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多媒体互动杂志的视听设计研究 中文摘要 中文摘要 多媒体互动杂志是第三代的电子杂志，出现在网络w 曲2 o 技术代替w 曲1 o 以后，其最大的特征是多媒体和互动性。作为新兴的网络传播媒介，多媒体互 动杂志在网络技术不断更新的前提下快速发展，对社会、经济、文化都产生了 重大的影响。本文将综合多种研究方法，围绕多媒体互动杂志的两个特征，分 别对多媒体互动杂志的视听元素、视听设计和互动设计进行分析研究。希望通 过本文的研究，能够更全面、更系统地了解多媒体互动杂志的特点，理解“视 听设计 在多媒体互动杂志中的重要作用，掌握如何克服问题提高多媒体互动 杂志的视听设计水平，了解人性化互动设计的作用，以及如何体现多媒体互动 杂志的艺术性。 关键词：多媒体互动杂志视听设计互动设计 作者：丁 红 指导教师：吴晓兵 r e s e a r c ho fa u d i o - v i s u a ld e s i g no nm u l t i m e d i ai n t e r a c t i v em a g a z i n ea b s t r a c t r e s e a r c ho fa u d i o v i s u a ld e s i g no nm u l t i m e d i a jj i n t e r a c t l v em a g a z l n e a b s t r a c t m u l t i i n e d i ai n t e r a c t i v em a g a z i n ei st h et l l i i dg e n e r a t i o no fe l e c 仃o i l i cm a g a z i n e s ，i n 1 i e uo fw 曲1 ot e c l l i l o l o g i e sw 曲2 on e 觚。咄m eb i g g e s tf e a t l l r ei si t sm u l t i m e d i a 觚d i n t e m i m v e a s 觚e m e r g i n gn e 咖o r ko ft i l em e d i a ，i 肌l t i m e d i ai i l t e m c t i v em a g a z i n e d e v e l o p n l e m sr a p i d l yo nt l l ep r e i i l i s eo fc o n s k m n yu p d a t e dn e t w o f kt e c h n o l o g y ；h a sh a d as i g i l i f i c a n ti m p a c to nt h es o c i a l ，e c o n o n l i c 锄dc u l t l l 】m t h i sp a p e rw i l lu s e av 撕e t y 0 fm e t h o d sc o i l l p r e h e n s i v e ，o n廿l ei i l t e r a c t i v em u l t i m e d i af e a t i l r e s0 f 廿l e铆o m a g a z i n e s ，姐a l y s i sr e s p e c t i v e l yo nm e 舢l t i m e d i ai n t e m c 廿v em a g a z i n e sa u d i o - v i s u a l e l e m e n t s ，a u d i o - v i s u a ld e s i g na n di n t e r a c t i v ed e s i g n h o p et l l a tm r o u g ht h i ss t u d yc 卸 b em o r e c o m p r e h e n s i v e a i l d s y s t e m a t i cu n d c r s t a n d i n g o f廿l ec h 孤- a c t e r i s t i c so f 咖l t i m e d i ai n t e r a c t i v e m a g a z i n e ，u n d e r s t 锄d i n g 0 fm ei m p o r t 柚tr o l eo fm e a u d i o - v i s u a ld e s i g ni nt h em u l t i i n e d i ai n t e r a c t i v em a g a z i n e ，m a s 硎n gh o wt 0o v e r c o m e p r o b l e i i l sa l l di m p m v i n gm ea u d i o v i s u a ld e s i g i lo fm u l t i m 湎ai n t e r a c t i v en l a g a z i n e ， u n d