视网及其成员台打交道这样全国性的网络和地方的台站在节 目的制作与运行中各司其职形成了有效的运行机制和操作规范 从我国当前电视总体格局来看一级政府一级电视台在省会城市则有多 家电视台在竞争形成了复杂而拥挤的局面没有形成立体传播交叉覆盖加 之各级电视台之间的相互封闭与市场割据大多处于一种自给自不足的状态没 有能力自己制作像样的电视节目也没有多少资金购买节目从我国人口地理 面积和经济文化发展现状考虑 我们可以借鉴美国的电视生产经营多元化的经验 建立起类似于美国的全国性电视体系形成新的真正意义上的电视生产经营多元 化格局 具体到微观上我们看到发达国家的电视产业都具有一整套产品从研发 设计到生产播出的高效通畅可持续的多元化生产经营方式节目广告和网络 的运行机制以及产品的流通都是建立在完善的多元化经营基础上的电视产品从 生产到消费不断创造出各种新的价值形成了一条相互衔接环环相扣的价值链 条因此为使电视产业活动在研发投资生产流通传播和消费等各个环 节上都可以创造出相应的价值这就需要我们在电视媒体的政策制定上大力鼓 励电视媒体在研发投融资市场社会化和专业化制作内容营销与流通媒介 运营和各种网络运营等上积极推进生产经营的多元化发展也只有这样才会形 河北大学新闻学硕士学位论文 12 成强大的媒介产业 总体来说电视制作多元化是电视集团多元化经营和节目内容多样性发展的 需求是社会受众多样性需求的需要也是竞争和资源整合以及国际拓展等综合 因素共同作用的体现也可以说是这些因素共同呼唤着电视生产途径的多元化 第二章 电视节目生产多元化的途径 13 第二章 电视节目生产多元化的途径 由现代科技引发的媒介多元化传播方式是显而易见的由精神需求审美欣 赏和市场竞争等带来的媒介服务和产品的多元化也是不争的事实而这些因素也 就对电视制作带来无可回避的影响电视节目的生产途径它的制作结构正经历 着新的多元的变革 在我国传统的电视制作结构是典型的金字塔结构也称一元化领导对一 个电视台来说电视节目是最下面最基层的单元单元有单元领导在这之上 是部门领导再上边是主管副台长副台长上边是台长等等横向的分仅电视 台内部还有新闻部评论部社教部文体部广告部等再往下分例如新闻 部则还以时间段为特征的各版块节目部以行业分又分为工业交通金融 文化教育等等各部门的职责又依次为上一级领导负责一级一级向上推 而今随着社会经济文化的发展和媒介多元化发展电视节目制作结构也呈 现出多元化的发展趋势电视制作结构多元化归结起来最主要的有以下几种 一自主平行化制作结构 考察现今电视媒体节目制作结构可以发现一些新的特点首先它的基础是 自主制作节目是由电视内部人员制作的其次在制作结构上打破垂直的一 元的模式在许多方面越来越向平行化方向发展以自主平行化结构替代或补充 传统的垂直的等级制组织机构它的特点一些学者概括如下 2 1 电视节目制作围绕题目运转 一个题目就是一个平台平台的建立是围绕它的 3-5 个核心过程转动 而不仅 仅是建立组织起一种围绕着传统职能的结构如先建立起新闻文体社教等部 门再定栏目完成某一特定任务每一个题目的拍摄过程都有一个拥有者 和一个业绩目标如制片人制频道栏目负责人制等其典型代表是晚间新闻 东方时空类节目在总制片人下还有分栏目制片人这类节目在各省市电 视节目中都大量存在着 2 等级制被打破加强团队管理 打破等级制提倡减少管理的层级和提高效益那些不增加效益的部门和工 河北大学新闻学硕士学位论文 14 作被终止而且题目或者节目的制片人可以把制作过程减至最小程度众多的栏 目负责人包括制片人直接对电视台的决策者负责 自我管理的团队是电视组织建构的基本单位团队有一个共同目标共同对 目标负责如采编播合一鼓励多面手而不再仅仅专注具备专门技术的人 员 3 受众驱动效果扩大接触面 激励机制与节目绩效紧密结合受众的满意度是绩效的主要驱动力和度量标 准 电视节目团队成员与受众进行直接的频繁的密切的接触必要的时候受 众代表应邀而进入电视栏目 以邯郸电视台为例目前邯郸电视台有 