（设计艺术学专业论文）平面设计中汉字的价值与应用研究.pdf

j t 劣c 月装掌院在职硕士论文 平面设计中汉字的价值与应用研究 摘要 在艺术设计与传统文化密切联系的今天，汉字作为汉文化的载 体，本土文化的视觉符号，具有特殊价值。汉字在艺术趣味、视觉、 形式美感、情趣上都对人们的视觉心理审美产生了不同的反映，是一 门视觉审美艺术，在点、线、形的选择与构成中很自然地注入了民族 特有的对美的追求；汉字书法，更是带有强烈的民族审美特色，形成 独特的线条美、字形美、结体美、章法构成美，有益于汉字设计；作 为现代标志雏形的汉字印章艺术，也经常被运用在现代平面设计中。 汉字是传播的媒介，汉字独特的审美风格、识别印象和个性特征，以 及汉字蕴涵的道德观念、汉字形体具有的激越情感和表现情感的功 能，使之成为表达设计观念的有效手段。 汉字六书的形象、抽象、创造性思维；汉字的简化、规范的过程； 中国人在造字、用字过程中的直觉与辨证的传统思维方式都显示了古 人观察、综合、概括、表现的智慧与审美情趣，对我们平面设计有着 启示和借鉴作用。 平面设计中的汉字设计体现了传统文化的传承与创新，在现代汉 字的视觉编排上，中国传统的构图章法中的虚、实、黑、白值得我们 借鉴，汉字与传统图形的结合使得设计具有独特的本土意味，更容易 引起人们的共鸣。汉字在现代平面设计中的形意创造，不但丰富了我 j e 京服装学院在职硕士论文 们的视觉，而且也是创建独特中国设计风格的手段。 文章分四章展开论述：第一章从汉字的文化、艺术特征、传达功 能论述汉字在平面设计中的价值；第二章论述汉字的创造、发展与现 代平面设计思维的联系以及对现代平面设计的启示；第三章以汉字编 排，汉字与传统图形的互动为切入点，论述汉字设计要不断地吸取传 统文化精髓，进行创新设计；第四章论述汉字在平面设计中的形意创 造，不但丰富了我们的视觉而且也是创建独特中国设计风格的手段。 汉字具有丰富的平面设计价值，现代平面中的汉字设计是汉字内 在的文化艺术、思维等方面的传承与创新。 关键词：平面设计汉字文化艺术思维传承与创新 形意创造 苎! ! ! 兰兰望兰墨竺主兰查 t h ev a l u ea n d a p p l i c a t i o no fc h i n e s ec h a r a c t e r si ng r a p h i cd e s i g n a b s t r a c t n o w a d a y sw i t n e s sac l o s el i n kb e t w e e nt r a d i t i o n a lc u l t u r ea n da r td e s i g n a st h e c a r r i e ra n dt h ev i s i o n a ls y m b o lo ft h en a t i v ec h i n e s ec u l t u r e ，t h ec h i n e s ec h a r a c t e ri s o fs p e c i a lv a l u ei na r td e s i g n s i tp r o d u c e sd i f f e r e n te f f e c t so nv i e w e r sv i s u a l l ya n d p s y c h o l o g i c a l l yi na r t i s t i ct a s t e ，v i s u a ls e n s e s ，f o r m a le s t h e t i cs e n t i m e n ta n di n t e r e s t s i ti st h ea r tf o re y e s ，n a t u r a l l yr e f l e c t i n gt h ee s t h e t i cp u r s u eo fc h i n e s ep e o p l ei nt h e c h o i c eo fd o t s ，l i n e sa n ds h a p e s t h ec h i n e s ec a l l i g r a p h yh a sm o r es u c he s t h e t i c f e a t u r e sw i t hi t se l e g a n tl i n e s ，s h a p e s ，c o m p o s i t i o no fs i n g l ec h a r a c t e ra n dt h e c o o r d i n a t i o nb e t w e e nd i f f e r e n tc h a r a c t e r s a n dt h u si sa na d v a n t a g ef o ra r td e s i g n t h e a r to fc h i n e s es e a l s ，a st h ee m b r y o n i cr e p r e s e n t a t i v eo fm o d e ma r t s ，i sf r e q u e n t l y a p p l i e