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北京服装学院硕士论文 北京女装市场色彩应用监控系统研究 摘要 借助2 0 0 8 年的奥运契机，北京市提出了建立“世界时装之都”的战略构想。这一远 大目标的实现，首先应基于对北京市服装产业现状有准确、全面的了解。而目前国内缺 乏对服装市场色彩所进行的专项调研研究与长期系统监控。开创国内城市服装市场色彩 应用调研与监控系统之先河，为本课题研究的最大创新点。 “没有调研就没有发言权 ，本文以对北京市女装市场色彩应用调研为着手点，通 过调研、分析、对比等归纳出特定调研品牌的色彩应用特点，分析服装色彩应用的影响 因素，并结合n c s 自然色彩系统总结出服装市场色彩应用的一般性原理及规律。为今后服 装企业新品色彩的制定、流行趋势预测机构对流行色预测的研究、北京服装行业的建设 与发展提供重要的指导意见与理论支持，并弥补中国服装领域长期缺乏色彩应用调研与 分析的不足。 关键词：女装色彩；市场调研；时装之都；n c s 自然色彩系统；色彩应用监控系统 北京服装学院硕士论文 r e s e a r c ho nb e i j i n gw o m e n sm a r k e t m o n i t o r i n gs y s t e mf o rc o l o ra p p l i c a t i o n a b s t r a c t w i t ht h ec h a n c eo fb e i j i n g2 0 0 8o l y m p i c s ，b e i j i n gh a da d v a n c e dt h es t r a t a g e mi d e aw h i c h w a st ob u i l d “t h ew o r l df a s h i o nc i t y ”i no r d e rt oi m p l e m e n tt h i sf u t u r et a r g e t ，f i r s to fa l l ，w e s h o u l dr e a l i z et h ea c t u a l i t yo fb e i j i n gc o s t u m ei n d u s t r ye x a c t l ya n dw h o l l y b u tn o wa r o u n do u r n a t i v em a r k e t ，t h e r ea r es o m el a c k so ft h ep r o f e s s i o n a lc o l o ra p p l i c a t i o ns u r v e ya n dt h el o n g t i m e c o n t r o l l i n gs y s t e mi nc o s t u m em a r k e t t h em o s tc r e a t i v ep o i n to ft h i ss t u d yi si m t i a t i n gt h e c o s t u m ec o l o rs u r v e ya n dc o n t r o l l i n gs y s t e mo fc i t yc o s t u m em a r k e ti nc h i n a “t h e r ei sn ov o i c ei fn os u r v e y ”，s ot h ee m p h a s i so ft h i ss t u d yi sr e s e a r c h i n gt h eb e i j i n g s w o m e nc o s t u m ec o l o ri nc o s t u m em a r k e t ，t h r o u g hs u r v e y i n g ，a n a l y z i n ga n dc o n t r a s t i n g ，i c o n c l u d es o m ec o l o ra p p l i c a t i o nc h a r a c t e r so fs o m et y p i c a lb r a n d sf o rs u r v e y i n g ；a n a l y z et h e i n f l u e n c i n gf a c t o r so fc o s t u m ec o l o ra p p l i c a t i o n ；a tl a s ts u mu ps o m eu n i v e r s a le l e m e n t sa n d r u l e so fc o s t u m ec o l o ra p p l i c a t i o nw i t hn a t u r a lc o l o u rs y s t e mi nc o s t u m em a r k e t s oa st o p r o v i d et h ei m p o r t a n tg u i d i