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北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文 论个人着装风格 论个人着装风格 摘要 本文采用理论和实际相结合的研究方法，比较详实地阐述了个人着装风 格的概念以及确立个人着装风格的必要性和可行性，拓展了服装风格的研究 领域，同时为服装风格营销理论提供了有益的补充。 本文通过寻求个人着装与外部环境及其本人的和谐，探索出确立个人着 装风格的规律性；通过研究个人着装风格与个人服装消费的边际效用以及服 装产业之间的关系，论述确立个人着装风格的经济学意义，并结合国内个人 着装的状况阐明其对国内服装业的影响。为有效实施引导大众确立个人着装 风格这一系统工程，本文从个人经验和个人交往、企业、出版和传媒以及政 府、协会和咨询机构等角度提出了意见和建议。 关键词：个人，着装风格、消费者、服装业 北京暇装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文奉论个入着装风格 o np e r s o n a ld r e s s i n gs r i i y l e t h i sp a p e rc l a r i f i e st h ec o n c e p to fp e r s o n a ld r e s s i n gs t y l ea n dt h en e c e s s i t y a n df e a s i b i l i t yo fe s t a b l i s h i n gi t p u r s u i n gt h eh a r m o n yb e t w e e np e o p l e sp e r s o n a ld r e s s i n ga n ds u r r o u n d i n g e n v i r o n m e n ta sw e l la st h e i ro w ns t a t u s ，t h ep a p e ri n v e s t i g a t e st h el a w so f e s t a b l i s h i n gp e r s o n a ld r e s s i n gs t y l e ；r e s e a r c h i n gt h er e l a t i o nb e t w e e np e r s o n a l d r e s s i n gs t y l ea n dm a r g i n a lu t i l i t yo ff a s h i o nc o n s u m p t i o ne v e nt h ew h o l ec l o t i n g i n d u s t r y , i te l a b o r a t e so nt h ee c o n o m i c a ls i g n i f i c a n c eo fe s t a b l i s h i n gp e r s o n a l d r e s s i n gs t y l e ，a n da l s oc l a r i f i e st h ei m p a c to fe s t a b l i s h i n gp e r s o n a ld r e s s i n gs t y l e o nc l o t h i n gi n d u s t r yc o m b i n i n gw i t hd o m e s t i cp e r s o n a ld r e s s i n gs i t u a t i o n i no r d e r t oi m p l e m e n tt h es y s t e m se n g i n e e r i n go fg u i d i n gp e o p l et oe s t a b l i s h i n gp e r s o n a l d r e s s i n gs t y l e ，t h ep a p e rm a k e so p i n i o n sa n ds u g g e s t i o n sf r o mt h ea s p e c t so f i n d i v i d u a l s ，e n t e r p r i s e s ，p u b l i c a t i o n ，m a s sm e d i a ，g o v e r n m e n t s ，a s s o c i a t i o n sa n d c o n s u l t a t i v ea g e n c i e s k e y w o r d s ：i n d i v i d u a l ，d r e s s i n gs t y l e ，c o n s u m e r , c l o t h i n gi n d u s t r y 2 原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名 签字日期：厶刃年月 日 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅 和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印 或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文 签字日期 学位论文作者毕业后去向 工作单位： 通讯地址： 导师签名 签字日期： 年月日 电话 邮编 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文+ 论个人着装风格 刖舌 国内关于服装设计与工程以及服装理论等方面的著作已经十分丰富，尤其是中华民族 传统服装文化研究更是一枝独秀。