（新闻学专业论文）电视“审丑”现象的媒介学分析——以《超级女声》为例.pdf

摘要 没有人会忘记2 0 0 5 年的超级女声是如何的辉煌一时，它所引爆的狂热收视率， 所掀起的各大媒体疯狂炒作，所带来的娱乐经济新风暴都是当今媒体的一个神话。超 级女声把亿万电视观众推入狂欢或泪水当中，这档模仿美国偶像的选秀节目在中 国获得了空前的成功。 为什么超级女声会有如此大的影响力? 为什么社会上会引发“万人逃课为超女 的现象? 为什么国内举办过的众多类型的选秀活动都没有收到如超级女声这样的狂 热效果? 其实放眼看看整个国内选秀节目的环节就不难发现超级女声的火爆有其独 特之处，即从“海选”开始“超女 的收视率就一直居高不下，而“海选”的魅力恰恰 就在于选手其各种各样的“出丑镜头。 4 年后的今天，湖南卫视又开始了炮制超级女声的续篇快乐女生，这档 节目在海选阶段看来与超级女声有着异曲同工之妙，也是以选手急于表现的各种“丑 态”作为节目的开端吸引眼球。 众所周知，爱美之心人皆有之，可这些人为什么反其道而行之，宁愿当众出丑? 而 这种种的“丑态”不仅不被观众反感，反而还受到了很多人的支持和欢迎，媒介似乎也 很乐意将这些“丑态”淋漓尽致的展现在观众面前，并亟不可待的大肆宣扬、复制和拷 贝。这种“反偶像、“反美丽”的海选“审丑 现象引起了笔者的关注和思考。 笔者以0 5 年的超级女声为研究实例，探究0 5 年的“超女成功的各种原因， 着重分析为什么在海选时要选择以“审丑”这种独特的方式来组接电视的镜头，它又是 如何从最初海选的“审丑”走向最终节目的成功。本文运用分析对比和量化分析等研究 方法，透过示例( 现象) 研究规律( 本质) ，不仅创新性的从美学角度对“审丑”进行 分析，解密“审丑”能够成功的美学因素以外，还在此基础上研究其背后的“隐形推手 媒介在这其中所积蓄的巨大能量和发挥的巨大作用，以及“审丑现象背后所体现 的传媒经济学。 关键词：超级女声，海选审丑，媒体 a b s t r a c t n o o n ec a nf o r g e th o wg o r g e o u s “s u p e rg i r lv o i c e ”w a si n2 0 0 5 i tw a sal e g e n d ，t h a t i n s p i r eg r e a te c o n o m yv a l u ea n dn e w se v e n t s u p e rg i r lv o i c e ，w h i c hi si m b e db yl i v es h o w p r o g r a n n ea m e r i c a ni d o l ，d r i v em o r ec h i n e s e i n t oc r a z ya n dt e a r s i naw h i l e ，t h em e d i ah a v e p r o v i d e dal o to fo p p o r t u n i t i e sa n dm u c hs p a c ef o rp e o p l et os h o wt h e m s e l v e sa n dr e a l i z e t h e i rd r e a m s w h ys u p e rg i r lv o i c ew a ss ok a t 9w h y o t h e rl i v es h o w sd i d n th a v es og r e a ti n f u l e n c e ? t h er e a s o nw a ss u p e rg i r lv o i c eh a di t su n i q u ew a y , i ta t t r a c t e dt h eh i ：醇e s tv i e w e r s h i pr a t e ， t h a ti st h ec l o w n - l i k ew o r d sa n dd e e d s 。 a sw ea l lk n o w , e v e r y b o d ya p p r e c i a t e sh i s h e ro w nb e a u t y w h yt h o s ep e o p l ea c t d i f f e r e n t l ya n dw h yt h c yl i k em a k i n gas p e c t a c l eo ft h e m s e l v e s ? w h a t sm o r eu n e x p e c t e d ， w h yt h e s e c l o w n l i k eb e h a v i o r s ”a r ea c c e p t e da n dw e l c o m e db ym a n yp e o p l ei n s t e a do f b e i n gd i s l i k e d ? i ts e e m st h a tt h em e d i aa r ew i l l i n gt