奥迪A1魅力生活.ppt

奥迪A1魅力生活AudiA1GlamorousLife,浙江区Zhejiangarea,活动内容：冠名杭州房产时尚美女评选、房交会车辆展示、杭州50多家楼盘售楼处长期活动信息展示、西博会车展活动信息传播、奥迪A1和宝马MINI对比试驾及挑战赛、奥迪A1时尚生活日记等系列活动，并为房产时尚美女评选冠军和试驾挑战赛冠军提供奥迪A1一年使用权大奖。活动思路：本项目秉承小活动，大宣传，活动为宣传、为集客服务；活动目标客户针对性高，对房地产行业进行深度推广；通过大奖的形式吸引目标客户参与和媒体报道的积极性。,活动概述,ActivityWewillendorseandnamethefollowingactivities:RealEstateFashionBeautyinHangzhou,AutoShowinHousingTradeFair,FiftyBuildingsSalesInformationExhibition,AutoExhibitioninWestLakeExpo,ComparativeTestDrivebetweenAudiA1andBMWMINIandChallengeContest,AudiA1FashionLifeDiaryandsoon.ThechampionofRealEstateFashionBeautyandTestDriveWinnerwillbeentitledtooneyearsfreeuseofAudiA1asabigprize.ActivityIdea:Thisprojectmakesfulluseofsmallactivitiestoenlargethescopeofadvertisements.TheseactivitiesserveforthepromotionofAudiA1andcollectasmanypotentialcustomersaspossible.Theseactivitiescanreachthemosteffectiveaimedcustomers.Bymeansofthebigprize,theaimedcustomersandmediawillbeattractedtoalargeextent.,ActivityOverview,目录Contents,一、活动背景和目的BackgroundandPurpose活动目的Purpose策略分析StrategyAnalysis活动亮点和创意HighlightandCreativity二、活动概述EventOutline活动概述EventOutline活动相关重点事项RelatedKeyIssues活动安排Arrangement三、费用预算Budget,活动背景Background,奥迪A1即将上市，奥迪在A0级豪华车市场是新进入者，是市场的挑战者，需要给予大力度的推广；AudiA1isenteringthemarket.AsanewcomerinA0levelluxurycarmarket,Audiisachallengertothemarket,whichneedsvigorouspromotion.而主要的竞争对手宝马MINI已经很早就进入中国市场，并已经得到广泛的市场认知，随着消费者需求的个性化发展，该细分市场的市场容量也越来越大。However,AudismaincompetitorBMWMINIhasenteredChinesemarketforalongtimeandgotwidemarketknowledge.Withthepersonalizeddevelopmentofconsumersneed,thecapacityofthemarketsegmentisbecominggreater.,活动目的Purpose,提升关注度：在奥迪A1推出市场之期，结合系列营销活动，开展深度的推广，让更多的消费者关注这款新车型，为后期的销售打下基础；Raiseawareness:WhenAudiA1isonthemarket,wewillmakefurtherpromotiontogetherwithaseriesofmarketingeventssoastoletmoreconsumersnoticethenewcarmodel,layingfoundationforlatermarketing.扩大市场声音：通过系列营销活动，结合杭州房地产行业的推广和与宝马MINI的对比试驾活动，并为冠军提供奥迪A1的一年使用权奖项，引起社会关注，扩大市场声音；Amplifythemarketvoice:WewilltrytogetsocialattentionandamplifyAudisvoiceinthemarketbyholdingaseriesofmarketingeventstogetherwiththepromotionofHangzhousrealestateindustryandthecontrasttestdrivewithBMWMINI,aswellasprovidingtheawardofone-yearrightofusingAudiA1forthewinners.促进销售：通过最终与宝马MINI进行对比试驾，促进潜在客户购买，提升销售。