（设计艺术学专业论文）杭州女装产业发展动因探议.pdf

内容摘要 杭州女装产业的快速发展不仅吸引着众多消费者的目光，也越来 越为国内外时尚界所注目。本文在阐明了杭州女装产业的历史渊源、 发展过程和现状的基础上，分析了杭州女装产业的发展特点、发展原 因。本文认为发展原因主要是充分利用了杭州传统产业的基础和优势； 促进了区域内生增长机制的形成和区域创新环境的形成；特殊的人文 原因；杭州服装专业市场的快速成长等四个方面。 随后，本文从今后国内外服装市场的竞争局势和与国外许多成功 产业群相比较的角度，分析了杭州女装产业发展中还存在的五个问题。 最后，提出了如何促进杭州女装产业发展的对策：注重依靠内源力量 来发展区域经济，大力促进中小企业的合作和结网；充分发挥区域特 色和比较优势；构建宽松的区域制度环境；加强杭州女装产业园区的 建设。 关键词：杭州i 女装发展动因 t h ec a u s e so f h a n g z h o u f e m a l e c l o t h i n gd e v e l o p m e n t a b s t r u c t t h e s p e e d yd e v e l o p m e n t o ft h e c l o t h i n gi n d u s t r y i n h a n g z h o u f o r f e m a l e s h a sa t t r a c t e d g r e a t a t t e n t i o no fc o u n t l e s sc o n s u m e r sa sw e l l a sf a s h i o nc i r c l e sh o m ea n da b r o a d t h i s e s s a ye x p l o r e s t h ec a u s e s a n df e a t u r e so ft h i s d e v e l o p m e n t i nf e m a l e c l o t h i n gi n d u s t r y i n h a n g z h o ut h r o u - 曲e x p o u n d i n g i t s h i s t o r y , e x p e n d i n g ，g r o w i n g a n dt h e s t a t u s q u o a n d t h ec h i e fc a u s e sa r ea st h e f o l l o w i n g ：1 f u l l u s eo f t h e a d v a n t a g e o ft h e o r i g i n a li n d u s t r y w h i c hi st r a d i t i o n a li n h a n g z h o u ；2 p r o m o t i n g t h e s h a p i n g o ft h el o c a l g r o w i n g m e c h a n i s ma n d t h e s h a p i n g o ft h el o c a l a t m o s p h e r e f o r c r e a t i o n ；3 s p e c i a l c u l t u r a l c a u s e s ；4 q u i c kg r o w i n g o ft h e s p e c i a lc l o t h i n g m a r k e ti nh a n g z h o u t h es e c o n d p a r t o ft h i s e s s a yg o e s f u r t h e rt o e x p l o r e t h ef i v e p r o b l e m se x i s t i n g w i t ht h e d e v e l o p m e n t o ft h ef e m a l e c l o t h i n g i n d u s t r y i n h a n g z h o uc o n s i d e r i n g t h ef u m r e c o m p e t i t i o n s i t u a t i o ni n t h e c l o t h i n g m a r k e th o m ea n da b r o a d p l u sc o m p a r i s o n w i t h m a n y s u c c e s s f u l i n d u s t r y g r o u p s i nt h e c o u n t r i e s a st h e c o n c l u s i o n ，t h i s e s s a y o f f e r sm e t h o d st o p r o m o t e b e t t e r s d e v e l o p m e n t o ft h ef e m a l e c l o t h i n gi n d u s t r y i n h a n g