ol e tt h ea u d i e n c e ss e et h e s e “c l o w n l i k e b e h a v i o r s ”a n de x p e c tt of u r t h e rp r o m o t e ，r e p r o d u c ea n dc o p yt h e s eb e h a v i o r s t h ea u t h o r h e n c eh a sp a i dc l o s ea t t e n t i o nt oa n dc o n d u c t e di n - d e p t ht h i n k i n ga b o u tt h e c o u n t e r - i d o l a n d c o u n t e r - b e a u t y p h e n o m e n o no f u g l i n e s sa p p r e c i a t i o n 。 i nt h ef o l l o w i n gc o n t e n t ，t h ea u t h o ri st om a k eas t u d yo nt h er o l e s ( e s s e n c e s ) t h r o u g ht h e e x a m p l e s ( p h e n o m e n a ) i nt h ew a yo fa n a l y t i c a lc o m p a r i s o na n dq u a n t i t a t i v ea n a l y s i so nt h e m o s tt y p i c a le x a m p l eo fs u p e rg i r lv o i c e ，t on o to n l ya n a l y z et h e u g l i n e s sa p p r e c i a t i o n f r o ma ni n n o v a t i v ea e s t h e t i ca n g l ea n du n v e i lt h ea e s t h e t i cf a c t o r sf o rt h es u c c e s so f u g l i n e s s a p p r e c i a t i o n ，b u ta l s or e s e a r c ho nt h e “h i d d e nd r i v i n gf o r c e ”一t h er o l ea n dt h ef u n c t i o nt h a t t h em e d i ah a v ep l a y e di ns u c hp h e n o m e n o n ，a sw e l la st h em e d i ae c o n o m i c sr e f l e c t e dt h e r e o f k e yw o r d s ：s u p e rg i r lv o i c e ，u g l i n e s sa p p r e c i a t i o n ，m e d i a 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学 校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人 允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或 部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制 手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构 将本学位论文收录到中国学位论文全文数据库或其它相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 ，、 学位论文作者签名：盘叁指导教师签名：坦望 幽7 年占月，多日口睁6 月肜日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究 工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢 的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也 不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：哥勋 夕p 口| 年占月i 日 西北大学硕士学位论文 第一章绪论 1 1超级女声的火爆与其存在的合理性 思索出“我思故我在”和“存在就是合理”的哲人们，已经消逝在历史的烟云中， 但他们的思想却无时不在证明着我与存在的社会价值、自我与他的相互印证、主体与客 体的存在合理及合二为一以及把握现存机会加以充分利用的现实意义。世界的缤纷五彩 如是，信仰的差别存在如是，娱乐文化信息的稍纵即逝如是，超级女声的刮遍神州 神话般存在如是。 