e r s t a n d i n go fm e r o l eo nh l l i i mi n t 口a c t i o nd e s i g n ，a n dh o wt oe m b o d ym ea r to f m u l t i m e d i ai n t e r a c t i v em a g a z i n e k e y 、o r d s ： m u l t i m e d i ai n t e r a c t i v em a g a z i n e a u d i o v i s u a ld e s i g n h l t e r a c t i v ed e s i g n w m t e n b y ：d i n gh o n g s u p e n ，i s e db y ：w ux i a o b i n g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权的声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进 行研究 作所取得的成果。除文中已经注明引川的内容外，本论文不含 其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也f 含为获得苏州人学 或j 它教白机构的学位证书而使用过的材料。对本义的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律 责仟。 研究生签名：j 红 门 学位论文使用授权声明 j ：二妒$ 哥，7 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论文 合作部、中国社科院文献信息情报中心有杖保留本人所送交学位论文的 复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本 人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文 外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的全部或部分 内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 - _ 哼 研究生签名：二j红 日期： 导师签名：；冬夔日期： o 汹q | 。l 缈客( i 叩 多媒体互动杂虑的视听设计研究一、引言 一、引言 ( 一) 本文的研究界定 l 、多媒体 多媒体的英文单词是m 毽| 匦碰a ，它由粼l 羝和擞强a 两部分组成，是相对单 媒体( m o n o m e d i a ) 而形成的概念，是指一种把多种不同的媒体，如文本、图形图 像、动画、声音、视频等综合集成在一起而产生的一耱储存、传播和表现信息的 全新载体。囝媒体( m e d i a ) 是人与人之间实现信息交流的中介，是信息的载体， 也称为媒介。所以，多媒体也可以理解为直接作用于入的感官的文字、圈形图像、 动画、声音和视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现形式和传递方式。 2 、互零扛 “互动一词在英文中出现得较早。英文是“h t e r a c t ”，动词。意即：互相作 用、互相影响、相制、交互感应。形容词为“c 畦v e ，即“相互影响和相互作 用的含义，后来随着科技的发展才被广泛地应用在计算机等电子媒体里，特指 人枫之间的相互影响和作用。“互动 中文一词是在现代语言环境下产生的 新汉语词汇，在现代汉语里的应用是2 0 世纪8 0 年代以后的事，来自对英文 “硒t e r a c t i v e 的意译。“互动 在中文中原属社会学术语，指人与人之间的相互作 用，分为感官互动、情感互动、理智互动等，现指共同参与、相互影响、相互作 用。随着计算机科学中交互技术的出现和互联网的发展，“互动一词广泛的应用 _ 开来。计算机交互技术的出现，使入与入之闻情感的互动开始转移为入与计算机 之间的情感互动，计算机开始具有“情感，并向着“人性化 的方向努力。 在 当今的数字时代，“互动的概念被广泛应用于计算机科学、互联网、数字媒体等 相关的学科领域中，影响着人们的观念和行为。 3 、多媒体互动杂志 关于多媒体互动杂志的定义，笔者查阅了大量的文献资料，目前我国学术界 对它还没有一个比较衩威的定义，甚至连“多媒体互动杂志的命名都没有萌确 的规定。1 9 9 5 年我囡第一份电子杂志在上海问世，即电子信息与通讯网络杂志 o 葫勇刚，今茂忠：实用多媒体技术与工具，北京航空航灭大学出版社，2 0 0 2 年，第7 页。 o 白雪竹，李颜妮；互动艺术创新思维，中国辍工业出版社，2 0 0 7 年，第4 5 页。 董 多媒体互动杂志的视听设计研究一、引言 的电子版，从此，这种电子形式的出版物进入了我们的视线。随着互联网技术 的不断深入发展，电子杂志也在不断地更新其内涵，以致于人们对于这种杂志的 命名一直不确定，有称之为“电子杂志 的，也有称之为“数字杂志 、“网络杂 志”或者“互动杂志”的。