z h o u ：1 a t t a c hi m p o r t a n c e t ot h ei n n e r p o t e n t i a l s i n d e v e l o p i n g l o c a l e c o n o m y a n d e n c o u r a g e w i t ha l le f f o r t st h e c o o p e r a t i o n a n d p a r t n e r s h i p b e t w e e ns m a l l - a n d - m e d i u ms i z e d c o m p a n i e s ； 2 g i v e f r e er e i nt ot h el o c a lf e a t u r e sa n d c o m p a r a t i v ea d v a n t a g e s ； 3 s e t u p f l e x i b l el o c a l s y s t e m a t i c a l e n v i r o n m e n t ； 4 r e i n f o r c et h e c o n s t r u c t i o no ft h ef e m a l e c l o t h i n gi n d u s t r y z o n ei n h a n g z h o u w e i j u n ( a r t i s td e s i g n ) k e y w o r d s ：h a n g z h o u f e m a l e c l o t h i n g s u p e r v i s e db yl i u x i a o g a n g d e v e l o p m e n t c a u s e s 杭州是国家级历史文化名城，是我国七大古都之一，其历史可觅踪于五千 年前的“良渚文化”；杭州特殊的历史、地理和气候，孕育了其“地灵人杰、 文脉远长、英才辈出，鱼米之乡、丝府茶乡、旅游胜地、文化之邦”等与众不 同的区域特点。杭州以其深厚的文化底蕴和文化同化力享誉海内外。 近年来，杭州女装产业作为中国女装的重要组成部分，已经成为一种显著 的区域经济现象。在短短的十来年时间里，发展了1 0 0 0 余家服装企业，已经 形成规模的有2 4 1 家，专卖店已遍布全国各大中城市，杭州女装正以“清新而 不轻浮、休闲而不张扬、婉约又融合着时尚”的独特个性，吸引着众多消费者 的目光，也越来越为国内外时尚界所注目。杭州女装为什么能够取得如此迅速 的发展，其发展的动因何在，正是本文试图探析的。 一、杭州女装产业的历史渊源、发展过程和现状 1 、杭州女装产业的历史渊源与发展过程 杭州素称“丝绸之府”，服装业自隋代起就相当兴盛。唐代，杭产丝织品 经京杭大运河远销北方，并通过丝绸之路运往欧亚大陆。唐长庆三年( 公元8 2 3 年) 任杭州刺史的白居易，在“杭州春望”中写道“红袖织绫夸柿蒂，青旗沽 酒趁梨花”，将杭州丝织品中的“柿蒂绫”与杭产名酒“梨花春”并提。清末 民初，杭城服装业逐步从成衣铺转向操衣、西服的制作。1 9 1 2 年，杭州西服业 只有六七家。1 9 4 9 年底，西服业有1 7 8 家，从业人员7 0 0 入。解放后，杭州服 装业经过复苏、低谷、逐步发展的过程。1 9 7 8 年，杭州市区有服装企业3 1 个， 职工3 6 4 9 人，拥有设备1 4 0 8 台，年生产能力3 8 9 3 万件( 套) 。1 2 0 世纪8 0 年代初，杭州市服装企业均为国营、集体和乡镇企业，分布在 工业、商贸和乡镇企业等系统。经过整合，1 9 8 5 年，工业服装企业有1 5 个， 职工3 3 4 6 人，年产大衣6 3 9 万件、西装3 3 7 l 万件、衬衫2 3 2 0 4 万件，年工 业总产值8 8 5 4 万元、利润6 9 6 6 7 万元。顺风牌衬衫、精工牌茄克、云峰牌西 服曾在杭城风靡一时，在国内占有一席之地。杭州时装厂的文冠牌丝绸双面穿 彩云衫获轻工业部优秀新产品一等奖，并参加巴黎国际时装博览会。杭卅童装 厂的女童套裙获全国儿童生活用品金鹿奖。1 9 8 5 年，出口服装1 4 8 5 7 万件， 出口合格率9 9 8 9 ，被列为全国1 2 个服装出口基地之一。由于杭州服装行业 2 0 0 1 年抗州年箍女装产业篇。 初具规模，日本政府赠送给中国的第一条西装生产线就选址落户在杭卅| 口2 2 0 世纪9 0 年代，真丝砂洗面料火爆，企业品牌意识增强，杭州服装企业 尤其是丝绸服装企业得到迅猛发展。喜得宝集团、凯地集团、西湖达利工业公 司、万事利集团、杭州时装厂等企业把重心转向服装生产，万事利、喜得宝、 凯地、永达兰、心河等品牌应运而生。9 0 年代中期，杭州涌现出一批年轻的、 富有创造力和想象力的服装设计人才，一批品牌女装企业脱颖而出。创业者大 都来自地处杭州的浙江丝绸工学院( 现称浙江工程学院) ，以及中国美术学院 毕业的学生，他们采取小作坊式的工艺流程，在市场中摸爬滚打，逐步探索， 完成初步的原始积累，他们怀有强烈的创业心，自我设计，创出了牌子。在他 们最初设计时，想到了江南的婉约、柔媚、含蓄等文化氛围。