n go p i n i o n sa n ds u p p o r t i n gt h e o r y ，w h i c hc a nh e l pc o m p a n yf r a m e c o l o r so fn e wc o s t u m ep r o d u c t s ，f a s h i o nt r e n da n df o r e c a s t i n go r g a n i z a t i o n sr e s e a r c ht h ef a s h i o n c o l o rf o r e c a s t i n g ，a n da l s oc a nh e l pb u i l da n dd e v e l o pb e i j i n gc o s t u m ei n d u s t r y ；a n do f f s e tt h e w e a k n e s sw h i c hl a c ks u r v e y i n ga n da n a l y z i n gi nc o l o ra p p l i c a t i o ni nc h i n e s ec o s t u m ei n d u s t r y f o rl o n gt i m e k e yw o r d s ：w o m e nc o s t u m ec o l o r ：m a r k e ts u r v e y ：t h ew o r l df a s h i o nc i t y ： n a t u r a lc o l o u rs y s t e m ；c o l o ra p p l i c a t i o nc o n t r o l l i n gs y s t e m i i 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的 成果，论文中有关资料和数据是实事求是的。除文中已经注明引用的内容外，本论文不合 任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均己在文中以明确方式标明。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 学位论文作者签名： 侈哥 日期：o 9 年 与日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在 校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部 门或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅、借阅和复印；学校可以将学 位论文的全部或部分内容公开或编入有关数据库进行检索，可以允许采用影印、缩印或其 它复制手段保存、汇编学位论文。 保密的学位论文在解密后适用本授权书。 学位论文作者签名： 日期：0 7 年，2 月歹日 日期：夕夕年瑚夕日 北京服装学院硕士学位论文 第1 章绪论 1 1研究背景 1 1 1服装产业在全球时尚领域与经济、文化等领域的特殊地位 衣、食、住、行、用是构成人类生活的五大部分。人们把“衣”放在首位，可见衣 服对于我们的重要性。在当今社会，时尚以服装这一物质媒介的流行为基础进行传播， 时尚产业的发展离不开服装产业流行的推动，服装已成为一种与人类生活联系最紧密的 时尚符号。 再者，服装产业与经济有着密不可分的关系。随着经济的发展和人民生活水平的提 高，在标榜个性与美丽的时代，服装产品更新换代的周期在持续缩短，而需求不断刺激 消费，从而推动经济的向前发展。 服装不仅是时尚的主流媒介与经济的主要推动力量，而且它也是文化的重要组成部 分。人们可以通过服装这一符号文化系统彼此进行了解与沟通。服装是人的性别、年龄 的符号；是显示人的身份地位的符号；是代表不同国家和民族文化的符号。在符号学 美学一书中，巴特明确指出： “包括服装系统在内的整个文化都是一种语言。服装经 历了历史的洗礼和文化的积淀，实际上是作为一种无声的语言参与了人类活动的方方面 面。服装用自己的词汇、语汇及表达方式，向人们传达着各个民族的文化、各个时代的 文明”。 1 1 2 北京在服装领域的特殊地位与发展现状 借助2 0 0 8 年的奥运契机，北京市提出了建立“世界时装之都 的战略构想。深厚的 文化底蕴是时装之都的土壤和根基。巴黎自文艺复兴以来就以其空前活跃的艺术氛围吸 引着来自世界各地的艺术家，由此奠定了巴黎世界时装之都的地位。米兰、东京亦无不 如此。中国是东方文化艺术的发源地，北京又是元、明、清三朝古都，有着丰厚的文化 积淀，无论是紫禁城的雄浑威严还是颐和园的钟灵神秀，无不凝聚着几千年灿烂文化的 精髓。世界设计大师瓦伦蒂诺、皮尔卡丹都曾从中汲取营养，获得创作灵感。因此，北 京向世界时装之都迈进，有着略实的文化基础，这是国内其他城市所无法比拟的。 北京不仅具有悠久的历史与人文基础，在现代文化建设方面也遥遥领先。无论全球 性还是区域性的时装中心，无一例外地都形成于经济发达、文化繁荣、政治敏感的国际 i l l 罗兰巴特符号学美学【m 】董学义，干葵辽。