（设计艺术学专业论文）产品设计中色彩运用探析——以手机为例.pdf

湖北工业大学硕士学位论文 摘要 在工业设计中，任何产品设计都离不开色彩的设计，可以说色彩是商品的皮 肤，色彩也是商品最重要的外部特征，其运用的好坏将左右产品的品位和销售及 人们的消费欲望，决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运，并且色彩还可以 为产品创造出低成本高附加值的竞争力。现代产品使用一定的色彩来装饰外观，往 往能够增强产品形象的感染力，加强记忆的识别，影响消费者心理和传达某种意 义的作用，所以在给不同职业、地区、年龄的人设计产品时，在色彩上要考虑他 们的接受心理和审美趣味。如：给老年人设计的产品如果使用太强烈的色彩会使 他们感到头晕眼花，因此要以宁静，安详的色调为主；给小孩设计玩具产品时就应 该采用一些鲜艳夺目缤纷的色彩，从而使孩子可以对这些玩具多一些好奇和新鲜 感。 在产品同质化趋势日益加剧的今天，如何能让你的产品第一时间“跳 出来， 快速锁定消费者的目光? 本文研究主要是根据色彩科学、产品设计、心理学等理论，在整理分析国内 外有关产品色彩理论、实际运用的基础上，分析色彩在产品设计中的作用，主要 包括以下几个方面：在查阅了大量文献、资料的基础上，分析了色彩与产品设 计之间的联系状况，提出了产品色彩设计的研究意义和研究内容。从色彩心理 角度阐述了色彩与产品设计的关系，以及色彩心理研究的前提下，如何指导色彩 在产品设计迎合消费者心理。从产品设计角度阐述了色彩与产品其他因素的关 系，总结出了产品色彩设计的原则，以及使色彩更好融合到产品中的方法。在 产品设计阶段，甚至对于引领未来消费的产品色彩设计，流行色是最佳选择，选 择大众喜欢的流行色，更容易被市场接纳。本研究只是系列性研究的开端，主要 为产品的色彩设计如何更和谐提供新思路、新方法，为进一步的研究工作奠定理 论基础。 关键词：产品设计，色彩，手机 湖北工业大学硕士学位论文 a b s tr a c t i nt h ei n d u s t r i a ld e s i g n ，a n y p r o d u c td e s i g nc a n n o tl e a v et h ec o l o rd e s i g n ，m a ys a y t h ec o l o ri st h ec o m m o d i t ys k i ni st h ec o m m o d i t yf i r s tn a i v ec a r d ，t h ec o l o ra l s oi st h e c o m m o d i t ym o s ti m p o r t a n te x t e r i o rc h a r a c t e r i s t i c ，i t su t i l i z a t i o nq u a l i t ya b o u tt h e p r o d u c tp e r s o n a ls t a t u sa n ds a l e sa n dp e o p l e se x p e n s ed e s i r e ，w a sd e c i d i n gt h ep r o d u c t i nt h ec o n s u m e rm i n di sa d e s t i n yw h i c hg o e si sr e m a i n s ，b u tt h ec o l o rt h el o wc o s th i g h a d d e dv a l u ec o m p e t i t i v ep o w e rw h i c hc r e a t e sf o rt h ep r o d u c ti sm o r ea s t o n i s h i n g m o d e mp r o d u c tu s ec e r t a i nc o l o rd e c o r a t e st h eo u t w a r d a p p e a r a n c e ，o f t e nc a n s t r e n g t h e nt h ep r o d u c ti m a g et h ep o w e r , t h ee n h a n c e m e n tm e m o r yr e c o g n i t i o n ，a f f e c t s t h ec o n s u m e rp s y c h o l o g ya n dt r a n s m i t ss o m ek i n do fs i g n i f i c a n c et h e f u n c t i o n ， t h e r e f o r ew h e ng i v e st h ed i f f e r e n to c c u p a t i o n ，l o c a l ，t h ea g ep e r s o nd e s i g n st h ep r o d u c t ， i nt h ec o l o rm u s tc o n s i d e rt h e ya c c e p tt h ep s y c h o l o g ya n dt h ee s t h