dt om o d e mg r a p h i cd e s i g n a sam e d i aw i t hu n i q u ee s t h e t i cs t y l e ，s h a p ea n d c h a r a c t e r i s t i c s ，a sw e l la st h em o r a lc o n c e p t se m b o d i e db yc h i n e s ec h a r a c t e r s ，i t s f i m c t i o no fs t i r r i n gu pa n de x p r e s s i n ge m o t i o n sw i t hs h a p e s ，c h i n e s ec h a r a c t e r b e c o m e sa l le f f e c t i v ew a yf o re x p r e s s i n gd e s i g nc o n c e p t s t h ev i v i d n e s s ，a b s t r a c t i o na n dc r e a t i v i t yd i s p l a y e di nt h es i xw a y sc h i n e s e c h a r a c t e r sa r ei n v e n t e d ，i t sp r o c e s so fs i m p l i f i c a t i o na n ds t a n d a r d i z a t i o n ，a n dt h e i n s t i n c t sa n dd i a l e c t i ct r a d i t i o n a lm i n d s e to fc h i n e s ep e o p l ed u r i n gt h ep r o c e s st h o s e c h a r a c t e r sa r ec r e a t e da n du s e d ，a l ld i s p l a yt h ew i s d o ma n de s t h e t i cs e n t i m e n to ft h e a n c i e n tc h i n e s ep e o p l e ，f r o mw h i c hw ec a nl e a r na n db e n e f i tal o t t h ed e s i g nw i 也c h i n e s ec h a r a c t e r si ng r a p h i cd e s i g ns h o w st h ei n h e r i t a n c ea n d i n n o v a t i o no ft r a d i t i o n a lc u l t u r e t h ec o o r d i n a t i o nb e t w e e ne m p t ys p a c e sa n ds t r o k e s ， a n dt h eb l a c ka n dw h i t ei nt h ec o m p o s i t i o no fc h i n e s ec h a r a c t e r s ，m e r i to u rs p e c i a l a t t e n t i o n ，w h i l et h ec o m b i n a t i o no fc h i n e s ec h a r a c t e r sw i t ht r a d i t i o n a lf i g u r e s g e n e r a t e sm o r el o c a lc h i n e s ef e a t u r e s ，w h i c hp r o d u c e sm o r ep o w e r n lr e s o n a t i o ni n j t 京月装掌院在职硕士论文 v i e w e r s t h ec r e a t i o no fs h a p e sa n dm e a n i n g sw i t hc h i n e s ec h a r a c t e r si nm o d e m g r a p h i cd e s i g nh a sn o to n l ye n r i c h e do u rv i s i o n a ls e n s e s ，b u ta l s ob e c o m e saw a yf o r c r e a t i n gu n i q u ec h i n e s ef e a t u r eo f d e s i g n t h et h e s i si sd i v i d e di n t of o u rc h a p t e r s c h a p t e ro n ei l l u s t r a t e st h ev a l u eo f c h i n e s ec h a r a c t e r si ng r a p