3 个频道一个中心各频道分别设 5 至 6 个栏目各栏目直接对频道台负责以往管栏目的部门科室被取消各栏目 自成一体以受众和经济效益为主要评价指标之一这种自主平行化结构运转上 发挥了较高效益 今天这种平行化结构已成为众多电视媒体电视栏目中的现实情况 20 世纪 80 年代起至今电视媒体发展大致经过两个阶段20 年前电视媒 体竞争处在第一个阶段以稿件栏目为单元竞争依靠个人素质取胜刚进入 电视媒体的年轻人可能会因为一篇稿子一个报道而受到新闻界乃至全国的关 注也可能因某一个报道的形式角度有所创新而被认为是突破近十年进入 一个以栏目为单元的竞争时代依靠团队素质取胜的阶段一些著名的电视栏目 除了主持人外人们很难说出谁是其中的名记者名编导但这不妨碍人们仍然 认知这个栏目是名栏目确信这样的团队结构比较合理有较强的竞争力 这还不够今天的电视媒体竞争更进入了以系统为单元的综合竞争阶段依 靠组织机构机制和体制力量取胜的时期 举例来说中央电视台名牌栏目之一实话实说它即是围绕题目而运作 严格讲它是通过主题形式风格而达到本栏目的目的的这个目的可能很不明 显可能只是一个过程并没有要完成某项任务解决或达到一个固定的目的那 样具体而明白而只是围绕过程运转通过过程增加情感了解事情始末让受 众自己去总结去提炼去得出某些带有主题性的东西即所谓一种流行的说法 第二章 电视节目生产多元化的途径 15 过程就是意义 这就显示出了制片人制的优越性制片人直接对频道负责不存在逐级管理问 题节目最大限度鼓励与观众交流以与受众进行思想沟通潜移默化树立观点 为节目的终极指标 类似的节目还很多如中央电视台幸运 52交流湖南电视台玫瑰之 约东南电视台社会聚焦等等这些电视媒体和节目已凸现出多元化非传统 的平行化组织结构形式它们的基本原则应是3使团队而不是个人成为栏目设计 和运作的基础通过取消不能提高效益的环节和授权给团队成员使其能够对于 他们直接相关的活动做出决策来减少等级强调多种技能和沟通能力把受众 满意度团队成员满意度作为评估过程的业绩指标建立一种开放的协作的传 播文化一种关心持续业绩改进的文化一种既注重团队成员责任感又注重其 流动性的文化 二网络制作结构 电视节目网络制作结构是在信息技术和电视媒体多元化特别是电视媒体产业 化发展过程中迅速脱胎而出的新结构几乎完全不同于自主制作结构更超出一 元化结构的管理模式它完全抛弃了经典的等级制职能结构等级官僚制模型在 从前只有较少竞争有较多的稳定市场环境时运转得很好那时还没有现在这样 无边界的先进信息技术和全球化还没有如此众多的电视频道和迅速膨胀的电视 节目为了应对这些革命性转变的挑战电视传媒正朝着网络化制作结构的方向 努力借以丰富壮大自身 1 网络化制作的结构分析 网络化制作结构人们这样描述网络组织不分层级具有高度的灵活性 由市场机制而非行政程序控制具有这种新结构的组织根据它的核心职能在商 业价值链上排列自己通过战略联合和外包来获取补充资源 4 在社会上不是只有一个动力网络组织而是有很多有许许多多这样有 动力的生机勃勃的组织从而形成以栏目为中心的网他们时时刻刻听从着栏 目的号令制作出符合栏目要求的节目来 随着不在编的团队的出现和节目外包的良性运转的成功形成外部伙伴 关系以完成组织以外的活动和职能通俗地讲就叫外包 5 越来越多的电视媒 河北大学新闻学硕士学位论文 16 体意识到网络结构的优越性这样网络结构已被现行的电视传媒组织所广泛地使 用在下面的列表中比较了传统等级制组织结构和网络组织机构的不同维度和特 性尽管网络组织结构不能像过去经典的等级制组织结构一样被表示出来 表 3 6 维度/特性- 传统组织 网络组织 结构 范围 资源焦点 状态 员工焦点 方向 行动基础 个人动机 学习 工资基础 员工态度 等级的 内部的/闭合的 资本 静止的稳定的 管理者 管理命令 控制 使上级满意 特定的技能 在等级中的位置 分离这是份工作 网络的 外部的/开放的 人力信息 状态的变化的 专业人员 