他们的品牌名称 充满诗情画意；他们的设计和市场观洋溢着“江南学院派”的“书卷气、灵劲、 婉约、娟秀及平和”：学院派设计培育了杭州女装。经过近1 0 年的发展，全市 服装企业发展到1 8 9 0 个。企业以私营为主，规模以中小型为多，服装以女装 尤其是少女装居多。生产厂房多为租赁，每个企业装备平缝机1 0 0 台左右，其 中超过2 0 0 0 万元的企业有i o 多个。销售网络除覆盏杭州外，辐射到华东各省 ( 市) 及华北、东北地区。销售特点多为设专卖店、加盟店，在商场设立品牌 专柜等。3 2 、杭州女装产业的现状 ( 1 ) 服装企业的总体情况 目前，杭州拥有服装生产企业1 8 9 0 户，企业总资产为6 2 7 亿元，从业人 员达1 1 0 2 万人，企业出口交货率为5 3 9 7 ，自营出口率达1 8 8 3 。其中， 规模以上企业2 4 1 户，企业总资产为4 6 1 亿元，从业人员为5 3 力_ 人，分别 占同口径总量的1 2 8 、8 7 5 0 和4 8 5 2 。 根据杭州市统计局统计资料显示，2 0 0 2 年杭州女装实现工业总产值达11 0 亿元，产品销售收入i 0 0 亿元，实现利税总额6 亿元。其中，规模以上企业完 成工业总产值、产品销售收入和利税分别为7 0 0 亿元、6 8 0 亿元和5 0 亿元， 占同口径总量的6 6 9 、6 7 4 和7 3 3 。5 根据企业的产生过程，杭州女装主要 分为4 类，第一类是以蓝色倾情、浪漫一身、秋水伊人为代表的杭州女装。创 业者大部分是“江南学院派”，毕业于中国美术学院浙江工程学院或浙江科技学 篇 篇 业 业 融 装 装 女 史 鉴 豁 年 年 杭 杭 m 卜窖! 卜 如同加问 院，凭借杭州地理环境、文化底蕴和自身设计的优势，创立了批有江南特色 的1 0 0 多个女装品牌，成为中国女装业的新亮点。第二类是以喜得宝集团、万 事利集团、凯喜雅公司为代表的丝绸女装企业，有3 0 0 多个，大部分是从原国 有、集体和乡镇企业改制而成。服装面料以丝绸为主，逐步向其他面料延伸。 个别企业规模较大，在同行业中占重要地位。第三类是以西湖达利工业公司、 汇丽制衣公司为代表的中外合资或独资企业，有5 0 多个，企业规模较大，设 备精良，管理先进，基本采用定牌加工国外品牌女装并返销的形式。2 0 0 1 年开 始逐步转向国内市场，并推出自己的品牌。第四类是小型作坊式的服装加工厂， 有5 0 0 多个，主要依托于服装批发市场，以加工为主，生产普通女装。在繁荣 市场、吸纳少量下岗职工等方面起了积极作用。除上述4 类企业外，还有专门 生产皮革类、羽绒类、针织类女装的企业。e ( 2 ) 杭州女装品牌的风格特点 下面以2 0 0 1 年1 1 月1 2 月杭州市政府开展了2 0 0 1 年杭州市“十强女装 生产企业”、“十大女装品牌”和“十佳服装设计师”的评选活动评选出的 “十大女装品牌”为例，简要介绍杭州女装风格。 品牌名称品牌公司品牌创始品牌风格 时间 江南布衣杭州江南布衣服1 9 9 4 年取材天然织物，提倡环保设计手法 饰有限公司及元素，风格简约、自然、轻松 永远的女杭州海伦服饰有1 9 9 7 焦十足女人味，独立女人心 人限公司 古木夕羊杭州海桦时装有1 9 9 6 益保守中蕴含前卫，体现一种内向的 限公司印象的叙述的、不添加多余装饰的 风格 浪漫一身杭州浪漫一身服 1 9 9 3 证 以欧洲田园风格为基调并融合了 饰有限公司江南淑女婉约风韵的品牌 蓝色倾情浙江蓝色倾情服1 9 9 2 篮知性、优雅、自信、温柔、有创造 饰有限公司力的新女性服装 薰香杭州r 薰香服饰有1 9 9 8 缸款型讲究自然、端庄、秀雅，同时 限公司又具有恰到好处的休闲变化，线条 力求简练，造型修长清丽 6 2 0 0 1 年杭卅1 年鉴女装产业篇。 红袖杭州红袖服饰有1 9 9 5 住优雅、自由、浪漫的精神，平和， 限公司不张扬，不喧嚣 流金岁月杭州流金岁月服1 9 9 8 年以突出动感、时尚都市情怀 饰有限公司 女性日记杭州女性日记服1 9 9 8 矩追求严谨、简约风格的同时，也流 饰有限公司露出崇尚自然、渴求放松的情绪 罗马情怀杭州静子服饰有 1 9 9 5 笠 创造与国际接轨的都市休闲 限公司 ( 3 ) 竞争环境和挑战 杭州女装在全国女装业占有突出地位，女装业逐步成为杭州市重要的特色 产业，具有产业基础、市场、人才、品牌、企业群体优势和经营体制优势。杭 州女装产业也面临着严峻的形势，存在着发展空间小、资金缺乏、规模尚小、 技术装备滞后、管理水平低下等问题，还有来自北京、上海、广州、温州等城 市以及日、韩等国及港、台地区的知名服装品牌企业的来势迅猛挑战。 二、杭州女装产业的发展特点 杭州女装产业的发展正是浙江省经济发展的一个典型的案例。改革开放之 前经济增长速度低于全国平均水平，经济综合实力处于全国中下水平的浙江， 在既无资源优势，又无政策优惠的条件下，在短短的2 0 几年中一跃成为经济 大省，其发展过程及其经济活力令人瞩目。对浙江经济发展过程的考察表明。其 发展活力与不同区域的产业发展模式有着密切的关系。尽管各地的产业优势和 发展路径各具特色，但其中一个共同的特点是，反应灵敏且具有创新活力的中 小企业，与专业市场互动促进，或是产业催发市场，或是市场带动产业，市场 与产业联动发展，形成了以中小企业为基础、特色产业为主体的区域特色经济， 从而促进浙江产品走向全国。