超级女声之火爆，火到几乎彻底打破原来的造星娱乐规则和观念。尽管现代流 行文化充满着颠覆不足为奇，但很多人仍不服气，觉得从专业角度看，几个小毛孩，几 个月就名震天下，实在是难以名副其实，并觉得湖南卫视在“胡闹”。 “存在就是合理的”，况且文化的最大价值并不在于是否合理，而在于它创造或者 创造性模仿的土壤是否利于生存，即便是短暂的存在。娱乐就是娱乐，娱乐本质上只尊 重人性原则，因此在市场经济条件下，娱乐在游戏规则中应该遵循它本身的市场机制： 资源配置，以全球娱乐资源为视野；“投机取巧”，抓住能创造任何商机的符合人性、不 违背人类基本风化人伦的文化娱乐资源，转化为社会娱乐项目、机会成本和市场财富。 很多年以后，或许有人会这样书写2 0 0 5 年的中国娱乐历史：超级女声的- - 4 , 步， 中国电视的一大步。超级女声借助电视直播和流行音乐的双引擎，掀起近乎全民总 动员的声势。其决赛期间的平均收视率超过中央电视台的春节晚会，栏目的短息和各类 广告以亿元计。 除此之外，2 0 0 7 年电视剧超级女声也曾一度开机。众多“超女 如李宇春、 何洁、黄雅莉的加盟，让不少他们的“粉丝 热血重新沸腾起来。其实，不仅是粉丝们 忘不了“超女”这个特殊的词，就是学者们研究当年的中国传播事业，也无法回避它。 2 0 0 5 年夏天，超级女声把亿万电视观众推入狂欢或泪水当中。这些天文数字确实让 人瞠目结舌：全国报名人数达1 5 万，超过2 0 0 0 万观众每周热切关注，收视率突破1 0 ， 稳居全国同时段所有节目第一名，而总收视人口达到5 个亿! 从互联网搜索来看，有关 “超女 的内容早已突破千万条，其中从传播学角度剖析“超女奥秘的也是数以万计! 研究者，尤其是年轻学者们对“超女 的这种热情，也可算是学术圈的一个奇观了。 张小争娱乐财富密码引爆传媒心经济【m 】复旦大学出版社，2 0 0 6 ：5 1 第一章绪论 1 2超级女声不同于传统节目的特征 许多学者都分析了超级女声不同于传统电视娱乐项目的一些特点，如全民参与 的大众文化特征，高超的炒作手段，品牌的成功经营，迎合人们喜欢“揭丑 看人家出 洋相的隐秘心理等。有学者分析了超级女声的叙事策略和叙事话语，认为超级女 声是一部“真人连续剧 ，并从其叙事类型、叙事“母题 、叙述技巧、作为“可写文 本 的特征等方面，对超级女声进行了颇为详尽的叙事学研究。也有人把超级女 声的吸引力归结为它是“一个完整的生活剧 ，它把人从零开始一直到获得成功的完 整故事当场表演出来，这个完整的“生活史”包括了戏剧性所需要的一切因素。 1 2 1 对“超女 成功原因的各种分析 有研究者分析超级女声成功的三大原因：其一，“最传统的传播手段，借助信 息技术，实现超女无缝覆盖 。“超女 有效地调动了平面媒体、网络、手机短信、人际 传播等，让传播对象又变成主动传播者，实现了全社会的无缝覆盖。其二，“超女让每 个个体从受众变成传播者、受益者 。它改变了传统媒体中普通大众只能被动接受信息 的地位，把一大群“邻家女孩 推上了荧屏。它还给老百姓尤其是青少年人群一个颠覆 权威的机会，不说明理由的表达他们的喜欢和对权威的对抗，甚至可以通过网络炒掉不 满意的评委。其三，不突破“恶俗底线”，“超女引导人们对“俗 的需求。该文认为， 对于承载着社会责任的传播者来说，并没有完全按照大众群体的“雅”“俗 比例提供 相应的配餐，而是有意识地加大“雅的配方比例，减少“俗 的配方比例。而像超 级女声这样的文化产业化后的传播，“只要不突破恶俗的底线，一些传播者甚至不惜 引导人们对“俗 的需求 。 有学者列举了“超女 成功的7 条“卓然可圈点者 ：一是“媒体总动员 ，各类媒 体都“煽风点火，火上加油 。二是“品牌之强力扩张”，即成功的品牌扩张。三是“克 隆到底”。凡事首制者为原发性创新，先克隆者为学习型创新，后克隆者为跟风。首制 有较大风险，后克隆已经泛滥。像超级女声这样的学习型创新，则可取“既新且熟 之利”。四是“精心策划 。五是营造“必视性”与“必报性 ，使“观众不能不看，媒 体不能不报，专家不能不说”。六是“巧用争议”。七是“巧用亚文化之分”。是指巧妙 刘自雄透视电视娱乐的文化“母题”与叙事策略 的叙事话语分析【j 新闻大学，2 0 0 5 年冬季号 。王俊秀超级女声靠什么席卷全国【n 】北京科技报，2 0 0 5 2 西北大学硕士学位论文 利用“赛区间之竞争，媒体间之竞争，粉丝间之竞争。也有研究者列举了超级女声 的五个卖点：平民化和鼓励“意外 ；紧抓大众心理；提供展示自我的平台和人人平等 的机会；成为明星的诱惑；骂人的痛快( 指对参与海选的刻薄评论) 园。 有研究者从传播模式的互动性、评委的去权威化、主持人的去生硬化、节目内容的 多层面化、传播技术手段的多样性等方面分析了“超女 的吸引力，并认为在“超女 的传播过程中存在“沉默的螺旋 效应。也有研究者对“超女”进行了符号解读，认为 “超女 精心制造了符号的视听幻觉王国，邋过其象征意义或符号价值，满足了文化消 费主义环境下大众的收视快感 。 有研究者把“超女 之所以风靡全国，朔诸于种“集体的癫狂 。