e t i ci n t e r e s t f o r e x a m p l e ：p r o d u c td e s i g n sw h i c ht ot h es e n i o rc i t i z e ni fu s e st h et o oi n t e n s ec o l o rt ob c a b l et om a k et h e mt of e e ld i z z i n e s sv e r t i g o ，t h e r e f o r em u s tb yt r a n q u i l ，s e r c n ct o n e p r i m a r i l y ；d e s i g n sw h e nt h et o yp r o d u c tf o rt h ec h i l ds h o u l du s es o m ed a z z l i n gr i o t o u s c o l o r s ，t h u se n a b l e st h ec h i l dt ob ep o s s i b l et ot h e s et o y sm a n ys o m e w h a tc u r i o u sa n d t h ec u r i o s i t y t o d a yi n t e n s i f i e sd a yb yd a yw h i c hi nt h ep r o d u c th o m o g e n i z a t i o nt e n d e n c y , h o w c a nl e ty o u rp r o d u c tf i r s tt i m e j u m p ”c o m e so u t ，l o c k sc o n s u m e r sv i s i o nf a s t ? t h i sa r t i c l es t u d i e sm a i n l yi sa c c o r d i n gt ot h e o r i e sa n ds oo nc o l o rs c i e n c e ，p r o d u c t d e s i g n ，a n a l y z e st h ed o m e s t i ca n df o r e i g nr e l a t e dp r o d u c tc o l o rt h e o r y , i nt h ea c t u a l u t i l i z a t i o nf o u n d a t i o ni nt h er e o r g a n i z a t i o n ，t h ea n a l y s i sc o l o ri nt h ep r o d u c td e s i g n f u n c t i o n ，h a sy i e l d e dt h ep r e l i m i n a r yr e s u l t ，m a i n l yi n c l u d e sf o l l o w i n gs e v e r a la s p e c t s ： i nh a sc o n s u l t e dt h em a s s i v el i t e r a t u r e ，i nt h em a t e r i a lf o u n d a t i o n ，h a sa n a l y z e d b e t w e e nt h ec o l o ra n dt h ep r o d u c td e s i g nr e l a t i o nc o n d i t i o n ，p r o p o s e dt h ep r o d u c tc o l o r d e s i g nr e s e a r c hs i g n i f i c a n c ea n dt h er e s e a r c hc o n t e n t ( 至) e l a b o r a t e df r o mt h ec o l o r p s y c h o l o g ya n g l et h ec o l o ra n dt h ep r o d u c td e s i g nr e l a t i o n s ，a sw e l la su n d e rt h ec o l o r p s y c h o l o g yr e s e a r c hp r e m i s e ，h o wd oi n s t r u c tt h ec o l o rt o c a t e rt ot h ec o n s u m e r p s y c h o l o g yi nt h ep r o d u c td e s i g n 蹙) e l a b o r a t e df r o mt h ep r o d u c td e s i g na n g l et h ec o l o r a n dt h ep r o d u c to t h e rf a c t o rr e l a t i o n s ，s u m m a r i z e dt h ep r o d u c tc o l o rd e s