笔者认为“电子杂志 是一个广义的概念，有其自身 的发展过程。从目前看来，我国的电子杂志发展大致经历了三个阶段：第一阶段 是传统杂志简单的数字化，即许多杂志的网络版；第二阶段是数字媒体的杂志化， 即以特定的主题定期筛选和组织网络内容，并以专题形式发布的电子杂志；第三 阶段是内容和形式的多媒体化，强调互动性的电子杂志。 第一阶段的电子杂志是单纯的传统纸媒杂志的电子版本，通常以p d f 或者 c a j 的格式发布到网络上，除了阅读方式不同于传统杂志以外，其内容的排版、 形式等均无变化。目前这种形式的杂志依然存在，如：中国知网数据库、重庆维 普科技数据库等网站提供的文件就是传统纸媒杂志的电子版。 第二阶段的电子杂志是完全以计算机技术、电子通讯技术和网络技术为依托 的，将各类信息资源按某个主题进行编辑，并定期以电子邮件的形式发送到特定 订阅者电子邮箱的网络出版物，它有自己基本的栏目架构、主题范围，其格式有 t x t 、d o c 、j p g 、h t l l l l 等。如戴尔中国官方网站会根据每一个不同阶段的促销活动， 制作相关内容的电子邮件发送到目标用户的邮箱，为用户提供有用的信息资源。 第三阶段的电子杂志出现在2 0 0 3 年网络w 曲2 o 技术代替w 曲1 o 以后，第一 本基于w 曲2 o 技术的电子杂志是2 0 0 3 年3 月推出的酷乐志。这个阶段的电子 杂志是以f l a s h 为主要载体，并独立于网站存在的新兴电子杂志，其最大的特点就 是多媒体和互动性；它采用先进的p 2 p 技术发行，并集文字、图形图像、n a s h 动 画、音频、视频、3 d 等多媒体形式于一体，内容更丰富生动；它提供多种多样的 阅读方式，在线阅读、下载e x e 格式文件离线阅读、直接打开，或者通过发行 商提供的阅读器订阅，延展性强，未来可移植到p d a 、数字电视等多种个人终端 进行阅读。这个阶段的电子杂志与传统纸媒杂志最根本的不同在于其加入了动画、 音频、视频等多媒体表现形式，能够满足读者的视听化阅读需求，同时还具有互 动性的特点，读者可以通过点击、拖拉、翻页等手段享受互动的乐趣。 尽管这三个阶段的电子杂志有着各自的特点并相互区别，但它们同属于广义 的“电子杂志 范畴。多媒体互动杂志是其发展的一个阶段，要对多媒体互动杂 。路学：“我国第一份电子杂志问世”，现代图书情报技术，1 9 9 5 年第2 期。 口白雪竹，李颜妮：互动艺术创新思维，中国轻工业出版社，2 0 0 7 年，第4 5 页。 2 多媒体互动杂志的视听设计研究一、引言 志做一个比较全面的定义，就必须对电子杂志的发展过程有一个深入的了解。笔 者根据“多媒体互动杂志 的特点，将其定义为：以网络为主要传播途径，集文 本、图形图像、动画、音频、视频等多媒体形式于一体，具有互动性，并模拟传 统纸媒杂志的翻阅形式定期出版的电子杂志。 ( 二) 本文研究的范围与研究对象 本文的研究属于设计艺术学的学科范围，从视觉传达设计的角度出发，结合 听觉设计，对多媒体互动杂志的视听设计进行研究。在课题研究的过程中将会涉 及到设计美学、心理学、影视艺术学、传播学、营销学等学科的知识。 本文的研究对象是多媒体互动杂志。文章围绕多媒体互动杂志的两个特征展 开，即：“多媒体”和“互动性 。主要研究内容为：多媒体互动杂志的视听元素、 多媒体互动杂志的视听设计，以及多媒体互动杂志的互动设计。 ( 三) 本文选题的依据与意义 多媒体互动杂志是在w e b 2 o 的环境下出现的新兴媒体形式，在众多领域得到 广泛的应用，是最大程度整合多种媒介功能的媒介工具。w 曲2 0 是2 0 0 3 年出现的 一种互联网技术，它以博客、内容聚合、r s s 、社会性网络、s n s 为主要体现形式， 相比2 0 0 3 年以前的网络w 曲1 o 技术，它在真实性、个性化、交互性方面大大提 升。本文以多媒体互动杂志为研究对象，引入“视听设计 概念。多媒体互动杂 志区别于以往所有形式电子杂志的根本点在于它的“多媒体 和“互动性”特征。 前者体现为运用了n a s h 动画、音频、视频、3 d 特效等手段作为信息的表现形态， 真正满足了阅读者的“视听需求”；后者则体现为运用w e b 2 o 技术实现了阅读者 通过界面与编者、广告商及其他读者之间的“互动需求 。因此，对多媒体互动杂 志的研究就必须从“视觉”和“听觉”两个方面同时展开。目前我国学术领域对 多媒体互动杂志的研究还处于起步阶段，现有的学术研究论文以传播学、新闻学 领域为主，设计艺术学领域的论文较少，这说明从设计艺术学的角度对多媒体互 动杂志进行视听设计研究是有必要的。作者在高校担任版面设计、书籍装帧 设计、网页设计等课程教学任务。在艺术设计专业教学过程中，积累了大量 的版面编排、书籍设计和互动网页设计方面的理论教学经验。同时，作者还担任 杭州浙广传媒有限公司艺术设计中心设计总监，承接部分网页设计、企业电子杂 志设计、电子画册设计项目，在不断的实践过程中，对互动网页的视觉设计与听 3 多媒体互动杂志的视听设计研究一、引言 觉设计有了更加深刻的理解并积累了大量的实践经验。理论与实践的充分结合使 作者对开展“多媒体互动杂志的视听设计研究 课题充满信心。 