有研究者指出 “超级女声 是人们被动的狂欢，是当代人“他人引导”型社会性格的表现，根源于当 代入文化心理的极度焦虑。也有研究者认为，是舆论与社会心态把超级女声推向了 “不可控制 的局面，是各种意味深长的解读导致不堪负荷，从而使观众和媒体都陷入 疯狂，由此引发了社会综合症 。 一个不争的事实是，超级女声的成功让众多媒体也趋之若鹜。“据些媒体统计， 全国目前综艺节目多达5 0 余个，都在不约而同地朝超女靠拢 ，除歌唱节目外，舞蹈、 模特大赛也争着分食“超女效应 的一杯羹。 1 2 2“超女”的平民化特征 众多研究者从技术层面对“超女 的成功之道做出了很多很多的分析。不过，从各 路论家的种种剖析中，根子里似乎总裁捕捉到一个词的身影，这个词就州做“平民化。 无论是降低参与者门槛、无掩饰播出海选的种种平民化表演丑态、提高评奖过程的透明 度、激发受众互动的热情，还是不回避受众的争议，都是与“平民化”这个核心的理念 分不开的。超级女声的成功，归根到底其实最重要的是一种理念的成功，即将电视 节目与普通民众的生活紧密的联系在了一起。 与“平民化 联系在一起的，便是“超女 的大众化文化特征。它是一场“全民娱 乐挣运动，“草根造星运动 。喻国明教授在接受新京报专访时贝l 表示，超级女声 标志着“大众文化的崛起，精英文化的打破”。有研究者指出，超级女声风靡神州象 函栗晓瑜超级女声的整合行销传播研究【j 】新闻爱好者2 0 0 5 。1 0 尝杨旭甥。超级女声的符号学壹莩凄。传撩学论坛搠 谚曹红德、戴嫡嫜。后超女时代的中阖l 电视阴中因新闻蠲嗣2 0 0 5 ，2 5 8 回郭珊、何东运后超女时代的狂欢余震 n 】南方日报2 0 0 5 争一2 4 3 第一章绪论 征着大众文化在中国“初露端倪 。 1 2 3 对“审丑”现象的关注 “超女 比赛初期人们期待选手“出洋相 的“审丑 文化也引起了很多学者的注 意，有学者从费斯克的生产性受众观出发，指出“超女可以说是给了人性的弱点一次放 纵的机会”圆。这种说法不无道理，像这种看人家出点洋相，主要是同大众文化轻松、 戏谑的特征相吻合的，这个笑很大程度上无恶意的，更大程度上类似于“老友相逢逗个 乐 之类的，所以被笑的也并不感到自己的人格尊严收到了损害。 正是因为贴近了大众，将普通民众毫无装饰的表演用电视镜头表现出来，才使得超 级女声的“海选 收视率出现节节攀升的喜人局面，因为它不仅满足了表演者的表演 欲，同时也满足了观看着的窥视欲，使传者和受者都在节目中得到了自我满足，从而打 响了湖南卫视超级女声的第一炮，并成功的成为了整个社会的关注对象和谈论焦点。 笔者也将本文的重点放在了超级女声的“海选 内容上，通过对“超女 与其 他同类性质的节目进行分析和对比，着重探讨了“海选 的独特性，并将“审丑 作为 了论述的重点，为什么在超级女声成功的诸多原因中本文会选取“审丑 现象进行 重点分析，那是因为笔者发现从超级女声之后国内开始出现了越来越多的“审丑现 象 ，不管是歌唱选秀节目的审丑也好，还是电视剧审丑也好，亦或是网络审丑，总之， “审丑已经成为了一种趋势和个人炒作的“卖点，这个现象引起了笔者的关注和思 考。 1 2 4 学术界对“审丑 研究的基本现状 国内较为全面和系统的研究“审丑 现象多是在0 5 年超级女声“海选发生以后， 因为这种近乎疯狂的“超女现象引起了国内各界专家学者的关注和讨论。从传媒学角 度出发，目前国内大多数研究都旨在通过媒体制作和播放这些“丑态 画面而引发的观 众津津乐道的看似“肤浅 的“审丑”现象背后所运行的一整套具有理论性的媒介营销 和管理机制，并揭示了它的理论性在于抓住了大众的心理需求，迎合了大众的“审美疲 劳 ，满足了大众的“超级快感”及其“游戏心态 ，而这一个又一个的满足和迎合释放 了大众平日工作和生活的压力，使他们有了间歇的轻松，迎来了娱乐的“狂欢 ，从而 造就了一个又一个选秀节目的成功。 。林蔚超女：一场平民选秀运动f n 】中国青年报2 0 0 5 8 2 6 。罗小萍菲斯克的生产性受众j 2 i l 与“超女”的公众意义西南政法大学科研网 4 西北大学硕士学位论文 1 3 研究的方法和意义 1 3 1 研究方法 本文除了在理论上更为广阔的归纳“审丑 现象背后体现的媒介经济学以外，更将 超级女声的媒介经济学理论以事实为依据，以数据做支撑，让读者从“超女 的广 告、短信、娱乐经济链等数据上更为直观的了解到“审丑”目标受众的确立为“超女 带来怎样巨大经济效益，并在此基础上认识到“传媒影响力”和“品牌延伸经济对一 个媒体的重要性和根本性。除此之外，本文更是从美学角度出发，将“审丑”作为节目 形态来进行研究，揭示了超级女声节目中美与丑之间的对立与转换以及“超女 是 如何在“丑”的表象下具有“美”的真谛的。 1 3 2 研究意义 大众文化或者说草根文化虽然有着自己的“独特之处 ，但也正如复旦大学几位博 士所说，在对待世俗化、大众文化的立场上，知识分子也出现了分化，“此次的超女事 件导致了知识分子的第二次分化 。有人为大众文化的到来欢呼雀跃，称其为“庶民 的胜利”。另一部分人虽不会简单、全盘的否定大众文化，但从“超女中他们看到的 是“低俗不堪”、“令人作呕”、“没有社会责任感 。