7 杭州女装产业主要具有如下特征： 首先，它是由高度专业化分工的中小企业集聚而成的一种区域性生产组 织。企业集聚，在传统意义上是指企业向某一地区的集中。产业群理论除了上 述传统意义上的好处以外更多地强调的是因企业集聚而形成的一种共同体组 织。这种组织，在其内部，通过高度专业化分工或转包合同结成一种长期的稳 定关系。在浙江许多区域的发展过程中，往往都是由少数企业生产某一单一产 品起步的，随后，各种相关产品、原材料供应、交通运输等都随着企业集聚规 7 盛世豪，从产业群视野透视浙江区域特色经济，商业经济与管理，2 0 0 2 年1 月总第1 2 3 期。 模的扩大而随之发展。8 杭州服装( 女装) 企业基本集中在市区，集聚特色明显。 按服装( 女装) 行业的区域分布，主要集中在萧山、余杭和6 个老城区。建德、 桐庐两县( 市) 服装业也有一定的发展。据杭州市女装办公室统计，1 8 9 0 个服 装( 女装) 企业中，市区企业有1 2 8 9 个。占企业总数的6 8 2 。其中规模以上 企业有2 0 6 个，占规模企业总数的8 5 5 。经过几年的发展，杭州女装区域特 色初步显现。萧山以羽绒服装为主；江干、下城、拱墅主要以时装，特别是时 尚女装为主i 桐庐则以针织服装为主，余杭以时装和针织服装为主，萧山、下 城两区的皮革服装企业也颇具规模。此外，其他区县( 市) 服装业规模较小， 服装仍处在综合类阶段。9 其次，它是以网络结构为支撑的区域柔性生产体系。网络是指特定区域内 各经济主体，如企业、大学、科研机构、政府机构等，有选择地与其它行为主体 进行长期合作，在此基础上所结成的长期的稳定关系。这种网络可以活化资源、 扩大信息交流、增强柔性、减少不确定性，更为重要的是可以强化合作创新。” 杭州拥有中国美术学院、浙江工程学院、浙江科技学院等多个培养服装设计人 才的高校，每年为社会输送了一大批人才。同时，杭州女装产业与这些高校在 人才培养、技术服务和科研合作多方面建立了良好的长期的合作关系。地处杭 州的浙江丝绸工学院( 现称浙江工程学院) 从1 9 8 3 年开始就正式设立服装设 计专业，是我国最早设立服装设计专业的两所大学之一，而作为我国著名高等 学府的中国美术学院，也早开设了服装设计专业。两所学校培养了大批的服装 设计专业人才，源源不断地输送到杭州各服装生产企业，在丝绸行业的鼎盛时 期，这些服装设计人才以国有与集体企业为依托，发挥他们的作用。现在，这 些国有、集体企业衰落了，他们只得开始自寻出路，纷纷走出企业谋生。从那 时起，这些毕业于服装专业的大中专学生，或同学合伙，或夫妻搭档，纷纷开 始了创牌立业的征程。这些创业者在实践中逐渐确定了杭州女装的风格；这批 年轻的学院派设计师有着很强的事业心和敬业精神，他们有一个共同的愿望， 那就是：把杭州女装做大，使之在全国服装界占有一席之地。现在，他们的目 标已基本实现，杭州女装已成为继中国服装市场五大设计风格( 京派、海派、 汉派、广货、台装) 之后的新门派，其发展势头超过了浙江省内外的不少老牌 子。 第三，经济主体之间的对称关系。在区域特色经济中，各行为主体，不论其 8 | i j 世豪，从产业群视野透视浙江区域特色经济。商业经济与管理，2 0 0 2 年1 月，总第1 2 3 期。 9 2 0 0 2 年杭州年箍女装产业篇 ”盛世豪从产业群视野透视浙江区域特色经济商业经济与管理，2 0 0 2 年1 月，总第1 2 3 期。 规模大小，都是相对独立的，没有支配与依附的关系，都以平等的地位参加区 域性生产体系。与通过投入产出链来维持企业之间关系的增长模式相反，这种 区域性生产体系是通过企业之间的合作、交往、信赖来维持的。虽然在同一区 域或生产体系内部，存在着各种不同规模及技术水平的企业，而且不同规模或 处于不同生产环节的企业在生产体系中的作用也是不同的。但从总体上说，区 域特色经济内，大企业与小企业并存，国际联系与区内联系并存，贸易联系与 非贸易联系并存，作为独立的经济主体，它们都是互相平等的。 1 9 9 6 年可以说是杭州女装发展中关键性的一年。1 9 9 6 年初，以经营具有 独特风格杭州女装为主的杭州新声路综合市场四分场正式启用。1 9 9 6 年3 月， 杭州首家以连锁方式经营学院派杭州女装的浪漫一身专卖店开出。浪漫一身从 1 9 9 3 年6 月开业，从面积还不到1 0 平方米的主营外贸商品的小店，经过三年 时间，积累了一定的经验与资金。1 9 9 6 年8 月，联合当时的罗马情怀、伊甸、 艾可、唯我、杰茜等杭州女装主要几个学院派品牌，制定了联合经营的方针， 把浪漫一身店的面积增加到了2 5 0 平方米。他们的联合经营主要方法是，各品 牌根据自身的特点与优势，完成设计加工，最后由浪漫一身店统一对外经营， 在杭州城所有品牌仅此一家，别无分店。浪漫一身则制定统一对外进行形象宣 传与营销策略。后来，典雅、樱谷，红袖、缥、秋水伊人、古木夕羊等品牌又 先后加盟。联合经营方式起到了较好的效果，原先各品牌主题不集中突出或缺 少主题、风格( 个性) 不很鲜明、缺少一定的生产规模、经销点零乱影响利润 率、销售渠道不很畅通、品牌形象宣传力度不够等等众多的问题。在一定程度 上得到了解决。 