i g np r i n c i p l e ，a s 湖北工业大学硕士学位论文 w e l la sc a u s e dt h ec o l o rt ob eb e t t e rf u s e si nt h ep r o d u c tt h em e t h o d i np r o d u c td e s i g n s t a g e ，e v e nr e g a r d i n ge a g e r l ya n t i c i p a t e st h ep r o d u c tc o l o rd e s i g nw h i c ht h ef u t u r ew i l l e x p e n d ，t h ep o p u l a rc o l o r si st h eb e s tc h o i c e ，c h o o s e sp o p u l a rc o l o r sw h i c ht h ep o p u l a c e w i l ll i k e ，e a s i l yb ym a r k e ta d m i s s i o n t h i sr e s e a r c hi so n l yt h es e r i e sr e s e a r c hb e g i n n i n g , m a i n l yd e s i g n sf o r t h ep r o d u c tc o l o ri sh o wm o r eh a r m o n i o u sp r o v i d e st h en e w m e n t a l i t y , t h en e wm e t h o d ，l a y st h er a t i o n a l ef o r t h ef u r t h e rr e s e a r c hw o r k k e y w o r d s ：p r o d u c td e s i g n ，c o l o r ，m o b i l e h i 湖班j 堂大学 学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工作所取 得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经 发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：蜘& 彳吼叫年6 月 7 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授 权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采 用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 湖北工业大学硕士学位论文 第1 章引言 1 1 研究背景 1 1 1 社会背景 随着现代科学技术的逐渐发展，市场经济也越来越活跃，给现代企业的发展 也带来了更大的机遇和挑战，在激烈的市场竞争中，谁能抓住消费者的眼球，谁 就能在企业竞争中取得优势。 在讲究个性消费的今天，在色彩上寻求新卖点已受到消费者前所未有的广泛 重视。色彩鲜艳的商品往往能先吸引消费者的眼球，它可以满足人们在消费上张 扬自己的个性。像在电器中，电视机及小家电率先出彩色系列：彩色冰箱、彩色 洗衣机、微波炉、电饭煲已经摆在了柜台上。至此，色彩作为商品构成的一个要 素，已渗透到人们生活的方方面面。未来的家电不仅是用品，更成为一种家居装 饰品。物质生活已日渐丰富的中国人，对色彩的消费需求也不断在增长。 著名美学家艾苏利奥曾指出：把产品设计看作是来自工业产品的装饰艺术， 这是一种误解。产品设计中艺术和技术的结合不是外在的，而是渗透在产品结构 之中的，目的在于获得尽善尽美的产品。 色彩是产品设计中不可或缺的一部分，色彩是融合到产品之中的，起到协同 的作用，色彩运用得当，可以提升商品的价值，在功能方面，运用色彩的对比， 可以突出产品的某些功能。色彩也可以说是对产品的一次再造。 1 1 2 理论背景 丰富的色彩研究理论： ( 1 ) 丰富的色彩基础理论：建立在对色彩了解的基础上对其进行运用，人们在很早 的时候就对色彩的原理、属性等进行了研究。在为数众多的色彩基础研究中，日 本色彩研究配色体系( r c c s ) 、奥斯特华色标和门塞尔色标等都是现在比较常用， 而且比较权威的几种配色体系。同时，还有一些色彩系统，如自然色彩系统 n c s ( n a t u r a l c o f o r s y s t e m ) ，也为色彩设计提供了一个参照的标准。n c s 是基于视 觉的有逻辑的色彩系统，是国际两大色彩系统之一，是心理量色彩系统的代表。 精确的n c s 编号由于比较容易理解和沟通，所以成为色彩交流的国际化语言。n c s 湖北工业大学硕士学位论文 每年都会公布色差检验报告，是目前色差控制最严格的色卡。n c s 现在己经成为瑞 典、挪威、西班牙、南非等国家的国家色彩标准，更是国际通用的色彩标准。现 在n c s 已经普遍应用在色彩设计、生产、营销、贸易、教育、研究等领域口1 。 ( 2 ) 丰富的色彩实践应用理论：色彩基础理论的不断完善使得色彩广泛的被应 用于各个领域。