2 0 0 6 年央视几张“名嘴 就先后严 厉批评“超女。华商报记者通过采访3 位文化届人士，得出的结论是：“超女是一 种文化病态” 。 应当说，从全球范围来看，大众文化的勃兴，无疑对于推进人性的解放和民主进程 发挥了不容低估的积极作用。但是，把大众文化的一切都当成天然的宝贝，也确实有“文 化民粹主意”之嫌，而大众文化本身也是需要引导、需要提升的。 对于观众来讲，超级女声虽然满足了- d , 部分人的明星梦，但对大多数的人来 说，“明星梦”仍是遥不可及的，电视制造了一个又一个的神话，但却不能制造出所有 人的神话，因此对于电视机前的观众特别是年轻的观众来讲，不要把生活的重心完全依 托在一个电视选秀类的节目上，这种想法是好高骛远且又不切实际的，学生还是要踏踏 实实的以学业为重心，一步一个脚印的做好自己分内的事情才是正确的人生选择。 对于媒体来说，“审丑 虽不失为一种提高节目影响力的方法和策略，但长远来看， 这个手法却不是万能的。一个电视类节目要想有长远的利益，还是要以大众的欣赏口味 孙玮、洪兵、扬击后“超女”时代的知识分子大众文化研究的分化契g t j 新闻大学，2 0 0 5 年冬季号 。唐爱民文化界：超女是美丽的病态文化【n 】华商报2 0 0 5 8 3 0 5 第一章绪论 和审美习惯为基准，不断地推陈出新、集思广益，才能带给观众惊喜和感动。 6 西北大学硕士学位论文 第二章从典型的“超女”谈起 尽管现在很多电视节目都让观众参与其中，但是其实这种参与仍然是经过筛选后的 参与，他们只是带着一个平民的身份，动作、说话方式以及神态，本质上仍然还是“电 视化”的。而超级女声的参与却完全是没有经过打磨的原生状态。虽然画面粗糙， 却充满真实，真正打破了中国由来已久的“电视标准 的窠臼。 中国人民大学一喻国明 2 0 0 5 年湖南卫视全力打造的超级女声一经横空出世，就卷起了一股全新娱乐风 潮。邻家少女的一夜走红，平民偶像的相继登场，想唱就唱的口号感召，不分年龄、不 论职业人群的追捧，如今4 年过去了，人们对那场突如其来的大众狂欢依然记忆犹 新，那是全民参与的兴奋与惊诧，它完全打乱了人们对娱乐的正常理解，对传统文化的 基本认知，让电视真正意义上的走向了平民，不伪装也不掩饰，此时的大众开始意识到 原来娱乐就是这么简单，原来娱乐就在我们身边。于是乎粉丝们开始疯狂的投票、收视 率出现了节节的攀升、电视机上不断出现现场观众尖叫、流泪的画面。短短几个月的时 间，超女火了，其火爆程度可以从当年湖南卫视在官网上发布的一组数据中体现出来， 如图1 所示： 赛次收视率收视份额 1 0 强入围赛第一场 2 9 6 9 1 4 1 0 强入围赛第二场 3 8 4 1 1 5 8 8 强诞生赛 4 5 2 1 3 3 1 6 强诞生赛 5 8 3 1 6 6 6 5 强诞生赛 6 8 1 8 6 5 3 强诞生赛 8 3 1 2 4 5 2 年度3 强总决赛 1 1 6 5 2 9 5 4 图1 湖南卫视官方网站 一档地方电视台的选秀节目最后的总收视率居然能达到1 1 6 5 。这不能不说是一 个奇迹，它刷新了艾杰比尼尔森的收视率记录。艾杰比尼尔森的研究表明，“超女 的 触达率和占有率在进入总决选后直线上升。在北京和上海，总决选之前的每期节目触达 本图表来源于湖南卫视官方网站h t t p ：i i b u f s z e d u c n u p l o a d f i l e a n b a n g g u a n g g a o 1 3 9 d o c 7 第二章从典型的“超女”谈起 率在5 上下浮动，而最终的触达率分别达1 6 8 和1 7 6 ，占有率分别达2 5 和2 7 。 期间的平均收视率超过中央电视台春节晚会，栏目的短信和各类广告收入以亿元计。按 照中国社会科学院发布的文化蓝皮书2 0 0 6 年：中国文化产业发展报告提供的数据， 超级女声各利益方直接总收益约7 6 6 亿元；按照上、下游产业链间被乘的经济规律 分析，“超女”对社会经济的总贡献至少达几十亿元；按照品牌估价的一般方法，目前 其品牌的商业价值将超过2 0 亿元 。 2 1超级女声与其他类选秀节目的对比 超级女声的收获无疑是巨大、丰厚的，其影响力也是不可估量的。之后国内很 多媒体开始效仿超级女声，举办诸如此类的选秀活动，但却都没有收到如“超女” 这般的惊世效果。拿央视巨资打造的梦想中国、非常6 + 1 来和超级女声比的 话，前两个的传播效果显然都没有超级女声大，也没有超级女声的收视率高、 信息量多、影响面广。以下是在百度上搜索到的关于这三档同类性质电视节目的信息量。 栏目名称信息量( 百度) 超级女声3 ，8 5 0 ，0 0 0 ( 篇) 梦想中国7 3 2 ，0 0 0 ( 篇) 非常6 + 1 4 5 3 ，0 0 0 ( 篇) 从数据上不难看出，“超女”的信息量大约是梦想中国的5 倍，是非常6 + 1 的l o 倍。都是同类性质的节目，而且后两个还是央视全力打造的栏目，为什么就没有 一档地方台的节目有看点，观众群多呢? 2 2 超级女声成功的特色 仔细分析一下这三档节目会发现，超级女声相对于其他两档节目来说更具有自 我特色，其特色在于：它不需要选手在登场前有任何形式的培训和包装，表现的是选手 的原生态，将选手各种“无意识的表现淋漓尽致的展现在镜头面前，其中也包括种种 “丑态的展示。