模块五 任务三 教案.doc

教 案 用 纸 第11页模块五 任务3垄断竞争市场和寡头垄断市场下厂商如何均衡1、 任务引入案例一 雷克航空公司的搏斗1977 年，一个冒失的英国人弗雷迪?雷克闯进航空运输市场，开办了一家名为“雷克”的航空公司。他经营的是从伦敦飞往纽约的航班，票价是 135 美元，远远低于当时的最低票价 382 美元。毫无疑问，雷克公司一成立便生意不断，1978 年雷克荣获大英帝国爵士头衔。到 1981 年“弗雷迪爵士”的年营业额达到 5 亿美元，简直让他的对手们（包括一些世界知名的老牌公司）气急败坏。但是好景不长，雷克公司于 1982 年破产，从此消失。出了什么事?原因很简单，包括泛美、环球、英航和其他公司在内的竞争对手们采取联合行动，一致大副降低票价，甚至低于雷克。一旦雷克消失，他们的票价马上回升到原来的高水平。更严重的是这些公司还达成协议，运用各自的影响力量阻止各大金融机构向雷克公司贷款，使其难以筹措借以抗争的资金，进一步加速雷克的破产。 但“弗雷迪爵士”并不甘心，他依照美国反垄断法提出起诉，指责上述公司联手实施价格垄断，为了驱逐一个不愿意接受其“游戏规则”的公司，竟然不惜采用毁灭性价格来达目的。1985年8月，被告各公司以 800 万美元的代价同雷克达庭外和解，雷克随即撤回起诉。1986年3月，泛美、环球和英航三大公司一致同意设立一项总值 3000 万美元的基金，用于补偿在雷克公司消失后的几年中，以较高票价搭乘这几家公司的航班飞越大西洋的 20 万旅客的损失。问题：雷克航空公司为什么会失败？其他航空公司为什么会联合起来？这在其他市场上行得通吗？案例二 北京单价餐馆的不同策略从以上餐馆的宣传广告中可以看出，它们在激烈的市场竞争中采取怎样的策略？2、 任务分析从以上案例中可以看出。航空公司是典型的寡头市场，餐饮业市典型的垄断竞争业。这两个案例的实质是引导大家认识垄断竞争市场和寡头垄断市场，对这些问题的正确理解有助于分析日常生活中的市场。3、 相关知识（1） 垄断竞争市场条件1含义垄断竞争市场就是在这个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场结构。2特征1）每个厂商的产品是不同质的。2）市场上有很多厂商，可以凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响，是市场价格的影响者，但却无法互相勾结控制市场价格。3）由于每个厂商所占的市场份额不大，厂商自以为可以不考虑其他厂商的反应而独立行事。4）厂商进出比较容易。举例：彩电市场、牙膏市场、洗发液市场、同一星级的宾馆等等轻工业、服务业市场。（2） 垄断竞争厂商的均衡1. 垄断竞争厂商的短期均衡（1）含义：利润最大或亏损最小（2）条件：MC=MR2.垄断竞争厂商的长期均衡（1）含义：获得正常利润的一种状况（2）条件： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC3.垄断竞争厂商的竞争（1）价格竞争价格竞争就是厂商通过竞相降低价格来达到排挤竞争对手的目的。在价格竞争条件下，垄断竞争厂商存在短期和长期两种均衡，在短期均衡时厂商还可以获得超额利润，在长期均衡时，超额利润消失。短期均衡的条件是MR=MC,长期均衡条件是LMC=MR,此时AR=LAC，超额利润为零。因此，厂商一般不会轻易变动价格，而采取非价格竞争的方式。（2） 一般意义上的质量 产品品质竞争： 非价格竞争 功能、样式等 广告宣传 营销竞争 销售网点设置 售后服务等4.对垄断竞争市场的评价（1)对效率的评价。与完全竞争市场相比,垄断竞争市场是缺乏效率的。因为它导致较少的产量和较高的出售价格.厂商的生产没有在平均成本的最低点的产量水平上进行,这意味着生产资源未得到最有效率的配置。