色彩现在广泛应用于服装、建筑、产品、网页等各个方面，所以 有关色彩在这些方面应用的案例、著作有很多，根据实际的运用情况，也研究出 了许多色彩应用理论，比如法国著名设计师让菲利普郎科罗提出的“色彩地理 学 和“色彩家族学说 ，就可以广泛的应用于建筑设计、产品设计中去。色彩的 运用范围也在逐渐不断的扩大，已经不仅仅局限于建筑、服装、网页、产品等方 面了，随之出现的色彩管理学、色彩心理学、色彩营销学等等，都是色彩与其它 领域共同发展出来的产物。 1 2 研究意义 现代的工业产品由于新工艺、新技术的不断吸收与应用，加快了产品更新换 代的步伐。尤其是微小电子晶片技术使产品内部结构小型化和隐藏化，给产品的 整体形态设计带来了新的自由天地。在产品形态改朝换代，一步一步革新的时候， 同时也给产品的色彩设计带来了机遇。在简洁代替了繁复后，注重产品的功能开 发时，也需要考虑给予消费者更多的精神关怀，让消费者在使用产品时有一个愉 悦的心情，而工业产品色彩设计在产品能更好的为人服务时担当了重要的角色。 在工业产品的色彩设计中，它需要同产品的性质和使用者、使用环境相结合。 优秀的色彩设计能提高工作效率、使用的安全性和增加产品的销售量。作为造型 以外的另一个设计要素，色彩是使产品富有吸引力的另外一种手段，色彩的正确 应用能使产品成为消费者的朋友，人机可以互动，人机可以在精神上沟通。 著名的“7 秒钟定律”告诉我们，面对琳琅满目的商品，人们只需要7 秒钟， 就可以确定对这些商品是否有兴趣，而这7 秒之中，色彩的决定作用就达到了6 7 。 在产品外形和功能日益趋同的今天，市场上越来越多的产品面临色彩选择。 色彩正在成为一种消费时尚走进百姓的生活。 2 湖北工业大学硕士学位论文 图11 苹果公司的a p p l ei m a c 产品色彩规划上比较成功的例子苹果公司的a p p l ei m a c ( 见图11 ) ：显眼 的色彩搭配形成了营销的最佳亮点，采用了草莓色、蓝莓色、葡萄色、橘黄色、 石灰色糖果般鲜亮的色彩，不仅推翻了以往计算机惯用的色彩，也改变了普通消 费者的购买习惯，在1 9 9 9 年为苹果公司增加了4 0 的营业额。 在如今科学不断进步、商业高速发展的时代，越来越多的产品都呈现出大众 化的现象，消费市场也正逐步迈向成熟期。好的色彩设计可以创造独特的产品形 象，满足现在消费者个性化、差异化、多样化的需求。产品本身是通过自身的 造型，色彩，材质等因素，以及在使用时外在环境文化所赋予的意义，形成产品 和人们之间沟通的语言桥梁。产品色彩传达的不仅仅是一种视觉上的美感，并且 其中还承载着消费者生理和心理的需求，以及需要传达的一种文化意义。 一个在功能上相同的产品，如果在外型上能够更吸引人，很显然在推出 市场上时更有优势。工业产品的造型设计主要有两个方面：一是形态设计， 二是色彩设计。虽然产品的色彩是依附于形奄的，但是色彩比形态更具有先 卢夺人的魅力，色彩是商品最重要的外部特征，由于色彩具有主动的、吸引 人的感染力，能先于形态而影响人们的情感，色彩的重要性和科学性i t 口益 受到重视，在发达国家色彩咨询已风行十多年，作为一个“色彩工程”色彩 咨询早已不仅仅局限于个人服饰，还运用于产品的色彩设计甚至城市的色彩 形象设计等范畴，像苹果电脑的彩色机壳等，使得色彩也成为了商品附加值 的一部分。色彩对于有效的发挥产品的功能效用。也起着一定的作用，例如 机械设备都有一些信息显示仪表和操作控制键，为了使操作者易于辨读和引 起注意，绎常用红、黑、绿等颜色，这样更能方便使用者。因此研究产品的 湖北工业大学硕士学位论文 色彩设计，有着重要的现实意义。 1 3 研究内容 本文以产品设计中色彩的运用为研究对象，从产品设计的要素，色彩对人们 的心理生理影响为研究前提，以色彩对产品的形态和材料的影响为线索，以及对 现代数码产品设计以及在推销中起引导作用的流行色彩的研究，在产品最终是为 人服务的大背景下，通过手机色彩案例设计实践，为大家揭示了色彩在我们生活 中重要作用。 1 4 研究方法 对产品色彩的研究，必然要理论与实际相结合，所以本文准备采用以下一些 研究方法： ( 1 ) 、应用色彩学、社会学和心理学对研究对象进行探讨。 ( 2 ) 、对实物、图片进行实据分析研究。 ( 3 ) 、深入社会市场进行实践，确保实际数据的正确性，避免流于空谈。 4 湖北工业大学硕士学位论文 2 1 产品设计概述 第2 章概述 2 1 1 产品及产品设计概念 所谓产品，是指根据社会和人们的需要，通过有目的的生产创造出来的 物品。它是由一定结构形式结合而成的、具有相应功能的客观实体，对使用 者而言，它是用品；对市场来讲，它是商品d 3 。 所谓产品设计，即根据人们的需求，对产品的造型、结构功能等方面进 行综合性的设计，以便生产出符合人们需要的实用、经济、美观的产品。产 品设计既要满足人们对产品的功能需求，又要满足人们审美及精神需求。 随着现代科学技术的逐渐发展，产品设计已由过去的单纯结构性能设计 发展到今天的功能、结构性能的设计，人的生理和心理因素、环境等综合性、 系统性设计的时代。 2 1 2 影响产品设计的因素 影响产品设计的因素大致分为： 1 功能 功能是产品设计的主要目的和最基本的使用要求，设计要充分体现功能 的科学性和使用的合理性。 1 造型 产品造型主要是由形态和色彩两个基本要素组成的，产品色彩对人的感 觉、情绪都有着特别显著的影响。 