h i cd e s i g nf r o mt h ec u l t u r eo fc h i n e s ec h a r a c t e r s ，i t sa r t i s t i c f e a t u r e sa n di t sf u n c t i o n c h a p t e rt w od e a l sw i t ht h er e l a t i o nb e t w e e nt h ec r e a t i o na n d d e v e l o p m e n to fc h i n e s ec h a r a c t e r sa n dt h em o d e r ng r a p h i cd e s i g nt h i n k i n g c h a p t e r t h r e es t a r t sf r o mt h e c o m p o s i t i o no fc h i n e s ec h a r a c t e r sa n di t s i n t e r a c t i o nw i m t r a d i t i o n a lf i g u r e s ，i nw h i c hi ti s e m p h a s i z e dt h a tt h ed e s i g no fc h i n e s ec h a r a c t e r s s h o u l dd r a wi d e a si n c e s s a n t l yf r o mt h ee s s e n c eo ft r a d i t i o n a lc u l t u r e ，s oa st om a k e i n n o v a t i o n si nt h e d e s i g n c h a p t e rf o u ra r g u e st h a tt h e c r e a t i o no fs h a p e sa n d m e a n i n g si ng r a p h i cd e s i g nn o to n l yb r i n g sm o r ec o l o r f u lv i s i o n st oo u re y e sb u ta l s o c o m p o s e saw a y f o rc r e a t i n gu n i q u ec h i n e s ed e s i g nf e a t u r e s i nc o n c l u s i o n ，c h i n e s ec h a r a c t e r sa r eo fg r e a tv a l u ei ng r a p h i cd e s i g na n dt h e d e s i g no fc h i n e s ec h a r a c t e r si sa nh a t e r n a l i z e di n h e r i t a n c ea n dc r e a t i o no fc u l t u r e 、a r t s a n dc o n c e p t s k e yw o r d s ：g r a p h i cd e s i g n ，c h i n e s ec h a r a c t e r s ，c u l t u r e ，a r t s ，t h i n k i n g ，i n h e r i t a n c e a n di n n o v a t i o n ，c r e a t i o no fs h a p e sa n dm e a n i n g 原创性声明 y 8 5 9 3 1 ；3 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个 人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名 签字日期：曰衫干；月日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅 和借阅：学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印 或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名导师签 签字日期：2 力多年岁月f e l 签字日 学位论文 工作单位 电话：嘞3 刁7 ，。妒7 邮编：吲口矿莎 j t 京月r 装学院在职硕士论文 绪论 “平面设计是把平面上的几个基本元素包括图形、文字、色彩等以符合传达 目的的方式组合起来，使之成为批量生产的印刷品，达到准确的视觉传达功能的 目的，同时给受众视觉心理满足。”【1 1 从平面设计的概念可以看出，文字是平面 设计的基本元素，它与图形又有着千丝万缕的联系，都是源于图画与符号，早在 新石器时代的陶器上，已经具备了类似文字的图形：文字的图形化更是自古就有， 汉字在瓦当、钱币、民间织绣、剪纸等中的运用，蕴涵了文化意味和寓意内涵。 