通过本文的研究，可以更全面、更系统地了解多媒体互动杂志，理解“视听 设计在多媒体互动杂志中的地位和作用，尤其是“听觉 的重要作用；同时， 还能够了解国内多媒体互动杂志在视听设计方面存在的问题，并且掌握如何通过 学习国外的成功经验、借鉴某些学科领域的相关理论，进行优势互补，提高国内 多媒体互动杂志的设计水平。最后，通过本文的研究，将进一步普及多媒体互动 杂志的“人性化 和“艺术化”设计理念，明确何谓“人性化的互动设计及其 作用，并掌握如何提高多媒体互动杂志的艺术性，对多媒体互动杂志的设计具有 一定的实践指导意义。 ( 四) 本文的研究现状 2 0 0 7 年，在w 曲2 o 的大环境下，采用先进的p s p 技术发行，集多媒体和互动 性特征于一体的多媒体互动杂志成为一个热点。对于多媒体互动杂志的研究，2 0 0 8 年3 月笔者在中国知网分别以“电子杂志”和“多媒体互动杂志”为题名进行 搜索，共搜索到4 篇关于“电子杂志 的优秀硕士学位论文和1 篇关于“多媒体 互动杂志 的优秀硕士学位论文。4 篇关于“电子杂志 的硕士论文题目分别是： “电子杂志的盈利模式研究”、“基于数字互动杂志的电子商务应用研究 、“网络 电子杂志的传播意义 、“中国网络电子杂志发展的问题和对策思考”；1 篇关于“多 媒体互动杂志 的硕士论文题目是“互动多媒体网络杂志：数字化的传媒新品 。 通过对以上几篇论文的细心研读发现，这5 篇论文的学术研究范围分别属于传播 学、管理学、新闻学的学科领域。另外，同样以“电子杂志”和“多媒体互动杂 志”为题名共检索到相关期刊论文1 8 0 多篇，其中大多数是关于电子杂志的产生、 发展现状、发展趋势以及应用制作方面的，仅有的关于多媒体互动杂志的探讨也 只限于对其视觉传达设计方面，如：“多媒体电子杂志动态版面设计的探析。关 于多媒体互动杂志的专著目前还没有。调查分析的结果表明，目前我国设计艺术 学的学科领域对“多媒体互动杂志 的研究相对贫乏，尤其是在“视听设计 方 面，因此，笔者认为：从设计艺术学的角度对多媒体互动杂志的视听设计进行研 究是个值得开展的课题。 。中国知网，h t t p ：， ，、】l ，w c l l l 【i n e t 4 多媒体互动杂志的视听设计研究一、引言 ( 五) 本文研究的创新点 本文的创新点在于将“视听设计”的概念引入到多媒体互动杂志设计中，在 进行多媒体互动杂志视觉设计研究的同时，将听觉设计作为必要的、不可或缺的 部分提出并加以研究，强调“听觉”在多媒体互动杂志中的重要地位和作用。 ( 六) 本文的研究方法 本文将运用文献资料法，查阅相关的文献资料，了解目前国内外相关课题的 研究情况，借鉴有关的研究成果；运用经典案例分析法，找一些国内外比较成功 的多媒体互动杂志，对其进行视听设计分析，为文章提供有力的论据；运用对比 研究法，将国内外多媒体互动杂志的视听设计现状进行对比分析，借鉴国外的发 展经验，得到优势互补。在课题研究的过程中还将会涉及到设计美学、心理学、 影视艺术学、传播学、营销学等学科的知识，遇到相关的难题会向导师寻求帮助， 或者向专业人士请教，这部分知识的运用将会为本文奠定良好的理论基础。 5 多媒体互动杂志的视听设计研究二、多媒体互动杂志概述 多媒体互动杂志概述 任何一个新兴的行业都会经历产生期、发展期、成熟期和后成熟期。国内的 电子杂志自产生以来经历了几年的发展，目前第三代电子杂志( 即多媒体互动杂志) 已经度过产生期进入发展期阶段。根据艾瑞市场2 0 0 6 年底调研数据显示，2 0 0 6 年中国网络杂志用户规模为4 0 0 0 万，占网民总数的3 0 ，而随着网络杂志概念 的深入人心，网络杂志用户所占网民比例将逐年增大，越来越多的网民会尝试接 触这种与众不同的媒体形式，预计到2 0 1 0 年，中国网络杂志的用户数量将突破1 亿，达到网民比例的约4 0 。 快速发展的多媒体互动杂志离不开网络，杂志的发行必须通过网络平台完 成，目前国内用户量较大的电子杂志发行平台包括x p l u s 数字媒体发行平台、 p o c o 电子杂志平台 和z c o m 电子杂志平台。这些平台上发布的多媒体互动 杂志种类众多，可以在线阅读也可以下载e x e 格式离线阅读。快速发展的计算机 网络技术和数字多媒体技术使国内的多媒体互动杂志在多媒体和互动性方面有了 突出的表现。 国外的电子杂志出现于上世纪9 0 年代初。美国是世界上发展最早，规模最 大的网络电子杂志市场，发展至今，6 0 的纸媒杂志都变身成为了电子杂志，如： 美国著名电子出版业刊物视窗杂志( w i n d o w sm a g a z i n e ) 就于1 9 9 9 年8 月终 止了印刷版；并且，美国部分电子杂志已经发展成为比较著名的网站，如：美国 网络杂志的先驱者s l a t e 。 韩国是另一个网络传播强国，2 0 0 5 年，b b c 在全球范围内研究考察了新技 术最发达国家杂志出版产业的情况，他们发现韩国的杂志销售量以非常快的速度 下滑，原因就是韩国在过去几年经历了一次剧烈的文化转移，向数字时代迈进了 一大步，很多纸媒杂志都停止了印刷版的发行，开始投身于电子杂志行列。 在欧美，也有一些影响较大的电子杂志平台，例如，z i n i o 、t e x t e r i t y 等。 d “中国网络杂志出版业调查报告”，艾瑞市场咨询有限公司，2 0 0 7 年4 月。 