但是，由于现代服装属于舶来品，多数国人不解其着装 风情，导致当前国人着装面貌不尽人意，正处在低水平、无章法的过渡阶段。因此，本文 着眼于拓展研究领域，推动相关指导理论的建设，旨在满足日益扩大的社会需求。 在时装业发达的国家和地区，成熟的服饰文化形态和完善的市场经济体系有助于大众 形成稳定的个人着装风格，反过来又促进了服装生产、营销和消费的健康、有序发展，总 体服饰文明程度较高。大众着装已经上升到生活方式的高度，属于“大时尚”o 概念的有 机组成部分，形成了服务于此的大量的个人和团体组织。 处在发展阶段的中国，服饰文化形态不稳定，服装市场体系不健全，总体着装文明程 度较低，个人着装风格相对混乱，造成服装消费边际效用以及服装产业链的紊乱。尽管发 达国家先进的生活理念和生活方式源源不断地输入国内，但还没有产生实现这些理念和方 式的个人和团体，因此，相应的理论指导就显得尤为重要了。 经济的发展是着装水平提高的必要条件，但不是必然条件。在经济发展的基础上，要 主观能动地推动着装文明的进步。 本文按照逻辑顺序论证风格、个人风格、个人着装风格存在的必然性，跨学科分析确 立个人着装风格的规律性、必要性和现实意义，旨在提出建设性的意见和建议，促进服装 生产、营销和消费的健康、有序发展，提高着装文明程度。 o 涵盏衣、食、住、用、行等生活方式各个方面的时尚概念 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文 论个人着装风格 1 1 新风尚时代 1 新风尚时舻的个人着装风格 总体上来说，发达国家的市场经济已走向成熟，中国的市场经济还是襁褓中的婴儿。 不过互联网和通讯事业却显得早熟，水平与发达国家亦步亦趋。 现在的时尚，不管是狭义的时装，还是广义的生活方式，首先要得益于有线的、无线 的互联网、通讯网，以及报刊、电视等传统媒体。在大众传媒的影响下，现在的时尚显得 早熟起来。改革开放初期的时尚就像青春期的少男少女，在国外输入的荷尔蒙的刺激下， 充满着躁动与不安。时代的发展证实了这样的道理：时尚从来都不是孤立存在的，它不能 被外科手术般地移植和嫁接，那是伪时尚；人们学习、工作和生活的有机体中隐藏着时尚 的基因。换句话说，时尚是与生存状态紧密地结合在一起的，有什么样的生存状态就要倡 导什么样的时尚。 这个社会是追求速度的社会，崇尚快餐式的生存方式，表面上看，心浮气躁是它的无 奈产物，麻木不仁是很多人的生存状态，低级媚俗是普遍现象，甚至说“庸俗是生活中非 常重要的因素。”( v u l g a r i t y i s a v e r y i m p o r t a n t i n g r e d i e n t i n 峨 。) 。但是，这种对时尚的 理解是陈腐的，是针对旧的时尚的，现在的社会正处于新旧交替的过渡期，我们要倡导的 和要进入的是新风尚时代，现在的时尚口号是高品质。 1 1 1 趋优阶梯。 品质出发于物质，升华到精神。消费构成了时尚的主题，就消费的对象来说，存在着 一个趋优阶梯( 如图1 所示) ；工艺动能情感。新风尚时代追求的工艺是材料、 设计和特性上的与众不同；追求的功能是优异的产品性能；追求的情感包括四种情感空间 ( 情感层面包含优异的工艺和功能) ： o 相对于狭隘地追赶潮流的旧时代而言，新风尚时代更加关注生活品质的提高 od i a n a v r e e l a n d 的观点，她曾于2 0 世纪6 0 年代出任v o g u e 杂志的总编辑。 o ( 德) 拉茨勒著；刘风译奢侈带来富足北京；中信出版社，2 0 0 3 7 2 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 圈1 趋优阶梯圈 一是关爱自己。劳累的工作、紧张的情绪压迫着现代人的肉体和神经，马路上穿行的 人群，写字楼里忙碌的身影，十之八九遭受着病魔的困扰，处于生理上或心理上或兼而有 之的病态或亚健康状态。诚然，他们为整个社会创造了前所未有的财富，但是消费也是创 造财富的重要手段，缩短了消费的时间，不仅使社会经济疲软，也使他们的身心菠惫不堪， 因此，在劳累了一天后犒劳一下自己，给疲倦的身体注入活力，缓解紧张的情绪变得非常 必要。由此可见，消费也成了一种投资，有计划的消费支出能够获得最大的收益。例如， 只要支付能力足够，知名品牌的洗发香波能够以其“天然”配方，令人平静的香气，以及 具有环保意识的形象，让人们感到精神面貌焕然一新，而这些感受是低劣的香波所做不到 的。个人保健、洗浴及护肤品、温泉疗养、美食、内衣、家纺用品以及家用电器等都是重 要的关爱自己类产品。 二是人际交往。人际交往包括几个方面：吸引异性、成为朋友和团体中的一员、照料 家庭成员等。