Promotesales:ThroughthefinalcontrasttestdrivewithBMWMINI,wecanpromotethosepotentialcustomerstobuyandthuspromotesales.,传达和倡导奥迪A1的魅力生活方式；和目标消费者形成共鸣，促进销售ConveyandadvocatetheglamorouslifestyleofAudiA1;Resomatewithtargetcustomerstopromotesales.,奥迪A1产品特点,奥迪A1的亮点：时尚的车声外观设计：饱满的发动机面罩，弧形的车顶线条，丰富的后车身；个性化的选择：个性化及丰富多彩的内外饰组合；信息娱乐系统；运动及高效的技术：运动方向盘和动态底盘，优化的轴荷分配重量更轻，动态的驾驶体验和更高的安全；ESP带电子差速器，运动悬挂带电子弯道牵引力控制ESP；强劲的TFSI发动机，7速双离合，更低的油耗和排放；,奥迪A1，第一款完美融合动感科技与时尚设计的A0级豪车,CharacteristicsoftheAudiA1Product,ThebrightspotsofAudiA1：Fashionexteriordesign：wrap-aroundbonnet,curvedroofline,wrap-aroundtailgate；Individualselect：Individual,colorfulinteriordesignwithhighestquality；MMIsystem；Sportyandefficienttechnologies：Sportysteeringanddynamicsuspension,optimisedaxleloaddistributionandlowtotalweight,Dynamicdrivingexperienceandhighlevelofsafety；Withelectronicaxle-differentiallock:Sportssuspensionwithelectronictractioncontrolinbends；PowerfulTFSIengines,Stronic(7-speed),Lowerfuelcon.,emissions,AudiA1,thefirstpremiumcarintheA0-Segment,perfectlycombiningtechnologiesandmoderndesign,奥迪A1在中国的消费者特征描述,人口学特征：年龄分布：20-35岁；追求个性的女性，或是时尚、爱玩车的男性；家庭年收入20万上下；个性特征自信充满活力，独立，喜欢运动；相对低调；价值观不喜欢约束，追求多样的生活方式；关注流行趋势，希望使用代表时代发展前沿的产品愿为事业发展和获取更多财富而努力打拼较为理性，注重内在品质购车关注因素安全、品牌和操控及动力,他们是城市的精英，强烈的个性，高品位，进取和优秀的群体：是魅力生活的引领者,CharacteristicsoftheAudiA1Customer,Demographicfeatures：Age:25-35yearsPersonality-seekingfemale,orfashionablemalelovingtoplaywithcarsAnnualhouseholdincomearoundRMB200KPersonalityConfident,energetic,independent,lovesportsNottooshowoffViewofvalueDontliketoberestrained,seekdiversifiedlifestyleCareabouttrendoffashion,wishtoowncutting-edgeproductsWillingtoworkhardforcareerprogressandmorewealthMorerational,valueintrninsicqualityFactorsincarpurchaseSafety,brand,maneuverabilityandpower,Theyarethecityselite,strongpersonality,high-grade,aggressiveandtalentedgroups:thecharmoflifeisaleaderin,奥迪A1在中国的目标用户分组GroupsoftargetusersofAudiA1inChina,他们都对设计、品质、新事物、现代生活方式有较高需求Theyallhavehighdemandsforthedesign,quality,newthingsandModernwaysoflife,事业上升（年轻白领）年龄：25-30岁，第一辆车或换购第一辆高档车，事业稳定，个人收入较高,时尚先锋年龄：30-35岁，职业时尚，个性鲜明，性格外向，个人收入高,梦想起航（富二代）年龄：20-25岁，初入社会，家境殷实，个人第一辆车，父母或家庭收入高,宝马Mini的客户群体特点CharacteristicsoftheBMWMINICustomer,人口学特征Demographicfeatures：年龄分布：30岁左右Age:about30years；追求个性和时尚的女性Personality-seekingorfashionablefemale；家庭年收入20万以上AnnualhouseholdincomeoverRMB200K；个性特征Personality个性张扬，爱表现Individuation,lovetheperformance；追求完美Pursuitofperfection；价值观Viewofvalue关注流行时尚，并希望拥有Concernedaboutthefashionandwantstohave；注重生活安逸，享受生活Focusonlifeeasy,enjoylife；非常感性Veryemotional；购车关注因素Factorsincarpurchase注重外观Focusonappearance,奥迪A1的目标客户群体和宝马MINI有比较大的重叠，预计在浙江省奥迪A1的目标客户70%为女性客户ThereisalargeoverlapbetweenthetargetcustomergroupsofAudiA1andthoseofBMWMINI.Itcanbepredictedthat70%ofthetargetcustomersOfAudiA1inZhejiangprovincearefemale.,浙江省宝马MINI目标用户群特点和性别比例情况FeaturesandsexratioofthetargetusersofBMWMINIinZhejiang,经过调研，宝马MINI在浙江的客户群体性别分布SexdistributionofBMWMINIcustomergroupsinZhejiangprovinceafterinvestigationandResearch.,通过对宝马MINI的目标客户进行调研，其富二代购买的比重高，媒体从业人员、房地产从业群体、艺术文艺青年、教师、模特是其比较重要的客户群体ThroughinvestigationandresearchoftargetusersofBMWMINI,wefindthatthe2GRichpossessahighproportion,mediaworkers,realestatworkinggroups,youngartists,teachersandmodelsareimportantclients.,奥迪A1目标用户群在浙江的哪里？