而汉字的创造，就是为交流、传达的实用之需，所以文字的研究对于从事平面设 计的人们来说是非常重要的。 “平面设计与传统关系最为密切，古代苏美尔人创造了书写，为文字开启 了大门：古埃及人第一次把文字、插图编辑、书写在草纸上；成为最早的平面设 计典范；中国人创造了印刷术、造纸术，发明了陶瓷活字技术；朝鲜人发明了金 属活字；中世纪的欧洲僧侣设计了金碧辉煌的手写圣经和 饿圣诗，把插图、文字、装饰融为一体；德国的古腾堡发 明了西方最早的活字印刷术，这些都是现代平面设计的传 统依据”。 2 3 说到传统，早在几千年前就有了文字，文字 是最具传统特征的视觉符号，而汉字是中国最具传统特征 的符号，是汉文化的载体，是人们交流、沟通、记录和传 承文明的语言，它具备“音”、“形”、“义”三 要素，每个字的构成都具有独特的意义和理 由，并随着时代的前进，不断地引申和发展， 具有丰富的平面设计价值。 汉字是目前世界上使用人数最多、历史最 悠久的文字，不仅在中国，受中国文化影响的 东南亚地区很多国家的文字都受到了汉字的影 1 ：受之世界现代平面设计史新世纪出版社1 9 9 8 笫l 页 z j 1 三受之世界现代平面设计史新世纪h j 版社1 9 9 8 第2 页 1 j t 京服装学院在职硕士论文 响。日本古代遗址出土的铜镜、铁剑的铭文都是汉字，直假名问世之前，汉字一 直是日本唯一的文字，现在，很多日本设计师还经常用汉字作为设计元素进行创 作，图中是田中一光字体设计和“面孔”招贴，及高桥善为上海大阪2 0 0 0 年设计展作的海报。朝鲜自汉武帝时与中国建立联系以来，朝鲜半岛历代王朝， 都使用汉字、汉文，直到1 4 4 3 年，朝鲜才有了本民族文字朝鲜文。但是，在此 后很长的一个时期，朝鲜文只不过是作为俗字使用，公用的正式文字依然是汉字。 越南到1 9 世纪末，公用文字一直是汉字，越南的字喃主要用于撰写民间的文学 作品等，正式公文必须用汉字，汉字的作用与影响力可见一斑。 今天，全球化影响着经济与文化，也影响了中国现代平面设计，以视觉为中 心的图形符号传播系统正向传统的语言文字符号系统提出挑战。中国经济的发 展，国际地位的提高，中国设计师与国际的交流，展览活动不断增加，平面设计 呈现出空前的繁荣，但同时与国际的接轨体现的平面设计中是过多的穿插着英 文，充满“洋味”，平面设计从设计形式到视觉语言都受到西方文化的强烈影响， 由于英语、拉丁文在国内的普遍使用，使得中华母语遭受到前所未有的伤害和冷 落，即使面对中国的市场观众，在设计中以英文为主，以显示“国际性”的现象 屡见不鲜。西方现代设计的机械、理性取代了中国传统图案样式与审美趣味，这 种极端泛滥的国际化视觉符号的充斥和淹没了本土化视觉语言，已经引起国人的 高度重视。在2 0 0 4 年文化高峰论坛上，作家王蒙就呼吁全球华人保卫汉语；2 0 0 4 年在汕头举行的中国传统图形与视觉设计研讨会后出版的论文集中，谈到文字与 文化、文字与图形，书法与印章、东巴文、甲骨文的研究，以及造字与设计思维 等，汉语言文字的价值已被强烈关注，谈到中国传统必谈及汉字。汉字已经受到 越来越多的设计者的重视与运用，在o s 平面设计展中，汉字成为很多著名设计 家的创作元素。 “面对全球化带来的多元的生活方式和文化消费冲击，人们的文化价值取向 在世界、传统、个人的三维度上呈现了一个矛盾统一体，有一种与传统文化的联 系渐渐淡化的失落感，从而产生强烈的民族意识和怀旧情绪”， 1 在这种前提下， 人们努力寻找传统符号，试图重新树立传统文化的自尊。 汉字传统符号应当成表达民族语言语义的独特而富有个性的元素，汉字的文 1 杭间、何洁、靳埭强主编中国传统图形与现代视觉世汁 山东阃报版2 0 0 5 籀1 4 4 页 | t 京服装掌院在职硕士论文 化意昧和价值更需要传播与发展，成为激发民族情感的有效手段。通过对汉字的 起源、发展、以及在视觉设计中运用的研究，有助于我们认识汉字文化并更好的 加以运用。汉字六书具有方法论的意义，研究汉字对于现代平面设计非常有意义， 它为设计提供丰富的思维模式、创意方法和设计灵感。 从汉字起源与造字规律中可以看出东方人传递信息的形象、寓意的方式，乜 为现代平面设计提供了丰富的设计源泉和很好的借鉴，现在很多著名的设计大师 运用汉字设计的标志、招贴已成经典。我们不仅要用汉字表达设计意念，还要对 字体进行设计研究，从不同的视角去表现汉字，利用汉字作为平面设计元素来表 达观念，更重要的是在研究汉字中学习先人从观察、思维到表现的能力，这也是 现代平面设计创形和创意活动的重点。 有着悠久文化历史的汉字是现代中国平面设计的基本元素，在艺术、设计与 传统文化密切联系的今天，汉字作为汉文化的载体，本土文化的视觉符号，具有 特殊价值。汉字的文化、艺术价值、汉字的传达功能使之成为现代设计师们青睐 的设计元素，成为表达设计观念的独特手段：汉字独特的构形艺术六书，体 现了古人创造、运用汉字的智慧，同时，它也是一种视觉设计思维和设计方法： 汉字在现代平面设计中的运用是传统文化的传承与创新；汉字在平面中的形意创 造，不但丰富了我们的视觉，而且也是形成了树立独特中国设计的手段。汉字为 设计师们提供了丰富的思维模式、创意方法和设计灵感，对于汉字的运用不是简 单的美化与装饰，而是如何在汉字内在的文化艺术、思维等方面的传承与仓新， 汉字研究有助于我们认识汉文化并更好的在现代平面设计中加以运用。 