这是一个以“审丑”为开端的电视节目，它毫不避嫌的为观众奉献了 一顿以“丑 为中心的视觉大餐。在中国这样一个传统的国家，“丑”本是电视制作中 c h t t p ：w w w h f 3 6 5 c o m e p u b l i s h g b p a p e r 2 2 0 0 5 0 8 0 1 c l a s s o 0 0 2 0 0 0 0 9 h w z 6 3 4 7 0 9 h t m 李岭涛、李德刚、梁君健中国最具网络影响力的省级卫视栏目社会科学文献出版社。2 0 0 8 ：2 0 8 8 西北大学硕士学位论文 最忌讳的镜头，在这里却成了超女的噱头。更为奇怪的是，这些丑态百出的行为、令人 捧腹大笑的滑稽场面不但不被观众反感，反而能够颠覆大众日常生活中的审美习惯，成 为人们休闲娱乐时的主要谈资对象。是人们的审美观发生改变了吗? 还是制作方的制作 手法太高明? 这些都是笔者思考的问题。除此之外，超级女声的制作为什么要以“丑 作为开场? 这些“海选 时制作人故意把选手的“丑态用镜头拼命放大的选秀节目为 什么能够引发如此高的收视率? 在“丑”的现象背后又体现了怎样的媒介价值观以及隐 藏的媒介经济学? 这些也都是本文要深入研究和探讨的重点。下面我们来重点分析一下 打响超级女声第一炮的“审丑”海选到底有着怎样的特色与不同。 2 2 1 独特的海选方式 内容是一个电视节目的中心，是最为主要和关键的，特别是对于一个选秀类节目来 说更是如此。报名方式的独特性和表演内容的新颖性直接决定了节目受众群体的类型和 收视率的高低，超女能获得巨大成功的直接原因就在于其除了平民化的报名方式以外， 更有独特的海选方式。 “海选”最初是指政治选举的一种方式，如今却用在了带有非常强烈的娱乐性质的 综艺节目上，是指通过层层选拨挑选出最具有潜质和能力的选手。看过“超级女声”的 人都在感慨，超女最精彩或者说最具争议性的部分就是在“海选 ，而“海选 的精彩 又可分为“选手”和“评委”两大类。 一、选手 与梦想中国、非常6 + 1 的登台需要一定时间的培训辅导不同，超级女声 不需要对参与选手做培训指导，而是把参与选手的“原生态”完全地展示在镜头面前， 种种不可预料的表演颇像一场闹剧。初赛举办不存在大的成本，选手们站在摄影棚单色 的布景板前，无伴奏、无话筒、无道具，只需要清唱自己准备的歌曲，电视台只需要给 3 位评委3 把椅子，参赛者的表现好与坏只在短短的几秒内交由椅子上的评委决定。 由于没有专业辅导，所以镜头面前所谓的“不加修饰的表演很是令人咂舌：参赛 选手什么样的都有，有瘦的像根竹竿的，有胖的一动就“水波荡漾”的，有丑的令人不 敢多看一眼的，有老的嘴里没牙的。选手们穿的也是五花八门，有穿礼服的，有穿旗袍 的，有露背吊带的，甚至还有穿睡衣，大大咧咧站到评委跟前的。选手唱起来更是一鸣 惊人，有唱一半就没声的，有跑掉十万八千里还摇头晃脑的，有手舞足蹈、连唱带跳的， 有唱到动情处突然下跪让人莫名其妙的。在谈到来报名的原因时，选手们的答案也都让 9 第二章从典型的“超女”谈起 人哭笑不得，诸如：“别人都唱的那么难听，长的那么难看，都能去唱，我为什么不能 去呢 、“反正我唱我的，好听不好听我管呢，说不定有人觉得好听一不小心就红了呢。 正是因为有了这样一个“包容一切”的海选内容，从郑州赛区海选开始，更多坐在 电视机前的观众便有了参与的勇气和动力。对那些还在考虑是否该到电视上报名唱歌的 人来说，即使落选，“想唱就唱”的口号也足以成为参赛者最得体的解释。整个比赛过 程不论出“洋相”与否，电视台都会全盘播出，娱乐了自己也娱乐了全国人民，并且带 动着选手们的七大姑八大姨们守候在电视机前捧场，顺理成章的提高了收视率。 二、评委 除了选手有“精彩 的表演以外，评委的表现也是不甘示弱。其巧妙的组合与运用 为超女增加品牌分值浓浓的加重了一笔。来点评的评委是各有性格，点评的方式也 是一针见血，内容更是尖酸刻薄。类似于柯以敏和黑楠组成的“柯楠 评委组合对参赛 选手及观众所形成的吸引力也不可小觑，甚至到了后半程，一部分观众并不是在看超女， 而是在关注这些个性评委与传统评委有所差异的精彩表现。比如：“你年纪不大，却好 像怨妇一样! ”、“好好学习，前途无量；要想唱歌，死路一条。 、“你这是在唱歌吗? 你 是在作秀呢! 、“别人唱歌是偶尔跑调，你唱歌是偶尔不跑调! ”、“你这声音怎么像卡碟 了啊! ”、“谁叫你这么穿的，你这么穿：俗气! ”、“你唱了吗? 我以为你是在说话 呢。 在这一场场各大城市的海选中，坐在电视机前看电视的观众恐怕8 0 都不是在看选 手演唱，听评委点评，而是为了等待选手们一个个“出洋相的镜头，评委们一句句尖 酸刻薄的评语，以供人们作为取笑、喷饭的笑点。如果以传统电视节目制作理念来衡量 的话，初选部分充其量只能是一种原始素材，难登大雅之堂，但是湖南卫视却一反常规 把这个过程展示给观众看，并且精心策划、全力打造。