WheredothetargetusersofAudiA1locateinZhejiang?,我们的重点对象,奥迪A1目标用户的生活方式LifestylesofthetargetusersofAudiA1,在杭州，奥迪A1目标用户在他们衣、食、住、行中拥有着众多的符号文化元素。InHangzhou,thetargetusersofAudiA1havemanysymbolswithculturalelementsintheirclothing,food,housingandtransportation.,他们关注什么？Whataretheirfocus?,艺术,漂亮,时装,夜店,上网,美女,小资,高科技,自驾游,运动,美食,音乐,电影,咖啡,驾驭乐趣,体育,旅游,微博,通过什么媒体能够直接接触和影响到这些人？,19楼是一个互联网社区网站。是杭州都快网络传媒有限公司旗下的一个专注于提供本地生活消费自由交流的平台，被评为全国五大论坛；一个在杭州地区占绝对优势的本地化生活消费社区，注册用户超过1000万，中国最大的城市生活社区网站。每天，几百万网友在这里和本地网友自由交流生活话题，相互分享、帮助。,19楼社区网站很多的固定网友和奥迪A1的目标客户群比较吻合，如其女性用户占70%，都为白领都是女性：,选择和19楼网站进行合作，同时开展系列针对目标消费者感兴趣的营销活动，让营销活动和市场声音更有针对性！,Whatmediaformscanhelpusgetcontactwiththesepeopleandinfluencethem?,The19thbuildingsisaninternetcommunitywebsite,whichfocusesonprovidingaplatformforlocallife,consumptionandfreecommunicationunderHangzhouDukuaiInternetMediaCorporation,Ltd.IthasbeennamedoneofthefiveForumsinChina.ThelocalizedlifeandconsumptioncommunityhasheldallthetrumpsinHangzhouwithitsregisteredusersmorethan10,000,000,whichisthelargesturbanlifecommunitywebsiteinChina.Everyday,millionsofnetfriends,togetherwithlicalnetizens,exchangetheirideasonlife,sharethemwitheachotherandhelpeachother.,Manypermanentnetizensof19thbuildingcommunitywebsitecoincidewiththetargetclientsofAudiA1inthat,forinstance,70%oftheusersarefamalewhitecollars.,Wechoosetocooperatewith19thBuildingWetsiteandatthesametime,wewillholdaseriesofmarketingeventsaimedattargetcustomerssoastomakemarketingeventsandmarketvoicemorepertinent.,19楼网站介绍Anintroductionto19thBuildingWebsite,其绝大部分的用户年龄层也和奥迪A1目标客户群接近MostoftheusersareaboutinthesameagegroupswiththetargetclientsofAudiA1.,总部将在杭州西博会车展上进行奥迪A1投放TheheadquartersisgoingtolaunchAudiA1intheautoexhibitionofHangzhouWestLakeExpo.,2011第十二届中国杭州国际汽车工业展览会；The12thInternationalAutomobileExhibitionofHangzhou,China,2011展会时间：2011年10月13日-17日，共5天；Time:October13th17th展会地点：杭州国际会议展览中心；Place:HangzhouInternationalConferenceExhibitionCenter.总部将邀请著名一线艺人：“南拳妈妈”参加奥迪A1在杭州西博会车展上的盛大投放仪式。TheheadquarterswillinvitetheFamousA-listersNanquanMamatoattendthegrandlaunchceremonyoftheautoexhibitionofHangzhouWestLakeExpo.,借助总部在杭州西博会上奥迪A1的盛大投放仪式，进行本次奥迪A1的推广WiththehelpofthegrandAudiA1launchceremonyatHangzhouWestLakeExpo,wewillpromoteAudiA1.,奥迪A1发布会时间：10月13日（10:00-10:30）TimeforthereleaseconferenceofAudiA1:October13th(10:00am-10:30am)发布会拟邀请嘉宾：浙江省30家主流媒体共计40人Thegueststhattheconferenceplanstoinvite:30main-streammedia,40peopleintotal.