j e 京月装学院在职硕士论文 第一章 汉字的文化艺术价值 在科技、商业高度发达的现代社会，从非物质文化遗产的保护，地方特色旅 游的开发，以及对传统文化的重视可以看出文化具有特殊价值，象征意义和精神 文化意义是产品高价值的基础。个国家整体设计风格的形成与发展，必然带有 民族的文化底蕴，这是设计发展成熟的标志。 “上个世纪8 0 年代以来，平面设计界受到新的媒介、新的设计技术电 脑的挑战，计算机日益取代了从前的手工式的劳动。除此之外，其他电子技术的 发展也使设计发生了很大变化，比如传真机的广泛使用，电视技术的全球化和新 的全球电视频道，电脑网络系统和电子邮件，长途电话的普及，手提电话的广泛 运用等等，这些技术使原来相距很远的地方变成近在咫尺的方寸距离，信息技术 把世界日益变成了一个马谢麦克卢汉所称的“地球村”。这种技术的发展，一 方面刺激了国际主义设计的垄断性发展，同时电促进了各个国家和各个民族的设 计文化的综合和混合，东方与西方的、南部与北部的设计文化和其他文化一样， 通过这个地球村的频繁密切的交往，日益得到交融，因此，在国际主义的趋势下， 其实也潜伏了，民族文化发展可能性和机会，自然造成了一方面国际主义化，而 另一方面又多元化的发展。”【1 1 设计在新的交流前提下出现了统一中的变化，产生了设计在基本视觉传达良 好的情况下的多元发展局面，个人、民族风格在新情况下以新的面貌得到发展， 正如韩美林先生所言：“这个世界如果没有民族的东西，就没有趣了。”乜1 象英国 的“五角设计”事务所是把现代设计的要求与英国强烈的历史感结合在一起的典 范；日本的平面设计注重传统、民族的部分，民族绘画、民族传统设计风格、民 族文化观念、民族的色彩计划、民族的审美立场、民族的文字( 特别是书法) 等 等，通过与现代设计的结合，得到了国际的承认。 现代平面设计是在历史中发展起来的，对于有着悠久文化传统的中华民族来 说，传统为我们提供了丰富的图象资源和表达方式，对于传统的发掘、创新能给 1 r 受之薯 世界现代平面发汁史新世纪m 版社1 9 9 8 第3 2 5 页 e 2 杭间、何 ；! 、靳埭强主编中萄传统圈形与现代视觉设计 山东1 由i 报出版2 0 0 5 第1 9 页 4 j e 京月r 装掌院在职硕士论文 我们带来灵感与启发。作为传统符号的汉字，体现了中华民族几千年的民族文化， 它源于生活，涵盖了物质生活、精神生活，它的历史、发展体现了中华文化的变 迁，汉字是中国文化中最具有代表性的因素，是传承民族文化的工具，是一个民 族别于其他民族的重要特征，从夏、商、周到现在，汉字成为中华民族生存、发 展的重要特性，作为一种本土文化的重要符号，汉字是民族性、传统性的体现， 是中国的文化产品，是文化品牌，汉字文化品牌能促进中国国家经济品牌的建立。 因而保护汉字是一种义务，学习、研究、发扬汉字艺术是种责任，研究、探索 汉字有助于我们创建独特的中国的视觉设计。 汉字在现代设计理念中有时被看作视觉的点、线、面符号，它的运用比机械、 理性的几何点、线、面更具有文化意味和个性特征；汉字书法、印章的艺术价值 汉字的运用及造字的思维、方法的研究，在新时代将赋予更深层次的内涵和意义。 在创造出有中国意味的视觉设计的大前提下，汉字在今天的视觉设计中的地位越 来越重要，汉字已经不仅仅只是文字的意思，它的文化艺术特征和传达功能都体 现了汉字作为设计元素的丰富价值。 1 1 汉字源流 i i i 汉字起源 对于汉字的起源，许慎汇集传说、推理等，归结为“八卦说”、“结绳说”、 “仓颉造字说”等，郭沫若在古代文字之辨证的发展一文中说：“文字是语 言的表意，任何民族的文字都和语言一样，是劳动人民在劳动生活中，从无到有， 从少到多，从多头尝试到约定俗成，所逐步孕育、选练、发展出来的，它决不是 一人一时的产物。它随着社会的发展而发展，有着长远的历程。”最早的古汉字 系统是距今三千多年前的甲骨文，是已成熟的古汉字，而汉字的发展和演变则要 从文字的萌芽状态即新石器时代的刻符说起，距今四千多年的大汶口文化的陶尊 刻符，以及甲骨文都起于象形：距今六七千年的西安半坡陶文、大溪文化以及距 今8 0 0 0 年以上的河南舞阳贾湖的龟甲、骨、陶、石等刻画符号，是指事的抽象 符号，所以，最早的文字全貌是象形的图画与抽象的刻符两者并存构成的。图画 与记号不但是汉字的源头，而且，“图画与记号结合在一起派生出一种新的视觉 s j e 京服装掌院在职硕士论文 语言图形，”n 】是现代设计的重要学科。原始图画是表现自然界的物象，记 号是防止遗忘或警示等目的而使用，这些也是现代标志设计的雏形，因此汉字成 为从事现代平面设计工作人员的学习、研究的重要元素。 从图画、记号发展来的汉字，经历了象形到形声的过程，创造形声字的方法 是由偏旁、字原构成汉字，是用原有的字组合创造，秦代的小篆中，形声字的比 例高达8 7 。3 9 ，“从某种意义上说，中国文字的绵延不绝的秘密在于形声的发 现。” 2 1 形声字的偏旁有的以形为主，有的以义为主，是传达信息的途径之一， 也是研究古文字、了解社会发展的重要方法，唐兰先生说，汉字偏旁“可以指 示我们古代社会的进化，因为畜牧事业的发达，所以牛、羊、马、犬等部的文字 特别多。