人际交往是一种重要的情感活动，也是新风尚时代的一个非常重要的消费诱 因。为了吸引异性，人们购买外衣、内衣、珠宝、首饰，做定期美容护理，让自己显得年 轻。更有吸引力；为了关怀家庭成员，人们购买家居设备，举家外出旅行；为了建立友谊、 密切团体成员之间的关系，人们分享优质啤酒、大餐，做体育运动和结伴旅行等等，比如 在家中会友，亲自煮上一壶咖啡，让浓香慢慢渗出，虽然比不上速溶咖啡便捷，品味和情 调以及取得的效果却更加持久。 三是探索。也就是获得新经历，开拓新视野的过程。新风尚时代的消费者寻求一种经 历或体验，能够教育他们、激励他们，而且有助于树立他们在周围人们心目中的形象，因 此，融探险和学习为一体的活动值得他们做大的投入。例如，旅行、温泉疗养、运动、葡 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 萄酒、数码产品等的消费包含着行动和体验，都属于探索类活动，其魅力在于能绘人们提 供一个想象的空间。 四是个人风格。也就是个人形态，包括物质层面的“形”和 精神层面的“态”，常与人际交往联系在一起。人们通过自己的 个人形态向未来的伙伴发出信号，能够传递出他们是谁，适合什 么样的人等信息。个人风格具有独特性，表面上与时尚的大众性 相矛盾，但实际上个人风格要体现的是个人的品味。服饰内衣、 首饰、手表、汽车、酒类和旅游等都是能够体现个人知识、品味、 风格和价值观的事物。 在新风尚时代，最能获利和可持续发展的消费品是那些能够 满足一种以上这种情感需求的产品。一般来说，衣、食、住、用、l i t2 着装的情感空间( 新 行等都存在这样的市场，其中以服饰、食物和汽车为最。譬如， 浪娱乐讯，2 咖年美国纽 约柳w 音乐大奖颁奖礼上 一套晚礼服，能够愉悦身心( 关爱自己) 、体现个人价值( 人际p 蝻h i l t o n 和n i c k y 交往) ，同时展现个人品味( r 人风格) 。h i l t o n 亮相 1 1 2 个人风格 “风格不是独立存在的，但万物都具备自己的风格。”。风格并无固定的模式，不同的 人有着不同的风格，风格反映其人，“风格就是人格身”圆，风格独树的人并不是不模仿任 何人，而是任何人都模仿不了他。 人是社会性的人，个体思维和活动潜移默化地受到周围环境的影响，挣脱不了；同时， 人又具有个体性，尤其在当代社会环境下，人又以追求个性为荣，这出于两种心理逻辑： 一种是，个体倘若毫无个性，那么自身的存在将被淹没，把握不了自我，控制不了局势 这是人最恐惧的因素之一。这就是大多中立者甚至保守者也有个性追求的原因。最为 保守的政客或教宗，他们旗帜鲜明地坚持自己的政策，以凸显自己与众不同的个人魅力和 值得信赖的个人信誉。保守者坚持信念，而当代社会缺失信念，之于当代社会保守者就更 具个性魅力了。另一种是，既然保守者也在追求个性，那么作为誓与保守者决裂的激进者 则会变本加厉，甚至为了个性而个性。他们追求个性的唯一信念也许就是要和保守者区分 开来。这是一种比较性个体突围。事实上，这两种心理逻辑归于一点就是避免自己淹没在 。安托尔里瓦罗尔( 九r r i c v a r o ! ) ，法国作家 。布丰，( g e o q ；e sl o u i sl e c l e t cd eb u f f o n ，1 7 0 7 - - 1 7 8 8 ) 法国博物学家、作家 4 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 集体的无意识之中。这是个人风格形成的内在机制。在现实生活中，人们喜欢有着不同的 做事风格，喜欢不同风格的电影，支持不同风格的球队风格扎根于人们的内心深处， 存在于社会生活的角角落落。 1 2 个人风格与着装 1 2 1 个人风格的存在意义 确立鲜明的个人风格也就是维护个人的生存方式，拓展个人的生存空间，是个人本应 享有，并且值得社会尊重的民主权利，同时需要科学精神的滋养。成功者大多是带着些缺 点，但是个人风格极其鲜明的人，开始人们也许会不适应这种风格，久之反而会觉得这是 优点，毫无棱角的人，有时令自己无所适从。鲜明的个人风格会抹掉不利的细节。就像一 位传记作家这样描述一位具有战略家风格的女性总裁：“她可能对于整件事情没有一点头 绪，但她说话的方式是那么自信，你根本就不觉得她没有头绪。在各种情况下她的策略就 是尽早进入话题，而其他人则可能还在筹划总结阶段。别人从来察觉不到随着讨论的话题 深入，她的声音就小得多了。”o 愈是社会名流，愈重视确立个人风格，并且其个人风格能够起到非凡的效应。例如， 至今仍在管理一线的苹果电脑公司创始人s t c v o n j o b s 仿佛总是以黑色套头衫和牛仔裤的 形象示人，微软公司创始人b i l lg a t e s 以及雅虎的创始人杨志远也偏爱休闲装扮，这些财 富新贵，不是无力消费奢华的、具有排他性的时装，主要的原因是他们领先于这个新时代 的思维方式，另一方面他们要以这种轻松、舒适、没有束缚的着装向他们的员工表明，创 新的自由和活力才是他们的企业文化，才是新时代的价值取向。再如，具有骨感特质的凯 特摩斯、面貌奇特的吕燕凭借鲜明的个人风格获得世界名模的桂冠；奥黛丽赫本以公 主形象而著称，这种形象也代表着她清纯、高贵的气质；约翰加里亚诺身体力行地宣扬 夸张的超现实主义时装，创造了c h r i s t i a nd i o r 新的神话。 