杭州女装向外辐射的第一步是连锁店的方式进行的。随着杭州女装在浙江 的知名度的提高，各地市要求加盟连锁的商家非常多。通过专卖店的形式，杭 州女装的主要品牌，纷纷迈出杭州大门，流到浙江各地，使杭州女装上了一个 新的台阶，也为其走向全国铺垫了路子。 上述分析表明，杭州女装产业是一种以中小企业为基础、女装为主体、网 络结构为支撑的区域产业发展模式。因而在本质上说，它是一种以产业群为基 础的区域发展模式。根据迈克尔e 波特教授( m i e h a e l e p o r t e r ) 的定义，产业群 是指在某一特定领域内互相联系的、在地理位置上集中的公司和机构的集合。 它不仅包括对竞争起重要作用的、互相联系的产业和其他实体，而且还经常向 下延伸到销售渠道和客户，以及一些辅助性机构，当然也包括由政府及大机构 提供的一些基础性设施，如大学、工业或产品标准制定机构、职业培训机构和 6 智囊团等。 三、杭州女装产业发展的原因分析 杭州女装产业的发展是以中小企业为基础、特色产业为主体、网络结构为 支撑的产业群，是一种介于企业与市场之间的新型产业组织形式。这种产业组 织建立在专业化分工和协作基础上，它比市场稳定，比等级组织灵活，是区域 性柔性生产组织。由于它是建立在中小企业集聚基础上的，因此，它既可以充 分发挥中小企业机制灵活、分工协作、反应灵敏等优势，同时通过网络结构和 区域集聚，产业群内部的企业之间可以实现信息共享、技术学习、创新互动等 机制，使同一区域内企业和机构之间的反复交易能够促进更好的合作和信任， 有关技术、市场、竞争的信息在网络内的集中和传播更加迅速，克服了中小企 业由于规模小、资本实力弱所造成的规模不经济、技术进步缓慢、市场竞争力 弱等缺点，实现了用范围经济替代规模经济；同时，又能够使提供效率、效益 和灵活性方面的优势企业的空间聚集，并利用市场交易的方式保留了各个企业 之间的相互独立性，使企业具有高强度的利润激励和风险约束，减少了企业纵 向联合的不灵活性，同时也尽可能地避免了企业之间因正式伙伴、联盟等合作 关系而带来管理方面的挑战，从而提高了企业对环境的灵敏性和自身的柔性 ( 包括资源柔性、文化柔性、制度柔性、技术柔性和管理柔性等) 反应能力。“ 更为重要的是，杭州女装产业把中小企业发展与区域产业成长与结构重 组有机地联系起来，可以充分发挥区域比较优势与产业特色，为区域经济增长 奠定基础。就浙江而言，以产业群为基础的区域特色经济，不仅为充分利用当地 的人文资源和产业特色提供了可能，它通过使量大面广的小企业的集聚和互动 最终形成了区域内生增长机制，使产业的比较优势能稳定持久地得以发挥。具 体地说，杭州女装快速发展的原因有： 第一，杭州女装产业充分利用了杭州传统产业的基础和优势。浙江区域特 色经济大多都是在本地传统产业基础上发展起来的，如温州历史上就是一个手 工业、商业较为发达的城市，逐步形成了有鲜明区域特色的皮鞋、服装、打火 机、眼镜、灯具、钮扣、低压电器、标牌徽章、编织袋等产业基地。绍兴纺织 业一直比较发达，改革开放后，绍兴人依托“日出华舍万丈绸”的传统产业，开 拓创新，最终形成了全国产量最多、设备最先进、专业市场最大的化纤纺织业 产业集聚区。永康利用“百工之乡”的优势，壮大了五金业。“杭州女装产业的 ”盛世豪，从产业群视野透视浙江区域特色经济。商业经济与管理。2 0 0 2 年1 月，总第1 2 3 期。 1 2 同_ 1 。 崛起，也是得益于历史杭州丝绸文化积累。提起浙江的服装行业，人们自然而 然地联想到宁波与温州的气势。宁波有上市企业雅戈尔、杉杉等一批著名企业， 奉帮裁缝名扬天下，服装业对地方经济的贡献很大，温州虽还没有宁波那样响 亮的牌子，但温州的服装企业星罗棋布，企业规模大实力雄厚，经济效益非常 好，对地方积极的影响已不在宁波之下。地处江南水乡的杭州，一直享有丝绸 之府的美誉，有着丰厚的丝绸文化底蕴和发达的丝绸产业。7 0 余年前，杭州举 办首次西湖博览会时，就专门设了丝绸专部。冰心老人曾说：“在浙言商，当 推丝绸。”丝绸业的发展，带动了杭州的丝绸服装加工业的发展，整个7 0 年代 和8 0 年代，杭州的丝绸不但在全国市场做得红火，在国际市场上也有很大的 销量。那段时光，杭州的大大小小服装企业，都在做丝绸服装的外贸生意 同时，杭州冒出了喜得宝、凯地等一大批著名的丝绸服装企业。然而，好景不 长，到了8 0 年代末9 0 年代初，国际丝绸服装市场的格局发生了变化，中国的 丝绸行业突然一落千丈，一些实力稍弱一点的企业纷纷倒闭，几家大一点的企 业也只能勉强度日。需要指出的是，杭州这些面临困境的丝绸服装企业，基本 是国有和集体企业。而在此之前的8 0 年代初期，宁波与温州的一些国有与集 体企业，由于走在改革开放的前列，在体制上发生了变化，灵活的体制下企业 增强了抗御风险的能力，他们基本上没有遇到杭州丝绸服装企业对国外市场的 过度依赖性而造成的困难。所以，整个8 0 年代，浙江省的服装中心，从杭州 逐渐向宁波与温州转移。杭州国有与集体的丝绸服装企业的整体衰落，却为后 来杭州女装的发展，提供了一个绝好的机遇。 第二，区域内生增长机制和区域创新环境的形成促进了杭州女装产业的发 展。杭州女装产业，作为一种中小企业在高度专业化分工基础上集聚而成的产 业组织，更重要的在这个区域形成了区域内生增长机制。