2 物质技术条件 产品的功能要靠多种物质技术条件来保证才能实现，产品外观的表现和 质量取决于制造加工技术，一般的说，产品的物质技术条件具体是指以下三 个方面：结构：相同的功能要求可以采用不同的结构方式，不同的结构方 式又会直接影响产品的形式，获得不同的外观效果。材料：就产假跑设计 而言，材料直接影响产品的外观效果和质感工艺：工艺方法对产假跑的外 观质量影响也很大。 5 湖北工业大学硕士学位论文 3 经济性 经济性指降低产品的生产成本。 4 宜人性 产品设计的核心是以人为本，关注人的存在，了解人们在生活和工作中 的真实需求h 1 。 上面所讲的这些因素在产品设计中是相互影响、相互促进和相互制约的。 色彩与这些因素也有着密不可分的联系，色彩运用得当，可以强化产品的功 能性，利用色彩也可以完善产品的形态，起到修饰美化的作用，就算是同一 产品，采用不同的色彩也可以给人以不同的视觉感受，应用色彩设计，对于 产品的结构性也可以起到强调的作用，至于产品设计的经济性和宜人性在有 了色彩的巧妙运用之后，都可以起到事半功倍的效用，因此，色彩在产品设 计中起着非常重要的作用。 2 2 色彩的概述 著名的色彩学家约翰伊顿先生曾说过：“色彩就是生命，因为一个没有 色彩的世界在我们看来就像死的一般一一通过色彩向我们展示了世界的精神 和活生生的灵魂疆1 。人类生活在一个斑斓多彩的世界，在五彩缤纷的美妙 的自然界中，色彩起到了巨大的作用。人类进入文明时代后，在对色彩进行 了充分研究的基础上，认识到色彩对人们的心理和生理产生巨大影响。色彩 是一种语言，一种全世界的视觉通用语言，色彩通过视觉传达信息，传达包 括文化、种族、地位、特征、意识、情感、秉性等各种有形无形的信息。 色彩的应用可以说始于原始时代一人类就会利用各种自然物的色彩来装 饰自己。最早对色彩进行研究要从公元前6 0 0 著名哲学家亚里士多德开始， 他认为最基本的色是白、黑、灰色。我国战国时期思想家邹衍将颜色与我国 古代的宇宙观密切相连，提出五色说：即青、赤、黄、白、黑五种颜色。然而， 这些论述都只是对色彩进行感性的认识1 。随着科学技术的发展，直到1 7 世 纪中期，英国物理学家牛顿在他实验室中发现白光通过三棱玻璃镜之后，被 分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色彩鲜明的光谱，才开创了对色彩的理 性研究h 1 。这个革命性的发现，使色彩研究走上了科学的道路。此后，越来 越多的科学家，特别是近代的物理学、化学、生理学、心理学以及美学等方 面的科学家都对色彩研究产生兴趣，经过历代科学家的努力，色彩学理论在 漫长的旅程中已发展成一门综合性学科。 6 湖北工业大学硕士学位论文 2 2 1 色彩的分类和属性 2 2 1 1 色彩的分类 色彩可以分成两个大类：无彩色系和彩色系。无彩色系是指白色、黑色 和由白色和黑色调和而形成的各种深浅不同的灰色。无彩色按照一定的变化 规律，可以排成一个系列，由白色渐变到浅灰、中灰、深灰再到黑色，色度 学上称此为黑白色系列。无彩色系的颜色只有一种基本性质：明度。彩色系 是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。不同明度和纯度的红、橙、黄、 绿、青、蓝、紫色调都属于彩色系1 。 2 2 1 2 色彩的三大属性 彩色系的颜色具有三个基本属性：色相：色相是指能够比较确切的表 示某种颜色的名称，如：柠檬黄、土黄等。纯度：色彩的纯度是指色彩的 纯净程度，表示颜色中所含有色成分的比例。明度：指色彩的明亮程度， 彩色系的颜色加白色就变亮，加黑色就变暗。 色彩的色相、纯度、明度三属性是不可分割的，因此，在认识和应用色 彩时，必须同时考虑这三个属性。 2 3 产品色彩设计的形成 中华民族的文化传统对于色彩的应用有着悠远的影响。在早期中国古代 就有人用色彩装饰物品，如陶瓷发展到唐朝，出现了一种名为“唐三彩”的 陶瓷，主要是用黄、绿、白三色釉彩涂胎( 见图2 1 ) ，我国明清时期的家具 是非常著名的，在那个时候，色彩已经开始运用到家具设计中( 见图2 2 ) 。 到了近代，早期产品的特征以技术开发为主，产品的色彩也偏向于理性的、 功能性的色彩，如早期的电视机、汽车、照相机、打字机等产品，都以黑壳 或木材包装的材料色为主，到后来随着科学技术的发展，产品的色彩也越来 越多样化，颜色越来越丰富。 7 图2 1 唐三彩图2 2 明清时期的椅子 随着生产技术的开益进步，产品如何更好的服务于人，满足人们的需要， 就成了至关重要的问题。在产品设计因素之中，产品色彩是决定产品能否受 欢迎很重要的一个因素。有关研究表明，人们在观察物体时，最初2 0 秒内， 色彩的影响占8 0 ，形态占2 0 ；2 分钟后，色彩的影响占6 0 ，形态占4 0 ； 5 分钟后，色彩和形态各占5 0 。1 。也就是说，人们在购买产品时，首先会被 吸引的是产品的色彩，其次才会注意到产品的形态。那么，利用色彩来完善 产品，让产品更好的服务于人，也会成为以后产品设计的一个重要的发展方 向。 2 4 色彩在产品设计中的作用 人类视觉对色彩的感觉最强烈、最直接、印象也最深刻，工业产品的色 彩作用首先来自于它本身对人的视觉感受和生理刺激，由此而产生丰富的经 验联想和生理联想，从而产生复杂的心理反映达到产品属性的传递形成 人对产品的第一印象和生理感觉。 