自我管理 授权去行动 完成团队目标 增长能力 成就能力水平 认同这是我的公司 资料来源于组织行为学 图 3 7 资料来源于组织行为学 相比过去不灵活的等级森严的金字塔结构网络制作结构更像一个灵活的可 以使能力自我管理和其他资源围绕一个共同核心发挥作用的球状结构电视媒 体可根据自身的利益对外部和内部做出快速的反应它提供了一个独特的竞争优 势 这种网络结构在电视媒体中一个主要表现形式为外购它的运作也更像一 第二章 电视节目生产多元化的途径 17 家普通软件信息公司更接近于市场化 建立在信息革命数字技术基础上的电视传媒以其外包外购的形式制作 节目时他的容量是无限的叫人觉得似乎一夜之间我们的播出内容变得无边无 际庞大无比了这也使得电视媒体对节目的要求也与日俱增加之市场竞争和 多元化的需求所有这些使得电视网络化结构水到渠成应运而生成为电视节 目制作组织结构又一重要补充 2 网络化制作结构的优势 电视媒体中无论是新闻类节目还是综合艺术类节目越来越多地关注外来节 目他们或是购买或是聘请其他电视传媒公司进行节目制作都显得非常灵活而 有效例如中央电视台人与自然环球军事天地地球故事广东卫 视走进非洲节目等等据调查这些节目都极受广大群众欢迎而这些节目 都是购买来的属于外购 可以想象甚至肯定一方面出于追求利润的驱力越来越多的公司组织 会从事于电视节目制作行业在政策法规的规定内另一方面电视媒体会越来 越多地热衷于这种简便高效经济地获取电视节目的方式因为这样不但节约 成本提高效率而且更加灵活富于竞争性 为什么让我们进一步说明传统式电视节目的制作几乎都是自给自足的体 制它的好处是立足于自身制作主动性强 但是它却有难以避免的弊病其一投资成本过大电视台负荷过重人员过 多一个节目无论是投资几万元还是上百万元从策划到制作都由电视台 本身承担为了拍摄一条亚马逊河流域的七步毒蛇的产卵过程摄制组要等上好 几天甚至要等上漫长的春天和夏天试问有哪一个人愿意去完成它呢第一 这需要极其负责的敬业精神第二即便是有了这样的人选也还需要巨大的资金 投入需要坚强的后勤保证大量的人力物力耗费不是一个小数目这仅仅只 有几十秒钟的一组镜头那么一部几十分钟的有价值有意义而又珍贵的动 物世界片需要多少个这样的镜头呢只要从事过这个行业了解其内幕的人都 能说出一个惊人的数目来接下来的是这个节目制作下来能收回成本的概率却 河北大学新闻学硕士学位论文 18 极小赔本的数额却是极多长年累月地如此高投入低收回必然使电视台不 堪重负而外购却简单多了成本也只有自己拍摄的十分之一或二十分之一其 二缺少竞争机制节目质量难以提高自给自足的体制最突出的弊病就在于缺 少竞争机制难以激发制作人员的创作热情尽管各台也有不少重视节目质量的 制作人员但是从整体上看却没有一个有效的机制去激励他们对节目制作精益 求精电视是一种群体艺术只要某一个环节不配合其后果时常就会使节目档 次下降停滞不前在自给自足的体制下节目质量的好与不好似乎并不重要 在上级各部门的财政支持下仍然照样播出这种体制怎能确保出精品呢 3 网络化制作结构现状 据统计全国现有 3000 多家电视台是美国的 2 倍是日本的 25 倍是英国 的 260 倍然而对于我国大多数一般观众来说在当地只能看到十至二十多个 频道最多的如北京也就是约 50 个频道这些频道能够看到的节目除了电 视剧之外实际上只有内容相似的新闻报道类和竞相模仿的综艺类节目观众反 映电视台虽多但是有个性的节目适应观众要求的节目不多由此可见我 国的电视节目制作如不改除自给自足体制的弊端就很难出现好产品同时中 国加入世贸组织后外国电视节目将大量涌进中国电视业必然面临尴尬免不 了在竞争中处于下风 综观全球 186 个国家和地区的电视产业绝大多数都实行的是外包外购的 经营方式即电视台把大部分时段的广告经营和节目制作监管起来就行既 可以交由制作公司承包也可以直接购买制作公司的产品好的要不好的拒收 在美国四大电视网 abcnbccbs 和 fox每周平均向全美 200 多个地 方台和附属台购买 90 多个小时的节目以确保节目质量吸引更多的广告 英国 bbc 每年交给独立制作公司完成的节目长达 1339 小时价值 1 亿美元 日本 nhk 的四个常规频道中委托制作公司制作和直接购买的海外节目在 两个地面频道中达到总播出量的 29. 