因为农业的发达，所以有草、木、禾、米等。因为石器时代变为铜器时 代，所以有玉、石、金等部。因为思想进步，所以有言、心等部。假如去探讨每 一部的内容，恰等于近代的一部专门辞典”。( 古文字学导论) 。 1 1 。2 字体演变 汉字有着悠久的历史，运用汉字作为设计元素就有必要 从汉字的历史起源，构形规律、艺术特征等方面进行研究， 汉字因形体的变化分作古文和今文，自汉代以来把秦以前的 篆体字称作古文，把秦以后的隶书称为今文。 甲骨文盛行于殷商，刻写在龟甲兽骨上用于占h 、祭祀 等活动，以象形为基础，具备汉字的基本构造特征；金文指 铸刻在钟鼎彝器上的铭文，后世称之为“钟鼎文大篆” “古文籀文”；石鼓文是刻画在十个馒头形石头上的诗文。 秦小篆是古今汉字演变史上非常重要的过度性文字，它 前承西周系统文字大篆，后启新兴文字隶书。秦代的“书同 卿“ 明” 明” 吲。 文”( 全国文字统一以小篆为规范书体) 是汉字的发展史上的一个里程碑，对汉 字的后来发展超到了 1 ：固伦簪汉字之光 清华大学出版社2 0 0 3 序 【2 琉间、何洁、靳埭强土编中国传统图形与现代桃觉殴计 山东画报出版2 0 0 5 第1 3 8 页 6 j t 京 & 装掌院在职硕士论文 至关重要的作用。历史上通常把秦和秦以前的汉字称为“篆体”，把秦以后的汉 字称为“隶体”，在篆体字中又把秦以前秦以前的文字称为“大篆”，把秦实行统 一的文字成为“小篆”。秦小篆在全国推广应用后，隶书作为日常的书写应用， “隶书者，篆之捷也”。古隶、秦隶融篆隶于一炉，实际上就是草篆，是当时规 范文字的速写体、应用体，也称“左书”，( “左”即“佐”，是“佐助篆书”的意 思，) 不算正式书写体，庄重的场合一般使用小篆。 到了汉代隶书取代小篆而成为一种正式的书写体汉隶，由于撇、撩两笔 划向两边分散，所以又叫“八分书”汉隶发展到东汉时期，成为一种精美的具有 书法价值的字体。楷书是在汉隶的基础上演变而来的，汉隶在定型成至今的方块 汉字过程中，同时孕育了行书与草书。汉代末年篆、隶、楷、行、草五体已经具 备，楷、行、草三种书法的重要定型期是在魏晋时期，这一时期书法的审美功能 已经超过了实用功能。 汉字各种字体特点丰富极具美感，甲骨文瘦硬挺拔、古朴而灿烂：金文笔划 圆匀、结体平正，通篇纵成纡、横有列；石鼓文雄强浑厚、朴茂自然，用笔圆劲 挺拔，圆中见方，为历代评家所称颂，有“书法第法则”之誉；小篆字形修长， 笔划圆润，具有风流飘逸的艺术格调；隶书结体方整，取横势，笔划多是棱角森 挺的方笔，亦兼波势挑法，具变化之妙； 楷书以正书的横、捺取代了隶书的蚕头 磔尾；行书是较自由的书写，笔力遒劲， 笔势开张，左低右高，给人险峭爽朗的 感觉；草书更是将法升华到抽象的境界 来表现思想情感，笔墨飞舞、刚柔变化、 活泼生动，极具感染力，范围涉及广告、 图形、标志、书籍等等各种形式。 汉字从金文、籀文到秦隶、汉隶，字形结构复杂，体系完整，符台 认读标准，是繁化的方向，是正统的官方文字：从盟书、帛书到行楷、 宋字，笔划流畅，结构单纯趋于简化，是通俗的民间书体，正统的官方文字的每 一步发展，都受到了通俗的民间书体的冲击，但发展后又成为民间书体的规范， 二者相辅相成，共同促进汉字的进步。民间字体是民俗文化及节庆、礼仪、习惯 与日常生活形态的反映，具有浓郁的装饰性，效果多姿多彩，十分丰富。民间的 7 j e 京月装学院在职硕士- 沧支 鸟虫书、瓦当字、兵器文字、玉器铭文、古玺文、钱币字、板书、剪纸字、铜洗 字、印文字、百字图等为现代平面设计注入 了民俗之风、传统之韵。 随着印刷术的发明，印刷字体改变了我 国汉字徒手书写的缓慢进程，适应了社会需 要，宋体字横轻竖重、棱角分明、整齐方正， 它规律性强，便于复制，风格独特、清晰悦 目，得到广泛使用。黑体字结构严谨、笔画单纯，是现代美术字形态变化的重要 依据，通过黑体自身的变化和与宋体的结 合，可以推衍创造出众多风格迥异的美术 字：例如圆体、雅丽体、柔美体、综艺体、 琥珀体等。 现代计算机汉字艺术设计富有独特的 现代感，计算机汉字字库从文鼎、汉仪发展 到北大方正，作为耳前比较权威的字体设计软件除p h o t o s h o p 、111u s t r a t e 等外还开发了可以作出各种效果的字体设计软件。利用计算机设计的风格已趋于 规格化，拓宽了汉字字体的创新途径。p a g e m a k e 文字排版极为方便，版式编排 几乎能随心所欲，运用计算机创造的汉字可以进行各种效果处理，具有数码、信 息化的时代特征。所有这些，都是从不同角度为中国平面设计注入了生动新鲜的 活力。 1 1 3 工具与材料 随着汉字的发展，书写工具、材料也发生了变化，形成不同的风格，表达出 不同的视觉效果，产生不同的心理审美。写字的材料，中国曾用过甲骨、青铜器、 石碑、竹木简以及素绢、纸。研究汉字的同本专家藤枝晃在汉字的文化史中， 将书写工具分成两类，“一是把某种材料的表面削平，在上面刻字：一是使用颜 料等调制的液体把字写在某种载体上。前者有中国的甲骨文、石碑以及写在黏土 板上的古代美索不达米亚的楔彤文字，后者笔墨是其代表性书写工具。” 纵观书写工具的变化，最早的字是雕刻，之后发展到毛笔到铅笔、钢笔。