从经济学角度讲，这个时代有着繁多的消费品牌供人们选择，每一个品牌都有特定的 市场定位，都有特定的消费群体，而每一个消费者都有自己偏爱的产品，这种对应关系体 现出一种完美、和谐的商业秩序，正是这种秩序才使得整个世界纷而不乱。如果失去了这 个秩序，也就是说每个人没有确立稳定的个人风格，那么各个品牌就无法科学地进行品牌 帕特里克潘流川美加蔡虹( 3 5 岁前要做的3 3 件事 北京；中国对外翻译出版公司2 0 0 4 0 8 5 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 定位，就形成不了稳定的消费群体，就制定不了正确的品牌发展战略，品牌忠诚度也不再 稳固，必然造成该地区整个相关产业的混乱。国内的市场经济正处在成长阶段，很多消费 者面临着困惑，很多企业面临着尴尬的境遇。从广义上讲，个人风格聚合成为了民族风格， 发挥着更大的作用。严谨的德国人造就了辉煌的机械工业，活跃的美国人开创了强大的商 业帝国，浪漫的法国人为无数女人编织美丽鲜明的民族风格为他们带来了可持续发展 的可能。由此可见，无论在微观或宏观方面，确立个人风格都有其必要性和重要意义。 1 2 2 确立个人着装风格 人们可以通过很多途径确立恰当的个人风格，重要的是要具有坚定的信念，并将之贯 彻始终。服装已经成为具有文化性人的身体的一部分，代表着个人的形和态，因此，着装 是个人风格最直观的、最具体的展现。个人着装风格是人们穿着一定面料、款式和色彩， 并且代表一种情调或者风格的服装所取得的综合效果。着装风格代表一种时代特点、生活 情调或者世界观。有些人确立了自己独特、鲜明的着装风格，但是大多数人却总是追随街 市流行或者媒体宣扬的着装方式，因为他们还没有意识到或探索到自己的着装风格。 现代社会存在各种各样的着装风格，而且又细分为很多变种。但是基本风格还是比较 清晰和容易把握的。例如，适合运动风格的人们，他们的着装无论在巴黎还是在东京都被 人们所认可。在科学的着装理念指导下，探索确立个人着装风格的规律。是着装成功的先 决条件。 2 确立个人着装风格的规律 现代人越来越重视着装品位。这要求人们根据个人面貌、体型及个人性格等穿着不同 款型、色彩和面料的衣服，搭配相应风格的配饰，来决定适合自身的个人着装风格。由于 个人存在稳定的面貌、体型和气质，所以必然存在相对稳定的着装风格。探索确立个人着 装风格的规律就是要帮助人们依据个人的面貌、体型和气质寻找合适的服装款式、面料、 色彩、图案以及配饰的风貌。 确立着装风格与个人心理年龄有着密切的联系，当个人自我意识建立起来后，有些人 便开始考虑和探索个人着装风格了。首先对个人身体形态和心理形态作出分析，购买自我 感觉良好的服装，这只是探索的第一步，在穿着的过程中要验证该着装风格的合理性，合 理地接受亲朋和同事等周围人士的意见和建议，并不断地加以改善。有条件的家长在孩子 6 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文 论个人着装风格 很小的时候就代替他们选购适合他们的服装。当孩子们在自我意识建立起来后，便懂得自 己挑选中意的服装了，但是这时他们挑选的依据不够客观，仅仅根据校内和街市流行的服 装加以复制，以便融入集体。基本上从小学到大学都维持着这种状态。在进入社会之后， 他们开始第二次自主选购服装，这时的依据有些模糊不清，不能再继续学生的装扮，要懂 得穿着符合自己工作的职业装，展现出专业的一面，以获得社会的信任。这时就产生了第 二个问题，不同的外部环境本身就要求穿着不同风格的服装，办公室着装风格肯定不同于 逛街时的着装风格，那么是否还存在稳定的个人着装风格呢? 答案是肯定的，每一种环境 下都细分为不同的着装风格，而这就是人们所要确立的。例如，同样是出席电影节颁奖典 礼，张曼玉和安吉丽娜朱莉的着装风格肯定不同，张曼玉姣好的身材和含蓄的气质总是 能将中国传统旗袍的现代神韵展现给世人，花样年华中，张曼玉的表演入木三分，她随 剧情所换的三十多套旗袍也令人印象深刻。高昂的脖颈，柔美的脊背，纤细的腰身注定了 她为旗袍而生。旗袍设计偏重于简洁的线条和冷色系，从而突显其高贵、冷漠的特色。 图3 三组个人着装风格比较 2 0 世纪6 0 年代是动荡不安、嬉皮盛行的年代。传统的绅士、淑女形象风光不在，但在杰 奎琳肯尼迪这里却是个例外。无论何时，她始终以优雅的着装风格示人，成为第一夫人 着装的典范。俄罗斯第一夫人柳德米拉忠于自己的着装风格，专为政界高层人士服务的著 名设计师维多利亚安德里亚诺娃评价道：“柳德米拉个性鲜明，她不满足于做丈夫的陪 衬。对她来说，服装不必标新立异。她的衣橱里不仅挂着长裙和套装，还有她喜欢的长 裤珠母色非常适合她，此外，玫瑰红的衣服能衬托出她姣好的容颜。”时装界对 英国首相布莱尔夫人着装风格的评价是简洁明快、优雅大方。身为律师界的高层人士，切 7 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 丽布莱尔总是以深色西服套装出现在大家面前。这些衣服并不张扬。闲暇时最心仪的搭 配是长上衣或是马甲加上宽松的长裤。她比较偏爱白色，但拒绝运动服装，更青睐有女人 味的服饰。在宴会或正式场合，切丽也是穿裤装或长裙。为保持时尚，多选用玫瑰色、珍 珠色或绿松石等流行色，一般镶有金色亮片。