首先，在区域特色经 济这种产业组织内部，企业在互相竞争的同时，又互相联系、互相补充，在相 互信任和合作的基础上，实现了信息、资源的共享，通过正式和非正式的信息 交流和贸易往来，大大降低了企业间的交易费用。其次，中小企业作为一个整 体，其生产单位的多样化，生产组织的柔性化具有相当的灵活性。这种集体的 灵活性保证了对高度个性化多样化的消费需求和投入供应的及时反馈，对新技 术和市场信息的快速吸收，以及对劳动力资源的有效使用、培训和分配。第三， 企业的高度集聚一旦出现，它便有自我加强的机制。即集聚的规模越大，其优 势就越明显，就越能吸引于外部规模经济和范围经济。在这种情况下，企业经 济效益会随整个产业规模的扩大而提高。最后，区域特色经济植根于当地的社 会文化环境中，作为本地化的企业发展和区域经济发展的一种网络结构，其行 为主体在企业交易过程中的学习和不断创新使这种网络结构不断得以演进。” 创新环境，是“孕育创新过程的区域组织”( m a i l l a t ，1 9 9 5 ) 。研究表明， 创新环境有如下特征：首先是本地化的一种网络结构。本地化网络可以减少企 业经常面临的各种静态或动态的不确定性，使行为主体之间在功能和信息方面 也结成密切的稳定关系。其次为其组织的双重逻辑。创新环境是从外部的学习 和企业内部创新相结合的逻辑来制订经营、创新战略的各种组织体的集合。佩 林( p e r r i n ，1 9 8 9 ，1 9 9 1 ) 定义创新环境为一种空间集聚体，在这种集聚体里创新 网络是通过行为主体在多边交易过程中的学习和不断进行创新的这种学习系 统的不断集聚而得到发展的。再次，为动态的学习过程。这种动态的学习过程， 使行为主体具有根据环境的变化调整他们自己行为的才能，同时这也保证了创 新的传播、交换和技术文化的更新，以及创新环境本身的更新。正是因为具有 这样企业间既竞争又合作的特殊文化氛围和创新环境中，杭州女装产业才能在 激烈的市场竞争中，不断推出新产品。“ 第三，特殊的人文原因。杭州女装集群的运行的实质应该是众多小企业 业主的思维方式所产生的结果。换句话说就是人文环境因素是小企业集群发育 成长的深层内因。从广义的角度来看，任何经济现象和行为都可以认为是某种 对应的文化沉淀的结果，小企业集群的存在和发展受人文环境的约束，只是这 个结论的一个新注解。这也可以说明为什么同样的经济发展阶段( 人均g d p ) 而经济组织的形态却有明显的差异。当然，这对于习惯于新古典理论分析的同 行们肯定是不屑一顾的，因为他们的宗师们已经给定了人的自私性和完全理性 的思维框框，在他们的理论中，人已经被简化成没有任何文化差别的经济动物。 既然我们已经那样离经叛道了，现在我们不妨让我们继续按简单的逻辑关系进 行系统分析。” 1 、杭州女装企业集群化的根源是人文的无形之网 正如李宗哲博士所认为”，许多台湾中小企业在过去四十多年的发展过程 中，建立了一个个既具有弹性且有效率的生产网络。由于同宗、同姓、同乡、 同学、同道、同好等关系的紧密连带，家庭式的中小企业形成一种有系统的合 作关系；自企业内部的生产协调，至对外的原料采购、接单、为他人代工，甚 ”盛世豪，从产业群视野透视浙江区域特色经济，商业经济与管理，2 0 0 2 年1 月，总第1 2 3 期。 “周卜。 ”仇保必著，小企业集群研究复旦大学出版社，1 9 9 9 年版，第1 3 7 页。 ”李宗泽从网络观点探讨中小企业之对外投资，第一届中小企业学术研讨会论文，台湾经济部等 第2 7 9 页。 至在销售渠道和行销市场上，均由层层纵横交错的人际、生产、代工、行销网 络所构成，而此种特有的网络关系，不仅降低了一些外购交易行为的成本，而 且促使中小企业在经营决策上的信息为之顺畅流通，能很快做出有效率的应变 对策，掌握商机，降低风险；同时，在遭遇经营困难时亦较能同舟共济，渡过 难关。这种以家族团体( 家庭和亲族) 为基础所发展出来的中小企业，在一个 生产、技术、市场三重结构都不稳定的大环境里，往往较其他种型式的经营组 织更具有灵活应变、规避风险的能力，它们虽小却坚实、既富有弹性又具有效 率。被著名哈佛商学院教授波特( p o r t e r ) 称之为钻石系统( d i a m o n ds y s t e m ) 。 这里联接小企业集群中任何两个企业之间的“键”就是人文关系。费孝通先生 曾指出，中国乡土社会的基层结构是一种“差序格局”，即“社会关系是逐渐 从一个个人推出去的，是私人联系的增加，社会范围是一根根私人联系所构 成的网络”。” 维系这一入文网络的核心就是“信任”与“承诺”。台湾学者赵惠玲的研 究表明，小企业集群经济网络形成前提条件就是人与人之间的社会关系，也就 是说。在建立企业间的协作关系之前，往往就早已存在亲属或朋友式的关系， 而且这一比率高达6 0 以上。”如果没有这种人文环境，企业之间在资金上的 相互赊账和迟延付款、工艺技术方面的相互模仿、合同订单的互借互助等等默 契的人情交往行为都无法进行，中间产品市场的交易成本也就会变得十分高 昂。尽管有的学者认为集群内企业业主之闻关系的建立是必须先考虑“经济面” 的因素，也就是在价格、品质、交货期限及付款条件等必须能满足的情况下再 辅之以非经济面( 文化面) 的关系，所谓“义利”的结盟，事实上是有先后顺 序的，必须要先满足“利”，“义”才能加强其联结。