产品色彩是情感和文化的象征。色彩作为产品的外在表现，不仅具有 装饰性，还具有符号意义和象征意义，作为视觉审美的核心，色彩深刻的影 响着人们的视觉感受和情绪状态，产品设计中的色彩包括色相、明度、纯度， 以及色彩对人的生理心理的影响，不同的色彩带给人的心理和生理的感觉不 同。例如保温杯，颜色不同传达出来的语义就不同，那么选择的人群也会不 同。( 见图23 ) 图23 保温杯 色彩体现商业价值，色彩体现了产品的另一个重要作用一商业作用， 据国外产品开发行业统计，只需要增加少量的成本，色彩可以帮助提高产品 的附加值1 5 3 0 ，色彩在工业产品的设计、生产、营销中将增加巨大的商 业价值“。现在，在手机中，就有同一款手机不同的颜色价位不同，比如摩 托罗拉v 3 玫红色的就比黑色的要贵，仅仅是颜色的不同，就将产品的价位提 升了( 见图24 ) 。 图24 摩托罗拉v 3 25 色彩对产品设计的影响 251 色彩的技术条件对产品设计的影响 色彩的技术条件主要是指呈现色彩的材料的特性和着色技术。过去，人 们在色彩的应用和表现上受到材料、工具的很大限制。那时候颜料大多来自 各类矿物质，不仅受地域影响，也受地质影响，往往无法获得纯度很高的颜 色，颜料的剥落、褪色现缘也很普遍。现代台成颜料技术及现代着色质量、 湖北工业大学硕士学位论文 经济性、安全性等方面也提出了越来越高的要求。具体来说，设计师对色彩 染料的选择应遵循以下几点原则： 出于经济性的考虑，应尽量选择易得、低价的色彩材料 所选染料应容易调色，以产生微妙的变化 化学性能要求稳定，不易褪色、变色 涂料覆盖力要强，要有较高强度 涂料对机体的附着力要强，不易剥落 毒性、阻燃性方面要符合安全标准，尤其在儿童玩具上的应用更要注 意 不易被污染，容易清洁 加工性好，操作简便，以降低成本n 妇 2 5 2 色彩的视觉表现力对产品设计的影响 利用色彩的视觉表现力来进行配色有以下几种方式： 利用色彩表达出产品的功能性，是色彩适应产品功能的要求，反映出产品 的功能。 利用色彩形成辅助形态的一些产品，由于受结构、材质、成本等方面的限 制，在形态、体量的感觉上往往不如人意，这时可利用色彩对人的心理的影 响来弥补一些不足。 给人留下鲜明印象的配色。充分利用色彩对人的视觉和心理上的巨大影响， 采用独特、强烈的色彩配置，使产品从环境中脱颖而出，吸引消费者注意， 这种配色方法适合于流行性产品。 利用色彩使材质、构造、形态更好的调和，使产品的材质、构造不过于复 杂。 使人产生联想的配色。利用配色可使人对产品的品质、属性等产生联想。 和其他产品、环境空间、自然环境相协调的配色是人在生活空间用色的最 高准则。 去掉不必要的装饰细节，表达出具有时代感的配色n 羽。 1 0 湖北工业大学硕士学位论文 第3 章产品色彩与心理 色彩给人以美的同时，也从多方面影响着人的心理活动，这些影响往往 在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪、情感、思想及行为，所以看到色 彩时，人们会不自觉的对其产生不同的印象，在产品设计中良好的色彩设计 能加强产品的视觉感染力，给人以新颖、安全、可靠等舒适的视觉感受。而 不恰当的产品色彩设计，则会给使用者在生理和心理上都带来不良的影响， 如：引起视觉疲劳，精神紧张和产生错觉，造成不良的影响等等，因此在色 彩的设计过程中，不仅要考虑色彩的艺术效果还应重视色彩会对人产生的心 理作用。 色彩能给我们一种感觉和感性上的刺激。在又长又冷的冬季，偏偏下起了“白 色的鹅毛大雪，这会让你觉得多么温馨而又神圣，还有雨过天晴后呈现的“蓝 色”苍穹，给人的是一种希望。 在现实的生活中，人们的生活压力越来越大，由于现实的原因，导致生活中 很多事情都不能像人们想象和希望的那样发展，因此，人们在购买产品时追求能 让他们使用舒适心情愉悦的产品。德国的心理学研究还显示，消费者的色彩感觉 能鲜明地表现出他的主观情绪。色彩甚至会对人的心血管、内分泌机能以及中枢 神经系统的活动产生影响。因此，我们在进行产品设计时要把握色彩的功能特性 与人的心理因素适当的结合，用创造性的色彩语言来表达设计的意图，通过对生 活和自然色彩科学的研究，把它应用到设计之中，使我们的设计在市场中能够提 高商品市场占有率，从市场中总结设计色彩的经验，再返回到我们的设计中。相 信未来的设计色彩会更加丰富多彩，不论从表现形式还是表现效果，都应与市场 相结合，引导人们的消费。 3 1 色彩心理概念 色彩具有强大的心理作用。色彩经过我们的视网膜之后，人受到一种刺激引 起反应，由生理而到心理，不管有意识或无意识得到的情况，都对我们有极大的 影响。我们的生活环境就是一个彩色的世界，色彩意象、色彩的联想、色彩嗜好， 都是我们色彩生活的结果。色彩心理效应，大部分可能因为性别、年龄、生活、 民族、文化等因素，所产生个别或是群体的差异，这种差异大部分源自于心理上 湖北工业大学硕士学位论文 的不同反应，所以称之为“色彩心理 ( c o l o rp s y c h o l o g y ) n 驯。 色彩心理是人对客观世界的一种主观反映。不同波长的光作用于人的视觉器 官而产生色感时，必然导致人产生某种带有情感的心理活动。通常情况下，红色 能使人生理上脉搏加快、血压升高，心理上具有温暖的感觉。