o w ，、x p l u s c o m c n w w w n m g b o x c n 回w y 、z c o m c o m o 飘r v 州s l a t e c o m ，、：v 、v z i n i o c o m ow w 、t e x 蜘t v c o m 6 多媒体功杂忠的视听醍计t = _ f 究、多媒体 功杂概迷 比较遗憾的足，园外电亍杂志的主流格式依然是p d f ，e x e 格式的杂志卟多，在 多媒体和且动性方面的发展显得逊也一些。但是，同外的电子杂志1 常正视内容， 水远是“内容第一”，在形式上以简甲实片j 为原则，小过分姓训技术手段。 ( 一) 多媒体互动杂志的特点 多媒体! l 动杂志作为网络的产物，以计算机技术为支撑，将网络作为传播途 径，这就决定r 多媒体互动杂志的特殊性。与传统纸媒杂志相比较，多媒体互动 杂志主要有以下几个特点。 l 、内容丰富，受众细分 2 0 0 7 年，在w 曲20 的大环境下，多媒体互动杂志成为一个热点，发行种类达 千余种，以下于2 0 0 7 年被媒体称为“电子杂志年”。以x p l u s 数字媒体发行平台为 例，该平台r 目前有时尚、财绎、视觉、动漫、游戏、汽车、牛活、旅游、影视、 明星、音乐、教育、男忖! 、情感、女件、数码共1 6 类约4 6 8 种多媒体互动杂志 ( 统计丁2 0 0 8 年4 月) ，内容十富覆盖知识面广信息针对性强。读者可以根 掘门己的必趣和需要米选择自己喜欢的杂志，这样就构成了多个细分的受众群 体，实现了准确的受众细分。 目2 1 “爱关i _ m e 2 0 0 8 牛第1 6 期封自 以爱美丽m e ( 罔2 1 ) 为例，这是一本比较纯粹的女性时尚杂志，以双 周刊形式发行，一期以服饰为 题，期则以美容为主题，轮流呈现给读者。其 目标受众是1 8 岁到2 5 岁之叫的年轻女性，杂志内容从女性美容、保养、瘦身、 健康、服装到闻外的时尚流行信息，儿乎一嘲打尽。爱美丽m e 的整体风格非 常细致，讲究绑竹，将时尚和实用充分结合起束，是时尚类比较受欢迎的杂志。 岳撵体动杂女帕规听设计研究害撵体动杂 概进 2 、多媒体，互动性 多媒体互功杂志将各种多媒体技术组合应用起术，并结合精彩的主题内容给 受众带来强烈的感官刺激和互动参与的社6 望。多媒体互动杂志在展_ ；彤式上和传 统纸媒杂志儿乎一样：有漂亮的封而，精细的目录，甚至有独立的选题策划。纸 媒杂志有的，多媒体互动杂志都有，纸媒杂志没有的，多媒体互动杂志也有。多 媒体互动杂志除了有文木和精美的图片以外，还有f l a s h 动画、音频、视频等多 媒体元素，能够为读者提供“视听化”的享受；即时互动设计、超链接等删络元 素的运用，给读者提供“互动式”的体验。此时尚流行杂志都加入了瓦动设计， 读者在阅读杂志的同时，还可以直接享受在线购物服务，参与互动社_ ；( 交流和互 动游戏等。 例如，在澜的“在线购物”栏日中( 陶2 1 2 ) ，读者如果看中某件物品， 可以立刻通过点击“现在购买”来完成网上购物，享受方便快捷的购物过程。 螋 翁 目22 “在线日撕”# 目 3 、阅读方式多样，p s p ( 点对点) 发送 多媒体瓦动杂志的阅读方式多种多样，用户可l l 选择在线阅读、下载离线阅 读，或者通过发行方提供的阅读器进行杂志订阅，未来还t 以将文什转存到p d a 、 手机等多种个人终端进行阅读。多样化的阅读方式给读者提供了檄人的选扦空 间，不耐的阅读方式有不同的优点，读着可以根据自己的具体情况进行选捍。例 如，在线阅读不占硬盘空间存网络速度允计：的情况下，读者可以选择在线弼读： 如果读者的p 网时间有限，就可以将杂忐下载到f u 脯硬珊，等有时间的时候再慢 慢欣赏。 另外h 前人多数电子杂志平台部采州分门的p 2 p ( 点对点) 平台发送，p 2 p 的特点是下载的人越多，下载的速度就越快，文件分发成本就越趋近十零，这就 给州，。下载杂志、享受离线词读提供了足够的方便。 多体劫杂 的桃聊鞋计研究 一多m 体动壮志概述 4 r 告确针对性强 目前田内的绝大多数多媒体互动杂志依然是免费的，其盈利卜要是靠广告的 发行。山1 i 多媒体互动杂志内容丰富能够吸引大批嗣的读者，且都有口标受众， 因此，多媒体互动杂志成为网络广告商都看中的领域，目标是多媒体互动杂志h j 户所潜在的广告价值。多媒体互动杂志的发行甲台i u 以在线追踪杂志的发行效 果，每一页的阅读昔、停留时民等，然后即时反馈给杂。占内容提供商和网络广告 商。有了明确且相对吲定的目标受众，以多媒体瓦动杂志平台为载体对其进行宣 传和推广，广告的针对性会更强，营销效果将会更准确更有效。 以时尚类杂忐p o c o z l n e 为例，这是一本时尚内容 二富、视觉效果震撼， 并带有动面教果的高端时尚白领休闲类杂志，其目标受众是年轻时尚的白领阶 层。针对这样的目标人群，杂志中投放的主要是些时尚消费品的。告，例如： p o c o z l n e 第4 4 期中的“b e n e n t ”产品广告( 图2 - 3 ) ，运用了动画效果的动 态j 1 告比平面j _ 告更加具有视觉吸引力，更能够激发读者对产品的浓厚兴趣。 