与完全垄断市场相比，垄断竞争市场的资源配置效率又是较高的。因为其内部生产要素可以进行自由流动，生产能力利用程度较高，也就是其平均成本低于完全垄断时的平均成本。（2）其他评价。优点：垄断竞争厂商通过提升产品品质来进行竞争，有利于多样化产品的出现，可以满足消费者多方面、多层次的需求。对于生产者而言，没有竞争就没有创新，由于竞争的存在，迫使生产者不断改进生产技术，有利于促进技术进步。缺点：垄断竞争市场中非价格竞争非常普遍，厂商将大量的力量花费在广告等营销宣传上，这样做的结果往往不是使厂商销售量增加很多，而是导致了其销售成本的上升。（3） 寡头垄断市场1. 含义：是指少数几家厂商生产和销售一个行业的全部或大部分产品，每家厂商的产量在总产量中都占有相当大的份额。 举例：寡头垄断多见于钢铁、有色金属、汽车制造等重工业行业 2.特征（1）厂商极少。（2）相互依存。 （3）产品同质或异质。 同质产品的称为纯粹寡头。举例：钢铁、冶金等行业 异质产品的称为差别寡头。举例：汽车、化工产品等行业（4） 行业进出不易。3分类寡头垄断按照企业之间是否相互勾结分为两种类型：（1）独立行动的寡头垄断所谓独立行动，是指寡头厂商在考虑到竞争对手的决策和反应的情况下，对自己的经济活动自行作出决策。（2）相互勾结的寡头垄断寡头厂商为了避免两败俱伤的竞争，会采取不同的形式，相互勾结，协调行动。（四）四种市场的比较4、 任务实施案例一：首先明确航空公司是一个寡头市场在本案例中，可以清楚的看出雷克航空公司的价格策略对整个市场产生了重大影响。这个案例发出的明显的危险信号，就是如果任何人想从跨越大西洋的航空公司市场分一杯羹，要认真考虑可能面临的破产危险。案例二：首先明确餐饮业有着典型的垄断竞争市场结构的特征在垄断竞争市场中，由于不同的企业生产同种产品之间存在差异，企业为取得竞争优势，除了降价之外，还可以采取产品差异化策略和促销策略。本案例中，这三家餐馆致力于打造自己的产品特色，采用产品差异化策略，取得竞争优势。5、 思考题1垄断竞争厂商实现短期均衡时，产品的销售价格（）。A.大于短期总成本；B.等于短期总成本；C.小于短期总成本；D.以上三种情况都可能存在。2.垄断竞争厂商实现长期均衡时，厂商的获利情况是（）。A.亏损；B.获得正常利润；C.获得超额利润；D.以上三种情况都可能存在。3.垄断竞争厂商实现利润最大化的途径有（）。A.产品质量竞争；B.价格与产量决策；C.产品广告竞争；D.以上三种情况都可能存在。4.寡头垄断厂商的产品是（）。A.可以是同质，也可以有差别；B.同质的；C.有差异的；D.以上都不对。5卡特尔通过下列哪种方式确定产量水平（）。使每个厂商达到供求平衡；B.使每个厂商的边际成本等于边际收益；C.使卡特尔的边际收益等于边际成本；D.以上都不对。6分析四种市场类型经济效率的差异？7举例说明现实经济社会中的哪些产品市场大体上分属于四种不同类型的市场。6、 相关知识博弈论（一）博弈论（Game Theory）研究相互依存的厂商的决策行为。参与人（player）：一个博弈中的决策主体，目的是通过选择行动最大化自己的支付（效用）水平。行动(action)：参与人在博弈某个时点的决策变量。信息(information)：参与人有关博弈的知识，尤其是关于其他参与人的特征和行动的知识。战略(strategy)：参与人在给定信息集时的行动规则，它规定参与人在什么时候选择什么行动。支付(payoff)：在一个特定战略组合下参与人得到的确定或期望效用水平结果(outcome)：参与人在博弈进行以后从行动、支付与其他变量的数值中取到的一组感兴趣的要素的集合,代表博弈可能发生的结局。均衡(equilibrium)：所有参与人的最有策略的组合，此时所有参与人都不愿改变自己的策略的状态。（2） 占优策略：无论其他参与者采取什么策略，某参与者