j 。：辽。j 。人l 心出版社，1 9 8 7 1 第1 章绪论 化大都市。纵观巴黎、米兰、伦敦、纽约、东京等这些世界著名的国际化大都市的发 展，我们发现，他们有着相当发达的服装业、信息业、展览业、模特业、出版业。而北 京也具备了以上成为世界第六大“时装之都 的产业环境： 在服装领域，北京的服装纺织行业已有一定的产业规模和品牌优势。仅在2 0 0 3 年 末，全市各类服装纺织企业已达到上千家，工业总产值超过1 3 0 亿元。目前北京年销售额 过亿元的服装企业已有2 0 多家，北京已拥有为国内外著名、知名品牌建立面对中国市场 或出口市场的生产要素和资源条件。同时，相对集中的服装产业基地正在逐步建设，并 已列入区县区域发展规划。目前，北京市已经形成了主要包括顺义、平谷和密云东部服 装工业带。 信息的发布和信息传播媒介的发达对服装业的发展尤为重要。为迎合当今市场需 求，服装企业需及时把握流行趋势，多方位获得市场信息。作为首都的北京，是中国信 息技术最为发达的地区之一，这里不仅信息资源密集多元，交流渠道开放畅通，而且借 助其独特的地理优势与文化优势可以吸引更多的资源进行互换重组，实现信息流的共 - 一 事。 随着经济的发展，人们对于时尚潮流越来越关注，“时装发布”已经成为首都文化 事业和时尚生活的重要组成部分。特别是1 9 9 7 年中国国际时装周举办以后，每年都有大 批的海内外时装设计师、时装模特和知名品牌云集北京展示最新时装或成衣作品，北京 已经领先于全国成为中国的“时装发布”中心。 出版业相对于“时装发布 来说更加贴进普通消费大众，而且在时效性与发行量上 来说毫不逊色。北京的服装时尚媒体数量可以用数不胜数来形容，而且依托北京的文化 背景，都具有浓厚的人文气息。不论是国外顶级的潮流杂志，还是本土的时尚播报，都 给服装时尚的流行与推广起到了不可低估的作用【2 l 。 此外，北京模特界的实力居全国前列。除了新丝路、概念9 8 、东方宾利等培养职业 模特的经济公司外，还有许多服装院校都设有服装表演专业，北京服装学院还成立了模 特文化传播机构，培养出了一批模特人才，为北京服装行业提供了大量优秀模特资源。 1 1 3 女装色彩在服装领域中的重要性 女装市场一直是服装市场的主力，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代 表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，因此有“得女装者得天 下”这么一种说法。 1 2 1 郝淑阿玎建设“时装之都”一北京之产、i k 环境分析 j 】北京纺织，2 0 0 5 ，2 6 ( 3 ) ：5 5 5 7 2 北京服装学院硕十学位论文 色彩在服装中的表现力是极强的，是服装款式所不能替代的，特别是色彩的表情作 用、象征性、情感表露、意志性的体现，使服装的蕴含更充实。女装色彩具有色彩丰 富、季节变化明显、流行性强等特点，为其他类型服装产品色彩设计方案的制定起了明 确的指导作用，更是成为服装界色彩流行的风向标。 综合以上三点，本文以北京女装市场为定位进行色彩应用的调研与分析。 1 2 研究意义及目的 1 2 1 对建设有中国特色北京时装之都的实际指导意义 “时装之都”的建设一直是北京发展中的一件大事。如何建设“时装之都”已经成 为人们关注的焦点。从上述研究背景中可以看到目前的五大优势：突出的市场地位、一 定规模和质量的产业基础、丰富的人才和组织资源、活跃的专业展会和时尚氛围、难得 的奥运机遇【3 1 。但在关注各项优势条件的背后，我们更应该注意到北京建设时装之都的弱 势所在缺乏实时、有效、系统的对服装设计、生产、营销等方面的研究与监控。具 体到服装色彩方面，女装市场色彩应用监控系统将弥补这一弱势，为时装之都的建设提 供理论与实践方面的指导。 1 2 2 对流行色趋势制定的指导意义 现代社会，色彩在某种意义上已经突破了“物”的概念，跨入“情感”、“思想” 乃至“经济”的范畴，形成所谓的“色彩经济”。流行色的预测实际上是为色彩经济服 务的，因而随着流行色在现代社会中为企业带来越来越多的附加值，服装企业对流行色 预测的有效性和精确性成为各研究机构和研究人员关注的焦点。目前，国际上对服装流 行色预测大致分为两个学派：一是西欧为代表的、建立在色彩经验基础之上的直觉预 测；二是以日本为代表的、建立在市场调研量化分析基础之上的市场统计趋势预测【4 】。 对于这两种方法而言，后一种方法更适合目前中国的实际状况。日本流行色预测将市场 放在首位，在注重市场数据分析、调研、统计的同时，研究消费者的心理变化、喜好和 潜在的需求，利用电脑处理量化统计数据，使得失误性较小，实际应用性较强。而女装 市场色彩应用监控系统正是以市场统计为依据，理性分析问题，从而为流行色机构制定 趋势预测提供正确的理论依据与数据支持。 1 2 3对服装企业进军北京市场的指导意义 随着世界经济全球化的发展，服装市场的竞争将越来越大，要想在市场中占领一席 3 1 杜秀平，苏庆华五大优势加速北京时装之都建嘲n 】北京商报，2 0 0 7 一l l5 ( b 2 ) 1 4 1 李熠，吴忠明服装流 j i 色预测方法及龄化心想比较分析 j 纺织科技进展，2 0 0 6 ，2 ：8 2 8 3 3 第1 章绪论 之地，势必要了解消费者、了解竞争对手、与国际流行接轨。