尽管切丽身材苗条，但她并不偏好紧身衣裤 和穿短上衣，这不符合她的气质。在英国民众心中，首相夫妇无疑是精致生活方式和高雅 品位的引领者。法国第一夫人贝尔纳黛特希拉克着装的最大要求是便捷，所以她的服装 中休闲装居多。对于正装，她喜欢棕驼色的衣服，如果流行淡绿色或是玫瑰色，也会尝试 一下，“流行来了又去，只有风格永存1 ”o 她最钟爱的品牌是夏奈尔。o 在社会角色稳定之后，就应该确立个人着装风格，并且要忠于这种风格，这样做既简 化了自己的选购过程，又给人以值得信赖的印象。在选购服装的过程中要讲求系统化。尽 量避免因特价而即兴购买，比较好的做法是事先考虑周到，配合衣橱内已有的服饰，有目 的地去采购。这样可以降低购买不当的风险。 鲜明的个人风格是个人在职场和生活中卓而不凡的保障。西蔓色彩文化发展有限公司 主张，魅力来自色彩，品味源于风格。人们处在一个“不以外表判断人的人是愚蠢的入” o 的新风尚时代，注意力经济势必将人们推向一个新的形象高度。 合乎场合的穿着，是社交礼仪的重要体现。当代男士社会生活包括很多方面，在正式 场合、商务休闲场合、休闲场合、运动场合等都要确立属于自己的着装风格。而男士着装 风格可以分为保守型、时尚型、品牌型、平民型、青春动感型等。现代社会生活的多数场 合均与社交脱不了干系，尤其是商务谈判的形式已经多样化，正襟威坐的形式是传统，运 动休闲的形式已被广泛接受。作为社交礼仪，个人着装的最基本标准是和谐。首先是着装 与外部环境的和谐，其次是着装与本人的和谐。 2 1 着装与外部环境的和谐 服饰不仅与着装者的性别、年龄、体型、肤色、偏好有关，而且受制于文化、习俗、 道德、宗教与流行趋势。在社交场合，选择服装对和谐方面的要求更高。着装要符合外部 环境，人们在选择着装时，应当兼顾时间、地点、事件，力求使自己的着装与之协调。 从时间上讲，一年有春、夏、秋、冬四季的交替，一天有昼夜的变化，在不同的时间 里，着装的面料、款式和色彩应因此而有所变化。比如，冬天要穿御寒、保暖的冬装，夏 o c h a n c l 的观点，引自于西蔓男士个人色彩与着装风格诊断广州；花城出版社，2 0 0 4 5 o 信息来源：香港风情2 0 0 3 年第2 期 。于西蔓男士个人色彩与着装风格诊断) 广州：花城出版社，2 0 0 4 5 8 北京驻装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 天要穿吸湿、通气、凉爽的夏装：自天着装应当合身、严谨；晚上着装如果不为外人所见， 应当舒适、随意等等。 从地点上讲，诸如室内或者室外，闹市或者乡野，单位或者家中。国内或者国外等不 同的地点，着装应当有所不同，不能以不变而应万变。例如，在海滨浴场穿着泳装合情合 理，但在闹市穿着则令人哗然。在国内，女士穿小背心、超短裙司空见惯，但若在着装保 守的阿拉伯国家穿着，就是对异国习俗的不尊重。 会议着装晚宴着装面试着装约会着装 图4 淡雅、知性的个人着装风格在不同事件中的表现 从事件上讲。人们的着装往往是有一定预期的。着装应当适应自己扮演的社会角色， 而不讲其目的性，在现代社会中是不大可能的。服装的风格在表现服装的目的性方面发挥 着一定的作用。一个人身着风格庄重的服装前去参加面试或洽谈生意，说明他郑重其事、 渴望成功；而在这类场合，若选择暴露、艳丽的服装，则表示其对工作或生意的重视，远 远不及对本人的重视，也是对相关人士的不尊重。 2 2 着装与本人的和谐 着装与本人的和谐可以概括为着装与体型、着装与肤色、着装与气质的和谐。 2 2 1 符合比例的才是和谐的 着装与体型涉及到头身比例、五官比例、头部的大小、肩部的宽窄、脖颈的长短等。 古希腊数学家欧几里得的几何原本第2 卷指出：“以点h 按中末比截线段a b ，使成黄 ou c n d s m a g c o m 9 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 丽布莱尔总是以深色西服套装出现在大家面前。这些衣服并不张扬。闲暇时最心仪的搭 配是长上衣或是马甲加上宽松的长裤。她比较偏爱白色，但拒绝运动服装，更青睐有女人 味的服饰。在宴会或正式场合，切丽也是穿裤装或长裙。为保持时尚，多选用玫瑰色、珍 珠色或绿松石等流行色，一般镶有金色亮片。尽管切丽身材苗条，但她并不偏好紧身衣裤 和穿短上衣，这不符合她的气质。在英国民众心中，首相夫妇无疑是精致生活方式和高雅 品位的引领者。法国第一夫人贝尔纳黛特希拉克着装的最大要求是便捷，所以她的服装 中休闲装居多。对于正装，她喜欢棕驼色的衣服，如果流行淡绿色或是玫瑰色，也会尝试 一下，“流行来了又去，只有风格永存1 ”o 她最钟爱的品牌是夏奈尔。o 在社会角色稳定之后，就应该确立个人着装风格，并且要忠于这种风格，这样做既简 化了自己的选购过程，又给人以值得信赖的印象。在选购服装的过程中要讲求系统化。尽 量避免因特价而即兴购买，比较好的做法是事先考虑周到，配合衣橱内已有的服饰，有目 的地去采购。这样可以降低购买不当的风险。 鲜明的个人风格是个人在职场和生活中卓而不凡的保障。西蔓色彩文化发展有限公司 主张，魅力来自色彩，品味源于风格。人们处在一个“不以外表判断人的人是愚蠢的入” o 的新风尚时代，注意力经济势必将人们推向一个新的形象高度。 合乎场合的穿着，是社交礼仪的重要体现。