7%而在两个卫星频道中则达到总播出量的 73. 6% 我国中央电视台五套体育八套文艺节目从 2000 年 4 月起实行了 第二章 电视节目生产多元化的途径 19 类似的做法据悉今后在中央电视台制作的节目中采用新方式的比重将达到 50% 我们认为电视制作多元化结构中实行这种网络化制作结构可以带来三方面 的变化第一有助于建立新机制实施新的体制建立新的组织机构实现真 正意义上的现代化社会化的大生产大流通还会带来电视台内部部门职责范 围的重新划定在人事制度财务制度管理制度等各方面进行优化组合带来 机制与观念的全面更新第二有助于实施精品战略面对日益激烈的竞争各 电视台都注重实施精品战略以精品争得高收视率然而精品的生产需要大量 的人力物力在目前的体制下电视台在引进人才和资金上都困难重重实施新 的结构体制后在电视台外部的众多社会影视公司中人才与资金可以迅速形成 最佳组合而电视台只要通过购买节目即可获得最佳组合的成果电视精品 第三有助于优化管理实行新的结构体制后电视台能集中最大的人才和技术 设备的优势全面增强优化管理以确保节目播出质量的整体效益的提高 由此可见电视制作网络化结构是独具优势的是大势所趋的 当然电视节目制作网络化结构不可能取代其他电视制作结构一个成熟的电 视媒体必须具有自身的核心优势这种核心优势既可以是自采的本地新闻自己 制作的节目也可以是独特的见解认识价值或是电视媒体自身独具的文化和 团体可以说电视节目制作网络化结构是电视制作多元化结构中的一元是在多 元化电视生产制作背景下对电视制作的丰富和发展 三虚拟化结构 电视节目制作虚拟化结构更多地体现了崭新的信息来源体现了在信息时代 在全球化信息高速路里电视传媒的多元化特点和不可控性它的特点是无边 界 信息高速公路的美妙处之一是虚拟平等远比现实世界的平等容易实现得 多给每个贫困地区的每所小学提供像贝夫里山市内的学校所拥有的那样的图书 馆将耗费数额庞大的一笔资金而你让这些学校联网之后他们就有了同等的 利用信息的权利无论信息本身被储存在何处 8 河北大学新闻学硕士学位论文 20 在今天的信息社会里个人已不再是新闻或娱乐节目的被动接受者而是可 以通过不断增多的各种来源选择自己所需信息是信息搜寻者对于众多信息 来源行政命令是无法控制的对于电视传媒来说图像通道不再是唯一的管 理更加困难 因而管理的意义也更加重大此外很多人自身也是一种信息来源 也就是成为了信息交流中的主动者对于那些电脑网络建设者或网上信息个体 制造者来说对他们很难进行行政控制 能接入互联网的个人电脑复印机传真机录像机无线移动电话互动 电视数据库有线网络以及卫星接入设备等这些信息媒介领域极其庞大 无边无际常常被认为是一种个人化媒体而这些个人化媒体正对国际电视传 媒产生着深远的无法估量的影响 今天随着通信卫星小型摄像机光学纤维和先进电脑的纷纷涌现这种 现象仍在扩大和延续像其他各种传播媒介一样电视传媒在这场信息革命中发 生着惊人的改变 今天电视媒体这种虚拟化组织结构表现得还不是很明显但作为一种技术上 的可能一种可预见的方式绝对现露端倪并且正像日出已经闪现蓬勃的光 焰 广受欢迎的美国电视节目美国家庭滑稽幽默集就可作为其代表就是从 个人化媒体里采集来的节目部只不过加以编辑剪辑播出而已 再如 1999 年 5 月 23 日福建电视台新闻频道在黄金档推出了自己的故事 自己拍栏目节目的内容全是老百姓的故事而且节目的拍摄者就是老百姓自 己让他们用自己的镜头讲述自己周围的生活故事2000 年起每天一期节目 长度 10 分钟把摄像机交给老百姓意义不仅在于老百姓自己能拍电视了这种 方式的最大意义在于实现了电视媒体真正意义上的互动创造了一种平等无疆 