但在个人们相互之间 的背景和历史都清晰明了的“互识社会”之中，信任与承诺所致的人情信用往 往比签字画押的现代契约合同更为可靠，因为，现代契约往往对违约双方的补 偿和赔偿都是有界限的，在“互识社会”中，对某个个体违反承诺失去信任， 就意味着面对整个集群全体业主的违诺，这种“不义”行为所带来的损失是难 以用财富来衡量，而且还会由于长期铭记殃及自己的亲属和后代。” 黄光国认为，在中国人的社会中个人可能拥有三大类人际关系，即情感性 关系、工具性关系和混合性关系。旭清感性关系通常就是以血缘、亲缘、地缘、 ”赞孝通，乡土社会( 1 9 4 7 ) ，三联书店，1 9 8 5 年版，第2 8 页。 ”赵患玲协办生产网络资源交换之特质经济资源交换的社会网络化，中央研究院民族学研 究小型专题研讨会系列之十一第6 页。 ”仇保兴著小企业集群研究，复旦大学f h 版社，1 9 9 9 年版，第1 3 8 - - 1 3 9 页。 2 。费孝通，乡十社会( 1 9 4 7 ) ，三联书店。1 9 8 5 年版，第2 1 页。 1 0 行缘等为主要内容的长久而稳定的社会关系；工具性关系则与情感性关系相 对，即个人在生活中和家庭外的其他人建立工具性关系的目的，主要是为了获 取他所期望的某些间段性和实质性目标，对交往双方将来是否会作进一步的情 感性交往往往是不预期的( 交往的机会成本和风险都可以契约的形式进行预先 界定和补偿) 。而混合性关系则不同，一方面交往的双方不仅预期将来他们可 能再次进行情感性的交往，而且他们还会预期，其共同关系网内的其他人也可 能了解到他们交往的情形，并根据社会规范的标准加以评判。这就包含威廉姆 森所定义的“三方规制结构”的含义。显而易见的是：在小企业集群的“互识 社会”中第一种和第三种人际关系是起主导作用的而这两种关系的维系一旦 没有了“信任和承诺”顷刻间就会崩溃。 2 、人文网络的存在不仅加强了小企业集群的稳定性，而且也会加速小企业 的形成 我们知道依靠同行间的平等竞争来使“可选择并联耦合机制”起作用从 而达到增强企业集群稳定性的目的。这种依靠“基础元件”并联运行来获取稳 定性的方法的前提就是并联元件要有足够的数量。但是，由于“人文网络”是 相对于整个小企业集群经济交往网络的并联系统，形成整体的复合的运行结 构，故可大大提高小企业集群运行的稳定性。 而对于单个的投资者而言，人文网络的存在，可以使他从网络中获得其 生存发展所需要的各种资源，例如在杭州女装企业集群中，只要投资者掌握女 装的加工技术，就可以自行设厂，并通过人文网络获得各种生产要素的支持， 所以其不需要太多的资金，就可以自行创业。另外，正如“专业化本身也会促 进其他企业的专业化”，换句话说就是“专业化的本身会增加创业机会”。例 如机械加工企业集群内部专业化的发展会创造出与其配套的模具加工、塑料加 工和橡胶加工专业的需要。以上这两个方面的相互促进等于造就了小企业孵化 的温床，其结果当然是大大加速小企业的形成和发展。“ 3 、小企业集群是中国传统文化与规模经济妥协的产物 汪丁丁认为”，在东方民族漫长的历史岁月中，广大乡村私人产权的保护 主要是靠了私人关系而不是政府。私人关系包括血缘的、地缘的和业缘的关系。 不过费孝通先生认为这三种关系，血缘的关系是最基本的。其他则是派生出来 的。这样一来，中国文化的特征可总结为“血缘基础上的文化”。相比而言， 2 仇保兴蓍，小企业集群研究，复旦大学出版社，1 9 9 9 年版，第1 4 0 页。 2 2 汀丁丁永远的徘徊，四川文艺i j 版社1 9 9 6 年版，第2 2 4 页。 西方文化的特征则可以概括为“宗教基础上的文化”。东方文化是“特殊主义 的文化”，而西方则是“普遍主义的文化”。梁漱溟认为，西方人的精神基本 是向外追索的，印度人的精神基本是向内追索的，面中国人的精神则是属其间， 中庸的。由于基本精神取向不同，西方人开出了“科学”这么一种世界观，印 度人开出了“涅粱”的世界观。中国人的中庸之道则导致了人世哲学，用梁漱 溟的说法就是以道德和礼义代替了宗教。中国人缺乏宗教情感，这是可以肯定 的。而从西方宗教( 基督教) 思想中派生出来的“原罪”和“自然法”的观念， 对法治精神的建立发生了重大的影响。而在血缘关系基础上的社会，法治精神 就会非常缺乏，因为人们必须顾及到“一圈一圈向外扩展”的私人关系。在这 种“特殊主义”的伦理原则下，你怎么能一视同仁地对待你的交易伙伴们呢? 但是如果你不是一视同仁，你交易的原则就被非经济的、非效率的因素给扭曲 了。这样经济效率就会有损失。这种效率损失是道德基础和文化因素麸同造成 的。” 也就是说，血缘基础上形成的产权关系，与追求最高效率的西方资本主 义精神是不协调的。因此，哈耶克认为，西方资本主义的实质是“人类合作的 扩展秩序”，而且这种扩展是不需要人为设计的，完全是靠了洛克意义上的产 权关系的推动。只要大家都尊重相互的产权，就可以交易，而且交易也可以扩 展。但是血缘基础上形成的“自然道德”的阻力就在于，它不承认人与人是平 等的，它一定要“爱有差等”。结果交易范围就停留在某个空间范围( 例如村 落或小企业集群) 内部。周其仁考查了中国经济史，认为我们历史上商业和要 素市场都很发达，但超出村落之外产权往往得不到保护。