中 8 北京月装掌院在职硕士论文 国古代甲骨文以刀刻而成，字形稚拙神秘；金文模铸而成，笔画粗壮、圆浑；石 鼓文在石料上凿刻成形，所刻篆文拙趣；简牍以竹木为材料，或刻或以墨在硬性 狭长的竹木条上书写，笔画蚕头燕尾，或伸、或屈、或移位走格：魏书，字体朴 拙，舒畅流利；隶书，字体整体统一，笔势生动；楷书形体方正，笔画平直稳重： 草书，字形变化繁多，笔势连绵回绕。在毛笔字中，比划是很重要的，可是用圆 珠笔写字，就体现不出以前书法的美感。随着电脑的普及，汉字书写方式遭到挑 战，但“书写的快感对于人类来说是不会消失，这种快感对于人类来说是是不会 消失的。” 1 1 特别是中国的书写艺术更有益于汉字的设计。 现代汉字涉及广告、展示、装饰等多个领域，工具材料的作用也越来越丰富， 例如门面设计中的汉字，金属、塑料、平面、立体、高光、亚光、打制、磨制等 设计，要求字体与材料相符合。 1 2 汉字的文化艺术特征 1 2 1 汉字是汉文化的符号表现 文化是经过长时期的积累所形成的一种人们对客观世界的认识方式或认知 目的等，其重要的载体就是记载这些文化具体内容的文字，所以文字与文化有着 很重要的联系，汉字记载和传承文化，丽每个汉字又都是文化的符号表现。汉字 的创造来自于远古，是炎黄文明的忠实记录者和中国文化坚实的载体，汉字所承 载的文化内涵是博大精深的，从古至今，汉字及其各种艺术形式对现代平面设计 的影响与启迪，一直伴随着中国文化的传承与发展，而文化的传承和发扬，正是 文明成长的标志。汉字对于中国文化的记录与表现的独一性、准确性和稳定性是 无可争议的，是其它语言文字无法比拟的。 汉字是最具中国传统特色的视觉符号，是汉文化的载体。“汉字的字义系统 记录了文化系统，汉字的字形构造反映了文化现象”。瞳 帕默尔说“汉字是中国 文化的脊梁”( 语言学概论) 。“文化”一词在中国古代本指“阻文教化”，与武 1 1多联边陵：数字湖化境遇中的汉字设计问题 装饰2 0 0 5 年l 朗 e 2 i ：贵正管汉 与殳化人民大学 n 版剖 2 0 0 5 第1 页 9 j e 京月民装掌院在职硕士论文 力征服相对应，即所谓“文治武功”。古人淡文化往往从观念形态谈文化的意味： “观乎人文，以化成天下”、“观乎人文以化成天下者，言圣人观察人文，则诗 书礼乐之谓，当法此教而化成天下也”、“凡武之兴，为不服也；文化不改，然后 加诛”。文字的概念与文化的概念在中国出现的早期是有同一性的，在从文化学 的角度看，每一个汉字都反映了古人的构想与设计，呈现出中国人的文化生活状 态、思想认识、以及心理状态。 汉字蕴含了丰富的文化积淀，从衣食住行、婚姻家庭到宗法军事等方方面面， 反映了汉文化的变迁。上古社会的宗族文化中，家庭在整个 社会处于中心地位，而在家庭生活中婚姻与生养后代又为核 心事项，与婚姻家庭有关的汉字反映了古代的社会、婚姻、 男女、养子的观念与习俗，如甲骨文“妻”字，本意是左部 象长发女子形，下为女子，字形右部为一只手，整个字形象 用手抢女子。古文字学家徐中舒说，甲骨文“妻”字郎掠夺 婚姻之反映；妻称室，夫称家，源于古代家庭分工，故“嫁” 字指女子有了丈夫。 汉字记录的古代人体及自然事物。反映了古人独特的认 知思维，如“自”的甲骨文是人鼻子的象形，人们指示自己 自 或表示自己常常用手指指着自己的鼻子，故“自”引申指“自己”，至于“自” 表示时间或方位的开始，是因为古人认为人在胎中最先形成的是鼻子。从“自” 表示第一人称代词等意义后，后人创造了“鼻”字表示本意。 同样，与服装、佩饰相关的汉字，如衣、裤、裘、玉、环、壁、梳等字，让 我们了解人类最早的衣服就像现代女性穿的超短裙，而佩饰中的玉更是拟人化 了。 与饮食有关的汉字，如酒、福、臼、鼎、鬲、豆角等字认知了吉人饮食习惯、 古人的幸福观、古代的粮食制作、食器、饮器面貌，了解了古代饮食器的数量和 配置及饮食习惯大多是古代礼制的一部分，汉字记录的饮食器和饮食习惯大多是 专属贵族的。 与建筑相关的汉字，如穴、宫、堂、室、房、厕、门、户、窗、塾等字，反 映了古人的穴居生活、居室建筑与座次习俗，人类居住从地下到地上的过程，贵 族住宅比较讲究，受风水、社会地位等文化影响，体现出程式化的特点。 1 0 w 白出宜 北京服装掌院在职硕j 仑文 从与古代行走迁徙及交通工具相关的汉字，如车、舟、走、步、驭、御等字 了解古代战争以车战为主。而车战习俗理制中蕴涵着古人浓重的人性化理念，有 关行走的系列概念又具有礼俗的成分。 与宗法制度有关的汉字，如王、侯、札、臣、冠、葬、佣等，通过字形与字 义的的分析可以看出古代礼制、祭祀、奴隶制度和丧葬习俗。 与军事制度习俗、兵器、狩猎、刑狱有关的汉字，如军、戈、戊、成、戎、 国、围、法等字，从中可以了解古代狩猎与战争是密不可分的，狩猎往往是战争 的演习，兵器构字的丰富性，古刑法的原始色彩都从汉字中表现出来。 与文学艺术有关的汉字，如舞、乐、钟、简、册、典等字与古代神话、古代 舞乐观念、古代乐器面貌、古代圣人观念、古代书籍样式有密切联系。 汉字是用笔画构成的记录中国人理念 的平面设计，通过汉字的形体构成、形义关 系和构形的历史文化背景的探究，为汉字因 素在平面设计中运用提供了丰富的素材。图 中书籍的封面字体设计采用古汉字为创作 元素，以图形的视觉样式表现，具有文化与 历史韵味。 