长时间受到红光的 刺激，会使人心理上产生烦躁不安，在生理上欲求相应的绿色来补充平衡。因此， 色彩上的美感与生理上的满足和心理上的快感有关。 这里有个小故事，1 9 4 0 年，纽约的码头工人因搬运的弹药箱太重而举行罢工。 一位颜色专家出了个主意，把弹药箱的颜色改漆成浅绿色，弹药箱的重量并未改 变，但颜色的改变使工人觉得弹药箱变轻了。在多方努力下，罢工最终停止了。 通过颜色的改变而影响工人的心理反应而提高了劳动效率。这就是色彩的物理刺 激对人的心理发生直接影响的结果。 通过以上的例子说明，人是“带色彩的动物 。不同的颜色会对人产生不同的 心理和生理影响。约翰伊顿在他的色彩艺术中写道：“色彩就是力量，就是 对我们起正面或反面影响的辐射能量，无论我们对它觉察与否。艺术家利用有色 玻璃的各种色彩创造神秘的艺术气氛，它能把崇拜者的冥想转化到一个精神境界 中去，色彩效果不仅应该在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。川1 4 3 色彩 不仅是美术家天性的流露，更是人的本能需要。从古至今，色彩就一直没有离开 过人类。离开了色彩，人类生活的一切将是黑白的，人类需要色彩。 3 2 色彩认知心理 3 2 1 色彩感觉 色彩是人的眼睛受到光的刺激后引起视神经冲动，又通过神经纤维将刺激信 息传递到大脑视觉中枢后产生的感觉。在平常的生活中，人们常常会说到“感觉 这个词，例如“老师对他的感觉不太好、“我感觉做这个设计挺困难等，这里 的“感觉 ，意指“印象 、“觉得 ，与心理学的专有名词“感觉 的含义是不相 同的。从心理学角度来看，感觉是客观事物的个别属性通过感觉器官作用于人脑， 在人脑中引起的心理活动。感觉在人类的生活中有非常重要的作用。首先，感觉 是人们认识世界的开端。通过感觉，我们既能认识外界事物的颜色、明度、气味、 软硬等属性；其次，感觉是维持正常心理活动的重要保障。 物体的颜色通过视觉器官被人们感知后，可以对人产生多种作用和效果，归 纳起来可以分为物理效应、生理效应和心理效应三个方面。 在色彩的物理效应方面，物体的颜色与周围环境的颜色相混杂，就会影响到 1 2 湖北工业大学硕士学位论文 人们的视觉效果，使人对物体的大小、形状等主观感觉发生变化。 色彩的生理效应体现在两个方面：一是对由眼睛、视神经和脑的皮层视区组 成的视觉器官本身产生影响；二是对人的脉搏、心率和血压等产生明显的影响。 心理学家对此曾经做过实验，他们发现，在红色环境中，人的脉搏会加快，血压 有所升高，情绪兴奋冲动。而处在蓝色环境中，脉搏会减缓，情绪也较沉静。还 有研究发现，颜色能影响脑电波，脑电波对红色反应是警觉，对蓝色的反应是放 松。 在色彩的心理效应方面，色彩可以给人以美感，并对特定的色彩产生偏爱， 还可以影响人的情绪，引起联想，甚至具有象征的作用，这些都是色彩的心理效 应，包含有色彩的爱好、色彩的记忆、色彩的联想和象征、色彩的情感性。人们 在观看色彩时，由于受到色彩的视觉刺激，会在想象方面产生对生活经验和环境 事物的联想，使人对色彩产生冷暖、动静、缩胀等不同的感觉n 钔。 色彩还能表达兴奋感与沉静感等个性。凡是明度高、纯度高的色调又属偏红、 橙的暖色系( 波长长的红、黄、橙等色相给人的视觉刺激强，使人联想到暖烘烘 的太阳、火光，感到温暖，所以称为暖色系) ，均有兴奋感。凡是明度低、纯度低， 又属偏蓝、青的冷色系( 波长短的紫色、蓝色使人联想到天空、河流、阴天，使 人感到寒冷，所以称为冷色系) ，具有沉静感。虽然色彩本身是没有灵魂的，只是 一种物理现象，但是人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个 色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的 呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪n 阳。 3 2 2 色彩知觉 色彩是视觉语言中最重要且最具表现力的要素之一。我们的世界是彩色的世 界，面对变换无穷、纷繁多姿的色彩世界，在现代设计中，色彩往往是一种先声 夺人的视觉传达要素，可以发挥其他语言形式不可替代的作用。英国著名心理学 家格列高里认为，“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义它是视觉审美 的核心，深刻地影响我们的情绪状态。 n 刀 湖北工业大学硕士学位论文 h ii l i 物曩 i 生厘 l 心埋 l 色彩对人们的知觉会产生各种不同的作用，由于色彩刺激的种类不一，所引 起的程度、过程和结果的状况也会各不相同。简单的来划分可以分为：1 色彩 的视认作用，包括色彩的明视度、可读性以及注目性等。2 色彩的判断作用， 比如：人的眼睛通过色彩对物体的轻重感知判断，温度感知判断，伸缩感或远近 感知判断等。 3 3 色彩的联想、象征性 3 3 1 色彩联想 以心理学的立场而言，在许多观念的联合下常常会影响到我们对色彩的看法 ( 嗜好、偏见、意象) 。在漫长的社会发展中，人们在认识和辨别自然界色彩的同 时，常常由色彩视觉而联想到一些相应的事物，这就称之为色彩联想。一般来说， 色彩联想按内容可以分成两种：一种是看到某种色彩会联想到具体的物品，例如 由黄色联想到香蕉，绿色联想到树木。