展馆信息：Informationoftheexhibitionhall展位：A展馆Exhibitionposition:ExhibitionhallA该展区品牌：Audi；MB；Lexus；Landrovertheparticipatingrealestateworkerscanwinawardsandachieveself-realization;themediacanmeettheirneedtoexpandtheirinfluence.,Withthehelpoftheaward,wecanreachourpurposeof“Smallactivity,Largepublicity”,makingthetarget-client-concentratedrealestateindustryfocusonandtalkaboutAudiA1,为何开展对比试驾并提供A1一年使用权？Whydoweholdcontrasttestdriveandprovideone-yearrightofusingA1?,吸引社会关注：开展试驾挑战赛，并提供A1一年使用权，将吸引社会关注，成为目标客户谈论的话题；Attractsocialattention:Bycarryingoutcontrasttestdriveandprovidingone-yearrightofusingA1,wecanattractsocialattentionandmakeitatopicinconversationsofthetargetusers.能有效促进销售：通过和宝马MINI进行对比试驾，让消费者直接体验奥迪A1的激情和优势，直接促进销售，吸引社会关注，扩大市场声音；Promotesaleseffectively:ThroughthecontrasttestdrivewithBMWMINI,thecustomerscanexperiencedirectlythepassionandadvantagesofA1,whichdirectlypromotessales,attractsocialattentionandamplifymarketvoice.覆盖更多目标客户：结合经销商宣传，让其他媒体行业、教师等目标行业的客户参与，体验奥迪A1；Covermoretargetclients:Wewillletourtargetclientsfromothermedia,teachersandsoontoparticipateincombinationwiththepublicityofthedistributorsandexperienceAudiA1themselves.,对比试驾将能够直接促进销售，提升经销商的展厅集客量，覆盖更多目标客户Thecontrasttestdrivewilldirectlypromotesalesandincreasethenumberofvisitorsinthedealersexhibitionhall,thuscoveringmoretargetclients.,为何开展奥迪A1时尚生活攻略？WhydowepracticeAudiA1fashionlifestrategy?,塑造一种奥迪A1车主的鲜活形象：结合美女、美食、美车、时尚的着装，塑造一个奥迪A1车主的形象。CreatealiveimageofAudiA1owners:WewillcreateanimageofaAudiA1ownerincombinationwithbeauties,deliciousfood,beautifulcarsandfashionableclothes.传达奥迪A1时尚生活方式：结合网络、微博等形式的传播，让目标消费者对这种魅力生活方式和奥迪A1产生向往。ConveyafashionablelifestyleofAudiA1:Throughthepropogationofinternet,Micro-blogandotherformsofmedia,thetargetcustomerswillbeattractedtowardstheglamorouslifestyleandA1.,传达一种奥迪A1车主的时尚魅力生活形象，和目标客户建立起生活和文化上的向往和共鸣ConveyalifeimageoffashionandcharmoftheAudiA1ownersandestablishthedesireandresonanceinlifeandculturewiththetargetclients.,活动亮点和创意,此次活动秉承小活动，大宣传，活动为宣传、集客做服务，预计整体的报道价值超过300万；目标针对性高：与富二代集中的行业房地产进行深入合作，能够有效辐射模特、媒体从业人员、部分富二代、19楼的网友等目标客户；对客户吸引力大：开展杭州房产时尚美女评选活动，冠军奖励奥迪A1一年使用权；以及开展试驾挑战赛，为冠军提供奥迪A1一年使用权，将能够极大的吸引目标客户参与；并能够有效增加经销商展厅集客量；调动媒体积极性：通过提供奥迪A1一年使用权大奖的形式，能够有效促进合作的19楼网站媒体的配合度和宣传积极性，保证活动整体的宣传连续性和被关注度；促进经销商投入，保证宣传效果：联合经销商进行活动宣传，能够保证统一的市场声音，达到奥迪A1上市信息宣传效果最大化。