汉字象形字运用直观描绘的方法，对象包括山川曰月草木牛羊等自然形态和 人自身形体与内心活动，透析出文化气息；指事、会意的抽象方法，符号的选择、 形体之间的关系构成受制于一定的思想原则、审美标准；形声字是声之象与形之 象的结合，实际是一个隐性的会意系统，是特殊的道德思想的体现。汉字传播着 文化，文化也不断向汉字内部渗透，汉字的酒令、对联、字谜、咬文嚼字的幽默 等文化样式，充分体现了中国人民的智慧，表现出一定的文化心态。另外，从偏 旁部首的演化也可探测文化变迁痕迹。 平面设计创作形式、表现风格缤纷多彩，以汉字为元素的平面设计与喊汉文 化有密切关系，文字的历史几乎就是人类的文明史，是一个国家，个民族的基 因。如今，平面设计的创意，已经上升为一种文化积淀，而文化对于一个民族风 俗习惯、审美意象、哲理思想、个人喜好的影响会直接反映在设汁观念和风格上， 靳埭强、韩家英、刘小康等在中国平面设计领域做出不俗成绩的设计师，其风格 和手法有一个共同特点，就是对中国传统文化挖掘，对汉字的刨造性妙用。 1 】 j t 京服装掌院在职硕士论文 1 2 2 汉字的艺术价值 蜕文解字叙云：“盖依类象形谓之文，其后形声相益，即谓之字”。汉字 不仅是对物象外貌的模仿，还要加以归纳、简化，不只有形象更有形式，不只有 外貌而且有情意，不仅有笔画而且有动态、有气势。汉字一方面向装饰型发展变 为如八卦似的等线体的表号，撇、点、划、勾有严格造形规律的老宋体和现代各 种变形的美术字。另一方面向真、革、隶、篆等书法艺术发展，虽然发展方向不 同，在艺术趣味上、视觉上也有区别，但是，在形式美感上，在情趣上，动态上 都同样有追求，对人们的视觉心理审美产生了不同的反映。 1 2 2 1 汉字的点、线、形 汉字的创造是创造“形、意”的过程，是一门视觉审美艺术，在点、线、形 的选择与构成中很自然地注入了民族特有的对美的 追求。汉字点的运用，是抽象指示，例如甲骨文用 l i f 】，。、l i 。、i t - - 。v j 、享翥簇黧鬻淼裟；计虫诣“母”字的创造在“女”字上加两点，表示乳部。平面设计 7 、? 酱弓 帆麒礁氓媚呈兰鬈譬篇黧篡母鹰岁妒 点、一个笔画进行再创造使之成为视觉厶二二窖田 的亮点；字作为点元素线化、面化的创 意拓展了汉字的设计空间。图中书籍中国文化的出路 的封面上用小的字组成了面，在面的虚实对比下吸引观者 的兴趣来阅读小字的内容，从而引起阅读整本书的欲望。 汉字线的直、陷、长、短，撇、捺、折、勾等，造型 变化表现出庄重、静止、自由、流动、柔美等丰富的艺术 感受。书法就是以汉字结构为造型依据的具有独特美感的线的艺术，汉字能从书 写符号上升到书写艺术，主要源于其线条的魅力，从甲骨文到金文、小篆、隶书、 楷书、行、草线条的质感、结构变化，从中能感受到张力、节奏和表现性质的变 化，是中国人对线的独特理解与表达。由于技巧与审美的独特，通过字形的真草 j e 京服浆学院在职硕士论文 隶篆的变化，构成点画、结体、章法、风格的美感。而通过书法字体的变化注入 墨色的气韵和笔意，从而获得一种精神的超越美感。因此古人有“欲书先散怀抱”、 “风骚之意，天地之心”、“无声之音， 无形之相”，充分体现了中国文化的易、 老、儒、禅的美学思想。图中靳埭强先 生的“自在”海报设计，结合书法文字， 构图随心随意，表达了诗意的境界。书 籍神居何所从书法史到书法研究 方法论的封面以墨色线条组成背景，看似凌乱，却表达出书法自由、超脱的独 特审美意象，非常切合主题。 古人造字“仰则观法于天，俯则观法于地，视鸟兽之文与地之宜，近取诸身， 远取诸物。”正视( 牛、羊等字) 、俯视( 州、田、舟、足等字) 、仰视( 气、雷、 云等字) 、侧视( 女、饮、从等字) 、剖视( 家、陷等字) 、透视( 孕等) 等造型 方法、对称、对比、协调等美感形式运用的淋漓尽致。 字的点、划、横、竖结构，字形的安排及空间处理的间架与结体都造成字的 形、意、势，宗白华说：“所以古人所传的永字八法，用笔画为八而一气呵成， 血脉不断，构成一个有骨有肉有筋有血的字体，表现一个生命单位，成功一个艺 术境界。” 汉字笔画作为设计元素的案例也很多，装 饰杂志2 0 0 5 年的封面设计就是用“装饰”两 个字的笔画为设计主题，如果看一本书只知道是 汉字笔画，当把一年的期干0 放在一起时，完整的 汉字就呈现出来，使书成为一个完整系列，缺一 不可，既有装饰性又有趣味。 1 2 2 2 汉字书法中的传统审美观与现代构成美的法则 美是带有浓烈的民族性的，是心灵的产物，是社会的现象。中国汉字书法， 带有强烈的民族审美特色，简约之美、气韵之美、中和之美体现着中国自古流传 下来的审美情趣和理想，这些传统的审美情趣和理想植根于古老的哲学思想，可 1 3 j e 京服装掌院在职硕士论文 以上溯到先秦诸子，主要是儒家和道家。在艺术观方面，儒家求实，讲实用和功 利；道家则务虚，强调超功利的无为关系，较深刻地接触到艺术创作的规律，道 儒家的艺术观并行而互补，成为推动、影响、引导传统审美的重要因素，往往能 体现出现代设计中的文化意蕴。现代构成美的形式法则：对比与和谐、对称与均 衡、比例与重心、节奏与韵律，是现代平面设计审美的基本法则，与汉字书法的 传统审美一样，是创作遵循的标准。 简约之美是意象之美，强调的是书法形体的