另一种是由某种色彩联想到抽象的观念或 情感，比如看到白色联想到纯洁，红色联想到热情，这种抽象性联想，如果演变 成了共通的经验和共通的反应，就会固定色彩的专有表情，逐渐建立起其概念性 意义，那么就称之为色彩的象征。 从年龄上讲，儿童多具体联想，成年人多抽象联想，如果按性别分类，女性 更多具有具体联想。 3 3 2 色彩的象征性 心理学家近几年提出了许多色彩与人类心理关系的理论。他们指出每一种色彩都 具有象征意义，当人的眼睛接触到某种颜色，大脑神经就会接收色彩发送的讯号， 于是便产生联想，经验丰富的设计师，往往能藉色彩运用，勾起一般人心理上的 1 4 湖北工业大学硕士学位论文 联想，从而达到最佳设计的目的。 自古以来，人类就懂得使用色彩来表达某种象征性的意义，早在几千年前就 有用五色象征不同的方位，还配以不同的纹样，青龙为东、白虎为西、朱雀为南、 玄武为北，中央是天子为黄。在产品设计中，色彩因为自身的象征性而被赋予一 定的含义从而能够更完善的表达出设计的内涵。 3 4 不同消费者对色彩的不同感受 世界上的每一个人都是不同的，每个人心里的想法也是不一样的，所以不同 的人看到同样的颜色，都会有不同的心理感受。色彩心理与年龄有关，根据实验 心理学家的研究，人随着年龄上的变化，生理结构会发生变化，色彩所产生的心 理影响也会随之发生变化。有人做过统计：儿童大多喜爱极鲜艳的颜色。婴儿喜 爱红色和黄色，4 - - 9 岁儿童最喜爱红色，9 岁的儿童又喜爱绿色，7 - , 1 5 岁的小学 生中男生的色彩爱好次序是绿、红、青、黄、白、黑；女生的爱好次序是绿、红、 白、青、黄、黑。随着年龄的增长，人们的色彩喜好逐渐向复色( 红、黄、蓝为 原色，由两种原色调配而成的颜色叫间色，由三种原色按不同比例调配而成，或 问色与间色调配而成的颜色就叫复色) 过渡，向黑色靠近。也就是说，年龄愈近 成熟，所喜爱色彩愈倾向成熟。为什么儿童就喜欢鲜艳的颜色呢? 这是因为儿童 刚走入这个新奇的世界，脑子里的思维都是一片空白，对他们来说什么都是新鲜 的，他们神经细胞产生得快，补充得快，他们需要的是简单的、新鲜的、强烈刺 激的色彩，随着年龄的增长，阅历也随之增长，脑神经记忆库已经被其他刺激占 去了许多，色彩感觉相应就成熟和柔和些。色彩心理与职业也有关，体力劳动者 喜爱鲜艳色彩，脑力劳动者喜爱调和色彩；农牧区喜爱极鲜艳的，成补色关系的 色彩；高级知识分子则喜爱复色、淡雅色、黑色等较成熟的色彩。社会环境对色 彩心理也有影响，由于不同时代在社会制度、意识形态、生活方式等方面的不同， 人们的审美意识和审美感受也不同。古典时代认为不和谐的配色在现代却被认为 是新颖的、美的配色。所谓反传统的配色在装饰色彩史上的例子是举不胜举的。 一个时期的色彩的审美心理受社会心理的影响很大，在西方发达国家，服装穿着 方面的表现就明显突出。一部分上层人士为了表示自己与众不同的身份地位，常 常变换自己的服装款式与色彩，下层中的一部分人常常追随模仿上层人物的服装， 这二者的共同心理是虚荣心，还有相当一部分的人是随大流，是从众心理。 湖北工业大学硕士学位论文 3 5 共同的色彩感情 虽然色彩引起的复杂感情是因人而异的，但由于人类生理构造和生活环境等方 面存在着共性，因此对大多数人来说，无论是单一色，或者是几色的混合色，在 色彩的心理方面，也存在着共同的感情。 研究由色彩引起的共同情感，能更好的使色彩运用于设计中。恰当地使用色 彩在生活上能够创造舒适的环境，增加生活的乐趣；能使人们在工作中减轻疲劳， 提高工作效率，减少事故的发生；甚至也能用于医学上治病( 比如多看绿色更有 利于眼睛的健康) 。朝北没有太阳照射的房间，使用暖色能增加温暖感；而在锅炉 房、炼钢车间采用冷色能加强凉爽感。红与绿，黄与蓝，黑与白等对比色的运用 容易引起注目，可以用于交通信号、安全标志，避免事故的发生。住宅采用明快 的配色，能够给人以宽敞、舒适的感觉。而娱乐场所采用华丽、兴奋的色彩能够 增强欢乐、愉快、热烈的气氛。从建筑的角度看，学校、医院采用明快的配色能 为学生、病人创造安静、清洁、卫生的环境。从医学的角度来看，淡蓝色能够使 病人退烧，降低血压；赭石色能使病人血压升高，增强新陈代谢；蓝色则有利于 外伤病人克制冲动和烦躁，平静病人的心情；绿色有利于病人休息，红、橙色可 以增强食欲，紫色可以使孕妇安定，减轻分娩的痛苦等。在服装配色方面，儿童 服装色彩采用鲜艳、跳跃、明快的配色更能表现儿童的活泼感；美丽娇艳的眼饰 色调可使妇女显得年轻、奔放、活泼、富有朝气；朴素、大方、沉静的色调可以 衬托青年男子稳重、自信、成熟的性格。我们在进行设计时，这些色彩的因素也 是我们必须考虑的。 1 6 第4 章色彩对产品形态、材料的影响 41 产品色彩与形态 411 产品形态的概念 形态一般是指形象、形式和形状，形态包含两层意思。产品设计中的“形” 是产品的物质形体，单指产品的外形；产品形奄的“态”则是指产品可感觉的外 观形状和神态，也可理解为产品外观的表情因素，当然也就包括色彩。产品形态 作为传达产品信息的要素，能使产品内在的品质包括构成元素、意指内涵甚至 工作原理、构造等技术因素浮现为外在的表象因素，并与感觉、构成、结构、材 质、色彩、空间、功能等密切相联系，通过视觉使人产生一种生理和心理过程。”。 41 2 色彩对产品形态的辅助功能 产品的色彩与形态同样具有语言功能，也能传达语义，利阿用色彩的原理和