当代男士社会生活包括很多方面，在正式 场合、商务休闲场合、休闲场合、运动场合等都要确立属于自己的着装风格。而男士着装 风格可以分为保守型、时尚型、品牌型、平民型、青春动感型等。现代社会生活的多数场 合均与社交脱不了干系，尤其是商务谈判的形式已经多样化，正襟威坐的形式是传统，运 动休闲的形式已被广泛接受。作为社交礼仪，个人着装的最基本标准是和谐。首先是着装 与外部环境的和谐，其次是着装与本人的和谐。 2 1 着装与外部环境的和谐 服饰不仅与着装者的性别、年龄、体型、肤色、偏好有关，而且受制于文化、习俗、 道德、宗教与流行趋势。在社交场合，选择服装对和谐方面的要求更高。着装要符合外部 环境，人们在选择着装时，应当兼顾时间、地点、事件，力求使自己的着装与之协调。 从时间上讲，一年有春、夏、秋、冬四季的交替，一天有昼夜的变化，在不同的时间 里，着装的面料、款式和色彩应因此而有所变化。比如，冬天要穿御寒、保暖的冬装，夏 o c h a n c l 的观点，引自于西蔓男士个人色彩与着装风格诊断广州；花城出版社，2 0 0 4 5 o 信息来源：香港风情2 0 0 3 年第2 期 。于西蔓男士个人色彩与着装风格诊断) 广州：花城出版社，2 0 0 4 5 8 北京驻装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文论个人着装风格 天要穿吸湿、通气、凉爽的夏装：自天着装应当合身、严谨；晚上着装如果不为外人所见， 应当舒适、随意等等。 从地点上讲，诸如室内或者室外，闹市或者乡野，单位或者家中。国内或者国外等不 同的地点，着装应当有所不同，不能以不变而应万变。例如，在海滨浴场穿着泳装合情合 理，但在闹市穿着则令人哗然。在国内，女士穿小背心、超短裙司空见惯，但若在着装保 守的阿拉伯国家穿着，就是对异国习俗的不尊重。 会议着装晚宴着装面试着装约会着装 图4 淡雅、知性的个人着装风格在不同事件中的表现 从事件上讲。人们的着装往往是有一定预期的。着装应当适应自己扮演的社会角色， 而不讲其目的性，在现代社会中是不大可能的。服装的风格在表现服装的目的性方面发挥 着一定的作用。一个人身着风格庄重的服装前去参加面试或洽谈生意，说明他郑重其事、 渴望成功；而在这类场合，若选择暴露、艳丽的服装，则表示其对工作或生意的重视，远 远不及对本人的重视，也是对相关人士的不尊重。 2 2 着装与本人的和谐 着装与本人的和谐可以概括为着装与体型、着装与肤色、着装与气质的和谐。 2 2 1 符合比例的才是和谐的 着装与体型涉及到头身比例、五官比例、头部的大小、肩部的宽窄、脖颈的长短等。 古希腊数学家欧几里得的几何原本第2 卷指出：“以点h 按中末比截线段a b ，使成黄 ou c n d s m a g c o m 9 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文 论个人着装风格 金分割，即a8 ：a h = a h ：h b 。”换句话说，就是全长与较长部分之比，等于较长部分与较 短部分之比。在这个等式中，若设a b 为1 ，则 h 为0 6 1 8 ，而h b 为0 3 8 2 ，即1 ：0 6 1 8 = o 6 1 8 ：0 3 8 2 。古希腊的许多建筑和雕塑都符合这个比例。1 9 世纪实验心理学家费希 纳运用科学手段证实了人们都欣赏这种最美的比例，现代科学家也用不同手段确认这种比 例带来的美感可以从人的生理结构上寻求根源。从人体的外形比例上，比如头顶、咽喉、 肚脐三点，以及肚脐、膝盖、脚掌三点之间的分割，都应该属于黄金分割。身体的围度是 指躯干及四肢的粗细。它通过衡量肌肉的发达程度，成为衡量形体美的客观指标。由于性 别的差异，体围标准对男女要求各不相同。美学上存在壮美和优美的概念，西方美学家把 人体区分为男性美和女性美时，认为存在壮美与优美的区别。对于女性，衡量其形体美的 量化标准可以简称为“三围”，即胸围、腰围和臀围。“三围”最能表明女性身体的曲线变 化，在测量方法上又非常简便，所以现代女性都用“三围”作为评价其身体美的基本尺度。 在人类发展的初期，人类各大群体长期彼此隔离地生活在各自地理环境当中。不同自 然条件对入类的不同影响。造成不同地域内的人群的不同体质特征。根据这些特征，人类 可大致分为三大人种，即蒙古利亚人种、欧罗巴人种和尼格罗人种o 。据考证，蒙古利亚 人种可能起源于蒙古高原。由于大漠风沙和恶劣气候，形成以下典型特征：眼裂很小，有 内眦褶。蒙古利亚人种不断向外迁徙：留在亚洲北部的是北亚支系，肤色一般较浅，脸庞 较大，嘴唇较薄；往南迁到长江以南、直到东南亚地区的是南亚支系，肤色较深、脸庞较 小、嘴唇较厚、鼻翼较宽，部分混有尼格罗人种的特征；分布在长江以北地区的是东亚支 系，体质特征介于南亚支系和北亚支系之间。欧罗巴人种最初起源于北非、西亚和南欧， 后来随着冰川的后撤，逐渐向北推进便形成了南、北两个支系。北支在北欧光照较弱、气 候寒冷的条件下，肤色较浅、眼睛为灰色或浅蓝色、头发为淡黄或金黄色；而在北非、西 亚和南欧的南支肤色较深，眼睛和头发多半为黑色；在南北两支之间是中欧支系，肤色、 发色和眼色介于两者之间。 属于蒙古利亚人种东亚和南亚支系的中国人平均头身比例( 头部与身长的比例) ，大 概为l 比7 5 ，普遍达不到和谐美的标准( 古希腊雕像中大量表现的8 头身比例，即头长 和身长的比值为l 比8 ，是公认的最美的身体比例) 。