这样做的目的是为了凸显超级 女声是与其他同类节目的注重“明星气质”、“俊男靓女”的坚守不同，它是在另外一 个层面寻找特色生存之径，那就是“审丑”的主动寻求，于是一系列事实表明，“把握 了“审丑产业 这一形式，正契合了人民隐秘的心理需求。超级女声的实践证明， 丑不但可以传播，“审丑”还可以成为时尚。 它的成功并非是侥幸或者偶然现象，我 们看到除了有大环境下的社会心理因素以外，选手的表现、观众的追捧，媒体的制作也 是“审丑 成功必不可少的条件。 1 0 西北大学硕士学位论文 2 2 2 选手给节目提供了丰富的表演素材 在超级女声播出之前国内就已经有了很多不同类型的电视选秀节目，如 果超级女声不能进行内容创新，就必然会淹没在兄弟卫视的汪洋大海中。因此怎样 在大众道路上寻找一条不同寻常的“捷径”就成了湖南卫视制作超级女声的重中之 重。也正是基于此考虑，制作方才采取了全民参与的方式。不分唱法、不论外形、不问 地域，只要喜爱唱歌并年满1 6 周岁的女性( 没有年龄上限) ，均可报名参加。1 6 岁以 下的女性，报名时须有家长( 或监护人) 陪同前往。只要有美丽原声，通俗的、民族的、 美声的，各种不拘一格的唱法，都可以免费参加此次比赛。正是因为有了这样一个“吸 纳一切”的参赛方式，且又无需任何费用，所以来参赛的选手是千奇百怪，无奇不有， 表演的水准也是参差不齐、良莠不分。 年轻人像疯了一样的跑来报名参加比赛，以至于造就了“万人逃课为超女 的“旷 世奇观”。正是由于有这样一群疯狂的参赛者，才使得超级女声海选的“审丑 有 了大批的表演者，这些坚定的“超女迷”为节目提供了丰富的表演素材，使媒体对“审 丑”的主动寻求有了源源不断的内容“提供者 。所以超级女声的火爆与这群“竭 尽全力 表现自我的选手有着密不可分的关系。选手之所以在电视镜头前拼命的展现自 我，其实也反映了这个社会大环境对人们的心理所产生的种种影响。 一、急功近利的心理 自大工业时代以来，对速度的崇拜推动着“快文化”的发展并使其最终取得霸权地 位。越来越多的人沦为时间的奴隶，“速度经济”被视为专业名词在企业运营管理中得 到广泛的推崇和运用。“时间就是生命，时间就是金钱”，富兰克林的这句名言作为大 工业时代的座右铭曾影响了整个世界，至今也依然在人们口中盛传不衰。如果要用一个 画面来表现的话莫过于红极一时的默片卓别林中的片段的演绎无数人化身为社 会机器的一个齿轮，为了梦想，日夜运转不息。“快、快、再快一些! 如此的催促声敲 击着每一个大工业时代的人们，也成为了人们内心不得不面对的声音。 时下的中国似乎也正在走上那条大工业背景下的“速度经济 道路。日前，中国 青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合进行的一项调查显示，8 4 的人认为自己 生活在“加急时代”，“加急时代最突出的表现为：6 0 2 的人觉得是“生活节奏加快”， 5 4 7 的人认为“浮躁，踏实不下来 。并且越是在大城市，“快 似乎就越是一种躲避 不开的潮流。约翰列侬曾经说过，当我们正在为生活疲于奔命的时候，生活已经离我 国根据国家广电总局的规定，报名参加2 0 0 6 年超级女声的选手年龄必须在1 8 周岁以上。编者注 1 1 第二章从典型的“超女”谈起 们而去。的确，“速度经济 为我们带来了经济上的腾飞，物质生活的改善，可快节奏 压迫着现实的人们，“快生活使人浮躁不安，对生活失去耐心，不蒋讲求厚积薄发，比 较急功近剩。 因为生存在这个追求速度的社会，所以在这种社会大环境的影响下，生活予其中的 人们也变得浅浮起来。电视上的影视新入天天换，网络上一天推出一个网络红入，成千 上万的芸芸众生每天都在想着法子的炒作自己、使自己出名浮躁已渐渐成为了中国 目前普遍的社会风气，如此下去不免使人有些担心，芷如赫胥黎在其著作美丽新世界 中所指出的一样我们将会毁于我们所热爱的东西。北京大学教授夏学銮也曾针对这 样的现象评论说，“超女 之所以能够吸引这么多人关注，与当前社会急功近剥的浮躁 情绪密切相关，人们想通过一个a # 常渠道“一呜惊人，面超女的出现正好暗合了 受众这种心理需求。 二、对“一夜成名 的诉求 由于当今社会的青少年要面临越来越多的困扰，诸如升学、就业等，这些压力让他 们感到疲倦。成人后又要因为买房、买车而下降为“房奴、“车奴 ，因为生病而变为 赤贫等，种种的社会现象让青少年们对未来跻身于中产阶级的希望变得渺茫。在这种渺 茫的希望中，“一夜成名”的梦想就会让这些还未经历过世事的孩子为之丽疯狂! 所以， 大众文化明星的成功之途是千千万万青少年所梦寐以求的，诸如“超女 这个“丑小鸭 变天鹅 的现代神话就成为了更多青少年的精神寄托。它唤醒了平民大众的灰姑娘情结， 也唤醒了普通民众尤其是青春期女孩社会爬嚣的激情。“超级女声直丹机 不仅为灰 姑娘们直达社会上层提供了捷径，而且满足了人们对于梦想的全部幻想。所以张爱玲的 那旬“出名要趁早”成了现代很多青少年的至理名言，并在其成长的道路上孜孜不倦的 努力追求着。 三、展现自我、追求自我的表现 现代化的生产方式和工业化生产手段不仅给社会和个人带来财富和余暇时间，同时 也带来了许多对入性和人的生命不利的因素。如劳动过程的专门纯、劳动方式的单调纯、 劳动密度的增大化等。