,HighlightsandCreativity,Theeventadherestotheprincipleof“SmallEvents,LargePubilicity,EventsforPublicity,ServeforGuests”andtheestimatedoverallreportingvaluereachesmorethan3million.Hightarget:Wecooperatewiththe2GRichconcentratedindustrytherealestateindustrysoastocoverthemodels,mediaworkers,some2GRich,19thbuildingnetizensandothertargetclientsBigattractionforclients:ThewinnersintheselectionofFashionBeautyofHangzhouRealEstate“willbeawardedaone-yearrightofusingAudiA1;Thewinnerofthetestdrivechallengerwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA1,whichwillattractthetargetclientstoparticipateinit;italsocanincreasethenumberofguestsonthedealersexhibitionhallMobilizetheinitiativeofthemedia:Withtheawardofone-yearrightofusingAudiA1,wecaneffectivelypromotethecoordinationandinitiativeforpublicitywiththe19thbuildinginternetmeida,thusensuringtheoverallcontinuityandfocusoftheevent.Promotetheinvestmentofthedealersandguaranteethepublicityeffects:Througheventpublicitywithdealers,wecanguaranteeaunitedmarketingvoiceandreachourtargetofamaximumpublicityeffenctsforthelistingofAudiA1,活动效果预期Eventeffentsexpectations,活动目标Purpose,相关KPI指标KPITarget,传播奥迪A1上市信息；SpreadthelistinginformationofAudiA1扩大奥迪A1的产品知名度；EnlargethepopularityofAudiA1促进奥迪A1销售。PromotethesalesofAudiA1,开展车展运营，美女时尚生活攻略，冠名杭州房产时尚美女评选活动，对比试驾等活动，直接接触目标客户超过5000名；Operateautoexhibition,strategiesforbeautysfashionlife,theselectioneventnaming“Hangzhourealestatefashionbeauty”,contrasttestdriveandsoon.通过媒体传播，影响人群超过200万人；Withthemediascover,theaffectedepoplewillreachmorethan2million.产生有效客户超过600人；Therewillbemorethan600effectiveclients.促进销售，通过活动实现销售80台；Itwillpromotesalesand80willbesoldoutontheevent.,活动主视觉ThemajorVisionintheEvent,目录Contents,一、活动背景和目的BackgroundandPurpose活动目的Purpose策略分析StrategyAnalysis活动亮点和创意HighlightandCreativity二、活动概述EventOutline活动概述EventOutline活动相关重点事项RelatedKeyIssues活动安排Arrangement三、费用预算Budget,活动概况Outline,奥迪A1魅力生活之“杭州房产时尚美女评选”AudiA1Glamorouslife“SelectionofFashionBeautiesinHangzhouRealEstateIndustry”,活动时间Time：10月10-11月25日Oct10th-Nov25th主题：奥迪A1魅力生活之“杭州房产时尚美女”评选Theme:AudiA1AGlamorouslifeSelectionofFashionBeautiesinHangzhouRealEstateIndustry”19楼宣传阵地Pubulicityposition：房产楼市Realestatemarket地点Place：杭州50多家房产开发商Morethan50realestateagenciesinHangzhou活动思路EventIdea：结合19楼开展的杭州房产时尚美女评选活动，为冠军提供奥迪A1一年使用权；Thewinnersinthe“SelectionofFashionBeautiesinHangzhouRealEstateIndustry”heldbythe19thbuildingwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA1,活动概况Outline,活动进度安排EventSchedule,宣传贯穿从网络征集，海选，到投票，以冠军赢取奥迪A1一年使用权大奖为吸引力；Thepublicityrunsfromcollectionontheinternet,selection,tovoteandwinsattractionwithitsawardofone-yearrightofusingAudiA1.在房交会期间，进行车辆展示，同时进行宣传互动。