目23 “p o c o z 呲* “斯“b c n c 6 t ”，$ r 5 、无纸化发行，出版周期短 多媒体吒动杂志的发行渠道是网络，纸张这个传统的传播媒介在这里被淘 汰，并且于脱离了纸张，多媒体互动杂志的信息量不再受到版面的约束和印刷 的限制，版面的编排形式町以更多样化、个性化。传统纸媒杂志的出版发行需要 通过制版、印刷、装订等多种工序，巾多媒体互动杂志的编辑、发行都在计算机 和网络系统内进行，这样就人人缩址r 出版的周期，加快丁信息的更新速度。传 统纸媒杂志一般以j j 刊、双月刊和季刊居多，而多媒体瓦动杂志则以半月川、积 剧刊和川刊居多。 例如：音乐类周刊m u z i n e ( 图2 4 ) ，其目标族群足1 5 琶3 0 岁鲆好音乐、 文化素养商、追求时尚巾活的 二轾人。每周期的发行速度，高质量的内容，以 # 嫖* 动杂帆设0 i 研究多媒体动杂概迷 及集合了多种媒体丁段、个性化的版面编排，使其成为剧刊类杂志的佼佼者 目2 - 4 $ * 月“m u z m e ，g 合t 工年目h 视* 音m 个化自页蝙排 ( 二) 多媒体互动杂志的功能与分类 1 、功能 多媒体互动杂志作为一种新的媒介形式，它的社会功能是信息传插。w 曲20 互联网技术的出现使网络双向交互式传播得以实现，也就是| 兑媒介在传播信息 时，既是信息的传播者也是信息的接收者，受众不再是被动地接受信息，而足可 以成为信息传播的主体。基于w e b 20 互联网技术的多媒体互动杂志司样具有交 瓦式双向信息传播功能 方而集合了文本、罔形图像、动面、音频、视频等多 种媒介的多媒体互动杂志在视听信息传达方面更加只有优势；另方而读者可以 通过互动交流平台与杂志发行商进行直接交流，发行商也可以从屯了杂志发行平 台的用户管理后台提供的实时更新信息中掌握哪些是受读者欢迎的栏曰，对杂志 发行商和广告商来说这种互动式的信息反馈是很有益处的。 除此之外，多媒体互动杂志还具有娱乐功能和商业功能。 多媒体瓦动杂志的娱乐功能，主婴体现在杂忐的内容和互动性方面。首先， 从日前儿个较大的电子杂志下台上友布的杂志内容来看，牛活、时尚、f u 影、音 乐等娱乐类的杂志占绝人多数。从2 0 0 8 年8 月初x p l u s 数字媒体发行甲台上的 电子杂志阅读总排彳_ i _ 榜我们n r 以看到：月川人气榜的前三名分别是情人( 酗 2 5 ) 、快乐美语、流行在线，半月1 q 人气榜的前三名分别是时尚炫妆、电 影b l o g 、精致，双周刊人气榜的前二三名分别是爱美丽m e 、男人志w o 、 漫秀，周刊人l 榜的前= 名分别是m u z l n e 、踢球者、青年周术b 。排 行榜的 _ i | = 名明确、直观地表明娱乐休闲类的杂志内容是最受读者奇睐的。其次， 多媒体互动杂志的娱乐功能- o 其n ：动性有关。互动阅读、动游戏、瓦动交流社 区，所有这些环节都t u 以引发读行的互动行为，让读肖享受剖瓦动的乐趣和轻松 # 撵# 1 动杂，# 视世究多媒体动杂志概迷 的读氛围 图2 5晴凡第0 8 0 5 期封自 多媒体互动杂忐的前l k 功能，丰要体现在两个方而：是商业广告的介入， 目前大多数多媒体巨动杂志都以发稚商业广告作为收入来源，茄i k ”告存杂志中 的频繁出现充分体现了杂志的商业性：二足企业商刊的出现，随着多媒体瓦动杂 志的盛行，一些企业也开始推出自己的电子杂志并将其作为重要的宜传手段。 多媒体动杂志作为企业行销和客户关系管理的工具，具有成本低、效果好、表 现形式丰富、变互性强的特点；同时，多媒体的豪华体验也是企业品牌宣传的良 好载体。如x p i u s 数字媒体发行平台就有专门的1 f = 业商刊发行平台，专门为企业 提供商业服务，目前下台h 发布了汽车、房产、医药、“油和旅游等8 个行业的 若干个街f t 商刊，其巾比较受欢迎的食业商刊有爱健康、色彩地带、新船 原索、慢劬电脑，矗( 图2 6 ) 等。企业服务模式已经成为多媒体互动杂志的另 一个重要的盈利模式。 目26 出e 商“；曼 t * 封自 2 、分类 多媒体j 动杂志的种类繁多，内容涵盖卣极广，按照其内容性质人致可分为 生滔时尚类、电影音乐类、电脑数扯5 类、电视动奁类、i t 资讯类、i t 技术类、 娱乐写真类、汽车旅游类、文学艺术类、语吉敦肯类、钔l k 财经类、动漫游戏类 多媒体动泉b 的视设汁研究多媒体动泉女概进 摄影类，等等。按j ! 其功能则可大致分为休c f j 娱乐类、商业类和人文科学类。休 闲娱乐类的多媒体互动杂志是现有多媒体互动杂志的主力下，它们能够给读者提 供放松的空间，并丰富其精神活。向业类的多媒体互动杂志用于企业或者产品 的宣传，如a c e r 产品专刊、移动魅力等。人文科学娄的多媒体互动杂志可 以满足部分有不同追求的受众群体，如人文地理类的中国国家地理、财经类 的新势力( 罔27 ) 等。 目27 新势女* 第0 8 0 8 期封自 ( 三) 多媒体互动杂志的制作 1 、制作主体 日前多媒体互动杂志的制作土体土要有三个方面；是专业的制作机构，他 们有自己的杂志制作班底，可以制作公一j 旗下的原创杂志，并通过自己的出版平 台发布，比如p o c o 的p o c o z l n e 、e 象等；足名人名人出版电予杂 志在2 0 0 7 年成为大热点，他们由自己的制作团队束完成杂志的制作，再通过第 三方的发行平台投靠，例如：杨澜的澜、陈鲁豫的稳约等，部是比较受 读者欢迎的名人杂志；三是网民，网民利用各出版平台提供的电了杂忐制作软件 就可以制作自己原创的“个人杂志”，并可以在平台上发布供网友浏览。