头身比例是指导着装的基本要素，头 部大小、肩部宽窄、脖颈长短存在很大差异，因此个人着装要善于扬长避短，做到美的比 例，从而达到和谐的着装效果。例如，对于头部较大，头身比例较大的体型，不宜同时穿 o1 7 7 5 年德国人布鲁门巴哈( j o h a n n f f i c d r b h b l a m e n b a c h ) 根据肤色、发型、身高等体质特征把人类划分为5 个人种： 高加索人种，俗称白种；蒙古利亚人种，俗称黄种；尼格罗人种，俗称黑种；亚美利亚人种，俗称红种；马来亚人种， 俗称棕种这个划分，可以说是第一个用科学方法将人种作第一次的地理分类。现在流行分类法祷人种分为三大类 1 0 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文$ 论个人着装风格 着暗色或后退色的七分裤和亮色或前进色的宽大上装，尤其是对于头长与肩宽比例大于标 准i 比2 的体型，应该选择宽肩服装，已达到头肩比例的和谐。颈窝到颈上端的长度标准 是半个头长，对于脖颈过短的体型，不宜穿着一字领、圆领以及抱脖的高领服装，而应该 穿着v 型领服装，在视觉上延长脖颈，达到美的比例。 2 2 2 着装与肤色的关系至关重要 色彩具有很强的视觉冲击力，分为有彩色、无彩色和独立色。其中有彩色包括红、黄、 蓝三原色以及橙、绿、紫三阀色。无彩色包括黑、自、灰。独立色是金属、矿物色，比如 金色、银色。色彩具有明度、纯度和色相三要素。 明度表示色彩的强度，也就是色光的明暗度。不同的颜色，反射的光量强弱不一，因 而会产生不同程度的明暗。据此色彩可以分为清色( 纯色里加白) 、浊色( 纯色里加灰) 、 暗色( 纯色里加黑) 。清色给人凉爽的感受，而浊色给人优雅的感觉。东西方人种普遍喜 欢明度中间的浊色。含有灰色的浊色相对比较容易搭配。属于蒙古利亚人种的中国人肤色 总基调是黄色，不同个体肤色又存在明度的变化。肤色明度高( 自) 的，着装色彩的选择 范围比较大；明度低的适合选择暖色，尤其是跟黄色有关的暖色，肤色明度低的不适合穿 着高明度的衣服。 1 1 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文奉论个人着装风格 明席的变 纯度的变 原色、问色和复色 翟5 聋彩原坪圈 俄相的变 色相表示色的特质，是区别色彩的必要名称，例如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。 色相和色彩的强弱及明暗没有关系，只是纯粹表示色彩相貌的差异。肤色较暗的人比较适 合穿着同类色，产生一种柔和的视觉效果。 纯度即色的饱和度。具体来说，是表明一种颜色中是否含有白或黑的成份。假如某色 不含有白或黑的成份，便是“纯色”，彩度最高；假如含有越多白或黑的成份，它的彩度 亦会逐步下降。 原色，又称为一次色，有红、黄、蓝三种，每两种原色可以混合成橙、绿、紫三间色， 原色与间色或间色与间色可调和成复色。如果个人的肤色里含有绿，那么就不太适合穿着 红色衣服，否则会强烈反衬除肤色中的绿。 2 。2 3 着装与气质的和谐罡外在与内在的统一 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文 论个人着装风格 表里如一的着装才称得上富有韵味的和谐。在着装中，要将体型、肤色和气质结合起 来综合考虑，获得和谐的着装效果。在社会交往过程中。着装款型、着装色彩作为外在的 因素，会给人留下第一印象。着装应该与个性气质相符合，应该作为内在个性气质的外在 表现，这就是通常所说的表里如一。印象能够让人产生认同感或排斥感。倘若泼辣、直率 的女士穿着古典旗袍，拎着玲珑手袋，或者气质稳重的男士穿着嬉皮风格的衣服，挂满金 属配饰都会打破着装与气质的和谐，让人“敬畏”而远之，丧失进一步交流的机会。 每个人都要根据自己的气质选择着装。气质是人的典型的、稳定的性情特征，通常划 分为抑郁质、粘液质、多血质和胆汁质四种。抑郁质的人细心谨慎、较孤僻、疑虑重重， 缺乏果断。他们的神经过程较弱，不能够忍受太大的精神紧张，即使是微弱的刺激，也会 当做较强的作用来感受，情绪体验丰富，常常为一些微不足道的事情动感情。这种气质的 人适于选择新潮但不张扬的衣服。粘液质的入神经过程均衡，但灵活性差，表现为安静稳 重、善于忍耐，但反应缓慢、不够灵活，他们能够较好地克制自己的冲动，严格遵守既定 的生活秩序和工作制度，固定性有余而灵活性不足。这种气质的人适于选择庄重、沉稳的 衣服。多血质的人神经过程平衡而灵活、活跃好动、表情外露、善于交际、适应性强，但 做事缺乏持久性，注意力容易转移。这种气质的人适于选择款型丰富的衣服。胆汁质的人 热情、直率、勇敢、积极、精力旺盛，但情绪容易激动，脾气暴躁，具有较强的兴奋性和 较弱的抑制力。这种气质的人适于选择表现热烈的衣服。不可否认，现实生活中很少有人 简单地属于一种气质类型，多数人都是几种气质的混合体，只是更倾向于其中的一种而已， 况且还存在性别、年龄、体型、肤色和偏好等的差异，所以在着装的选择上要综合考虑各 种因素。 3 确立个人着装风格的经济学意义 “经济学是研究节省的科学，翻开辞海一查，经济一词最基本的含义就是节省。” “经济学是研究选择的科学，虽然资源的数量有限，但每种资源的使用方式可能是多样的， 这就产生了选择的问题。”