Duringthehousingfair,theautomobileswillbeexhibitedandatthesametime,wewillconductpublicityandinteraction,10.15-10.31,11.1-11.3,11.4-11.22,征集，投票决出12Collectandvotethefirst12people,颁奖Award,11.25,12强拍照Thefirst12peopletakephotos,网商投票，决出优胜者Thebusinessmenontheinternetvoteanddecidewhoisthewinner,10.15-10.17,房交会期间推广Promoteduringthehousingfair,比赛规则Rules,参赛对象：杭州房地产从业人员。Oarticipatingpeople:PeopleworkingintherealestateindustryinHangzhou参赛要求:ParticipatingRequirments19楼报名：通过报名通道，登记相关信息，并在19楼上发帖。Applicationatthe19thBuilding:Throughtheapplicationchannel,relativeinformationwillberedisteredandpostswilbeputonthe19thBuilding征集时间TimeforCollection：10月10日10月31日24:00（以帖子截止时间为准）；by24:00Oct10th-Oct31st投票时间：10月31日之前用投票等方式产生前12名；再从前12名中评选前三甲。TimeforVote:BeforeOctober31st,thefirst12participantswillbeselectedbyvotesandthenthetop3willbeselectedoutofthe12people.帖子内容：ContentofthePost1）标题格式：公司名字+名字(or昵称)2）个人资料：19楼ID、公司名称、姓名、性别、籍贯、身高、体重、爱好、特长等相关资料简单描述。3）照片展示：要求前台或工作中的照片至少一张，个人形象展示照片；可加入才艺展示环节；4）个性标签：给人的第一印象；相处后的评价（可邀请同事朋友描述）如，亲切、气质好、声音甜美、阳光、帅气、健谈等；5）职场趣事：可以图文并茂描述工作中发生的趣事；6）美丽宣言：参赛宣言,评选标准：SelectionStandard网络票选前12名Thetop12peoplewillselectedontheinternet帖子评分：浏览量及回帖评价；网络投票：的主要载体为19楼论坛活动专题投票系统（每个独立IP只能投票一次）；评选时间：11月4日00:00-11月22日24:00，为期19天；评分依据：帖子的阅读数+投票数的总和；前12名可按12星座的逻辑，每个美都不同，有知性、智慧、独立、干练、亲切、甜美、帅气、阳光等；网络+专家票选前三甲Thetopthreewillbeselectedbothontheinternetandbytheexpertsvotes前三甲评选：主要分为网络票选和专家评选两部分，其中网络票选占比分的50%，专家评选占比分的50%；网络投票：的主要载体为19楼论坛活动专题投票系统（每个独立IP只能投票一次）；评分依据：前12名评选时的分数30%+投票数的总和35%+专家评选35%。,比赛规则Rules,奥迪A1信息植入ImplantationoftheInformationaboutAudiA1,冠名“杭州房产时尚美女”评选活动，体现内容为：奥迪A1杭州房产时尚美女等内容；Thecontentoftheselectioneventnaming“HangzhouRealEstateFashionBeauty”isAudiA1HangzhouRealEstateFashionBeautyandsoom组建奥迪A1寻找美丽车队：Formthebeauty-findingfleetofAudiA1到50多家杭城房产商处寻找最美房产女郎，要求参赛选手与奥迪A1进行合影，并上传用以评选；Theparticipantswilllookforthemostbeautifulrealestatefirlsinmorethan50realestateagencies.ItisrequiredthattheparticipantstakephotoswithAudiAQanduploadthemforselection驾驶奥迪A1前往获得前12名的选手的房产开发商进行拍摄；TheparticipantswilldriveAudiA1totherealestateagencieswherethetop12participantsworktoforshooting.,奥迪A1信息植入ImplantationoftheInformationaboutAudiA1,在所有参加评选的杭州50多家房地产开发商展厅内摆放活动信息背景；Theeventbackgroundwillbeputupintheexhibitionhallsofalltheover50participatingrealestateagencies.,杭州房交会上的推广ThePromotionatHangzhouHousingFair,活动时间：2011年10月15日-17日；Time:Oct15th-17th,2011房交会地点：杭州和平会展中心；Place:HangzhouPeaceExhibitionCenter活动形式：Forms现场进行车辆展示；Autoshowsonthespot在展台的大屏幕上进行网友互动，并剪接入选12强的选手视频，在现场进行播放；Netizeninteractiononthescreenontheexhibitionboothandcutinthevideosofthetop12participantsforliveplay,颁奖仪式AwardCeremony,活动时间Time：2011年11月25日；Nov25th,2011活动形式：Forms19楼将开展对杭城房产商的答谢会；The19thbuildingwillholdaacknowlegementbanquetfortherealestateagentsinHangzhou在答谢会现场进行颁奖，为杭州房产时尚美女冠军进行颁奖，奖项为奥迪A1一年使用权；Thewinnersof“HangzhouRealEstateFashionBeauty”willbeawardedoneyearrightofusingAudiA1现场进行车辆展示。