而准确信息的获取要通过 专业的市场调研分析。北京女装市场色彩应用监控系统的建立将为企业提供准确的市场 信息与相关服务。 1 2 4 弥补中国服装领域长期缺乏系统色彩监控调研与分析的不足 国外有许多知名的调研公司，如美国调研机构g a r t n e r 、美国游戏调研机构n i k o p a r t n e r s 、斯坦福调研机构、s u r v e y s a v v y 市场调研公司等，这些调研机构在研究方法、 理论模型、执行程序都形成了一套规范体系，在对于项目的执行能力和研究人员的分析 能力，以及定量数据的质量与定性研究的深度来说都有着严格的规定与检测系统。对于 色彩而言，有美国p a n t o n e 色彩研究所、法国p r o m o s t y l e 公司、法国p e c l e r s 公司以及德 国m o d ei n f o r m a t i o n 公司等研究机构，这些色彩研究机构在国外为很多知名企业提供了 色彩调研与监控方面的j 下确指导信息，在企业产品的开发过程中起到了重要的作用。对 于国内的服装企业而言，更需要专业的调研机构为其产品做专业的项目指导。而北京女 装市场色彩应用监控系统的建立，填补了国内服装领域长期缺乏系统色彩监控调研与分 析的不足。 1 3色彩应用监控系统的概念界定 色彩应用监控系统是一个完整的服装色彩数据库，将n c s 专业色彩调研工具与市 场调研方法相结合，对服装色彩的应用状况进行定时、定点、定量的市场调研追踪；通 过对调研数据的分析和整理，统计出调研对象的色彩应用特点及规律：通过对个性特点 的整合，最终建立起的这个数据库体系，即为色彩应用监控系统。其中，所运用的调研 方法包括观察法、访问法、抽样等。此外，本篇论文的研究重点是北京女装市场，因此 该色彩应用监控系统是基于北京女装市场服装色彩的研究与分析。 4 北京服装学院硕十学位论文 第2 章北京女装市场色彩应用监控系统研究方法 2 1调研背景与调研目的 品牌为现代市场经济条件下任何一个企业和产品不可或缺的灵魂。在利用产品属性 策略影响市场心理的过程中，品牌居于核心地位。 我国作为世界最大的服装市场，服装的出口值占世界服装总出口值的1 6 ，并以每年 6 7 的平均增长率增长。种种表现对于时装之都的建设来说诚然是势头良好，然而在国 际服装销售市场的实际状况是：中国的服装产品结构与国外服装大国的产品结构还存在 着一定的差距，我国服装产品档次不高，价格偏低，中国服装只进入了国际服装市场的 中低档次，而在这块市场也不是完全由我们的服装充满，对中国高档和世界级的名牌服 装则是一个空白档。在国际服装市场的中低档服装层面的经营，我国的服装是具有很大 竞争力的，但当消费者的要求逐步提高、为实现成为世界第六大时装之都这一目标的时 候，本土服装又面临着巨大的挑战。 可见，要想在国际服装市场上的开发取得“质”的突破，必须要从服装的“质 着 手。无庸置疑，色彩不论是在服装产品最初的设计还是在后期的策划营销中都居于重要 的位置，而且也是当今时尚的重要风向标之一。因此，要想实现本土服装的品牌化、时 尚化、国际化，就必须对品牌应用色彩进行监控。而进行长期的市场跟踪调研是首要步 骤，只有这样才能真正把握市场，为企业提供正确的色彩方案、营销策略制定方向。 2 2 调研对象及调研内容 根据2 0 0 7 年服装时报所提供的女装市场每月销售情况数据统计出2 0 0 7 年度销 售额和销售量排名前十位的女装品牌：e s p r i t ( 美国) 、o n l y ( 丹麦) 、v e r o m o d a ( 丹麦) 、艾格( 德国) 、衣恋( 韩国) 、宝姿( 加拿大) 、玫而美( 北京) 、天意 ( 深圳) 、白领( 北京) 、玛丝菲尔( 深圳) 。这十大女装品牌代表着北京大多数女性 消费者的服装喜好及色彩喜好，因此作为具体调研对象。 经实地考察，调研地点则选定在北京商圈比较集中、客流量大的西单中友百货与友 谊燕莎商场。 具体的调研内容则是对每季品牌店能够展示服装品牌色彩的主要色系、典型色彩、 色彩组合、色彩陈列方式等进行阶段性监控调研，掌握第一手色彩变化数据。这样不仅可 以捕捉到北京女装市场主流品牌的各自色彩应用风格，更重要地是，能够借此梳理出北 京服装市场一般性的色彩应用规律以及色彩流行趋势。 第2 章北京女装市场色彩应用监控系统研究方法 2 3 具体调研方法 2 3 1观察法 拍摄店内服装照片，为调研分析取色工作做准备； 通过n c s 色卡对照观察，对每季新品服装色彩进行观察比对并记录n c s 色彩编号； 记录所要取样的当季新品服装数量； 观察服装吊牌所标明的价格、产品种类、产品款式、产品陈列方式并详细记录。 2 3 2 访问法 对当季服装的产品上市时间、产品风格、畅销产品等问题对导购员进行详细的询 问，并详细记录。 2 3 3 抽样 抽样是一种选择调研对象的程序和方法。