例如： p o c 0 甲台i 二的异花园( 图28 ) ，这是一本以商业插画为内容的个人杂志， 无论足设计上还是内容的选择上，都已经具有一定的水准。 瞄2 8 异花目封自设计 多媒体且动杂志的视设0 i 研究 多蝇体q 动杂女槲进 2 、制作软件 多媒体互动杂志的制作软件是一种通过f i a s h 的制作技术，将文本、图象图 像、动画、音频、视频等儿素融为一体，使用“模版化”制作概念，使多媒体互 动杂志的专业制作简单化的软件。目前比较流行的制作软什有：x p l u s 数，媒体 发行平台的z l n e m a k e r 、p o c o 电子杂志平台的p o c o m a k e r 和z c o m 电子杂志半 台的z n u k e r 杂志制作大师。 x p l u s 数字媒体发行平台是新数通盛世科技有限公司于2 0 0 3 年创立的，它是 国内第一家电子杂志平台。成立之初，该平台电予杂志的派送和订阅部需要通过 阅读器柬完成，即用广必须f 载并安装x p l u s 阅读器才能下载和订阅平台上的电 子杂志。2 0 0 8 年8 月1 日起，x p l u s 数字媒体发行平台为了顺应网络“绿色阅读” 的发展潮流，停止了各种版本的阅读器服务，开始支持在线免费阅读各类数字报 纸和电子杂志，并提供h t t p 方式的r 载，_ = i j 用户在线阅读和下载杂志提供了方 便。另外，2 0 0 7 年x p l u s 数字媒体发行平台推出了z i n e m a k e r 2 0 0 7 个人杂志制作 软件成为读者制作个人电子杂志的首选工具之。 z - n e m a k e r 的图形界面卜手容易，能够把图片、视频等元素像搭积木一样组 合起来，有利于团队的分工合作，后期修改起来也十分方便自带多套精美的f l a s h 模板、特效模板以及定制模板。制作者只要先收囊多媒体素材，再运用模版进行 编辑整合，最后加上特效、背景音乐，就可以生成e x e 格式的文件，完成精美 的多媒体互动杂志。以x p l u s 的z l n e m a k e r2 0 0 7 为倒( 图29 ) ，其中包括的模版 有：标准杂志模板、硬书脊风格杂志模板、页面横版( 含图文模版、图形模版、 目录模版、视频模版等) 。 暑晨= 烹= 穿 生| 2 f ；墨差j 一 固29x p i u s z m e m h r2 0 0 7 界自截罔 p 0 c o 电子杂志平台为1 卅i 数联软件技术有限公卅所有，成市丁2 0 0 3 年 薹嚣臻篓糕骧一 多媒体1 动杂b 视* ；f 究 g 攥件动杂0 概，盎 现在已经发腱成为中国电子杂志在线阅读发行的第一品牌。“在线阅读”是p o c 0 电子杂志平台的优势之，也是p o c o 杂志的主要阅读方式，用户只要安装了 p 0 c o 的在线阅读软件就能够轻松享受在线阅读的乐趣。p o c o 是日前捌自自主 品牌最多的一个电子杂志平台，其中包括p o c o z t n e 、印象、味觉、 风尚周报、经理人和汽车杂志，这些品牌杂志在业内都具有较高的 知名度。除此之外，p o c 0 还为客，o 提供内容丰富的交互信息平台和功能强大的 个人杂志制作软件，旗下的美食网站”、摄影网站。等在国内此类专、i k 领域都产 生了较强的影响，p 0 c o 的p o c o m a k c f 个人杂志制作软件也成为读者喜爱的工具。 p o c o m a k e r 可吼用来制作电子杂志和屯了相册等多种个性电子读物。它支 持模板替换，可生成出千姿百态的互动杂志，小需要任何辅助浏览工具。最新版 本的p o c o m a k e r l0 ( 图2 1 0 ) 还添加了视频录制功能、资源管理器功能、封面 阴影功能、封底b b s 功能等，是一款操作简单功能强大的制作软什。 j 2 1 “ ! 。1 。一 ：二二：二。：+ 一一t 。 ! 刊 蚓娑，| 蓥端 蚓? ：茹苫! = 量j ；兰= = 一 曼黧篓翟 图2 - 1 0p o c o p o c o m a k e r l0 界自截目 z c o m 电子杂志平台成立j ：2 0 0 4 年初，是中固最早的电于杂志平台之一。 与x p l u s 和p o c o 发行平台相比，z c o m 更象是个互动娱乐平台。至今z c 0 m 已经丌发出了z c o m 互动杂志、z c 0 m 杂志制作大师和z c o m 娱乐空刈共3 个 产品，并在2 0 0 6 年成功收购了f l a s h g c t 下载软件、m y n c e 和v e y c d ，成为集下 载技术、发行渠道、娱乐门户于一体的综合型平台。 z m a k e r 杂志制作大师( 图2 1 1 ) 以自由的操作、海量的模板、皂无限制的 使用赢得读者的肯睐。读者可以用它轻松制作电子杂志、电予相册等，使用简单， 操作方便。