所以劳动分工的秩序 难以扩展到村落之外。所以在东方文化中的“特殊主义价值观”的基础上很难 实行西方那样全面和比较彻底的法治。于是分工和交易的规模就受到限制了。 这个限制就是亚当斯密说的“分工受到市场范围的限制”。这种限制在分工 和专业化的初级阶段并不明显，因为此时产品大多是劳动密集型的，技术基本 上没有规模经济效益。但当分工和专业化进人珀特尔所说的“资本驱动的发展 阶段”时，市场范围的限制即规模经济就非常重要了。“ 所以，一方面从整体上来看，正是这种限制，使得市场交易费用居高不 下，而影响了专业化分工的进程。另一方面，由于入文环境的影响使得交易成 本在地理空间上的分布的不均衡性更趋明显。在局部的区域来看，凡是“五缘 2 3 仇保兴著，小企业集群研究，复旦大学出版社1 9 9 9 年版，第1 4 1 页。 “间卜。 文化圈”涉及到的范围内，“爱有差等”在“互识社会”中造就的“信任和承 诺”使中间品交易成本很低，这样一来就十分有利于通过市场来组织专业化生 产。王缉慈也认为：各地规模经济的出现受限于管理能力、协调能力和组织费 用等，其更深层的原因，也就是文化因素，即“社会资本”，是指在社会中由 人与人之间相互信赖而产生的力量。这种力量的传递只能通过文化机制，例如 通过对传统、宗教、历史的习俗，以及种族的价值观等的改造，而不能由单纯 的理性投资，例如办教育来创造，更不是通过政府部门积极做“好红娘”或者 “好家长”所能培养起来的。我国企业规模一向偏小的原因之一是社会资本不 足。” 这样一来，我们就可以方便地得出进一步的结论：小企业集群无疑是中 国传统文化与现代经济的规模效益之间妥协的产物。同样，凡是“特殊主义” 或“血缘基础上”的文化沉淀深厚的民族，例如日本、意大利，这种“妥协化 的产物”在当地产业组织中所占的比重就大。 综上所述，人文网络实际上就是小企业诞生的“生态环境”，无论在什 么地方一旦形成了这种人文网络，就可以繁育出一大批小企业来。这就是为什 么在全世界华人移居的地方都能形成小企业星罗棋布的奥妙。在国内的经济体 制改革一旦推进到允许农民离土离乡进城创业对，各大城市的“浙江村、温州 村”也就应运而生了。尽管由于种种原因的影响使当地政府进行过多次清扫， 但这些小企业的顽强生命力令人叹为观止。还有一个明显的反证是我国在5 0 年代将许多大企业迁往内地，并没有获得衍生相关中小企业的预期目的，以至 于在1 9 7 8 年后纷纷回迁。其根本的原因就是因缺乏入文网络的支撑使其良苦用 心的零部件扩散计划的相关企业找不到自身的“生态位”。其结果当然使大企 业本身也面临严重的生态危机不得不回迁，重新寻找合适的栖息地。可见在社 会结构转型时期，一味对“传统文化”进行不加分析的口诛笔伐是种十分简 单的而且有害的做法。尽管对于不发达国家而言，经济增长的某些现代要素表 现为外部导入而非内生，但现代要素的成长却并不是以“传统文化”的灭绝为 前提的，重要的是要分析现代要素对“传统文化”的融入过程以及符合现代发 展要求的新老文化相结合的人文环境的培育。” 第四，杭州女装产业的进入壁垒较低和杭州服装专业市场的快速成长。 2 5 j 二缉慈，删络环境：产业组织创新的斩新形式，战略与管理1 9 9 7 年第3 期，第1 1 4 页。 2 6 仇像兴薯，小企业集群研究，复旦大学出版社，1 9 9 9 年版，第1 4 2 页。 图1 杭州女装企业运作的最简单模型 从上图我们可以看出。建立和有效运作一家杭州女装企业的壁垒是比较低 的。首先，杭州有浙江工程学院、中国美术学院和浙江科技学院等三所高校支 持可以提供设计人才、设计理念方面的条件；浙江特色的人文关系可以提供资 金支持；服装的加工可以外包；产品的销售即使暂时无法实现连锁经营，也有 服装专业市场的存在。对一家简单的新的进入企业来说，它只要具备设计理念 和一定的资金就可以成功地进入杭州女装产业，由此我们也不难理解杭州为什 么经过近1 0 年的发展，全市服装企业发展到1 8 9 0 家。同时，服装市场的发展和 女装产业的发展是互动的，互相促进的。 目前，杭州捌有四季青服装市场、杭州新声综合市场龙翔服饰城等1 3 个专 业服装市场，服装商铺8 0 0 0 余家，是全国最大的服装集散地之一，年成交额近 1 0 0 亿元。 其中，杭州四季青服装市场创办于1 9 8 9 年1 0 月。1 9 9 3 年，四季青服装市场 跨入全国百强市场之列。如今，在四季青服装市场的龙头市场影响下，相继建 起了四季青鞋城、四季青服装城、杭州九星外贸服饰城、苏杭批发市场、杭派 精品服装市场、杭州童装市场、中州童装市场、佳宝童装市场等十几个专业批 发市场，除了做外贸休闲的中星、九星外，其他9 个如电力、杭派、常青意法 等市场的主打风格是淑女类。服装业务辐射全国，在服装信息和销售方面有明 显优势。目前市场里汇聚了1 1 0 0 余家服装生产企业，9 0 0 多个品牌( 商标) ，上 市服装从大众便服到名牌精品档次齐全，其显著的性价比优势，大大增强了市 场的吸引力和辐射力，全国各地的客商纷纷慕名前来批发交易。1 0 多年来，市 场规模、管理不断上台阶，效益节节增长。2 0 0 2 年，市场成交额5 5 亿元。据国 1 4 家统计局发布，2 0 0 1 年度，杭州四季青服装市场名列“中国商品交易市场百强 市场”第3 7