由于市场调研涉及到某些商业机密，致使 调研总体产品有一定的困难性，再者由于总体产品数量较大，不能逐一进行研究，那么 从总体中按照一定方式抽取一部分来代表总体的个性，进行样本抽样调研是必要而可行 的。在科学的随机抽样调研与样本足够大的情况下，样本反映的统计结果可以推论到总 体【5 1 。 2 4 调研时间限定 由于服装市场产品更新时间符合季节变化的一般规律，因此大致分为四个阶段对十 大品牌服装进行跟踪调研： ( 1 ) 第一季度调研：2 0 0 8 1 1 2 3 1 ( 冬季) ( 2 ) 第二季度调研：2 0 0 8 3 1 5 3 1 ( 春季) ( 3 ) 第三季度调研：2 0 0 8 6 1 8 3 1 ( 夏季) ( 4 ) 第四季度调研：2 0 0 8 9 1 1 0 3 1 ( 秋季) 2 5色彩分析系统及分析方法 2 5 1n c s 自然色彩系统介绍 n c s 是n a t u r a lc o l o u rs y s t e m ( 自然色彩系统) 的简称。n c s 完全基于人的视觉，是 以我们的眼睛看颜色的方式来精确描述颜色的唯一色彩系统，是具有严密科学性、逻辑 性的色彩系统。任何的表面颜色都可以定义在n c s 系统中，并且可以给出一个精确的色彩 编号。当我们了解t n c s 系统以后，就可以通过颜色编号判断颜色的基本属性，如：黑 【5 】刘德寰i f i 场凋卉教氍【m 】北京：经济箭理i i ：版社，2 0 0 5 ：6 2 ，1 8 2 - - 1 8 3 ，2 7 6 6 北京服鼗学院硕t 学位论文 皮、彩度、一度以及色相。这有助于颜色交流、检验及识别。s c s 白然色彩系统在调研 记录方由j 可以准确地以n c s 编号并以标准色样记录调研结果；存调研结果的色彩分析方面 可以借助n c s 系统的色彩圜环以投色彩_ 角分析把握其色彩府用规律。 252n c s 自然色彩系统基本原理 图l 六种基准色 n c s 共有6 种理想的纯色，它们的外观只能通过本身来晓明，我们称它们为基准色。 即黄( y ) 、红( r ) 、蓝( b ) 、绿( g ) 、白( w ) 、黑( s ) ( 图1 ) 。所有其他颜色 都町以通过与基准色的相似性关系来说明。需注意的是，这种概念| 兑明的只是颜色的纯 视觉特征，完全不是颜料、染料、墨水等的混合成分， 253n c s 色彩空间 有r 基准色这个概念，就可以建立个三维模型，称为n c $ 色彩空f f j 】，包括整个视觉 世界的色彩，也可说明所有想象出来的颜色概念。州此，所有的颜色都能找到唯一准确 的在色彩窄闸中的位置。为了更清楚地说明问题，这个色彩空问通常以两种方式来说 明：色彩圆环和色彩二角。 n v b 图2n c s 色彩圆环 n c s 色彩圆研，是以色彩空酬为t p 心的水平4 面，表示币同色相的纯彩色。色帽是崩柬 定义和描述颜色t j 纯彩色之间的关系。基准色黄、红、蓝、绿，像指南针上的牡本点一 样被安置在圆环1 ，每两个基准色之m 过渡问隔被分成1 0 0 等份。为更清楚的表述色彩， 将色帽虾中的1 0 0 等价色彩划分为8 个色调：黄色调( g 8 0 y 、g 9 0 y 、y 、y i o r 、y 2 0 r ) 、 黄绿色调( g 3 0 y 、g 4 0 y 、g 5 0 y 、g 6 0 y 、g t o y ) 、橙色调( y 3 0 r 、y 4 0 r 、y 5 0 r 、 y 6 0 r 、y 7 0 r ) 、红色调( r 2 0 b 、r i o b 、r 、y 9 0 r 、y 8 0 r ) 、紫色蛹( r 7 0 b 、r 6 0 b 、 r 5 0 b 、r 4 0 b 、r 3 0 b ) 、监色调( b 2 0 g 、b 1 0 g 、b 、r 9 0 b 、r 8 0 b ) 、蓝绿色调 第2 章北京女装市场色彩应用监控系统l ! f 究方法 ( b 3 0 g 、1 3 4 0 g 、b 5 0 g 、b 6 0 g 、b 7 0 g ) 和绿色调( g 2 0 y 、g 1 0 y 、g 、b 9 0 g 、 b s o g ) 。 国3r c s 色彩三角 n c s 色彩三角是经过n c s 色彩空间的纵轴( w - s ) 和色彩圆环上纯彩色而形成的垂直 剖面，它表示颜色的黑度、自度及彩度等关系。其中，白色( w ) 、黑色( s ) 和纯彩色 ( c ) 是三角形的顶点。为了清楚的表述色彩的明度级与纯度级，将n c s 色彩三角划分为 三级明度区域与三级纯度区域： 明度：高明度0 - - 3 0 ；中明度4 06 0 ；低明度7 0 - - 1 0 0 ； 纯度：高纯度是指纯度6 0 9 0 ；中纯度是指纯度3 0 5 0 ；低纯度0 2 0 。 2 5 4n c s 色彩编号 i 。一s2 0 3 0 一y 9 0 r 2 0 _ 3 蚕，一霹 ，t 黍 圈4n c s 色彩编号方法示意圄 通过n c s 色彩编号，可以说明颜色的外观。以n c s 色彩编号s2 0 3 0 - y 9 0 r ) b 例，2 0 3 0 表不黑度和彩度，也就是纯黑占2 0 ，而纯彩色占- 3 0 。y 9 0 r 表示色相，也就是色相为 9 0 红色和1 0 黄色。 