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文档简介

演讲者：范浩宇,广告语写作,成员：范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进,一、正确理解广告语1、广告语的概念2、广告语的特点3、广告语的作用二、广告语的创作1、广告语的创作程序2、广告语的内容选择3、广告语的语言形式4、广告语的创作要求,广告语，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的口号部分。,广告语发展历程,古代：口号作用：激发士气。例如：七国之乱中“诛晁错、清君侧”口号旗帜。效果：目的性、鼓动性、简明性古代-现代,广告口号,广告口号是要长期、反复使用的，是要追求一种长期效果，通过塑造企业、产品或者服务的形象来实现这种效果,广告口号的特点,1.句式：简短有力的口号性语句、易读易记口语化精炼简洁-不要超过14个字，最多20字好读易记-朗朗上口意境深远-产品之外的附加值感召力强-对产品或企业宣传要鲜明，有特色相对稳定-独立性和灵活性。稳定性和持久性,广告口号的特点,2.构成：多包含品牌名称、企业名称口号与品牌或者企业建立一对一的联想例如：好空调，格力造喝汇源果汁，走健康之路相反知名度高的广告词：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有,广告口号的特点,3.内容：单一明确的观念性信息简短，反复使用，塑造品牌或企业形象。例如：头屑去无踪，秀发更出众-海飞丝,广告口号的特点,4.使用：长期反复使用一般使用10年左右时间根据具体实际情况调整。例如：1947年开始使用钻石恒久远，一颗永流传,广告口号的作用,广告口号是用来协助广告为某一个品牌或企业塑造形象、明确定位、彰显个性的标志性短语。在广告创作中受到普遍的重视，在广告传播中受到广泛关注。,广告口号的作用,1.传达核心理念，塑造企业或品牌形象2.长期反复使用，积累品牌资产3.立意高远别致，丰富社会文化,二、广告口号的创作,广告语的创作1、广告语的创作程序2、广告语的内容选择3、广告语的语言形式4、广告语的创作要求。,广告口号的创作程序,1、确定最重要的信息内容，即要确定说什么。说得对2.寻找最能与消费者沟通的表达方式，即要确定怎么说。说的好3.提炼最精粹、最到位的语音，即要做到说得更到位说更好,广告口号的内容选择,1、广告口号内容的发想层面塑造企业形象塑造品牌形象发掘产品特性2、广告口号的内容选择标准必须代表产品、服务或企业的个性特征必须是目标消费者最关心的内容定位必须明确清楚。,广告口号的语言形式,1、广告口号的句式选择单句双句2、广告口号的字数确定3-14个最佳3、广告口号语言风格诗意浪漫风格日常口语风格一般陈述风格誓言口号风格,广告口号的创作要求,1、广告口号的创作要求体现强烈的品牌意识。富有亲和力或感召力语言简洁流畅，易记易传契合公众心态，发掘文化内涵,广告口号的创作要求,2、广告口号的检核标志是否作出了具体的利益
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