界的节目来源渠道并为观众看电视提供了一种全新的视角产生了个人化的 真实的东西所拍到的一些镜头却是职业记者一辈子也拍不到的 该栏目其中有一期叫星星的孩子拍摄记录下一个患孤独症的孩子栏目 把摄像机交给母亲这位母亲拿起摄像机拍摄自己和儿子她对儿子说梓楠 梓楠看妈妈的眼睛她的儿子起先还四处张望有些害怕后来就找说话的妈 第二章 电视节目生产多元化的途径 21 妈实际就是看着摄像机这时摄像机就代替了母亲的眼睛记录下了这个 孩子克服了孤独症的较正常的一段生活 再如他们还播出了一期连体婴儿的节目孩子的父亲拿起摄像机拍自己的两 个成为焦点的小孩几乎所有的电视观众都注视着正在做分离手术的一对连体婴 儿当时一个婴儿鼎鼎还在重症监护室里他父亲要拍摄他也许是这个生命的最 后几个小时的情景非常珍贵拍了几次都不理想小孩的父亲每次拿着小摄像 机进入监护室都反反复复地对自己的儿子说鼎鼎你要坚强点勇敢点哥 哥还在下面等你回来你是最无私的你把最好的器官都留给了哥哥 9谁看 了这一幕谁不掉泪啊 这些镜头是母亲父亲真情心声的自然流露这些镜头让我们深感震撼是 任何记者编辑摄像者难以介入的也是难以实现的 这种来源于个人拍摄机构相对于电视台的组织是虚拟的没有固定的稳 定的提供者甚至不知对方是谁没有边界没有限制仅仅有创意有定位或 者只是某种状态某种情绪就可以创造一个广受欢迎的栏目这种形式被称为虚 拟结构的存在已经引起了电视从业者们的重视 河北大学新闻学硕士学位论文 22 第三章 电视节目多元化的经营 电视节目生产制作多元化的目的或者说其终结点是节目而节目的生产制 作离不开经营生产制作是为了经营同时以节目为核心而开展的其多元化经 营也必然会进一步促进电视节目制作多元化的发展 关于电视节目多元化经营国外媒介集团积累了不少成功的经验模式中国 的电视业尽管其产业的属性已经不再争论尽管也进行了多元化的经营也采 取了一定的多元化的战略效益但是由于现有的电视制作经营多元化更多的受到 了目前我国市场经济发展阶段的影响并不能很好的与电视媒介整体的实际相吻 合所以有必要从电视集团实施多元化经营的角度总结国外媒介集团的成功经 验对其进行分类认识 一电视制作多元化产品的系列化经营 电视节目的产品系列化经营指基本在同一领域之中的多元化这是以现有 的产品市场为中心向水平方向扩展事业领域的模式这也是电视节目多元化经 营最易理解最外显的多元化经营模式这种方式有三种类型 10 1市场开发型以现有产品为基础开发新市场如cnn 已经启动一个长 期的工程预计陆续投资两千万美元把过去 21 年内 150000 小时的录像带转换 成一个数字文件夹这将更好的保护 cnn 的资料使全世界的记者对这些材料的 访问更为便捷去年电报新闻网络已经对大约 30000 小时的新闻胶片进行归档 cnn 由此就能实现最初的愿望当系统联机时内部 cnn 用户即可在其电脑上 访问数字视频音频图片和文本文件等电视制片人和顾问都能够查找档案文 件和全部产品将来有一天公众用户也能在电脑上看到低分辨率的片断进行 使用或购买这样cnn 的存档材料就为其提供了新的收入来源 11这种做法是 积极利用原有的新闻产品进行整合开拓出新的市场这种新开发的市场成为 cnn 多元化战略后的一个经济增长点目前众多电视集团都已意识到此种开发的意 义并积极投身其中 2产品开发型以现有市场为主要对象开发现有产品的同类产品这种方 式是先有了一定的市场范围再利用新的产品来在这部分市场上实现利润的增长 第三章 电视节目多元化的经营 23 这也是一种多元化在这方面日本的光文社以jj为核心的系列女性杂志的 创办过程非常具有代表性jj创办于 1975年jj两个字母是日语中女性 自身的字头其办刊理念是打扮购物娱乐应用学习-为充满活力的 20 岁左右的女大学生白领女性不断提供可爱漂亮的时尚信息在日本正对 同样年龄段女性读者的同类期刊中间jj的发行量名列前茅甚至被一些对流 行敏感的女大学生和白领们视为圣书 jj 品