n c s 色彩编号前的字母s 表示n c s 第2 版( s e c o n de d i t i o n ) 此外还代表标准色样 北京服装学院硕十学位论文 ( s t a n d a r d ) 。n c s 的这种编号方式，让我们可以精确描述近一千万种颜色，从而以我们 人眼看颜色的自然的方式来说明各种颜色。这种使用黄、红、蓝、绿、白、黑及它们的 组合描述颜色的方法非常独特1 。 在调研过程中，我们可以应用n c s 色卡来对提取出来的色彩进行比对、记录色彩编 号。在对色彩调研结果的分析上，通过n c s 色彩电脑插件，可以根据所显示的色号来方 便、准确的找到提取出来的色彩在n c s 色彩圆环与色彩三角中的位置，根据n c s 色相与色 调区域的划分，将调研数据以数据比例图的形式直观的呈现出来，由此统计出色彩应用 的种类、数量与比例状况。 比如从s2 0 3 0 y 9 0 r 这个颜色开始，我们可以很容易地展示相关色彩范围：更黑的颜 色是s3 0 3 0 y 9 0 r ；更白的颜色是s1 0 3 0 y 9 0 r ；彩度更高的颜色是s2 0 4 0 y 9 0 r ；彩度更 低的颜色是s2 0 2 0 y 9 0 r ：更红的颜色是s2 0 3 0 r ；更黄的颜色是s2 0 3 0 y 8 0 r 。 6 1 n c s ( 中国) 色彩中心【o l 】h t t p ：w w w n c s c o l o u r c h i n a c o m 9 第3 辛调研结果阶段性分述 第3 章调研结果阶段性分述 31第一季度十大品牌色彩调研 e s p r i t 、o n l y 、v e r o m o d a 、 调毒i 品牌芷格、扳恋、宝垫、玫而美、犬 调研时间ih5 日筝】0 i d 瞻、白领、聪丝菲尔 调可f 地点阿单中友百货、友谊接莎商场 调研人员瞑萍、奠莉、千小桥 产品种类女装 生要色系 捕牌店的货架、展台、瑞而和模特 两研内容 突山色彩 凋研对象 色彩组台特点 等展示的服装色彩 色彩陈殴方式 本次提取5 7 3 什服装色彩作为 调研a 法税察、访问、抽样样本数最 数据分析对霉 表l 第季度色彩调研内容简表 31l“e s p r i t ”第一季度色彩调研 图se s p r i t 第- - 季度专卖店服装色彩布局照片 _ i 嗣囊圈嗣一滔蠢 一强露 誓黝一一 图6e s p r i t 第一季度色彩归纳图谱 i 。 圈7e s p r i t 第一季度色彩在n c s 中的布局不意图 北z i 服装学院倾士学位硷文 e 囊i 嗣re s p r i t 第一季府色相、明席、纯鹰廊用比例讣析圈 il 蠹! ih t 冀l 圈9e s p r i t 第一季度色相、明度、纯度应用比倒排序柱状图 “e s p r i t ”品牌本季提取色彩共3 7 只。具体色彩应用情况如r ： 其一，色相应用。无彩色系巾的黑灰应用比例最多( d 0 ) ，多为外垂色彩；次之 为红( 1 7 ) 、黄( 1 5 ) 、黄绿( 1 0 ) 、橙色凋( 7 ) ；应用比例较少的色凋有绿 ( 5 ) 、紫( 3 ) 、蓝( 2 ) 、蓝绿色弼( 1 ) ，多数是制织衫、t 恤等贴身服装的 色彩应用。与此同时，暖色调占据了该品牌4 9 的比例，超出了冷色调所应用的比例 ( 1 i ) 。 其二，明度应用。低明度的颜色所占比例最高( 4 4 ) ，主要是m 无彩色系的黑 色、深灰，以及有彩色系的咖啡、减监、酱紫等构成；中明度所占比例次之( 3 1 ) ， t 要是山橙红色、黄绿色、橙黄色、芥黄色构成；岛明度心用比例最低( 2 5 ) ，主要 是由n 色、米黄色、奶油色、粉红色构成。 其三，纯度应用。在有彩色系蒯色中，低纯度的颜色应用比例最高( 5 3 ) ，t 要山 咖啡、3 蓖监、酱紫等构成：中纯度所占比例次之( 3 跚) ，卡要足由黄绿色、橙黄色、芥 黄色、橙红色构成。其中，绿色调( 军绿色、墨绿色) 较为突出；高纯度的颜色应用比 例为蛙低( 14 ) ，士要足朱色、浚黄、艟色等暖色调构成。 儿四，色彩搭配方而，以无彩色系黑色与柯彩色系红色调的搭配为奉季的主婪色彩 搭配方式。 第3 章调研结果阶段性分述 3 12“o n l y ”第一季度色彩调研 ” ：专：争：0 l - 、“， 图1 3o n l y 第一季度色相、明廑、纯度应用比例分析图 k 如一篝i m 。 图“o n l y 第一季度色相、蹦度、纯度应用比例排序柱状图 “o n l y ”品牌本季提取色彩共3 8 只。具体色彩应用情况如下： t 柬服装学院颂士忙睦殳 其，色帽心剧。无彩色系的黑、自、深扶席崩比例最多( 4 6 ) ；次之为蓝( 1 7 ) 、黄( 1 3 ) 、红色碉( 1 1 ) ：比例较少的柏紫( 7 ) 、橙( 4 ) 、绿( 2 ) 色娴。木币度有秉；色系中慵伊酬小但比例庸川最人，色彩种类也最多，大约出mr1 0 种，其中以高饱和度的梭l 箍最为新颖而抢眦。萸卢渊中的暗黄色在木母度中同样个性 鲜明，引人注目。此外，暖色调与冷色调所- t 比例几乎不分1 f f 仲。前荷t 与据r 该品牌所 应用的有彩色系中2 8 比例，而后者则为2 6 。 其，明度应用。