回因为资源的数量是有限( 稀缺) 的，所以人们在经济活动中必 须为使用资源而支付成本( 价格) ，因此要研究节省的问题。人们在进行选择时必须考虑 机会成本( o p p o r t u n i t yc o s t ) ，当人们以某种方式使用某一资源时，就失去了以其他方式使 。古希腊医生希波克拉底和罗马医生盖 幺认为，人体内有黑胆汁、粘液、血渡、黄胆汁四种液体：由于它们的比倒不同， 掏成了人的不同气质2 0 世纪3 0 年代，苏联生理学家巴甫洛夫发现高级神经活动有两个基本过程：兴奋和抑制，在强 度，平衡性和灵活性方面，不同的人有不同的特点，从而划分高级神经活动的四种基本类型，而这些恰好与希波克拉底 的四种气质类型相一致。 o 金镝经济学大连：大连理工大学出版社。2 0 0 1 年9 月第三版 1 3 北京服装学院z 0 0 4 级硕上研究生学位论文 论个人着装风格 用该项资源并获得收益的机会。如果选定了最佳使用方式，则把次佳使用方式所带来的收 益作为该项资源的机会成本。用经济学原理研究个人服装消费有重要的现实意义。 3 1 个人着装风格关乎个人服装消费的边际效用 3 1 1 边际效用的基本原理 与研究生产过程相似，经济学把消费者进行消费的过程也作为一个投入产出的过程加 以研究。投入是消费者消费的各种商品和服务；产出是消费者进行消费达到的目的。经济 学家创造出效用( u t i l i t y ) 这一概念作为消费过程所有产出的总代表，即消费过程投入 的是商品或服务，产出的是效用，消费者所刻意追求的消费规律就是如何少投入，多产出。 究竟什么才能作为消费者自愿的消费过程所有产出( 物质方面和精神方面) 的总代表呢? 归根到底消费者进行各种消费所追求的不同后果，都具有相同的性质，即提高消费者的满 足感。不同的效用水平代表不同的满意程度。由此可见，效用颇具主观精神和心理色彩。 既然效用表示的是消费者主观上的满足感，那就很难用基数加以表示，而只能用序数 去表示，即按顺序排列效用的大小，这时进行的是序数效用分析( o r d i n a l u t i l i t y a n a l y s i s ) 。 影响消费者消费行为的重要因素是消费者对商品的趣味或偏好( p r e f e r e n c e s ) ，不同的 偏好将产生不同的购买决策。经济学对于消费者的偏好提出了三项基本假设：( 1 ) 偏好具 有可比性。如果消费者面对两种不同的商品组合a 和b ，则一定可以根据自己的偏好作出 判断，得出以下三个结论中的一个：偏好a ；偏好b ；a 与b 无差别。( 2 ) 偏好具有传递性。 如果消费者面对三种不同的商品组合a ，b ，c ，而且比较a 和b 后偏好a ，比较b 和c 后 偏好b ，则比较a 和c 后一定偏好a 。( 3 ) 商品是受到欢迎的事物。如果消费者面对一种 商品，则偏好数量多而非数量少。可比性假设要求消费者面对不同的商品组合不能说“我 不知道偏好哪一种”，也不能表示上午偏好a ，下午偏好b 等等，尽管这些现象都是可能出 现的。可传递性假设要求消费者对商品的偏好和选择是合乎逻辑的、理智的。第三条基本 假设要求消费者面对的是能提供给他以满足感的商品。 消费过程的产出，总效用t u ( t o t a lu t i f i t y ) ，是投入的商品量的函数。设消费者面对 的是两种商品x 和y ，则效用函数可表示为t u = f ( k 。边际效用( m u ) = 总效用变量 商品或劳务变量。 。边际效用( m 叫豇a 王u m ，姆) 指消费者在一定时间内增加一个单位商品消费所得到的效用量的增量 1 4 北京服装学院2 0 0 4 级硕士研究生学位论文$ 论个人着装风格 消费量q 总效用t u边际效用m u 0o 11 01 0 21 77 3 2 14 42 3 2 52 4l 62 40 表1 消费量，总效用和边际效用关系 如表1 所示，随着消费量的增加，总效用在增加，但总效用的增量即边际效用在减少， 这就是边际效用递减规律。边际效用为什么会递减? 这有两种可能的解释：首先是由于生 理或心理的原因。消费者消费数量增多，他的满足感或者对重复刺激的反应能力减弱。这 就是说，人们的欲望虽然多种多样，无穷无尽，但由于生理、心理因素的限制，就每个具 体的欲望来说却是有限的。最初欲望最大，因而增加一单位某事物的消费时满足程度也最 大，随着消费的增加，欲望也随之减少，从而感觉上的满足程度也降低，以致当欲望消失 的时候还增加消费的话，反而会引起厌烦和损害，这就是所谓“负效用”。其次是由物品 本身的多样性引起的。每种事物都有多种用途，这些用途的重要性各不相同。消费者总是 首先将事物用于最重要的用途，然后再用于次要的用途。当他把菜事物第一单位用于最重 要的用途时，其边际效用最大，当他把第二单位用于次要的用途时，其边际效用相对小了， 按顺序继续用下去其用途越来越不重要，其边际效用也就越来越小。 货币也是商品，也遵循边际效用递减规律，不难想象一名乞丐在获得1 0 0 元时满足感 增加的幅度与他成为百万富翁后再获得1 0 0 元时增加的满足感相比，不知要大多少。事实 上，消费者每购买一件商品，都在比较因购买而失去的效用和因消费而增加的效用，如果 前者小于后者，他就增加购买；如果前者大于后者，他就减少购买；于是当前者等于后者 时，他就可以确定关于该商品的最佳购买量。设x 商品的边