此外，用z m a k e r 杂志制作大师，读者还可以在电子杂志巾设定讨沦 区和读编互动区，使电了杂志具有超强的瓦动功能。 1 p o c o 中n * 自，m o d mc “ 1 p o c o 中目领先”尚搬膨r 台，w p h o ”p 。c oc “ 重重篁基塑量矍二二二二二二二二二： i 二鲨菡五。二三蔷盛 多媒体互动杂志的视听设计研究三、多媒体互动杂志的视听元素 三、多媒体互动杂志的视听元素 多媒体互动杂志是一种新兴的视听媒介，它通过人的“视觉 和“听觉 传 达信息，因此，要对多媒体互动杂志的视听设计进行研究，必须先了解多媒体互 动杂志中视觉与听觉的关系，以及视觉元素、听觉元素的组成和各自的特点。 ( 一) 多媒体互动杂志中“视觉与“听觉的关系 “视觉是人类最为复杂、高度发展的重要感觉。是光照射到眼睛，在视网膜 上成像并发生能量转换最终传输入大脑而产生。 人类之所以能够看见事物， 完全是光的作用。光是一种电磁波，其传播速度是世界上最快的。光的传播属于 直线型传播，如果在传播过程中遇到不透明的物体，则要么被吸收，要么被反射。 “听觉是人类仅次于视觉的重要感觉。是声音通过外耳收集到达鼓膜，通过 鼓膜震动将声波传输到内耳的听觉感受器发生能量的转换最终传输入大脑而产 生。 圆声音是一种机械波，是以声源为中心向周围衍射，当在传播过程中遇到 障碍物时会继续传播，只是会不同程度地被物体吸收和反射。 由于光波和声波的物理特性不同，“视觉 和“听觉 的特性也有所区别。 科学家研究发现，人类的眼睛只能观察到前方1 2 0 度范围内的事物，而耳朵却可 以感受全方位的信息；并且眼睛在感知信息的时候是具有选择性的，耳朵却没有 这样的功能，因此，视觉与听觉所获得的信息常常是可以相互补充的。 多媒体互动杂志中的“视觉”与“听觉也是可以相互补充的。例如，在以 音乐资讯内容为主的多媒体互动杂志中( 如m u z i n e ) ，对音乐的介绍如果只靠 音频来完成会显得单薄无力，结合了文字、图像、视频等视觉元素的介绍就更加 的全面透彻；同样，在以影视资讯内容为主的多媒体互动杂志中( 如优度影视) ， 对影视剧的介绍也不能仅依靠文字和精美的图片，还必须要有视频形式的精彩片 段，这样才能够使读者对影片有更直观的了解，达到视听的完美结合。 此外，多媒体互动杂志中的“视觉 与“听觉 还可以相互转换。由于视觉 具有联觉的特性，所以视觉的感受与听觉的感受在特定情况下是可以相互转换 的。美国音乐学家马利翁说过：“声音是听得见的色彩，色彩是看得见的声音。 。曹方主编：视觉传达设计原理，江苏人民出版社，2 0 0 5 年，第3 4 页。 张春兴著：现代心理学现代人研究自身的科学，上海人民出版社，1 9 9 4 年，第9 9 页。 转引自：曹方主编：视觉传达设计原理，江苏人民出版社，2 0 0 5 年，第3 9 页。 1 6 $ 螺* 动杂“m m ”完g 躲伴动抽忐的视* 元女 “读者听到杂志中优美的音乐时，眼前便会 乎现 l 美丽的景色，听觉的感受便转 换成了视觉的感受；同样，当读青看到杂志。p 绚丽的色彩或精戈的冈片时，l 听觉 l 也会产生愉悦感，犹如听到了优美的音乐。 ( 二) 多媒体互动杂志中的视觉元素 视觉元索是多媒体互动杂志中最为重要的构成元素。“口奉学者石井勋博 指出：人类通过血官限、耳、鼻、舌、皮肤接纳信息和知训。我们所获得的 所有信息巾，8 3 靠眼睛，1 1 靠耳朵，其余占6 。”可见，视觉足接收和传 递信息的主要方式，在多媒体互动杂志中亦如此。多媒体互动杂志中的视觉元素 包括文本、图形图像、动画、视频和色彩，它们各自具有不同的特点。 1 、亦动牙静的文本 文本是现实生活中使用得昂多的一种信息存储和传递方式，用文本表达信息 能够给人充分的想象窄问。多媒体互动杂扫扣的文本，包括文字和各种专用符号， 文字是构成负面的基础，主要被应用于封面、封底、目录、标题、正文等。与传 统纸媒杂志巾的文本相比，多媒体互动杂志t p 的文木具有两个明显的特点。第一， 不需要考虑与印刷斗u 关的技术问题，叫以在字体设计和文字编排方面多做创意。 尤其是在页而文字的编排方而，摆脱了印刷的限制，设计师可以更自山地对文字 的编排进行创新，将内容和形式的结舟做到完美。第二，传统纸媒杂志的文本只 能以静态的形式出现，多媒体瓦动杂志的史本可以有动态的表现，电可以动静结 合，使得贝曲形式更加丰富。 例如，p o c o 、r 台的生活艺术类杂志风尚周报( 图31 ) ，封咖字体的个 性化设计，内页文字编排的动静结合，文字阅读的互动设汁，这些都是印刷无法 实现的，而多媒体互动杂志却将其发挥得淋漓尽致使文字的阅读更加富有情趣。 目31 风尚月报茅0 1 6 期封自设计自i * 。杖英卓，省且动艺术新 ，中闻轻】n m 版“，2 0 0 7 年，第4 lm 1 7 多媒体曲杂忠的w w “j f 究 g 媒体动祭，。，的视j b 索 由r 文，信息阅读的舒适程度占接关系到读者的心理感受，囚此，与传统纸 媒杂志样，多媒体互动杂志在文宁排版时也璺注意。，体、，号的选择，行距、 段距的安排，以及内容与形式的配合等。在同版面t # 体小宜超过三种， ：l 字 号大小要适中，版面要有层次，保持页而平衡，阈读舒适。 2 、精美的图形图像 图形图像是多媒体互动杂志巾最重要的信