低明度的色彩所占比例最高( 4 5 ) ，h 要是f h 黑色、深扶、酱 紫构成；高时度的应玎比例居次之( 8 ) ，丰要是山大耋| _ 、湖蓝、明黄、攻 _ 日成； 中明度的色彩应用比例是最低( 17 ) ，t 要橙黄色、黄绿色构成 其三，纯度应用。在有彩色系颜包中，高纯度色彩所一- 比例最高( 4 5 ) ，卡要足 山大红、天蓝、明黄、桃红色构成；低纯度的应片j 比例次之( 3 6 ) ，主要是1 橙黄、 黄绿色构成：巾纯度所占比例最低( 1 9 ) ，i 要山橄榄绿、粉红、棕橙色构成。 其叫，色彩搭配方面，多为黑色与高纯度有彩色系的措配或自彩色系黄、监卜装i 蓝色r 仔裤的搭配。 3l3 “v e r o m o d a ”第一季度色彩调研 圈1 5v e r o m o d a 第季度专卖店服装色彩布局色彩照片 、錾翟k 一 墨誊 一 图1 6v e r o m o d a 第一季度色彩归纳图谱 6 6 ， _ ：。 4 4 r 、 t 勇i t v e r o m o d a 第一季度色彩在n c s 中的和局示意网 第3 章调研结果阶段性分述 曝 ? o i 图1 8v e r o m o d a 第一季度色相、明度、纯度应用比例分析图 l 鬻譬；引一l 。 图1 9v e r o m o d a 第一季度色相，明度、纯度应用比例捧序柱状图 “v e r o m o d a ”品牌奉季提取色彩菇4 1 只，具体色彩应用情况如下： 其，色相应用。无彩色系的黑、白、出应用比例最多( 3 3 ) ；次之为蓝( 1 8 ) 、红( 1 4 ) 、橙( 13 ) 、黄( 1 i ) 色调：比例较少的分别为绿( 7 ) 、紫 ( 4 ) 色调。值得注意的是，橙色调占据了较高比例，也显得格外突出。此外，就冷暖 来看，暖色调为3 8 ，冷色调为2 9 。其中，外套、衬衫色彩多为黑、白、灰和蓝色调 ( 臧蓝、牛仔蓝) ：裤装、裙装色彩多为蓝色调( 深蓝、牛仔蓝) ：针织衫和t 恤色彩 应用丰富，多为黄色调、橙色调、红色调。 其二，明度应片j 。低叫度的颜色所占比例最高( 4 7 ) ，主要由黑色，以及咖啡、 墨绿、臧蓝、棕红等构成；中明度的色彩次之( 3 4 ) ，主要由橙色、大红、棕色等色 彩构成；高明度的色彩应用比例最低( 1 9 ) ，土要f 自黄色调中的粉黄、f = 黄、米色， 蓝色调中的水蓝、橙符蓝以及粉绿等色彩构成。 其三，纯度应用。在有彩色系颜色当中，中纯度的色彩所占比例最高( 4 2 ) ，主 要是由红色调、蓝色调构成：低纯度的色彩所占比例为次之( ) ，主要是山柏彩色 系的咖啡、墨绿、减蓝、棕红等色彩构成；高纯度应用比例蛙低( 1 9 ) ，主要是由米 色、扶蓝色等色彩构成。 其四，色彩捂配。就模特着装色彩井 配来看，上农为浅溃或者高饱和颜色，下装是 低饱和且黯淡的颜色。此外，就单6 而舌，将流行的会属色作为点缀色，并多与大面积 的黑色或鲜亮颜色的服装进行搭配足本品牌该季竹色彩组合的一种常用j 配形式。 ! ! 至! ! 兰：! ! 堕婴! 兰些堡! 3 14“艾格”第一季度色彩调研 嘎：0 誊吐f = =、 ：7 ：弭 ：，。 图2 3 艾格色相、明度、纯度应用比例分析图 邈l 一鹫黪i 札。 图2 4 艾格第一季度色相、明度、纯度应用比例排序柱状图 “芟格”品牌本乖提取色彩菇： 2 只具体色彩应用情况如下： 其一，色相应用。无彩色系应用比例最多( 4 0 ) ：次之为红( 2 3 ) 、蓝( 2 0 ) 色训，并且颇色纯度较高，凼此：名成为了本季“业格”品牌的亮点色。其h t 饱 第3 章调研结粜阶段性分述 和的钻蓝色给人印象深刻。应用比例较少的色旧包括紫( 7 ) 、绿( 7 ) 、黄( 2 ) 、橙( 1 ) 。就冷暖色调来看，冷色调( 3 4 ) 明显高于暖色调( 2 6 ) 。 其，明度应工 j 。低明度色彩应抖j 比例最大( 4 5 ) ，主要足由无彩色系，以及铂 彩色系的减蓝、墨绿、暗l 等构成；中叫度的色彩次之( 3 7 ) ，主要是山无彩色系的 扶色调以及黄、蓝色调的色彩构成：高明度色彩应州的比例最低( 18 ) ，主要是由湖 蓝、钻蓝、橙红构成。 其三，纯度应用。在有彩色系中，低纯度颜色应用的比例最大( c i ) ，主要是由 藏监、墨绿、暗红等色彩构成：高纯度的颜色次之( 3 0 ) ，主要是由针蓝、大红等色 彩构成；巾纯度的颜色应片j 比例最少( 2 6 ) ，主要是由仁其、米色，棕色等构成。 其四，色彩搭配。就模特着装色彩匹配来看，上装为浅淡颜色，如白色、米色或者 高饱和的颜色，如红色，f 装为黯淡颜色，如黑色等，再用艳丽于拎包做点缀，这种色 彩搭配为本荸该品牌昂具代表性的色彩搭配形式。 3 l5 “衣恋”第一季度色彩调研 图2 5 衣恋第一季度专卖店蕊装色彩布局色彩照片 强戮甚盈一 一臻 一 圈2 6 表恋第一季度色彩归纳图谱 - - f 量 - 掌 ：， 罔2 7 在恋第一季度色彩在n c s 中的亦局示意圈 北京月m 娃学院颤十学化论文 o ：- ，0 j k n 2 9 衣恋第一季度色相、叫度、纯度应用比例排序# ! 状图 “在恋”品牌本季提取色彩共3 2 只，具体色彩应用情| 兑如下： 其 ，色相应用。