On-the-spotautoshow,奥迪A1魅力生活之“奥迪A1试驾挑战赛”AudiA1GlamorousLife“AudiA1TestDriveChallenge”,活动时间Time：10月25日-11月5日Oct25th-Nov5th10月25日-11月3日为招募期Oct25th-Nov3rdforrecruiment11月5日为比赛日Nov5thforthecompetition主题：奥迪A1魅力生活之“奥迪A1试驾挑战赛”Theme:AudiA1AglamorousLife“AudiA1TestDriveChallenge”19楼宣传阵地Position：拉风一派CoolE地点Place：杭州萧山第一世界试驾场HangzhouXiaoshanfirstworldfieldtestdrive活动思路EventIdea：通过19楼平台招募目标车主，经销商潜在A1客户，开展试驾竞赛活动,冠军奖励奥迪A1一年使用权；Throughthe19thbuildingplatform,wewillrecruittargetownersandthedealerspotentialA1clientsforthetestdrivecompetition.Thewinnerwillbeawardedone-yearrightofusingAudiA1,活动概况Outline,媒体20人不参加比赛20mediaworkerswontparticipateinthecompetition杭州四家经销商每家15人，共60人15peoplefromeachofthefourdealers,60peopleintotal要求Requirment：到经销商展厅看车的消费者，并交1万元定金的客户，之后如果没有购车可退还。开展此措施可以有效促进展厅的集客量，预计每家经销商集客量超过500人。Thecustomerswhogototheexhibitionhallstoseecarsandpay10000yuandepositcangettheirmoneybackiftheydontbuycarslater.Inthisway,itcaneffectivelyincreasethenumberofguestintheexhibitionhalls.Itcanbeestimatedthatthecapacityofguestsofeachdealerwillbypass500.共计80人。Thereare80peopleintotal,试驾嘉宾组成Compositionofthetestdriveguests,车辆安排：展示车辆奥迪A12辆，比赛用车奥迪A14辆宝马MINI2辆共计8辆参赛资格：1、驾照持有年份在2年以上2、谢绝持有中汽联核发的赛车驾照车手参加3、现场上车参赛前需出示驾照填写试驾协议基本要求：参赛车手上车前必须检查是否携带驾照，无驾照者不得参赛！女士参赛不得穿高跟鞋，穿高跟鞋者不得参赛！参赛车手在参赛前必须签署参赛协议，没有签署者不得参赛,比赛基本信息Theinformationofevent,奥迪A1与宝马迷你的对比,奥迪A1和宝马MINI的参数对比,AudiA1VSBMWMini,ComparewithparameterofAudiA1andBMWMini,奥迪A1与宝马迷你的对比AudiA1VSBMWMini,VS,技术更先进，油耗更低，更加高效和环保；Advancedtechnology,lowerconsumption,moreeffectiveandenvironmental;动力更强劲，加速性能更具有优势；Strongerpowerandbetteracceleration;内饰更加精致，外观更加动感；Moredelicateinteriordecorationandmoredynamicbodydesign;尺寸更大，轴距更长，行李箱尺寸更大。Biggersize,longerwheelbaseandbiggertrunk.,试驾活动流程EventProcess,活动流程安排让嘉宾能够更大化的体验车辆。Arrangetheeventprocesstomaximizetheexperiencewithcars.,签到Sign-in,经销商组织嘉宾集合,到达试驾场地；Dealersleadthecustomerstoarriveatthetestdrivesite;客户现场签到，核对驾照，填写试驾安全协议；Customerssigninonsite,checkdriverslicenses,andsignthetestdrivesafetyagreement;分组，佩戴胸牌，领取活动装备；Customersaregrouped,wearbadges,andreceiverelatedequipment.客户到达后，可以体验PS5游戏和遥控车游戏，享用茶歇；CustomerscanexperiencePS5gamesandremotecontrolcarsorhavetea;,试驾现场Testdrive,奥迪生活体验：嘉宾在休闲等待时，能够快乐的享受奥迪生活体验；PS3豪华赛车游戏；设置遥控车游戏，让客户在等待时有更多的精彩体验；EnablecustomerstoenjoyAudilifeexperiencewhilewaiting;RemotePS3gameandcontrolcargamesaresetforcustomerstoexperiencewhilewaiting;,试驾现场Testdrive,车辆静态展示体验Vehicledisplay,在试驾场地内安排车辆静态展示，同时安排销售员进行现场的讲解，让消费者对产