比如，在自动化生产过程中，员工们在毫无感情的生产流水线上 只是重复不断的进行着同一性质和结构的生产动作，这样长时间的工作，会使人们产生 枯燥的感觉和厌倦的情绪。单调刻扳的劳动状态使身体产生局部疲劳：长时闻伏案和进 行计算机操作导致的身体运动不足，使身体机能产生不适反应和身体局部劳损；长期积 累的厌倦感和压抑感最终引起个人心理机能上的不平衡，从而导致心理疾病的产生。美 1 2 西北大学硕士学位论文 国著名学者杰姆逊用“耗尽来概括现代人的精神状态，“连续的工作，体力消耗的干 干净净，人完全垮了 。社会中人们的痛苦、挫折感都要通过信仰与道德情感来消解。 处于这样的心理和生理状态中的人们，无疑渴望着能从单调乏味的劳动中解放出 来，渴望着能使他们的人生得以全面的复归。于是人们以自己的能力和兴趣爱好，选择 自己力所能及的娱乐方式，并企图在压抑的劳作中淋漓尽致的迸发出对自我的展现和追 求，尽情地去感受和体验那种发自心底的愉悦和畅快，品味身体运动带来的快感。他们 需要的不是对社会的道德责任对大众的榜样领袖，他们只是单纯的想表达自己，使自 身的情感得以宣泄，摆脱“生命不能承受之重 ，达到一种忘却、逃避痛苦并创造快乐 的情境，从消极的精神状态转换到积极的精神状态，这就是他们想通过节目得到的身心 诉求。 以上的三点心理需求使得作为“供方 的参赛选手可谓是用尽了全身解数的“卖命 表现，幸运的是观众作为“买方”似乎也很给面子的每天等在电视机旁，这一天天的耐 心等待为“海选 创造了一个又一个的收视奇迹，引发了一浪接一浪的收视狂潮，奠定 了超级女声良好的节目开端。 2 2 3 观众引发火爆收视 在湖南广播电视厅厅长魏文彬看来，湖南卫视正从快乐大本营为代表的明星娱 乐大众时代，发展到以超级女声为代表的大众自娱自乐的时代 。湖南卫视作为一 个新搭建的舞台，一个播出机构，它静静的见证、引导电视节目给大众欢乐、感悟和思 考。 一、社会转型期下大众对娱乐的追求 1 、转型期下的大众需要娱乐 在经济高速发展的中国，没有人怀疑，公众的生活水平迅速提高，也不会有人怀疑， 在这种“迅速 之下，社会的整体价值观在发生着同样迅猛的变化权利与金钱被放 大，贫富差距加大，城市人口猛增，不确定因素增加，整个社会心理显示出一种“深度 焦躁”，从而引发并导致了众多的社会矛盾和问题。中国正值社会转型期，也处于心理 问题高发期。2 l 世纪8 0 年代以来，“单亲”、“婚外恋 、“双薪”等社会新现象急剧增多， 已历时数千载的家庭的重要地位明显下降。而进入9 0 年代以后，又兴起“裁员 、“下 岗”、“失业”、“跳槽”等风潮，所谓的“工作稳定 变成了一种奢求。同时，另一种现 。佛雷德罩克杰姆逊后现代主义与文化理论【m 】陕两师范大学出版社，1 9 8 7 ：1 5 6 。张小争娱乐财富密码一引爆传媒心经济【m 】复旦大学出版社，2 0 0 6 ：5 1 3 第二章从典型的“超女”谈起 象是，现代人和电视、电子、电脑等信息科技产品互动时间却越来越多了。过去的“家 庭( 生活) + 单位( 工作) ”的固定模式不再起什么作用。 进入2 1 世纪，中国社会正在形成多元化的社会和多样化的消费，人们在基本物质 生活需求得到满足后，在工作的快节奏和城市生活的重压下，爆发出巨大的娱乐生活需 求。这反映在大众传播活动中，就是“受众本位 确立，具有自主意识和自我需求的受 众不再是信息的被动接受着，而是主动的有选择倾向的信息使用者。一般来说，人们群 众的需求是大众的、通俗的、娱乐的，达到刺激、排遣和放松的效果。无论是标榜个人 主义者，还是寻求归属的人群，大家开始拥抱各种各样的娱乐视听节目，凭借娱乐方式 来消解孤独与隔阂。因此，人们对娱乐的追求空前高涨，对大众传媒的使用也越来越集 中在满足娱乐上。以下是2 0 0 0 年中国人民大学舆论研究所对北京地区居民电视收视情 况的调查数据： 节目类别基本 1 2 1 收视时长收视 不看分钟分钟分钟分钟分钟( 分钟)份额 影视剧8 7 9 3 1 9 8 2 0 6 2 3 - 3 1 8 2 7 4 82 3 4 娱乐综艺 1 7 o 2 1 2 3 1 9 1 4 2 1 0 3 5 4 4 6 31 4 5 时事新闻 6 1 4 1 8 3 6 o 7 2 5 3 3 6 3 8 31 2 0 体育4 0 3 2 4 5 1 5 6 9 3 6 6 3 7 2 9 69 3 音乐戏剧 4 0 9 2 2 7 1 7 7 9 3 5 6 3 9 2 9 59 2 法制 2 2 2 4 7 5 2 1 2 4 2 2 8 2 2 2 5 78 1 青少类 5 9 2 2 0 1 1 1 3 4 0 3 1 2 3 1 7 55 5 生活服务 4 2 1 3 8 1 1 4 5 3 1 1 9 0 3 1 7 05 3 科技教育 5 1 4 3 0 9 1 3 o 2 9 1 o 0 8 1 4 84 6 专题 4 9 7 3 6 1 9 7 2 0 1 6 o 9 1 4 24 4 经济 5 7 9 5 3 0 o 8 3 1 9 1 2 o 6 1 1 73 7 图2 北京人每天收看不同类型电视节目的时长分布表 从数据来看，观众收视意愿中，包括影视剧、娱乐综艺、体育、音乐戏剧的纯娱