无彩色系黑、白、深扶色调( 2 6 ) 以及有彩色系的红( 2 5 ) 、监( 2 2 ) 色调小仅在色相色调应用比例上处于种领先地位，i m _ l l = 三者之t u 儿 乎处于种相持状志。绿色调( 1 6 ) 尽管处于次席位置，们应用比例也小可小觑：应 用比例较低的颜色为紫( 7 ) 、橙( 2 ) 和黄( 1 ) 色调。就冷暖色调而吉，暖色稠 占据r 改品牌有彩色系所应用色调2 8 的比例，而冷色n9 1 l j 为4 5 。因此，本季节馥晶牌 在色性应用方面，是冷调人于暖调的阶段。 其二，明度应用。低明度的色彩应用比例最大( 6 0 ) ，主要山无彩色系以及有彩 色系的减蓝、墨绿等色构成：中明度的色彩次之( 3 0 ) ，主要是由红色调和橙色调构 成：高明度色彩应用比例最少( 1 0 ) ，主要是出橙色、黄色等色彩构成。 其三，纯度应用。在有彩色系颜色巾，低纯度的颜色所占比例最高( 5 2 ) ，土要 由减蓝、墨绿、深紫等色彩私j 成；中纯度所- 比例次之( 2 8 ) ，主要由红和橙色调构 成：高纯度的色彩应用比例最低( 2 0 ) ，主要山橙、黄、火红等色彩构成。 其四，色彩搭配。就模特着装色彩匹配来看，多为黑自红蓝的多色组合形式。例 如，上装多为红色、白色，下装多为黑也或者牛f f 蓝裤锋。 第3 章捅研结果阶段性分述 316 “宝姿”第一季度色彩调研 4 ；亨寸，j ；，：。 - ：， 圈拈宅姿第一季度色相、明度、纯度应用比例分析图 j i 一舞k ； 圈3 4 宝姿第一季度色相、明度、纯度应用比例排序柱状罔 “尘姿”品牌本季提取色彩共3 3 只，具体色彩应h j 情况如下： 其一，色相应片j 。无彩色系的应用比例最多( 4 3 ) ：其次为有彩色系的红( 1 8 ) 、黄( 棕黄色、上黄色，1 2 ) 、紫( 攻红色、椿紫色，1 0 ) 色调：较少应用的颜 e 京服装学院硕十学位论文 色分别为橙( 橙红色、j f 橙色，8 ) 、监( 深海蓝、宝石蓝t8 ) 及绿( 罐绿色，1 ) 色调。暖色调占掷r 该品牌有彩色系所应用色调的3 8 的比例，而冷色调则为1 9 。 其二，明度应用。低明度的应用比例盛大( j 7 ) ，主要是山无彩色系的黑色、棵 灰，咀及有彩色系的咖啡色、深紫色、橄榄绿等色彩构成：中明度的颜色应用比例次之 ( 2 5 ) ，主要是山椋黄色、宝石蓝等色彩构成；高明度的应用比例最低( 1 8 ) ，主 要足由红色、橙色、玫红色等色彩构成。 其二纯度应用。在有彩色系颜色叶1 ，低纯度的颜色应刷比例最高( 4 5 ) ，主要 是由咖啡色、棕黄色、橄榄绿色、深紫色等色彩构成；中纯度的色彩应用比例为次之 ( 3 3 ) ，主要是由监色调色彩构成；高纯度的色彩所占比例最低( 2 2 ) ，+ 要是由 黄色、橙色、桃红等色彩构成。 其四，色彩搭配。就模特着装色彩搭配来看，多为黑红蓝的色彩组合形式。例如， 上下皆黑，或者上装多为红、蓝或者扶色，而下装多为黑色，与其品牌设计风格和市场 定位可谓相得益彰。 31 7 “玫而美”第一季度色彩调研 图3 s 玫而美第一季度专卖店服装色彩布局照片 巅 一曩一 鞠豳饕一 固m 玫而美第一季度色彩归纳图谱 r _ - -_ 图3 7 玫l 美第一季度在n c s 中的布局示意图 ， 。 - -； 帮j 章侧研站粜阶段r t 分述 纯度应用比例分析图 图3 9 玫而美第一季度色相、明度、纯度应用比例排序柱状图 “攻向黄”品牌本季提取色彩j l2 6 只，具体色彩心片j 占况如下： 其，色相心崩。本季应川比例蜮多的颜色为尢彩色系( 4 8 ) ：献之为红( 来 自、粉色2 3 ) 和绿( 糍绿色，1 3 ) 色渊：较少席州的足雌( 8 ) 、紫( 4 ) 、黄 ( 2 ) ，橙( 1 ) 和黄绿( 1 ) 色渊。返此心用比例较少的色调在水平a i 彩的应用中 为点缀作用。冷暖色调应用比例相：暖色调占捌r2 6 比例，冷也调为2 5 。 其，叫度应j 。低明度的颜色所r 比例壤商( 5 9 ) ，lr 要是无彩色系的黑色、 深狄以及有彩色系的域蓝色、橄榄绿色、深紫色；巾叫皮的色彩应川比例次之( 2 7 ) ，主要是黄褐也、靛蓝、蓝紫色：高明度的色彩应川比例蛙低( 1 1 ) ，主要足天 红色、粉红色、咩绿色等。 其= ，纯度应用。在有彩色系颜色当中，低纯度的献色所占比例最高( 6 3 ) ，土 韭是藏船色、橄榄绿色、睛紫色等：中纯度色彩所占l t 伊 次之( 2 0 ) ，以黄褐色、靛 惰、蓝紫色等为主：高纯度色彩所占比例最低( 17 ) ，q - 竖是大红色、朱红。 苴叫，色彩搭配。就卖场模特和悬挂拼自t 荇装帕色彩纰合方，柬看，不外下是黑白灰 红为 的也彩措配形式。例如，e 装多为红、一、灰色，下装如毫f i 鞋、裤装多为黑色。 318 “天意”第一季度色彩调研 鬈 蓄燧避删 圈4 0 天意第一季度专妻店服装色彩布局j f f c h 2 0 洹 j u _ i = ( n 装学院硕士学传论文 基1 囊一基 。嗣一一 貉霹一 圈4 1r 天意第一季度色彩归纳图谱 。 -，毫 ；。， 。：- - - ：81 。一：h 1 - ， 。： 。 b